定性研究报告
定性研究报告各部分的写作
一、研究报告的一般结构不同
定量研究报告
定性研究报告
结构和格式 较固定 “八股文” “正式性”
灵活性 非正式性 自然性
Social Research Methods
二、研究报告的表达方式不同
定量研究报告
定性研究报告
统计数字与表格 客观性与确切性 第三人称或无人称
讲故事 主观性 第一人称
Social Research Methods
四、按框架选择资料
先确定主体框架或表达思路 按框架或思路选择合适的材料 注意：“去芜存菁”
Social Research Methods
五、先把想写的全部写出来
克服一种从一开始就要把报告写得十分完美的 想法。
先把想写的全部写出来（包括不成熟的、不准确的、不
需要“独处” 需要“撤离” 需要与实地“分开”
Social Research Methods
二、写作计划的考虑
可以根据写作目标，采取按议题、场景，或者按 对象、过程等来进行选择和安排。
以“我的叙说”为主，增加研究报告的亲历感。
Social Research Methods
三、阅读与标记资料
反复阅读 逐一标记 锁定主题词 分类整理（可按主题、对象、情境分）
完善的，甚至可能是“垃圾”的内容和文字）
Social Research Methods
六、回到中心议题
误区：容易偏离核心问题和表达线索 方法：带着中心议题审视研究报告 目标：回归中心议题
Social Research Methods
七、写作中研究者的角色
艺术家的角色 翻译者或者解释者的角色 转换者的角色
Social Research Methods
定性研究报告格式
定性研究报告格式1. 引言在研究报告中，引言部分是阐述研究背景、目的和意义的重要部分。
对于定性研究报告，引言需要明确研究的目的和研究问题，解释为什么选择定性研究方法来探索这些问题，并介绍研究的意义和研究对象。
2. 研究方法在定性研究报告中，研究方法部分需要详细描述采用的研究设计和数据采集方法。
常用的定性研究设计包括案例研究、现象研究、文献综述等。
在描述研究设计时，需要解释为什么选择该设计，并讨论设计的优点和局限性。
在数据采集方法方面，焦点组访谈、深度访谈和观察是常用的技术。
需要详细介绍选取参与者的标准和招募程序，并解释为什么选择这些参与者。
此外，还需要介绍如何进行数据的收集、记录和分析，比如如何保证数据的可靠性和有效性。
3. 数据分析定性研究中的数据分析是一个重要的步骤，它帮助我们从大量的数据中提取出有意义的信息。
在数据分析部分，需要介绍所采用的分析方法。
常见的定性数据分析方法包括内容分析、主题编码、模式匹配等。
对于内容分析，可以描述如何将原始材料进行切割和编码，以便进行统计分析。
同时，需要解释为什么选择这种分析方法，并讨论其优势和限制。
对于主题编码的方法，可以详细介绍主题的选取过程和编码规则，以及如何进行编码和分析。
同时，可以展示一些编码的示例，并讨论如何保证编码的准确性和一致性。
在模式匹配方面，需要解释如何将数据中的模式与已有的理论框架进行匹配，以便进行理论的进一步验证。
4. 结果与讨论在结果与讨论部分，需要描述研究的结果，并与研究问题进行对比和讨论。
对于定性研究报告，可以通过引用一些具体的参与者观点或观察结果，来阐述研究的结论。
在这部分中，还可以对研究结果进行解释，并讨论其与已有文献的联系。
此外，还可以对研究结果进行限制和局限的讨论，并提出未来研究的方向。
5. 结论在定性研究报告中，结论部分需要总结整个研究的主要发现，并对研究的目的、意义和局限进行回顾。
需要强调研究结果对于现有理论和实践的贡献，并提出建议和展望未来的研究方向。
报告中的定性研究方法和结果分析
报告中的定性研究方法和结果分析一、研究背景和目的定性研究是社会科学研究中的常见方法之一，它通过对人类行为、观念和经验的描述和解释，来揭示现象背后的意义和规律性。
本文旨在探讨报告中的定性研究方法和结果分析，以便更深入地了解这一领域的知识和技巧。
二、定性研究方法的选择1. 研究设计定性研究通常采用案例研究、采访、观察等方法，以深入了解特定情境下的主观经验和看法。
研究者可以根据具体问题选择合适的设计方法，例如，如果研究的是组织内部的冲突处理方式，可以选择个案研究方法；如果研究的是年轻人对社交媒体使用的态度和行为，可以采用采访和观察的方法。
2. 数据收集在定性研究中，数据收集通常包括面对面或电话采访、焦点小组讨论、文本分析等方法。
研究者需要选择适当的数据收集方法，并制定相应的问题指导数据收集过程。
此外，研究者还需要注意保护被访者的隐私权和尊重他们的意见。
三、结果分析的方法1. 文本分析文本分析是定性研究中常用的分析方法，它通过对受访者的话语、文字表达和对话内容进行系统分析，从中提取出有意义的主题和模式。
研究者可以使用基于规则的分析方法，如语义分析、情感分析等，也可以使用基于理论的分析方法，如话语分析、故事分析等。
2. 模式匹配模式匹配是一种常用的结果分析方法，它通过将已有理论与实际数据进行比较，来验证和修订理论。
研究者可以将研究结果与已有的理论模型进行对比，发现其中的一致性或差异性，并提出新的观察和解释。
四、结果分析的挑战和解决方法1. 信度和效度问题在定性研究中，信度和效度是常见的问题。
研究者需要确保数据的可靠性和一致性，以及结果的有效性和可被重复。
为了解决这些问题，研究者可以采用多个观察者的方法，进行交叉验证；还可以使用逻辑链条法，将研究结果与已有理论进行逻辑上的对应。
2. 论述力和解释力问题定性研究的结果往往需要有足够的论述力和解释力，以便使研究者的结论具有说服力。
为了解决这个问题，研究者可以根据研究问题和样本特点选择合适的案例进行深入分析；还可以使用多种数据源进行对比和丰富研究结果。
定性研究报告模板
定性研究报告模板研究目的和背景此次研究的目的是通过定性研究方法来深入了解某一特定现象、行为或观点。
定性研究是一种探索性研究方法，着重于描述和解释现象背后的原因和动机。
本次研究旨在从参与者的角度获取信息，了解他们的经验、态度和观点。
研究方法1.研究设计：本研究采用了质性研究的设计。
通过深入访谈和观察等方法收集数据，并对数据进行分析和解释。
2.样本选择：在选择样本时，需要考虑研究目的和背景。
根据研究的主题，选择具有丰富经验和表达能力的参与者。
样本的大小通常是由数据饱和度决定的，即当连续收集的数据不再产生新的信息时，研究可以结束。
3.数据收集：本研究采用了以下数据收集方法：–深度访谈：通过面对面或电话访谈方式，与参与者进行深入交谈，了解他们的经验、观点和态度。
–参与者观察：通过参与者观察的方式，观察参与者在特定环境或情境中的行为和反应。
–文档分析：分析相关文档，例如新闻报道、书籍、文章等，以获取背景信息和理解现象。
4.数据分析：采用内容分析和主题分析等方法对收集的数据进行分析。
将访谈内容、观察记录和文档分析结果整理成可比较和解释的数据。
研究结果根据研究的数据收集和分析，以下是研究结果的总结：1.主题1：描述主题1的内容。
–描述参与者的观点、态度和经验。
–解释主题1背后的原因和动机。
–讨论主题1的相关问题和影响因素。
2.主题2：描述主题2的内容。
–描述参与者的观点、态度和经验。
–解释主题2背后的原因和动机。
–讨论主题2的相关问题和影响因素。
3.主题3：描述主题3的内容。
–描述参与者的观点、态度和经验。
–解释主题3背后的原因和动机。
–讨论主题3的相关问题和影响因素。
结论与讨论根据上述研究结果，可以得出以下结论：1.结论1：对主题1的分析表明…2.结论2：对主题2的分析表明…3.结论3：对主题3的分析表明…本研究的结论有助于增进对特定现象、行为或观点的理解。
同时，还提出了进一步研究的建议和可能的研究方向。
研究的局限性与建议在进行定性研究时，也存在一些局限性和挑战。
定性研究报告的编写要点
定性研究报告的编写要点引言随着社会的发展和科学研究的进步，定性研究在学术界中得到了越来越多的重视。
定性研究通过对人类行为、观点和经验的描述和解释，能够提供深入了解和理解社会现象的方法。
定性研究报告作为定性研究成果的呈现形式，是研究者将研究结果以系统化、结构化的形式表达给读者的重要途径。
本文将介绍定性研究报告的编写要点，以便读者对定性研究报告的编写有更全面的了解。
一、确定研究目的和问题定性研究报告的编写首先要明确研究目的和问题。
在定性研究中，研究目的通常是深入了解某一现象或现象背后的原因和机制。
在编写报告时，需要对研究目的进行详细描述，并提出相应的研究问题。
二、选择合适的定性研究方法定性研究报告的编写还要选择合适的定性研究方法。
常用的定性研究方法包括个案研究、现象研究、文献综述等。
每种定性研究方法都有其独特的优点和局限性，需要根据具体研究目的和问题选择合适的方法。
在编写报告时，需要详细描述所采用的定性研究方法，并说明其适用性。
三、收集和整理研究资料定性研究报告的编写还需要进行研究资料的收集和整理。
研究资料可以通过实地观察、深入访谈、文献查阅等方式获得。
在收集资料的过程中，需要注意保护研究对象的隐私和权益，并将采集到的资料进行整理和分类。
在编写报告时，需要详细描述研究资料的来源、获得方式和整理方法。
四、分析和解释研究结果定性研究报告的编写的核心是对研究结果的分析和解释。
在分析结果时，需要根据研究目的和问题对研究结果进行系统化的整合和概括。
在解释结果时，需要结合相关理论和背景知识，对研究结果进行深入分析和论证。
在编写报告时，需要清晰地呈现研究结果的分析和解释过程，并提供充分的论据和证据。
五、陈述研究结论和建议定性研究报告的编写最后要陈述研究结论和建议。
研究结论是对研究结果的总结和概括，需要回答研究问题，并对研究目的的实现程度进行评价。
研究建议是对研究结果的进一步利用和发展提出的意见和建议。
在编写报告时，需要清晰地陈述研究结论和建议，并提供相应的解释和论证。
定性分析报告
定性分析报告标题：一份基于定性分析的研究报告1.引言在进行定性分析之前，我们先来了解一下定性分析的概念。
定性分析是一种研究方法，旨在通过描述、解释和理解数据中的现象、态度和观点来深入研究某一主题。
与定量分析不同，定性分析更侧重于主观性，通过人工解读和理解数据来获得洞察力。
本文将基于定性分析，探讨某一特定主题，并提供相应的研究报告。
2.研究背景在这一部分，我们将简要介绍研究背景。
首先，明确研究的目的和研究问题。
其次，提供相关的背景信息，包括相关研究的现状和已有的研究结果。
最后，阐述研究的重要性和意义。
3.研究方法在展开定性分析之前，我们需要确定一个合适的研究方法。
定性研究方法有许多种，例如案例研究、访谈、焦点小组讨论等。
根据研究目的和数据获取的可行性，选择适合的研究方法。
4.数据收集在本节中，我们将详细描述数据收集的过程。
这可能包括实地观察、访谈、问卷调查等。
我们需要确保数据的可靠性和有效性，并确保我们获取到了足够的数据来进行分析。
5.数据分析在这一步骤中，我们将对收集到的数据进行分析。
这可以通过分类、整理和归纳数据来完成。
我们将关注数据中的重要模式、趋势和主题，并提取出关键的洞察力。
6.结果和讨论在本节中，我们将展示和解释我们的分析结果。
我们可以使用适当的图表、表格或文本来展示我们的发现。
在讨论部分，我们将解释结果的含义，并与研究背景进行对比和讨论。
7.结论在本节中，我们将总结整个研究的结果和发现，并提供一些结论。
我们还可以讨论研究的局限性和未来的研究方向。
8.参考文献在最后，我们将列出所有使用的参考文献。
这些文献可能包括相关的研究论文、书籍、期刊文章等。
确保引用格式正确，并提供完整的参考信息。
结论：通过定性分析方法，我们可以深入研究某一主题，并提供有价值的洞察力。
定性分析报告不仅可以帮助我们理解数据中的现象和态度，还可以为决策提供支持和建议。
通过本文的介绍，我们希望读者对定性分析有了更深入的了解，并能够在未来的研究中应用这一方法。
报告中的定性研究案例分享与分析
报告中的定性研究案例分享与分析一、背景介绍定性研究是一种非常重要的社会科学研究方法，它通过收集和分析非数量化的数据，致力于理解和解释人类行为和相应的社会现象。
定性研究通常通过访谈、观察和文献分析等方式进行数据收集，并通过主题词编码、模式识别等方式进行数据分析。
本篇报告将分享并分析几个定性研究案例，旨在展示定性研究方法的应用和其在实践中的价值。
二、案例一：儿童营养健康的影响因素在这个案例中，研究者通过深入访谈多位家庭的家长和观察儿童的饮食习惯，研究了儿童营养健康的影响因素。
研究发现，家长的知识水平、家庭经济状况、饮食文化等是影响儿童营养健康的重要因素。
通过这一研究，政府和社会机构可以有针对性地改善儿童的饮食环境，提高他们的营养摄入。
三、案例二：企业文化对员工创新的影响通过观察和访谈一家科技公司的员工，研究者探究了企业文化对员工创新的影响。
研究结果显示，该公司的开放沟通、鼓励创新和支持失败等文化特点，使得员工更有动力和创造力，从而提高了创新水平。
这一研究表明，企业可以通过塑造积极的文化氛围，激发员工的创造力，从而在竞争激烈的市场中获得竞争优势。
四、案例三：老年人对养老院的需求与满意度通过深入访谈和观察住院老年人，研究者研究了他们对养老院的需求与满意度。
研究发现，老年人对养老院的要求包括良好的医疗服务、社交活动和良好的生活环境。
同时，老年人对养老院的满意度也受到人际关系、自主性和医疗保障等因素的影响。
这一研究为养老院提供了改善服务质量和满足老年人需求的依据。
五、案例四：网络游戏对青少年心理的影响研究者通过观察和问卷调查，研究了网络游戏对青少年心理的影响。
研究发现，网络游戏可能导致青少年沉迷、社交隔离和学业压力等问题。
同时，网络游戏中的社交互动和挑战性任务也给青少年的自信心和团队合作能力带来积极影响。
这一研究提醒家长和教育机构要关注青少年网络游戏的管理和心理健康教育。
六、案例五：跨国公司在发展中国家的社会责任实践通过文献研究和访谈多个跨国公司的员工，研究者关注了这些公司在发展中国家的社会责任实践。
定性研究报告
定性研究报告近年来，随着社会科学研究的发展，定性研究方法在学术界和实践中逐渐受到关注和重视。
与数量研究方法相对应，定性研究注重对研究对象的深入了解和解释，更强调对复杂社会现象的描述和理解。
本文将对定性研究进行综述和分析，从研究目的、方法选择、数据收集与分析等角度展开讨论。
1. 引言定性研究是一种通过描述、解释和理解社会现象、个体和群体行为及他们与环境的关系的研究方法。
相较于定量研究，定性研究更注重研究对象的主观感受、观点和意义，以及背后的原因和动因。
因此，定性研究在心理学、社会学、教育学等领域中被广泛运用。
本文旨在通过对定性研究的介绍和分析，让读者对这一研究方法有更深入的了解。
2. 研究目的与问题定性研究以深度的理解为目标，通过对个体、群体或社会现象的研究，试图揭示其中的隐含规律和联系。
其研究问题通常是开放式的，不局限于特定的假设或预设答案。
例如，在教育领域，一个定性研究可以探讨学生们如何在团队合作中学习，以及他们对这种学习方式的感受和观点。
通过这样的研究，可以提供对教学改进和学习环境优化的有益信息。
3. 方法选择与数据收集定性研究中常用的方法包括深度访谈、观察、焦点小组讨论等。
这些方法的选择应根据研究目的、研究对象和研究环境来决定。
例如，对于一个关于青少年沉迷手机的研究，研究者可以通过访谈一些青少年并进行观察，了解他们对手机使用的动机、影响和态度。
此外，焦点小组讨论可以提供对某个社会群体的共识和认知。
在数据收集过程中，定性研究充分考虑研究对象的观点和感受，注重获取真实的信息。
这在一定程度上要求研究者具备良好的沟通技巧和倾听能力。
同时，研究者应采取适当的方法记录和整理数据，例如录音、摄像、笔记等，以便后续的数据分析和解释。
4. 数据分析与结果展示在定性研究中，数据分析通常采用归纳和主题编码的方法。
归纳是指通过对收集到的数据进行整理和归类，寻找共同点和关联。
主题编码则是将数据中的信息和意义提炼出来，并按照特定的主题进行编码，以进一步分析。
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5）东阿阿胶印象
附录：
一、研究背景及目的
1、研究背景
山东东阿阿胶股份有限公司是一家主营医药，化工，轻工兼营交通，运输的上市公司。公司主要利润来于医药制品的生产。“东阿”牌阿胶是公司医药制品的拳头产品，曾3次获国家金奖，是山东乃至全国的名牌产品，占有国内70%的市场。
虽然在阿胶的生产和销售方面已经取得了不俗的成绩，但公司仍清楚的认识到目前行业存在的激烈竞争，期望以扩大行销地域和消费者数量，提高市场渗透率来使销售业绩获得更大的增长。
阿胶作为成熟女性（以来月经为标志）用补血产品已经得到几乎所有被访者的认同，并且，这种观念也有很深的民间基础。根据目前的情况来看，厂家如果想进一步扩大产品的目标消费群困难是比较大的。
3、竞争对手情况
在补血诉求上，红桃K应该是目前阿胶最有力的竞争者。被访者认为二者的功能是比较相近的，属于同一类产品。在成份的合理性，可靠性，天然性上阿胶是有明显优势的。在产品行销宣传中可以加以突出。
在补血养颜诉求上，朵而和太太口服液目前已经得到了大部分被访者的认可。厂家如果也想在这块市场上取得一席之地的话，价格恐怕是最大的优势。另外在广告宣传上也必须寻找到新的切入点。
在女性补血调经诉求上，阿胶应该有先天的优势，并且这块市场上的竞争火药味也显然没有上面两块大。目前主要的产品有乌鸡白凤丸。补血调经这块市场应该是值得厂家开发的。建议厂家针对这块市场做专门的研究，以深入了解目标顾客的使用行为与态度，并对目标市场做进一步的细分。
广告/宣传：尽管人们对广告是一种半信半疑的态度，但是多数被访者又不得不承认她们在产品的选择过程中或多或少地受到广告的影响。电视广告，以其声光电的特点，被多数被访问者接受，是其保健品信息认知的最重要来源。其他一些辅助性的宣传方式例如发放宣传册，产品知识介绍，科普性的文章，和电视相关栏目中的宣传，对于被访问者来说，‘强卖’性不明显。接受的抵触心理较弱。可信度更高。软性宣传在此类别扮演着重要的角色。
2、关于阿胶
阿胶被认为是传统的补血中药，在民间拥有很好的口碑。在一些南方城市，女性在月经过后或者冬至前后有服用阿胶块来补血/调经的传统（温州、广州更为普遍）。上海/杭州的消费者还有服用阿胶来增强抗寒力的做法。
阿胶块被推崇为是最天然，传统，实在，效果最好的补血品，但是制作方法较麻烦，多数年轻女性都不能接受。各地阿胶块的制作方法各异，但基本上都是本着调节口味的目的出发的，并无其他特别的说法或原因。
对补血原因及相关利益的深度挖掘和广泛宣传无疑会有效地激发消费者的潜在需求（即帮助消费者来发现自身的需求）从而刺激她们的购买，进一步扩展产品的销售业绩。
在对补血的认知上，各城市和两组被访者之间没有表现出明显的差异性。
2、消费者对补血方法的认知
1）补血的时间把握
被访者通常会根据症状的出现和消失来决定补血的开始和结束，与季节没有太多的关系。但是，认为夏季不适合补血的呼声也很高，主要是因为夏季气温太高，一方面不利于人体的吸收，另一方面也因为在夏天人体本身火气太重，补血会更加重这种火气（特别是广州）。
3）补血方法及分类
被访问者认为，食物，保健品，药品都可以起到补血的作用，但分别的角色不同。不同的角色被访者以快速起效、更加安全、使用方便性三个项限进行评估：
食物补充：最为安全，成份天然，可以长期食用。起效最慢。也比较经济。适合在没有症状的情况下进行预防。但是制作比较麻烦，需要时间。
被访者认为与补血相关的食品有：红枣、桂圆、花生、乌骨鸡、赤豆（上海/杭州）、猪肝等。
广州的被访者对西药能补血基本上没有概念。
4）补血保健品的选择标准
目前补血类别市场，成熟程度较低，被访问者很难预见不同的补血产品在疗效上的可能差异。选择产品时，缺乏类别知识。目前只是以产品诉求症状，和适用人群来简单地进行对号入座。传播中，问题（PROBLEM）—解决（SOLUTION）的诉求模式更能够迎合他们的需要。被访者在挑选补血保健品时主要考虑的因素有以下几方面：
获知目标消费群对市场上竞争品牌的印象和看法
深入了解目标消费群食用阿胶的方法及对阿胶产品的意见
研究东阿阿胶在目标消费群当中的品牌形象
二、研究方法
1、方法
小组座谈会：8人*2小时*2组每城市
2、样本选择
样本分类：18-35岁一组；36-55岁一组
被访者条件：18-55岁女性；过去一年内服用过阿胶
抽样方法：访问员根据被访者条件采用判断抽样
保健品/口服液：主要成份属于天然性质，但由于保质的需要，会加入防腐剂等非自然物质，有一定的副作用。有的被访者也担心其中含有激素，所以在给孩子用时特别地谨慎。需要经济条件的支持。主要的优点是服用方便，非常受年轻人和职业女性的欢迎。适合已经有初期症状，但未发展到疾病状态时进行调理，预防病症的发生。同时适用于病症的巩固期。
被访者对阿胶产品系列的了解不多，这在一定程度上阻碍了一部分信任、喜欢阿胶但又嫌制作麻烦或者口味太差的消费者找到合适的替代品（阿胶浆或阿胶膏）。厂家在今后的行销宣传中应注意突出产品系列以满足不同消费者的需求。
阿胶既是一个产品，同时也被很多被访者认为是一个品牌。阿胶产品的低品牌意识在年轻被访者中是很普遍的。树立品牌形象，培养消费者的品牌意识在阿胶产品上就显得尤为重要了。
中成药，由中药提炼加工而成，服用方便，但是可能在成分含量上没有原材料高。
值得注意的是：被访者对于中成药和以中药为原材料的保健品并无清楚的区分。以中药为原料的保健品更受她们的欢迎。
被访者认为与补血相关的中药有：当归、枸杞、熟地、党参、黄芪等。
西药：见效最快，但副作用较大。被访问者认为只有在医生的处方后，才会短时间服用。
国民健康观念的增强
空气污染/环境差
生活/工作压力增加
小结：研究发现对于补血的需要除了一些病理上的原因，如严重贫血，失血过多（手术）等。对于女性而言最重要的原因在于：对月经的调理。月经不调的主要症状表现有：经期过长；经量过多；时间没有规律；痛经等。
消费者多会通过自身症状来判断是否需要补血，但是在最初的判断过程中消费者往往会根据亲戚朋友最后是医生的意见来决定是否应该通过补血来改善这些症状。因此，在厂家今后的行销推广中也应注意给目标消费者相关知识的教育，以进一步缩短消费者找到合适产品的距离。
4）补血的社会原因
2、消费者对补血方法的认知
09-13
1）补血的时间把握
2）补血的疗程
3）补血方法及分类
4）补血保健品的选择标准
3、竞争品牌评价
14-16
1）竞争品牌的认知情况
2）竞争品牌形象
3）竞争品牌的使用情况
4）品牌转换的因素
4、关于阿胶
16-18
1）阿胶的使用情况
2）阿胶品牌认知
3）对阿胶的建议
上海的被访者认为保健品是可以经常吃的，没有副作用，能够强身健体。
广州/武汉/成都的被访者对保健品没有明确的概念，她们认为口服液=保健品。这也从一个侧面放映了在保健品的剂型上，口服液已经得到多数被访者的认可和接受。
中药/中成药：传统的补血方式，得到了大多数被访者的认可。在补血时，被访者有将中药与其他补血食品（多数是肉、禽、蛋类）一起来服用的传统。制作方法基本上是炖。在广州，人们称之为炖品，并且有专门的炖品店。所以在感情上，被访者对中药制品有较高的信任度，而且容易接受。不论是年轻人还是中老年人都认为补血还是传统的东西好。
经期，哺乳期，更年期阶段的妇女
老人，体质虚弱者，低血糖者，贫血患者，术后
在需要补血人群的性别特征上，被访者认为女性应占主要位置，这主要是因为月经及生育带来的影响；另外被访问者也认为补血与养颜是有着必然联系的。
在年龄特征上，各年龄段的人群都有需要：小孩主要是因为饮食结构不合理造成的；14-20岁左右的少女主要是因为月经不调及学习带来的压力；年轻未育女性一方面工作压力、月经使得身体容易疲劳，精力不足，另一方面也有养颜预防衰老的需求；30-40阶段的女性则主要是因为生育和月经带来的影响，另外她们也非常观注自己生理上的变化如经期特别容易腰酸背痛及平日里体力上的明显不支以及养颜的需要；40岁以上的女性则面临更年期的问题，她们补血一方面是因为在更年期月经很容易不调，另一方面也有强身健体的需要。
口碑：是挑选保健品最为重要的因素之一。亲戚朋友的亲身体验最能让被访者接受。医生/坐堂大夫和营业员/促销员的推介也可以对消费者最后的选择起到非常重要的“临门一脚”的作用。但是营业员/促销员在介绍时，一定要注意掌握火候，切不可过分“热情”，容易引起消费者的反感，在介绍时也要特别注意内容的科学性，突出产品的科学特点，以帮助和引导消费者作出决定而不是强迫她们作出选择。营业员的介绍对年轻人更容易产生作用。
四、调研结果及分析
1、消费者对补血的认知
补血，对于消费者来说，有很深的民间口传基础，一般多是母亲教给家中成年的女儿。而且补血已经广泛深入到百姓日常生活饮食中。被访者普遍认为“补血”与人的精、气、神是密切相关的，而与血的多少没有直接的关联；补血更重要的是在于对自身血气的调和。
1）对补血人群的定义
被访问者对于需要常规补血的特定人群定义：
3）补血的利益联结
补血的行为被认为是一种有益无害的行为。预防的概念在此类别市场上被较好的教育。被访者认为补血能带给自身的利益有：
美容养颜（面色好看）
增加免疫能力（有病治病，无病预防）
改善睡眠
精力充沛
增强耐寒力（杭州/上海）
4）补血的社会原因
补血被受到重视，被访者认为主要有以下几方面的原因：
生活水平提高
一、研究背景及目的
03
1、研究背景
2、研究目的
二、研究方法
04
1、方法
2、样本选择
3、执行区域及时间
三、主要研究发现及行销建议
05-06
1、行业类别特点
2、关于阿胶
3、竞争对手情况
四、调研结果及分析
07-22
1、消费者对补血的认知
07-09