略论我国高端旅游产品的现状和开发策略_以丽江为例.
全域旅游视域下丽江乡村旅游发展的现状和困境
全域旅游视域下丽江乡村旅游发展的现状和困境随着全球旅游业的快速发展，乡村旅游作为一个新兴的旅游业态，受到了越来越多游客的关注和喜爱。
丽江作为中国乡村旅游的代表之一，自然风光优美、人文历史悠久，吸引了大量游客前来观光旅游。
然而，在全域旅游视域下，丽江乡村旅游发展面临着一些现状和困境。
首先，丽江乡村旅游的基础设施和服务水平有待提升。
虽然丽江的自然风光优美，但一些乡村地区的基础设施相对薄弱，交通不便，住宿和餐饮服务质量参差不齐，给游客的出行和体验带来一定困扰。
此外，一些乡村地区的旅游资源开发利用不当，导致资源浪费和破坏。
其次，丽江乡村旅游发展面临着生态环境保护和文化传承的双重压力。
随着游客数量的增加，一些乡村地区的生态环境受到了影响，水土流失、生物破坏等问题日益突出。
同时，一些传统文化和民俗活动也受到了冲击，传统手工艺的传承和发展面临一定困难。
再者，丽江乡村旅游存在着一定的开发利用模式单一和产品同质化的问题。
一些乡村地区只依赖于自然风光吸引游客，缺乏独特的旅游产品和体验，导致乡村旅游产品同质化严重，游客体验缺乏特色。
此外，一些旅游景点开发过度，导致景区间的竞争激烈，影响了整体的旅游业发展。
针对以上问题，丽江乡村旅游可以通过一些措施来加以解决。
首先，可以加大对乡村旅游基础设施的投入，改善交通、住宿、餐饮等服务，并且加强乡村旅游设施的规划和建设，提升游客的旅游体验。
其次，可以加强对生态环境和文化传承的保护，建立健全的生态保护和文化传承机制，促进乡村旅游和当地传统文化的融合发展。
另外，可以推动乡村旅游产品的创新和多样化，加强乡村旅游元素的挖掘和开发，打造具有地方特色的旅游产品，提升乡村旅游的品质和吸引力。
总的来说，丽江乡村旅游在全域旅游视域下面临着一些现状和困境，但也有着发展的机遇和潜力。
通过加大投入、加强保护、推动创新，可以促进丽江乡村旅游的可持续发展，实现乡村旅游与全域旅游的良性互动，为丽江乡村旅游的发展开辟更加广阔的发展空间。
全域旅游现状分析与发展途径研究——以丽江为例
2018年7月JOURNAL OF GUANGXI OPEN UNIVERSITY Jul.2018一、全域旅游的内涵及特征全域旅游是以某一区域为发展对象，将旅游业作为主导产业，通过有机整合和统筹配置区域内的资源，吸引各行各业参与到主导产业发展中，为旅游者提供全过程的体验产品和全方位的旅游服务，以主导产业带动区域经济发展，推动旅游业发展模式的转型升级。
全域旅游倡导构建旅游复合型空间，转变传统单一的孤立景点形式，这一理念所体现的内涵包括以下六个方面。
（一）景观全域性景观全域性是指在某一区域内包括自然旅游景观、人文景观、社会经济要素在内的所有景观，均纳入到旅游规划范围内，打破景区与景区之间的界限，整合该区域中的生态环境、公共服务、社会资源、经济资源、旅游资源，促使资源与环境协调发展，增强旅游业的吸引力，从而给予游客美好的景观体验和观赏感受。
（二）产品创新性全域旅游强调旅游产品的创新，要求综合考虑多种因素，在产品设计中突出“全域品牌”，以新形态创立新品牌。
全域旅游产品包括旅游吸引物、与环境相关的旅游产品以及当地居民。
当地居民的行为态度、生活方式、语言交流均会对游客的旅游体验产生一定程度影响，反映着该区域文化氛围。
游客在旅游过程中会从当地居民获取直观体验，所以当地居民也是旅游产品设计的重要组成部分。
此外，旅游产品创新还要结合民俗风情设计全天候、全时段的产品，满足游客的多样化需求。
（三）产业融合性在全域旅游发展模式下，旅游业是带动区域经济的主导产业和特色产业，必须以旅游业为核心，整合与旅游业关联程度高的其他产业，增强旅游业的综合竞争力。
全域旅游充分利用区域资源，以发展旅游业为重中之重，通过多产业的融全域旅游现状分析与发展途径研究———以丽江为例陶琼（云南大学旅游文化学院，云南丽江674100）［摘要］全域旅游是集旅游景观、产品、人文、市场、服务、管理等多种要素于一体的系统化、综合化旅游发展模式，实施全域旅游发展，有助于推动当地旅游产业升级转型，增强当地旅游业的吸引力和竞争力。
旅游纪念品开发策略研究一一以某旅游地为例
旅游纪念品开发策略研究一一以某旅游地为例旅游纪念品开发策略研究一一以丽江为例一、引言旅游纪念品作为旅游产业的重要组成部分，不仅是游客旅行回忆的载体，更是传播旅游地文化、促进地方经济发展的有力手段。
丽江，这座充满神秘色彩和独特魅力的古城，每年吸引着大量的游客。
然而，其旅游纪念品市场在发展过程中仍存在诸多问题，如产品同质化严重、缺乏特色、质量参差不齐等。
因此，深入研究丽江旅游纪念品的开发策略具有重要的现实意义。
二、丽江旅游纪念品市场现状分析（一）产品种类丽江的旅游纪念品大致可分为手工艺品、特色食品、文化服饰等几大类。
手工艺品以木雕、银饰为主，特色食品有鲜花饼、牦牛肉等，文化服饰则包括纳西族传统服饰等。
（二）产品特点1、民族文化特色鲜明：许多纪念品体现了纳西族、彝族等少数民族的文化元素，具有一定的文化价值。
2、手工制作占比较大：部分手工艺品由当地工匠手工制作，具有独特的艺术魅力。
（三）存在的问题1、同质化严重：在丽江古城内，许多店铺出售的纪念品大同小异，缺乏创新性和独特性。
2、质量参差不齐：部分产品质量欠佳，影响了游客的购买欲望和使用体验。
3、价格不规范：存在价格虚高或随意定价的现象，让游客感到困惑和不满。
4、缺乏品牌意识：大多数纪念品没有形成知名品牌，市场竞争力较弱。
三、丽江旅游纪念品开发的优势（一）丰富的文化资源丽江拥有悠久的历史和多元的民族文化，如纳西族的东巴文化、摩梭人的走婚习俗等，为旅游纪念品的开发提供了丰富的素材。
（二）独特的自然资源丽江的自然风光优美，如玉龙雪山、虎跳峡等，这些自然景观可以成为纪念品设计的灵感来源。
（三）庞大的游客市场每年大量的国内外游客涌入丽江，为旅游纪念品的销售提供了广阔的市场空间。
四、丽江旅游纪念品开发策略（一）突出文化内涵深入挖掘纳西族等少数民族的文化内涵，将其融入纪念品的设计中。
例如，以东巴文字为元素设计饰品、以传统建筑风格为灵感制作模型等，使纪念品具有独特的文化价值和收藏意义。
浅谈《丽江旅游业带动经济、文化、环境的发展》
浅谈《丽江旅游业带动经济、文化、环境的发展》一、绪论1、伴随着经济的快速发展，旅游逐渐成为人们休闲放松的主体，而丽江则成为了人们向往的旅游胜地。
随着丽江旅游业的不断发展，带动了丽江整体的发展，打造一个全国知名的旅游胜地。
2、通过对丽江旅游业的调查，了解近年来丽江整体的发展状况，吸引更多投资者来丽江进行投资，推动丽江向顶级旅游城市发展。
二、本论（一）丽江旅游业的发展机遇一、丽江旅游业采用可持续发展战略1.可持续发展理论的概述2.从可持续发展角度分析，丽江目前面临的挑战和困难3.丽江旅游业要实现可持续发展应采取以下的对策措施二、丽江旅游业将继续呈现快速增长趋势1.丽江主要景点介绍2.地域性整合——————七大旅游带3.未来丽江旅游业的发展前景评估（二）丽江旅游业对古城商业化的影响1.丽江古城价值2.古城真实性原貌与商业化现状3.古城商业化真实性重塑（三）丽江旅游业对文化及环境的影响1.丽江文化的传承2.东巴文化对丽江旅游业可持续发展的影响3.环境方面的影响（四）丽江旅游业带动旅游房地产的发展1. 旅游业态的概述2.旅游房地产的概述及经营模式3. 丽江市旅游房地产业态分析（五）丽江旅游业带动其他产业的发展1.嘉和集团：建材城也要做百年老店2.富滇村镇银行落户丽江3.丽江雪桃的品牌之路三、结论要认真研究和掌握好丽江旅游发展的实际，认真分析和解决制约丽江旅游业可持续发展的思想观念、生态环境和社会文化等因素，树立科学发展观，树立“以人为本，保护与开发协调发展和旅游”的发展观，尊重和遵循自然界、旅游经济、社会文化发展的客观规律，强化行业管理，以全面建设小康社会为机遇，以建设世界级精品旅游胜地为目标，不断创新，不断探索，不断发展，实现丽江旅游业的可持续发展，促进丽江经济、社会的进步。
民族旅游地的旅游商品开发与品牌营销——以丽江古城为例
民族旅游地的旅游商品开发与品牌营销——以丽江古城为例作者：光映炯灿芬来源：《旅游纵览·行业版》 2013年第5期光映炯灿芬（云南大学云南昆明 650000）摘要：民族旅游地的旅游商品是民族地区旅游经济的重要组成部分。
旅游商品的开发不仅与民族旅游地形象息息相关，更影响到当地的旅游收入，同时涉及到与旅游相关产业的发展。
本文以丽江为例，从旅游商品的特点入手，分析在旅游商品开发方面存在的问题，提出开发有民族特色和地方特色的旅游商品系列，结合民族艺术的提炼和创新，以旅游市场的需求为导向，实现旅游商品的品牌化开发与营销理念。
关键词：民族旅游；旅游商品；民族文化品牌旅游购物在旅游总消费中所占的比重大小一直被旅游界视为衡量旅游消费水平层次高低的重要尺度，而旅游商品是发展旅游购物的基础，旅游商品的开发创新是旅游购物可持续发展的关键。
在旅游产业中，旅游购物属于非基本需求，需求弹性系数最大，具有相当的可塑性和拓展空间。
在世界发达国家，旅游购物的收入占旅游总收入的50% 左右，2007 年国家旅游局统计数字表明，我国旅游商品仅占旅游总收入的25%，民族地区还远低于这个数字。
丽江从20 世纪80 年代开始发展旅游业，到1995 年进入高速发展期。
旅游业的年均增速超过16% ，已毋庸置疑地成为丽江的支柱产业。
随着丽江旅游业的蓬勃发展，旅游收入在地方经济的发展中起的作用也越来越明显。
然而，目前丽江旅游商品消费比重偏低，丽江旅游商品收入与旅游经济增长不协调的现象明显，旅游商品市场存在不少问题，旅游商品营销成为旅游业发展的短板，严重制约着丽江旅游业的可持续性发展。
因此，分析和解决丽江旅游商品市场存在的问题，对于增加丽江旅游商品的销售收入，提升丽江旅游竞争力，为丽江创造更多的就业机会和经济收入，使旅游商品消费成为丽江新的经济增长点，促进丽江旅游业的可持续发展具有积极意义。
一、旅游商品的地方化与民族性目前理论界对旅游商品的界定尚没有达成共识，争论主要集中在旅游产品与旅游商品的名称、旅游商品与一般商品的区别、以及旅游购物发生的时间和空间的确定等方面。
民宿旅游发展现状及对策分析一一以某地为例
民宿旅游发展现状及对策分析一一以某地为例民宿旅游发展现状及对策分析一一以丽江为例一、引言民宿旅游作为一种新兴的旅游住宿方式，近年来在国内外得到了迅猛的发展。
丽江，这座拥有悠久历史和独特自然风光的城市，民宿旅游也呈现出蓬勃发展的态势。
然而，在发展过程中也面临着一系列的问题和挑战。
本文将对丽江民宿旅游的发展现状进行深入分析，并提出相应的对策和建议。
二、丽江民宿旅游的发展现状（一）数量快速增长随着丽江旅游业的繁荣，民宿数量如雨后春笋般迅速增加。
据不完全统计，丽江古城内的民宿数量已经超过数千家，分布在各个角落。
（二）类型多样化丽江的民宿类型丰富多样，有传统的纳西族民居改造而成的民宿，也有具有现代设计风格的精品民宿；有以家庭为单位经营的小型民宿，也有连锁品牌的大型民宿。
（三）服务品质参差不齐部分民宿注重服务品质，提供贴心周到的服务，如接送机、旅游咨询、特色餐饮等。
但也有一些民宿存在服务不到位的情况，如卫生条件差、设施设备陈旧、服务人员态度冷漠等。
（四）营销渠道多元化丽江的民宿通过多种渠道进行营销，包括在线旅游平台（如携程、去哪儿等）、社交媒体（如微信、微博）、民宿预订网站（如爱彼迎、途家等）以及线下旅行社合作等。
（五）缺乏特色与文化内涵一些民宿在装修和服务上缺乏当地特色和文化内涵，与普通酒店区别不大，无法给游客带来独特的体验。
三、丽江民宿旅游发展存在的问题（一）市场竞争激烈由于民宿数量众多，市场竞争日益激烈，导致价格战频发，部分民宿为了降低成本而降低服务品质。
（二）经营管理不规范许多民宿由个体经营，缺乏专业的经营管理知识和经验，在服务标准、安全管理、财务管理等方面存在漏洞。
（三）法律法规不完善目前，对于民宿的管理法律法规还不够完善，导致部分民宿存在无证经营、消防隐患等问题。
（四）人才短缺民宿行业需要具备专业知识和技能的人才，如酒店管理、营销推广、文化创意等，但目前丽江民宿行业人才短缺，制约了行业的发展。
（五）环境保护压力大大量游客的涌入给丽江的环境带来了一定的压力，部分民宿在经营过程中对环境造成了破坏，如污水排放、垃圾处理不当等。
浅析丽江市旅游业发展的机遇与挑战
浅析丽江市旅游业发展的机遇与挑战随着中国经济的快速发展和人民对生活质量的提升需求不断增加，旅游业成为了一个重要的经济增长点。
其中，云南省作为西南地区重要的旅游目的地之一，拥有得天独厚的自然和人文资源，旅游业发展的前景十分广阔。
而作为云南省内最为著名的旅游城市之一，丽江市也在不断加快旅游业的发展。
下文将从机遇和挑战两个角度来具体分析。
机遇：其一，区位优势明显。
丽江市地处云南省北部，紧邻四川、西藏两省区，交通条件十分便利。
目前，丽江市的机场已开通多个国内外航线。
此外，丽江市还是中国西南地区重要的铁路枢纽之一，拥有多条干线和支线铁路和公路，使得丽江市的旅游资源更加易于开发和利用。
其二，丰富多彩的旅游资源。
丽江市境内拥有雪山、湖泊、峡谷、古城等各类自然景观和古镇、古建筑、民俗文化等历史人文景观。
其中，丽江古城和周边的束河古镇、玉龙雪山等景点著名度大，吸引了大批中外游客。
此外，丽江市还有大量的少数民族人文资源，如纳西族、彝族等，深受游客喜爱。
其三，政府的大力支持。
为了促进丽江市旅游业的发展，政府近年来出台了多项扶持政策和投资计划，为旅游业提供了强有力的支撑。
同时，政府也加强了市场监管和控制，防止旅游市场乱象的出现，保障游客的安全和合法权益。
挑战：其一，市场竞争激烈。
受云南省内外旅游市场压力的影响，丽江市的旅游市场竞争十分激烈，来自其他国内外旅游目的地的竞争也不可忽视。
如何从众多的竞争者中突围，吸引更多的游客，是丽江市旅游业发展需要面对的主要挑战。
其二，旅游资源过度开发。
随着丽江市旅游业的不断拓展，这里的自然和人文资源也面临着过度开发和破坏的风险，特别是对于一些需要大规模开发的旅游项目，如大型度假酒店、旅游公路等。
如何在旅游业的发展过程中平衡保护和开发，是丽江市旅游业发展过程中需要解决的另一个挑战。
其三，文化保护难度大。
由于丽江市的历史文化建筑和民俗文化资源十分丰富，这也让相应的文化遗产保护难度大增。
特别是随着游客数量的增加，丽江市的旅游业带来的人类活动对文化遗产的影响风险也会越来越大，这也是丽江市旅游业发展需要面对的难题之一。
丽江旅游产品营销策划方案
丽江旅游产品营销策划方案一、市场分析丽江作为中国著名的旅游城市之一，以其独特的自然风光、悠久的历史文化、独特的民俗风情和多样的旅游产品知名于世。
然而，随着国内旅游市场的竞争日益激烈和消费者需求的不断变化，丽江旅游产品的营销策划需要不断创新和提高。
市场需求分析：1. 休闲度假需求：随着城市生活的加速节奏和工作压力的增大，人们对度假休闲的需求不断增加。
丽江以其美丽的自然景观和丰富的文化底蕴，成为休闲度假的热门目的地之一。
2. 文化体验需求：丽江拥有丰富的民族文化，如纳西族、彝族等，吸引了许多游客来感受当地的文化，参与到传统节日和活动中。
3. 探险冒险需求：丽江地处高海拔地区，周围有许多深山峡谷和雄伟的雪山，吸引了许多喜欢探险和冒险的游客。
4. 特色美食需求：丽江有许多特色美食，如酥油茶、鲜花饼、泸沽鱼等，吸引了许多游客来品尝当地的美食。
竞争环境分析：1. 同城竞争：与丽江相邻的城市，如大理、昆明等，也有着丰富的旅游资源，与丽江形成了强烈的竞争关系。
2. 同类竞争：其他国内旅游景点也有着类似的旅游产品，如桂林、杭州等，虽然风格不同但也具有竞争力。
3. 同质化竞争：一些旅行社或线上平台提供丽江旅游产品的中介服务，导致市场竞争更加激烈。
二、目标市场定位根据市场分析，可将丽江旅游产品的目标市场定位为：1. 休闲度假市场：主要面向中高收入人群，他们追求高品质的旅游体验，希望能在度假休闲中感受到身心的放松和满足。
2. 文化体验市场：主要面向对中国传统文化有较浓厚兴趣的游客，希望能够深入了解丽江当地的民族风俗和传统节日，与当地居民互动。
3. 探险冒险市场：主要面向年轻人和户外探险爱好者，他们热爱冒险和挑战，希望能够在丽江的自然环境中体验独特的探险活动。
4. 特色美食市场：主要面向美食爱好者和对当地美食有兴趣的游客，他们希望能够品尝到正宗的丽江特色美食，体验当地的饮食文化。
三、营销策略基于目标市场需求和竞争环境，制定以下营销策略。
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新锐观点随着我国旅游业的不断发展，高端旅游作为一种新的旅游方式引起普遍整体规模关注，高端旅游的参与人数、
及涉及范围正在不断扩展，但在高端旅游的发展过程中也出现了很多问题，集中体现在高端旅游产品的开发上。
丽江中
国体卫艺教
育
作为世界旅游胜地，有得天独厚的条件发展高端旅游。
本文以丽江为例，分析了丽江高端旅游产品开发中出现的问题并提出对策措施。
一、丽江高端旅游产品开发现状及其影响因素分析
以及汉城水疗、丽江悦容Ｓｐａ、纳西古乐、丽水金沙等极具本土文化特征的康体娱乐项目。
展不充分，缺乏对高端旅游市场的整体规划和部署；商务环境不够完善，酒店、社会金融体系、交通状况、公共设施的使用和分布等各个方面不尽如人意。
３．旅游产品的结构不合理，缺乏对
细分市场的深入研究
丽江高端旅游产品形式单一，品种不够齐全，数量较少，文化内涵不深。
丽江现有的高端旅游产品仍是以高端观光旅游和普通商务旅游为主，旅游产品的设计不能充分反映并满足高端旅游者外出观光、休闲度假的要求，旅游产品和服务不够精细和周到，缺乏有针对性的旅游市场细分，旅游产品不能满足高端消费者的个性化需求。
餐４．旅游消费主要集中在住宿、饮、交通、通讯和娱乐保健等方面
高端旅游消费者主要集中在商务旅餐饮等方面游人士之中，他们对住宿、
要求较高，消费比重较，娱乐消费和保健消费是高端旅游者不可或缺的部分，这部分消费群体追求周到精细的服务。
（二）影响高端旅游产品发展的主要因素
２．旅游配套设施建设远远落后于高
端旅游者的需求
虽然目前丽江高端旅游的配套设施使用建设初具规模，但在设施的建设、和维护上还与高端旅游者的需求有一定差距，同时设施使用还存在以次充好的现象。
３．从业人员综合素质不高，缺乏专
业人才
目前丽江旅游行业从业人员综合素酒店等工作人员质普遍偏低，旅行社、
知识陈旧、思想保守，缺乏专业化的人才和旅游领域的专家学者。
（一）丽江高端旅游发展现状分析１．高端旅游者增长迅速
据相关资料显示，目前丽江四星级以上酒店的客房入住率平均达到８０％以上，已高于四星级以下酒店，游客结构发生了很大的变化，高端游客明显增多。
世界超豪华酒店悦榕庄一期工程５５幢别墅的平均入住率可达７０％以上，旺以上。
季时甚至可达９０％
４．高端旅游市场开发的专门机构尚
未设立
目前丽江还没有设立高端旅游市场企业与市场的开发的专门机构，政府、
关系相对松散，部门之间存在协调问题，这都对丽江高端旅游市场的开发和培育造成了一定困难。
二、丽江高端旅游产品开发的原则
２．基础设施初具规模
目前丽江已有官房滇西明珠分时度假酒店、大港旺宝国际饭店、丽江悦容国际连锁酒店、束河古镇丽水阳光旅游地产等高档度假型商务酒店，玉龙雪山高尔夫球场、古城湖畔高尔夫球场以及配套的休闲会所，著名导演张艺谋执导的大型实景演出《印象丽江・雪山篇》
１．高端旅游市场培育不完善
高端旅游是我国旅游发展转型期出现的新生事物，人们对高端旅游市场认识还不够充分，对该市场的培育还不够完善。
丽江高端旅游市场存在的问题主要体现在：高端旅游市场的调研工作开
（一）市场导向原则
旅游业具有典型的市场经济特征，高端旅游产品的设计与开发必须与旅游市场相适应，以旅游者的个性需求为中
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新锐观点
心，以满足旅游产品市场竞争的需要和实现旅游产品的价值为原则。
（二）注重特色，挖掘文化内涵的原则
特色是旅游产品的灵魂，是旅游吸引力的主要源泉和市场竞争的核心。
旅游产品的设计与开发，就是要根据资源特色、市场需求、区位和环境条件的综突合分析，去伪存真，去粗存精，确定、出主题和特色，挖掘旅游产品文化内涵。
（三）塑造形象，引导消费的原则旅游需求的基本特征是需求弹性大，这决定了形象塑造和信息传播对旅游产品营销的重要性。
在当今激烈的旅游市场竞争中，旅游工作者和研究者在旅游地的一体化综合开发上，又导入了旅游地形象识别系统，更加重视旅游形象设计在旅游产品开发中的作用，强化旅游产品的行销功能，以增强其市场竞争力。
三、丽江高端旅游产品的开发策略（一）加强高端旅游市场的培育建议由旅游局具体负责市场的调研工作和高端旅游市场的规划统筹工作；建立相关统计系统，为旅游市场开发提供信息指导，为制定科学、合理、有效的旅游开发规划提供保障。
（二）深入挖掘旅游产品的文化内涵
丽江有世界文化遗产丽江古城、世界记忆遗产东巴古籍文献、音乐活化石纳西古乐、人类母系社会活形态文化摩梭风情等文化内涵丰富的世界级旅游资源。
在开发高端旅游产品的过程中应该加强其文化内涵的挖掘，开发蜜月婚庆、民族文化探幽访胜等旅游产品。
（三）加大旅游产品的促销力度丽江应该成立由政府牵头指导，旅游局具体管理，包含专业团队、各种专业服务供应商、旅行服务机构等行业部
门的专门机构，形成市场的联合开发和营销，促进丽江高端旅游市场的发展，宣传促销应该针对不同群体采取差异化“一对一”的服务服务与营销方式，制定方案。
（四）调整高端旅游产品结构，开发多种形式的满足旅游者个性需求的旅游产品
特色是旅游之魂，文化是旅游之基，环境是旅游之根，品质是旅游之本的核心思想。
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丽江应该着力开发建设一批品位佳、功能全、档次高、文化浓的休闲度假旅游产品，近期应该加强以下项目的开拉市海世界级旅游度假发与建设：一、
区的建设，当地政府应该凭借拉市海优美的环境、宜人的气候、深厚的文化传统以及丽江旅游品牌优势，采纳当地传统建筑风格及其元素，引入世界级的旅游度假设施，将拉市海度假中心建成融观鸟、水上运动、高尔夫等丰富多彩的户外活动为一体的世界级的旅游度假加强大香格里拉旅游产品的策划区；二、
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（ＴｏｕｒｉｓｍａｎｄＥｃｏｎｏｍｙＤｅｐａｒｔ－ｍｅｎｔ，ＬｉｊｉａｎｇＮｏｒｍａｌＣｏｌｌｅｇｅ，Ｌｉ－ｊｉａｎｇ，６７４１００，Ｃｈｉｎａ）Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｗｉｔｈｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｔｏｕｒｉｓｍｉｎｏｕｒｃｏｕｎｔｒｙ，ｔｈｅｈｉｇｈｌｅｖｅｌｔｏｕｒｉｓｍｉｓｓｏｍｅｐｒｏｂｌｅｍｓａｒｉｓｅｄｕｒｉｎｇｔｈｅｄｅ－ｖｅｌｏｐｍｅｎｔ，ｉｔｈｉｎｄｅｒｓｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐ－ｍｅｎｔ
ｏｆ
ｈｉｇｈｌｅｖｅｌ
ｔｏｕｒｉｓｍ．
Ｉｎ
ｔｈｉｓｐａｐｅｒ，ｔｈｅａｕｔｈｏｒｔａｋｅｓＬｉ－ｊｉａｎｇａｓａｎｅｘａｍｐｌｅ，ａｎａｌｙｚｅｓｔｈｅｐｒｅｓｅｎｔｓｉｔｕａｔｉｏ
ｎａｎｄｔｈｅｐｒｏｂｌｅｍｓｏｆｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｈｉｇｈｌｅｖｅｌｔｏｕｒｉｓｍｐｒｏｄｕｃｔｓｏｍｅｓｕｇｇｅｓｔｉｏｎｓ．
Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：Ｌｉｊｉａｎｇ；ｈｉｇｈｌｅｖｅｌｔｏｕｒｉｓｍｐｒｏｄｕｃｔ；ｃｏｕｎｔｅｒｍｅａｓｕｒｅｓ．
（作者单位：云南丽江师范高等专
科学校旅游与经济管理系）
ＳｉｔｕａｔｉｏｎｏｆＣｏｕｎｔｅｒｍｅａ－
中
国体卫艺教育
ｔｈｅＨｉｇｈＬｅｖｅｌＴｏｕｒｉｓｍＰｒｏｄｕｃｔｉｎｓｕｒｅｓ－－ＡＣａｓｅＳｔｕｄｙｏｆＬｉｊｉａｎｇ
开发；尽快投资建设可以举行大规模、ｂｅｃｏｍｉｎｇｔｈｅｆｏｃｕｓｏｆｔｏｕｒｉｓｍ．Ｂｕｔ高级别商务会展活动的丽江国际会展中心，成立会展旅游管理机构，对会展设施、会展接待饭店、会展管理公司等有关行业进行统一管理，成立专业会展公司，促进会展旅游产品的开发建设。
（五）建设一支高素质的专业队伍一是加强对旅游企业员工的培训；二是引进国外中高级管理人才；三是引进业界专家、充分发挥旅游院校的功能。
随着旅游市场的进一步发展，消费者对高端休闲旅游产品的需求会越来越旺盛，国内高端休闲旅游市场将会迅速地发展起来，市场潜力巨大。
在发展高端旅游、开发高端旅游产品时，要坚持
ａｎｄｐｕｔｓｆｏｒｗａｒｄ
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