宏观环境分析政治环境
环境分析
环境分析一、宏观环境分析1、政治环境分析我国稳定的政治环境为旅游业奠定了良好的基础，近几年国家为了促进旅游业的出台了一系列的法律法规。
2014年《关于促进旅游业改革发展的若干意见》部署了四大方面的重要举措：切实落实职工带薪休假制度；加强旅游基础设施建设；加大财政金融支持，抓紧研究新形势下中央财政支持旅游业发展的相关政策，由政府引导推动设立旅游产业基金。
2015年7月《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》提出了实施旅游投资促进计划，新辟旅游消费市场；落实职工带薪休假制度、鼓励弹性作息、鼓励错峰休假等三项内容。
节假日国家也有推出低于7座的汽车高速免收过路费，这一系列的法律法规不仅为中国的旅游业提供了制度保障，而且进一步刺激了消费者旅游的需求。
2、经济环境分析经济的持续发展为旅游业的进一步发展创造了条件：旅游业的发展与经济的发展水平密切相关。
中国经济持续快速增长，城乡居民收入稳定增长，大众出游的可支配收入的提高，GDP的不断增长使人们具备了出游的经济基础。
目前我国经济正进入新一轮稳定增长时期，据统计数据表明，当人均国内生产总值超过800美元时，旅游业将会出现排浪式的发展。
我国有些城市已经超过了800美元，从国外的旅游业发展进程来看，这正是旅游消费急剧膨胀的时期，但我国居民今年的出游率和旅游消费对国民经济的贡献率还不高，比起一些旅游发达国家来说，还有差距。
因此，我国的旅游业发展空间将非常巨大。
3、社会环境分析家庭人口的减少使更多的家庭妇女从日常家庭事务中解脱出来成为职业女性，从而使家庭总体收入和人均收入大幅度提高，其生活方式和消费方式随之变化，同时人数少也使旅游决策变得相对容易。
目前我国老年人口以每年３％的速度递增。
有预计称，到2023年我国老龄人口将达到3.1亿，占总人口数的20.4%以上，进入高度老龄化阶段。
老龄化社会的来临，也预示着老年旅游业将面临巨大的发展机遇。
人们受教育水平提高了，大家对精神文明的追求也上升了，于是更多人有了外出旅游的动机，为了开拓眼界，或者是感受中国的悠久历史文化，或者进行科研考察4、技术环境分析随着技术水平的提高，交通随之发展起来了，如动车的快速发展和高速公路的发展。
宏观环境分析(PEST)
宏观环境分析(PEST)
PEST 通常指政治、经济、社会和技术因素。
它可以帮助公司确定未来方向，识别新的机遇和威胁，以及管理收入。
PEST 分析是一种不同于市场调查的研究。
它并不聚焦于当前产品或潜在客户，而是利用市场环境信息，以按照宏观形势，预测未来商业发展方向和形势。
因此，它可以帮助公司畅想将来可以展开的新业务计划，并以此促进今后潜力发展。
PEST 分析有助于公司预测政治、经济、社会和技术变化。
政治：外部政治要素对公司利益的影响，包括政治稳定性、贸易政策、行政及立法规定等。
经济：包括经济景气度、外汇汇率变化以及国家财政政策等。
社会：反应消费者行为以及潜在市场的新渠道开拓情况，可以深入挖掘未来市场需求趋势，为公司发展提供有效参考。
技术：技术变更对专业公司来说尤为重要，可以帮助公司确定哪些新技术适合其未来发展。
通过技术分析，公司可以更加卓越的满足顾客的需求。
PEST 分析不仅涉及当前市场情况，而且有助于深入了解未来商业发展前景和发展空间。
它对于任何产品服务准备投放市场和对战略决策都有很大价值，以更好的适应环境变化，发挥个性优势，在竞争中脱颖而出。
决策的宏观环境因素
决策的宏观环境因素
决策的宏观环境因素包括以下几个方面：
1. 政治环境：政治环境的稳定程度、政策制定者及他们的政治立场、政府的角色和责任等都会对决策产生影响。
2. 经济环境：经济环境的因素包括通货膨胀率、就业率、贸易关系、投资环境等，它们对企业的经营决策产生影响。
3. 社会文化环境：社会文化环境包括人们的价值观念、信仰、行为方式、社会结构等因素，这些因素决定了企业在市场中的竞争地位。
4. 技术环境：技术的进步和应用对企业运营方式、产品质量、市场销售等方面产生了深刻的影响，因此技术环境也是决策的宏观环境因素之一。
5. 法律环境：法律环境包括国家法律、国际法律等，对企业的经营决策形成约束和指导。
这些宏观环境因素在不同的时期和不同的地区会有所变化，企业需要根据宏观环境的变化及时调整经营策略，提高应变能力，以适应市场竞争的需求。
市场环境分析
市场环境分析市场环境分析是一个企业在制定市场营销策略和决策时必不可少的一步。
通过对市场环境进行全面、深入的分析，企业可以了解市场的潜力、竞争态势、消费者需求等信息，从而为企业的市场定位、产品定位和市场推广提供有力的支持。
一、宏观环境分析宏观环境分析主要包括经济环境、政治环境、社会文化环境、技术环境等方面的分析。
1. 经济环境分析经济环境是市场环境中最重要的因素之一。
通过对经济环境的分析，企业可以了解到市场的整体规模、增长速度、消费者购买力等信息。
例如，近年来，我国经济持续增长，人民生活水平不断提高，消费能力也在不断增强，这为企业提供了广阔的市场机会。
2. 政治环境分析政治环境是指政府政策、法律法规等对市场经济运行的影响。
政治环境的稳定与否直接影响到企业的发展。
例如，政府对某些行业的支持政策、对外贸易政策等都会对企业的发展产生重要影响。
3. 社会文化环境分析社会文化环境是指社会价值观念、文化传统等对市场需求的影响。
通过对社会文化环境的分析，企业可以了解到消费者的需求、偏好、习俗等信息，从而更好地满足消费者的需求。
例如，随着人们生活水平的提高，对健康、环保等方面的关注度也在不断增加，企业可以结合这一趋势推出符合消费者需求的产品。
4. 技术环境分析技术环境是指科技进步对市场的影响。
随着科技的不断发展，新技术的浮现将会改变市场竞争格局和消费者行为。
企业需要及时了解并应对新技术的发展趋势，以保持市场竞争力。
二、竞争环境分析竞争环境分析是指对市场上的竞争对手进行分析，了解竞争对手的优势、劣势、市场份额等信息。
1. 竞争对手分析通过对竞争对手的研究，企业可以了解到竞争对手的产品特点、定价策略、市场份额等信息，从而制定出更有竞争力的市场策略。
例如，某行业存在几家主要竞争对手，其中一家企业产品质量较高，但价格较高，另一家企业则以低价策略吸引消费者，企业可以根据这些信息来制定自己的市场策略。
2. 市场份额分析市场份额是指企业在市场上的销售额占整个市场销售额的比例。
宏观环境分析范文
宏观环境分析范文
宏观环境分析是对经济运行趋势、政治发展情况、社会发展趋势、文化传统和发展趋势等外部环境因素的分析。
它是一种宏观的分析方法，具有预测和防御等目的。
它可以帮助企业对其他企业的行为作出正确的分析和反应，从而实现企业的长期可持续发展。
本文将从政治、经济、社会和文化四个角度，分析当前国内外的宏观环境。
一、政治环境分析
首先，政治环境的分析。
当前，国内政治稳定，法治意识不断增强，市场经济越来越受到重视。
另外，国内政府对外部投资者的吸引力也越来越高。
比如，外资企业投资税收减免政策和其他优惠政策。
同时，国外政治环境也出现了变化，如美国对中国的对抗性贸易政策、欧盟对中国技术安全法的涉及等。
要想在竞争中取得成功，企业要根据当前国内外政治变化，做出适当的政策对策。
二、经济环境分析
其次，经济环境的分析。
当前，国内经济增长较为稳定，进出口继续保持高速增长。
经贸环境也越来越好。
同时，国外经济也在不断发展，特别是美国经济的发展，也给中国经济带来了不少机遇和挑战。
政治环境分析简略
第二部分宏观环境分析2.1政治法律环境2.1.1 国家政策（1）中国政府大力倡导和积极推动互联网在中国的发展和广泛应用。
随着互联网在中国的快速发展与普及，人们的生产、工作、学习和生活方式已经开始并将继续发生深刻的变化。
目前中国已成为世界上互联网使用人口最多的国家。
中国政府将不断完善互联网发展与管理政策，使其更加符合互联网发展与管理的内在规律及客观需要。
在实践中，中国政府十分注重借鉴各国发展与管理互联网的有益经验，并愿与世界各国一道共同促进世界互联网的繁荣发展。
（2）中国依法管理互联网。
1994年以来，中国颁布了一系列与互联网管理相关的法律法规，主要包括《全国人民代表大会常务委员会关于维护互联网安全的决定》、《中华人民共和国电子签名法》、《中华人民共和国电信条例》、《互联网信息服务管理办法》、《中华人民共和国计算机信息系统安全保护条例》、《信息网络传播权保护条例》、《外商投资电信企业管理规定》、《计算机信息网络国际联网安全保护管理办法》、《互联网新闻信息服务管理规定》、《互联网电子公告服务管理规定》等。
《中华人民共和国刑法》、《中华人民共和国民法通则》、《中华人民共和国著作权法》、《中华人民共和国未成年人保护法》、《中华人民共和国治安管理处罚法》等法律的相关条款适用于互联网管理。
中国坚持审慎立法、科学立法，为互联网发展预留空间。
相关法律法规涉及互联网基础资源管理、信息传播规范、信息安全保障等主要方面，对基础电信业务经营者、互联网接入服务提供者、互联网信息服务提供者、政府管理部门及互联网用户等行为主体的责任与义务作出了规定。
法律保障公民的通信自由和通信秘密，同时规定，公民在行使自由和权利的时候，不得损害国家、社会、集体的利益和其他公民的合法的自由和权利，任何组织或个人不得利用电信网络从事危害国家安全、社会公共利益或者他人合法权益的活动。
2.2 经济环境分析（Economic）（1）.互联网的普及率越来越高中国互联网是在改革开放的大潮中发展起来的，它顺应了中国改革开放的要求，推进了改革开放的进程。
宏观环境分析
(一) 政治法律环境 政治环境包括一个国家的社会制度，执政党的性质，政府的方针、政策、法令等。 不同的国家有着不同的社会性质，不同的社会制度对组织活动有着不同的限制和要求。 即使社会制度不变的同一国家，在不同时期，由于执政党的不同，其政府的方针特点、政策倾向对组织活动的态度和影响也是不断变化的。 重要的政治法律变量： 执政党性质 政治体制 经济体制 政府的管制 税法的改变 各种政治行动委员会 专利数量 专程法的修改 环境保护法 产业政策 投资政策 国防开支水平 政府补贴水平 反垄断法规 与重要大国关系 地区关系 对政府进行抗议活动的数量、严重性及地点 民众参与政治行为。
(四) 技术环境 技术环境除了要考察与企业所处领域的活动直接相关的技术手段的发展变化外，还应及时了解：⑴国家对科技开发的投资和支持重点；⑵该领域技术发展动态和研究开发费用总额；⑶技术转移和技术商品化速度；⑷专利及其保护情况，等等。
宏观环境分析是什么：通过四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析来做企业进行决策。PEST分析是指宏观环境的分析，宏观环境又称一般环境，是指影响一切行业和企业的各种宏观力量。对宏观环境因素作分析，不同行业和企业根据自身特点和经营需要，分析的具体内容会有差异，但一般都应对政治（Political）、经济（Economic）、技术（Technological）和社会（Social）这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析。简单而言，称之为PEST分析法。
(三) 社会文化环境 社会文化环境包括一个国家或地区的居民教育程度和文化水平、宗教信仰、风俗习惯、审美观点、价值观念等。 文化水平会影响居民的需求层次； 宗教信仰和风俗习惯会禁止或抵制某些活动的进行； 价值观念会影响居民对组织目标、组织活动以及组织存在本身的认可与否； 审美观点则会影响人们对组织活动内容、活动方式以及活动成果的态度。 关键的社会文化因素：妇女生育率 特殊利益集团数量 结婚数、离婚数 人口出生、死亡率 人口移进移出率 社会保障计划 人口预期寿命 人均收入 生活方式 平均可支配收入 对政府的信任度 对政府的态度 对工作的态度 购买习惯 对道德的关切 储蓄倾向 性别角色 投资倾向 种族平等状况 节育措施状况 平均教育状况 对退休的态度 对质量的态度 对闲暇的态度 对服务的态度 对老外的态度 污染控制 对能源的节约 社会活动项目 社会责任 对职业的态度 对权威的态度 城市、城镇和农村的人口变化 宗教信仰状况。
市场营销环境分析的内容
市场营销环境分析的内容市场营销环境是指外部与内部环境对市场营销活动产生的影响。
了解市场营销环境对企业制定营销策略和实施营销活动至关重要。
以下是一些常见的市场营销环境分析内容：1. 宏观环境分析：包括政治环境、经济环境、社会文化环境、技术环境和法律法规环境。
政治环境涉及政府的政策制定和法律法规的制定，它们会对企业的市场准入和市场竞争产生重要影响。
经济环境包括GDP增长率、通货膨胀率、利率等因素，对消费者的购买力和企业的盈利能力产生影响。
社会文化环境关注人们生活方式、价值观念和文化背景，它们会决定消费者的需求和市场趋势。
技术环境涉及科技创新和信息技术的发展，对产品创新和市场推广产生深远影响。
法律法规环境指的是法律法规对企业经营活动的限制和规范。
2. 行业环境分析：了解所处行业的竞争格局、供应链状况以及行业发展趋势等。
竞争格局分析包括行业内的竞争对手、其市场占有率以及其竞争策略。
供应链分析涉及供应商、分销商和最终用户，了解供应链的稳定性和效率对企业的影响。
行业发展趋势分析包括行业市场规模、增长速度、创新趋势等，帮助企业发现市场机会和风险。
3. 顾客分析：了解目标消费者的需求、特征和行为。
顾客需求分析包括了解消费者的购买动机、购买决策过程以及消费行为。
顾客特征分析关注消费者的年龄、性别、收入水平等因素，以便企业更好地定位和定制营销策略。
通过顾客分析，企业可以了解消费者需求和偏好，提供更有针对性的产品和服务。
4. 竞争分析：对竞争对手的产品、定价策略、市场份额等进行分析。
通过竞争分析，企业可以了解竞争对手的优势和劣势，为自身制定竞争策略提供参考。
此外，还要关注潜在竞争对手的进入威胁，以及替代品的存在。
5. 内部环境分析：包括企业的资源、营销能力和组织结构等。
资源分析关注企业的财务、人力、技术和品牌等资源是否足够支持市场营销活动。
营销能力分析考察企业在市场营销方面的核心竞争力和创新能力。
组织结构分析包括企业的决策机构、营销团队以及内部沟通和合作机制。
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• 商务部推出“家电下乡” 、“万村千乡”工程，拉动 内需，推动农村市场的发展
• 商务部出台《专业家电卖场经营规范》、《零售商供 应商交易管理办法》，维护行业的健康发展
• 国务院关于加快发展服务业的若干意见
机会
威胁
• 国家一系列相关政策向农村 市场倾斜
• 商务部主导的建设新农村、 万村千乡、家电下乡等工程 拉动内需、引导农民消费的 支农惠农政策推动了市场发 展，为家电行业提供了有利 机会
➢ 同时，由于面临物价的飞涨，家电零售企业的经营费用越来 越高，必须通过精细化管理向门店要效益
➢ 家电厂商应该合理利用奥运商机，制造品牌营销事件或直接 的促销推广
宏观环境分析——社会环境
农村家庭家电消费支出（单位:元）
500 400 300 200 100
0 2000年 2001年 2002年 2003年 2004年 2005年 2006年
受访者选择/购买家电是最重视的因素(N=193,%)
25
20 19.4117.9316.45
15
11.28
10 5
6.65 5.36 4.99 4.07 2.96 2.77 1.11 0.74 0.74 0.18 0.18
0
价格商品品牌
服务
品质卖场品牌
样式促销活动 实用样性式和颜家色电功能性 流行性体熟现人个/性朋店友铺推装荐修与陈列
宏观环境分析——经济环境
• 中国经济持续快速增长， 07年中国经济增长率达11.4% • CPI数据高，经济面临通胀，08年2月CPI数据高达8.7%，3月
CPI预计将达8.2% • 近年来农村经济发展迅速，07年农村人均收入增速达9.5%逐
渐接近城镇居民收入增速 • 奥运创造历史性商机，对电子信息产业推动明显
➢ 家电零售商可以通过引入信息 化管理，降低管理及人力成本， 提高工作效率
机会
威胁
• 新技术和新产品带来更 多的潜在市场
• 信息化管理技术可以强 化管理、提高效率
• 第三方物流的成熟将给 家电行业带来增加效率、 降低库存的机会
• 新技术、新产品种类繁多， 增加了终端卖场鉴别其受 欢迎的难度
• 信息化管理系统越来越庞 大，投入的成本越来越高
➢ 家电零售企业必须强化一线营 业数据分析能力，对产品进行 不断的优胜劣汰，丰富产品线 的同时使产品适销对路，才能 更富有竞争力
方特色浓厚，关系复杂
机会
威胁
• 三四级市场人口基数大，增 长快速
• 消费者越来越成熟，除了低 价竞争外还可以辅以服务竞 争和品牌竞争，为精细化管 理的企业提供了机会
• 消费者要求更高更全面，对 企业把握顾客需求带来了难 度
• 人脉、关系销售及地方保护 主义为市场新进入者增加了过多种营销手段去迅速扩大自 己的品牌知名度和美誉度
• 农村市场的政策倾向将促使 家电行业竞争对手更快的发 展
• 大连锁触角向农村市场延伸， 地方连锁也将迅速扩张
• TCL、海尔、长虹等制造商 也频繁出击，抢占渠道
➢ 面对良好的政策导向、巨大 的农村市场，家电厂商应抓 住机会，加大对三四级市场 的投入，快速抢占渠道资源
➢ 家电厂商应该强化自身竞争 能力，迅速扩大规模，以应 对未来激烈的竞争
机会
• 农村经济发展迅速，人民 收入提高，消费力增强， 农村家电市场增量惊人， 预计08年增量将达26%
• 奥运经济对电子信息产业 推动明显
威胁
• 持续的高通胀将给家电 企业带来商品、租金、 人力等成本方面的压力
来源：中国统计局
➢ 各家电厂商应该迅速发展，在行业集中度不高的三四级市场 提高市场占有率，通过规模降低单位成本
➢ 除了提高价格竞争能力外，还应通过优质的服务和本地化的营 销宣传来提升品牌影响力
➢ 重视与本地经销商的合作，利用其良好的社会关系资源
宏观环境分析——技术环境
• 家电的技术含量越来越高，发展越来越快，新品 不断出现
• 家电企业管理要求更加精细，信息化管理不断得 到完善和普及
• 第三方物流管理体系越来越成熟
其它
来源：中国统计局及消费者问卷调查
• 2.1亿农村家庭，占中国家庭总量的67.6%， 1.26亿人口步入 或正在步入成立家庭的阶段
• 农村消费观念较感性，口碑传播、人脉营销为主，领导消费影 响大，传播方式单一，文化消费内容不丰富，休闲时间多用于 看电视
• 生活水平提高使农村消费者不仅关注价格，还关注品牌和服务 • 三四级市场的地方保护主义意识重，工商、税务等政府部门地