中华牙膏(清新系列)广告策划案
牙膏直销策划书主题3篇
牙膏直销策划书主题3篇篇一牙膏直销策划书一、策划书名称“一口好牙，一生微笑”牙膏直销策划书二、活动目的本次活动旨在通过直销的方式，向消费者直接销售高品质的牙膏产品，提高品牌知名度和市场份额。
三、活动时间和地点1. 时间：[活动时间]2. 地点：[活动地点]四、活动内容1. 产品展示：在活动现场设置产品展示区，展示各种不同类型的牙膏产品，包括美白牙膏、防蛀牙膏、抗过敏牙膏等，让消费者了解产品的特点和优势。
2. 现场演示：安排专业的口腔护理师进行现场演示，演示如何正确刷牙、使用牙线等口腔护理技巧，让消费者了解正确的口腔护理方法，提高产品的使用效果。
3. 优惠活动：推出一系列的优惠活动，如买一送一、满减优惠等，吸引消费者购买产品。
4. 礼品赠送：在活动现场购买产品的消费者，可获得精美礼品一份，如牙刷、口腔护理套装等，增加消费者的购买意愿。
5. 会员制度：建立会员制度，消费者在活动现场注册成为会员，可享受积分、折扣等优惠政策，增加消费者的忠诚度。
五、活动宣传1. 线上宣传：通过社交媒体、电子邮件、短信等方式，向目标客户群体宣传活动信息，提高活动的知名度和影响力。
2. 线下宣传：在活动现场周围、商场、超市等人流量较大的地方张贴海报、发放传单等宣传材料，吸引消费者关注活动。
六、活动评估篇二牙膏直销策划书一、前言随着人们生活水平的提高，对口腔健康的重视程度也越来越高。
牙膏作为日常生活中必不可少的口腔护理用品，市场需求巨大。
为了满足消费者对高品质牙膏的需求，我们计划推出一款全新的牙膏产品，并通过直销模式进行销售。
本策划书将详细阐述我们的直销策划方案，包括产品定位、市场分析、营销策略、运营管理等方面，旨在打造一款具有市场竞争力的牙膏产品，并通过直销模式实现快速增长。
二、产品定位1. 产品名称：[具体名称]牙膏2. 产品特点：[主要成分]：含有[具体成分]，能有效保护口腔健康。
[功效]：具有[具体功效]，如美白、防蛀、清新口气等。
牙膏拍摄方案策划书3篇
牙膏拍摄方案策划书3篇篇一《牙膏拍摄方案策划书》一、拍摄主题“清新口气，自信笑容”二、拍摄目的1. 展示牙膏的特点和优势，吸引消费者的关注。
2. 传达牙膏的品牌理念和价值观，提升品牌形象。
3. 促进牙膏的销售，增加市场份额。
三、拍摄对象[牙膏品牌名称]牙膏四、拍摄场景1. 家庭场景：在家庭卫生间中，展示人们使用牙膏刷牙的过程，突出牙膏的清新口气和美白效果。
2. 社交场景：在聚会、约会等社交场合中，展示人们自信微笑的场景，突出牙膏的口气清新和牙齿美白效果。
3. 户外场景：在户外自然环境中，展示人们享受美好生活的场景，突出牙膏的天然成分和健康理念。
五、拍摄内容1. 牙膏外观展示：展示牙膏的包装设计、品牌标识和产品特点。
2. 牙膏使用演示：展示人们使用牙膏刷牙的过程，包括挤牙膏、刷牙、漱口等步骤，突出牙膏的使用方法和效果。
3. 牙膏效果展示：展示使用牙膏后的牙齿美白效果、口气清新效果和口腔健康状况，突出牙膏的功效和优势。
4. 品牌理念传达：通过采访消费者、专家等方式，传达牙膏的品牌理念和价值观，提升品牌形象。
六、拍摄手法1. 特写镜头：通过特写镜头展示牙膏的包装设计、品牌标识和产品特点，突出牙膏的细节和品质。
2. 中景镜头：通过中景镜头展示人们使用牙膏刷牙的过程，突出牙膏的使用方法和效果。
3. 全景镜头：通过全景镜头展示牙膏的使用场景和效果，突出牙膏的品牌形象和价值观。
4. 跟踪拍摄：通过跟踪拍摄展示人们使用牙膏刷牙的过程，突出牙膏的使用方法和效果。
5. 对比拍摄：通过对比拍摄展示使用牙膏前后的牙齿美白效果、口气清新效果和口腔健康状况，突出牙膏的功效和优势。
七、拍摄设备1. 摄像机：使用高清摄像机拍摄，确保画面清晰、流畅。
2. 镜头：使用广角镜头、中焦镜头和长焦镜头等不同类型的镜头，拍摄不同场景和角度的画面。
3. 灯光设备：使用灯光设备营造不同的氛围和效果，突出牙膏的特点和优势。
4. 录音设备：使用录音设备录制清晰、自然的声音，包括人物对话、环境音效等。
牙膏广告策划书3篇
牙膏广告策划书牙膏广告策划书3篇日子如同白驹过隙，不经意间，我们的工作已经告一段落了，我们又将续写新的诗篇，迎接我们的是新的工作内容和工作目标，此时需要提前做好策划书了。
相信写策划书是一个让许多人都头痛的问题，下面是小编为大家整理的牙膏广告策划书，欢迎阅读与收藏。
牙膏广告策划书1前言牙膏是人们必不可少的日常生活用品，始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。
20xx-2003财政年度，公司全年销售额为434亿美元。
在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位，并位列最受尊敬企业第七。
宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。
"佳洁士-节约"牙膏是宝洁公司推出的新产品,为配合宝洁公司的牙膏市场推进计划,特进行本次广告策划,本次策划将为"佳洁士-节约"牙膏塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场本次策划书的文本结构如下市场分析-牙膏中国品牌发展历程产品分析-自身产品特点/对手产品特点销售与广告分析企业营销战略-企业目标与市场策略企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预测,评估-实施策略一 :市场分析(一)牙膏中国市场品牌发展历程1998 年，全国牙膏产量达到28.07 亿支，比1949 年增长了133.6 倍， 20xx 年产量达到了 36 亿支，年人均使用量提高到了 2.8 支，有关专家预计， 20xx 年中国牙膏产量将达到 45 亿支， 20xx 年将达到 54 亿支。
近二十年来，中国牙膏市场大致经历了四个阶段：第一阶段（ 1949~1992 年）：国内品牌三足鼎立1949 年到 1992 年期间，中华、两面针和黑妹三大国产品牌一直分享了中国庞大的牙膏市场。
牙膏创意广告制作方案策划
牙膏创意广告制作方案策划引言：在当今竞争激烈的市场环境中，广告对于产品的销售和品牌形象的塑造起着至关重要的作用。
本文将为牙膏制作一则创意广告方案，以吸引消费者的注意并传递产品的独特卖点。
1. 定位：首先，我们需要明确牙膏的定位。
根据市场调研，我们发现消费者对于牙膏的需求已经从简单的清洁功能转变为追求口腔健康和美白效果。
因此，我们将牙膏定位为一款具有美白功能的健康牙膏。
2. 目标受众：接下来，我们需要确定目标受众。
根据调研数据，我们的目标受众是25-40岁的都市白领，他们注重口腔健康和个人形象，有一定的购买力和消费能力。
3. 创意概念：基于以上的定位和目标受众，我们提出以下创意概念：a. “白色明星”：在广告中，我们可以利用明星代言，让消费者与明星产生共鸣，认可牙膏的美白功效。
b. “梦幻笑容”：利用特效和动画技术，我们可以创造出梦幻般的笑容，展示牙膏的美白效果和独特的清洁能力。
c. “热门社交媒体”：结合社交媒体的流行趋势，我们可以制作一则短视频广告，在其中展示牙膏的美白效果，并鼓励消费者进行互动和分享。
4. 广告内容：根据创意概念，我们可以制作一则30秒的广告：开头，以一位明星代言人为牙膏背书，并介绍牙膏的美白功效；接着，展示一系列的梦幻笑容，通过特效和动画技术，增强广告的吸引力；最后，鼓励观众在社交媒体上分享他们的笑容，通过互动和分享扩大牙膏的影响力。
5. 广告媒介选择：为了最大程度地覆盖目标受众，我们建议在以下媒介上播放广告：a. 电视广告：通过在黄金时段播放广告，吸引目标受众的注意力。
b. 网络广告：在社交媒体平台和视频网站上投放广告，以触达年轻人群体。
c.户外广告：在商业区和购物中心的大屏幕上播放广告，增加曝光率。
结论：通过制作一则创意广告方案，我们旨在吸引目标受众的注意，并传递牙膏的美白功能和独特卖点。
通过选择适合的广告媒介，我们可以将广告传播给更多人群，提高牙膏的市场份额和品牌形象。
牙膏营销策划书
牙膏营销策划书第1篇：牙膏营销策划书“牙牙乐”牙膏广告营销策划书"牙牙乐"牙膏是爱公司推出的新产品,为配合爱公司的牙膏市场推进计划,特进行本次广告策划,本次策划将为"牙牙乐"牙膏塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场本次策划书如下：一 :市场分析(一)牙膏中国市场品牌发展历程2000 年产量达到了 36 亿支年人均使用量提高到了 2.8 支 2007年中国牙膏产达到 45 亿支 2012 年将达到 59 亿支.近二十年来中国牙膏市场大致经历了四个阶段：第一阶段（1949~1992 年）：国内品牌三足鼎立1949 年到 1992 年期间中华、两面针和黑妹三大国产品牌一直分享了中国庞大的牙膏市场.第二阶段（1992~1996 年）：洋品牌小试牛刀1992 年世界最大的牙膏品牌高露洁进入中国市场 1995 年宝洁公司的佳洁士进入中国.第三阶段（1996~2000 年）：洋品牌洗牌中国市场外资品牌完全改变了中国牙膏市场格局：一方面通过收购国产品牌来取得市场份额和渠道另一方面通过出色的营销手段及价格调整让大众接受自己.第四阶段（2000 年 ~）中国牙膏品牌寻求突破国内品牌在经历了一轮市场洗礼后营销手段和品牌管理理念日渐成熟.他们避开与外国品牌的正面交锋在 " 中老年口腔护理 " 和 " 中草药护理" 等细分市场上大做文章取得了不错的效果.(二)现有市场竞争格局发展1、第一梯队优势明显：高露洁稳居榜首佳洁士紧随其后这两个品牌占据了市场份额大部.在人们的心目中高露洁、佳洁士几乎成了牙膏的代名词.2、二线品牌竞争激烈：冷酸灵、两面针、蓝天、黑妹等老品牌虽已风光不再但凭借原有的品牌优势依然占据了一席之地(三)消费者分析牙膏虽然是一种家庭消费品但随着国外品牌的进入国内与国外品牌之间在消费群结构上开始出现差异：国产品牌牙膏的主要消费群集中在低收入者以及中老年人；而年轻人或中高收入者则偏向于使用国外品牌的牙膏.造成以上差异的原因可能有以下两点：1.（1）不同年龄段的消费习惯不同.对于中老年人来说使用习惯是很难改变的特别是老品牌早已根深蒂固要想让他们接受新事物恐怕很难.（2）中外品牌价格有差距.高露洁、黑人等品牌在近几年产品线延伸到各消费层但相对于国产品牌来说价格还是高了些许.对于一般的消费者来说使用国产牙膏已经可以满足基本的清洁需求2、消费区域特征分析（1）一线品牌覆盖全国各地.高露洁、佳洁士在全国各地都占据了主要的市场地位.（2）二线品牌具有明显的区域特征.冷酸灵、两面针在成都优势尤为明显；黑人、黑妹在广州表现突出；上海防酸在上海地区一支独秀渗透率甚至高于佳洁士，云南白药牙膏开始被关注和接受，有所影响.(四)市场发展趋势分析中国牙膏市场长期以来被国有品牌所垄断.中华、黑妹、两面针等三大品牌一直以来分享了中国庞大的牙膏市场.外资品牌面对牙膏这一高利润的行业近一两年来冲出了几个外资品牌如高露洁、佳洁士等其以巨大的广告费作为辅垫誓要与国产品牌争一高低.中国消费者的健康观念在不断的改变从以往单一清洁牙齿的工具到补钙的、防酸的、防蛀等各种各样的新牙膏如雨后春笋般涌现.中国市场从原来的三国鼎立的局面一下被划分的七零八落出现了各品牌重新洗牌的现象.(五)未来产品发展趋势几年前国外品牌的进入从根本上改变了中国牙膏市场的竞争格局这些已经奠定了坚固市场根基的国际品牌依然保持着旺盛的生命力而又一批国外品牌也来到了中国准备掀起新一轮的竞争.在今后的牙膏市场中上演的应该是国外品牌之间的争夺市场份额将被重新划分.二: 产品分析我公司为回报广大消费者,特生产出一款牙膏,外型设计独特设计,牙膏口是其它产品的1倍,牙膏是液体,愿意粘在牙刷上,这样的设计为了便于消费者使用,也便于消费者养成节俭的作风,我们的这款牙膏有水果香型,薄荷型,能24小时全天为您服务,白天让您口气清新,散发自信的魅力,夜晚它会为您消灭牙齿中的病菌,维护您牙齿的健康,有各种克数的牙膏为您服务三销售与广告分析 1.公司销售与广告现状本公司是中国最大的日用消费品公司之一.包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品等.为了积极参与中国市场经济的建设与发展本公司已陆续在广州、北京、上海、成都、天津等地设有十几家合资、独资企业.本公司历来崇尚消费者至上的原则为了深入了解中国消费者本公司在中国建立了完善的市场调研系统.开展消费者追踪并尝试与消费者建立持久的沟通关系.本公司是一个创新型的现代化企业一贯重视科学研究、技术开发及人才培养注重产品质量及加速原材料本地化的进程.研究开发先进的产品技术创造设计出更适合中国消费者需要的产品.2.爱公司的市场销售现状1)产品质量:"牙牙乐"牙膏,将以品质为第一位,为消费者生产出放心的商品 2)价格定位:"牙牙乐"牙膏,2-4元不等3)渠道策略:"牙牙乐"牙膏,全国各地的大.中.小超市4)品牌定位:“牙牙乐"将营销目标瞄准儿童广告上频繁出现的是一张张儿童 " 没有蛀牙 " 的笑脸.通过在儿童心目中树立的良好品牌形象来影响父母选择牙膏品牌.四企业营销战略 1 营销目标1)短期目标:通过宣传令消费者认识此产品,并且购买2)长期目标:令消费者对此产品拥有品牌忠诚度 2 市场策略1)产品定位:让消费者节俭,从产品出发让消费者能做到节俭2)诉求对象:单身青年和青少年3）广告主题：”牙牙乐，健康快乐没有蛀牙” 五广告表现1.非媒介针对青少年：（1）用儿童作牙牙乐的宣传各种把活动编成儿歌歌颂对牙齿的保护是快乐又健康的（2）节假日儿童自己购买“牙牙乐”（3）产品推出一段时间后可以在指定日期可用旧牙膏换新牙膏.（4）在牙膏的包装内增加类似橡皮小玩具一系列受儿童喜爱的卡通小物件，分为系列和主题，提高消费者的兴趣。
牙膏品牌策划活动方案范文
牙膏品牌策划活动方案范文一、背景分析牙膏作为日常生活中常见的洗漱用品之一，具有保护牙齿健康、预防口腔疾病的重要作用。
市场上存在着众多牙膏品牌，竞争压力较大。
因此，为了提升牙膏品牌的竞争力，加强品牌认知度和知名度，同时增加销售额，需要进行一系列的品牌策划活动。
二、目标设定1. 增加品牌认知度和知名度：通过活动提升消费者对牙膏品牌的认知度，扩大品牌在市场上的影响力。
2. 提高产品销售额：通过活动推广，增加牙膏产品的销售额，提升品牌在市场中的占有率。
3. 建立品牌形象：通过活动营造专业、科技、健康的品牌形象，提高消费者对品牌的好感度和信任度。
三、策划方案1. 活动主题：健康口腔，从牙膏开始2. 活动内容：（1）线上线下结合，进行全方位宣传推广。
线上方面，通过社交媒体和品牌官网等渠道发布品牌资讯、产品信息、消费者心得等内容，与消费者进行互动，提高品牌知名度。
线下方面，与口腔医疗机构、商场超市等合作，在展示牙膏产品的同时，开展牙齿健康咨询、牙齿检测等活动，为消费者提供全面的口腔保健服务。
（2）举办品牌形象活动。
组织牙膏品牌形象发布会，邀请行业专家、口腔医生等进行现场演讲，分享牙齿健康知识和品牌理念，加深消费者对品牌的了解和信任。
同时，举办全民牙齿健康知识竞赛，通过赛事的方式传播品牌形象和理念，提高消费者的参与度和品牌关注度。
（3）开展合作推广活动。
与口腔医院、药店、超市等合作，推出联名产品或合作套餐，增加产品销售量。
同时，在合作机构设置品牌陈列区，展示牙膏产品，并提供专业咨询和购买指导。
（4）推出产品新品发布活动。
定期推出新品牙膏，通过新品发布会、试用体验和优惠购买等方式，吸引消费者尝试并购买新品。
（5）开展线上抽奖活动。
通过线上平台，开展抽奖活动，以购买牙膏产品为参与条件，提高消费者的购买体验，鼓励消费者对品牌进行宣传和推广。
四、资源投入1. 人力资源：组建专业的活动策划团队，负责活动的组织、协调和宣传工作。
牙膏直销活动方案策划书3篇
牙膏直销活动方案策划书3篇篇一牙膏直销活动方案策划书一、活动主题"清新口气，美丽笑容——牙膏直销活动"二、活动目的通过直销活动，提高牙膏的销售量，增加品牌知名度，同时为消费者提供优质的产品和服务。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动对象[目标受众]六、活动内容1. 产品展示在活动现场设置展示区，展示各种牙膏产品，让消费者可以直观地了解产品的特点和优势。
2. 优惠促销推出多种优惠促销活动，如买一送一、打折优惠、满减等，吸引消费者购买。
3. 现场体验设置体验区，让消费者可以现场试用牙膏产品，感受其效果。
4. 专业讲解安排专业的销售人员为消费者讲解牙膏的使用方法、功效等知识，解答消费者的疑问。
5. 互动环节设置互动环节，如问答、抽奖等，增加活动的趣味性和参与度。
6. 售后服务提供完善的售后服务，如退换货、质量保证等，让消费者购买无忧。
七、活动宣传1. 线上宣传利用社交媒体、网站、电子邮件等渠道进行宣传，吸引更多的消费者参与活动。
2. 线下宣传在活动现场周围、商场、超市等地方张贴海报、发放传单，提高活动的知名度。
3. 口碑宣传通过消费者的口碑传播，吸引更多的人关注和参与活动。
八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 产品展示费用：[X]元3. 优惠促销费用：[X]元4. 现场体验费用：[X]元5. 专业讲解费用：[X]元6. 互动环节费用：[X]元7. 售后服务费用：[X]元8. 宣传费用：[X]元9. 其他费用：[X]元九、活动效果评估1. 销售量评估通过活动期间的销售数据，评估活动对销售量的提升效果。
2. 品牌知名度评估通过消费者的反馈和市场调研，评估活动对品牌知名度的提升效果。
3. 消费者满意度评估通过消费者的反馈和评价，评估活动对消费者满意度的提升效果。
十、注意事项2. 销售人员要热情、专业，为消费者提供优质的服务。
3. 活动宣传要真实、准确，不得夸大产品功效和优惠力度。
中华牙膏活动方案
外围聚合
视频分享：web 2.0 SNS社区推广 病毒视频传播
精准核心
门户网站：iCast 垂直网站：iFocus 移动媒体：iMocha
由于门户广告曝光量巨大，且用户黏度较高，故选择在门户上做疯狂广告， 大面积的广告位加上极富创意的广告形式，第一时间抓住受众的眼球。
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南非听到中华癿声音”活动，提升品牌知名度，建立良好
癿品牌形象，得到受众癿认可和支持。 辅要目的
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我们癿目标受众
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中华牙膏（清新系列）广告策划案目录第一部分：市场分析 (2)一、营销环境分析 (2)二、产品分析 (2)1、中华牙膏与联合利华 (2)2、中华牙膏清新系列：清芯炫蓝core in core (2)3、中华牙膏清新系列：皓清 (3)三、企业和竞争对手分析 (3)1、牙膏市场的竞争态势 (3)2、中华牙膏的竞争对手分析 (4)四、消费者分析 (4)五、企业和竞争对手的广告分析 (5)第二部分：广告策略 (7)一、广告的目标市场策略 (7)二、产品定位: (7)三、诉求对象: (7)四、广告主题： (7)五、广告表现 (7)1、非媒介 (7)2 、媒介 (8)六、广告预算 (9)第三部分：广告实施计划 (9)一、广告目标 (9)1、短期目标: (9)2、长期目标: (9)3、最终目标： (9)二、广告活动的时间 (9)三、广告活动的地点 (9)四：广告活动的内容 (9)五、广告表现（设计草图，电视广告故事版，广告文案讨论稿） (9)1、清新主要针对年轻人广告故事版： (9)2、平面广告 (10)3、中华牙膏,广告文案。
(10)第四部分：广告活动的效果评价和监控 (10)一、广告活动的效果评价： (11)二、广告活动的测定： (11)1、测定项目。
(11)2、测定方法。
(11)3、广告活动的监控： (12)第一部分：市场分析一、营销环境分析目前我国已成为世界牙膏大国，产量居世界第一。
牙膏年销量30多亿支，销售额达40多亿元。
到2002年，我国刷牙率城市达96％，农村达60％。
按全国城市刷牙人数每人每年平均消费5支、农村平均消费3支牙膏计算，2005年牙膏产量将达到50亿支，销售额将达到70亿元。
有报告预测, 2005年我国牙膏年需求量为39亿支, 到2010 年则变为,45亿支。
未来几年里, 牙膏市场依然潜力巨大。
伴随中国经济的高速发展和消费市场的培育成烈, 牙膏市场目标消费群体开始细分, 追求新感觉、美白、天然、多功能成为主流。
而年轻消费群体及中高端产品市场则成为各大厂商竞相角逐的对象。
二、产品分析1、中华牙膏与联合利华中华牙膏是联合利华（中国）公司唯一牙膏品牌，中国领先的本土牙膏品牌。
兼有五十年优秀品质和新科技开发成果，产品涵盖美白、清新口气、全效、中草药和防蛀5个系列共计15款牙膏。
中华，把好健康第一关。
２０００年联合利华在中国成立中华专业口腔护理中心，成为“中华”品牌强大的技术基础，同时还不断引进全球其他的研发中心的技术成果，使中华牙膏成长为一个获得国际技术支持的品牌2、中华牙膏清新系列：清芯炫蓝core in core中华于07年推出的“清新炫蓝”，又是一款清新口气类的牙膏，但定位较“皓清”要高。
也是啫喱透明状膏体，它是采用了双层夹心的技术（core in core），就像我们吃过的透明夹心糖一样，外面一层浅兰色为健齿配方，内核为深兰色，也是漱口水的清新配方。
这种core in core的技术在同价位的产品中，可以说中华是独树一帜的。
困难自然是不言而喻。
又是“清新”，与同类产品不一样，而且还要和兄弟产品“皓清”拉开差距，在痛苦的创意过程中，似乎无法准确捕捉到我们想要的东西。
于是，我们不得不从原点出发，筛出产品最NO.1的利益，撇开清新对我们的束缚。
这样，果然很快通过调查，得出共识：core in core的产品技术成为了清新炫蓝最亮的卖点。
围绕着core in core作为发想的创意，放大概念，同时也放大双层啫喱状的膏体特征，经过不断碰撞，终于与众不同的“清新炫蓝”跳出水面，成为同类产品中无法超越的“清爽新境界”。
3、中华牙膏清新系列：皓清全新中华皓齿牙膏，特有透明海蓝水晶膏体，令你仿佛身临清澈的海洋，体验沁澈身心的清爽口感。
膏体中含有专业漱口水配方，深入渗透洁净口腔各个角落，有效去除口腔异味，带个你意犹未尽的清新口气，更有洁白微粒和特效氟，洁白坚固牙齿。
三、企业和竞争对手分析1、牙膏市场的竞争态势从各品牌市场占有率看：高露洁、佳洁士和中华三大品牌稳占三分之二的市场份额，为众多牙膏品牌的第一集团军；两面针、黑妹等知名品牌占据20％市场份额，处于第二集团军。
两者共占九成的市场份额，给其他品牌留下非常狭小的生存空间。
牙膏品类丰富。
从洁齿型牙膏一统天下发展到预防型、美容型、生态型、生物型等多种牙膏品类并存的格局，各大品类进入产品同质化竞争阶段，最终表现为激烈的价格竞争，而以高露洁为代表的大品牌依靠降价和不断推出低价位产品的方式来阻击竞争。
从总体上看，牙膏市场不但已经进入竞争白热化阶段而且形成了高度垄断竞争态势。
众所周知，高垄断行业新品进入的难度较大，如果方法不正确，新品所要付出的代价往往很高。
2、中华牙膏的竞争对手分析（1）高露洁：成立于1806年，以生产牙膏开始事业，经过近200年的风雨历程，它生产的个人护理用品已经销售到世界200多个国家和地区，成为销售额达94亿美元的全球消费品公司。
1995年最大牙膏品牌高露洁进入中国市场，到2002年，高露洁在华生产的牙膏从单一种类已发展到从中档到高档9个种类的产品，一年的产量达7亿支。
（2）佳洁士：佳洁士“Crest”是美国宝洁公司的品牌，诞生于1955年，一直在全球享有美誉。
宝洁公司佳洁士品牌自创立之日起就以不断创新、满足消费者不同需求为宗旨，并将促进大众的口腔健康作为自己的社会责任。
经过几十年的发展，佳洁士品牌已成为口腔保健产品领域里享誉美国、欧洲、亚洲乃至全世界的著名品牌。
进入中国市场后很快得了到消费者认同，佳洁士牙膏迅速出现在全国大街小巷的各家商店里，是我们最大的竞争对象。
四、消费者分析目前，功效、价格、品牌是影响消费者购买行为的三大主要因素。
就产品功效而言，洁白牙齿、气味适宜、有效防蛀和清洁牙齿依次为消费者关注的四大方面。
目前牙膏市场的集中诉求是防蛀、清新口气、预疾、固齿，而且针对牙齿、牙龈的各种功能都已经被众多品牌分解的淋漓尽致，但消费后的效果最终都不十分理想功效、价格、品牌对影响消费者购买行为有很深的影响，因此厂商再生产时也会诸多考虑消费者行为，因为如果消费者不购买他们的产品，他们生产再好的产品也没用。
吸引消费者在购买牙膏的功能中，美白功效占30%，强力修护功占23%，防蛀功效占45%，除口气占10%，抗敏感占7%。
从市场需求看，个性化需求日趋强烈，追求新感觉、健康、美白、天然、多功能依然是主流从区域和价格上看，在中心城市，牙膏市场是由外资名牌和国产名牌占据。
大众消费的价格区间是3元～4元，以佳洁士、高露洁、中华组成的第一集团军占据了3元以上超过80％的市场份额，形成高度垄断。
而在地级城市，其中60％的市场份额被国产名牌占据，30％的市场由外资名牌分割。
还有一部分杂牌占据。
大众消费的价格区间是2.5元～3.5元，在县级市场，牙膏的大众消费价格区间已经降到了2元～3元，国产品牌的市场份额已经超过了80％，其中杂牌的市场份额已经逐渐攀升。
到了农村市场，牙膏的大众消费只在1元左右，全国的牙膏农村市场被各地的杂牌占据半壁江山，正宗的外资名牌已经极少露面。
城市和农村需求界面较为明显。
产能不断扩大；价格结构开始形成；品牌细分定位逐渐在形成；供应渠道多元化是我国牙膏市场的特征。
从品牌上来看，人们所熟知的品牌有高露洁、佳洁士、中华、黑妹、两面针等，而它们的市场占有率为高露洁（占30％）、佳洁士（占20％）、中华（占10％）、黑妹、黑人（占20％）、两面针（占7％）。
五、企业和竞争对手的广告分析佳洁士、高露洁都深谙广告传播对品牌建设的重要作用。
高露洁每年在全球的广告投入为1.8亿美元，而在中国的广告费就高达1亿元人民币。
晚来一步的佳洁士在华上市时所获得的广告支持和市场支持，是宝洁公司旗下其他品牌推出期间的2倍以上。
两大外资品牌都长期致力于口腔护理知识在中国的教育与普及。
两大巨头不遗余力的公益传播行动，客观上推动了亿万中国人口腔护理理念的转变，培育壮大了牙膏市场。
差异点：高露洁坚持权威形象，佳洁士另辟儿童路线。
高露洁在品牌诉求上注重塑造自己“口腔护理专家”的品牌形象。
广告中经常会出现一位身穿白大褂的牙医，教导人们正确防治口腔问题。
“我们的目标，没有蛀牙”这种站在全行业高度的传播口号，更彰显了高露洁不惧竞争、惠及全行业的大度与智慧。
同样是诉求“没有蛀牙”,为避开与高露洁的正面对决，佳洁士另辟蹊径，将传播的主角选定在儿童身上。
广告中，一个个儿童露齿而笑，天真自然。
依据创意3B原则，儿童对广告受众的吸引力远远大于成人。
事实上，许多成人（家长）正是在孩子的影响下，选择佳洁士的。
同时，如果一个人从小就养成使用佳洁士的习惯，随着一批批“佳洁士儿童”的成长，其市场潜力将会倍增。
佳洁士能够后来居上，正是这一传播策略厚积薄发的结果。
在中国，高露洁秉承自己延续百年倡导口腔健康教育的营销理念，不仅将在全球推广的“甜美的微笑，光明的未来”口腔保健教育计划引入中国。
还针对我国西部地区现状，早在2001年，就与众多国家级专业团体合作开展“口腔保健微笑工程西部行”活动，在最需要口腔护理知识的地区，传递高露洁“让全世界没有蛀牙”的品牌理念。
佳洁士则更擅长针对儿童的公益营销。
早在1996年，佳洁士就成立了学校口腔保健教育小组，对数千万中小学生进行口腔健康教育。
2003年，佳洁士还在京沪穗蓉等地全面启动“佳洁士爱牙车” 口腔健康宣传活动，使超过30万所中小学的8000多万名学生及其家长从中受益。
2005年，佳洁士在华推出全新品牌战略“健康自信，笑容传中国”后，立即启动佳洁士“笑容传递爱心”行动，支持由民政部发起的救助孤残儿童的“明天计划”行动，使佳洁士成为第一个支持“明天计划”的国际知名品牌。
一线品牌覆盖全国各地，高露洁、佳洁士在全国各地都占据了主要的市场地位。
二线品牌具有明显的区域特征。
从上表来看，冷酸灵、两面针在成都优势尤为明显；黑人、黑妹在广州表现突出；上海防酸在上海地区一支独秀，渗透率甚至高于佳洁士。
第二部分：广告策略一、广告的目标市场策略2001 年5 月，联合利华更换了中华牙膏的标识，并推出了各种不同口味的中华牙膏，使之消费群体向年轻化拓展。
其实，中华不断推出新品、不断开展新奇的公益营销活动，都是在传达中华“领先、健康、活力”的全新品牌诉求，从而赢取更多的年轻消费者。
2006年底，中华牙膏全面启动奥运战略，正式成为中国羽毛球队未来三年的合作伙伴，借助中国羽毛球队年轻、自信、活力的形象，中华进一步拓宽了品牌年轻化的道路。
二、产品定位:中华牙膏清新系列产品针对的是16-35岁的年轻一族, 他们时尚、前卫、追求浪漫，并喜欢尝试和挑战，是网络媒体的追捧者和拥护者。
三、诉求对象:年轻一族四、广告主题：有效去除口腔异味，酷爽清新，抵抗蛀牙五、广告表现1、非媒介针对年轻一族：十厘米的距离在爱情中代表什么？十厘米是爱情迸发的临界点。