德芙巧克力调查报告
德芙巧克力调研策划书3篇
德芙巧克力调研策划书3篇篇一德芙巧克力调研策划书一、调研背景德芙巧克力作为知名巧克力品牌，在市场上具有广泛的影响力。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，有必要对其市场表现、消费者认知和偏好等方面进行深入调研，以更好地满足消费者需求，提升品牌竞争力。
二、调研目的1. 了解消费者对德芙巧克力的品牌认知度和美誉度。
2. 掌握消费者购买德芙巧克力的行为习惯和消费偏好。
3. 分析德芙巧克力在市场中的竞争优势和不足。
4. 探寻消费者对德芙巧克力产品创新的期望和建议。
三、调研内容1. 消费者对德芙巧克力品牌形象的评价。
2. 消费者购买德芙巧克力的频率、渠道和消费金额。
3. 消费者对德芙巧克力口味、包装等方面的喜好。
4. 与其他竞争品牌的比较和差异。
5. 消费者对德芙巧克力营销活动的反馈。
四、调研对象主要针对德芙巧克力的现有消费者和潜在消费者。
五、调研方法1. 问卷调查：通过线上和线下渠道发放问卷，收集消费者的意见和数据。
2. 深度访谈：选取部分消费者进行深入访谈，获取更详细的信息。
3. 焦点小组：组织焦点小组讨论，激发消费者的观点和创意。
六、调研时间安排[具体时间段 1]：完成问卷设计和访谈提纲。
[具体时间段 2]：开展问卷调查和访谈工作。
[具体时间段 3]：进行数据整理和分析。
七、调研预算主要包括问卷印刷、访谈人员费用、数据处理费用等，预计总预算为[X]元。
八、调研人员安排九、调研报告内容1. 调研背景和目的阐述。
2. 调研方法和过程描述。
3. 消费者调研结果分析。
4. 结论和建议。
十、注意事项1. 确保问卷的合理性和有效性。
2. 保护消费者隐私，确保信息安全。
3. 调研过程中保持客观公正的态度。
通过本次调研，我们期望能够为德芙巧克力提供有价值的市场信息和建议，助力其在市场中持续发展和创新。
篇二德芙巧克力调研策划书一、调研背景德芙巧克力作为知名巧克力品牌，在市场上拥有广泛的消费者群体和较高的知名度。
德芙巧克力市场调查报告
德芙巧克力市场调查报告德芙巧克力市场调查报告背景介绍：德芙巧克力是一个来自荷兰的品牌，始于1902年，是全球领先的巧克力品牌之一。
德芙巧克力以其丰富而深厚的口感和甜蜜、芳香的味道而著称。
德芙巧克力已经成为了许多顾客的心头好和最佳的礼物之一。
在中国市场，德芙巧克力目前的主要竞争对手有费列罗、圣诞岛等品牌。
在中国的消费者/巧克力市场中，德芙巧克力所处的范畴属于高端巧克力，主要销售额来自包装精美的礼盒以及满足特定口味需求的个性化巧克力。
市场调研统计数据：1.德芙巧克力的市场份额目前仅占所有市场份额的8-10%2.德芙巧克力在15-25岁的年轻消费者群体中的地位不稳定。
大多数人会更倾向于选择一些更有创新、更有地道性的品牌。
3.在西方城市、购物广场和高档超市里售卖德芙巧克力比售卖普通巧克力的品牌更加常见和受欢迎。
消费者认为德芙巧克力的品质在高档场所更可以得到保证。
4.近年来，带有个性化标签的零食在中国市场中逐渐普及开来。
在这些可塑性内，巧克力市场的竞争也变得更加激烈了。
这种市场变化可能会对德芙巧克力这样传统品牌造成了影响。
市场分析：市场调研显示，德芙巧克力在中国市场中更多地被认为是一种奢侈品，其定位和定价相对于中国其他的巧克力品牌来说比较高。
然而，德芙巧克力的市场分享率不高可能是由于该品牌在中国市场中的知名度不够高所导致的。
从我们对目标消费者进行的访谈中可以看出，很多年轻人并不会意识到德芙巧克力是一个来自荷兰的古老品牌。
在中国市场中，品牌的营销推广对于品牌的知名度和影响力具有非常关键的作用。
无论是在社交媒体上发布品牌广告，还是与其他国内品牌的合作推出新品，都可以有效地提高消费者对德芙巧克力品牌的认知度，从而增加该巧克力品牌在市场中的市场占有率。
另外，在未来，我们建议品牌更关注针对15-25岁年龄段的消费者进行市场调研，以推出适合年轻人口味的新品。
作为高端巧克力品牌，德芙巧克力还可以更加注重其功能性和创新性，满足目标消费者的个性化消费需求。
德芙巧克力调查报告
德芙巧克力调查报告德芙巧克力调查报告巧克力，这个甜蜜的诱惑，一直以来都是人们心中的美食之王。
而德芙巧克力作为巧克力界的一颗明星，无疑是无数巧克力爱好者的首选。
为了更好地了解德芙巧克力在市场中的地位和消费者对其的认知，我们进行了一次调查。
调查对象为不同年龄段、不同性别的消费者，我们希望能够全面了解德芙巧克力在不同人群中的受欢迎程度。
在调查过程中，我们采用了问卷调查和深度访谈相结合的方式，以确保数据的准确性和可靠性。
首先，我们从问卷调查中获得了大量的数据。
调查结果显示，德芙巧克力在消费者中的知名度非常高，超过80%的受访者表示曾经尝试过德芙巧克力，并且对其味道和口感非常满意。
这一结果表明，德芙巧克力在市场中的影响力非常大，已经成为消费者心中的品质保证。
进一步分析数据，我们发现不同年龄段的消费者对德芙巧克力的喜好程度存在差异。
在年轻人中，德芙巧克力被认为是时尚和潮流的代表，因为其独特的包装设计和口味创新，深受他们的喜爱。
而在中年人和老年人中，德芙巧克力则被视为一种传统的美食，代表着浓厚的情感和回忆。
这一发现表明，德芙巧克力不仅具有时尚的形象，同时也能够满足不同年龄段消费者的需求。
除了问卷调查，我们还进行了一些深度访谈，以了解消费者对德芙巧克力的真实感受和评价。
一位受访者表示，她一直以来都是德芙巧克力的忠实粉丝，每次购买都会选择不同口味的巧克力，以满足自己的口味需求。
另一位受访者则表示，她认为德芙巧克力的质量非常好，口感细腻且不油腻，是她心情不好时的最佳安慰品。
通过深度访谈，我们还了解到一些消费者对德芙巧克力的期待和建议。
一位受访者希望德芙巧克力能够推出更多的健康口味，以满足现代人对健康食品的需求。
另一位受访者则希望德芙巧克力能够推出更多的礼盒包装，以方便送礼和分享。
综合以上调查结果和消费者的反馈，我们可以得出结论：德芙巧克力在市场中具有较高的知名度和影响力，消费者对其的认可度和满意度也很高。
同时，德芙巧克力还具有一定的年龄群体差异，能够满足不同年龄段消费者的需求。
关于德芙巧克力的调查报告
关于德芙巧克力的调查报告第一篇：关于德芙巧克力的调查报告关于德芙巧克力的调查报告主要客户：德芙巧克力的代理商研究机构：营销与策划(1)班（张宏港刘豪赵振华何亚芳骆红平邓倩）日期：2013年11月10日目录一调查的目的和意义二调查内容三调查实施过程四调查统计分析与结论五调查建议参考文件及附件德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
巧克力自出现的那一刻起,其甜蜜和苦涩的两极美味就广受消费者的青睐。
随着巧克力生产工艺的提高，巧克力的魅力愈加迷人，而德芙作为中国巧克力的领导品牌，更是征服了众多爱好者的心。
随着现代经济的发展，人们生活水平的提高，巧克力市场将会扩大。
对于发达的武汉市来说，在巧克力市场无疑也是一个的良好发展机会。
为此，对武汉市的部分群体进行了如下调查一调查目的与意义本次的市场调研目的在于研究德芙巧克力在武汉市场的发展现状，通过问卷结果分析目标消费者对德芙巧克力口味取向、在选择德芙巧克力时会重点考虑的因素、德芙巧克力的销售策略。
进而分析那些因素影响消费者购买德芙巧克力。
最后就问卷分析结果提出对德芙巧克力今后的发展前景提出参考性建议。
此次的市场调研意义主要是为了提高德芙巧克力在武汉市场的占有率、相比其他竞争产品有哪些更加可以发扬的优势、消费者对德芙巧克力有哪些可行性的看法、找出潜在消费者。
进而让德芙巧克力这个品牌深入人心，从而为德芙巧克力今后更好的发展作出努力。
二调查内容此次消费者调查内容共有十三个，这十三个调查内容分别是：消费者的性别、消费者的年龄、消费者每月的生活费用﹑消费者每星期购买的频次﹑消费者喜欢的包装、消费者一般在何处购买德芙巧克力、消费者每月吃巧克力的花费在多少元之间、消费者购买巧克力时会考虑哪些因素、消费者最感兴趣的促销方式、消费者买巧克力主要用于什么、消费者最喜欢德芙巧克力哪种口味、德芙巧克力最能吸引消费者的是哪一点、消费者认为德芙巧克力的价格如何、三调查实施过程此次调查是由张宏港何亚芳刘豪邓倩骆红平赵振华等人组成的一个小组进行的。
德芙调研报告格式
德芙调研报告格式德芙调研报告1. 引言德芙是一家全球著名的巧克力品牌，以高质量的巧克力产品和独特的品牌形象而闻名。
本次调研报告旨在研究德芙品牌在消费者心中的形象和影响力。
2. 调研目的和方法本次调研的目的是了解消费者对德芙品牌的认知程度、喜好度和购买意愿，并分析其影响因素。
采用问卷调查的方法，共发放100份问卷，对象为年龄在18岁至35岁的消费者。
3. 调研结果分析3.1. 德芙品牌的认知程度通过问卷调查，我们发现有80%的受访者对德芙品牌有一定的认知，并能够准确地描述该品牌的特点和产品。
这表明德芙在消费者中有着较高的认知度。
3.2. 德芙品牌的喜好度在受访者中，有70%表示他们喜欢德芙巧克力，并且认为德芙的巧克力具有出色的口感和品质。
这表明德芙在消费者心中有着较高的喜好度。
3.3. 德芙品牌的购买意愿在问卷调查中，有60%的受访者表示他们会经常购买德芙巧克力，并且认为该品牌的巧克力价格适中，性价比高。
这表明德芙在消费者中具有较高的购买意愿。
4. 影响德芙品牌的因素分析通过进一步分析调研结果，我们得出了以下结论：4.1.产品质量和口感：消费者普遍认为德芙巧克力的质量极高，并且口感丰富细腻。
这是德芙品牌赢得消费者喜爱的重要因素之一。
4.2.品牌形象：德芙品牌在消费者心中有着高贵、优雅的形象，这符合了消费者对巧克力品牌的期望。
4.3.营销策略：针对目标消费群体的定位和广告宣传的创意是受访者选择德芙的重要原因之一。
4.4.价格：受访者认为德芙巧克力的价格适中，性价比高。
5. 建议基于以上调研结果，我们对德芙提出以下建议：5.1.继续注重产品质量和口感，不断创新和改进，以满足消费者不断提高的口味需求。
5.2.保护和完善品牌形象，进一步加强德芙品牌的优雅和高贵形象，以与消费者的期望相契合。
5.3.继续优化营销策略，加大对目标消费群体的调研和了解，以更精准地传达品牌价值和吸引消费者。
5.4.维持相对适中的价格，保持德芙巧克力在市场中的竞争力。
德芙品牌调研报告
德芙品牌调研报告德芙品牌调研报告一、引言德芙是一家世界知名的巧克力品牌，在全球范围内都享有较高的知名度和美誉度。
本报告旨在对德芙品牌进行调研，了解其产品特点、市场地位以及消费者偏好等相关信息。
二、品牌背景德芙品牌由H.Macy & Son于1845年创立，总部位于美国纽约。
德芙巧克力以其独特的配方和制造工艺，以及精湛的包装设计，迅速成为巧克力市场的领导品牌。
如今，德芙在全球范围内拥有众多忠实的消费者。
三、产品特点1.高品质的巧克力原材料：德芙巧克力采用优质可可豆和新鲜牛奶作为主要原材料，确保产品的口感醇厚、香味浓郁。
2.多样化的产品种类：德芙生产多种不同口味、形状和包装的巧克力产品，满足不同消费者的需求和口味偏好。
3.精致的包装设计：德芙巧克力产品都采用精致的包装设计，使产品更加吸引人和具有赠送礼物的价值。
四、市场地位德芙品牌在巧克力市场中占据重要地位，并具有较强的市场竞争力。
以下是德芙品牌在市场中的优势：1.全球市场占有率较高：德芙巧克力在全球市场上的销售占有率居前列，与其他巧克力品牌相比具有较大优势。
2.消费者忠诚度高：德芙拥有大量忠实的消费者，这些消费者对品牌具有高度认同和忠诚度。
3.品牌知名度高：德芙品牌在全球享有较高的知名度，广告宣传和口碑传播效果显著。
五、消费者偏好通过对消费者的调研，发现德芙品牌受到消费者的青睐，其原因主要有以下几点：1.口感和品质：德芙的巧克力以其丰富的口感和高品质而闻名，消费者认为德芙巧克力具有与众不同的味道和质感。
2.品牌形象和信任度：德芙品牌以其优雅精致、高品质的形象，赢得了消费者的信任和喜爱。
3.广泛的产品选择：德芙生产各种口味和包装的巧克力产品，消费者可根据个人喜好选择合适的产品。
4.作为礼物的选择：德芙巧克力以其精美的包装设计常被消费者选择作为送礼的选择，具有一定的礼品属性。
六、发展机遇尽管德芙品牌已经在巧克力市场中取得了较大成功，但仍存在一些发展机遇可供利用：1.拓展新兴市场：德芙品牌可以进一步拓展发展中国家和新兴市场，在这些市场中提升品牌知名度和市场份额。
德芙巧克力市场调查报告
德芙巧克力市场调查分析报告课题：品牌形象策划制作人：吴春灵指导老师：赖姝目录一、前言.................................................................................... ..(1)二、调查目的 (1)三、调查的对象 (1)四、调查方法 (1)五、调查程序 (1)六、中国巧克力市场的现状 (1)七、德芙巧克力的现状 (2)1、它的特征 (2)2、它的市场占有率及竞争状况 (2)3、它的食品安全问题冲击着它的销售量 (2)八、德芙巧克力市场的消费者分析 (3)1、消费者喜欢吃的口味比例 (3)2、消费者购买巧克力时关注的因素 (3)3、消费者吃巧克力的主要顾虑 (3)4、巧克力产品最能吸引消费者的就是口感好 (3)5、目标人群每月花费 (4)6、购买巧克力的原因及主要消费者群体 (4)7、购买频率 (4)8、消费者购买巧克力的场所 (4)9、品牌知晓度 (5)10、广告效果到达率及有效性 (5)11、品牌价值综合分析 (6)九、德芙巧克力在中国市场的SWOT分析 (7)十、结论与建议 (8)十一、市场调查（见附件） (9)德芙巧克力市场调查分析报告一、前言巧克力作为一种舶来品，进入中国市场已经有许多年的历史。
在欧美国家，巧克力已经形成一种独特的饮食文化。
而在我国，巧克力的消费也呈现出上升趋势。
除了情人节、圣诞节这些洋节的消费之外，巧克力还是人们消费糖果时的首选。
根据FMCG（快速消费品）研究中心对上海甜食市场的统计显示，巧克力占据了其中41%的份额，正以10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达200亿元。
中国即将成为世界上最有发展潜力、增幅最快的巧克力市场。
相对于欧美竞争激烈的巧克力市场来讲，中国巧克力市场行业竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大，这样的一个市场无疑是一个巨大的蛋糕。
目前，世界排名前二十位的重量级巧克力企业已经全部进入中国，在上海超市中可见的进口或合资巧克力品牌已多达70多个，进口巧克力品牌的不断加入加速了中国巧克力市场向国际化竞争演变的进程。
德芙巧克力调研报告
德芙巧克力调研报告德芙巧克力调研报告一、引言德芙巧克力是著名的瑞士巧克力品牌，自1946年以来一直以高品质和独特的口味享誉全球。
本报告旨在对德芙巧克力进行调研分析，从市场需求、品牌形象、产品特点等方面对其进行评估。
二、市场需求分析巧克力行业是一个庞大的市场，消费者对于巧克力产品的需求继续增长。
德芙巧克力以其独特的口感和舌尖上的享受吸引了全球范围的消费者。
根据消费者调查和市场数据显示，德芙巧克力在全球市场上享有很高的知名度和美誉度，消费者对其产品的需求量大且稳定。
三、品牌形象评估德芙巧克力品牌以其高品质和独特的制作工艺而闻名。
消费者普遍认为德芙巧克力是一种优质的巧克力，可以提供独特的口感和满足。
同时，德芙巧克力还与浪漫、美食享受等象征联系在一起，成为了许多人心目中的“礼物之选”。
四、产品特点分析德芙巧克力的产品特点主要包括以下几个方面：1. 精选原材料：德芙巧克力选用优质可可豆，精心挑选原材料确保产品高品质。
2. 独特的制作工艺：德芙巧克力采用独特的制作工艺，注重巧克力的口感和外观，使产品更具诱人魅力。
3. 多样化的口味选择：德芙巧克力产品系列广泛，包括各种口味和配料，满足不同消费者的口味需求。
4. 广泛的分销渠道：德芙巧克力通过多元的分销渠道，如超市、零售店、网上销售等，确保产品覆盖范围广泛，满足消费者的购买需求。
五、竞争对手分析在巧克力市场上，德芙巧克力面临来自其他知名品牌的竞争，如瑞士莲巧克力、葡萄牙巧克力等。
这些竞争对手在产品品质、口味、品牌形象等方面都有自己的优势。
因此，德芙巧克力需要不断提升自身在市场中的竞争力，通过不断创新和优化产品，保持市场份额。
六、结论与建议通过对德芙巧克力进行调研，我们可以得出以下结论：1. 德芙巧克力在市场上具有很高的知名度和美誉度。
2. 消费者对德芙巧克力产品的需求量大且稳定。
3. 德芙巧克力的品牌形象良好，被认为是优质的巧克力品牌。
4. 德芙巧克力的产品特点包括精选原材料、独特的制作工艺、多样化的口味选择和广泛的分销渠道。
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德芙巧克力市场调查报告*名：***指导教师：**德芙巧克力温州市场调查报告摘要：巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
巧克力自出现的那一刻起,其甜蜜和苦涩的两极美味就广受消费者的青睐。
随着巧克力生产工艺的提高，德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语巧克力的魅力愈加迷人而德芙作为中国巧克力的领导品牌，更是征服了众多爱好者的心，巧克力作为一种高品质的享受，是让这样的消费群体离不开的。
随着中国经济发展及消费水平提高，未来10年内中国巧克力市场有望以每年近25%的速度增长。
巧克力市场是将一个的良好发展机会。
市场容量日趋壮大。
因此，就消费者和经销商这两方面，进行了如下调查。
本课题通过市场调查了解德芙巧克力在温州市场的发展现状和发展前景，消费者对巧克力质量、品牌的看法，以及经销商对德芙巧克力的整体发展有何看法并提出建议。
关键词：德芙巧克力；温州市场；调查报告目录一、调查目的和意义 (2)二、调查内容 (2)（一）德芙巧克力消费者调查 (2)（二）德芙巧克力经销商调查 (2)三、调查实施过程 (3)（一）调查方法 (3)（二）人员安排 (3)（三）实施步骤 (4)四、调查统计分析 (4)（一）问卷分析 (4)（二）误差情况分析 (15)五、调查结论 (15)（一）抓住女性消费群体就是抓住了市场重心 (15)（二）物有所值才能赢得更多消费者的喜爱 (16)（三）广告依然是最好的宣传方法 (16)（四）经销范围广泛货源正规 (16)（五）货架管理是重中之重 (16)（六）金帝已经成为德芙巧克力最大的竞争对手 (17)六、调查建议 (17)（一）做好自己 (17)（二）把握口味 (17)（三）保证品牌 (17)（四）积极引导 (18)（五）从消费者角度出发 (18)（六）以非价格竞争作为主要竞争手段 (18)七、总结 (18)参考文献 (19)附件一 (21)附件二 (23)图索引图1 消费者男女比例 (4)图2 年龄比例 (4)图3 最喜欢的巧克力品牌比例 (5)图4 购买巧克力地点比例 (5)图5 每月购买巧克力花费比例 (6)图6 每48克巧克力的合理价格比例 (6)图7 购买因素比例 (7)图8 购买顾忌比例 (7)图9 购买巧克力的用途比例 (8)图10 喜欢的口味比例 (8)图11 吸引消费者购买行为的因素比例 (9)图12 价格合理度比例 (9)图13 广告亮点比例 (9)图14 经销性质比例 (10)图15 销售品牌比例 (10)图16 销售情况比例 (11)图17 货物来源比例 (11)图18 货架管理员培训情况比例 (12)图19 最吸引消费者的因素比例 (12)图20 何时增加订货量比例 (12)图21 货架有无固定比例 (13)图22 陈列管理情况比例 (13)图23 销售困难比例 (14)图24 销售好的原因比例 (14)图25 畅销品牌比例 (14)图26 网上数据 (16)图27 调查结果数据 (15)一、调查目的和意义本次的市场调研目的在于研究德芙巧克力在温州市场的发展现状，通过问卷结果分析目标消费者对德芙巧克力口味取向、在选择德芙巧克力时会重点考虑的因素、德芙巧克力的销售策略。
进而分析经销商在销售德芙巧克力时选择的销售方式、管理方式及在销售时遇到的问题。
最后就问卷分析结果提出对德芙巧克力今后的发展前景提出参考性建议。
此次的市场调研意义主要是为了提高德芙巧克力在温州市场的占有率、相比其他竞争产品有哪些更加可以发扬的优势、消费者对德芙巧克力有哪些可行性的看法、找出潜在消费者。
进而让德芙巧克力这个品牌和经销商一起更好的了解消费者对巧克力的消费动态，从而为德芙巧克力今后更好的发展作出共同的努力。
二、调查内容在实施调研的过程中，严格按照设计好的调查内容来进行调研，调研的内容分为两大部分：（一）德芙巧克力消费者调查此次消费者调查内容共有十三个，这十三个调查内容分别是：消费者的性别、消费者的年龄、消费者最喜欢的巧克力品牌、消费者一般在何处购买德芙巧克力、消费者每月吃巧克力的花费在多少元之间、消费者认为每块48克巧克力价格在多少元之间最合适、消费者购买巧克力时会考虑哪些因素、消费者吃巧克力时的主要顾虑有哪些、消费者买巧克力主要用于什么、消费者最喜欢德芙巧克力哪种口味、德芙巧克力最能吸引消费者的是哪一点、消费者认为德芙巧克力的价格如何、德芙现已在中国巧克力市场销量第一, 对于德芙的广告, 最吸引消费者的是哪一点。
（二）德芙巧克力经销商调查此次经销商调查内容共有十二个，分别是：经销店属于哪种经销范围、贵店现在销售的巧克力牌子有哪些、贵店现在最畅销的巧克力品牌有什么、您认为德芙巧克力当前销售情况如何、贵店德芙巧克力的货源来自于哪里、贵店对德芙巧克力货架管理员是否有过培训、您认为德芙巧克力在销售过程中最为吸引消费者的地方是什么、您认为德芙巧克力销售量好的原因有那些、贵店一般在什么时候会加大订货量、贵店是否有固定销售巧克力的货架、贵店对巧克力陈列是如何管理的、贵店在销售巧克力过程中经常会遇到什么样的困难。
三、调查实施过程（一）调查方法1、问卷调查法问卷调查法是在本次调查最重要的调查方法，问卷能把采集信息的程式化问题进一步简洁明了化，它是市场调研中经常要用到的方式。
在以前的调研过程中，大部分采用的问卷调查方法是街头访问调查，但是考虑到这种调查方法不够准确，过于随机，没有针对性。
在此次问卷调查中，对调查地点进行了准确的分析，以温州市府东路鹿城区为调查中心。
再者对目标消费者也进行了准确的定位。
首先最消费者主要的定位在于大型超市中德芙巧克力货架附近的顾客，其次是巧克力专卖店，还有就是连锁便利店，最后是一般零售店。
2、个案研究法考虑到第一手资料会有不完善之处，因此根据问卷结果，就消费者对德芙巧克力的口味，价格、品牌、包装，经销商对德芙巧克力的发展现状、销售时遇到的困难这几个重点问题再次深入调查。
3、经验总结法通过在实践期间的亲身体验，对课题的亲身了解，加上在调查过程中得出的经验，进行归纳与分析。
在当家人实习了两个月，作为经销商的角度看德芙巧克力，实习结束后，以消费者的角度去看德芙巧克力，这都是宝贵的经验。
（二）人员安排此次调查在人员安排方面，参考了指导老师及各同学的意见。
首先在设计问卷时，遇到某些问题参考身边同学的意见，然后由自己最后定夺。
其次在实施问卷调查时，考虑到在一般的工业区、人口不集中的地区几乎不卖德芙巧克力，因此根据经销商的性质把调查地点分为五个部分，分别是综合超市和便利店；大型商场；巧克力专卖店；购物网站和街边零售.最后回收全部进行整理、统计和研究。
（三）实施步骤此次调查细分为八个步骤，分别是：前期调查、设计问卷、实施调查、个案调查、统计问卷、设计报告、修改报告、完成报告。
在实施问卷调查之前，首先对被访者做了一个明确及绝不可省略的预访问。
即首先是确定被访对象，然后简单陈述调查目的，接着递上调查问卷，最后记下被访者特征及自身总结。
这样会帮助我们在实施问卷时收集到更完整的信息。
四、调查统计分析通过市场调查，我们基本消费者和经销商对德芙巧克力的看法，并且得出了我们期待已久的数据，以下是市场调查内容统计分析：（一）问卷分析1、德芙巧克力消费者调查（1）女性依然是巧克力市场的主要消费群体图1 消费者男女比例调查结果显示：在访问巧克力产品的消费者中，女性就占了70.15%，男性占29.85%。
很明显，在巧克力市场，女性依然是最主要的消费群体。
（2）八成以上巧克力消费者在15-35岁之间图2 年龄比例通过对消费者年龄的调查，我们不难得出，15-35岁在所有巧克力消费群体中占了八成，而15岁以下的只占12.69%。
因为15-25岁的人一般都有了自己的追求，而25-35岁的都有了独立的经济条件。
（3）中高档品牌金帝呈快速上升趋势图3 最喜欢的巧克力品牌比例调查结果显示，在消费者心里最喜欢的巧克力品牌除德芙以29.92%位居第一外，国产巧克力品牌金帝以19.322%排名第二位。
金帝巧克力凭借中高档品牌定位，产品口感好等特点，在消费者心中的知名度处于快速上升趋势。
而费列罗、吉百利、M&M’S在消费者心中的地位也不容小视，分别占了16.67%，12.1 2%和10.23%。
（4）不少消费者都在综合超市购买巧克力图4 购买巧克力地点比例调查结果显示32.84%的消费者选择在综合超市购买巧克力，其次是在便利店和巧克力专卖店购买，都占了17.16%。
对照消费者的年龄，说明了大部分在这三个地方购买的一般为上班族、学生。
因为他们没有太多的时间，只能在附近便利店或到节假日购买。
（5）八成消费者每月吃巧克力的花费在40元以下图5 每月购买巧克力花费比例巧克力产品的主要消费群体是时尚、前卫的年轻人。
对于多数年轻人收入都不会太高。
面对德芙、吉百利等知名巧克力品牌的高价位，很多消费者每月只能吃很少的巧克力产品。
如图所示，平均每月花费在11-20元巧的消费者最多，占到31.34%；其次是21-30的，占27.61%；每月吃10元以下的排在第三位，占的17.91%；平均每月吃50元以上消费者占比率，合计只有12.69%。
从该项调查结论不难发现，中档、口感好的巧克力产品会有很大的市场需求空间。
（6）七成以上消费者认为每块48克巧克力价格在2-5元最合适图6 每48克巧克力的合理价格比例从调查图表中可以看出，七成以上的消费者认为，每块48克巧克力价格在2.1-5.0元最为合适。
其中，消费者认为每块48克巧克力价格在2.1-3.5元的比率最集中，合计达到51.49%；表明每块48克巧克力价格在2-5元，是消费者最能接受的价格区间。
德芙和吉百利每块48克左右的巧克力产品终端的零售价分别是6-7元和5-6元，可以说德芙和吉百利是巧克力市场的高端品牌。
金帝每块48克左右的巧克力产品终端的零售价约4-5元，属中高端品牌，金帝巧克力产品的价格定位基本是正确的，精准的品牌定位让金帝做进了中国巧克力市场的前三名。
实际上对于国内众多巧克力品牌，特别是中小巧克力企业来说，每块48克，零售价在3-4元中档巧克力市场才是巧克力产品的主流市场。
（7）口味和价格是消费者首先考虑的因素图7 购买因素比例消费者在购买巧克力时，最多首先考虑到口味纯度问题，占32.84%；其次是价格合理问题占25.37%；包装和品牌知名度问题分别占了14.93%，11.19%。
可见，顾客在消费时还是比较在意自己的想法，当然，如果品牌知名度再高，包装多么好，要是口味很差，价格很贵，还是很难让消费者接受的。