民营企业品牌建设策略研究——以浙江闰土股份有限公司为例
民营企业的市场营销策略与品牌建设
民营企业的市场营销策略与品牌建设随着市场竞争的加剧，民营企业在市场营销策略和品牌建设方面扮演着至关重要的角色。
针对这一趋势，民营企业需要制定合适的市场营销策略和有效的品牌建设，以实现可持续发展和竞争优势。
本文将探讨民营企业市场营销策略及品牌建设的重要性，并提供一些建议。
一、市场营销策略的重要性市场营销策略对于民营企业来说至关重要。
一个有效的市场营销策略可以帮助企业分析市场需求和竞争环境，制定合适的定位和目标市场，提高市场份额和销售额。
以下是一些常见的市场营销策略：1.定位策略：民营企业需要明确自己的定位，找到自己的市场细分和目标客户群体。
通过准确定位，企业可以更好地满足目标客户的需求，提供个性化的产品和服务。
2.4P理论：市场营销的经典理论4P包括产品（Product）、价格（Price）、促销（Promotion）和渠道（Place）。
民营企业可以通过研究和优化这四个方面，提高产品的竞争力和销售额。
3.品牌建设：品牌是企业的核心竞争力之一，也是消费者购买决策的重要因素。
民营企业应该注重品牌建设，树立自己独特的品牌形象，提高品牌知名度和忠诚度。
二、品牌建设的重要性品牌建设是民营企业在市场中脱颖而出的关键因素。
一个成功的品牌可以帮助企业树立良好的形象、吸引更多客户、提高产品溢价和市场份额。
以下是一些品牌建设的关键要素：1.品牌定位：民营企业需要明确品牌的定位和核心价值。
品牌定位应与目标客户的需求相匹配，并与竞争对手有所区别。
通过独特的品牌定位，企业可以在市场中脱颖而出。
2.品牌识别：民营企业应该创建一个独特且易识别的品牌标识，如商标、标志、口号等。
这些识别标志可以帮助消费者记住品牌，并与企业的产品和服务建立连接。
3.品牌传播：民营企业应利用多种传播渠道，如广告、社交媒体、公关活动等，将品牌形象和价值触达目标客户。
通过精准的品牌传播，可以提高品牌认知度和美誉度。
三、市场营销策略与品牌建设的关联市场营销策略和品牌建设是密不可分的。
浅谈民营企业品牌建设
浅谈民营企业品牌建设【摘要】民营企业品牌建设是当前经济发展中的重要战略，其重要性体现在提高企业竞争力和市场占有率的也增强了企业的可持续发展能力。
本文将从民营企业品牌建设的策略、方法、案例分析、挑战和发展趋势等方面进行探讨，旨在揭示民营企业品牌建设的关键要素和应对措施。
通过分析民营企业品牌建设的价值、前景和建议，帮助企业更好地把握品牌建设的机遇与挑战，提高品牌竞争力，实现可持续发展。
随着市场竞争日益激烈和消费者需求不断变化，民营企业品牌建设的意义更加凸显，需要不断学习和创新，把握行业动态，推动品牌建设持续向前发展。
【关键词】民营企业、品牌建设、重要性、意义、策略、方法、案例分析、挑战、发展趋势、价值、前景、建议1. 引言1.1 民营企业品牌建设的重要性民营企业品牌建设的重要性在当今市场竞争激烈的环境下愈发凸显。
品牌是企业的核心竞争力之一，是企业在市场中赢得消费者信任和认可的重要保障。
对于民营企业而言，通过品牌建设可以提升企业的市场竞争力，扩大企业的品牌影响力，增加企业的市场份额，进而实现企业的长远发展目标。
良好的品牌可以帮助民营企业树立良好的企业形象，提升企业的知名度和美誉度。
消费者在购买商品或服务时，往往会优先选择知名度高、信誉好的品牌，品牌建设可以帮助民营企业赢得消费者的信任和青睐，从而增加消费者对企业产品的认可度和购买意愿。
品牌建设可以帮助民营企业区分自身与竞争对手，形成独特的竞争优势。
在同质化竞争激烈的市场环境下，民营企业需要通过品牌建设来展示自身的独特性和核心价值，吸引消费者的注意和选择。
通过不断提升品牌的附加值和品牌文化，民营企业可以在市场中脱颖而出，取得竞争优势。
民营企业品牌建设的重要性不可忽视。
通过建立良好的品牌形象，提升品牌价值和品牌影响力，民营企业可以获得市场竞争优势，赢得消费者的认可和忠诚，实现企业的长期稳定发展。
民营企业应该重视品牌建设，不断加大品牌投入和努力，打造属于自己的独特品牌，赢得市场和消费者的信任和支持。
浙企品牌突围案例解析
浙企品牌突围案例解析没有什么是绝对的最佳模式，最适合自己的才是最好的？1.坚定自创品牌？庄吉、雅戈尔，从选择品牌发展道路之初，他们就很坚定地走自主积累、全程切入的经营方式，从生产、设计到品牌运作，全部依靠自身的力量发展。
这种方式的优点是可控E歌时代来临了！第39届世界广告大会缤纷彩音风暴免费听上网实用手册？性强，可以为企业找到一个积累信誉的载体，随着时间的延续，信誉积累越来越多，最后，所到之处，消费者都将你视为最可信任的朋友和某种心理的代言人。
？但走这条道路的企业风险也较大，要求企业需具备雄厚的资金实力，经验丰富的管理团队，是某一细分市场的先入者、领导者。
？案例解读：《庄吉：行百里者半九十》？我们是一家非上市公司，但在董事会中，同样设立独立董事席位”，庄吉集团董事会秘书邓淦群向记者介绍说。
？从上世纪90年代中期开始走自创品牌发展道路的庄吉集团，在开始阶段，就具有相对较好的基础。
？夯实品牌基础？与大部分民营企业不同，1996年由在服装、电器领域摸打多年的陈敏、郑元忠、吴邦东等人组建的庄吉集团，从一开始就摆脱亲缘和家族的局限，建立了一整套新型的法人治理结构，推行现代企业管理制度。
并按照各自的特长、而不是股份大小进行分工，充分发挥各个股东的才智。
集团的几位主要领导，都是有丰富经验的管理者。
当时的董事长陈敏，曾经成功运作过“金顶针”西服品牌；时任常务副总裁的吴邦东，加盟庄吉之前，是一家电器企业的老板，早在1993年，温州企业界还在崇尚企业股东既是企业所有者又是生产经营者的管理模式时，他就主张“两权分离”；时任总裁的郑元忠更是一个充满传奇色彩的人物。
这样的管理制度和管理团队，在温州服装企业中，是绝无仅有的。
？根据中国服装协会公布的数据，2002年服装行业利润总额百强企业名单，庄吉排名19；2002年服装行业销售收入百强企业名单，庄吉排名25。
在这项排名中，庄吉已经是连续7年上榜，而且排名一路提升。
2003年，庄吉的销售收入为亿元，比前一年增长27%。
浅谈民营企业品牌建设
浅谈民营企业品牌建设摘要：民营企业在中国经济发展中扮演着重要的角色，但是品牌建设相对于国有企业和外资企业来说还需要加强。
本文针对民营企业品牌建设进行探讨，重点从品牌战略、品牌形象、品牌传播等方面分析了存在的问题，并提出了促进民营企业品牌建设的建议，以期为民营企业的发展提供有益借鉴。
关键词：民营企业、品牌建设、品牌战略、品牌形象、品牌传播正文：一、引言随着中国市场的开放，民营企业在国民经济中所占比重不断提升，但是相对于国有企业和外资企业来说，民营企业对品牌建设的重视程度还不够。
而随着市场竞争的日益激烈，品牌已经成为企业赢得消费者、获取市场份额的关键因素。
因此，对于民营企业而言，品牌建设已经变得十分重要。
本文从品牌战略、品牌形象、品牌传播等方面探讨民营企业品牌建设，旨在为民营企业提供一些有益的建议。
二、品牌战略1.定位策略民营企业通常没有像国有企业那样庞大的资源优势，因此在制定品牌战略时不能盲目追求高端定位。
相反，应该依据企业实际情况，寻找与自身定位相符的市场细分，根据市场需求，制定差异化的定位策略。
2.品牌文化民营企业文化的建设应该贯穿品牌文化的塑造，打造独具特色品牌文化，为品牌注入灵魂，提高品牌的感染力和吸引力。
只有将品牌文化融入企业文化中，才能真正建立品牌和企业之间的紧密联系。
三、品牌形象1.产品质量在品牌建设中，产品质量是企业形象的重要组成部分。
民营企业应该从产品质量上有所突破，为品牌注入品质优良、可靠的形象。
2.服务质量服务质量也是品牌形象的重要组成部分。
民营企业应该注重提高服务水平，为消费者提供细致、周到、优质的服务，塑造企业的良好形象。
四、品牌传播1.媒介传播媒介传播是品牌传播的重要手段。
民营企业应该根据自身定位和需求，选择恰当的媒介进行传播，如通过电视、广播、报刊广告、互联网和社交媒体等渠道进行传播。
2.口碑传播口碑传播是企业最具有说服力的信息来源。
民营企业应该注重口碑传播，将消费者打造成自己品牌的形象代言人，提高自身品牌的知名度和影响力。
浙江民营企业实施多层次品牌战略的理性思考
浙江民营企业实施多层次品牌战略的理性思考摘要：随着市场经济的发展，浙江省民营企业逐渐意识到品牌的重要性，逐步实施多层次品牌战略。
本文从理性思考的角度出发，探讨了浙江民营企业实施多层次品牌战略的必要性、优点和可行性，并提出了相应的策略建议。
文章认为，浙江民营企业应该从市场需求、品牌形象、渠道建设、公共关系和创新能力等方面综合考虑，制定相应的品牌战略，以提高企业品牌在市场上的知名度和竞争力。
关键词：浙江，民营企业，多层次品牌战略，市场需求，品牌形象，渠道建设，公共关系，创新能力。
正文：一、前言在中国市场经济高速发展的今天，浙江省的民营企业在各行各业中正发挥着巨大的作用。
不可否认，在日益激烈的市场竞争中，品牌已经成为企业发展的重要因素之一。
因此，浙江民营企业需要逐步实施多层次品牌战略，以提升企业品牌在市场上的知名度和竞争力。
二、浙江民营企业实施多层次品牌战略的必要性浙江省的民营企业已经认识到品牌的重要性，开始逐步实施多层次品牌战略。
这种趋势的形成是必然的，这是因为对于民营企业来说，品牌已经成为区分企业之间优劣的标志之一，而且，品牌对于提高企业市场占有率和竞争能力具有重要意义。
在这种情况下，浙江民营企业需要从多个方面推进品牌战略，提高企业品牌在市场上的形象和竞争力。
三、浙江民营企业实施多层次品牌战略的优点1.提高企业竞争力；2.增强企业的市场知名度；3.加强企业的品牌形象和公众关系；4.推动企业创新能力的提升。
四、浙江民营企业实施多层次品牌战略的可行性1.符合市场需求多层次品牌战略可以更好地满足市场需求，提高企业的市场占有率，并且有利于提高商品的知名度和市场形象。
2.有利于调整企业结构多层次品牌战略有助于调整企业结构，提高企业管理能力和实际效益，因此，它也可以更好地推动企业改革和发展。
3.可以提高企业综合竞争力多层次品牌战略可以提高企业综合竞争力，使企业在更广泛的市场范围内获得更大的市场份额和更多的利润。
关于打造民营经济品牌的提案和建议
文章标题：打造民营经济品牌：策略与实践在当今竞争激烈的市场环境中，民营经济在国家经济发展中扮演着至关重要的角色。
如何打造民营经济的品牌，成为了许多企业家和经济学家们关注的焦点问题。
本文将从多个角度探讨该主题，提出提案和建议，帮助企业在品牌建设方面能够有针对性的改进和提升。
1. 深度分析民营经济的现状民营经济作为国家经济的主要组成部分，其发展状况直接关系到国家经济的稳步发展。
近年来，随着市场的竞争日益激烈和消费者需求的不断升级，民营企业在品牌建设方面面临诸多挑战。
有必要对民营经济的现状进行深度分析，找出发展中的瓶颈和问题所在。
2. 当前民营经济品牌存在的问题在对现状进行深入分析的基础上，发现了一些民营经济品牌在建设过程中存在的共性问题。
缺乏独特性和创新性，品牌形象不够鲜明，市场定位模糊等。
这些问题制约了民营经济品牌的进一步发展和壮大。
需要针对这些问题提出相应的解决方案。
3. 提出打造民营经济品牌的建议在分析了现状和问题之后，本文将提出一些有针对性的建议，帮助民营经济企业更好地打造品牌。
要加强自身的核心竞争力，提升产品质量和服务水平。
要树立鲜明的品牌形象和文化内涵，注重品牌传播和宣传。
再次，要注重创新和开拓，不断推出适应市场需求的新产品和新服务。
要提高品牌的影响力和美誉度，树立良好的企业形象。
4. 深度总结与回顾通过对民营经济品牌建设的深度探讨和提出的建议，相信能够帮助更多的民营经济企业在品牌建设方面有所改进和提升。
我们也需要认识到品牌建设是一个系统工程，需要长期的坚持和投入。
只有在不断的实践中总结经验，不断的改进和提升，才能够真正打造出具有影响力和竞争力的民营经济品牌。
5. 个人观点与理解作为一名文章写手，我深刻理解品牌建设的重要性和复杂性。
在我看来，打造民营经济品牌需要全方位的考量和系统的规划，需要企业家具有远见和毅力，敢于探索和创新。
也需要有相关政策的支持和行业协会的引导，形成共同合力，共同推动民营经济品牌的提升。
浅谈民营企业品牌建设
浅谈民营企业品牌建设随着市场竞争越来越激烈，民营企业的品牌建设显得尤为重要。
良好的品牌形象和声誉不仅可以提升企业的竞争力，还可以增强消费者的信任和忠诚度。
在品牌建设方面，民营企业面临着许多挑战，因此需要注意以下几点。
首先，品牌定位非常重要。
民营企业在品牌定位时，应该精准把握自己的市场定位和目标消费群体。
只有明确了品牌的定位，才能更好地进行品牌推广和品牌研发，确保品牌的差异化优势。
其次，要注重品牌形象的打造。
民营企业在品牌形象的打造中，应该注重塑造自己的企业文化和品牌价值观。
只有让消费者对企业的文化和价值观有认知，才能更好地诠释品牌形象和产品特点。
此外，民营企业还应该注重品牌的视觉形象，包括品牌名称、标识、广告和包装等方面。
使用专业的设计团队，确保品牌形象的美观和专业，提升品牌的知名度和美誉度。
然后，要注重品牌传播的创新。
传统的品牌推广方式已经无法满足当今消费者需求，因此民营企业需要不断创新品牌推广方式，吸引更多的目标受众。
在新媒体时代，民营企业可以通过网络营销、微信营销和短视频等方式推广品牌，吸引年轻消费者的关注。
此外，品牌体验式营销也是一种创新方式，通过体验活动、礼品和会员权益等方式，提升消费者对品牌的认知和忠诚度。
最后，品牌建设需要持续投入。
品牌建设不是一朝一夕的事情，需要长期投入和不懈努力。
民营企业在品牌建设过程中，应该始终关注消费者需求变化，倾听消费者的反馈和意见，及时调整品牌战略，不断优化品牌形象和品牌推广方案。
同时，民营企业也应该注重技术创新，并且关注市场趋势，不断探索适合自身发展的新模式和新业务。
综上所述，民营企业品牌建设应该注重品牌定位、品牌形象的打造、品牌传播的创新和持续的投入。
只有不断优化自身的品牌形象，提升品牌的美誉度和知名度，才能在竞争中获得优势，实现可持续发展。
关于加强民营企业品牌建设的几点思考
关于加强民营企业品牌建设的几点思考加强民营企业品牌建设是当前经济发展的重要课题之一。
随着市场竞争日益激烈，民营企业如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的信任和认可，建立起自己的品牌形象，成为企业发展的重要战略。
在这个问题上，我们需要做出一些思考，通过加强民营企业品牌建设，推动企业的发展壮大。
一、提升产品质量，树立品牌形象产品质量是企业品牌的基石，只有提升产品质量，才能赢得消费者的信任和认可。
民营企业在品牌建设过程中，首先要重视产品质量，不断改进和提升产品质量，确保产品的安全、环保和质量可靠，建立起良好的品牌形象。
要注重创新，不断推出有竞争力的新产品，通过技术创新和产品创新，提升市场竞争力，实现企业品牌的价值。
二、注重服务质量，增强消费者体验除了产品质量外，企业的服务质量也是决定品牌形象的重要因素。
优质的服务可以增强消费者的体验，提升消费者的满意度，从而赢得消费者的口碑和忠诚度。
民营企业在品牌建设中，要加强对服务质量的管理和提升，建立良好的售前售后服务体系，满足消费者的个性化需求，提供全方位的优质服务，树立优质服务的品牌形象。
三、注重品牌营销，塑造品牌形象品牌营销是民营企业品牌建设中至关重要的一环，通过巧妙的品牌营销策略，可以有效塑造品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。
在品牌营销中，可以通过多种途径进行，比如广告宣传、公关活动、赞助活动等，使消费者对品牌产生认同感。
还可以通过网络营销、社交媒体营销等现代化方式，与消费者建立互动关系，增强品牌的影响力和传播力。
四、建立品牌文化，强化企业凝聚力品牌文化是民营企业发展的灵魂，通过建立良好的品牌文化，可以增强企业的凝聚力和战斗力，推动企业持续发展。
品牌文化包括企业的价值观、企业精神、企业理念等，是企业文化的核心内容，是推动企业发展的不竭动力。
民营企业在品牌建设中，要加强对品牌文化的建设和弘扬，通过企业文化的传播，使员工深入理解品牌文化，增强对企业的归属感和凝聚力，共同推动企业品牌的建设和发展。
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中，闰土股份能够从５０ ０ 多家染料制造企业 中脱颖而出 ，与其对
主业的专注是分不开的。像 闰土这样 的企业，二十余年来 ，一直 处于 良性发展 、良性循环 中，在切实做好做实 “ 主业”化工的同 时，注重拉 长产业链 ，搞循环经济，变废为宝 。同时 ，积极稳步 推进多元化，不断扩大企业的规模 。 重视社会责任 ，实现品牌认 同。与发达国家和地区相 比，环 保 一直是我 国染 料业所面临 的最大 问题 ，这对于许 多企 业是短 板 ，而对于闰土股份则是经受得住的考验 。闰土股份一直十分重
视环保工作 ，秉持 “ 安全、环保 、效益”的理念，严格执行环保 标准 ，通过依靠 科技手段实现废水减排等多种方式来实现公司效 益和社会效益的共 同发展。 树立商标保护意识，做好品牌维护 。商标可以与品牌相同， 三 、完善销售体系 ，服务创牌 但品牌不一定就是商标 ，品牌的内涵大于商标 实施 品牌战略首 产 品质量要被市场顾客感受和认知 ，还必须通过企业在 流通 先要树立商标意识 ，企业使用品牌要及时注册 ，防止他人抢注 ， 领域提供足够 的服务。消费者在购买产 品的同时，也希望购买到 种 品牌服务 。现代商业营销和企 业文化提 出了 “ 服务增值 ”的 以维护 自身的合法权益。 概念 ，所 以许 多品牌企业都重 服务 水平 的提 高。尽量让优 质服 二 抓好企业管理 ，品质创牌 务体 现在销售的各个环节 ，增强产品的吸引力 ，提高产品的竞争 质量是品牌 的生命 ，在 强手如林的市场竞争 中，企业要强化 力。特别是随着科技 日新月异地 向前发展 ，同类产 品的质量差异 质量 ，创造 出品质一流的产品。闰土从先进的技术 、原材料 、设
标 ，同时拥有了经浙江省工商局认定的４ 个省著名商标和２ 个知名商 号 ，企业品牌建设可谓是硕果累累 ，精彩纷呈 。获得 “ 中国驰名 商标” ，不仅仅是商标领域最高 的荣誉 ，更是对 “ 闰土”商标的 保护。而且有很强的竞争力 ，知名度高 ，影响范 围广。回顾历年 来公司为树立 品牌形象 ，创建名牌体系 ，做 了大量的工作 ，取得 了良好的效果。具体来说有以下几方面 。
一
备 、生产工艺和通过先进 的现代管理保证产品具有一流的内在质 量和外观质量 ，始终苦练 “ 内功”，严格 把好质量关。只有质量 过硬 ，才是名副其实的 “ 中国驰名商标”。浙江闰土股份有 限公 司正是 以这一准则为指导思想 ，具体做好以下几个方面工作： 是加强产 品质量的监 管力度。公司注重产品质量 的提高和 强化管理体系，在产品生产过程 中的质量 中间控制、质量检测等 方面采用先进的检测设备和规范化的质量管理模式，导入ＩＯ ０ １ Ｓ ９０ 国际质量体系ｆ ＩＯ１０ １ 管理体系。控制整个生产过程 ，控制 Ｈ Ｓ ４０￣ 各种 因素 ，减少和消除质量缺陷的产生 ；一旦 发生质量 缺陷，都 及 时发现并纠正 。在质量监理过程 中，对科研 、检测人员实行质 量考核制来调动科研人员的工作积极 性，不断提高和完善检测和 质量鉴定体系。 二是添置先进生产检测设备 。设备的先进程度 ，对 产品的产 量和质量起着很大 的制约作用 ，先进 的设备是企业生产高品质 高产量产品的关键 因素之一。浙江闰土股份有限公司 围绕既要产 量又要质量的 目标 出发 ，大力投资选用先进的设备及配套设施 ， 建立了标准化生产厂房 ，采用 园林化、露天化 、立体化 的布局 ， 为高效安全的生产提供了强有力的保证。公司建有 国际上先进的 封闭式、自动化染料生产流水线，年生产能力 ｌ万吨Ｐ ： ５ Ａｔ，拥有粒 度分布仪、光谱仪、定普仪、测色配色仪 、滴定仪、高效液相、 气象定谱仪 、测定仪 、紫外分光光度仪等多种先进检测设备 。并 且每一道工序都 由专人负责 ，有高素质的检测 队伍 ，每一道检测 工序都采用 专门的检 测设备进行精密的检测。这样就保证 了产量 和质量的完善卓越。 三是加大对 生产工艺的技术改进。不进行工艺技改 ，就不可 能有更大的发展 。在当今 日新月异 的社会变革 中，面临残酷 的市 场竞争 ，只有大力进行工艺技改 ，加大科技创新 ，才能使企业拥 有最强有力 的战斗武器 ；也 只有在 工艺技改 、科 技创 新的前提 下，不断的创新管理 、创新产品、创新市场 ，企业才能生产 出高 产量 、高品质的产品 ，才能使企业立于不败之地。公司正是利用 生产工艺 的改进 、技术的改造 ，才使企业取得了很大 的成绩 ，也 因此公司生产的 “ 高效、环保 、节能型 ”分散系列染料的产品质 量达到 了国际国 内先进水 平。获得了 “ 国家高 新技术企业 ”、 “ 国民营企业５ ０ ”、 “ 国企事业知识产权试点单位”、 全 ０强 全 “ 浙江省高新技术研 究开发中心”、 “ 市长质量奖” 、 “ 质量信 得过产品”、 “ 质量效益先进企业”、 “ 诚信企业”等殊荣。
一
、
树立科学理念 ，战略创牌
取好商标名称 ，文化创牌。 “ 名牌的一半是文化”。浙江闰 土股份有 限公司的前身是上虞 县染化助剂厂 。当初要 改名的时 候 ，就有专 家建 议公司名字一 定要有 自己的特色 ，所 以采用 了 “ 闰土 ”这个名字 。 “ 闰土”商标就具有很强的文化 内涵 ，即具 有鲁迅 的越文化特色 ，又具有鲜 明的地域文化色彩 ，便于识别 、 便于呼 叫、便于记忆 ，且进 入了中学语 文教材 ，具有亲切感 ，比 较深远 ，可 以说是成功 的范例。现在说起 “ 闰土” ，大家都知道 是绍兴的，一定程度上也可以说是借了鲁迅的影响力 。从那个 时 候起，闰土人逐渐有了 “ 品牌”意识 。 专注主 业 ，形成 持续的 品牌认 知。在这个竞 争充分 的行 业
要 意 义，民营企业必须针对 自身 条件选择 合适 的品牌 创建路径 。本文对浙 江闰土股份 有限公 司品牌建 设 的策略进 行 了总 结 ， 以提 高 企 业 获 利 及 竞 争 力 。 关键 词 ： 民营 企业 ； 品牌 建 设 ； 策略 ；浙 江 闰 土
现代企业竞争 中，最重要的是品牌 、人才、科技 、营销网络 等无形的东西 ，而品牌则是无形要素 中最核心的要素 。企业要立 足新起点，抢抓新机遇 ，努力跨越经济发展新高度 ，就必须积极 实施品牌 策略 ，以品牌参与市场竞争 ，以品牌实现营销 目标 ，用 品牌的发展寻找适合 自己的发展模式和发展路子。 浙江闰土股份有限公司是 中国染料工业的龙头企业 ，世界重 要的染料生产基地 。经过多年的不懈努力，闰土股份拥有 了经国 家工商行政管理总局认定的 “ 闰土”和 “ 瑞华素”２ 中国驰名商 个
Ｂ ａ ｄｌ 牌 ｒｎ 品
民营企业品牌 建设策略研 究
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以浙江闰土股份有 限公司为例
３ ０ ０ １ ０ ２
韩 明娟 浙 江 闰 土股 份 有 限公 司
摘要 ： 当前 ，我 国民营Fra bibliotek业 品牌 建设越 来越 引起 重视 ，但其 发展 中还存 在许 多障碍 。 民营 企业创建 自主 品牌有 重