品牌九大定位
品牌定位的九大策略
五、消费者定位按照产品与某类消费者的生活形态和生活方式的关联作为定位的基础，深入了解目标消费者希望得到什么样的利益和结果，然后针对这一需求提供相对应的产品和利益。
比如，海尔刚推出自己的手机时，为能体现出海尔国际化品牌的定位，提出了“听世界、打天下!”的诉求。
因为手机本身在品质上的差距很小，关键是给消费者的感觉，海尔手机瞄准的是都市里一大批正在奋斗的年轻人，而这些人都满腹豪情，希望自己能打出一片属于自己的天空，所以“听世界、打天下”综合消费者和品牌特点，既传达了海尔大气的感觉，又考虑到目标市场的需求，最终取得了良好的市场业绩。
成功运用消费者定位，可以将品牌个性化，从而树立独特的品牌形象和品牌个性。
在20世纪30年代美国菲利普•莫里斯烟草公司推出了万宝路香烟，然而在其上市之初，销售非常不如人意。
后来经调查得知，主要原因是由于万宝路香烟带过滤嘴，焦油含量较低，因此被人们认为是“女性香烟”，由此影响了销路。
据此，该公司认为只有改变品牌的形象才能争取到更多的消费者，特别是男性消费者。
于是，该公司开始煞费苦心地为万宝路引入“男性”因素：如改换代表热烈、勇敢和功名的红色包装，用粗体黑字来描画名称，表现出阳刚、含蓄和庄重；并让壮实粗护的牛仔担任万宝路香烟广告的主角，反复强调“万宝路的男性世界”，终于使万宝路香烟的销量和品牌价值位居世界香烟排名榜首。
耐克以喜好运动的人尤其是乔丹的热爱者为目标消费者，所以它选择了乔丹为广告模特，广告不仅淋漓尽致地展现了乔丹的风貌，将其拼搏进取的精神，积极乐观的个性融入“耐克”之中，也成功地树立了耐克经久不衰的品牌形象。
百事可乐定位于“新一代的可乐”，抓住了新生代崇拜影视偶像的心理特征，请迈克•杰克逊做广告代言人，使新生代成了百事的俘虏，而百事也成了“年轻、活泼、时代”的象征。
六、比较定位比较定位的策略是指企业为了突出品牌的特性，抓住知名竞争对手的弱点来向消费者推销自己的优点，从而获取市场认可的方法。
品牌定位100招
品牌定位100招品牌定位是指企业在市场中为自己的产品或服务确定独特的地位和形象，以区别于竞争对手。
通过精确定位，可以提高企业的竞争力和市场份额，增加品牌的认知度和忠诚度。
以下是100种不同的品牌定位策略，旨在帮助企业找到适合自己的定位。
1.高端市场领导者2.平价领导者3.市场挑战者4.创新领导者5.优质产品供应商6.低价领导者7.奢侈品市场领导者8.个性化定制服务9.快速响应客户需求10.社会责任企业11.经济环保产品提供者12.高性能产品供应商13.全球市场领导者14.创造非凡用户体验15.成本效益最悬殊的品牌16.创意设计领导者17.知识产权领导者18.创新解决方案提供者19.品质保证品牌20.卓越的客户服务21.高度定制化的产品22.维护顾客隐私和安全23.高品质设计和工艺24.个性化独特的风格25.技术先进的品牌26.舒适的用户体验27.强调传统价值观28.品牌传承和历史29.发展和培养新人才的场所30.可靠性和持久性的标志31.可持续发展和环保32.强调人与自然的和谐33.高性能、高速度的产品34.高度安全和保护隐私35.强调科学和创新36.强调用户友好和易用性37.强调匠人精神38.强调智能化和自动化39.通过社交媒体与用户互动40.具有情感共鸣的品牌形象41.强调本地化和地域性42.强调产品可靠性和稳定性43.吸引并服务于特定人群44.强调聪明、聪明和智慧45.强调创造力和想象力46.强调革新性和改革性47.强调用户的社会地位和身份48.强调与用户的情感连接49.强调实用性和功效50.强调与用户的价值观相契合51.提供个性化的解决方案52.强调用户便利性和效率53.强调和平等和包容54.制定符合用户需求的产品55.强调改善用户生活质量56.强调产品与用户的情感联系57.强调企业的社会责任58.强调用户与自然的和谐59.强调勇气和冒险60.强调企业的透明度和诚信61.强调文化和艺术62.提供个性化的服务63.强调领导地位和权威性64.强调与用户的梦想和激情65.强调品质和世界级制造66.强调品牌的独特性和与众不同67.提供定制化的解决方案68.强调提升用户自信心69.强调高效和迅速70.强调对用户的尊重和关怀71.对环保的承诺和贡献72.强调对社会的回馈和支持73.强调产品的长期价值74.强调与用户的共同体连接75.强调高质量和安全性76.强调集体和协作精神77.对用户提供安全和保护78.强调品牌的历史和传统79.强调创业和创新精神80.提供个人和个体解决方案81.强调个体和独立性82.强调与用户的互动和参与83.强调领导地位和竞争力84.强调品牌的天然和有机85.强调实验和探索精神86.强调与用户的情感联系87.强调产品对用户的重要性88.强调划时代和革命性89.强调对用户的关怀和理解90.强调成本效益和性价比91.强调品牌对用户的场景适应性92.强调品牌的灵感和创意93.强调产品不同的用途和多样性94.强调品牌的奢华和品味95.强调用户与品牌的共同体连接96.强调品牌的专业和专长97.强调对用户的教育和启发98.强调品牌的独立和自主性99.强调提升用户形象和价值100.强调品牌的独一无二和难以复制性以上是一百种不同的品牌定位策略，企业可以根据自身的产品、目标市场和价值观，选择最适合自己的定位。
常见的品牌定位策略
常见的品牌定位策略品牌定位策略是指一个企业在市场上树立自己独特形象的过程。
通过定位策略，企业可以明确自身的竞争优势，为目标消费者提供独特的价值主张，进而在市场竞争中取得优势。
常见的品牌定位策略包括以下几种：1.功能定位功能定位是指品牌在市场上树立自己的形象，强调产品或服务的独特功能和性能。
这种定位策略适用于那些产品具有明显的技术优势或功能性的行业，例如电子产品、汽车等。
通过强调产品的功能和性能，企业可以吸引那些对产品性能有较高要求的消费者。
2.价值定位价值定位是指品牌在市场上树立自己的形象，强调产品或服务的价值主张。
这种定位策略适用于那些追求高品质、高附加值的消费者群体。
通过强调产品或服务的独特价值，企业可以吸引那些对品质和价值有较高要求的消费者。
3.目标定位目标定位是指品牌在市场上树立自己的形象，针对特定的消费者群体进行定位。
企业可以通过市场调研和分析，明确自己的目标消费者群体的需求和偏好，然后根据这些信息来设计和定位自己的品牌形象。
例如，一些奢侈品品牌常常将定位目标放在高收入和追求奢华生活方式的消费者群体上。
4.文化定位文化定位是指品牌根据特定文化价值观来塑造自己的形象。
通过强调和传播特定的文化价值观，企业可以在消费者心目中建立一种特定的文化形象。
这种定位策略适用于那些有着强烈文化认同感的消费者群体，例如中国传统文化、西方时尚文化等。
5.差异化定位差异化定位是指品牌在市场上通过独特的特点和特色来树立自己的形象。
通过寻找和塑造独特的竞争优势，企业可以在市场上与竞争对手区别开来，吸引那些追求独特和个性化的消费者。
例如，苹果公司通过与众不同的设计和用户体验来实现差异化定位。
无论采取何种品牌定位策略，企业都需要明确自身的竞争优势，并且与目标消费者群体的需求和偏好相匹配。
同时，企业还需要通过有效的市场营销和传播活动来不断强化和巩固自身的品牌形象。
只有通过不断提供独特的价值主张和满足消费者需求，企业才能在竞争激烈的市场中取得持续竞争优势。
Brand Location 品牌定位的九大策略
位 。 别 定 位 力 图 在 消 费者 心 目中形 成 该 品牌 等 同 类 于 某 类 产 品 的印 象 ， 成 为 某 类 产 品 的代 名词 或 领 以
导 品牌 。当消 费 者 有 了这 类 特 定 需 求 时 就 会 联 想 到 该品牌。 七 喜 汽 水 ” 可 乐” 是 借 助 类 别 定 位 的 一 个 非 就
经 典 案例 。 口可乐 与百 事 可乐 是市 场 的领 导品 牌 ， 可 占有 率 极 高 ， 消 费 者 心 目中的地 位 不 可 动 摇 。 “ 在 非 可乐” 的定位 使 七 喜 处 于与 “ 事 “ 可 口“ 百 、“ 对立 的
驾齐 驱 的位 置 ， 消 费者 心里 留下深 刻 印 象。而今 ， 在 刚 刚八 岁的 蒙牛 已成 为 ” 业 老大 ” 其 超 常规 的 发 行 ，
国内企 业 在 这 方 面也有 不 俗 的 表 现 。１ ９ 年 ， ９６
喜 之 郎 提 出 了 “ 冻 布 丁喜 之 郎”的 口号 ， 率 先在 果 并
中央 台投 放 巨额 广 告 来不 断强 化 这一 概 念 ， 产 品 在 和 行业 之 间建 立 起 了一 对 一 的 联 想 ， 到 果 冻 布 丁 提 就 想 起 喜 之 郎 ， 到 喜 之 郎 就 想 起 果 冻 布 丁。这一 提
牌 竞 争 力。 当今 社 会 正 处 于 “ 息 爆 炸 ”的 时代 ， 多太 信 太 滥 的信 息使 信 息 发送 者 与接 受 者之 间 的通 道 已经 出
持续 的购买 行为。美国的著名营销学者杰克 ・ 屈特
认 为 ： 位 的基 本原 则 并 不 是 去塑 造 新 而 独 特 的东 定 西 ， 是 去操 作 原已 在人 们 心 目中的想 法 ， 开联 想 而 打 之门， 目的是 在 顾客 心 目中 占据 有 利的 位 置 。 以 ， 所
品牌定位的十五种定位方法
一、比附定位法比附定位就是攀附名牌，比拟名牌来给自己的产品定位，希望借助知名品牌的光辉来提升本品牌的形象。
比附定位通常采用以下三种方式来实施：1、“第二主义”，就是明确承认市场的第一品牌，自己只是第二。
这种策略会使人们对公司产生一种谦虚诚恳的印象，相信公司所说是真实可靠的，这样较容易使消费者记住这个通常难以进入人们心智的序位。
第二主义最著名的例子就是美国阿维斯出租汽车公司“我们是第二，我们要进一步努力”的定位。
2、攀龙附凤：首先是承认市场中已卓有成就的品牌，本品牌虽自愧弗如，但在某地区或在某一方面还可与这些最受消费者欢迎和信赖的品牌并驾齐驱，平分秋色。
这以内蒙古的宁城老窖的“宁城老窑——塞外茅台”定位为代表。
3、俱乐部策略：公司如果不能取得本市场第一地位又无法攀附第二名，便退而采用此策略，希望借助群体的声望和模糊数学的手法，打出会限制严格的俱乐部式的高级团体牌子，强调自己是这一高级群体的一员，从而借助俱乐部其他市场领先品牌的光辉形象来抬高自己的地位形象。
这以美国克莱斯勒汽车公司为代表，他的定位为“美国三大汽车之一”。
这种定位使消费者感到克莱斯勒和第一第二的GE、福特一样都是最好的汽车生产商。
二、利益定位利益定位就是根据产品或者所能为消费者提供的利益、解决问题的程度来定位。
由于消费者能记住的信息是有限的，往往只对某一利益进行强烈诉求，容易产生较深的印象。
这以宝洁的飘柔定位于“柔顺”；海飞丝定位于“去头屑”；潘婷是定位于“护发”为代表。
三、USP定位USP定位策略的内容是在对产品和目标消费者进行研究的基础上，寻找产品特点中最符合消费者需要的竞争对手所不具备的最为独特的部分。
这以美国M&M巧克力的“只溶在口，不溶于手”的定位**百氏纯净水的“27层净化”是国内USP定位的经典之作。
又如，巴黎欧莱雅：含法国孚日山SPA矿泉水，锁住水分。
四、目标群体定位该定位直接以某类消费群体为诉求对象，突出产品专为该类消费群体服务，来获得目标消费群的认同。
品牌定位包括哪些方面
品牌定位包括哪些方面
品牌定位维度：市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。
按品牌定位方法：“河洛品牌烙印法”品牌一词源于古挪威文，意为烙印。
品牌定位最深层面是能在消费者心智中代表什么，即强势品牌烙印。
品牌定位是市场定位的核心和集中表现。
企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。
品牌定位的方法
1、自我表现的定位：通过表现品牌的某种独特形象，宣扬独特个性，让品牌成为消费者表达个人价值观与审美情趣、表现自我和宣示自己与众不同的一种载体和媒介。
它体现了一种社会价值，且能够为消费者带来满足个性需求和生活品味享受的快乐感受。
2、概念描述的定位：使品牌及产品占据消费者心智中的一个崭新位置，形成新的概念意识，甚至造成思维定势，以获得消费者的认同，使其产生购买欲望。
3、引领宣传的定位：强调自己能够在同行业或同类产品中起到引领方向的主导地位，在某一方面具备独到的特色。
4、情感体验的定位：运用产品直接或间接地冲击消费者的情感体验而进行定位，用恰当的情感唤起消费者内心深处的认同和共鸣，适应和改变消费者的心理，使得品牌形象更加深入人心。
列举知名品牌的定位方法
列举知名品牌的定位方法1. 奢侈品牌的定位方法：通过高品质、高价格和限量生产来打造稀缺性和奢华感，吸引富裕消费者的注意。
例如：Gucci、Louis Vuitton、Chanel。
2. 高端品牌的定位方法：通过优秀的产品质量、精细的工艺和专业的服务，吸引追求品质和体验的消费者。
例如：Apple、Mercedes-Benz、Rolex。
3. 大众品牌的定位方法：通过提供优质、实用、价格适中的产品，满足广大消费者的日常需求，追求成本效益和市场占有率。
例如：Nike、Coca-Cola、Toyota。
4. 快时尚品牌的定位方法：以时尚潮流为导向，快速推出新品，满足年轻消费者的多样化需求，注重时尚性和性价比。
例如：Zara、H&M、Uniqlo。
5. 生活方式品牌的定位方法：与消费者的生活方式和价值观相契合，为其提供生活方式相关的产品和服务，塑造个性化和独特的品牌形象。
例如：Nike、Adidas、GoPro。
6. 绿色可持续品牌的定位方法：以环保和可持续发展为核心理念，积极推行环保实践，为消费者提供具有环保属性的产品和解决方案。
例如：Patagonia、Tesla、The Body Shop。
7. 创新科技品牌的定位方法：以科技创新为核心驱动力，致力于开发和推出颠覆性的产品和解决方案，满足消费者对科技进步的需求。
例如：Apple、Google、Microsoft。
8. 本土文化品牌的定位方法：以本土文化和传统价值观为基础，提供与本土消费者需求密切相关的产品和服务，强调文化认同和民族自豪感。
例如：Huawei、Haier、Tencent。
这只是一小部分知名品牌的定位方法举例，每个品牌的定位方法可能还涉及更多因素，如市场细分、品牌故事、目标消费群体等。
品牌定位举例
品牌定位举例品牌定位是指一个品牌在消费者心中的位置和形象。
它不仅仅是一个品牌的标志或名称，更是消费者对该品牌的认知和感受。
通过品牌定位，企业可以在激烈竞争的市场中找到自己独特的位置，赢得消费者的信任和忠诚。
下面是几个常见的品牌定位举例。
1.低价定位低价定位是指品牌以低廉的价格为卖点，吸引消费者进行购买。
这种定位常见于折扣店和一些廉价产品的品牌。
例如，“家乐福”作为一家大型连锁超市，以价廉物美的特点吸引消费者；“宜家”则以平价的家居产品和简单易装的理念赢得了年轻消费者的喜爱。
2.高端定位高端定位是指品牌以高质量、奢华和独特性为卖点，面向有一定经济实力的消费者。
这种定位常见于奢侈品牌和高端餐饮品牌。
例如，法国奢侈品牌“路易威登”以其精湛的工艺和高品质材料成为消费者追求的象征；高端餐饮品牌“宴”注重食材的新鲜和质量，并提供独特的用餐体验。
3.创新定位创新定位是指品牌通过不断创新和研发新产品来满足消费者不同的需求。
这种定位可以让消费者对该品牌产生兴趣和好奇心。
例如，苹果公司一直以创新定位著称，通过推出一系列令人激动的新产品，如iPhone、iPad和Apple Watch，满足了消费者对高科技产品的需求；谷歌在互联网搜索领域也以创新定位而闻名，不断推出新功能和服务，提升用户体验。
4.环保定位环保定位是指品牌以环境友好和可持续发展为理念，通过提供绿色产品和可持续经营来吸引消费者。
这种定位在当今社会越来越受到关注。
例如，李宁作为一家体育用品公司，积极推广可持续发展理念，通过开展环保活动和推出环保产品，赢得了消费者的好评和支持；蔚来汽车是一家新能源汽车制造商，以环保和高科技为核心竞争力。
5.情感定位情感定位是指品牌通过与消费者的情感共鸣来建立联系，让消费者对该品牌产生情感依赖和认同感。
例如，可口可乐通过传达快乐、友谊和乐观的形象，赢得了全球消费者的喜爱；星巴克则以舒适和温馨的咖啡店环境和亲切的服务建立了与消费者的情感连接。
女装品牌定位
女装品牌定位：休闲类品牌1、BASIC HOUSE 百家好（韩国）：18-25岁，时髦设计为主，色彩跃艳丽，质地以棉麻为主。
主打产品：生活休闲类服饰2、JNBY江南布衣（杭州）：20-35岁设计风格浪漫、丰富、自然色系与色彩沉稳、雅致，不盲从流行但始终时尚，材质多用不同肌理、风格的纯天然面料，如棉、麻、毛、丝等细节手法如手工刺绣、机绣布料造型、手绘、胶印等等。
枝叶花草成为标志性的装饰纹样3、ESPRIT （香港）：女装休闲，女装斯文4、ONLY（丹麦）分三个系列：STREET WEAR(街头时尚)18-25岁URBANIZED(都市潮流)20-35岁LUXURY(奢华系列)：25-40岁ONLY的服装适合出游、朋友聚会、晚间娱乐、校园生活ONLY的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自由；她强悍独立但是却有十足的女人味。
ONLY--来自欧洲时尚最前沿的设计5、VERO MODE(丹麦)：25-35岁丹麦面向25-35岁女性的职业休闲装。
经典中渗透最新的时尚感觉。
简洁的款式突出优雅的女人味。
为成熟的女性带来职业休闲装的新概念让她们上班和休闲场合都能感觉到自信和美丽。
6、欧时力（广州）：25-35岁在品牌定位：女装市场享有一定的知名度和美誉度欧时力的目标消费群定位在成熟、自信、独立、高贵、大方的时代女性。
她们大多接受过高等的教育，接受过高品位的文化熏陶，喜欢不断变化的生活和挑战，有着自己的生活方式以及对于时尚的独到体会和要求，将其品牌时尚、潮流、典雅欧式风情尽情演绎。
7、FIVE PLUS（广州）:18-25岁品牌定位：FIVE PLUS永远走在潮流尖端，大胆创新各类流行元素，演化成自我的风格标识，像是都市里的精灵，自由随性，个性绽放，充满新鲜和好奇的心灵。
ochirly 摩登而优雅，充满知性的魅力。
FIVE PLUS像是ochirly的妹妹，她们有着相同的DNA，但她们更有自己鲜明的个性。
8、HOPE SHOW(红袖)：25-35岁。
知名品牌的定位方法
知名品牌的定位方法
1.差异化品牌定位：在竞争激烈的市场环境中，品牌通过强调
产品或服务的独特性来区分自己与竞争对手，从而在消费者心中建立差异化的形象。
例如，苹果公司通过强调其产品的创新技术和高品质设计来区别于其他竞争对手。
2.情感品牌定位：该定位方法通过在消费者心中建立情感联结
来塑造品牌形象。
品牌通过传递积极的情感、价值观或个性特征，让消费者对其产生情感认同和忠诚度。
例如，可口可乐通过与快乐和共享有关的广告宣传，塑造了积极向上的形象。
3.目标市场定位：品牌可以针对特定的目标市场或消费者群体
进行定位，以满足其特定需求和偏好。
例如，儿童食品品牌可以通过产品包装、广告和促销活动来吸引年轻家庭和儿童消费者。
4.品质与可靠性定位：品牌可以通过强调产品或服务的高品质、可靠性和稳定性来建立其在市场中的形象。
例如，奔驰汽车以其高品质和先进技术而闻名。
5.创新和领先定位：品牌可以通过不断创新和引领行业发展来
建立其在市场中的形象。
这种定位方法适合于科技或时尚行业，例如，谷歌以其领先的搜索引擎技术和创新的产品而获得广泛认可。
总之，知名品牌的定位方法可以是多样化的，品牌需要根据市场环境、目标消费者和竞争对手等因素来选择合适的定位策略。