广告效果测试实验大纲

肖键编写

一、广告效果测试实验的目的

广告效果是指通过广告媒体传播之后产生的影响，或者说媒体受众对广告效果的结果性反应。然而传播效果问题属于学术研究的尖端课题，由于对这一问题的复杂性重视不够，每年都造成巨额资金的浪费。一个普通的中小企业，其广告传播的投放量也往往数以百万计，而投入上亿美元广告费用的大公司或党政组织也不计其数。但这些传播的效果到底怎样？这些巨额费用是否发挥了最佳效益？人们往往不得而知。有位西方著名的广告学者说：“我知道所有的广告费用都有一半是浪费了，只是不知道是哪一半。”我们开设广告效果测试实验，其重要目的就是要培养学生的传播效益观念，培养有效传播、高效传播的思维习惯，掌握基本的实验技术。

、广告效果测试实验项目

1．新闻节目效果测试 3 课时

2．报纸、杂志阅读率与认知率测试 3 课时

3．广告片效果测试 3 课时

4．广告文案效果测试 3 课时

5．产品测试 3 课时

三、实验条件

在特定的实验环境下，我们要求以下一些实验设备：

1．一台电视节目DVD 光盘录像机。（需购置）

2．一台手提电脑

3．一台投影仪

4．数字录像系统（四个摄像头）

5．投票系统，20 个投票器

6．一套多媒体设备

7．圆桌及12 把椅子

8．小礼品50 份

实验指导书

实验一、实验室法新闻节目效果测试

一、案例介绍

成都经济电视台的新闻《每日报道》和成都电视台的新闻节目《成视新闻》是成都地区最具影响力的两个节目。《每日报道》的节目长度为25分，播出时段A特段，C段（重播），播出期数为周一至周五日，全年365期。《成视新闻》是成都地区极具影响力的新闻类栏目，被尼尔森媒介研究称为“不仅是成都电视台的王牌栏目，同时在成都地区新闻节目中也处于龙头地位。”其收视率和市场占有率长期处于成都地区新闻节目的第一位。《成视新闻》每天4次滚动播出，每次30分钟（2006年改版）。该栏目采用演播室直播方式，以权威、公正、快速和信息量大为特点。

这两档新闻节目虽然在主持风格、节目编辑、播报时长等方面各具特色，但因为都是成都地区的新闻节目，因此难免在节目内容和形式上都有重合之处。其共同点为：1．受众群体都为成都地区观众。2．新闻内容有一部分重合，如国际新闻和本地新闻。3．根据收视调查的结果，两档节目基本属于同一个收视水平。4．节目质量大致相当，都具有本土特色。

但是，我们需要了解的是，究竟那个节目的编辑内容更受成都市民喜欢，哪一种形式的新闻节目能被接受呢？这正是我们的调查需要探询的问题二、实验准备

1．实验室设备和资料准备

在特定的实验环境下，我们要求以下一些实验设备：

? 数字录像机系统（四个摄像头）

? 一台电视节目DVD 光盘录像机。（需购置）

? 一套无线表决系统

? 一台手提电脑

? 一台放映机

? 一个显示器

? 单面镜

? 圆桌及12 把椅子

? 礼品12 份

资料准备：

（1）与成都电视台和成都经济电视台合作，请求提供某一重大历史事件发生当日的新闻节目《成视新闻》和《每日新闻》。如全国人大十届四次会议召开的新闻拷贝。

（2）任意抽取《成视新闻》和《每日新闻》在一平常日（没有什么特别重要的事件发生的日子）的新闻节目。

（3）如果将新闻分为三大类：本地新闻、国内新闻和国外新闻，在每一类别中选取一个新闻事件。将这三条新闻从《成视新闻》和《每日报道》的节目中剪辑出来，作为比较之用。

2．人员准备

（1）被访者；根据《成视新闻》和《每日报道》收视人群，在成都市民中抽取12

名普通观众。要求按照年龄、学历、性别等标志按一定比例抽取，并且观看过《成视新闻》和《每日报道》的节目。

（2）主持人一名：调动发言气氛，引导会议程序。

（3）会议记录一名：记录会议情况。

（4）设备操作人员 2 名：一名在单面上玻璃背后操作摄像机和投票系统。另一名负责播放《成视新闻》和《每日报道》的拷贝。

实验二、报纸杂志阅读率与认知率测试

（一）动感地带平面广告测试

1．测试目的：为品牌即将发布的报纸广告确定更受目标消费者欢迎的一幅。

2．测试内容从多个指标测试两幅报纸广告得分。

3．测试指标

? 首次注意率

? 精读率

? 广告细节评价

4．测试方法

问卷法、观察法

5．测试准备

（1）仪器准备

?投影仪

?手提电脑

?录像监控设备

?统计软件SPSS

2）人员准备

?主持人一名?放映员、杂务各一名?测试对象50 名?测试对象筛选条件：

A.手机消费者50名，其中包括30名动感地带手机卡的消费者。

B.20岁以下消费者10名。16~25岁消费者20名。25~35岁消费者20名

3）文件准备?动感地带平面广告两幅。

?主持人访谈说明一份。

?问卷。

问卷示例如下：

（4）其它圆珠笔10支、水果若干，纸杯50份。

6 ?测试步骤

（1）邀请每个年龄段的被测试人员同时测试。

（2）投影仪，手提电脑及报纸广告PPT准备就绪。

（3）安排被测试人员就座，先请他们放松。

（4）主持人说明测试目的和测试注意事项。

（5）保证实验室安静，开始放映报纸广告，两幅广告并例播出。

（6）放映时间5分钟。

（7）放映完毕，将被测试人员分别安排在实验室不同位置，使之相互之间不能有太大

的干扰。

（8）放映完毕 5 分钟，发给被测试人员第一份测试问卷和笔，请他们填写。被测试人员必须单独作答，彼此之间不能有任何干扰和提示。

（9）被测试人员填写完毕以后，收回其问卷，进行检查，进行一对一的深度访谈。对回答不表楚的地方进一步追问。追问时不能有任何提示，访问员记录其原话。

（10）访谈结束，将问卷一一存放。发放礼品，对被测试人员表示感谢。

（11）全部访谈结束以后，取用数字监控系统中的录像，就“哪一个最先吸引我”以及“观察时间长短”两个问对被测试人员进行佐证。

（12）所有资料输入电脑，用SPSS统计软件进行统计分析，撰写测试报告。

（二）某杂志广告认知测验

1 ．测试内容

调查杂志广告的阅读率和读者对广告示的印象。

2．测试指标

?阅读率

?精读率

3．测试方法

?透视镜测试法

?冲击法

?问卷法

4．测试准备

（ 1 ）仪器准备

?单向透视镜

?投影仪

?手提电脑

?数字监控录像系统

（2）人员准备

?主持人一名

?工作人员3~5 名

?测试对象50 名

?测试对象的筛选——冲击法（详见操作步骤）

3）文件准备

?杂志、杂志内页广告，其中，混进一些没有在杂志中刊登过的广告?主持人访谈说明一份。

?问卷（略）问卷的主要内容包括以下几点：

①是否看过该广告

②对该广告版面、色彩、位置等的印象

③对该广告的细节了解程度

④对该广告的细节评价程度

4）其它

圆珠笔10 支、水果若干，纸杯50 份。

5）测试步骤

①首先准备测试要用的杂志，作为事前测验的材料。

②这些杂志和市面上所卖的杂志体裁相同，把事前测验所用的特别准备的广告编进去，其中也进刊载一些不太与当时有关的文章。

③按照固定的家庭地址，用随机抽样方式，将100份杂志随机发给可能被测试者

④一周后由调查人员亲自访问。在尚未询问测试对象特定的广告之前，先问是否读过该杂志，然后询问有关杂志所刊载的内容，如果答不出，则这一对象不能被认为是实验室选定测试对象。

⑤筛选50名适合的测试对象将其邀约到实验室进行测试，10人一组，共5组。

⑥记录人员在单面镜后面准备就绪，数字监控系统准备就绪。

⑦邀请测试人员入座，桌面上摆放前期分发的杂志以及一些其他的杂志，让其自由翻阅。

⑧被测试者在等待被测试前，为了解闷会翻阅杂志，这时，单面镜背后的工作人员透过单面镜，按照被测试者翻阅什么杂志，阅读哪一页，视线注视情形如何等状况，进行详细的记录。

⑨15 分钟后，收齐杂志，正式测试开始，主持人说明访谈目的。

⑩手提电脑子、投影仪、杂志广告准备就绪。

（11）发放问卷。

（12）放映杂志广告，逐渐放映被刊载的广告，为了排除回答的不实，播映一些未在杂

志中刊载的广告，并且在问卷中页列出相应的问题

(13)让测试者先行回答“是否看过该广告”等问题，放映完毕后，再填答其他问题,

如那是什么广告，广告里有那些人物，对这些内容的评价等。

?)测试完毕，回收问卷，进行检查。

(15)对测试者表示感谢，发放礼品。

(16)对测试者进行统计分析。

广告效果测试实验大纲范文

广告效果测试实验大纲肖键编写一、广告效果测试实验的目的广告效果是指通过广告媒体传播之后产生的影响，或者说媒体受众对广告效果的结果性反应。然而传播效果问题属于学术研究的尖端课题，由于对这一问题的复杂性重视不够，每年都造成巨额资金的浪费。一个普通的中小企业，其广告传播的投放量也往往数以百万计，而投入上亿美元广告费用的大公司或党政组织也不计其数。但这些传播的效果到底怎样？这些巨额费用是否发挥了最佳效益？人们往往不得而知。有位西方著名的广告学者说：“我知道所有的广告费用都有一半是浪费了，只是不知道是哪一半。”我们开设广告效果测试实验，其重要目的就是要培养学生的传播效益观念，培养有效传播、高效传播的思维习惯，掌握基本的实验技术。、广告效果测试实验项目 1．新闻节目效果测试 3 课时 2．报纸、杂志阅读率与认知率测试 3 课时 3．广告片效果测试 3 课时 4．广告文案效果测试 3 课时 5．产品测试 3 课时三、实验条件在特定的实验环境下，我们要求以下一些实验设备： 1．一台电视节目DVD 光盘录像机。（需购置） 2．一台手提电脑

3．一台投影仪 4．数字录像系统（四个摄像头） 5．投票系统，20 个投票器6．一套多媒体设备7．圆桌及12 把椅子8．小礼品50 份实验指导书实验一、实验室法新闻节目效果测试一、案例介绍成都经济电视台的新闻《每日报道》和成都电视台的新闻节目《成视新闻》是成都地区最具影响力的两个节目。《每日报道》的节目长度为25分，播出时段A特段，C段（重播），播出期数为周一至周五日，全年365期。《成视新闻》是成都地区极具影响力的新闻类栏目，被尼尔森媒介研究称为“不仅是成都电视台的王牌栏目，同时在成都地区新闻节目中也处于龙头地位。”其收视率和市场占有率长期处于成都地区新闻节目的第一位。《成视新闻》每天4次滚动播出，每次30分钟（2006年改版）。该栏目采用演播室直播方式，以权威、公正、快速和信息量大为特点。这两档新闻节目虽然在主持风格、节目编辑、播报时长等方面各具特色，但因为都是成都地区的新闻节目，因此难免在节目内容和形式上都有重合之处。其共同点为：1．受众群体都为成都地区观众。 2．新闻内容有一部分重合，如国际新闻和本地新闻。3．根据收视调查的结果，两档节目基本属于同一个收视水平。4．节目质量大致相当，都具有本土特色。但是，我们需要了解的是，究竟那个节目的编辑内容更受成都市民喜欢，哪一种形式的新闻节目能被接受呢？这正是我们的调查需要探询的问题。、实验准备 1．实验室设备和资料准备在特定的实验环境下，我们要求以下一些实验设备： ? 数字录像机系统（四个摄像头） ? 一台电视节目DVD 光盘录像机。（需购置） ? 一套无线表决系统 ? 一台手提电脑

试验检测大纲资料

试验检测大纲项目试验工作包括两个方面的内容，即试验技术工作和试验管理工作。试验技术工作主要是指某个具体的试验项目，如何按有关操作规程进行测试，得出相应的检测数据，再进行计算、分析和评定，最后同有关标准、规范或设计文件进行比较，看是否满足要求。满足要求的为合格，否则为不合格。试验管理工作是指对项目的总体试验技术工作，如何进行全方位的综合管理，明确项目试验室在公路工程施工过程中的各个阶段应做哪些工作，合理组织、安排试验技术工作，保证项目试验工作能满足施工生产进度的需要，并确保工程质量。项目试验工作的目的和意义项目试验工作是公路工程质量管理的一个重要组成部分，是工程质量科学管理的重要手段。客观、准确、及时的试验检测数据是公路工程实践的真实记录，是指导、控制和评定工程质量的科学依据。公路工程试验检测的目的和意义是： 1.用定量的方法，对各种原材料、成品或半成品，科学地鉴定其质量是否符合国家质量标准和设计文件的要求，做出接收或拒收的决定，保证工程所用材料都是合格产品，是控制施工质量的主要手段。 2.对施工全过程，进行质量控制和检测试验，保证施工过程中的每个部位、每道工序的工程质量，均满足有关标准和设计文件的要求，是提高工程质量、创优质工程的重要保证。 3.通过各种试验试配，经济合理地选用原材料，为企业取得良好的经济效益打下坚实的基础。 4.对于新材料、新工艺、新技术，通过试验检测和研究，鉴定其是否符合国家标准和设计要求，为完善设计理论和施工工艺积累实践资料，为推广和发展新材料、新工艺、新技术做贡献。 5.试验检测是评价工程质量缺陷、鉴定和预防工程质量事故的手段。通过试验检测，为质量缺陷或质量事故判定提供实测数据，以便准确判定其性质、范围和程度，合理评价事故损失，明确责任，从中总结经验教训。 6.分项工程、分部工程、单位工程完成后，均要对其进行适当的抽检，以便进行质量等级的评定。 7.为竣工验收提供完整的试验检测证据，保证向业主交付合格工程。 8.试验检测工作集试验检测基本理论、测试操作技能和公路工程相关学科的基础知识于一体，是工程涉及参数、施工质量控制、工程验收评定、养护管理决策的主要依据。项目试验工作的任务 1.在选择料场和确定料源时，对未进场的原材料进行质量鉴定，根据原材料质量和经济合理的原则选定料源。 2.对运往施工现场的原材料，按有关规定的频率进行质量鉴定。 3.对外单位供应的构件、制品，在查验其出厂质检资料后，做适量的抽检验证。 4.做各种混合料的配合比试配，在确保工程质量的前提下，经济合理地选用配合比。．

软文广告经典案例300经典测试案例

软文广告经典案例300 经典测试案例各位读友大家好，此文档由网络收集而来，欢迎您下载，生活中，很多人对于自己无法拥有的某些总是拿得起，却总是难以放下。其实并非自己放不下，而是不愿意放下，所以总是会轻易地放弃了不该放弃的，固执地坚持了不该坚持的。以下是小编为您准备的经典心理测试，希望对您有所帮助。经典心理测试测看双12你会成为哪类购物狂。测试开始： 1、会定期在国外购物上买东西? 是的-2 不是-3 2、名牌的东西能使用时间更长? 是的-4 不是-5 3、很不理解为什么要花几千块钱买个包?

是的-5 不是-6 4、每个人的着装其实就是每个人的名片? 是的-6 不是-7 5、如果自己都不重视自己，那周围的人可能? 是的-8 不是-7 6、会定期收拾衣柜，把不要用的东西扔掉? 是的-8 不是-9 7、就算是着装很休闲，但是能力很强，一样可以得到别人尊重? 是的-9 不是-10 8、每年购物季来临之前，你的网络购物车都是满的? 是的-10 不是-11

9、就算没什么目标，你也能在商场转上一天? 是的-11 不是-12 10、当抢到一个很合适的名牌包，你会觉得由衷开心? 是的-D 不是-12 11、闺蜜不敢轻易约你逛街，因为你太能走了? 是的-B 不是-12 12、有时候，觉得就是现在这些外在的东西，让自己不开心? 是的-A 不是-C 经典心理测试结果分析 A、理智型双十二的噱头早就被你抛诸脑后，淘宝或者是一号店上的精选促销或推荐产品已经不具备任何迷惑性。曾经也疯狂迷恋过购物的你，在这些诱惑中逐渐

学会用自己的眼睛看，而且只挑选自己合适的东西，尽量让所有的东西物尽其用。 B、无目标型对各大购物促销信息了如指掌的你，几乎每天都会上了解相关促销信息。时不时还去商场逛逛，遇到确实折扣很诱人的东西，你往往不在乎现在自己需要不需要，往往会直接购买到手。不过，这样一来，你其实堆积了很多你其实并不需要的东西，看上去你省了很多钱，其实是花了很多没必要花的钱。 C、发泄型你平时还算节俭，不管是去超市还是在网上买东西，总是希望能货比三家，找到最适合的东西。可是，你的情绪控制能力不是很好，一旦情绪受到了刺激，往往会通过购物来进行发泄，除了会胡乱买一些平时可能用不到的东西，甚至还可能刷爆自己的信用卡，为自己带来不必要的麻烦。 D、品质型

公司广告投放市场效果评估报告

XX前期广告投放市场效果评估报告项目立项：XX营销策划有限公司项目评估：XX营销策划有限公司项目经理：项目小组：序言 XX为了检测XX一期市场广告投放效果，并为后期广告投放提供依据特不进行此次针对性的市场调查。本次调查采纳分层随机抽样方式产生150个样本组成本次调查的样本集。通过问卷方式对被调查对象进行指定内容的家访，通过3天时刻，共收回问卷150份，有效问卷149份，符合本次调查对样本集的要求。本次市场调查对前期市场广告投放评估的基础之上给出简略的后期广告投放建议。

一．本次被调查人员家庭特征： 1．年龄结构：本次被调查人员的年龄组成分布见图1－1。差不多符合十堰市人群年龄分布情况。图 1-1 2．文化程度：本次被调查人员的文化程度结构见图1－2。大专和大专以上文化程度的被调查对象占全部调查对象的60％，符合本次调查定向性的要求。

图 1－2 3．家庭收入：本次调查修改了原定的家庭年收入情况的调查，改为家庭月收入的情况，规避了家庭可能有的不稳定收入对市场定位带来的不确定因素。本次被调查人员家庭收入特征见图1 －3。

图 1－3 二．本次调查市场数据 1．被访人对XX的了解情况。图2－1是本次调查的定向市场对XX明白与否及从何媒体了解XX的分布图。

图 2－1 2．定向市场对媒体的偏好情况图2－2是本次定向市场对最喜爱的媒体的一个分布图，从此图能够看出，十堰电视台新闻频道、十堰电视台综合频道和十堰晚报是这一个市场关注最大的三个媒体。他占了首选媒体的80％。

图2－2 在次选媒体上，24％的被调查人群选择了十堰晚报，19％的被调查人群选择了十堰电视台综合频道，广播电视报和东风汽车报共有26％的被调查人员表示有兴趣。这也特不的符合这一人群对媒体首选的推断。图2－3提示了定向市场人群在次选媒体选择上的构成。

基因检测打动人的广告语

基因检测打动人的广告语广告语，基因检测打动人的广告语 1、赢在起跑线，因为优基因。 2、优基因，测出您的孩子聪明基因。 3、优基因，发现要趁早。 4、优基因，只为发现更好的你。 5、知晓天赋，引领成长。 6、发现xx天赋，规划人才人生。 7、优基因，xx只为孩子。 8、基因锁定方向，科学引导培养。 9、发现天才，智识未来。 10、优基因，让潜能无所不能。 11、用数据定位潜能——优基因。 12、优基因检测，未来更出色。 13、优基因，更成长。 14、天赋先发现，成长好体验。 15、基因早做检测，优助孩子未来。 16、优基因，开启天赋第一步。 17、优基因，孩子的xx我们懂。 18、全面监测，未来出色。 19、优基因，优人生。

20、基因优势，易视易知。 21、早发现，早成才——优基因。 22、发掘孩子天赋，点燃理想未来。 23、基因更强大，优秀大不同。 24、看得见的潜能——优基因。 25、优基因，助力孩子成长每一步。 26、立足基因，因材施教。27、早教好不好，请问优基因。 28、基因一目了然，智能发挥极致。 29、优基因，只为让孩子更优艺。 30、优基因，选拔你的优势。 31、优基因，挖掘孩子后天的天赋。 32、优基因，只为遇见更好的你。 33、优基因，xx不是等闲人。 34、自习儿童天赋，呵护xx成长。 35、轻松检测，潜质知晓。 36、优秀不同，因你出众。 37、优基因，让每一个儿童都是天才。 38、发现问题早，成长无烦恼。 39、优基因测基因，健康乐观迎未来。 40、优基因，让潜能成为可能。 41、优基因，测天赋。

42、儿童成长问题，依赖优基因。 43、科技服务，爱在深测。 44、每个孩子都是天才——优基因。 45、优基因，更聪明。 46、轻松解读秘笈，知晓xx天赋。 47、巧识小基因，探索大未来。 48、天赋尽显，xx无限。 49、优基因，与孩子未来，辉煌同路。 50、潜能早知道，报告做参考。 51、优基因，发掘更多潜能。 52、增强教育针对性，xx不是梦。 53、检测在线，基因看得见。 54、你的天才我知道——优基因。 55、生物科技，智脑专家。56、成长有方向，优基因点亮。 57、优基因，让孩子天赋多一点。 58、优基因，让你知道自己有多强大。 59、我给孩子，优基因，优未来。

新产品鉴定大纲

新产品鉴定大纲 1、鉴定用实物和资料(1)样机、附件、备件及随机文件产品台附件套备件套使用说明书份合格证明书份装箱单份(2)图样及技术文件全套工作图样套全套明细表及汇总表套技术任务书或技术建议书计算书型式试验报告试用(运行)报告标准化审查报告产品企业标准(草案)标准起草说明书试制总结试制鉴定大纲主要工艺文件套签发人责任人签名制度名新产品鉴定大纲电子文件编码GLWA120页码3-2关键件工艺分析报告28份关键工艺装备图样套 2、鉴定内容(1)审查产品企业标准(草案)是否符合已批准的技术任务书或技术建议书的要求。(2)审查基本参数和技术性能指标是否符合有关标准和技术条件的要求。(3)审查图样、设计文件质量及其完整性。(4)检查产品外观质量。(5)测试产品各项技术性能：根据产品标准(草案)的规定列出产品全部性能试验项目程序及记录表格。(见下表)产品性能试验情况登记表序号项目及内容要求达到的技术指标试验方法试验结果(6)检查产品主要零、部件的制造质量及装配质量。测试产品主要零部件的制造质量，根据产品图纸的规定列出主要零部件主要项目、技术要求、测试方法。(见下表) 零部件测试情况登记表序号图号名称检查项目技术要求测试方法实验结果010203签发人责任人签名制度名新产品鉴定大纲电

子文件编码GLWA120页码3-3检查主要部件的装配质量；检查电器设备质量；检查外购件外协件质量。(7)检查产品成套性及附件、备件质量。(8)审查产品结构及工艺性：由主任设计员介绍产品的结构特点、工艺性和使用的优缺点。(9)审查工艺技术文件及其质量：由主任工艺员介绍编制工艺文件的原则及关键工艺情况；车间工艺员介绍工艺文件验证情况。(10)检查主要工艺装备及其质量。 3、附鉴定用仪器、工具及材料清单(见下表)鉴定用仪器、工具及材料清单序号型号及名称规格数量备注签发人责任人签名

如何进行广告效果测试

如何进行广告效果测试？有目标，才可能测量结果一、设定目标的重要性广告工作中常常会碰到这样的情况：广告主会问自己的广告投资究竟有多少收回？广告代理商需要向广告主证明，他们确实能作出有效的广告。广告媒体要使广告主和代理商双方都相信，广告媒体确有达成广告讯息传送的能力。首先广告效果可以衡量，衡量的前提就是目标管理（Management-by-objective）。所以，如果要衡量广告成效如何，就必须先清楚地了解广告要达成的具体效果究竟是什么。 1、要区分广告目标与营销目标广告－－是营销中的一环，注重在塑造、影响消费者的心理形态，如“品牌偏好”。营销－－涵盖了广告以及其他所有功能，即商品从制造到推向消费者的全部过程。现实工作中，常常可以看到这样的“广告目标”： ------增加销售额 ------扩大市场占有率 ------帮助销售员开发新客户这些都是广泛的原则，使达成目标的过程难以衡量。目标应当用更明确的方式来陈述，如： ------一年内增加销售额10% ------在一年内将市场占有率从10%增加到12% ------一年内开发的新客户达到30家其实，以上这些目标陈述仍有问题，因为它们是营销目标而非广告目标，显然只靠广告是无法达成营销目标的。 2、广告在整个营销目标中扮演什么角色呢？

------广告不应该是任何无法执行和完成的任务。 ------广告应当被指定为沟通任务。 ------广告是将讯息暴露给消费者，同时传送销售讯息以激发、引导消费者产生实际的购买行为。所以，将广告任务与营销任务分开，可以更精确的衡量广告的成效。 3、为什么不用销售结果来衡量广告表现？如果将商品销售额的上升与下滑，完全归诸于广告的功与过是很危险的，有许多充分的理由可以说明，广告主和代理商认定广告和销售之间有因果关系的想法其实是一种误导。广告目标并不代表结合所有行销力量所得的结果。如果用一张向量图，销售量受以下叠加因素影响：包装、品牌形象、铺货、促销、人员销售、价格、广告等，销售量是它们的合力。同时，会受到抵消作用：经济不景气、竞争对手、季节气候变化、政治事件影响等。销售结果=销售量-抵消作用=（包装+品牌形象+铺货+促销+人员销售+价格+广告）-（经济不景气+竞争对手+季节气候变化+政治事件影响）二、如何设定广告目标 1、在整体营销中，广告究竟要做什么？首先，广告的目的是利用比其他方式更经济、快速、涵盖更为广泛的做法，去执行部分的沟通任务。其次，广告的成败取决于它是否能在恰当的成本下，在恰当的时机，对适当的人沟通广告主所期望传播的讯息和态度。 2、沟通的四个步骤：知晓－－目标顾客必须先知道这个品牌或公司的存在理解－－他们必须知道这个产品是什么以及它们有什么作用确信－－他们必须在心态上倾向或确信要购买这个产品行动－－他们必须产生购买行动从消费者研究中得知，在沟通的每一个阶段，购买的概率都存在。越往高的阶段前进，购买的概率虽然会随之增加，但潜在的消费者人数却会减少。广告的目的就是使消费者尽快流动，产生购买行动。

(完整版)广告语练习专题

新课标语文广告词练习广告词的拟写一般放在第六大题考察，灵活多变；万变不离其宗，其特点可概括如下：考察内容：与时代息息相关，与生活密切相连，体现大语文观，体现人文性，体现工具性，体现实用性。考察形式：拟写公益广告词，它们都是在规定了写作范围的基础上，自定立意，自主选材，语言有着特定的要求，既简明（有字数的限定），又要符合应用文的特定要求。二、高考真题 1.（2004年全国Ⅰ卷，语文，23）请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10--20个字之间)(4分) 答：口口口口口口口口口口口口口口口 2．（2004年全国Ⅱ卷23）请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。(在10~20个字之间)(4分) 3．（2005年全国Ⅰ，语文，19）班里举行一次主题为“远离毒品”的班会，请你在黑板上写两句话，以彰显主题，营造气氛。要求每句话不少于7个字，两句话字数相等，句子结构大体一致。（6分） 4．（2005年山东卷，语文，19）请拟一条以“食品安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，形象生动，语言简明。（在10—20个字之间）（4分） 5．（2005年湖北卷，语文，24）湖北省旅游局即将组团赴香港宣传湖北。请结合湖北人文、地理特点，为该团拟写一则推介湖北旅游资源的广告词。内容中应包含三峡、武当山和黄鹤楼。(不超过40个字)(5分) 答： 6.(2006年北京卷，语文，22)“小葱拌豆腐”本是老百姓喜爱的一道家常菜，后来衍生出一句家喻户晓的歇后语。不久前，某行政部门征公益广告创意，以一盘“小葱拌豆腐”为主本图案的广告创意，因有积极的比喻意义被采纳了。请你为该“主体图案”配一句恰当、简明的广告语，不少于8字。（3分）答：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 7.（2006年辽宁卷，语文，24）请以“爱护动物”为主题，运用比拟的修辞手法，写一句公益广告词(20字以内)。(3分) 8.（2006年山东卷，语文，21）第十一届全国运动会将于2009年在我省举行，请为本次运动会拟写主题口号。要求：具有鲜明的时代特征和体育精神，体现山东人民的精神风貌，言简意赅、便于记忆、朗朗上口。不超过20字。（3分）答：三、名校试题

产品设计及开发教学大纲纲要大纲及实验大纲纲要大纲.docx

《产品设计及开发》教学大纲大纲说明课程代码： 3335007 总学时： 64 学时（讲课64 学时）总学分： 4 学分课程类别：选修适用专业：工业设计（本科）预修要求：工业设计机械基础、形态设计基础、设计构成等一、课程的性质、目的、任务：本课程是工业设计专业的一门指导性专业课。通过本课程的学习和训练，使学生把握将市场营销、设计和制造的观点融为一体开发产品的整体思路；了解开发流程和组织、产品规划过程和产品开发项目管理的基本知识，掌握产品构造、产品开发项目的经济分析的基本常识。二、课程教学的基本要求：课程教学采用启发、观摩、演练式教学，加深学生对相应知识的理解。使用一些案例来说明产品开发方法，由浅入深，难易搭配，循序渐进。以培养能力为主题，要求学生积极参与，独立完成简单产品的开发，掌握开发产品的基本技能和技巧。考核形式为考试。主要考查学生对基本概念的理解和应用。三、大纲的使用说明：教师可根据本课程发展情况、学生水平等实际情况对教学内容作适当的调整和变动。拟采用双语教学。大纲正文学时 :2 学时（讲课2第一章引论学时）了解成功的产品开发的特点和产品开发的时间和成本，了解本课程特点。本章讲授要点：产品开发的特点，产品开发的时间和成本，产品开发的挑战。重点：产品开发的时间和成本。难点：产品开发的特点。第一节成功的产品开发的特点第二节谁来设计和开发产品第三节产品开发的时间和成本第四节产品开发的挑战习题：估计在一个计算机的价格中，产品开发成本占多大比例。学时： 4 学时（讲课4第二章开发流程和组织学时）

掌握基本的产品开发流程、概念开发流程，了解ＡＭＦ公司的开发流程、产品开发组织。本章讲授要点：产品开发流程、首末流程。重点：产品开发流程。难点：概念开发：首末流程第一节基本的产品开发流程第二节概念开发：首末流程第三节采用基本的产品开发流程第四节ＡＭＦ公司的开发流程第五节产品开发组织习题：产品开发组织对于那些作为产品开发班的一部分而介入的学生来说，是什么第三章产品规划学时）掌握产品规划过程及其方法步骤。本章讲授要点：产品规划过程，识别机会、项目评价和优先级排序、学时： 4 学时（讲课资源分配和时间计 4 划、完成项目计划、对结果和流程做出反应。重点：产品规划过程难点：识别机会第一节产品规划过程第二节产品规划过程的方法步骤习题：对选定产品进行开发过程规划。第四章识别顾客需要学时： 5 学时（讲课 5 学时）了解识别顾客需要的方法，理解建立需要的相对重要性，掌握对结果和流程做出反应的基本方法。本章讲授要点：顾客需要、建立需要的相对重要性、对结果和流程做出反应。重点：识别顾客需要。难点：建立需要的相对重要性第一节从顾客那里获取原始数据第二节从顾客需要的角度理解原始数据第三节组织需要的等级第四节建立需要的相对重要性第五节对结果和流程做出反应习题：过大开发团队（多于10 个人时）的有效调整方法。第五章产品规格说明学时：5学时（讲课5学时）了解什么是规格说明、何时建立规格说明、确定最终规格。掌握建立目标规格说明的方法。

经典广告语套路

经典广告语套路我们曾经针对网上广告，探讨过广告标题的技巧。有不少读者来函，希望对这个问题谈得再透彻些，最好能多举几个实例。好，现在我们就按这个要求来。为方便使用，我这里给出几个广告标题的经典套路，供你在实践中参考。因见很多读者不仅是对网上广告的标题技法感兴趣，对网下的广告设计公司也很想了解。这里就不分网上网下，总体说说广告标题的一般性技巧。标题对于广告的重要性是众所周知的，在如今广告满天飞的情况下更是如此。最近看到两个相关的数据。一个数据说，根据各种标题效果的测试，一个出色的标题带来的销售增长，最高可达2100%。另一个数据来自广告大师DavidOgilvy的著述,他写道：“平均起来，人们读广告标题的次数，是读广告正文的5倍。要是你的广告标题做臭了，你就浪费了90%的广告费。”如果你的经营规模有限、广告经费有限，你这会儿或许会叫声苦：乖乖，广告标题如此重要，我哪里请得动个像模像样的师爷(文案)，来炮制不浪费标志设计开支的标题来！别急，我这里将把各类标题文案手法一一道来，还组织了不少的实例，即使你是个从不动笔杆子的“粗人”，看了这些东西，也该有个***不离十了。标题创意“傻瓜”原则标题的诉求是什么呢？这是“革命的首要问题”。弄不清楚，以下的事情肯定就得出岔子。广告标题的诉求，应该是回答受众(你的潜在顾客)这样一个顶顶要紧的问题：“(广告呈现的产品或服务)关我啥事儿？”或者说，“你的广告对我有何益处？” 你的标题必须迅速、肯定、准确地回答这个问题。要不然，广告就变成了一堆垃圾信息，乏人问津。要回答这个问题，你可以在下面的思路中二者选一： (1)呈现一种特定的益处； (2)公告一种重要新闻信息。在构思标题时，永远要站在人家受众的角度，从人家需求出发。人家不会对你自己、你的企业、你的需求感兴趣，人家不关心你的销量是涨了还是跌了，不关心你是什么什么背景、几级几级企业、企业规模有多吓人，人家感兴趣的是你的产品或服务对人家有何益处，人家关心的是他们自己的生活、是你的东西能不能解决人家生活中的问题!这一点，千万要先搞清楚，糊涂不得、一点偏差出不得。标题要为人家着想，想什么呢？或者说，标题诉求的重点是什么？如果把广告比作钓鱼，那广告标题就是鱼饵。你想钓的鱼是什么，你的鱼饵就该用那种鱼喜欢的，对吧？所以，广告标题的诉求重点，也应该比照这个原则。不同的产品包装设计，不同的市场定位，不同的地域，广告诉求的重点都不一样。如果你分不大清楚，你就想想在我们的文化中，哪些是人们的基本追求？从不同的角度出发，答案很多。最基本的，大概有三方面：健康、金钱、虚荣。看看你的东西能

广告效果测评及DAEE简介)

广告效果测评及DAEE简介一、什么是广告？广告一词源于拉丁语，含有“注意”和“诱导”的意思。广告一般有广义和狭义之分。所谓广义广告是包括经济广告和非经济广告。经济广告是以获取利润为目的，主要是推销商品和劳务，属于盈利性广告。非经济广告则是为了达到某种宣传目的的非盈利性广告，主要包括政府公文、宗教布告、教育通告、启示和声明等等。经济广告也称为商业广告。对于商业广告的定义很多，其中美国广告主协会对于商业广告的定义：“广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，变化人们对广告商品的态度，诱发行动而使广告主得到利益。”商业广告的定义中体现了广告构成的五大要素，他们分别是广告主，即提出发布广告的企业、团体和个人；广告媒体，即能够传递广告信息并且在广告主和广告受众之间起媒介作用的物质；广告费用，即开展广告活动所需要的广告调研、设计、制作费，广告媒体费等等；广告受众，即广告公众和接收者；商品与服务信息，即广告的具体内容，包括各种商品以及服务。我们可以根据企业广告目的的不同，将企业广告分为四类： (1)告知类。即广告的主要目标是使消费者了解本企业的产品或告诉消费者某个正在或即将进行的促销活动，企业关心的是有多少消费者知道了广告所包含的内容。 (2)强化类。即广告的主要目标是强化消费者对本企业或本企业产品的认同，激起消费者的购买欲望，在这一类里企业关心的是有多少消费者对产品产生了购买的欲望。 (3)销售类。即企业进行广告的主要目标是了促进产品的销售、市场占有率、企业利

润的提高，企业关心的是这些经济指标的表现。 (4)形象类。即广告的目标是树立本企业或企业产品在市场上的优势地位，提高企业知名度和形象，企业关心的是消费者对本企业的赞美、认知和信赖程度。因此相应的根据广告按其目的分类产生了两大评估体系：以形象为基准的广告效果评估体系和以销售量为基准的广告效果评估体系。二、广告效果具有什么样的特征？通常而言，广告具有下列明显特征： (1)时间的延迟性广告大多是瞬间即逝的，许多消费者看广告却并不急于购买。由于不同的商品，以及不同的消费者，消费者购买行为会呈现出不同的形态。影响广告时滞的主要因素包括：商品本身在消费品领域，由于耐用消费品涉及的金额较大，消费者作出购买决策需要考虑的因素也较多，所以耐用消费品的时滞也大于非耐用消费品。媒体时滞的产生主要是由于广告发布后，需要有一段时间才能被受众看到(或听到)，这一段时间的长短与媒体有关。对于电视和广播而言基本上不存在；在理论上报纸广告在发布后即可为受众所见，但实际上消费者在阅读当天的报纸时可能完全不理会广告版的

广告语测试题

广告语测试题广告类试题的出现不仅是语文适应社会的需要，更是语文走进生活的需要。《语文新课程标准》指出：“更多地接触语文材料，在大量的语文实践中掌握运用语文的规律性。”广告题启发我们，学习语文一定要关注时代，关注社会，关注生活，力求创新。多阅读、品味经典广告语，自己学写广告语，我们将受到美的感染、智慧的熏陶，有助于提高我们灵活运用语文知识的能力。一、纠错型许多广告词借用了成语、熟语，取谐音换新义，朗朗上口，但给我们的学习带来了许多陷阱，请识别下面广告词中的陷阱，并将其还原，写在后面的括号内。例1：空调机——完美无夏（瑕） 1、沐浴器——随心所浴（） 2、咳嗽药——咳不容缓（） 3、洗衣机——爱不湿手（） 4、蚊香——默默无蚊（），寝（）用彩虹。 5、麦当劳——年年有鱼（） 6、服装广告——衣衣（）不舍 7、饮料广告——有口皆杯（） 8、华素片广告——快（）治（）人口 9、黄河冰箱广告——领鲜（）一步 10、燃灶器具广告——烧（）胜一筹 11、汾酒广告语——喝（）酒（）必汾（）、汾（）酒（）必喝（） 12、涂料广告语——好色之涂（） 13、男性用品广告——男儿裆（）自强 14、自行车广告——乐在骑（）中 15、胃药广告——1234，未（）必治 16、治胃病的药物广告——无胃（）不治、无所胃（）惧 17、治疗痣疮的药物广告——有痔之士、痔在必得 18、去痘药物广告——战痘（）青春、趁早下斑（）、请勿痘（）留 19、芙蓉王广告——天下至爱，一王（）情深 20、眼病治疗仪广告——一明（）惊人例2、专治毁容广告。下面是商家用谐音法给成语“整容”而产生的广告语，已为人们司空见惯。请你为它们恢复“真身”，写出正确的成语。步步为赢（）酒负胜名（）天尝地酒（）有杯无患（）鳖来无恙（）一明惊人（）九酒归地（）钙世无双（）默默无蚊（）喝喝有名（）鸡不可失（）有痔无恐（）投笔从融（）盒情盒理（）别具一革（）穿流不息（）股往金来（）首屈一纸（）无胃不治（）饮以为荣（）别无锁求（）食全食美（）精益求金（）洗出望外（）一网情深（）净如人意（）解析：此类题目，虽然采用了广告的形式，实际是改正错别字，改正时特别要注意同音字。二、诊疗型〔例1〕改正下面广告中的语病。

设计定型部队试验大纲 GJB 170 2013 word模版

一、任务依据 ××××（产品名称）部队试验任务依据： a)×××、×××部装计〔××××〕×××号《关于下达××××年新型装备部队试验试用计划》的通知； b)×××号《××××研制总要求》。二、试验性质设计定型试验。三、试验目的在接近实战或实际使用的条件下，考核×××产品的作战使用性能和部队适用性(含编配方案、训练要求等)，为其设计定型提供依据。同时为研究装备的作战使用、编制、人员要求、后勤保障以及为科研和生产等积累资料。在作战使用性能方面，重点考核×××产品的工作性能及协调性，×××××、×××××，×××××（产品性能特性）；在部队适用性方面，重点考核×××（产品名

称）的可用性、可靠性、维修性、保障性、兼容性、机动性、安全性、人机适应性和生存性等。 ……。四、被试品、陪试品及主要测试仪器设备 (1) 被试品 ×××、×××，随装工具、备品、附件和随装技术文件齐全，配置到规定的技术状态。在部队试验开始前×周(或天)由承研单位与承试部队进行被试装备交接。交接时由承试部队进行技术状况检查，清点随装技术文件、工具、备品、附件等，符合有关规定后办理交接手续。 ……。 (二) 陪试品 ×××、×××、×××系统和×××系统各××套，技术状况完好，由承试部队按计划保障/承研承制单位提供。 (三) 主要测试仪器设备参试的主要测试仪器和试验设备见表1，由承研单位提供。参加试验的测试仪器和试验设备均应校验合格，并在有效期内，符合试验测试要求和试验环境要求，精度应能保证被测参数精度要求。

表1 主要测试仪器和试验设备五、试验条件与要求以 (一) 试验起止时间和地点 ××年××月至××年××月，在××××(地名)进行；××年××月至××年××月，在××××(地名)进行。 (二) 战术条件和要求参照部队军事训练大纲中关于战术技术训练的相关规定和要求。 (三) 环境条件和要求部队试验地区的自然环境条件和地理、地形条件，以及在规定试验地区和试验时间内的各种天候和气象条件。 (四) 人员条件和要求试验任务应当由部队具有代表性的人员承担。×××应具备××级(含)以上×××等级；×××应具备××级(含)以上×××等级；……；参与维修保障试验的修理工应具备××级(含)以上专业技术等级。

各个行业经典广告语经典广告语

IT业速度超人，色惊四座，HP designjet5000 HP，打印机无限自由，轻松拥有联想电脑数字时代，动力核“芯” INTEL，CPU 活的色彩 EPSON，彩色打印机小空间，大作为利盟，打印机明基“微雕”扫描技术，向每一个细节索取快感明基，扫描仪个性主义的时代看法 LG未来窗液晶电视电子商务你想有多E IBM 四海一家的解决之道 IBM 无论何时何地，我们与你同在中国移动无微不至的通信网络中国移动用户至上，用心服务上海电信让沟通无处不在中国移动由我天地宽中国网通打，就打个痛快淋漓，爱打才会赢中国电信房产融入第一世界，执掌个人天下北京空中创业家园山水间，天地间北京冠云山庄是经典，就绝不再现北京马甸经典家园居藏龙卧虎地，享人生写意时北京幸福二村实用主义北京望都家园择邻而居，心有灵犀北京上河村兑现你的生活梦想北京京贸国际公寓从容的尊贵北京深蓝华亭流水的风景北京远洋风景丰盛的简约主义北京郎琴园窗外，心灵与西山一同宽广北京世纪城在每次不经意间被真诚打动北京优秀赏水边就是我的家北京丽水湾畔完美主义心情，上海生活版本上海新福康里细致造就差别广州珠江地产日用不在乎天长地久，只在乎曾经拥有 TIMES铁达时钟表时间改变一切，惟有雷达表……美感永恒雷达表优雅态度，真我个性浪琴手表现在有更新的世界等着我们去观看眼镜大有文章索芙特DD风韵香皂今年二十，明年十八白丽美容香皂 100%的纯粹象牙香皂平坦，不是最佳道路，起伏，才有丰富人生台湾，隆胸广告没什么大不了的，做女人挺好！丰胸胶囊冷暖自知，因时而动西门子，冰箱展现声音魅力惠威音响

华为户外广告效果测评报告

效果测评报告 ——之华为3G智能手机调查对象：江西科技师范学院调查时间：2011年12月3——8号测评项目人：刘丽（09广告）报告完稿日期：2011年12月10号目录一、摘要 (3) 二、引言 (3) 1．测评背景................................................................................................. 2．测评目的 (5) 3．测评内容 (6) 三、测评方法 (7) 四、结果与分析 (7) 1．产品的市场销量与市场占有率 (7) 2．消费者对广告及产品的反应 (8)

3．消费者的媒体接触特点 (8) 4．产品的目标市场结构和特点 (8) 5．企业与竞争对手的广告策略、特点及其比较 (10) 6．消费者购买手机时考虑的因素 (10) 五、结论及建议 (10) 附录 (10) 1．测评问卷 (10) 2．抽样有关细节的补充说明 (12) 一、摘要伴随着多功能手机在市场上的推广，3G智能手机应运而生，伴成为成熟市场的新生产物以及市场利益增长点，同时也是继百万像素手机后的市场新宠。3G智能手机广阔的利润空间使得诸多手机厂商在此领域开展角逐。消费者对3G智能手机的关注一定程度上催生了3G智能手机在市场上的繁荣。华为作为3G智能手机的新秀，不会放弃任何一个发展机会，一场轰轰烈烈的3G智能手机保卫战就此展开！二、引言 1.测评背景中国手机市场经历了摩托罗拉一枝独秀，诺基亚、摩托罗拉、爱立信三足鼎立和

目前的群雄并起三个阶段，而华为C8650手机刚上市不久，为了了解此产品的销售情况，特为此产品的户外广告做效果评估，有利于此款产品的后期升级投放及销售。产品的销售情况及品牌销售策略 3G只能手机逐渐成为主流手机产品，市场有效需求旺盛，特别是大中城市拥有强劲的消费能力，追求时尚的消费观念，高素质的消费群体使3G只能手机市场成为极具潜力的市场。随着各品牌厂商的参与程度的加深，推出的新产品增多3G只能手机正朝着高性能和外观上的新颖时尚方向发展，市场竞争日趋激烈。目前，华为不管是在品牌上还是产品认可上都有着较大的进步；随着“80、90后”成为中国消费的主力，他们将引领未来消费趋势；华为要建立3G只能手机的领导地位就必须充分挖掘这部分市场的潜力；可以说谁吸引住了“80、90后”，谁就在竞争中占据绝对优势。与竞争对手的市场占有情况相比较的资料调查发现，华为C8650的主要竞争对手只要是中兴U880、斐讯FWS610、??? 酷派W706、联想乐Phone及其它国有几个品牌。在大学生这个消费群体里调查发现，其中华为占据主要地位，中兴其次，再次则是酷派，这和价格产品、本身及消费者本身对产品的受知面有很大关系。但在3G手机这一新概念产品前，华为手机已占据大学生市场第一品牌的位置，已成为消费者心目中手机的代名词。斐讯FWS610这一款主打低端实用手机，特别为学生和刚毕业的白领提供的；联想乐Phone是一款最新上市的手机，该机目前在中低端市场有着非常不错的表现，不管是其时尚的外观，还是其主流的配置，或者是让该机引以为豪的超强续航能力均让人不得不对该机垂涎三尺。企业与竞争品牌的诉求对象均为时尚年轻一族，特别是“80、90后”大学生。已有的广告、促销策略及实施情况是否看过该户外广告？

最有创意的的广告语

最有创意的的广告语公共场所禁烟广告———“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。” 某公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。” 某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！” 某汽车陈列室广告———“永远要让驾驶执照比你自己先到期。” 某交通安全广告———“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。” 某化妆品广告———“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。” 某洗衣机广告———“闲妻良母！” 某酸汁饮料广告———“小别意酸酸，欢聚心甜甜。” 某印刷公司广告———“除钞票外，承印一切。” 某鲜花店广告———“今曰本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。” 某美容院广告——“请不要同刚刚走出本院的女人搭讪，她或许就是你的外祖母。” 某印刷公司广告——“除钞票外，承印一切。” 某眼药水广告——“滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。” 音响公司广告———“一呼四应！” 某饺子铺广告———“无所不包！” 某石灰厂广告———“白手起家！” 某当铺广告———“当之无愧！” 某帽子公司广告———“以帽取人！” 某理发店广告———“一毛不拔！” 某药店广告———“自讨苦吃！” 某戒烟协会广告———“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！” 某打字机广告———“不打不相识！” 某眼镜店广告———“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”

某香水公司广告———“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。” 某招聘广告——“招聘女秘书，长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子！” 某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象就是本小说中描写的女主人公！” 鳄鱼毫不费力地咬断了野牛的脖子，大快朵颐起来。鳄鸟飞了过来：“老兄好胃口啊。”鳄鱼头也不回：“ 牙好胃口就好，吃吗吗香。” 蛤蟆好不容易从井里跳了出来，看到外面广阔的世界，不免感慨起来：“ 原来生活可以更美的！” 一只老鼠爬到了油瓶口，将尾巴伸进瓶里，油顺着尾巴一滴一滴往下滴，另一只老鼠在下面贪婪地吃着，舍不得离开。放哨的老鼠急了：“喝够了没？味道怎么样啊？”喝油的老鼠咂咂嘴：“ 滴滴香浓，意犹未尽！”

广告效果测试问卷

UnicView Market Research 受访者ID：您好！这里是优唯市场研究有限公司，我们正在进行一项有关功能性饮料的市场研究活动。请问您是否可以抽出5分钟左右的时间接受我们的访问呢？谢谢您的支持和合作！

S1. 请问您现在居住在哪个城市？【单选】 S2. 请问您或您的家人中是否有在以下这些行业工作？ S3. 请问您在过去三个月内是否接受过任何形式的功能性饮料的市场调查呢？【单选】

A1 请问提到“功能性饮料”，您会想到哪些品牌？第一提及(Top of mind)：其他提及(other un-aided)： A2 请问您知道或者听说过以下哪些运动型和特殊用途型的功能性饮料品牌或产品？【多选】A3 请问您认为品牌形象最好的运动型和特殊用途型的功能性饮料是哪一个？【单选】 A4 请问您过去三个月经常饮用哪些运动型和特殊用途型的功能性饮料【多选】 A5 请问您目前经常饮用哪些运动型和特殊用途型的功能性饮料【多选】 A6 请问您知道或者听说过以下哪些凉茶类功能性饮料品牌或产品？【多选】 A7 请问您认为品牌形象最好的凉茶类功能性饮料是哪一个？【单选】 A8 请问您过去三个月您最常饮用的凉茶类功能性饮料是哪一个？【多选】 A9 请问您目前最常饮用的凉茶类功能性饮料是哪一个？【多选】

B1 最近一个月之内，您是否看到过功能性饮料的广告？请列出这些广告里面的品牌第一提及(Top of mind)：其他提及(other un-aided)： B2 最近一个月之内，您看到过的运动型和特殊用途型的功能性饮料的广告有哪些？【多选】 B3 您是通过什么途径看/听到过的运动型和特殊用途型的功能性饮料的广告？【多选】