《新媒体营销概论》期末试卷3(含答案)
国家开放大学电大专科《新媒体营销》2023-2024期末试题及答案(试卷代号：4018)
国家开放大学电大专科《新媒体营销》2023-2024期末试题及答案（试卷代号：4018）一、单项选择题（下列各题中只有1个选项是正确的。
每题2分，共20分）1.（）是一种通过客户之间的自发传播，从而达到像病毒一样快速蔓延，并迅速形成较大影响力的营销方式。
A.事件营销Bo病毒营销C.口碑营销D.知识营销2.在知识营销中，（）原则是指企业应理性地看待市场的变化，要运用科学手段来分析市场环境, 不可盲目乐观，也不宜妄自菲薄。
A.诚实守信B.利益兼顾C.互利互惠D.理性科学3.以下四类人群容易成为意见领袖：社会名人和明星、（）、生活经验丰富的普通人、教师和做新闻的人。
A.权威人士B.企业管理层C.专家学者D.-线工作者4.大部分博客平台都提供广告服务，一些独立博客也是通过先做流量再利用广告联盟变现的。
以上指的是博客营销中的（）模式。
A.将博客用作官方网站Bo将博客用作官方网站的辅助和补充C.用博客来挂广告D.将博客当做链接平台5.在博客营销策略中，（）的实用性相对较强，可以吸引较多客户的关注。
需要注意的是，企业一定要选择较为了解的话题，并且最好以落地指导为主，从而达到推广的目的。
A.按时更新B.适当留言Co客座博客D.教程帖子6.在利用微信“扫一扫”进行营销的策略中，（）就是通过改变二维码的外部包装设计来吸引客户的观赏，同时促使大家扫码。
A.视觉营销B.连接平台C.连接视频D.嵌入广告7.在进行微信公众号营销时，利用图文分析能够帮助运营者从微观角度分析公众号内容，其中，（）关注的是收藏转发的人数，包括并未订阅的客户。
A.送达率B.图文页阅读率C.原文页阅读率D.收藏转发率8.移动广告营销的（）是指移动广告将文字、声音、图像、动画等不同因素整合在一起，并通过智能手机终端表现出来，从而在最大程度上满足了客户的购物、娱乐等需求。
A.扩散性B.即时性Co整合性D.精准性9o植入软文广告不仅可以节省成本，降低广告的受干扰度，同时广告的营销模式也较为灵活。
新媒体期末考试试题及答案
新媒体期末考试试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 新媒体与传统媒体相比，最大的特点是（）。
A. 传播速度快B. 互动性强B. 信息量大D. 以上都是2. 社交媒体营销中，以下哪项不是常见的营销策略？（）A. 内容营销B. 病毒式营销C. 广播式广告D. 口碑营销3. 新媒体运营中，数据分析的目的主要是为了（）。
A. 提高用户粘性B. 增加用户数量C. 优化内容策略D. 降低运营成本4. 以下哪个不是新媒体运营中常用的内容形式？（）A. 文字B. 图片C. 音频D. 报纸5. 新媒体环境下，用户参与度的提高可以带来哪些好处？（）A. 增加品牌曝光度B. 提升用户忠诚度C. 降低营销成本D. 以上都是...（此处省略其他选择题）二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述新媒体环境下，内容营销的重要性及其实施策略。
答案：新媒体环境下，内容营销的重要性体现在能够吸引和保持用户的关注，提升品牌形象，增加用户粘性。
实施策略包括：制定内容策略，确保内容与品牌定位相符；创造高质量、有价值、有吸引力的内容；利用数据分析来优化内容；通过社交媒体、搜索引擎优化等多渠道分发内容。
2. 描述新媒体时代下，品牌如何利用社交媒体进行危机管理。
答案：品牌在新媒体时代下进行危机管理，首先需要建立快速响应机制，确保在危机发生时能够及时作出反应。
其次，需要通过社交媒体平台发布官方声明，澄清事实，消除误解。
同时，品牌应积极与用户互动，收集反馈，改善服务质量。
最后，品牌应持续监控社交媒体上的舆论动态，及时调整策略。
3. 阐述新媒体运营中，如何通过数据分析来优化用户体验。
答案：新媒体运营中，通过数据分析来优化用户体验，首先需要收集用户行为数据，包括访问量、停留时间、点击率等。
然后，利用这些数据来分析用户偏好和行为模式。
根据分析结果，可以调整内容策略，提供更符合用户需求的内容。
同时，也可以优化网站或应用的界面设计，提高用户操作的便捷性。
新媒体运营期末考试试题及答案
新媒体运营期末考试试题及答案1．做新媒体内容运营的过程中，跟热点可以快速提高内容曝光和转化，以下关于跟热点的说法中，正确的是A.跟热点一定要选取跟自己内容定位相匹配的热点;(正确答案)B.跟热点可以提高内容湿光，所以凡是热点必须第一时间跟;C.明星八卦的热度高，可以尽量多躇这类热点;D.跟热点需要在内容形式上做出区分。
2．下列选项中哪一项是指用户对内容的点赞、留言等互动的情况，是衡量用户黏性的重要数据。
A.新增用户数据B.活跃用户数据c.留存用户数据D.用户互动数据(正确答案)3．下面不属于新媒体特点的是A.信息双向传播B.言论相对开放(正确答案)C.及时互动D.内容形式丰富4．剑网三游戏社群、母婴社群、xx明星爱好者自行组建粉丝群等，仅靠全员的兴趣支撑的社群叫A.活动社群B.游戏社群C.兴趣社群(正确答案)D.爱好社群5.2000年—2005年互联网进入发展期，各大互联网公司的重点都是在原有产品基础上不断深化，进行产品优化与延展，这个时期属于新媒体运营发展阶段的（）A.用户运营主导期B.产品运营主导期(正确答案)C.活动运营主导期D.内容运营主导期6.微博话题常用以下哪个符号来表示A.##(正确答案)B.@C.【】D.{}7.下面不属于常见的H5类型的是A.产品介绍型(正确答案)B.游戏型C.表单提交型D.测试和答题型8.从微博内容定位的角度看，一个妇产科医生的微博内容应该以下面哪个内容为主A.妇产科专业领域的知识或事件(正确答案)B.医生的生活日常C.有趣味性的段子D.百科科普9.微信朋友圈方案不适合以下哪种方法进行写作A.生活和情感分享B.故事引导(正确答案)C.产品信息介绍D.百科科普10.下面不属于社群文案形式的是A.活动分享B.话题交流C.社群福利D.线下活动(正确答案)11.以下不属于软文打动受众的角度的是A.营造安全感B.营造归属感C.营造价值感D营造体验感(正确答案)12下面不能突显社群文案内容价值的是A群成员的需求痛点B产品能带来的益处C.价格优患和体验分享D心灵鸡汤或励志故事(正确答案)13在新媒体运营内容生产过程中，无论是图文还是短视频，通常第一步是主题确定，以下关于主题的确定描述不正确的是A主题的确定一定要根据规划好的选题进行，不可变更;(正确答案)B主题的确定需要梖据账号的内容、风格走位进行;C内容主题的确定可以根据平台热点来定D.内容主题一般分为常规主题和突发主题14 一般做新媒体运营，我们通常会建设矩阵运营，以下关于矩阵运营的优势和特征描述中，不正确的是A矩阵建设和一般分为单平台矩阵和多平台矩阵B矩阵运营分散了运营者的精力，不利于长远发晨(正确答案)C矩阵运营可以多角度、多维度的覆盖目标用户D运营者可以在多平台短阵中分发同一內容15 新媒体的平台非常多，运营的过程中关于用户运营，各个平台有很多相通的地方，比如说当用户规模达到一定量级，运营者必须要去做用户管理的工作，以下关于用户管理的目标不正确的描述是A. 提升用户的活跃度B 提高内容的生产质量(正确答案)C.提高用户的责献度D 提高用户的忠诚度16 以下关于企业微信公众号的定位的说法中，不正确的是A 企业微信公众号的类型简单可以区分为品牌型和媒体型两种B 企业微信公众号可以完成品牌曝光、客户服务等功能C 企业微信公众号做定位之前首要考虑盈利目标(正确答案)D企业微信公众号不适合做电商销售17微信服务号和订阅号的区别主要有A发送信息数量限制不一样B申请主体的限制条件不一样C手机端显示界面不一样D以上都是(正确答案)18新媒体运莒过程中，活动运营是非常重要的运营方式，以下关于活动运营的目的分类的描述中，不正确的是A促进用户粘度(正确答案)B流量获取C品牌宣传D转化付费19新媒体账号运营过程中，关于账号原始粉丝积累的方法，以下描述不正确的是A先让熟悉的亲人、朋友、同事开始关注B持续发布原创优质的内容C通过给同类型账号内容评论引流D可以通过大量的广告投放积累粉丝(正确答案)20 “两微一端”的出现，以及时、便捷、丰富、海量的信息大大弥补了人们对信息的需求。
新媒体期末考试试题及答案
新媒体期末考试试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 新媒体时代，内容传播的主要方式是：A. 传统纸媒B. 电视广播C. 互联网平台D. 口头传播2. 下列哪一项不是新媒体的特点？A. 互动性B. 实时性C. 单一性D. 多样性3. 新媒体营销中，以下哪个指标不是用来衡量用户参与度的？A. 点赞数B. 转发数C. 评论数D. 阅读量4. 新媒体环境下，以下哪个平台不属于社交媒体？A. 微博B. 微信C. 知乎D. 优酷5. 新媒体内容创作中，以下哪种方式不属于内容营销？A. 故事叙述B. 广告植入C. 产品展示D. 情感营销二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述新媒体时代下，内容传播的三个主要特点。
2. 描述新媒体营销与传统营销的主要区别。
3. 举例说明新媒体环境下，如何利用社交媒体进行品牌推广。
三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 阅读以下案例：某品牌通过微博发起“#品牌活动#”话题，吸引了大量用户参与讨论。
请分析该品牌如何利用新媒体进行有效的品牌传播。
2. 某企业通过短视频平台发布产品介绍视频，获得了极高的观看量和用户互动。
请分析该企业在新媒体环境下如何实现内容营销的成功。
四、论述题（共30分）请结合新媒体的特点，论述新媒体环境下，企业如何构建有效的品牌传播策略。
答案一、选择题1. C2. C3. D4. D5. C二、简答题1. 新媒体时代下，内容传播的三个主要特点包括：互动性，用户可以即时反馈和参与；实时性，信息传播速度快，更新周期短；多样性，传播形式和内容类型丰富。
2. 新媒体营销与传统营销的主要区别在于新媒体营销更加注重用户参与和互动，强调内容的创意和个性化，以及利用大数据进行精准营销。
3. 利用社交媒体进行品牌推广的例子可以是：通过发布与品牌相关的有趣内容或活动，吸引用户关注和参与；利用KOL（关键意见领袖）的影响力进行品牌传播；通过社交媒体广告精准定位目标受众。
新媒体概论试题与参考答案
新媒体概论试题与参考答案样题1：一、单项选择题1．关于新媒体营销的特点，说法错误的是（）。
A. 普及型B. 互动性C. 灵活性D. 单一性2．增加目标用户数量的方法不包括（）。
A. 通过老用户获得新用户B. 通过多个平台引流C. 用好的服务质量留住用户D. 微信公众号互推原创，以吸引新用户3．不属于新媒体文案写作流程的是（）。
A. 数据分析B.分发测试C.搜集信息资源D.了解用户需求4．常用的素材创作工具不包括（）。
A.PPTB. 美图秀秀C. 花瓣网D. 创客贴5．举办微博活动的主要目的不包括（）。
A. 促活B. “涨粉”C. 增强用户黏性D. 加强宣传6．用户画像的元素不包括（）。
A. 性别B. 年龄C. 身高D. 兴趣7．关于短视频平台说法错误的是（）。
A. 工具型平台侧重短视频的拍摄、美化、剪辑和特效制作B.内容型平台侧重短视频内容，受欢迎程度较高C.社区型平台也是侧重短视频内容D.垂直型平台一般专注与某个领域，是垂直细分的内容型的短视频平台8．下列选项中，不属于短视频营销策略的是（）。
A. 重视内容创意B. 注重人设打造C. 固定单一渠道传播D. 融入场景营销9．新媒体文案的创作流程不包括（）。
A. 分发测试B. 打印定稿C. 撰写初稿D. 了解用户需求10．关于编写脚本说法正确的是（）。
A. 拍摄提纲罗列了短视频拍摄要点，对拍摄内容起到简要的提示作用。
B.拍摄提纲可以减少拍摄者自由发挥的空间C.文学脚本需要创作者写出详细的拍摄思路D.分镜头脚本只需要包括镜号和台词即可11．不属于社群营销的要素的是（）。
A. 输入B.运营C.复制D.同好12．不属于微博传播特征的是（）。
A. 信息传播与社交有机结合B.交流结构区域化C.信息传播更高D.传播主体大众化13．社群讨论开始前的准备工作不包括（）。
A. 组建讨论管理组B. 选定讨论时间C. 选定讨论话题D. 准备奖品14．数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络平台、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等，都是（）。
2022-2022国家开放大学电大专科《新媒体营销》期末试题及答案（试卷号4018）
2022-2022国家开放大学电大专科《新媒体营销》期末试题及答案（试卷号4018）2022-2022国家开放大学电大专科《新媒体营销》期末试题及答案（试卷号：4018）盗传必究一、单项选择题（下列各题中只有1个选项是正确的。
每题2分，共20分）1．新媒体营销有多个传播点，可以实现企业与目标客户的双向沟通，目标客户不仅可以在新媒体平台上工作，还可以在新媒体平台上进行娱乐消费等。
这说明新媒体营销具有()的特点。
A．传播广B．成本低C．速度快D．互动性强2．在知识营销中，()原则是指不仅要考虑企业自身的利益，还要考虑消费者的利益，维护消费者权益的同时也是在维护企业的形象，有利于企业的长远发展。
A．诚实守信B．利益兼顾C．互利互惠D．理性科学3．在编辑论坛帖子时，()是指企业可以将产品的优势和特点加入故事，或者可以直接将产品或品牌名称融入故事。
A．问题式B．情景代入式C．故事式D．点面结合式4．企业在博客上不仅可以宣传公司品牌和产品等较为官方的内容，还可以讲一些客户较为感兴趣的冷知识、热点话题等，这样可以拉近与客户之间的距离，让企业更具人格魅力。
以上指的是博客营销中的()模式。
A．流量产品B．黏性产品C获利产品D．最新产品7．在自媒体平台的盈利手段中，()是指当自媒体账号经过努力经营拥有一定的粉丝量，具有一定的社会影响力后，将它卖给有需求的人或团体，由此带来的利润也是一笔可观的收入。
A．扩散性B．即时性C互动性D．精准性9．植入软文广告不仅可以节省成本，降低广告的受干扰度，同时广告的营销模式也较为灵活。
()就是设法让客户将自己对产品的体验表达出来，并通过奖品鼓励的方式激发其传播品牌的愿望。
A．图片式植入B．热点式植入C．视频式植入D．体验式植入10．在进行新媒体营销时，应着力提高客户的参与感、()、尊重感。
A．成就感B．幸福感C．时尚感D．舒适感二、多项选择题（下列各题中有2-4个选项是正确的。
每题2分，共10分）11．知识营销是指通过科普传播新的科学技术及其对人们生活的影响，使人们对产品产生新的概念以及需求，从而拓宽市场的一种营销手段，其主要内容包括(I。
《新媒体营销概论》期末试卷3（含答案）
《新媒体营销概论》期末试卷3（含答案）《新媒体营销概论》期末考试试卷注意事项：1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3．请在两⼩时时间以内完成。
⼀、单选题（每⼩题2分，共20分）1. 下列不属于综合性型门户⽹站的是（）A.⽹易B.新浪C.腾讯D.淘宝2. 下⾯哪⼀项不是优质媒体的特征？（）A.要了解不同媒体覆盖⼈群的不同B.要了解不同媒体传播模式的不同C.要了解不同媒体覆盖场景的不同D.要了解不同媒体风格调性的不同3. 邮件营销有以下哪个好处？（）A.推⼴周期短，营销见效快B.⽤户查看不受时空限制，转发传播快C.通过事先经过许可的⽤户，针对性强D.以上都是4. 下列哪⼀项是论坛的特点？（）A.采⽤关键词搜索模式B.“先精英，后⼤众”C.真实的⽹络问答社区D.以上都不是论坛的特点5. 建⽴专业的短视频团队，⾄少需要的三个模块中不包括（）A.模块策划组B.制作组C.宣传组D.运营组6.搜索引擎营销（SEM）的⽅法不包括（）A.搜索引擎优化B.付费收录C.⼤数据精准⼴告D.内链接优化7. 以下哪项不属于⼀个真正的社群必须包含的要素？（）A.输⼊B.同好C.运营D.复制8. 微信营销的模式不包括（）A.微信公众号B.微信朋友圈C.微信⼩程序模式D.微信⼴告模式9. ⼿机报没有得到普及的原因不包括（）A.⼿机报出现太早，⼿机阅读没有普及B.⼿机报枯燥乏味C.⼿机带宽流量不⾜，WAP⽹站阅读体验不佳D.传统媒体复制推送⾃⼰⽹站的内容10. 数字电视不具有哪项特点？（）A.图像清晰B.⽆噪声C.多媒体D.采⽤模拟信号⼆、多选题（每⼩题3分，共30分）1.下列哪⼏项是短视频软件的优点？（）A.随⼿拍随⼿传，简单⽅便B.专业设备或⼿机C.⽹站⾃⼰导流D.视频即拍即处理E.微信朋友圈.微博分享2. 下列属于视频新闻交互⽅式进化阶段的是（）A.在线评论B.在线弹幕C.短信投票D.现场参与E.热线电话F.微信公众号参与3. VR技术的⽤途在哪？（）A视频⽹站B.医疗C.教育D.购物E.信息传播F.游戏体验4. 下列是新媒体时代⼴告传播的新特点的是？（）A.精准定位B.内容为王C.多样化形式D.互动性强E.整合传播5. 现阶段我国存在哪⼏种众筹模式？（）A.债权众筹B.股权众筹C.民间众筹D.回报众筹6. 传统企业运营新媒体的⽬的包括？（）A.品牌推⼴B.产品销售C.拓展经营领域D.客户服务E.优化结构7.新闻客户端也为适应移动阅读趋势这⼀变化做了哪些创新？（）A.碎⽚化阅读，排版适应⼿机载体B.突出头条新闻，引⼊独家原创内容C.强化个性化推送，依据⽤户阅读习惯，智能推送D.订阅简单，安装⽅便，可以⾃动弹出消息提⽰E.⿎励转发社交媒体，强化交流分享属性8. 新媒体对以下哪些⽅⾯会造成负⾯影响？（）A.语⾔环境B.⼈际交往。
《新媒体营销》习题与参考答案
项目一一、单选题1．新媒体指报纸、杂志、广播、电视等传统媒体之外的媒体，这是一个( )的概念。
A．时间B．相对C．变化D．发展2．传统媒体是( )传播的。
A．单向B．双向C．货币D．服务3．新媒体的本质在于人人可以是生产者，也可以是( )。
A．观赏者B．传播者C．制造者D．复制者4．各种社交媒体的手机版、移动社交媒体等构成了( )。
A．传统媒体B．社交新媒体C．报纸、杂志D．广播、电视二、多选题1．与传统媒体相比，新媒体不仅具有信息载体功能，还具有( )功能。
A．信息识别B．信息处理C．信息制作D．信息需求2．在移动互联网时代，几乎人手一部智能手机，用户行为习惯发生显著变化，( )渐成常态。
A．移动化B．碎片化C．交互式体验D．社会利益3．新媒体营销的特点有哪些？( )A．精准定位目标客户B．拉近与用户的距离C．降低宣传成本D．提高宣传成本4．以下选项中哪些是新媒体营销人员的必备能力？( )A．文字表达能力B．项目管理能力C．人际沟通能力D．用户洞察能力三、简答题1．什么是新媒体？2．什么是新媒体营销？3．新媒体营销人员需要具备的能力有哪些？一、1-5 BABBD二、1.ABC; 2.ABC; 3ABC; 4.ABC; 5.ABCD三、1.答：新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。
从空间上来看，“新媒体”特指当下与“传统媒体”相对应的，以数字压缩和无线网络技术为支撑，利用其大容量、实时性和交互性，可以跨越地理界线最终得以实现全球化的媒体。
2.答：新媒体营销是利用新媒体平台进行营销的方式。
3.答：新媒体营销人员的必备能力：（1）文字表达能力；（2）项目管理能力；（3）人际沟通能力；（4）用户洞察能力；（5）热点跟进能力；（6）渠道整合能力；（7）数据分析能力。
一、单选题1．( )是企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以提高企业、产品或服务的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的营销方式。
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《新媒体营销概论》期末考试试卷
注意事项：
1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3．请在两小时时间以内完成。
一、单选题（每小题2分，共20分）
1. 下列不属于综合性型门户网站的是（）
A.网易
B.新浪
C.腾讯
D.淘宝
2. 下面哪一项不是优质媒体的特征？（）
A.要了解不同媒体覆盖人群的不同
B.要了解不同媒体传播模式的不同
C.要了解不同媒体覆盖场景的不同
D.要了解不同媒体风格调性的不同
3. 邮件营销有以下哪个好处？（）
A.推广周期短，营销见效快
B.用户查看不受时空限制，转发传播快
C.通过事先经过许可的用户，针对性强
D.以上都是
4. 下列哪一项是论坛的特点？（）
A.采用关键词搜索模式
B.“先精英，后大众”
C.真实的网络问答社区
D.以上都不是论坛的特点
5. 建立专业的短视频团队，至少需要的三个模块中不包括（）
A.模块策划组
B.制作组
C.宣传组
D.运营组
6.搜索引擎营销（SEM）的方法不包括（）
A.搜索引擎优化
B.付费收录
C.大数据精准广告
D.内链接优化
7. 以下哪项不属于一个真正的社群必须包含的要素？（）
A.输入
B.同好
C.运营
D.复制
8. 微信营销的模式不包括（）
A.微信公众号
B.微信朋友圈
C.微信小程序模式
D.微信广告模式
9. 手机报没有得到普及的原因不包括（）
A.手机报出现太早，手机阅读没有普及
B.手机报枯燥乏味
C.手机带宽流量不足，WAP网站阅读体验不佳
D.传统媒体复制推送自己网站的内容
10. 数字电视不具有哪项特点？（）
A.图像清晰
B.无噪声
C.多媒体
D.采用模拟信号
二、多选题（每小题3分，共30分）
1.下列哪几项是短视频软件的优点？（）
A.随手拍随手传，简单方便
B.专业设备或手机
C.网站自己导流
D.视频即拍即处理
E.微信朋友圈.微博分享
2. 下列属于视频新闻交互方式进化阶段的是（）
A.在线评论
B.在线弹幕
C.短信投票
D.现场参与
E.热线电话
F.微信公众号参与
3. VR技术的用途在哪？（）
A视频网站
B.医疗
C.教育
D.购物
E.信息传播
F.游戏体验
4. 下列是新媒体时代广告传播的新特点的是？（）
A.精准定位
B.内容为王
C.多样化形式
D.互动性强
E.整合传播
5. 现阶段我国存在哪几种众筹模式？（）
A.债权众筹
B.股权众筹
C.民间众筹
D.回报众筹
6. 传统企业运营新媒体的目的包括？（）
A.品牌推广
B.产品销售
C.拓展经营领域
D.客户服务
E.优化结构
7.新闻客户端也为适应移动阅读趋势这一变化做了哪些创新？（）
A.碎片化阅读，排版适应手机载体
B.突出头条新闻，引入独家原创内容
C.强化个性化推送，依据用户阅读习惯，智能推送
D.订阅简单，安装方便，可以自动弹出消息提示
E.鼓励转发社交媒体，强化交流分享属性
8. 新媒体对以下哪些方面会造成负面影响？（）
A.语言环境
B.人际交往
C.阅读习惯
D.工作习惯
E.文化自信
F.社会安定
9. 微博广告投放形式有？（）
A.粉丝通
B.广点通
C.粉丝头条
D.大V广告
10. 直播营销更受企业认可的原因是？（）
A.实时互动性
B.获取精准的用户
C.设计方便快捷
D.实时产生转化
E.网络运营成本低
F.便于宣传
三、问答题（每小题5分，共15分）
1. 新媒体运营者除了要掌握基础理论外，还至少要在哪五个方面持续学习，并提升能力？
2.新媒体广告投放的主要付费模式有哪些？
3.微博取代博客的影响力有哪几个原因？
四、综合题（共35分）
1.（25分）假如你是小米公司市场部的一名营销策划专员，公司即将上市一款价位在2000～3500元的新款手机，第二天部门将开会讨论该款手机新媒体广告投放策略，你需要提前思考以下几个问题：
（1）该款手机可以选择在哪些渠道投放广告？不同类型的渠道有哪些特征？（15分）
（2）结合材料内容，你认为该品牌新款手机的新媒体广告最适合投放在哪个渠道？为什么？（5分）
（3）企业投放新媒体广告的流程一般是什么？（5分）
2.想要使统企业转型升级，除了在自身产品质量和产业结构下功夫外，在新媒体方面应该做什么努力，结合实际谈谈你的认识。
（10分）
《新媒体营销概论》期末考试参考答案
一、单选题（每小题2分，共20分）
1-5：DBDDC
6-10：DACBD
二、多选题（每小题3分，共30分）
1.ADE
2.ABCE
3.ABCDEF
4.ABE
5.ABD
6.ABD
7.ABCDE
8.ABCDF
9.ACD 10.ABDE
三、问答题（每小题5分，共15分）
1. 新媒体运营者除了要掌握基础理论外，还至少要在哪五个方面持续学习，并提升能力？
参考答案：1.内容策划能力2.工具应用能力3.运营统筹能力4.数据分析能力5.热点跟进能力（1点1分）
2.新媒体广告投放的主要付费模式有哪些？
参考答案：
CPM(千人曝光).CPC(点击量).CPA(转化效果)
（全英文或全中文，否则不得分；答对2个得3分，答对1个得2分）
3.微博取代博客的影响力有哪几个原因？
参考答案：更适应移动终端.入门简便.碎片时间.互动性强.社交传播（1点1分，共5分）
四、综合题（共35分）
参考答案：略。