2015年天猫淘宝节日活动促销表
电商相关节日以及活动汇总表(最全)
形似倒计时，一个不常用的节日噱头
清明节是我国最重要的祭祀节日，是祭祖和扫墓的日子。每年一 到清明节，很多地方都会以不同的形式，举行各式各样的纪念活 动，缅怀革命先辈，纪念战斗英雄。
端午节的意义就是纪念历史上伟大的民族诗人屈原，后演变为国 家法定节假日。
感恩父母，孝敬父母的节日
或许是尝到了“双十一”的甜头，又或许是想开创另一个与天猫 “双十一”相抗衡的网购节日，唯品会宣布本月15号迎接首届“ 撒娇节”，并打着“600+精选名品，全场低至0.6折，折后最高满 300减120!”的口号。
部分相关消费品电商有做促销，建议用于口碑推广契机
效果不明
国内比较重要的节日之一，虽和电商无关，建议用作口 碑宣传契机。
举国欢庆的日子，国庆可作为口碑宣传契机
国内比较重要的节日之一，虽和电商无关，建议用作口 碑宣传契机
部分商家相关产业商家有做促销，效果不明
电商促销活动重点节日之一
B2B行业促销节日，专为商家所设立，建议富贸商城举办 促销活动
慧聪网在13年有举办过123抢货节： 慧聪网”联合新产品“慧付宝”推出年底巨献最新活动“12.3采 购节”！14年并没有举办，15年转而举办双十二活动。
淘宝双十二是淘宝网针对12月12日这个特殊的日子而进行的一次 促销活动。消费者不再被动的等待着商家上架货品、打折销售， 而是直接向卖家发出求购信号
农历腊月初八，是我国民间的传统节日——“腊八节”。关中一 带到了这一天，家家户户都要煮上一锅“腊八粥”，美餐一顿。 不光大人、娃娃吃，还要给牲口、鸡狗喂一些，在门上、墙上、 树上抹一些，图个吉利
商家常用口碑推广节日，同时也有部分商家促销。
效果不明
电商促销活动重点节日之一
民间重要节日，建议用作口碑宣传小米专用促销节日，效果不明，建议富贸商城举办属于 自己的诞辰，经供参考
天猫感恩回馈文案
天猫感恩回馈文案联通天猫旗舰店周年庆感恩回馈促销活动方案天猫旗舰店“周年庆”感恩回馈专场促销活动方案为带动流量销售和流量释放规模增长，把握天猫店XX月XX 日开业周年庆契机，拟决定在XX联通天猫旗舰店开展“周年庆”感恩回馈专场促销活动，具体活动方案如下：一、活动主题：“周年庆”感恩回馈--订流量，还有6G大片免费看二、活动时间：2015年X月X日0时—X月X日24时三、活动内容：以店铺周年庆感恩促销为切入点，以流量产品（省内1.5G、省内1.2G、省内900M、省内450M、省内120M）折价促销，订购流量更可获得6G视频（封顶）免费看为宣传点，通过自媒体团队炒作出“买流量，还能免费看6G大片”等吸引人眼球的话题，吸引顾客到XX联通天猫店参与活动。
1、以上流量包产品仅限厦门联通3G号码办理（不含预付费20元套餐），2G、上网卡和4G号码无法办理；2、每个手机号码流量购买不限次数，但定向视频礼包只能参加1次,在5月1日统一为客户开通，首免、当月有效，不留订当月为客户取消，次月失效；3、流量包有效期6个月（不含当月），使用有效时间截止2015年10月31日；4、视频礼包为PPTV、凤凰视频、迅雷云播等免费定向流量，必须通过以上手机APP客户端访问才可免费，有效期截止5月31日，当月封顶流量6G（含套餐流量、订包流量、视频定向流量，总数据流量使用达6G后，系统会自动关闭上网功能）；5、流量包充值到账时间在12小时内到账；6、用户可通过“联通手机营业厅”查询流量使用情况。
四、办理方式：通过XX联通天猫旗舰店订购，联系客服办理。
五、业务受理：根据用户提供的充值号码，通过流量充值卡为用户充值。
WO+新视界视频流量通过后台直接办理开通，非实名用户无法赠送WO+视频。
六、宣传安排1、XX联通微博信息发布：在活动前开始发布周年庆促销活动信息，通过粉丝通甄别本地18-35岁年龄段且通过兴趣定向针对关注手机数码及通信行业的粉丝进行信息推送，具体发布内容结合设计图文进行推送，并添加天猫店链接，提升引流效果。
2015年天猫店铺推广引流规划工作表
淘宝C店运作起来，针对天猫店升级旗舰店
产品售后，对客反馈及时响应，处理退款，扩大重复购买 准点发货提高物流速度及送达率，物流跟踪，即时反馈
充分利用生产优势，网络款规律性上新。一个月2款
工，推广专员
广专员，客服
计部，总经理
编写软文，创意星座印花时尚内衣为宣传点。进行付费软文推广，进而对各媒体报道用来网店宣传，提高产品关注度。 收录品牌产品关键词 服装行业网站商户注册，各网络平台发布产品信息及软文，关键词优化推广网店链接 以微博及微信作为自媒体，把客户间的互动引到微博、微信平台以作维护。 增加产品品牌的关注 客户维护及信息反馈 销售灵活化，平台品牌 化 做好客户服务，增强粘 性 提高客户购买体验 价格区分，基础销售维 持成本
2015品牌运营推广计划 一、销售渠道和平台
天猫 平台 京东 拍拍
二、营销推广
活动类目 人员管理 基础运 营 产品管理 页面管理 活动管理 销售管理 执行细节 文案策划，推广专员两岗位人员招聘、入职 星座产品上架，以替换原有网络网络款的坑位销售。已经有基础好评及销量。预约销售，前期蓄水预热。 设计主页海报，活动海报，优化店铺页面，宝贝详情等 筹备上新店铺内的活动。预约销售，无限制优惠券，新品限时限量等。 主动前期基础销量，快捷回复语设置，客服的培训，产品知识的培训，对星座人解释知识的培训。 要求及分析 必须有工作经验 宝贝定期跟踪 根据各活动需求 跟踪各种活动时间，及 掌控 引导销售，提高销售技 术 后台数据查看月底总结 每天关注 不定期跟踪收藏量 根据客户的需求推荐 单品热销引导客流量 总结费用，流量，及成 交量 活动费用和产量 报表跟踪及淘客成交 量，佣金费用 执行人
部门主管，人事 部门主管，美工，推广专员 部门主管，推广专员 部门主管，推广专员 部门主管，客服 部门主管 部门主管 部门主管 部门主管 部门主管，淘宝美工 部门主管，推广专员 部门主管，推广专员 部门主管，推广专员
淘宝天猫全年节日大全
1 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 国庆节 重阳节 11月 万圣节 12月 滋病日
世界艾 国际残 疾人日 世界动 物日 中国记 者日 世界青 双十一 年节 世界 童图书 日 国际劳 动节 六一儿 端午节 童节 香港回 国际体 归日 育记者 日 八一建 七夕军节 情人节 全国爱 耳日 学雷锋 日 清明节 五四青 年节 世界环 全国爱 境日 眼日 国际接 抗日战 吻日 争胜利 纪念日 国际电 影节 中秋节 世界卫 生日 佛诞 世界红 十字日 三八妇 女节 世界帕 金森病 日 母亲节 中国人 口日 世界人 口日 中元节 教师节 世界清 洁地球 日 国际护 士节
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腊八节
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国际气 象节 植树节
2014年可用营销节点
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小年 元宵节 情人节 白色情 消费者 人节 权益日 国际航 海日 世界无 世界睡 世界水 世界气 世界气 肉日 眠日 日 象日 象日 复活节 国际家 庭日 父亲节 全国助 残日 世界难 民日 中国儿 国际奥 童慈善 林匹克 活动日 日 大暑 日本投 降日 国际和 平日 国际盲 世界粮 国际消 除贫困 人节 食日 日 世界糖 国际大 尿病日 学生节 南京大 屠杀 "九一八 "事变纪 念日 国际爱 牙日 世界无 车日 联合国 日 世界问 候日 澳门回 归日 平安夜 圣诞节 世界地 世界读 球日 书日 知识产 权日
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除夕
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春节
世界居 住条件 调查日
淘宝天猫京东全年营销节奏参照时间表
8月新品活动
8月18日 8月19日 8月20日 8月21日 8月22日 8月23日 8月24日 8月25日 8月26日 8月27日 星期六 星期日 星期一 星期二 星期三 星期四 星期五 星期六 星期日 星期一
中元节
818大促
秋新风尚
秋新势力周
8月28日 8月29日 8月30日 8月31日 9月1日 9月2日 9月3日 9月4日 9月5日 9月6日 星期二 星期三 星期四 星期五 星期六 星期日 星期一 星期二 星期三 星期四
9月7日 9月8日 9月9日 9月10日 9月11日 9月12日 9月13日 9月14日 9月15日 9月16日 星期五 星期六 星期日 星期一 星期二 星期三 星期四 星期五 星期六 星期日
教师节
99大促
9月新品活动
造物节
9月17日 9月18日 9月19日 9月20日 9月21日 9月22日 9月23日 9月24日 9月25日 9月26日 星期一 星期二 星期三 星期四 星期五 星期六 星期日 星期一 星期二 星期三
星期一 星期二 星期三 星期四 星期五 星期六 星期日 星期一 星期二 星期三
劳动节
五四青年 节
母亲节
天猫T恤节
5月10日 5月11日 5月12日 5月13日 5月14日 5月15日 5月16日 5月17日 5月18日 5月19日 星期四 星期五 星期六 星期日 星期一 星期二 星期三 星期四 星期五 星期六
春夏新风尚
春新势力周
3月31日 4月1日 4月2日 4月3日 4月4日 4月5日 4月6日 4月7日 4月8日 4月9日
星期六 星期日 星期一 星期二 星期三 星期四 星期五 星期六 星期日 星期一
2016年淘宝天猫节日活动促销表
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世界无 烟日 626女 装大促 非洲妇 女节 中元节 世界旅 游日 ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ界勤 俭日 感恩节
2016年淘宝
1 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 世界艾 滋病日 常用节日促销 天猫淘宝大促 大雪 国庆节 老人节 世界动 物节 愚人节 劳动节 儿童节 香港 回归 建军节 清明 青年节 立夏 芒种 小暑 立秋 白露 寒露 立冬 世界足 世界人 球日 权日 中国节日 双十一 双十二 99大促 教师节 端午节 世界人 口日 母亲节 护士节 元旦 立春 惊蛰 2 3 4 5 6 小寒 除夕 春节 妇女节 植树节 7 8 9 10 11 12
天猫新风尚
国际节
中国节气
2016年淘宝天猫节日活动促销表
13 14 15 16 17 腊八 年货节 18 19 20 大寒 21 年货节 元宵 春分 谷雨 国际家 庭日 616-618 年中大促 小满 夏至 大暑 父亲节 中秋节 盲人节 粮食节 糖尿病 日 大学生 节 918纪 念日 重阳节 世界问 候日 冬至 篮球节 小雪 平安夜 圣诞节 七夕节 秋分 霜降 处暑 925大 促 地球日 22 23 24 25 年货节 雨水 消费者 权益日 天猫新风尚 西方情 人节
天猫“双11”营销策略分析
THE BUSINESS CIRCULATE| 商业流通MODERN BUSINESS现代商业16天猫“双11”营销策略分析李艺媛 马春霞 黄春婷 迪丽胡玛尔·玉苏甫 蒋正行 江璟慧 王 亚上海商学院 上海 201104摘要:随着电子商务的不断发展，天猫“双11”狂欢节在人们心中逐渐扎根。
这样的网络营销作为一种非传统的营销手段，其主要特点是成本低、效率高、效果好。
本文通过分析天猫“双11”活动营销的研究背景、前期准备以及营销具体策略等展开，为网上其他超市提供借鉴。
同时，本文还提出“双11”活动中存在的一些问题并提出了相应的建议，有待活动期间能够进行完善。
关键词:“双11”；电子商务；营销策略中图分类号:F724.6 文献识别码:A 文章编号:1673-5889(2019)31-0016-02随着电子商务的发展，传统超市零售企业开始建立自己的网络销售平台，“网上超市”这一概念得以提出并成为了B2C电子商务平台发展的新焦点。
如今的“双11”已演变成全球现象级购物节，天猫平台年年刷新的销售纪录，与阿里巴巴营销团队的努力和创意密不可分。
从消费者营销、节日营销到定价营销，阿里巴巴既注重从产品价值的角度，又注重发挥营销策略与消费者心理反应进行不同产品，其“双11”的营销举措值得业内借鉴。
一、研究背景及研究意义(一)研究背景“双11”从电商催生的回馈用户促销活动，发展成线上线下集体狂欢的购物节，甚至于走向全球市场，实现全球买、全球卖的大目标。
“双11”的成交量也逐年快速增长，而且，现在“双11”活动并不局限于一天，周期逐渐被拉长，(二)研究意义首先，通过研究和分析“在校大学生”这个消费群体的“双11”网购需求与特点，为其他电商平台以及众多网店卖家提供更具体的营销建议，更科学有效地进行促销活动。
其次，天猫的营销策略对其他“互联网+”时代企业的发展也具有很好的借鉴价值。
二、天猫“双11”促销日前期准备工作(一)预热期前期(10.19～10.31)——活动运营、内容运营、流量运营以2017年天猫在“双11”之前开展的活动形式为例，在复杂多样的活动规则中不乏主次之分，提高了用户粘性，帮助天猫商城在预热初期制造话题，提升了活动热度。
淘宝天猫商城2015年上半年运营计划 电商上半年运营方案
(2) 淘宝各种活动
免费流量来 源
（3）画报 画报是一种非常好的免费资源，通过申请账号可免费发公司的产品图，流量比较可观。一般商家未重视 该入口；
（4）帮派、微博
（前期不需要弄）宣传产品、促销活动及积累粉丝的宣传地；如果能策划一些活动，用户群反应强烈， 会形成可观的免费流量，并促销成交；需配备专人负责
总结
内容 工作职责
时间 单休日
薪酬 人数
美工
工作时间：早上9： 30-晚上6:30 1.广告图制作 2.每 20天1期的首页装修 3.制作促销模版 4. 页内商品优化 5.公 司所有图片储存管 理 6.商品图拍摄 7.检视店内装修不 合理地方 8.日常推 广广告图
周日
1
早班客服
晚班客服
工作时间：早班9： 00-晚上6：00 晚班下午3:00-晚上 12：00 客服：1.每周反应 一次店铺存在问 题，如货不对板、 尺码大小不一、线 头、色差、掉色等 等原因 2.买家经 常问到的问题而我 们的图片或者文字 没有表达的信息 3. 遇到难缠的买家的 要求如包邮、打折 、无理取闹的买 家，提出解决方案 4.客服聊天时每拍 下1单 备注上自己 的名字 5.客户有特 殊要求也备注上 去，自己没有聊过 的客户不要备注 6. 客服备注颜色选择 红色旗帜 7.买下拍 下后要求延时付款 的订单也备注时间
4,000
8,000
12,400
钻石展位推广
未知
未知
未知
未知
未知
未知
产品的标题优化非常重要，需要借助统计工具，不断的动态优化； （1）自然流量 风格服饰在“宝贝标题”有很大问题，例：标题没有品牌英文和中文名，用户很难搜索到公司产品，并 （产品标题的关键字优化） 且不利于树立品牌；关键词堆砌较严重；淘宝的自然搜索是用户进入网站非常重要的入口 （前3个月不能上）以上是一些中、小商家主流的获取免费流量的方式，需要配备专人和淘宝小二沟通， 最大限度获取免费资源；该资源申请商家较多，具有一定的不可控性；需与小二建立良好的合作关系
2015年天猫商城双11消费数据分析
2015年天猫商城双11消费数据分析2015年天猫商城双11消费数据分析学院: 商学院班级: 财务0214404姓名: 王楚琪学号: 021440408目录一、从消费数据看中国消费需求热点 (6)（一）消费者消费习惯——PC端到移动端 (6)（1）数据 (6)（2）分析 (6)（二）消费者消费需求——内需引爆、需求热点 (6)（1）数据一 (6)（2）分析 (7)（3）数据二 (7)（4）分析 (7)二、从消费数据看阿里集团商业创新 (7)（一）菜鸟网络——生态物流体系应对大考 (7)（1）数据 (7)（2）分析 (8)（二）蚂蚁金服——互联网新金融应对支付洪峰 (8)（1）数据 (8)（2）分析 (9)（三）跨境全球购——经济全球化新路径9 （1）数据 (9)（2）分析 (9)（四）大数据驱动——个性化定制页面10 （1）数据 (10)（2）分析 (10)三、总结 (11)2015年天猫商城双11消费数据分析一、从消费数据看中国消费需求热点（一）消费者消费习惯——PC端到移动端（1）数据2015天猫双11全球狂欢节开场之后，消费者在无线端的交易热情超出预期，无线端交易占比峰值超过90%，无线电商发展迎来里程碑时刻。
双11开场仅17分58秒，无线交易额就超过了100亿元。
天猫双11全天，无线交易额达到626.42亿元人民币，无线交易占比为68.67%。
阿里巴巴零售平台全球至大无线电商及生活平台的地位不可撼动。
（2）分析2015是移动互联网时代，手机和PAD等移动工具，创造和提供了大量的新营销渠道、消费者触点，也催生更多新媒体营销方式、方法和工具。
无线端兴起让连接和消费者产生互动显得更重要。
今年淘宝双11要求所有参加活动的宝贝均需设置无线页面，印证了移动大潮已经来到。
阿里巴巴集团CEO张勇表示，过去几年，我们还在讲无线的转型，今年来看，整个双11已经成为无线电子商务的大舞台。
“我们正在以无线作为最主要的方式服务我们的消费者，这是一个非常大的变化。
电商节日年度促销计划安排表
强调保护和改善人类环 境的重要性
6月18日 6月21日 6月23日
父亲节 夏至（节气） 奥林匹克日
7月
毕业季 暑假开始
感恩父亲的节日
多吃苦味食物，调养精 神
让更多的人参与到体育 活动中
7月1日
建党节
中国共产党的诞辰纪念 日
7月7日
小暑（节气）
劳逸结合，保护阳气
7月22日
大ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ（节气）
补脾健胃
8月
祈福、拜织女、吃巧果 、染指甲、结扎巧姑等
时装、配饰、鞋、美容化妆 品、箱包、家纺、皮具、香
水、3C、母婴等
家电类
吃鸭子 巧果
石榴，猕猴桃，圣女果， 大枣，李子，黑布李，榴 莲，栗子，西瓜，菠萝 蜜，桑果，梨，牛油果， 杨桃，释迦，蛇皮果，龙
眼，葡萄，苹果（应 季），水蜜桃，蓝莓，火
龙果，哈密瓜，黑莓
果，金桔
苹果
圣诞卡，圣诞袜，圣诞帽， 圣诞树
活动方式
备注
中国的传统节日 也是地道的中国情人
节
元宵灯会 在封建的 传统社会
男女在这一天互送礼 物用以表达爱意或友
好。
通过每日不同大牌的主题进行品牌 化促销
线上进行满减，优惠券，红包等 线下进行“闺蜜节拍照送礼”活动
第一阶段主打爆款产品低折扣 第二阶段为主打半价礼包 针对女性用户不同的需求，推出“ 女人日常调理指南”、“送妈妈的 赞礼”、“闺蜜私房话”、“颜值 专场”四大特色主题会场
5月5日
立夏（节气）
5月12日
护士节
绿化祖国，改善环境
应注意保持人体的阴阳 平衡状态
以扫墓、祭拜等形式纪 念祖先
补血益气，提升体质 世界性的环境保护活动
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世界 人口 日
双十 一 双十 二
颜色代表 国际节
常用节日促销 天猫淘宝大促
中国 假日
2015年营销节点 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25
西方 情人 节
除夕 消费 者权 益日 国际 家庭 日 616年 中大 促
春节
天猫新风尚 小满 618大 促 端午 节 父亲 节
201 1 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 世界 艾滋 病日 国庆 节与 老人 世界 动物 节 立冬 世界 足球 日 世界 人权 日 愚人 节 劳动 节 儿童 节 香港 回归 纪念 建军 节 青年 节 世界 环境 保护 小暑 爸爸 节 淘宝 99大 促 教师 节 元宵 节 清明 母亲 节 护士 节 惊蛰 妇女 节 植树 节 天猫新风尚 元旦 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
地球 日
夏至 大暑
813 918纪 念日 盲人 节 糖尿 病日 粮食 节 促 重阳 节 世界 问候 日 篮球 节 霜降 与联 合国 小雪 平安 夜 圣诞 节
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27 腊八 年货
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626女 装大 促 中元 节 中秋 节与 世界 感恩 节
世界 无烟 日 非洲 妇女 节
世界 勤俭 日