云南剑川木雕产业品牌战略研究开题报告
剑川木雕研究
剑川木雕研究分析来源：木雕网1.云南剑川木雕的价值分析1.1 艺术价值剑川木雕作为云南特色工艺，其形态、风格多样、审美意识淳朴，有着较高的艺术价值，其艺术价值主要体现在材质、艺术形式和制作工艺等方面。
（1）天然的材质美剑川木雕材料种类丰富、质地纯朴、自然纹理富于天趣，这些木材赋予了剑川木雕天然材质的美感。
在剑川木雕中，有一类木雕作品是不进行上漆或上色的，直接表露出木材固有的纹理和本质色泽，木雕艺人们在创作过程中，往往会根据木材本身的性质、形态进行创作，雕刻出来的作品除了具有工艺品的艺术形态之外，还保留了木材本身的自然形态特征，作品朴质、生动，在使用过程中让人产生一种温馨的自然情怀。
（2）独特的艺术形式剑川是通往兰坪、丽江、中甸和西藏等地的交通要道，这里主要居住着白、汉、傈僳、彝、回等民族。
受多元文化的影响，剑川木雕在保持了白族文化的同时，还吸收了众多地区，众多文化的艺术涵养，与其它地区的木雕相比，剑川木雕具有较大的融合性，在融合了众多民族的雕刻艺术后，呈现出一种独特的艺术形式。
从形态上来看，剑川木雕形态多样，既包括了建筑、家具、摆设等三维空间艺术作品，也包括了门窗、雀替、枋额、壁画等浮雕艺术作品，它没有中规中矩的固定形式，不讲求庄严、稳重、对称的格局，力求摆脱呆板模式的束缚。
如图1所示，图1中的棂花窗造型简洁大方，巧妙地运用了线条的变化，并与浮雕图案相结合，在局部的不对称中体现出总体的对称，风格朴素自然，活泼生动。
从色彩上来看，剑川木雕的装饰色彩非常丰富，除了木材的固有色之外，还有漆的色彩、镶嵌物的色彩以及金属物件的色彩，众多色彩中，又以民族彩绘最为突出。
如图2所示，图2中的木雕以民族彩绘作为装饰，其色彩包含了红、黄、白、蓝等多种，体现了民族彩绘的风格特征，但它又不似原始民族彩绘那样艳丽，在众多颜色中，它以天蓝色为主导色调，即体现出内地文化的内敛与优雅，也不乏少数民族质朴与奔放的风格。
从题材上来看，剑川木雕的题材多选用和当地地理环境、生活习惯相关的事物，也有的题材来源于佛教、道教和民俗。
剑川狮河木雕生产组织方式调查研究
剑川狮河木雕生产组织方式调查研究作者：李晶来源：《中小企业管理与科技·上中下旬刊》 2018年第5期（云南师范大学商学院，昆明650000）LI Jing(YunnanNormalUniversityBusinessSchool,Kunming650106,China )摘要大理剑川狮河木雕是一个具有传统手工艺传承的民族地区的经济发展的典型案例，笔者通过深入的田野调查，在案例分析的基础上详细梳理其在当今市场经济发展中的生产组织方式。
AbstractThe woodcarving of Shihe village in Jianchuan, Dali, is a typical case of economic development in ethnic areas with traditionalhandicraft heritage. The author conducted a thorough field survey. On the basis of the case study, its production organization mode in thedevelopment ofmarket economyisanalyzedin detail.关键词狮河；木雕；生产组织KeywordsShiher;woodcarving;productionorganization【中图分类号】J314 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2018）05-0043-031 引言大理州剑川县狮河村过去由于耕地条件受到限制，人们大多外出建房造屋维持生计，掌握和流传了木雕这门手工技艺。
改革开放后，狮河村的木雕得到进一步发展，不再作为一种家庭副业出现，而是成为地方重要的支柱性产业。
从狮河木雕村到白族狮河木雕村，再到剑川木雕工业园区，狮河村凭借批发零售定做以及园林工程使木雕产品不断扩展销售，不仅成功树立了剑川良好的外在形象，狮河木雕也提升为一种地方标识。
浅谈剑川木雕的现状及发展策略
名作欣赏 / 文化与传媒 >浅谈剑川木雕的现状及发展策略⊙李成琳 侯小锋［昆明理工大学艺术与传媒学院， 昆明 650500］摘 要：云南的木雕艺术起源于公元8世纪，白族木雕工艺更是别具匠心，而剑川木雕又独树一帜。
随着现代工业文化的发展以及外来文化的冲击，部分优秀的少数民族民间传统工艺正在慢慢地流失，令人惋惜。
本文以剑川木雕这一民间工艺的现状及发展为切入点，剖析它的现状和存在的问题，探寻其发展策略，并对于剑川木雕的传承与保护给予薄见。
关键词：民间传统工艺 剑川木雕 传承和保护大理白族自治州剑川县素有“中国木雕艺术之乡”“中国民间文化艺术之乡”等美誉。
剑川手工艺人擅长雕刻山水花鸟、人物及龙凤等具有吉祥寓意的纹样，主要用于白族民居的建筑装饰，以及家居软装等配饰工艺品。
经过历史的积淀和文化的传承，剑川木雕工艺也逐渐形成了鲜明的地域特色，因此剑川木雕工艺于2011年经国务院批准被纳入第三批国家级非物质文化遗产名录，为剑川木雕在西南地区的建筑、家居、工艺品等行业奠定了坚实的基础。
一、剑川木雕的概述古滇文化是世界各民族文化聚集的地区之一，大理南诏国作为云南民族文化的起源，不断发展培育出属于云南地区特有的滇文化。
据记载，云南的木雕艺术起源于公元8世纪，白族木雕工艺更是别具匠心，经过了五千多年的磨炼并且融合了中国汉族、藏族及印度的文化元素，丰富了剑川木雕工艺的创造手法以及创作内容，是历经了丰富的文化元素衍生出来的文化产物。
南诏时期，剑川地区是南诏的军事要地，而后因战乱，各地区的文化技艺相互交融，形成了剑川地区独特的风格。
大理国时期，该地区实行开放政策，与周边各地区国家在经济、政治、文化等各方面密切联系与往来，对雕刻家产生了深远的影响。
元、明、清时期大理国终结，但科学规划的建筑群体开始出现在云南这一较落后的地区，雕刻工匠深受启发。
明清时期，各达官贵人、社会地位高的人对于建造府邸、修缮祠堂等需求较高，使得剑川木雕得到空前发展。
浅析剑川木雕的发展与保护
浅析剑川木雕的发展与保护作者：刘思思，侯小锋来源：《名作欣赏·学术版》 2018年第8期摘要：剑川木雕生产于云南省大理州剑川县，是白族木雕的代表，先后于2008年和2011年被列入国家级非物质文化遗产名录。
本文通过对剑川木雕相关文献的梳理和总结，阐述了剑川木雕的历史背景、变化发展以及现状，综合以前学者提出的问题以及剑川木雕的现存问题，提供解决方法并对剑川木雕的发展以及如何传承和保护传统民族民间手工艺进行思考。
关键词：剑川木雕民间工艺民族手工艺传统手工技艺一、剑川木雕的起源及发展云南的木雕历史悠久。
回顾剑川木雕的起源，张笑在《剑川木雕》一书中写道：“1957年，人们在剑川海口门挖河泥时挖掘出许多松木桩，在桩与桩之间，还挖掘出许多石头造就的器具。
经鉴定，至少在三千多年前，亦即相当于殷商时期，人类就已经在剑湖边滨湖而居，建造起木质干栏式建筑。
这一时期木质结构的工艺制作手法仅仅是利用松木做骨架，直柱采用削尖下端打入泥土中的办法固定，直柱上端已出现用凿孔工艺手法来作为稳固横木骨架的一种手段。
从干栏式建筑结构的痕迹中，我们可以看到当时的先民们已经掌握了砍、噼、削、凿、架、穿、插等简单木质建筑的建造手法。
他认为考古发现的三千多年前（相当于殷商时期）的干栏式建筑就是木质建筑工艺的体现，也就是剑川木雕的起源。
云南木雕及剑川木雕的萌芽时期是从两汉到南诏，也是白族木雕雕刻工艺初步形成时期。
剑川的木雕工匠们的足迹更是遍及大江南北，不仅在云南省内的府邸庙宇建筑大显身手，而且在与云南接壤的东南亚国家以及中国北方的皇家园林建筑、寺庙建筑中的许多木雕也出自他们之手。
据考证，北京明清故宫、北京圆明园、清代承德避暑山庄、中甸归化寺等处的皇宫园林、庙宇建筑的木雕工艺，均有剑川木匠的手笔。
二、剑川木雕的存在的问题和解决办法（一）技艺传承人培养面临的问题和解决办法许多学者也对剑川木雕的传承人的培养问题提出了担忧。
当代年轻人很难抵挡外界纷扰的诱惑，急功近利的商业性思维冲击使得少有传承人可以潜心研究木雕工艺和图案背后的文化，制作有特色濒危品种的人才尤为不足，粗制滥造的现象比比皆是，导致剑川木雕出现“文化断层”和“人才断层”的双重危机。
剑川木雕工艺品创新设计初探
剑川木雕工艺品创新设计初探1 剑川木雕工艺品简介剑川木雕是中国八大木雕流派之一，历史源远流长，闻名中外。
在杨景淞、杨兆麟所著的《木雕卷-云南特色文化产业丛书》一书中提到，在距今3000多年的剑川海门口新石器时代遗址的考古报告中，发现超过2000根加工过的木桩柱以及大量的木制农具，由此可见云南木雕工艺历史绵长。
在其后的南诏、大理国时期，木雕艺术都有着辉煌的历史，一直延续到近代，一代代剑川木雕艺人哼着《出门调》离开故土，前往临近的贵州、四川、西藏、广西等地，甚至去往更远的南洋各国谋生计，用自己灵巧的双手在中国西南各地乃至异域都留下了诸多精美绝伦的建筑。
1996年，大理白族自治州剑川县被文化部命名为“中国木雕艺术之乡”，2021年，剑川木雕被国务院列入第三批国家级非物质文化遗产保护名录。
剑川木雕以精湛的雕工闻名，雕刻手法有常见的平雕、线雕、浮雕、圆雕，以及难度较大的镂空雕、玲珑雕、透漏雕等，成品造型精美，层次分明，材料往往选用优质的云木、榧木、楸木、椴木、西南桦、乌木、紫檀、缅甸红木等，以传统建筑和工艺品為主。
应用领域有传统建筑及装饰、古典家具、家居用品、旅游工艺品、宗教工艺品等，典型代表是云木雕花镶嵌大理石家具和雕花格子门。
2 剑川木雕工艺品面临的变革挑战随着时代变迁和生产、生活方式的转变，剑川木雕面临着一系列市场变革。
首先是技术的进步带来的挑战。
这个挑战是两方面的，一方面是来自市场的挑战。
剑川木雕工艺品的传统市场是古建筑以及民居的修建及装饰，随着建筑技术的进步，连一向古朴的寺庙建筑也开始使用水泥等现代材料做仿木结构，纯粹使用木结构的建筑越来越少，这就导致木雕工艺品的市场大量萎缩。
另一方面是对加工方式的挑战。
由于电动雕刻机、吊机、激光雕刻机、CNC计算机控制机床等机器操作方便快捷、生产迅速，目前稍微上规模的木雕企业都大量使用此类工具和雕刻机进行木雕加工，大大提高了生产效率。
这给传统手工木雕产业带来很大的冲击，使得从事手工雕刻的木雕艺人越来越少。
木雕品牌调研方案
木雕品牌调研方案背景随着人们对生活品质要求的提高，装饰品的选择也越来越成为日常生活中的重要组成部分。
在这种背景下，木雕作为一种独特的装饰艺术形式，已经受到越来越多人的喜爱和关注。
然而，随着市场需求的增加，木雕市场的竞争也变得越来越激烈。
因此，进行针对性的品牌调研，对于制定有针对性的销售策略和提高品牌声誉非常重要。
调研目的本调研的主要目的是为了了解木雕品牌在消费者中的知名度、满意度、竞争力等因素，从而更好地制定销售策略、提升品牌形象。
在具体上，本次调研的目标是有意愿购买木雕产品的消费者群体。
调研内容针对木雕品牌调研，我们将主要围绕以下几个方面进行：1.品牌知名度1.1 知道哪些木雕品牌？1.2 这些品牌在你心中的印象是？1.3 最喜欢的木雕品牌是哪一个？2.品牌满意度2.1 你目前所拥有的木雕产品，品牌是什么？2.2 对该品牌的印象如何？2.3 该品牌的木雕产品品质如何？2.4 是否曾经有过使用该品牌木雕产品出现质量问题的经历？2.5 是否愿意再次购买该品牌木雕产品？3.品牌竞争力3.1 和其他品牌的比较，该品牌的优点和劣势是什么？3.2 同等价位的其他品牌，你是否更倾向于选择该品牌的产品？3.3 对于该品牌，你建议改进哪些方面？调研设计本次调研采用问卷调查的形式，并通过网络平台进行传播，以尽可能覆盖更广泛的受访者。
具体步骤如下：1.设计问卷：设计具有可靠信度和有效度的问卷内容和题目，保证内容丰富、覆盖面广。
2.发布调查问卷：通过网络平台（微信朋友圈、QQ群、知乎等）进行发布，在特定时间范围内收集有效答卷。
3.数据统计分析：对收集到的有效答案进行数据分析和统计，形成可靠的数据和结论。
调研结果分析根据调查问卷收集的数据，我们将得出以下结论：1.品牌知名度通过问卷调查，我们将得出每个木雕品牌被调查对象认知程度的比例。
进一步分析，我们可以得出品牌间的知名度排名。
2.品牌满意度通过问卷调查，我们将得出每个品牌的木雕产品的质量问题比例、用户满意度比例等数据。
云南剑川木雕品牌的差异化生产研究
云南剑川木雕品牌的差异化生产研究作者：楼艺婵来源：《中国管理信息化》2014年第14期［摘要］云南省大理州剑川县木雕工艺传承千余年，在20个世纪90年代形成了西部地区规模较大的木雕生产场域，其中涌现了两个代表性品牌，“段国梁”木雕与“狮河”木雕。
其产品结构、价格策略、生产组织形式均存在较大差异，对上述两种品牌模式的研究对于西部地区少数民族商品的发展思路与发展方式问题具有良好的借鉴意义。
［关键词］“段国梁”木雕；“狮河”木雕；差异化；品牌doi : 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2014 . 14. 043［中图分类号］F272.3［文献标识码］A［文章编号］1673 - 0194（2014）14- 0067- 02１前言剑川木雕产于云南省大理州剑川县，始于公元10世纪。
白族人民在吸收了汉族和其他民族的文化和生产技术之后，逐步形成了独特精湛的技艺。
木雕主要用于建筑物装饰，以浮雕为主。
元明清时期，剑川木雕已走出云南，销往贵州、四川、西藏等省区与缅甸、泰国、老挝等东南亚国家。
历史上，明清故宫、承德避暑山庄、昆明金马碧鸡坊等著名建筑都留下了剑川木雕工匠的痕迹。
新中国成立后，剑川木雕一度停滞，１９７０年开始恢复，20世纪９０年代逐步发展壮大，迄今，形成了一定行业规模。
剑川木雕行业中的两个龙头，分别是兴艺古典木雕家具厂生产的“段国梁”木雕和甸南镇狮河村的“狮河”木雕。
两者均为剑川木雕行业的代表性品牌，但是生产组织形式差异化明显。
兴艺古典木雕家具厂依托企业主、国家工艺美术大师段国梁的个人品牌价值，在生产上主攻艺术品木雕，包括挂屏、座屏、大摆件等等，走的是艺术家精品品牌路线，生产组织形式采用现代企业管理制度；剑川县甸南镇狮河村的“狮河”木雕则是一种“协会—家庭作坊—商户”的联产品牌组织模式，统一由木雕协会收取订单，分派到每家每户，主要使用机械化生产大众性、实用性强的建材木雕产品，包括格子窗、格子门、家具等等，走的是大众规模品牌路线，生产组织形式采用松散的协会与作坊协作形式。
云南剑川木雕的发展与保护研究
云南剑川木雕的发展与保护研究
云南剑川木雕是中国传统工艺美术的一种重要表现形式，具有悠久的历史和独特的地域特色。
该地区的木雕艺术以其精湛的工艺和独特的艺术风格而闻名于世。
然而，随着现代化的发展以及市场经济的冲击，云南剑川木雕面临着一系列的发展与保护的挑战。
云南剑川木雕的发展受到了传统工艺技艺的传承和更新的限制。
传统木雕技艺需要长时间的学习和实践，但是由于云南剑川地处边远地区，交通、教育等条件的限制，传统的工艺技艺传承面临困难。
同时，现代化的生活方式和消费观念的改变，使得年轻一代对传统工艺的兴趣相对较低，缺乏对木雕技艺的继承和创新。
其次，云南剑川木雕的保护面临着市场经济的压力和原材料资源的限制。
近年来，随着旅游业的发展和艺术品市场的繁荣，许多传统工艺品成为商业化的产品，导致市场上充斥着质量较差、工艺简单的仿制品，严重侵蚀了真正的传统木雕市场。
同时，原材料资源的供应也面临着枯竭和环境破坏的问题，木材的稀缺性使得木雕产业的发展受到了限制。
在面临这些问题的同时，云南剑川木雕的发展和保护也存在着新的机遇。
一方面，政府在传统工艺品保护和非遗文化传承方
面做出了积极的政策支持，加大了对木雕技艺传承人的培训和扶持力度。
另一方面，互联网和电子商务的发展为木雕产品的市场拓展提供了新的机遇，使得传统工艺品更加接近消费者，打破了传统销售渠道的限制。
云南剑川木雕的发展与保护是一个复杂而长期的过程。
需要政府、企业和社会各界的共同努力，加大对传统工艺技艺的传承和创新力度，同时注重保护和利用好原材料资源，促进木雕产业的可持续发展。
只有这样，才能使云南剑川木雕走向全面繁荣，并为后人留下宝贵的文化遗产。
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楚雄师范学院本科学生毕业论文（设计）开题报告书题目云南剑川木雕产业品牌战略研究姓名吴慧烽学号20111114134院（部）经济与管理学院专业工商管理指导教师张烨（副教授）2014年12月23日论文（设计）题目云南剑川木雕产业品牌战略研究一、研究背景中国的木雕艺术历史悠久。
起源于新石器时期，秦汉两代渐趋成熟。
云南大理白族木雕作为少数民族木雕工艺，自古以来就蜚声海内外，其中以大理剑川县木雕为代表，剑川县1996年被国家文化部命名为“中国木雕之乡”。
剑川是一个白族人民聚居的县份，以木雕为主的手工艺品形成的手工业带动了整个县的发展，并成为了该县经济的主要来源。
白族人民传承了老一辈的技艺，又吸收了汉族和其他民族的文化和生产技术，逐步形成了独特精湛的技艺。
木雕工艺多形式化[1]以浮雕为多，主要用于建筑物装饰，现已发展到艺术价值很高的家居装饰和木雕工艺品。
目前，有很多学者对剑川的文化、宗教、语言和旅游业进行深入研究，但很少有学者对其木雕业品牌进行系统分析。
剑川木雕题材广泛，造型优美，形象生动逼真，构图严谨统一，工艺精美，洋溢着白族人民的勤劳、朴实、勇敢和智慧[2]。
尤其是传统的山水、花鸟和人物画，有呼之欲出的真实感。
剑川木雕继承和发扬了优秀的民族木雕艺术，产品选用优质的红木，西南桦，缅甸红木，以及天然植物漆和闻名于世的采花大理石，使产品具有很高的实用价值，工艺价值和收藏价值[3]。
但是由于剑川木雕尚停留在重生产轻营销的现状当地木雕产品的销售方式以顾客上门采购为主，不利于品牌知名度的提升和产业的发展，为此，应加大引资力度，组建的专业营销队伍，以真正搭建起品牌窗口和营销网络带动剑川木雕走出云南；本文结合自己所学知识和对该县的了解，以剑川的木雕业的品牌管理为研究对象，分析剑川木雕业的未来发展及其对策，试着通过剑川木雕，分析以此形成的剑川木雕业品牌管理中存在的不足和发展前景。
在此基础上总结出促进剑川木雕业发展的对策，希望能为促进剑川木雕业的发展和剑川县经济发展提供一些浅薄的建议。
二、研究意义（一）理论意义在如今开放和竞争的市场经济中，品牌成为竞争的焦点从某种意义上讲，谁拥有品牌谁就拥有市场，谁就掌握了市场竞争的主动权。
因此，品牌竞争势必将成为市场竞争的一个主要手段，也是参与市场激烈竞争的主要途径。
目前，剑川木雕面临着国内外的巨大竞争压力，要在如此激烈的竞争环境中取胜，走品牌化发展道路不失为一种很好的选择。
“产品是不会说话的；品牌赋予产品意义和目的”[4]。
品牌是一种触摸不到的但却是一个组织拥有的至关重要的组成要素，它代表着与顾客之间一种契约关系，传递出产品与服务所具有的质量和价值水平，顾客不可能与某种产品一直保持关系，但却能够与品牌保持联系，品牌是一种资产，除了人员以外，没什么资产比品牌更重要[5]。
在商品经济发展中，无论是生产商还是消费者都需要一种简捷便利的方式从大量的产品中识别出来，达成交易，这就是品牌存在的前提。
品牌是商品经济的产物，是依附于产品存在的，产品是品牌的载体，离开了产品，品牌就失去了存在的价值。
（二）实际意义剑川木雕尚停留在重生产轻营销的现状当地木雕产品的销售方式以顾客上门采购为主，不利于品牌知名度的提升和产业的发展，为此，应加大引资力度，组建组建的专业营销队伍，以真正搭建起品牌窗口和营销网络带动剑川木雕走出云南。
本论文以现代品牌战略及相关理论为基础，相继采用PEST分析法和波特五力分析模型，较深入的部析了云南剑川木雕产业的发展条件和发展现状。
采用品牌管理理论模型，从品牌目标，品牌定位，品牌产品设计，品牌推广四个方面具体阐述了剑川木雕产业的品牌构建策略，首先对剑川木雕品牌的目标进行设计，将之确定为打造西南地区最大的木制工艺品集散地。
其次运用品牌定位理论，从市场产品、目标市场、市场形象三方面对剑川木雕品牌进行科学定位；接着，对剑川木雕品牌的产品进行设计，重点突出产品的文化内涵；然后，在确定剑川木雕品牌产品的目标受众后，选择各种宣传方式进行品牌的推广，本文的最后，为保障剑川木雕品牌战略的顺利实施，提出了相应的措施和建议，包括强化剑川木雕品牌意识、优化品牌实施环境、完善市场基础设施、培养专业市场管理人才、加强品牌推广的合作、注重核心竞争力的打造，从而提升剑川木雕持续发展的能力，同时，本论文的研究也可以为品牌战略市场建设中的应用提供理论指导，对市场的开发及品牌的后续管理具有借鉴意义。
三、文献综述（一）国外研究情况1960年，美国市场营销协会对品牌做出了界定：“品牌是一个名称、术语标记、象征和设计、或他们的联合体，目的在于确定一个买方或一群卖方的产品和服务，并将其与竞争者的产品或服务区分开来”[6]。
1999年大卫·艾克（David A.Aaker）在《品牌经营法则》中指出“品牌是一种可辨识的名称和符号，用于辨别某一销售者或某群销售者的商品或服务，并使之与竞争者的产品和服务区别开来，品牌就是产品，品牌就是企业，品牌就是人，品牌就是符号”[7]。
Scott David说，“拥有一个强有力的品牌，任何事情都成为可能。
你可以做到：从价格上获取额外的收入；推出比竞争对手价格更低的新产品；更早地收回开发成本；减少新顾客获得成本；提高单位顾客收益率；对分销渠道施加更多的控制；更容易获得与其他品牌合作及行使许可权的机会；使你的品牌满足更多目标群体的需要”[8]。
凯文·科勒说，“品牌就是产品，但它是加上其他各种特征的产品，以便使其以某种方式区别于其他用来满足同样需求的产品。
这些差异也许是理性的、可见的，或更加具有的象征性、更感情化”[9]。
美国广告公司协会给出的整合营销定义为：“整合营销传播是一个营销传播计划概念，要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加值的传播手段，并将之集合，提供具有良好清晰度、连贯性的信息，使传播影响力更大化”[10]。
大卫·奥格威认为，品牌形象是社会公众以及消费者在长期了解品牌的基础上形成的对品牌的评价，存在于社会公众和消费者的头脑。
[11]1999年大卫·奥格威《品牌经营法则》中指出：“文化（culture）一词在英语中源于耕种、驯养等，后来该词的词义被逐渐引申为对人自身本能状态的教化、培养和修身的功夫和活动，以及人与人之间关系的培养和照料活动”。
“企业的产品实际上，它被文化了”[12]。
马斯洛认为，“人类的需求构成了一个层次体系，即任何一种需求的出现都是以较低层次的需求满足为前提的。
人是不断需求的动物······”[13]。
（二）国内研究情况“品牌定位其实就是对品牌进行设计，从而使它在消费者心中占有一个独特的、有价值的位置，或者说是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程与结果”[14]。
“品牌个性是整体品牌形象内的联系，是一种独特的整合方式，它包括品牌特色、标识、生活方式以及使用者类型的联系，这些品牌个性联系创造了品牌的综合形象”[15].1991年叶奕乾在《个性心理学》中说到：“中国品牌的建立在一定程度上受到西方理念及文化的影响”[16]。
2007年魏辛丽在《品牌生命周期研究综述》中说到：“品牌完整的生命周期应包括导入期、知晓期、知名期、维护与完善期、退出期等五个阶段”[17]。
2003年黄胜斌在《品牌个性维度的本土化研究》中说到：“老大，老二均是行业的领先者，何必一定要去证老大呢？更何况第一也好，第二也罢，关键在于谁是强势品牌，能永远立于不败之地[18]”。
2007年于来文在《哇哈哈品牌延伸战略的问题与对策》中说到：“哇哈哈企业成功利用单一品牌战略，把“哇哈哈”这一品牌延伸到儿童营养液、果奶、纯净水、八宝粥等30多种产品。
据统计，截止到2005年，该公司实现营业收入1.41亿元，资产规模，销售收入、利润等指标连续八年居中国饮料行业首位，成为中国食品饮料最大、效益最好和最具发展潜力的企业[19]”。
2006年陈建华在《品牌管理的100中方法》中说到：“一体化延伸是指品牌延伸向原有领域的上游或是下游延伸，品牌成长空间更为广阔[20]”。
2014年陈雪平在《生活方式助攀比》中说到：“人均收入达到2500美元之后，奢侈品消费将急剧上升[21]”。
2006年尹艳林在《我国企业自主创新的现状、问题、与对策》中说到：“我国有60%的企业没有自己的商标，出口商品中90%是贴牌产品[22]”。
品牌创新与品牌延伸相互交融，相互作用、相互影响，很难彻底分开[23]。
四、本人见解剑川木雕工艺技术日趋成熟，而在上海，北京，广州等全国木雕消费城市却少见剑川木雕产品，发展并不如意，其市场渐渐被感动，浙江等企业占领失去了原有的辉煌，剑川木雕亟待走出去。
为此，应该不断到国内木雕产业基地和消费城市考察和调研，同时不断从人才和管理上下功夫，以壮大其规模，促进剑川木雕产业的发展，在人才上，应从外面引进高级技师，带动本地人的发展，在管理上，应用“制度+感情”的管理模式，以最大化的发挥民营企业人性化的管理优势。
剑川木雕尚停留在重生产轻营销的现状当地木雕产品的销售方式以顾客上门采购为主，因而主动走出去融入大市场宣传营销的体系不完善，乃至销售促进生产、需求推动扩容的良性互动作用不明显。
必须强化宣传意识，进行高水平的宣传营销策划，从使用价值、审美价值、品质品味等方面进行宣传，全面强化市场对这一品牌的认同感、归属感，让更广泛的人群通过对剑川木雕的了解、接受和欣赏来感受剑川博大精深的文化魅力和精湛的名族工艺，为品牌走遍中国，迈向世界开辟更加广阔的道路。
课题的主要内容：摘要关键词第1章绪论1.1研究的背景1.2研究的目的和意义1.3研究的内容1.4研究的方法第2章相关理论综述2.1品牌相关概念2.1.1品牌2.1.2品牌战略2.2品牌相关理论第3章剑川木雕实施品牌战略的现状分析3.1剑川木雕概况3.2剑川木雕的发展演变3.3剑川木雕所面临的内部能力分析3.4剑川木雕所面临的外部环境分析3.4.1宏观环境分析3.4.2产业发展分析3.4.3竞争分析第4章剑川木雕品牌战略的构建分析4.1剑川木雕的品牌战略构建4.1.1剑川木雕的品牌目标4.1.2剑川木雕的品牌定位4.1.3剑川品牌的品牌产品设计4.1.4剑川木雕的品牌推广第5章剑川木雕实施品牌战略的措施5.1强化“剑川木雕”品牌意识5.2优化品牌实施环境5.3培养专业市场管理人才5.4注重核心竞争力的打造5.5注重对市场品牌的有效管理研究方法：1、文献研究法搜索国内外有关品牌，品牌战略，专业市场，木制工艺品行业及木雕行业的文献资料，了解相关理论的研究动态，最新的研究方法及相关行业的发展状况，在前人研究的基础上进行深入研究。
2、实地调查法主要采取实地考察，典型调查等方法搜集有关剑川木雕的资源条件，品牌建设现状及存在的问题等第一手资料。