最新商品名称品牌包装与消费心理
包装设计创意与消费心理需求之融合
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凉， 奶糖。 不同的消费者存在不同的需要， 需要也有各种差别。
糖果是食品行业的传统产品， 品牌起着重要的因素， 著名品牌 的产品控制着市场， 因为消费者无论从心理上还是从口味上早已认 同了这些产品。 但就包装而言， 可以说， ～个品牌越稳定， 就越缺 乏拓展新市场的动力。 糖果包装也随着经济的发展不断改进 ， 在很 多人看来， 糖果的包装设计总是那么单调没有新意的， 要想在糖果
只是放 大版 的包装 ， 里面２ ０ ０ 克的净含量， 还是奶糖的经典一原味
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“ 大 白兔” 。（ 如 图１ ）
这～思路还被推广到了婚庆市场。 婚礼文化是民俗文化的重 要组成部分， 民俗文化作为民众的观念载体 ， 承载着某种寓意和内
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涵。 民俗吉祥观念在婚庆糖果包装设计 中传承和运用， 说明了民俗
意。 阐 述包 装重 复利 用的价 值 。 另外 。 还以 “ 牛 奶瓶 ” 立 袋造 型 为糖果包 装具 有天 然怀 旧感 。 从 而得 出包装设 计创 意必 须以人 为本 ． 充分了解 和把握 消费 者的心理 需求 。 才能
Байду номын сангаас
真正实现包装设计的准确定位。
关键词： 包装设计、 包装对消费心理的影响、 包装设计与销售的融合
计定位以青少年消费群为主体。 这类设计往往不同于针对某一全新
产品， 而是需要考虑品牌文化要素的传承。 创始于１ ９ ５ ９ 年的 “ 大白 兔” 奶糖体现历史悠久， 承载着几代中国人童年的记忆。重新包装 它时， 尽可能保留一些给人留下深刻印象的核心元素， 比如大白兔 卡通形象、 红白蓝的经典配色， 而改变或许只需要灵光闪现的一点 点。 这是一个关于 “ 成长” 的概念： 吃着 “ 大白兔” 的孩子们长大了， “ 大白兔” 也长大了， 于是有了巨型 “ 大白兔” 奶糖的包装。 这 “ 颗” 加上两端扭结总长约５ ０ 厘米的巨型 “ 大白兔” 奶糖一经面世， 掀起 了多年未见的销售狂潮。 事实上， 此次给予消费者以视觉冲击的，
从消费心理看现代产品包装论文
从消费心理看现代产品包装摘要：消费心理对现代产品包装设计的影响是现代企业需要面对的重要问题，包装设计必须体现消费者的兴趣爱好，又要引导消费者提高审美意识，具有实用性和艺术性双重特性。
针对不同年龄、性格、阶层、环境的消费者的心理进行分析，对产品包装与消费心理的关系进一步探讨，从而提高包装设计的效果，促进消费者的购买欲望。
关键词：消费心理产品包装消费中图分类号：f7 文献标识码a包装（packaging）指在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称。
包装最主要的功能是保护商品，其次是美化商品和传达信息。
但是，随着经济飞快发展，商品流通越来越快，商品种类越来越丰富，市场竞争也越来越激烈，原本的包装概念被慢慢地逆转，包装设计不仅仅只停留于保护商品的层面，美观和实用性并重，又赋予了它新的意义，能传达更多信息是现代产品包装的使命，它的重要性已经被人们所认可。
商品包装设计的最终目标是面向消费对象，任何设计的目标都不是产品本身而是人，而人是有感情的，包装设计必须体现消费对象的兴趣爱好，引导消费者提高审美意识，具有实用性和艺术性的双重特性。
对于商品的选择来说，人首先从商品的物质功能上得到生理需求和满足，然后从商品的精神功能上得到审美、心理上的关怀，并体现出自尊和成就。
正如法国著名符号学家皮埃尔·杰罗斯所说：“在很多情况下，人们并不是购买具体物品，而是在寻找潮流、青春和成功的象征。
”消费者的兴趣爱好是由一种或多种复杂动机综合支配的，这些动机交织在一起构成购买行为体系，满足精神、社会需要的动机常常伴随满足生理、物质需要的动机。
简而言之，人是为了满足某种需要才进行购买行为的。
例如，经济收入低的消费者，往往注重商品的使用价值，对商品的要求是物美价廉，这就是购买动机支配了购买行为；而经济收入高的消费者，往往会更讲究商品包装的品质，这部分的消费者的购买动机就是复杂的，是生理、物质需要与精神、社会需要交织在一起的，并且在其中精神、社会需要占了主导地位，这些心理需要在一定程度上受包装设计的引导和影响消费者产生购买行为。
商品名称、品牌与消费心理
激发情感
商品名称可以运用情感词汇，激发消费者的 情感反应，增强购买意愿。
创新词汇
为突出产品独特性，可以使用创新词汇或组 合词汇，吸引消费者的注意。
商品名称对消费者心理的影响
品牌认同
好的商品名称能够引发名称可以影响消费者的购买决策 ，促使消费者更快地做出选择。
认知启发
富有启发性的商品名称能够激发消费者的想象力和创造力，促使他们 更好地理解和评价产品。
文化因素
商品名称的文化内涵能够影响消费者的认知和情感反应，符合当地文 化和价值观的商品名称更容易获得消费者的认可和接受。
02
品牌与消费心理
品牌形象与消费者认知
品牌形象
品牌形象是消费者对品牌的整体感知和印象，包括品牌名称、标志、包装等视 觉元素，以及品牌声誉、口碑等。品牌形象对消费者认知产生影响，进而影响 消费者的购买决策。
利用消费心理进行商品营销的策略
个性化命名
根据目标消费群体的特点和心理需求，为商品起一个富有吸引力和个性化的名称，以引起消费者的关 注。
情感化营销
通过赋予商品情感价值，与消费者建立情感联系，使消费者更容易产生购买意愿。
04
商品名称、品牌与消费心理的 案例分析
成功案例
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案例一
某高端护肤品牌通过赋予产品独特的名称和故事 ，吸引消费者产生情感共鸣，从而促进销售。
案例三
某饮料品牌在广告宣传中过于强调口感，忽视健 康因素，导致消费者产生疑虑，影响口碑。
案例对比
对比一
通过对比不同品牌在命名、品牌 形象和营销策略上的差异，分析 其对销售和市场占有率的影响。
对比二
分析同一品类不同品牌在定位、 传播和渠道方面的策略差异，评 估其与消费心理的契合度。
食品包装设计的消费心理
食品包装的一个重要使命，就是要促使消费者产生购买的欲望，实现食品的使用价值。
而消费者的购买欲望是由消费者的消费动机和消费习惯以及购买商品时的心理活动来决定的。
这就要求食品包装设计必须以满足消费者的消费需求为出发点，尊重消费者的消费习惯为前提，研究消费者的购买心理活动与变化特征，掌握和运用消费心理规律。
只有这样，才能设计出消费者认可的食品包装，食品包装才能真正成为商品的“无声推销员”。
本文试图就食品包装设计的推销心理把握做一简要分析研究。
1 消费者的消费习惯和购买心理动机分析习惯是一种由多次重复而巩固下来的自动化的完成行为的方式，消费习惯是在习惯心理基础上的经常的消费行为。
动机是由需要转化而来的，人们只有在满足某种需要愿望的心理动机推动下才能进行购买行动。
确定食品包装设计最根本的是如何适应消费习惯的普遍性和特殊性，顺应消费心理的多维性和差异性。
包装设计的心理策略要成为非常逻辑化的促销创意，不仅要以视觉上吸引特定的消费群体产生预期的购买行为，更要从心理上捕捉消费者的火焰点与购买欲。
适应消费习惯的普遍性和特殊性要把握如下两点。
一是人们在节假日都有一种重点消费和特别消费的普遍习惯。
如中国的传统节日元宵节、端午节、中秋节、春节等；西方国家的感恩节、情人节、圣诞节等。
节假日给消费者带来一种欢乐气氛和休闲方式，也给食品带来一次促销的机会。
二是生活在不同地区和不同年龄段的人们都有各自的特殊习惯。
例如，湖南四川人就有爱吃辣的习惯，江浙一带南方人就有爱吃甜的习惯。
中老年人习惯重视食品的保健性，而少年儿童则习惯重视食品的趣味性。
人的心理活动是极其微妙的，也是难以琢磨的，人们往往凭自己的印象购买某种食品。
分析消费者在购买商品时的心理活动大体可分为：求实心理、求信心理、求新心理、求美心理、求便心理、从众的心理、保健心理、增辉心理等，其多维性是显而易见的。
美丽与丑陋，高雅与粗俗，关注与排斥等，这些心理上的情感，不仅男女老少各不相同，也因国家、地区和个人的偏爱而有很多的差异。
项目七 商品名称、商标包装与消费心理
生彻夜未眠，绞尽脑汁想出一个万全之策：将“金狮”的
英文“Gold Lion”用音译与意译相结合的方法，演变成新 的名字，即把“Gold意译为“金”，“Lion”音译为“利
来”，合称为“金利来”。
【案例】
金利来的名称由来
问题：从金利来名称的由来，你得到什么启示？ 分析提示： 商品命名要给消费者带来积极正面的联想，要符合 不同地域、不同文化背景消费者的心理差异。金利来 采用音译加意译的命名技巧，把“尽输”变成了“利 来”，既符合中国人的文化心理，又保持了名称原有 的风格和稳定性，曾先生以“金利来”这个吉祥物的 名字创造了一个“男人的世界”。
，觉得新商标不如原商标亲切,且不够成熟、
大气，因而对其产生了一定的抵触心理。
三、商品设计的心理要求
1、富有特色 商标必须富有特色并具有明确的标 识性，以使消费者迅速辨认、寻找和区 分，否则将使消费者无法通过商标来认 识商品。
2、具有艺术性和美学价值 商标作为一种商品标识，必须造型生动、色 彩搭配和谐，富有艺术感染力，使消费者一 看便对其心生喜爱或产生亲近感，进而产生 购买商品的欲望。
“名字是信息和人脑之间第一个接触点。在 定位时代，最重要的营销决策是为产品命名， 一个良好的名称是获得长期成功的良好保 证。” （美国营销专家艾尔·里斯·特劳特 《品牌定位》）
成也名字、败也名字
S0NY的名字
救护车的名字
汽车的名字
案例:“S0NY”为什么会成为世界驰名商标？
（1）改名缘由。 20世纪50年代中期，日本东京通讯公司生产的 磁带录音机开始打入欧美市场。由于日本语读起来 拗口，欧美商人难以记住该公司的名字，盛田昭夫 和他的智囊团决定给公司起个朗朗上口、易读易记
消费者行为学 包装设计对消费心理的影响
•
随着商品包装的日益发展，包装已不仅仅局限 于最初的保护产品的功能，还增加了方便储运、 促进销售的功能。面向销售的包装设计，必须探 究消费者购买商品的心理，使消费者留意、停顿、 观察，赞赏并产生购买行为，这是每个商家所追 求的最理想化的包装设计。消费者的心理是商品 销售的最终市场，也是商品包装设计的最终目的， 打动消费者的内心深处，才是包装设计的终极意 义。 • 然而，每个人的消费心理有具有多维性和差异 性，这就决定了商品包装必须有多维的情感诉求 才能吸引更多的消费者。
2、结合申奥成功的事件行销策略，推出珍藏版包装 设计。2001年7月，可口可乐在北京申奥成功之前， 就特别设计制作了限量发售的珍藏版“申奥金罐”包 装。罐体由红、金两种颜色作为主色调，并匠心独具 地加入天坛、长城等象征中国的建筑以及各种运动画 面，将申奥成功的喜悦、体育的动感，以及奥运精神 有机地融合为一体。罐口处写着“为奥运牵手，为中 国喝彩”的字样，用以进一步提升国人的奥运情结， 更有效地同消费者沟通，更加贴近消费者，从而加深 顾客对品牌的良好印象。 3、配合为纪念“中国之队”首次冲出亚洲的公关策略，发行“中国之队” 纪念包装。2001年10月，可口可乐的包装设计又与中国足球结下了不解之 缘。在中国国家队获得小组第一，顺利出线时，一款全新设计的可口可乐 易拉罐闪亮登场，以纪念中国队首次冲进世界杯赛这一重要历史时刻可口
（五）包装与潮流格格不入
如今的包装虽然是企业行为，但切实存在着潮流 现象，如环保包装的悄然流行就不可以等闲视之。 环保包装最直接的反映了企业对消费者的关注程度， 这样的企业容易得到消费者的认同。如直销的安利 产品，基本都采用环保再生包装，这样的包装不但 可以保护生态环境，而且也可以最大程度上的保护 产品性质不发生改变。
产品包装对消费者购买行为的影响
产品包装对消费者购买行为的影响产品包装在现代消费市场中起到了至关重要的作用。
它不仅仅是保护商品的外层，更是与消费者直接接触的第一层。
一个优质的产品包装能够迅速吸引消费者的眼球，引导其购买决策。
而一个不合适的包装，或者是过于普通的包装，反而会让消费者忽略该产品的存在。
因此，对于企业而言，设计和选择适当的产品包装策略至关重要。
首先，产品包装在影响消费者购买行为中起到了巨大的作用。
精美的包装能够提高产品的附加值，让消费者觉得购买该产品是一种享受和体验。
例如，一款高端化妆品的包装设计通常采用精致的盒子、金属装饰和独特的图案，使消费者在购买时感受到高质量和独特性。
因此，产品包装在很大程度上塑造了消费者对产品的品质和价值的感知。
其次，产品包装对消费者的视觉刺激和吸引力起到了重要作用。
在一个大型超市中，消费者往往会面对成千上万种商品，每个品类都有数十个不同的品牌和型号可供选择。
在这种情况下，产品包装就成为了企业吸引消费者注意力的必备手段。
一个与众不同、色彩鲜艳或者设计独特的包装往往能够吸引消费者的眼球，触发他们的购买欲望。
因此，企业应该在包装设计中注重差异化和个性化，以挑战市场竞争。
再次，产品包装也是传递产品信息和品牌价值观念的有效途径。
一个好的包装设计应该能够清晰地传达产品的特点和优势，让消费者在短时间内就能够了解产品的功能、用途和特点。
同时，包装上的商标、标志和品牌名称也是产品身份的一部分，可以提升消费者对品牌的认知和认同感。
通过精心设计的包装，企业可以有效地塑造自己的品牌形象，打造强大的品牌影响力。
此外，产品包装还对消费者的购买决策产生了心理影响。
颜色、形状、质地等在包装设计中都是重要的因素，它们能够引发消费者的情感共鸣，并激发他们的购买欲望。
例如，对于食品来说，包装颜色的选择直接关系到消费者对产品新鲜度和健康安全的认知。
通常，绿色被认为是健康和有机的象征，而红色则代表着鲜美和充满活力。
因此，在食品包装设计中，使用适当的颜色能够增加消费者对产品的好感度，并激发他们的购买欲望。
消费心理在包装设计中的应用分析
消费心理在包装设计中的应用分析【摘要】包装设计在消费心理中扮演着重要的角色，通过色彩、形状、材质、文字和图案等元素，影响着消费者的购买决策。
色彩能够引发消费者特定的情感和联想，形状和材质则传递着产品的品质和特点，文字和图案则直接影响消费者对产品的认知和印象。
品牌对包装设计的影响也不可忽视，品牌背后的信任和认可度能够直接影响消费者的购买意愿。
包装设计需要深入了解消费者的心理需求和偏好，以实现更好的营销效果。
未来，随着消费者对品牌认知度和环保意识的提升，包装设计将更加注重环保和可持续发展，并结合更多创新科技元素，以满足消费者需求。
消费心理在包装设计中的应用至关重要，只有深入理解并灵活运用消费心理原理，才能实现包装设计的最佳效果。
【关键词】消费心理、包装设计、购买决策、色彩心理效应、形状心理效应、材质心理效应、文字心理效应、图案心理效应、品牌影响、重要性、发展趋势、总结、应用。
1. 引言1.1 消费心理在包装设计中的应用分析消费心理在包装设计中的应用分析是一项非常重要的研究领域，因为包装设计直接影响消费者的购买行为和态度。
消费心理包括消费者对产品的认知、情感和行为，而包装设计则是产品与消费者之间的第一次接触，可以说是产品的第一印象。
包装设计对消费者购买决策的影响是巨大的。
精美的包装可以增加产品的吸引力，提升消费者对产品的好感度，从而促使消费者做出购买决策。
色彩在包装设计中的心理效应分析显示不同颜色可以诱发不同的情绪和联想，因此选择合适的色彩可以帮助产品建立特定的品牌形象。
形状和材质在包装设计中也扮演重要角色，不同的形状和材质可以引起不同的感官体验，进而影响消费者的购买意愿。
文字和图案在包装设计中的心理效应分析显示，清晰简洁的文字和有吸引力的图案可以更好地传达产品信息和吸引消费者的注意。
品牌对包装设计的影响是深远的，一个成功的品牌可以帮助产品在激烈的市场竞争中脱颖而出。
在包装设计中要充分考虑品牌形象和品牌文化，以确保包装能够与品牌形成统一的视觉风格。