基于原产地效应的中国品牌国际营销策略探究
基于原产地形象的中国企业国际营销战略
基于原产地形象的中国企业国际营销战略作者：何远乔来源：《市场周刊·市场版》2017年第13期摘要：随着经济全球化的浪潮不断推进，我国越来越在世界经济体系中占据着重要的作用，所以为了更好的促进我国企业跻身于世界发展的浪潮中，树立良好的原产地形象便具有重要的作用。
文章就以我国原产地形象为主要的着力点，介绍了原产地形象的基本概念，以及基于原产地形象的中国企业国际营销过程中存在的问题，并根据这些问题提出相应的可行性策略，发挥我国企业原产地形象的积极作用，促进我国企业从整体上更好的发展与完善，这也是企业在实际的发展过程中必须要注重的一个重要的策略。
关键词：原产地形象；中国企业；国际营销；问题；战略一、原产地形象的相关概述所谓原产地形象，又称为原产地效应。
是指由于进口商品原产地的不同而使消费者对它们产生了不同的评估，从而对进口商品形成的一种进入当地市场的无形壁垒原产地形象是产品的原产地影响消费者对产品的评价，进而影响购买倾向。
原产地形象是基于人们的消费心理而产生形成的一种效应模式，从整体的发展上来看，原产地形象具有重要的意义。
目前，中国企业在国际的大的市场环境下，营销过程依靠原产地形象产生了重要的作用，并且我国企业在营销战略的选择上也越来越会考虑原产地形象所带来的重要作用，所以基于原产地形象的中国企业国际战略的研究具有重要的作用[1]。
（一）出口产品结构不合理目前，我国企业在出口产品的原则上，存在结构不合理的问题，从整体上看，我国企业的产品出口一般都会选择廉价劳动力，依靠我国的劳动力资源丰富的优势对产品进行规模化生产，形成产业模式，进行产品出口。
所以这些产品进入国际市场，虽然在数量上有一定的优势，但是在整个技术水平上优势不明显，所以其他国家在产品的选择上就会形成一种刻板印象，对于产品的性能等有一定的怀疑，这些产品性能的怀疑对整个我国市场产品的生产融入国际营销过程中是不利的，因此针对这一问题，必须要从根本上集中进行完善与解决。
基于原产地效应的中国品牌国际营销策略探究
基于原产地效应的中国品牌国际营销策略探究一、原产地效应的意义及影响原产地效应是指商品所在国家或地区的形象对商品本身的影响。
当消费者对某一国家或地区产生认同感或偏好时，这种认同感或偏好会通过商品的原产地对商品本身产生影响，进而影响消费者的购买决策。
原产地效应可以提升商品的知名度、信誉度和价值，有助于企业打造国际品牌形象，提升产品的国际竞争力。
对于中国品牌而言，原产地效应不仅可以帮助品牌树立良好的国际形象，塑造品牌价值，还可以提升品牌的国际竞争力，拓展国际市场，实现品牌全球化发展。
基于原产地效应的国际营销策略对中国品牌具有重要意义。
二、中国品牌国际营销策略探究1. 提升产品质量和品质形象中国品牌在国际市场面临诸多挑战，其中最大的挑战之一就是产品质量和品质形象。
在国际市场上，消费者对原产地的商品往往持有一定的偏见，尤其是对中国商品存在一些质量和信誉方面的顾虑。
中国品牌在国际市场树立良好的品质形象至关重要。
针对这一问题，中国品牌需要以提升产品质量和品质形象为核心，通过不断优化生产工艺和提高产品品质，打造符合国际标准的高品质产品。
通过推出高端产品线，建立高端品牌形象，提升消费者对中国产品的认可和信赖度。
这样一来，中国品牌可以通过原产地效应为产品赋予更高的价值和信誉，提升在国际市场的竞争力。
通过挖掘品牌故事，展示中国传统文化的魅力，向国际市场传递中国品牌的独特价值观和文化内涵，通过品牌文化和故事打动国际消费者的情感，增强消费者的认同感和品牌忠诚度。
这样一来，中国品牌可以通过原产地效应塑造具有国际竞争力的品牌形象，提升品牌在国际市场的知名度和美誉度。
3. 建立国际化营销渠道要想在国际市场取得成功，中国品牌需要建立完善的国际化营销渠道。
国际化营销渠道不仅可以帮助中国品牌更好地将产品推向国际市场，还可以通过渠道为产品赋予原产地效应，提升产品的国际影响力。
中国品牌可以通过与国际经销商和合作伙伴的合作，建立稳定、高效的国际化营销渠道。
基于原产地效应的中国品牌国际营销策略探究
基于原产地效应的中国品牌国际营销策略探究【摘要】本文探讨了基于原产地效应的中国品牌国际营销策略。
在研究背景中，介绍了原产地效应对国际营销的重要性，明确了研究目的和意义。
在分析了中国品牌在国际市场上的定位以及基于原产地效应的国际营销策略，并结合案例进行了深入分析。
探讨了如何借助品牌文化传播来提升国际认可度。
结论部分强调了原产地效应对中国品牌国际营销的重要性，呼吁定制化营销策略的制定，并强调了品牌文化建设在提升国际认可度中的关键性。
文章指出，通过深入研究原产地效应，中国品牌可以制定更有效的国际营销策略，提升在国际市场的竞争力和认可度。
【关键词】关键词：原产地效应、中国品牌、国际营销策略、定位、品牌文化、国际认可度、定制化营销策略、国际市场、案例分析1. 引言1.1 研究背景中国品牌的崛起和国际化已经成为全球商业界关注的焦点。
随着中国经济的快速发展和全球化进程的加速推进，越来越多的中国品牌开始走向国际市场，希望获得更大的发展空间和市场份额。
在国际竞争激烈的市场环境下，中国品牌要想在国际市场上获得成功并立足，就需要制定更为有效和切实可行的国际营销策略。
原产地效应作为国际营销中的重要因素之一，对中国品牌在国际市场上的影响不可忽视。
中国作为世界上人口最多的国家之一，拥有悠久的历史和深厚的文化底蕴，中国品牌的原产地认知度在国际市场上具有一定的优势。
消费者常常会将产品的质量、性能和文化属性与其原产地联系在一起，因此中国品牌应该充分利用原产地效应，构建自身的国际形象和品牌认知度。
通过对原产地效应的深入研究和探讨，可以为中国品牌的国际营销策略提供更为科学合理的指导。
针对中国品牌在国际市场上的定位、竞争优势和挑战，寻找符合中国品牌国际化发展路径的营销策略和方法，有助于中国品牌在激烈的国际竞争中脱颖而出，取得更大的市场份额和品牌价值。
1.2 研究目的本研究的目的在于探讨基于原产地效应的中国品牌国际营销策略，通过对原产地效应对国际营销的影响进行分析，深入研究中国品牌在国际市场上的定位和竞争优势。
基于原产地效应的中国品牌国际营销策略探究
基于原产地效应的中国品牌国际营销策略探究随着全球化的深入发展，国际市场上各国品牌之间的竞争愈发激烈。
在这种背景下，中国品牌也开始逐渐走向国际市场，希望能够在全球范围内获得更多的市场份额。
中国品牌要想在国际市场上立足并获得成功，就必须深入了解并灵活运用原产地效应这一重要的国际营销策略。
原产地效应是指消费者对于商品产地信息的认知偏好，这种认知偏好可能会影响他们对商品的质量、信任度、价格以及购买意愿。
在国际市场上，原产地效应能够帮助中国品牌提升其产品的市场认可度和竞争力，因此合理利用原产地效应，成为中国品牌在国际营销中取得成功的关键因素之一。
一、了解目标市场的文化差异在制定国际营销策略时，中国品牌首先需要深入了解目标市场的文化差异。
不同国家和地区的消费者对于品牌的认知和评价标准有着明显的差异。
中国品牌需要根据目标市场的文化特点，调整产品的设计、包装、广告宣传等方面，以适应当地消费者的偏好和需求。
在一些欧洲国家，消费者往往更加注重产品的品质和技术含量，而在亚洲国家，消费者则更加关注产品的外观和品牌的历史渊源。
中国品牌在国际营销中，需要根据目标市场的文化特点，巧妙地运用原产地效应，提升产品的市场认可度。
二、强化品牌形象，突出原产地优势中国品牌在国际市场上的竞争面临着来自国外知名品牌的强大竞争压力，中国品牌需要通过不断提升品牌形象，突出原产地优势，从而打破国际市场上的品牌壁垒。
中国品牌需要通过产品品质、技术创新、品牌口碑等方面，逐步强化品牌形象，赢得消费者的信任和青睐。
针对不同的目标市场，中国品牌需要巧妙地运用原产地效应，突出中国品牌的原产地优势，如中国悠久的历史文化、丰富的资源禀赋、独特的品牌故事等。
通过这种方式，中国品牌可以在国际市场上树立起自身独特的品牌形象，提升产品的市场认可度和竞争力。
三、注重产品品质和创新四、加强国际市场的品牌推广在国际市场竞争激烈的情况下，中国品牌需要通过加强国际市场的品牌推广，提升产品的曝光度和市场认可度。
基于原产地效应的中国品牌国际营销策略探究
基于原产地效应的中国品牌国际营销策略探究
原产地效应指的是消费者对于某一产品或品牌所产生的心理感受，这种感受来自于该产品或品牌所属的国家或地区，因此被称为原产地效应。
原产地效应在消费者购买和品牌营销方面具有重要意义。
中国的品牌国际化营销存在着一些困难。
在国际市场上，中国品牌的品质和可信度常常受到质疑，因此品牌定位和营销策略的制定尤为重要。
这时，原产地效应的利用就显得尤为重要。
中国品牌可以通过强化国家或地区品牌形象来利用原产地效应。
中国拥有悠久的文化历史和独特的文化魅力，在国际市场上具有无限的发展潜力。
中国品牌可以通过采用传统文化元素和中国特色来吸引国际市场的消费者，从而建立品牌形象和文化标志。
另外，在产品质量和安全方面，中国品牌也需要加强管理和改进。
近年来，中国已经在工业标准和质量认证方面取得了很大的进步。
加强产品质量监管和认证体系的建立，将可以建立起中国品牌的良好声誉和信誉，进一步强化原产地效应。
除此之外，中国品牌在国际营销中还需要建立起完善的渠道体系和比较优势，对消费者的需求和差异性进行深入研究，制定出更具吸引力和差异化的品牌营销策略。
总之，中国品牌可以通过利用原产地效应来建立品牌形象和文化标志，并加强产品质量控制和渠道建设，以实现在国际市场上的营销目标。
基于原产地效应的中国品牌国际营销策略探究
基于原产地效应的中国品牌国际营销策略探究随着全球化和经济的不断发展，中国品牌越来越受到国际市场的关注。
在国际营销中，原产地效应是一个重要的概念。
原产地效应指消费者倾向于认为来自某一特定国家的产品质量更高、有更高的品质及品牌声誉。
基于原产地效应，中国品牌应该采取什么样的国际营销策略呢？第一，加强品牌形象的塑造。
品牌形象是公司在市场上的重要组成部分，品牌形象的好坏直接关系到公司的销售。
中国企业在国际市场上的认知度及品牌形象还有待提高。
一般而言，消费者会认为来自发达国家的品牌质量更好，因此中国品牌要借助国家形象和文化背景来加强品牌形象的塑造。
比如，可以采用中国的古代文化、民间故事等来设计产品，依靠历史文化积淀打造品牌形象，从而吸引国际消费者。
第二，提高产品质量。
无论是国内还是国际市场，产品质量都是企业生存的关键。
中国品牌在国际市场上拥有发展的机会，但要赢得顾客青睐，品质方面必须不断提升。
要注意的是，由于国际市场对中文标识不太友好，中国品牌需要制定各国不同的标签识别方式。
同时，对于文化差异，企业还要根据国家和地区不同的生活习惯制定有针对性的营销策略，以提高产品达到消费者需求的高度认可和目标市场的满足。
第三，加强营销渠道建设。
中国品牌还要加强营销渠道建设，扩大国际市场份额。
企业可以在海外设立专门的销售机构，积极参加国际展览会、专业展等活动推广品牌，从而促进产品的销售。
通过加强市场调研和营销渠道的建设，中国品牌才能够更好地进军国际市场，占据更大的市场份额。
总之，基于原产地效应，中国品牌要加强品牌形象塑造，提升产品质量，并且做好营销渠道建设。
随着中国品牌不断地加强在国际市场的营销，中国品牌必将迎来更广阔的发展前景和更高的市场地位。
品牌原产地效应及其市场策略建议
品牌原产地效应及其市场策略建议1. 引言品牌的原产地对消费者决策和购买行为有着重要影响。
消费者通常会倾向于购买源自特定地区的产品，这种倾向被称为品牌原产地效应。
本文将探讨品牌原产地效应的原因和影响，并提供相关市场策略建议。
2. 品牌原产地效应的原因品牌原产地效应的产生主要源于以下几个原因：2.1 文化因素文化是品牌原产地效应的重要驱动因素之一。
不同地区和国家的文化背景和价值观会影响消费者对特定品牌的认知和偏好。
例如，法国的香水和意大利的时装在全球范围内都享有很高的声誉，因为这些国家在这些领域有很长的历史和传统。
2.2 品质认知品牌原产地也会给消费者一种对产品品质的认知。
对于某些特定领域，一些国家或地区的产品因其长期的专业知识和技术优势而被普遍认为是高品质的，这种认知也会影响消费者的购买决策。
2.3 品牌声誉很多品牌在特定国家或地区有着很高的声誉，这些品牌通常因其在这些地区的成功经验和市场份额而受到消费者的青睐。
例如，日本汽车品牌在全球范围内享有很高的声誉，尤其是在美国市场。
3. 品牌原产地效应的影响品牌原产地效应对消费者购买行为和市场竞争有着重要影响：3.1 品牌忠诚度消费者通常对其原产地的品牌更具忠诚度。
由于他们对该国或地区的产品有较高的认知和认可度，他们更倾向于购买这些品牌的产品，并且更加愿意为其付出更高的价格。
3.2 价格敏感度相对于其他品牌，消费者对品牌原产地的产品更加价格敏感。
他们可能会认为原产地产品的价格更高，但他们也更愿意为了获取真正的原产地产品而支付更高的价格。
3.3 市场竞争品牌原产地效应也会影响市场竞争格局。
一些国家或地区的品牌在其原产地市场上具有较大的竞争优势，这可能会对其他品牌产生压力，使它们在本地市场上很难取得竞争优势。
4. 品牌原产地效应的市场策略建议了解和利用品牌原产地效应对于制定营销策略和品牌发展至关重要。
以下是一些市场策略建议：4.1 强调品牌原产地在品牌推广和营销活动中，应强调品牌的原产地。
原产地效应与中国品牌市场国际化战略选择(一)
原产地效应与中国品牌市场国际化战略选择(一)摘要：全球经济一体化的进程在世界范围内加速推进，中国企业也迎来了品牌国际化的一次新浪潮。
在品牌国际化的过程中，原产地效应对消费者的影响也受到企业的日益关注。
在介绍原产地效应的基础上，分析了原产地效应对消费者的影响，进而根据“产品与国家行业形象的契合与错位”四分图分行业提出了中国品牌如何选择市场国际化战略。
关键词：原产地效应；中国品牌；市场国际化战略1原产地效应简介20世纪90年代以来，全球经济一体化的进程在世界范围内加速推进，世界制造业生产体系出现了前所未有的垂直专业化分工，即全球价值链分工。
具体表现为发达国家将劳动密集型工序或劳动密集型零部件的生产转移到发展中国家，而将资本、技术、知识密集型工序或零部件的生产留在了本国。
进入21世纪，发达国家也将部分资本、技术、知识密集型工序转移到了发展中国家，因此就出现了大量的中间产品或产品组件不是来自一个国家或地区，这就给原产地的鉴定带来了很大的困难。
而在学术上，Insch&McBridet提出将原产国分解为4个亚概念，零部件产地(Country-of-parts,COP)、组装地(Country-of-assembly,COA)、设计地(Country-of-design,COD)、制造地(Country-of-manufacture,COM)。
Schooler（1965）的开创性研究认为，消费者对不同国家生产的产品有不同的认知，这些认知会影响消费者的购买倾向，形成“原产地效应”（COOEffects），因而消费者对原产于某些国家的产品存在偏见，而同时对原产于某些国家的产品有执着的偏爱，从而使某些国家的进口商品在进入“中美州共同市场”（CentralAmericanCommonMarket，CACM）遭遇非正式的、无形的壁垒。
而这些偏见或偏爱的总体认知是基于消费者所曾有的对该国生产和营销的优劣强弱印象的感受。
中国品牌国际化战略发展中原产地效应的影响研究
中国品牌国际化战略发展中原产地效应的影响研究经济全球化的发展，国际市场的竞争越来越激烈，产品之间的同质化现象越来越突出，且市场饱和产品供过于求，如何在众多的产品中突出特色，让更多的消费者选择是每个企业都要面临的问题，而在企业经营管理过程中，仅依靠产品自身的性能其竞争优势并不明显，必须综合其它因素才能进一步提升产品的竞争力，其中品牌知识是一项关键因素，从某种程度上讲，消费者品牌知识内容及结构会对其购买行为产生直接影响。
而众多影响品牌知识的因素中，原产地形象这一概念受到越来越多学者的关注。
品牌原产地形象会对消费者的一系列购买行为产生直接影响，包括产品评价、质量感知、品牌形象等等，因此分析中国品牌国际化战略发展的问题中，研究原产地效应对其产生的影响具有重要的现实意义。
标签：中国品牌；国际化战略发展；原产地效应一、原产地相关概念阐述原产地的基本概念是指货物或产品的生产或制造地，传统的市场贸易中，产品的设计、装配、品牌等均属于同一个国家。
但是随着经济全球化的发展，信息技术的日新月异，国际贸易也迎来一个全新的阶段，产品的设计、组装可能来自于不同的地区，进一步细分了原产地的概念。
本研究所提出的原产地仅指品牌的原产地。
原产地因素会对消费者的购买行为产生一定影响，而消费者对某个地区产品所抱有的态度及评价则称其为原产地效应，可以说原产地效应是原产地形象的核心内容。
二、原产地效应的影响因素分析原产地效应的影响因素主要包括以下几个方面：1.文化差异及民族中心主义不同的国家之间不可避免的会存在文化差异，比如美国崇尚个人主义，而日本则是典型的集体主义国家，不同国家的消费者对不同原产国的品牌也会有不同的态度。
比如美国消费者，只要国外产品品质更加优秀，他们对国外品牌的评价会高于本国品牌，但是日本消费者则更倾向于给本国品牌更高的评价。
有学者对中国消费者购买行为进行研究，对南京市消费者进行调查，提出了外国产品购买的憎恨模型，结果显示，南京消费者对日本的憎恨与其购买日本产品的意愿呈负相关，这种憎恨势必会影响其对日本品牌的评价。
基于原产地效应的中国品牌国际化战略研究
基于原产地效应的中国品牌国际化战略研究随着“中国制造”在世界范围内的影响越来越大,中国企业国际化的步伐也在不断加快。
但是全球金融危机与“中国制造”本身的负面形象,使越来越多的企业在国际化的过程中遭遇到困难。
国际化过程中“中国制造”的总体形象成为企业品牌战略中越来越多被关注的问题。
如何在国际化过程中有效的规避负的原产地效应,提升品牌的势能,也成为目前国内理论界主要关注的内容。
原产地效应在影响消费者购买倾向、进而影响品牌识别方面具有显著的效应,不少企业都将原产地效应策略纳入到品牌战略的管理中。
本文正是从原产地效应的存在性出发,在国际化的背景下,关注原产地效应的影响机制,重点研究了晕轮效应、品牌效应和概括效应,并提出了新的动态效应模型；同时,在品牌理论的基础上,探讨品牌识别的因素并从多个角度讨论品牌的塑造。
通过对原产地效应和品牌识别的研究,在企业国际化阶段探讨的基础上,本文设计出企业品牌形象塑造动态模型和原产地效应下的品牌战略四维模型,前者主要介绍了品牌国际化战略下如何进行品牌形象的塑造,提升品牌势能；后者则主要分析在不同的品牌形象和原产地效应的组合下,企业在贴牌、自创品牌和合资品牌三者中如何进行品牌策略选择。
最后通过分析华为、奇瑞两种类型行业的不同企业国际化的案例,来验证模型对企业品牌国际化的解释,同时根据对案例的对比分析与研究,提出中国企业在国际化过程中应该坚持自主品牌建设,并通过品牌战略来规避负的原产地效应,从而加速品牌国际化建设。
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基于原产地效应的中国品牌国际营销策略探究
作者：林烨
来源：《现代营销·学苑版》2019年第05期
摘要：随着经济全球化的发展，各国企业都加入了国际市场的抢夺。
在产品同质化越来越严重的今天，如何树立良好的品牌形象，对于任何国际企业来说都是至关重要的。
在品牌国际营销的道路中，原产地效应影响着消费者对品牌的评价，影响着品牌的国际化进程。
本文从原产地效应的形成机制出发，探索原产地效应对中国品牌国际化的影响，并提出切实可行的国际营销策略，在日趋激烈的国际市场竞争中具有重要的意义。
关键词：原产地效应;中国品牌;国际营销策略
一、原产地概念及形成机制
原产地效应在1965年由Schooler（1965）提出，Schooler通过研究危地马拉消费者对四个中南美国家产品的评价，发现产品原产地确实对消费者对于不同原产地产品的评价存在影响，这种影响被称为原产地效应。
随着跨国企业的增多，产品制造地与品牌母国分离，王海忠和赵平（2002）的研究显示，品牌原产地对于消费者购买决策的影响力远大于产品制造地。
此文中，所提到的原产地效应，也以此研究为基础，指品牌原产地。
二、原产地效应的产生机制
原产地效应的产生现在一般存在两种看法，分别为晕轮效应与总结模型。
晕轮效应指在消费者对产品属性不了解的时候，对品牌原产地国家的评价，会影响其对产品的评价。
总结模型发生在消费者对产品属性熟悉的情况下，消费者会把对于产品属性的评价总结为该产品的原产地形象，并且影响其购买该国的其他产品时的评价与选择。
通过原产地效应的作用机制可以看出，一个国家的原产地形象会影响消费者对该国产品的评价与购买决策。
如果该国的原产地形象不占优势，无疑会对其国际化发展造成阻碍。
三、原产地效应对中国品牌的影响
中国是制造大国，作为世界第二经济体，其原产地形象仍然劣于一些发达国家。
造成这种现象的原因主要体现在以下几方面，首先，作为发展中国家，中国品牌的原产地形象带着发展中国家的标记。
在国际市场上发展中国家的原产地形象普遍劣于发达国家。
Durairaj Maheswaran（1994）在研究中发现，消费者对于原产地为发达国家的产品的评价明显优于发展中国家的产品，消费者表示更相信原产地为发达国家的品牌及产品具有更好的质量。
其次，中国的出口结构长期以来以来集中在劳动密集型产品上，出口模式多为OEM贴牌生产，使国外
消费者普遍认为中国企业没有创新能力，没有品牌意识，使中国品牌的形象处于劣势。
最后，对于品牌建设的忽视以及营销策略的单一，也造成了国外消费者对中国品牌不熟悉。
在不熟悉该品牌的情境下，消费者会更多根据外部线索来对产品的优劣进行判断。
此时，不佳的原产地形象不但没有改善反而更加影响消费者的评价与购买。
四、中国品牌国际营销策略
（一）建立海外生产设计中心
越来越多的跨国公司选择在发达国家建立设计中心、营销中心乃至工厂，以此减弱不良的原产地效应，如海爾在美国实行的“三位一体”策略，即在海外建立工厂与研发中心，实现“本土化设计”“本土化制造”“本土化营销”。
本土化制造让美国消费者接受了海尔;创新与设计中心的建立，改变了中国品牌“无创新”的刻板形象，使中国设计站在了国际市场上。
（二）开展全球联盟
通过与国际知名企业联盟，可以削弱不良的原产地效应，甚至提升原产地形象，并且完成资源与知识共享，创造更多的价值。
开展全球联盟的方式不但包括与国际企业进行并购合资活动，还包括与目标国有声望的渠道商合作。
尤其在欧美国家，零售商拥有自己的品牌并且声誉较高，如果中国企业与这些零售商合作，可以有效提高自身形象，更有效率地被目标国消费者接受。
（三）注重产品质量，坚持创新道路
品牌调研机构Interbrand在2018年发表了《中国制造2008：中国品牌走向全球市场的挑战》的研究报告，报告中在消费者回答“你认为什么因素阻碍了中国品牌在国际市场的成功”时，80%的外国受访者选择了“低质量的声誉”。
可见，如果想从根本上削弱中国品牌不良的原产地形象，就要解决产品质量问题，用高水准的质量标准要求自己。
此外，中国品牌也要坚持走创新道路，首先在技术创新上要加大力度，掌握自主研发的技术与设计可以从根本上改变中国品牌“代加工”的刻板印象。
此外，中国品牌还应积极创立自主品牌，用创新的机制去运作品牌，使目标消费者认识中国品牌的新形象。
（四）开展整合营销，全方位与消费者沟通
整合营销指对各种营销工具进行系统化整合，即把促销、广告、公关、CI、包装、新闻活动等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内，向消费者传递统一而有力的品牌形象。
中国品牌在以往的国际化道路上，往往使用单一的促销手段进行推广，造成消费者对中国品牌及其产品不了解，在消费者不熟悉品牌时，就会依靠原产地形象给予品牌评价，这对中国自主品牌来说是不利的。
中国品牌在进行国际营销时，首先，建立统一的品牌形象，做好CI设计与传播;其次，要运用多种营销手段进行全球化传播，如拍摄国际性广告、培养目标国销售人员、
在目标国进行如新闻报道、赛事赞助、公益活动等公关活动，全方位地与海外消费者进行沟通，使中国品牌的形象更加立体与清晰。
参考文献：
[1]王海忠，赵平.品牌原产地效应及其市场策略建议：基于欧、美、日、中四地品牌形象调查分析[J].国工业经济，2004（01）：78-86.
[2]Schooler.Product Bias in the Central American Common Market[J].Journal of Marketing Research，1965，2（4）
[3]Durairaj Maheswaran.Country of Origin as A Stereotype：Effects of Consumer Expertise and Tribute Strength on Product Evaluations[J].Journal of Consume Research，1994：354-365.
[4]Interbrand.中国制造2008：中国品牌走向全球市场的挑战.Interbrand研究报告，2008.。