打造顶级品牌：定位与策略
奢华酒店品牌文案策划书3篇
奢华酒店品牌文案策划书3篇篇一奢华酒店品牌文案策划书一、策划背景随着人们生活水平的提高和旅游消费的升级，奢华酒店市场呈现出快速发展的趋势。
为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，我们需要制定一份具有创新性和吸引力的品牌文案策划书，以提升品牌知名度和美誉度，吸引更多的高端客户。
二、品牌定位我们的奢华酒店品牌将定位于顶级奢华、极致体验、个性化服务，为客户提供独一无二的尊贵体验。
三、品牌口号“极致奢华，专属体验”四、品牌传播策略1. 社交媒体传播：利用微博、、抖音等社交媒体平台，发布品牌形象广告、活动信息、客户评价等内容，吸引目标客户的关注和分享。
3. 事件营销：策划举办各种主题活动，如奢华婚礼、顶级晚宴、艺术展览等，吸引媒体和公众的关注，提升品牌知名度和美誉度。
4. 口碑营销：通过提供优质的服务，让客户感到满意和惊喜，从而口口相传，为品牌带来更多的客户。
五、品牌形象设计1. 品牌标志：设计一个简洁、大气、富有创意的品牌标志，体现品牌的奢华和独特性。
2. 品牌色彩：选择金色、银色、黑色等高贵、典雅的色彩，作为品牌的主色调，营造出奢华、舒适的氛围。
3. 品牌字体：选用一种优雅、简洁的字体，作为品牌的标准字体，体现品牌的高端品质。
4. 品牌形象代言人：邀请一位具有国际影响力的明星或名人作为品牌形象代言人，提升品牌的知名度和美誉度。
六、品牌服务理念1. 极致体验：为客户提供无微不至的服务，让客户感受到前所未有的尊贵和舒适。
2. 个性化服务：根据客户的需求和喜好，提供个性化的服务，让客户感到被重视和关注。
3. 绿色环保：采用环保材料和节能设备，推行绿色环保理念，为客户提供健康、舒适的环境。
七、品牌营销策略1. 定价策略：根据市场定位和成本结构，制定合理的价格策略，既保证盈利能力，又能吸引高端客户。
2. 渠道策略：选择合适的销售渠道，如酒店官网、在线旅游平台、旅行社等，提高品牌的曝光率和预订量。
3. 促销策略：定期推出各种促销活动，如打折优惠、赠送礼品、积分回馈等，吸引客户预订。
高档会所策划书要旨3篇
高档会所策划书要旨3篇篇一《高档会所策划书要旨》一、项目背景随着人们生活水平的不断提高和消费观念的转变，对于高品质、个性化的休闲娱乐场所的需求日益增长。
高档会所作为一种集社交、休闲、商务等多种功能于一体的高端场所，具有广阔的市场前景和发展潜力。
本策划书旨在打造一个独具特色、引领时尚的高档会所，为会员提供高品质的服务和体验。
二、市场分析1. 目标客户群体主要包括高端商务人士、社会名流、成功企业家等具有较高消费能力和社交需求的人群。
2. 市场需求人们对于高品质休闲娱乐的需求不断增加，希望在会所中能够享受到舒适的环境、专业的服务、丰富的活动和私密的空间。
3. 竞争对手分析了解周边同类型会所的优势和劣势，制定差异化竞争策略，突出本会所的特色和优势。
三、会所定位1. 高端奢华打造顶级的装修和设施，营造出尊贵、典雅的氛围。
2. 个性化服务根据会员的需求和喜好，提供个性化的定制服务，满足不同会员的特殊要求。
3. 多元化功能集餐饮、娱乐、健身、商务会议等多种功能于一体，满足会员的多样化需求。
四、会所设施与服务1. 餐饮提供精致的美食，包括中餐、西餐、日式料理等，聘请专业的厨师团队，确保菜品的品质和口味。
2. 娱乐设置豪华的KTV 包房、棋牌室、桌球室、电影院等娱乐设施，满足会员的娱乐需求。
3. 健身配备先进的健身器材和专业的健身教练，提供健身课程和私人教练服务，帮助会员保持健康的体魄。
4. 商务会议提供高品质的商务会议场地和设施，包括会议室、投影仪、音响设备等，满足会员的商务会议需求。
5. 会员服务为会员提供专属的会员服务，包括会员接待、会员活动、会员积分等，增强会员的归属感和忠诚度。
五、营销策略1. 品牌建设通过广告宣传、公关活动等方式，提升会所的品牌知名度和美誉度。
2. 会员制营销推出多种会员套餐和优惠政策，吸引更多的会员加入。
3. 活动营销定期举办各类主题活动，如时尚派对、艺术展览、商务论坛等，吸引会员和社会各界的参与。
李宁品牌市场定位及营销策略分析
摘要内容提要：李宁品牌是一个在中国消费者心目中举足轻重的体育品牌。
诞生20多年来，已经在体育用品领域取得了巨大的成就。
然而，随着市场经济化进程的不断加速，在国外品牌和内地新兴品牌的双重冲击下，李宁品牌的竞争力正在逐渐削弱，李宁品牌正在遭遇当前的成长瓶颈。
本文首先指出李宁公司的概况和品牌营销策略的变化；其次以品牌问卷调查的方式，通过对李宁品牌营销策略和问卷调查数据的统计分析，找出李宁品牌在目标市场选择、品牌定位、整体形象、技术创新、产品设计、品牌核心价值和品牌个性等方面存在的问题与不足，并分析这些问题产生的原因及影响；然后根据企业战略学、市场营销学等课程的相关知识，确定李宁品牌的市场定位；最后从实际出发，围绕李宁品牌“国际化、专业化”的战略目标以及品牌建设中存在的问题，对李宁品牌未来发展的4P营销组合提出一些建议。
本文的创新之处是通过问卷调查和实地访谈的方式找出李宁品牌在建设中存在的问题及原因，并提出一些有针对性的建议。
关键词：李宁品牌市场定位营销策略目录摘要一、李宁公司概况和品牌营销策略 (1)（一）李宁公司概况 (1)（二）李宁品牌的营销策略 (2)二、李宁品牌建设现存问题及原因 (3)（一）目标市场和品牌定位模糊 (4)（二）品牌影响力和整体形象欠佳 (5)（三）技术含量低和设计能力弱 (6)（四）品牌缺乏核心价值和独自个性 (7)（五）缺乏强有力的品牌形象代言人 (8)三、对李宁品牌建设给予的建议 (9)（一）李宁品牌的定位战略 (9)（二）李宁品牌建设的营销策略 (10)参考文献 (14)李宁品牌市场定位与营销策略分析在最近几年里，国内体育用品生产企业面对国际著名品牌的锐不可当之势，面对国内竞争对手的残酷竞争，各品牌都在积极调整自身经营战略和品牌策略，以期在竞争的环境中寻找自己的生存发展空间。
李宁品牌作为中国体育品牌的领跑者，20多年来，已经在体育用品领域取得了巨大的成就。
目前，李宁品牌正以全新的面貌向国际顶尖体育品牌迈进。
化妆品行业的品牌定位分析
化妆品行业的品牌定位分析品牌定位在化妆品行业中扮演着重要的角色，它不仅能够帮助企业建立独特的形象，还可以吸引目标受众并与竞争对手相区分。
本文将通过分析化妆品行业内几个典型品牌的定位策略，探讨品牌定位对企业发展的重要性。
一、L'OrealL'Oreal作为全球领先的化妆品公司，其品牌定位策略得到了广泛认可。
L'Oreal的核心定位是“科学美丽”，强调科技创新和专业性。
通过与多个研究机构和大学合作，L'Oreal不断推出具有科技含量的产品，打造科学美容的形象。
这种定位使L'Oreal在消费者中建立了专业性和品质保证的形象，成为许多顶级专业美容沙龙的首选产品。
二、Estee Lauder作为一家历史悠久的高端化妆品品牌，Estee Lauder的品牌定位以“奢华与时尚”为基础。
Estee Lauder通过与时尚界名人和设计师的合作，成功塑造了高品质、高效果的形象。
品牌以创新和独特的产品线，不断引领时尚潮流，深受品味追求高的消费者的喜爱。
三、MaybellineMaybelline作为大众化妆品品牌，其品牌定位注重年轻、时尚和质量。
Maybelline以各类时尚活动和明星代言人为依托，不断推出新品，并将其产品线延伸至护肤、彩妆等领域。
通过定期举办各类时尚活动和与年轻人紧密关联的广告宣传，Maybelline成功与年轻一代消费者建立了连结，成为他们的首选品牌。
四、Innisfree作为韩国化妆品行业中的佼佼者，Innisfree的品牌定位注重天然、环保和素颜美。
Innisfree将自然环境中的植物成分作为核心，致力于提供健康、纯净的护肤产品。
与此同时，Innisfree还积极参与环保活动，通过独特的瓶装设计和可持续发展的理念吸引了注重环境保护的消费者。
总结：化妆品行业的品牌定位在激烈的市场竞争中起着至关重要的作用。
通过分析L'Oreal、Estee Lauder、Maybelline和Innisfree等几个典型品牌的定位策略，我们可以看到不同品牌基于自身的特点和目标受众，以不同的理念和形象进行定位。
珠宝品牌的策划书3篇
珠宝品牌的策划书3篇篇一《珠宝品牌的策划书》一、品牌背景随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，珠宝市场呈现出日益繁荣的态势。
然而，市场竞争也越发激烈，消费者对于珠宝品牌的品质、设计、服务等方面提出了更高的要求。
为了在竞争中脱颖而出，我们需要打造一个独具特色、具有高度吸引力的珠宝品牌。
二、品牌定位1. 目标客户群：主要定位于年龄在 25-45 岁，具有一定消费能力，追求时尚、品质和个性化的都市白领和中高收入群体。
2. 品牌形象：时尚、优雅、独特、高品质。
3. 产品定位：以钻石、宝石、黄金等为主的高端珠宝产品，注重设计创新和工艺精湛。
三、品牌理念我们的品牌理念是“闪耀你的独特魅力”，致力于为客户提供能够展现其个性和品味的珠宝饰品，让每一位佩戴者都能散发出独特的光芒。
四、品牌推广策略1. 线上推广建立官方网站，展示品牌形象、产品系列、品牌故事等信息。
利用社交媒体平台（如微博、、抖音等）进行品牌宣传和互动。
与知名时尚博主、网红合作，进行产品推广和口碑传播。
2. 线下推广开设品牌旗舰店和专卖店，打造高端、舒适的购物环境。
参加各类珠宝展会和活动，提升品牌知名度和影响力。
举办主题活动，如新品发布会、珠宝鉴赏会等。
五、产品设计与开发1. 组建专业的设计团队，不断推出新颖独特的设计款式。
2. 关注时尚潮流和消费者需求变化，及时调整产品设计方向。
3. 与国内外知名设计师合作，引入国际化的设计理念和元素。
六、供应链管理1. 建立严格的供应商筛选机制，确保原材料的品质和供应稳定性。
2. 优化生产流程，提高生产效率和产品质量。
3. 加强物流配送管理，确保产品能够及时准确地送达客户手中。
七、客户服务1. 提供专业的珠宝咨询和售后服务，解决客户的后顾之忧。
2. 建立会员制度，为会员提供专属优惠和个性化服务。
3. 定期对客户进行回访，收集客户反馈，不断改进服务质量。
八、品牌发展规划1. 短期目标：在一年内，在国内主要城市开设[X]家专卖店，品牌知名度达到一定水平。
高档会所经营思路策划方案
高档会所经营思路策划方案顶级俱乐部会所经营策划方案一、会所市场分析：随着社会的快速发展和经济的提高，服务业也在迅速发展，市场竞争越来越激烈，顾客的需求也越来越多样化。
因此，顶级俱乐部会所需要按照顾客的实际需求和市场的发展趋势，提供个性化服务。
近年来，商业性私人俱乐部和高档会员制会所进入国内市场，得到了高端消费群体的热衷和喜爱。
尤其是在厉行节约的大形势下，高端私人会所提供了广阔的市场空间。
石家庄作为河北省的省会，是政治、经济、交通、文化、科技、信息、金融中心，也是进出环京津的门户。
近年来，各大金融财团、跨国企业、知名品牌纷纷向石家庄涌来，众多成功者对个人生活品质的要求逐步提高。
因此，高端私人会所成为这个时代最具代表性的产物。
私密、尊贵、奢华、自在、私密享受的同时，顶级私人会所更能提供一个高端交集平台，不仅是娱乐场所，更是商务交流和休闲娱乐的新去处。
会所已经成为社会阶层人士的聚会、休闲场所，会员身份也是一种财富与身份象征。
二、会所品牌定位：打造石家庄顶级私人高端会所，构建一个政治、经济、文化、社交、娱乐、健康的综合平台，提供个性化、高品质、高标准的服务。
会所的品牌定位应该是高端、私密、尊贵、奢华、自在、个性化，为高端消费群体提供一个精致、舒适、私密、尊贵的空间，同时提供商务交流、休闲娱乐和健康养生服务。
会所需要注重品牌形象的打造和维护，提高会员的忠诚度和满意度，建立良好的口碑和品牌影响力。
高档会所经营思路策划方案的市场定位、经营定位、公关形象和素质、高雅的消费环境和项目齐全的服务设施等，旨在满足会员的需求，吸引更多的会员加入。
会所的目标人群包括国内外商界精英、协会会长、社会名流人士、大型企业董事局成员、各行业代表、金融界高管、政界要员、政府相关主管人员、艺术界名人和500强企业高管。
会所经营亮点定位包括会员身份的经营专属、高端精英合影的提升尊崇形象和资源信息共享的合作共赢。
会所经营理念确定为高雅、舒适、温馨、健康和和谐，致力于为会员营造一个家庭式的商务交流氛围，打造交往平台。
汽车行业人士分享汽车品牌的市场定位策略
汽车行业人士分享汽车品牌的市场定位策略汽车行业一直以来都是竞争激烈的市场，众多汽车品牌不断努力寻找自己在市场中的定位，以吸引消费者并保持竞争优势。
在这篇文章中，我们将向您介绍一些汽车行业人士分享的汽车品牌市场定位策略。
一、产品定位策略产品定位是汽车品牌在市场中创造价值的基础。
不同的品牌通过提供不同类型的汽车产品来满足不同消费者的需求。
1. 高端豪华定位：一些汽车品牌通过将自己定位为高端豪华汽车制造商来吸引富裕的消费者群体。
这些品牌注重产品的质量优势、创新科技和豪华配置。
2. 经济实惠定位：另一些品牌则选择将自己定位为经济实惠的汽车制造商，通过提供价格相对较低的车型以及低油耗、高性价比等特点来吸引中等收入消费者。
3. 环保智能定位：随着环保意识的增强，一些汽车品牌将自己定位为环保智能汽车制造商。
它们注重推出低排放、纯电动、混合动力等环保型车型，并强调智能科技的应用。
二、市场细分策略市场细分是为了更好地满足不同消费者的需求而将市场划分成不同的细分市场。
通过将市场细分，汽车品牌可以更精准地定位自己的目标消费者群体。
1. 家庭用车市场：一些汽车品牌将市场定位于家庭用车，注重安全性、空间舒适度和实用功能的提升，以满足家庭消费者的需求。
2. 年轻消费者市场：另一些品牌则将市场定位于年轻消费者群体，通过运动时尚的外观设计、音响娱乐系统以及智能互联功能来吸引这一消费群体。
3. 商务用车市场：还有一些汽车品牌将市场定位于商务用车，注重豪华舒适度、商务配置以及高科技智能功能，以满足商务人士的需求。
三、品牌形象定位策略品牌形象定位是通过塑造特定的品牌形象来吸引消费者。
汽车品牌可以通过广告、赞助活动、品牌大使等方式来打造自己的品牌形象。
1. 高端奢华形象：一些品牌通过与豪车赛事、奢侈品品牌合作等方式，打造高端奢华形象，吸引顶级消费者，并形成品牌溢价效应。
2. 年轻活力形象：另一些品牌则通过与时尚活动、音乐节、年轻偶像合作等方式来塑造年轻活力的形象，吸引年轻消费者，并提升品牌的时尚感。
伊利品牌国际化的策略与实践(案例)
伊利品牌国际化的策略与实践（案例）伊利集团是中国最大的乳品企业之一，其品牌伊利在国内乳制品市场占据着领先地位。
然而，随着全球市场的开放和中国消费者对品质和多样性的需求增长，伊利逐渐将目光转向了国际市场。
本文将探讨伊利品牌的国际化战略并分析其实践情况。
一、战略定位伊利品牌国际化的战略定位是成为全球领先并受人尊敬的健康食品公司。
为了实现这一目标，伊利明确了三个核心竞争优势：品质、品牌和创新。
品质是伊利的基石，公司注重产品安全和质量控制，并拥有一套完整的质量监控体系。
品牌是伊利在国内市场取得成功的关键，公司致力于打造“伊利”为消费者信赖的品牌。
创新是伊利的发展动力，公司投资研发以推动产品创新和技术提升。
二、市场拓展伊利选择了一种渐进式的国际市场拓展策略。
其首要目标是在周边亚洲市场建立强大的品牌影响力，并逐渐拓展到其他地区。
伊利通过与合作伙伴建立战略伙伴关系，加强渠道建设和市场推广，以提高品牌知名度和市场份额。
在中国以外的市场，伊利通过在国际知名赛事赞助以及与当地代言人的合作，加强品牌曝光度，并与消费者建立情感联系。
三、产品定制化为了迎合不同国家和地区的消费者口味和需求，伊利在产品方面进行定制化的开发。
通过全球化研发团队的协作，在产品的配方和包装上进行调整，以符合当地消费者的偏好。
此外，伊利还与当地农牧民进行合作，采购当地的优质原料，确保产品的质量和可持续发展。
四、品牌传播伊利采用了多种方式进行品牌传播，以提高品牌知名度和形象。
伊利与体育赛事进行赞助合作，例如与国际奥委会签约成为亚洲区域合作伙伴，与国际足联签约成为2018年和2022年世界杯赛事的官方合作伙伴。
通过这些合作，伊利成功地将品牌形象与国际顶级体育赛事联系在一起，提升了品牌的国际声誉。
五、数字化营销伊利在国际化战略中充分利用数字化营销渠道。
通过社交媒体平台、电子商务网站和移动应用程序，伊利与消费者进行互动和沟通。
伊利在国外市场推出了个性化营销活动，通过精准定位和大数据分析，将产品推荐给潜在客户。
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1、品牌定位说明
这是营销的起点和终点，它为品牌的发展和特许经营权的构建提供了蓝图， 因此，定位应在所有的子策略如定价、分配和包装的发展前形成，这些子策略 只是营销组合元素中的几个元素。
我们把品牌定位定义为：我们希望消费者感觉、思考和感受我们不同于竞争者的产品或服务的方式。这是当潜在消费者观看面前的市场时我们想在他们 心目中占领的一块特别的领地。
品牌与其竞争品的有意义的方法（“益处”）。
定位的例子：
对于有好动孩子和爱运动丈夫的妈妈们，她们有着繁重的清洁任务，而且
想让衣服和家人展示最好状态，
（目标消费群及其需求）
（汰渍）是洗衣护理清洁用品的品牌，对你的衣服（清洁、保护织物等等）和
你本人是最好的。原因是：
（品牌）（竞争性框架）（益
处）
A、对强效的去污剂（如油脂去除剂）有独特配方，有独特织物保护剂（如护色
费者，进而削减品牌的作用。
二、沉默者深谋
品牌定位是用策略性语言为消费者对你的品牌而不是对竞争产品的选择和 你希望与其分享一种独特关系，来建立竞争性理由。
•策略性语言一一我们发现最困扰客户的一个领域，就是定位中措辞的具 体性。很多策略性语言都不能用消费者语言来进行基本的品牌陈述。
•竞争性理由一一营销者需要超越单纯的产品分类来找出一种区分新生
4、辅导代理商走向成功
第二篇通过强效定位来构建品牌］
第二章定位一一品牌的基础
一、什么是定位？
当我们想到定位时，我们其实是在想如何让一个未来顾客（可能一个或许 多个）去了解我们的情况，更精确地说，我们把品牌定位定义为：我们希望消
费者感受、思考和感受我们不同于竞争者的品牌的这样一种方式。这是当潜在 消费者观看面前的市场时，我们想在他们的心目中占领的一块特别的领地。
“方法”和过程，是一个可以用来使你的判断更有效的杠杆。
二、品牌
品牌比产品本身重要得多，产品只包括外形上的属性和特点，它只不过是
一个可交换的商品，我们给它贴上诸如咖啡、剃须刀片、信用卡之类的标记。
相反，品牌则反映了我们锻造的与消费者之间特别的关系和联系，它包括很多 价值，不仅仅有外形特征，还包括无形资产（它也有有形价值）和重要的消费 者感觉。它能使商品脱颖而出、与众不同，有了品牌，才有特许经销权和品牌 忠诚的基础，才能让消费者不为竞争性的价格促销和价格战的诱惑所打动。
3、影响创造性发展的过程
如果要设计一个过程，以增加有效发展一流广告的可能性，那么这个过程 就需要扎根于训练，清楚分配客户与代理商的角色，传递很多与广告策略联结 的创造性观点，最后，为使这个过程更有效，我们提出“应用型策略性广告过 程（ASAP”，在ASA冲，代理商和客户着重于运动观点，这是我们发展和评估 广告的通常做法。
定位由重要的六个元素组成：目标消费群、需求、竞争性的框架、益处、 原因和品牌特性。
2、广告策略
广告策略为广告活动的发展提供了指导和方向，而且，它为评价广告代理 商的所有广告意见提供了一个共同基点。它包括在处理一个特定品牌营销议题 或目标时的什么人、什么、为什么这样的问题。
有效的广告策略是建立在有意义的消费者眼光之上的，这需要对消费者和 竞争性购买的动态和态度有所了解。这个重要的消费者眼光是建立在策略上的， 而且肯定会导致行为上的变化，这个变化会使品牌达到其理想的购买行为和营 销目标。
打造顶级品牌
定位与策略
第一篇：准备期
第一章：对广告“有什么想法”？
一、“怎样想”而不是“想什么”
当我们提出“有什么想法”的问题时，我们并不真正想知道参与者在想什
么，相反，我们试图了解他们怎样去想有关品牌和广告的问题，“想什么”是指
判断，每个人都有他自己的判断，这将有助于我们在形成品牌定位和广告过程 所追求的更大的拼图形式。另一方面，“怎样想”是和思考的质量有关，是通向
三、广告的作用
对品牌的形成最重要的，除了产品本身之外（在其有形和无形元素的光环
之外），是品牌定位和广告。定位标明了我们想同潜在消费者建立的关系，而另 一方面，若想在消费者心目中建立对你在市场中提供有别于其它产品的东西的 想法，广告就是一个极其关键的要素。 广告有助于品牌的建立和发展， 绝妙的 广告则会帮助形成有力的品牌和品牌忠诚。
一个产品没有一个品牌定位说明，就会削弱产品的潜力，就会毫无方向感， 是自己的产品随波逐流。
定位包括六个元素：
•消费者需求
•益处
•目标消费者群
•原因
•竞争性框架
•品牌特征
品牌定位说明
对于ห้องสมุดไป่ตู้
，（
）是
的品
（目标消费者群及其需求）
（品牌）
（竞争性框架）
牌，
会
使
（益处）
原因
是
O
（原因）
品牌特征
是
（品牌特征）
品牌定位宣称的是，对于挑剔的消费者，品牌不同于竞争的产品或服务形 成的原因。它应该有助于为品牌的发展和特许权构建提供一份蓝图。因此，定 位应在所有子策略（如定价、分配和包装等）的发展前形成。那些没有确立品 牌定位的公司往往在瞎忙活，在挥霍宝贵的资金去拉扯新的营销、促销、公关 和广告，但在消费者方面却毫无进展，而且，品牌会缺少营销组合元素中所需 的、为积极影响消费者偏好而建立有意义的基础的整合性，而这最终会迷惑消
剂）等等；B、由权威认可。
（原因）
品牌特征是： 强有力、传统、可信赖、权威而有效的。
（品牌特征）
三、超越“同化时代”
在这个“同化时代”中，“你怎样想”是一个关键的不同点，它能赢得持久 而又富于竞争力的优势，它能代表你公司和产品去打造品牌忠诚的策略性武器。 如果我们想突破这个“同化时代”，我们需要在思考方式方面极富创造性，创造 性和策略性思考是每个营销经理必不可少的。品牌定位的六个元素中的每一个 元素，都给我们提供了一个使用我们创造性和策略性思考的机会，还给我们提 供了这样一个机会：发展一个品牌，从这个意义上，就能使我们的产品或服务 有别于竞争者，这是在对于消费者有意义的方式上的不同。
四、有效品牌构建者和客户广告策划者的责任
有四种核心责任：
1）要对品牌的发展形成策略性看法，即品牌定位；
2）在能使营销者认识首要营销目标的消费者眼光的基础上提供清楚的广告 发展方向，即广告策略；
3）要提供和培养一个有用的过程，以影响广告策略的创造性发展，即对运 动观点和应用型策略性广告过程（ASAP的运用；