直播 小视频的市场竞品分析
直播带货中的直播间竞品分析与对比
直播带货中的直播间竞品分析与对比直播带货在近年来迅速崛起，成为一种创新且有效的销售方式。
直播间作为直播带货的重要场所，直接影响着消费者的购买决策。
在直播带货中，了解竞品的情况并进行分析与对比，对于直播间的运营和商品推广具有重要意义。
本文将围绕直播间竞品进行详细分析，以期能够为直播带货的从业者提供有价值的参考。
一、直播间竞品的定义与重要性直播间竞品即为与自身直播间内推广的商品或服务类型相似的其他品牌或产品。
了解竞品的情况，能够帮助直播间从业者更好地定位自身产品，精准推送，并在市场竞争中脱颖而出。
此外，竞品分析对于直播间的经营决策、直播内容的改进以及商业合作的选择等方面，都具有重要的参考价值。
二、直播间竞品分析工具及方法1. 市场调研与数据分析：通过市场调研和数据分析，了解不同竞品的市场份额、销售趋势、消费者评价等信息，为直播间的商品推广和定价策略提供依据。
2. 社交媒体和电商平台：通过关注竞品在社交媒体上的表现和销售情况，了解其受众群体和推广策略。
同时，还可以通过电商平台的搜索和对比功能，深入了解竞品的价格、销量以及用户评价等数据。
3. 消费者反馈和口碑评价：通过消费者的反馈和口碑评价，了解竞品的优势和不足之处。
这可以从消费者的角度出发，评估竞品的市场竞争力，并为直播间的优化提供参考。
三、竞品分析与对比内容1. 产品特点与定位：对比不同竞品的产品特点与定位，了解其核心卖点和目标受众。
这有助于直播间从业者明确自己的定位，并在推广中强调差异化优势。
2. 直播内容与形式：观察不同竞品的直播内容与形式，包括直播时间、商品展示方式、主持人风格等方面。
通过对比，可以借鉴其他竞品的优秀做法，并在直播中进行创新与改进。
3. 用户体验与服务：对比竞品的用户体验和售后服务，以评估其对用户的关爱程度。
直播间从业者可以在这方面加以提升，提供更好的购物体验，增加用户的忠诚度。
四、竞品分析所带来的启示和机遇通过竞品分析，直播间从业者可以汲取其他竞品的成功经验和教训，提升自身的创新意识和竞争力。
抖音VS快手-竞品分析
抖音VS快手-竞品分析直播电商迎来了快速增长，各平台也纷纷布局电商业务。
借助短视频行业，电商直播可以实现更高效地互动与效益转化。
本篇文章里，作者针对快手和抖音的电商业务进行了一定分析，并总结了他的看法，一起来看一下。
一、分析目的当前快手电商GMV领先抖音电商GMV，通过对比抖音和快手的电商业务，为抖音的电商业务的2021年目标的实现，在用户端产品上的迭代优化上给出建议。
二、行业分析1. 行业背景短视频从泛娱乐中突围，反超长视频，活跃用户规模高达6.4亿，现已进入存量厮杀战。
短视频商业变现模式成熟，广告和直播打赏收入占比接近90%，营收可观。
而受到用户兴趣转移、商家普及、疫情催化等因素影响，2020年短视频行业与直播电商行业均迎来了势头强劲的增长，在行业关键数据上的变化多次超出市场分析机构的预测，行业格局也迎来了重新洗牌。
抖音和快手的电商业务依托于各自的短视频平台的巨量流量溢出和用户的电商需求而诞生，其发展必然会受到短视频行业发展的一定限制。
两者的电商业务细分下来又分为短视频电商和直播电商，其中直播电商是业务核心，与短视频的内容生产、分发关联不大。
因此，抖音和快手的电商业务并不独属于某个行业，而是处在短视频行业与直播电商行业的交叉部分，其发展必然受到两个行业的同时制约与趋势带动。
随着2021年国内疫情传播得到控制，行业增速逐渐放缓，短视频与直播电商都需要进一步地精细化运营，在行业渗透率增长见顶的情况下，寻找新的增长点。
2. 短视频行业分析图2.2（1）短视频行业现已形成较为成熟、稳定的产业链体系，但2020年短视频行业竞争仍然激烈，头部效应正逐渐显现，在用户规模TOP20的平台中，字节跳动占据6款。
单应用的竞争则是快手、抖音双雄争霸，两者拥有了行业内62.7%的用户，一众尾部平台面临着生存考验。
从营收结构来看，商业变现成熟，但多元化程度不足，广告和直播打赏的收入占了整体营收的89%，相当于每挣10块钱，只有1块钱不是靠广告和直播打赏挣来的。
抖音竞品分析报告
抖音竞品分析报告一、竞品介绍抖音是一款国内流行的短视频平台，用户可以通过上传自己的短视频与其他用户互动。
在短短几年的时间内，抖音已经成为中国最受欢迎的社交媒体平台之一、由于其流行和成功，许多竞品相继涌现，试图与抖音竞争。
本报告将对抖音的竞品进行分析，并找出其竞争优势和不足之处。
二、竞品分析1.快手快手是抖音最主要的竞争对手之一、与抖音类似，快手也是一款短视频平台，用户可以上传自己的短视频并与其他用户互动。
快手的优势在于其庞大的用户群体和丰富多样的内容。
快手在用户群体上与抖音并驾齐驱，其内容更加多元化，可以满足不同用户的需求。
此外，快手在推广和营销方面也表现出较高的水平。
2.微视微视是腾讯公司旗下的短视频应用，与抖音竞争激烈。
微视在用户方面有一定的优势，用户数与快手和抖音相当。
微视在内容上也与抖音相似，用户可以通过上传自己的短视频与其他用户互动。
然而，微视在推广和营销方面相对较弱，与抖音和快手相比，推广和营销手段不够丰富和有效。
3.火山小视频火山小视频是字节跳动旗下的短视频应用，并且与抖音有着紧密的关联。
用户可以通过火山小视频上传短视频，并与抖音进行互通。
火山小视频的优势在于与抖音的连接和互通。
用户可以通过火山小视频的平台来获取更多的曝光和机会，进而增加自己的粉丝和影响力。
然而，火山小视频相对于抖音来说，用户规模还较小。
三、竞争优势和不足1.抖音的竞争优势：（1）用户规模庞大：抖音拥有庞大的用户基础，可以满足用户对内容的需求，并且在推广和营销方面具有明显的优势。
（2）创新的短视频功能：抖音不断创新和改进自己的短视频功能，提供更好的用户体验，并增加用户粘性。
2.抖音的竞争不足：（1）用户黏性相对较低：虽然抖音拥有庞大的用户群体，但用户的黏性相对较低，很多用户使用抖音的时间较短。
（2）用户分布不均：抖音的用户主要集中在年轻人群体中，对其他年龄段的用户吸引力相对较低。
四、竞品策略为了应对竞争，抖音应采取以下策略：（1）改进用户体验：抖音应不断改进自己的短视频功能，提供更好的用户体验，增加用户黏性。
抖音竞品分析报告
03
竞品市场分析
市场占有率
抖音市场占有率
根据第三方数据统计，抖音在短视频领域 占据超过50%的市场份额，表现出强劲的 市场竞争力。
竞品市场占有率
与抖音形成竞争关系的快手、微视等产品 ，在市场占有率方面均未能与抖音抗衡。
用户规模
抖音用户规模
抖音在全球范围内拥有超过10亿的注册用户，且用户数量仍在不断增长。
增加互动性
引入社交分享、评论、点赞等功能，加强用户之间的互动，提高 社区氛围。
丰富内容生态
鼓励原创内容，降低抄袭和盗版风险，同时引入更多领域和主题 ，满足不同用户群体的需求。
市场推广建议
加大宣传力度
利用社交媒体、广告投放、线下活动等多种渠道进行宣传，提 高品牌知名度和曝光率。
精准定位目标用户
通过数据分析和市场调研，精准定位目标用户群体，制定有针对 性的推广策略。
通过社交功能，用户可以发现更多 有趣的人和内容，提高使用体验和 粘性。
广告投放功能
抖音提供了广告投放功能，允许品牌和商家通过投放广告来推广自己的产品和服务。
广告投放可以通过抖音的广告平台实现，可以根据用户的兴趣、地理位置和行为数据来进行精准投放 。
抖音的广告投放功能不仅可以帮助品牌和商家提高知名度和曝光率，还可以促进销售和转化率。
用户可以自由选择拍摄视频的长度和 效果，添加音乐、滤镜和特效等元素 ，使视频更具吸引力。
用户可以上传视频到平台上与其他用 户分享，同时也可以观看和点赞其他 用户的视频。
社交功能
抖音不仅是一个短视频平台，也是一 个社交平台，用户可以通过关注、点 赞、评论等方式与其他用户互动。
抖音的社交功能还支持私信、语音和视频 通话等功能，使用户可以更方便地与其他 用户交流。
直播带货的竞品分析方法
直播带货的竞品分析方法直播带货已成为电子商务领域的热门趋势，越来越多的商家通过直播平台进行产品销售。
然而，直播带货市场竞争激烈，商家需要进行竞品分析来把握市场动态并制定有效的销售策略。
本文将介绍几种常见的竞品分析方法，以帮助商家们更好地进行直播带货。
一、产品比较分析产品比较分析是竞品分析的基础，通过对多款类似产品的功能、性价比、品牌知名度、口碑评价等方面进行对比，来评估产品的优劣势。
在直播带货中，商家可以根据自己的产品特点选择数款竞品进行比较分析，从而了解市场上同类型产品的优点和不足。
这有助于商家找到自身产品的定位，并进行针对性的营销宣传。
二、用户调研分析用户调研是了解用户需求和喜好的重要手段。
商家可以通过线上问卷、用户反馈收集或社交媒体等途径，了解用户对竞品产品的评价、购买动机、使用体验等信息。
通过分析用户调研结果，商家可以获得产品在市场上的占有率、用户满意度等关键指标，从而更好地把握市场需求。
三、品牌知名度和口碑分析品牌知名度和口碑是消费者购买决策的重要因素，对于直播带货来说也不例外。
商家可以通过搜索引擎、社交媒体、评价平台等途径，了解竞品品牌的知名度和用户口碑。
同时，也需要分析竞品的品牌形象、文化内涵和营销策略，以帮助商家制定相应的品牌定位和营销策略，提升直播带货效果。
四、销售数据分析销售数据是评估竞品市场表现的重要依据。
商家可以通过平台数据、行业报告、市场调研等方式，了解竞品的销售额、成交量、用户增长率、渗透率等信息，并与自身产品进行对比分析。
通过销售数据分析，商家可以发现竞品的销售趋势和市场份额，从而调整自身的销售策略和价格策略。
五、市场趋势分析直播带货市场发展迅猛，市场趋势的把握对于商家来说至关重要。
商家可以通过行业协会、市场分析师、专业报告等途径，了解直播带货市场的发展趋势、消费者需求变化、竞争格局等信息。
同时，商家还可以关注相关行业展会和研讨会，借机了解新产品、新技术和新趋势，以保持市场敏锐度。
直播行业竞争的分析和突出的办法
直播行业竞争的分析和突出的办法直播行业在近年来的发展可谓是风生水起，成为了互联网领域的一大热门。
从最初的娱乐直播，到如今涵盖了电商、教育、新闻、体育等多个领域，其影响力不断扩大。
然而，随着越来越多的参与者涌入这个市场，竞争也变得愈发激烈。
一、直播行业竞争现状分析1、参与者众多，市场趋于饱和目前，直播平台数量众多，不仅有大型的综合性平台，如抖音、快手、淘宝直播等，还有众多的垂直领域平台。
这导致市场上的直播内容供应过剩，用户的选择增多，竞争压力加大。
2、内容同质化严重大多数直播平台的内容形式和主题较为相似，缺乏创新性和独特性。
无论是娱乐直播中的唱歌、跳舞、聊天，还是电商直播中的产品展示和推销，都存在严重的同质化现象。
这使得用户容易产生审美疲劳，对平台的忠诚度降低。
3、流量争夺激烈流量是直播平台生存和发展的关键。
为了获取更多的流量，平台和主播们纷纷使出浑身解数。
通过各种营销手段、合作推广、社交媒体引流等方式来吸引用户的关注。
但由于市场竞争激烈，流量的获取成本不断攀升。
4、主播资源竞争激烈优秀的主播是直播平台的核心竞争力之一。
各大平台为了争夺知名主播，不惜开出高额的签约费和优厚的待遇。
同时，主播们也在不断寻找更有发展潜力和收益更高的平台，导致主播的流动性较大。
5、技术和服务水平参差不齐直播行业对技术的要求较高，包括视频画质、流畅度、延迟等方面。
一些平台由于技术实力不足，导致用户体验不佳。
此外，在客服、售后等服务方面，不同平台也存在较大的差距。
二、在竞争中突出的办法1、打造差异化的内容要在众多的直播平台中脱颖而出，关键在于提供独特、优质、有价值的内容。
平台可以通过深入挖掘用户需求，结合自身的定位和优势，打造出具有差异化的直播内容。
例如，专注于某个特定领域的深度直播，如文化艺术、科技前沿、小众运动等；或者推出创新的直播形式，如虚拟现实直播、互动直播等。
2、培养和扶持自有主播主播是直播平台的重要资产，平台应该注重培养和扶持自有主播。
如何在短视频平台上进行用户调研和竞品分析
如何在短视频平台上进行用户调研和竞品分析短视频平台近年来风靡全球，用户量不断增长，各个平台为了迎合不同用户需求，积极进行用户调研和竞品分析。
而如何在短视频平台上进行用户调研和竞品分析，成为了平台运营者重要的课题之一。
本文将根据这一题目，探讨在短视频平台上进行用户调研和竞品分析的方法和策略。
一、用户调研1. 收集用户反馈用户反馈是了解用户需求、改进产品的重要途径之一。
短视频平台可以通过多种方式收集用户反馈，如通过用户评论、直播互动等。
平台运营者可以对用户反馈进行整理和分析，发现用户问题和需求，并针对性地解决。
同时，对于用户经常提及的问题或建议，可以进行统计和分类，定期改进平台，提升用户满意度。
2. 进行用户访谈用户访谈是深入了解用户需求的有效手段。
平台运营者可以选择一部分用户进行面对面的访谈，了解他们的使用习惯、需求和期望。
通过用户访谈，可以更好地了解用户的痛点和喜好，及时调整和改进平台的功能和内容，提高用户粘性和留存率。
3. 数据分析数据分析是进行用户调研的重要工具之一。
短视频平台可以通过用户行为数据、用户画像数据等进行分析，深入了解用户的喜好、观看时长、互动行为等。
通过数据分析，平台运营者可以了解不同用户群体的需求差异，制定更加精准的内容推荐和运营策略，提高用户留存和活跃度。
二、竞品分析1. 市场调研在进行竞品分析时，首先需要对市场进行调研。
通过对短视频平台市场的调查研究，可以了解竞品的特点、目标用户、运营策略等情况，为后续的竞品分析提供基础数据。
市场调研可以通过查阅相关报告、媒体报道，甚至进行实地走访等方式进行。
2. 定位分析定位分析是竞品分析的重要环节。
在定位分析中，平台运营者需要与竞品进行全面的对比，找出差距和亮点。
比较竞品的内容、用户群体、运营策略等方面，了解竞品的特色和优势。
在定位分析中，平台运营者可以发现自身的不足之处，并根据竞品的优点进行借鉴和改进，提升自身的核心竞争力。
3. 用户体验评估用户体验评估是竞品分析的重要手段之一。
移动直播产品竞品分析
播竞品分析移动端直播播竞品分析☐Chapter1概述竞品调研简介竞品调研目标竞品调研行业现状竞品调研产品☐Chapter2映刻直播竞品调研☐Chapter3云图TV竞品调研☐Chapter4行业趋势总结一、竞品调研简介•直播行业信息，产品形态较为复杂，需要系•不同产品的目标用户人群不同，需要全面认•目前主要用户端为电脑端，但随着网络资费二、竞品调研目标•了解并分析竞品的整体数据与数据趋势•了解并分析竞品的核心用户、主流用户与相•了解并分析竞品的核心竞争力、主要功能与系统调研认识费下降，移动端直播用户量有较大上升潜力相应的用户群构成与产品发展趋势三、竞品调研行业现状•行业现状✓目前直播行业暂未出现大而全的复合型内容直播✓内容专而精的细分型内容直播平台百花齐放✓其他类型产品正向直播行业正在渗透，非独立软•当前直播产品的主要类型客户端独立软件蓝色非独立软件形式红色秀场直播多玩主业务新浪秀场游戏直播斗鱼主业务客户端独立软件:蓝色非独立软件形式:红色多玩yy主业务六间房直播酷狗繁星搜狐千帆KK唱响虎牙直播（YY）战旗主业务来疯（优酷）爱奇艺奇秀网易BOBO 百度百秀斗鱼全民星秀熊猫娱乐联盟战旗百变娱乐熊猫主业务龙珠直播KK直播9158映刻直播游戏频播平台软件的直播渐渐出现（非直播类网站或app附带的直播功能）泛生活映客直播其他类型映刻直播(电视)）花椒直播(360)Meerkat（国外）CIBN手机电视(仅有移动端)Periscope（国外）斗鱼元气生活战旗百变户外熊户直云图TV(电视)章鱼TV(体育)Bilibili直播(acg)频道熊猫户外直播美拍直播四、竞品调研产品•直播行业有向着大而全方向发展的趋势✓游戏领域的第一名斗鱼有向娱乐秀场与生活直播✓熊猫,战旗等平台跟进斗鱼的策略，也在向多内容✓多玩yy与kk直播等老牌秀场大力发展游戏直播秀场直播已经红海化游戏直播趋于成熟•秀场直播已经红海化，游戏直播趋于成熟•本次调研对未来有发展潜力的，泛生活与电本次调研对未来有发展潜力的，泛活与电YY直播、映刻直播、映客直播播发展的趋势，直播业务将不全是游戏容平台发展；电视类映刻直播也添加了游戏频道泛生活等领域格局未定，泛生活等领域格局未定电视类产品进行分析☐Chapter1概述☐Chapter2映刻直播竞品调研映刻直播功能分析映刻直播数据分析映刻直播用户分析映刻直播分析总结☐Chapter3云图TV竞品调研☐Chapter4行业趋势总结一、映刻直播功能分析•产品核心竞争力：泛生活直播直播生活中的各类精彩时刻，如聚会、弹琴、健身传统的秀场直播需要电脑，而映刻直播只需要移动身；特别是类似于聚会，健身这类发生公共场所的直播，动设备，即可把这些非家庭场景展现出来。
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直播+小视频的市场竞品分析 —— >12个主流APP深度分析
目录： 人群和内容定位的分析； 播放和互动的分析； 拍摄和剪辑； 奖励扶持政策； 开放合作分析； 市场推广的分析
竞品分析—人群和内容定位
模式
视频内容定位
类型
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竞品分析—拍摄和剪辑
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到列表。
几个小时以内，约4GB以下容量的视频。
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拍摄1分钟以下，可本地视频裁剪上传，能直播录 以同城生活、美女、搞笑为主
定位中年、年轻人的陌生交友，短视频和直播 屏30秒上传。
的社交平台，强互动和送礼，有圈子发帖、群组
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拍摄竖屏的30秒，直播录屏是10秒，本地剪辑上 以音乐、舞蹈、才艺、帅哥美女
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认证条件和类型
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2元； 3、有大鱼奖金激 举办金土豆奖，UGC短视频打榜战，通过人气屏蔽 励垂直品类创作者 +KOL评选，能获双周人气奖和月度最佳视频奖 ，每月2万元，发
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视频显示竖屏的，有多种标签；
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有等级特权；
点击话题能到话题列表页；
主页能写250字签名
显示分类，显示横屏视频
列表页可直接播放，上下滑动换视 用户能关注和私信；
有等级特权；能写50字简
频；播放有进度条，能暂停和快进；视频收藏、评论、转发
种美颜效果，更多特效；
拍摄视频有动态特性、有美颜、滤镜，能存草稿；
本地视频能裁剪，有滤镜、贴纸、音乐，能改 能选音乐，开美颜，录制
变背景而去掉黑屏、能改变声音；
小剧场视频。
美拍 拍摄有美颜。能插背景主题（带音乐）、动态表情；
本地视频能选多个拼接，变声音，能裁剪，能 能拍摄10秒MV，选多种
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传是14秒。
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直播录屏60秒上传。不能上传本地视频。
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Muse 梨视频
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拍摄15秒以下的竖屏视频，本地视频剪辑后上传 以搞笑、猎奇、美女、短剧、个
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平台，以拍摄原创视频和想赚钱的用户为主。
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默认拍摄和本地上传的时长是8秒，长按拍摄图标 日常生活、才艺、自拍类占70%，
竞品分析—开放平台
开放平台sdk
是否开放直播列表、开放直播、存储
给评选出的2000人
。签约年播放量达
到上亿数值最高奖
100万元。
陌陌 短视频
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无
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1、主播上传视频有收益=月收入乘以奖金比例(发的 短视频1天内被赞5次以上，1个月内有20天就得0.2倍)
快手 简单好玩的拍摄乐趣，能长按和连击切换时长；有裁剪、滤镜、选本地视频能选滤镜、裁剪、配乐、封面、添 选本地多个图片，能添加
小视频 美颜、插音乐、录音、原音大小和开关，选封面图、添加文字、加文本、贴纸；
音乐，设置场景特效（含音
贴纸、画笔。
乐）；