企业形象策划在企业发展中的重要性
企业形象设计的重要性
企业形象设计的重要性企业形象设计作为现代营销理念中的一个重要问题，已经成为一个企业必须面对的问题，其重要性已经无法忽视。
企业的形象是企业的面貌，其好坏直接影响到企业的生存和发展。
有效地塑造和传播企业形象，能够提高企业的知名度、信誉度和美誉度。
一、企业形象的概念企业形象是指企业以客户为参照，通过塑造企业的行为、产品、服务、文化氛围、企业风格和社会责任等方面的形象，使广大客户在心理上形成对企业的认识和信任。
因此，企业形象的建立需要深入了解客户的需求和心理，从而树立出符合市场要求和客户要求的企业形象，从而既吸引现有客户的忠诚度，同时又吸引潜在客户的关注。
二、企业形象的重要性1、提高企业竞争力现代市场上，无论是产品质量、服务质量、形象良好度，都是企业成功的关键所在。
而这其中尤其重要的，是企业的形象。
企业形象是企业的第一门面，是企业的“黄金招牌”。
一个企业的形象好，能够有效地提高企业在市场中的竞争力，增强企业的品牌价值和知名度。
2、提高客户信任一个好的企业形象，可以建立客户对企业的信任，提高客户对企业产品或服务的信心和满意度。
在消费者心中，一个有良好形象的企业，往往意味着他们会得到一个可靠、高品质、优质服务的产品或服务。
3、降低企业风险一个企业的形象建立需要年复一年的代价，具有一定的稳定性。
如果一个企业形象在客户心中良好、稳定，即使企业面对一些不可避免的风险或危机时，风险的影响也会被弱化。
这时客户的忠诚度反而有可能增加，进而拯救了企业于水深火热之中。
三、企业形象设计的核心要素1、品牌标志品牌标志是企业形象设计的核心要素。
品牌标志是企业最基本的象征，是客户对企业的第一印象。
一个好的品牌标志，应该易于识别、富有创意、给人留下深刻印象。
因此，企业在logo设计上必须注重颜色、字体、形状、比例、透明度等要素的设计，从而树立一个独一无二的企业形象。
2、企业文化企业文化是一种信念、价值观和行为规范的共同体现。
企业文化直接影响到企业的形象，体现在形象的品质和精神。
企业形象在企业发展中的重要性是什么？
企业形象在企业发展中的重要性是什么？一、塑造企业良好形象是增强企业竞争力的关键企业形象是企业对外界的展示窗口，直接关系到企业的声誉和客户的选择。
一个良好的企业形象可以帮助企业树立品牌形象、吸引优秀人才、提高市场认可度和忠诚度，从而增强企业的竞争力。
二、企业形象的塑造需要注重多个方面的综合考虑1.产品和服务质量：高质量的产品和优质的服务是企业形象塑造的基础。
企业应注重产品研发和生产工艺的改进，提供符合市场需求的产品，并通过良好的售后服务赢得客户的信赖和口碑。
2.企业文化建设：企业文化是企业形象的灵魂，反映着企业的核心价值观和行为准则。
建设积极向上、关注员工福祉、环保意识强的企业文化，可以为企业树立良好的形象。
3.社会责任履行：企业作为社会的一部分，应该承担起相应的责任。
积极参与公益事业、关注环保和社会公正，有助于提升企业形象。
4.媒体与公众关系管理：企业应注重与媒体的良好沟通与合作，及时、准确地传递企业信息，解答公众疑问，以避免不良信息的传播。
同时，主动参与公众事务的讨论，与公众建立良好的互动关系。
三、优秀企业形象的案例分析1.苹果公司：凭借高质量的产品、创新的设计和卓越的用户体验，苹果公司成功塑造了“科技领域的领导者”形象，成为全球最有价值的品牌之一。
2.谷歌公司：谷歌不仅在技术创新方面屡创佳绩，还致力于环境可持续发展和公益事业。
谷歌的企业形象在全球范围内享有良好声誉，成为令人向往的工作和合作伙伴。
3.星巴克公司：星巴克以高品质的咖啡和舒适的环境吸引了众多忠实客户，并积极履行企业社会责任，例如支持环保项目和提供员工福利。
这些举措为星巴克赢得了良好的企业形象。
四、企业塑造良好形象的方法和建议1.建立品牌标识和传播平台：企业应注重品牌标识的设计和传播平台的建设，使企业形象能够在市场上得到广泛传播和识别。
2.加强对消费者的关怀：企业应注重与消费者的沟通和反馈，了解市场需求，并积极改进产品和服务，以提升消费者的满意度和忠诚度。
企业形象策划的目的与内容
企业形象策划的目的与内容企业形象策划的目的与内容企业形象策划是为了提升企业在目标市场中的形象和信誉，从而增加竞争力。
它是通过一系列有计划的活动和措施来塑造和管理企业形象的过程。
企业形象策划的目的是使企业在消费者心目中建立积极的形象，增强其在市场上的吸引力，并实现企业的目标和愿景。
本文将介绍企业形象策划的具体内容和目的。
一、企业形象策划的内容企业形象策划的内容主要包括以下几个方面：1.市场调研和分析：企业需要对目标市场进行深入的调研和分析，了解消费者的需求和偏好，了解竞争对手的情况，以便为企业形象策划制定合理的目标和策略。
2.品牌定位和价值主张：企业需要明确自己的品牌定位和价值主张，以便在市场中树立独特的形象和价值观。
品牌定位决定了企业在消费者心中的地位和位置，价值主张表达了企业对消费者的承诺和价值。
3.宣传和传播策略：企业需要通过各种宣传和传播手段来宣传和传达自己的品牌形象和价值观。
如广告、公关活动、社交媒体营销等。
宣传和传播策略要根据目标市场的特点和消费者的喜好来选择合适的方式和渠道。
4.员工培训和管理：企业形象的传播和塑造不仅仅是由营销部门来完成的，每个员工都会对企业形象产生影响。
所以企业需要进行员工培训和管理，使员工充分理解和认同企业形象和价值观，做到内外一致。
5.客户关系和服务：企业形象的塑造也离不开与客户的良好关系和优质服务。
企业需要与客户建立和维护良好的关系，提供满足客户需求的产品和服务，解决客户的问题和困扰。
6.社会责任和公益活动：企业通过积极参与社会责任和公益活动，可以树立起良好的企业形象。
这些活动不仅可以提升企业的知名度和声誉，还可以赢得消费者对企业的好感和信任。
二、企业形象策划的目的企业形象策划的目的是多方面的，主要包括以下几个方面：1.树立良好的企业形象：通过企业形象策划，可以树立起良好的企业形象，增加消费者对企业的认同和好感。
良好的企业形象可以提高企业的市场竞争力，吸引更多的客户和合作伙伴。
中国企业进行形象设计的必要性
中国企业进行形象设计的必要性企业形象以及由此构成的品牌概念和文化体系，是企业发展的重要资源和基本动力。
随着经济的不断发展，中国企业也越来越重视企业形象设计。
企业为什么要进行形象设计，有以下几个原因：一、企业形象设计是商品经济发展的必然要求在商品经济的原始积累和扩大扩充阶段，由于社会生产力水平较低，市场上可供选择的商品较少。
因此消费者在选购商品时，更多的是考虑商品的质量、性能、价格、外观等。
但随着商品经济的不断发展，“酒香不怕巷子深”这种仅靠提供有质量保证和符合消费者需要的产品，已不能完全获得消费者的认可。
更多的消费者不仅关注与产品相关的直接因素，更为关注与产品相关的，特别是企业形象方面的市场信息，如企业知名度、美誉度、实力等。
因此，企业要在竞争市场中获得更多消费者的认可，就必须重视企业形象设计。
二、企业形象设计是市场经济发展与完善的必然要求市场经济的发展表现在两个方面：一是市场的繁荣度，即市场经济的数量度指标体系；二是市场的有序化，即市场经济的规范度。
繁荣度与有序化有着密切的内在关系。
繁荣度是前提和基础，只有市场进入繁荣状态，市场经济才有基础保证，市场有序化才有实施前提。
同时，市场有序化对繁荣度又有着极大的推动性与制约力。
实现市场经济有序化就需要大力地塑造企业形象，通过企业形象设计和塑造不断形成市场中的品牌概念和名牌产品，使消费者有明确及清晰的消费路径。
海尔能够在众多的家电品牌中脱颖而出，成为国际知名品牌，是重视企业形象设计和不断塑造品牌概念的结果。
三、企业形象设计是企业竞争的必然要求企业间的竞争经历了三个阶段：产品力的竞争形态、营销力的竞争形态、形象力的竞争形态。
经济高度发展的今天，企业早已具备为市场提供产品的充足生产能力，具备了丰富的营销手段。
消费者在实现消费行为时，不仅关注产品内在的品质和企业的市场营销手段，而且更为关注商品的品牌实力以及由商品使用所带来的自身社会地位的体现。
例如，一双安踏的鞋要200元，而一双耐克的鞋却要800元甚至更高。
企业形象的重要性
企业形象的重要性摘要企业形象是企业在公众心目中的形象和印象，具有重要意义。
良好的企业形象可以增强企业的品牌认知度、市场竞争力和客户忠诚度，提升企业的声誉和信任度。
本文将探讨企业形象的重要性，分析影响企业形象的因素，并提供一些建议来改善企业形象。
1. 引言企业形象是企业的公众形象，它是企业与外部关系的集中反映。
随着市场经济的发展和竞争日益激烈，企业形象的重要性也日益凸显。
良好的企业形象可以为企业赢得市场竞争优势，塑造好的企业形象是每个企业必须面对的重要问题。
2. 企业形象的定义企业形象是指企业在公众心目中的形象和印象，包括企业的品牌形象、声誉和信誉。
企业形象是企业通过一系列活动所传达的信息体现，它反映了企业的价值观、文化和使命等核心要素。
企业形象的内容包括企业的宗旨、企业文化、产品质量、服务水平、人员素质等多个方面。
良好的企业形象能够树立企业的品牌形象，增加消费者的信任度，提高产品的竞争力。
3. 企业形象的重要性3.1 增强品牌认知度企业形象直接影响消费者对企业品牌的认知程度。
一个具有良好形象的企业，可以更容易被消费者接受和记住，从而提高品牌认知度。
品牌认知度的提高可以带来销售增长和市场份额的扩大。
3.2 提升市场竞争力良好的企业形象能够提高企业的市场竞争力。
通过树立良好的企业形象，企业可以在市场中脱颖而出，吸引更多的消费者和潜在客户。
企业形象的塑造需要长期积累和维护，但它是提升企业竞争力的重要手段。
3.3 增加客户忠诚度企业形象可以对顾客产生积极的影响，促使顾客对企业产生认同感和忠诚度。
消费者往往更愿意购买和支持那些具有良好企业形象的企业，这不仅仅是因为产品质量和服务好，更是因为对企业的信任和认可。
3.4 提升企业声誉和信任度良好的企业形象可以提升企业的声誉和信任度。
企业声誉是企业长期积累的结果，良好的企业形象可以为企业赢得口碑和良好的社会评价。
与此同时，良好的企业形象还能够增强顾客的信任度，吸引更多的合作伙伴和投资者。
企业品牌形象的重要性与建设
企业品牌形象的重要性与建设企业品牌形象是企业向外界展示自身特征和文化的重要方式。
随着市场竞争的加剧，企业品牌形象建设越来越受到重视。
本文就企业品牌形象的重要性及其建设内容进行探讨。
一、企业品牌形象的重要性1.提高企业知名度企业品牌形象可以让消费者记住企业的名称和产品，从而提高企业在市场中的知名度。
一个好的品牌形象可以在同类产品中区分出企业的独特性，吸引消费者对其进行重视和关注。
2.增强企业信用度一个好的品牌形象可以提高消费者对企业的信任感和信用度。
消费者在购买产品时，首先会考虑品牌的信用度和口碑，在所有产品品牌中选择信誉好的，而企业的品牌形象就是其信用度的象征。
3.提升企业价值企业品牌形象是企业价值的重要组成部分。
一个好的品牌形象可以创造更大的市场价值，增加企业资产价值。
4.促进企业发展企业品牌形象的建设可以让企业更准确地确定自身定位和目标市场，从而有助于企业发展战略的制定和实施。
同时，良好的品牌形象也可以为企业吸引更多的资本和高素质人才。
二、企业品牌形象的建设1.塑造品牌文化品牌文化是企业品牌形象的核心，它可以传达企业的价值观和文化品质。
塑造品牌文化需要从企业的自身特点出发，注重挖掘企业的文化底蕴和特色，从而让消费者了解企业的文化内涵，增强品牌的影响力。
2.注重产品设计产品是品牌的核心，产品设计直接影响到品牌形象和口碑。
企业要注重产品的创新和设计，从消费者的需求出发，满足消费者的需求，不断提升产品的品质和竞争力。
3.创新营销方式营销是传递品牌形象的重要方式。
企业要借助创新的营销方式，让消费者了解企业的文化特点和产品特性，提升产品的用户体验和满意度。
例如，可以采用社交网络营销和虚拟品牌体验等方式，让消费者更加感受到品牌形象的价值和价位。
4.注重品牌传播品牌传播是让消费者了解和接受品牌的重要途径。
企业要注重品牌的传播力度和效果，采用多种方式进行品牌推广和传播，包括电视广告、户外广告、网络推广、公关活动等。
建立良好的企业形象对企业发展的重要性
建立良好的企业形象对企业发展的重要性引言在当今竞争激烈的商业环境中，企业形象成为吸引客户、赢得市场份额以及获得持续发展的关键因素之一。
一个良好的企业形象不仅能够提升企业在消费者心中的信任度和形象价值，还能够在业界树立声誉，吸引优秀的员工加入并与合作伙伴建立良好的合作关系。
因此，建立良好的企业形象对企业发展来说具有重要的意义。
提升消费者信任度一个良好的企业形象能够提升消费者对企业的信任度，从而增加其购买产品或服务的意愿。
消费者通常会选择那些信誉良好的企业进行交易，因为他们相信这些企业能够提供高质量的产品和服务，并且能够履行承诺。
一个良好的企业形象可以通过多种方式来塑造，如提供优质的客户服务、遵守法律法规、履行社会责任等。
通过积极传播企业的品牌形象，使消费者对企业产生信任，有助于企业形象的树立和提升。
建立品牌声誉一个企业的品牌声誉直接影响着其在市场中的竞争力和可持续发展能力。
一个良好的企业形象有助于树立积极的品牌声誉，从而提高企业在市场中的价值和竞争力。
一个备受赞誉的企业往往能够获得更多的商机和合作伙伴，吸引更多的顾客，以及吸引更多的投资者。
通过建立可靠、专业和诚信的企业形象，企业能够赢得客户的认可，并在竞争激烈的市场中占据有利地位。
吸引优秀的员工一个良好的企业形象对于吸引优秀的员工也具有重要意义。
现代员工越来越重视企业的价值观、企业文化以及企业的社会责任感。
一个良好的企业形象能够吸引那些与企业价值观相符的优秀人才加入。
优秀的员工是企业成功的关键，他们能够带来创新思维、高效工作和卓越表现，从而推动企业的发展和成长。
通过建立良好的企业形象，企业能够吸引到更多符合企业文化的员工，并提高员工的忠诚度和满意度。
与合作伙伴建立合作关系企业的发展往往与其合作伙伴密不可分，建立良好的合作关系对于企业发展具有重要意义。
一个有良好企业形象的企业能够吸引到有实力和潜力的合作伙伴，与其建立稳固的合作关系。
通过与合作伙伴的合作，企业能够共同开发市场、分享资源和技术，实现共赢发展。
声誉和形象对于企业战略执行的重要性
声誉和形象对于企业战略执行的重要性在当今竞争激烈的商业环境中，企业的声誉和形象对于战略执行起着至关重要的作用。
一个企业的声誉是建立在其经营行为和与利益相关者的互动中的信任基础上的，而形象则是企业外部呈现给公众的形象。
本文将探讨声誉和形象对企业战略执行的重要性，并提供几种有效的管理方法。
首先，声誉和形象能够增强企业战略执行的可信度。
当企业在市场中建立了良好的声誉和形象时，消费者会对其产品或服务具有更高的信任度。
这种信任度能够促使消费者更愿意购买企业的产品，从而提高销售额和市场份额。
此外，具有良好声誉的企业能够吸引更多的合作伙伴，与其建立积极的商业关系，进一步推动战略的落地执行。
其次，声誉和形象对于企业战略的传播和推广起到重要作用。
当企业的声誉和形象良好时，它们可以作为品牌的最佳代言人，吸引更多的关注和媒体报道。
通过积极的公关活动和媒体曝光，企业的战略理念和核心价值可以更广泛地传播开来。
这将有效地增强企业在目标市场中的知名度和认可度，使企业能够更好地实施战略并达到预期的目标。
此外，良好的声誉和形象还可以为企业吸引和留住优秀的人才提供了有利条件。
人才是企业成功的重要驱动力之一，而企业的声誉和形象往往是吸引人才的关键因素之一。
一家声誉良好的企业会被认为是一个合作伙伴，一个让员工有成长机会的地方。
而一家形象良好的企业，可以成为员工自豪和归属感的来源。
有了优秀的人才支持，企业能够更好地实施战略，提升竞争力。
那么，如何有效地管理和提升企业的声誉和形象呢？首先，企业需要树立明确的核心价值观和道德标准。
这将有助于企业在经营活动中保持诚信和透明度。
企业应该建立起与利益相关者开放和真实的沟通渠道，充分表达企业的诚意和愿景，以增强声誉和形象。
其次，企业应该注重产品和服务的质量。
当企业向消费者提供高品质的产品和优质的服务时，消费者对企业的信任度将大幅提升。
在这一点上，企业需要持续改进，并关注消费者的反馈，以满足他们的需求和期望。
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企业形象策划在企业发展中的重要性————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：成绩：指导教师：派斯学院课程论文论文题目：浅析企业形象策划在企业发展的重要性学生姓名：蔡强学号：2009310201专业班级：市场营销（2）班课程名称：企业形象策划与设计完成时间：2012.06.01教师签字：批改日期：目录引言企业形象策划的概述我国企业形象策划设计的现状我国企业形象策划成因分析企业形象策划的重要性总结参考文献浅谈企业形象策划在企业发展中的重要性摘要：随着社会科学技术的进步，市场竞争日益增强，企业目前正在调整传统的产品竞争观念，一种更深层次的竞争观念——企业形象竞争已被提高到重要的地位上来。
企业形象在市场竞争中的独特作用，已引起了企业家注目，在企业文化出现多样化的今天，企业只有转变经营观念，用深层次的文化竞争去抢占制高点，才能在市场竞争中居于有利地位。
企业形象竞争已成为企业竞争策略中的最为重要的部分。
关键词：企业形象企业形象设计CIS的导入引言：一个企业家，要想奠定企业形象良好基础，要想创造更多的利润，就必须懂得产品形象设计是推动经济发展的动力和创造企业良好形象的基础，掌握产品形象设计，研究产品形象设计，使产品形象设计在每位企业家心中扎根、开花、结果。
商品高附加值往往表现在产品形象设计上，人们对消费品需求不但有物质适用性，更有精神价值的享受性，其中包括艺术、思想和文化的追求，随着科技进步和商品市场的繁荣，各类产品的质量和功能渐趋接近，所不同的只是形象设计，唯有形象设计才能显示出与众不同的特色。
企业家都重视产品形象设计，因此强化产品形象设计，不仅是实现企业经营战略的实力对策，是实现企业形象战略目标的创新基础。
企业形象策划的概述：企业形象策划也可以称为企业形象管理（Corporate ImageManagement ），即从形象的角度对公司和企业进行理念(Mind)、行为(Behavior)、和视觉(Visual)方面的规划和管理。
有目的、有计划地规范企业的价值观、目标、公关策略、服务营销、品牌标志、广告等，深圳企业形象策划公司将企业的内部文化和外部表现结合起来，内外兼修，构成形象的合力，从而冲击市场，赢得消费者的信任与支持。
我国企业形象策划设计的现状：一、我国企业导入CIS缺乏整体观念从导入CIS企业构成来看，主要集中在乡镇企业、合资企业及一部分国有中小型企业，而且数量比例不高。
这些企业现还处于资本原始积累阶段，受其经营规模的局限，无论在竞争层次、竞争手段，还是在管理水平上与国际企业都存在明显的差距，在进行企业形象策划时，往往重局部而轻整体，存在短期行为。
有的企业导入CIS是委托专业公司完成，通过整体的企、I 形象策划，充分发挥其固有优势，从而带来了产值和利润的高速增长。
二、片鳞只爪零打碎敲一些企业在 CI导人时，片鳞只爪、零打碎敲地摘一些花哩胡哨的平面包装、或者搞几次公关、广告活动，以此代替 CIS。
殊不知，CIS是一项有机的系统工程，具有很强的整体性和系统性。
CIS是一个系统工程，CI≠VI，导人CI，不能只做 VI，只注意物件的外观装演，将视觉系统统一化。
这只是对 CI的片面和肤浅理解。
企业导入 CIS战略，应重点在经营理念上下功夫，弘扬企业个性，但一些企业没有深入；全面进行理论思考，只重视企业视觉识别(VI)部分，而忽视企业理念识别(MI)、企业行为识别(BI)，把完整的CIS系统理解成片面的VI系统。
所以说 MI是 CI的核心和灵魂，而没有 VI，MI也将无法有效地传达和表现。
三、千篇一律没有个性CIS的导人目的是塑造鲜明的企业形象，它归根结底是一种差异性的竞争策略。
个性化是 CIS的灵魂和生命，是CIS功能发挥的重要条件，是 CIS成功关键所在。
企业形象通过差异性设计后，不仅有利于公众的识别与认同，也有利于表现本企业与其它企业在产品或服务上的差异。
然而，有关资料表明，当前我国企业口号中，企业理论，经营理念，行为理念一律是什么“团结、求实、开拓、创新”。
差异性是企业相关组织或个人识别的基础，也是企业在这一瞬息万变时代、眼花绦乱世界的生存之道。
差异性不仅体现在企业的视觉标识上，如商标、标准字、标准色、广告、招牌、徽章、工作服等等，而且表现在企业的产品、经营宗旨、目标以及经营风格、企业文化和企业战略上。
四、一劳永逸坐享其成有些企业认为导人 CI战略以后，就可一劳永逸，坐享其成。
事实上，CI计划导入本身就是一个长期积累、综合创造的过程，需要长期投资并不断完善，而且要根据变化了的企业情况和外部经营环境及时调整和完善。
否则，一套原先适合企业现状与发展、适应市场、适应社会公众的 CI计划就会蜕变为与之不相适应的 CI计划，这样的 CI计划只会成为企业发展的障碍。
CI是水无止境的过程，是对企业原有的市场运作标准、广告设计标准、公关活动标准等不断加以提升、综合及系统化，建立以明确的经营理念为指导、更具有实际操作性的企业整体运作方式与统一化的标准，以提高企业的整体素质与竞争力的过程。
五、重设计轻实施设计出一个符合企业实际情况的CIS固然十分重要和不易，而要按制定的导入步骤和运作流程去推行则愈显其难和必要。
一些企业对 CIS设计十分重视，但设计完成之后，便将设计规划束之高阁，以为制定出规划，编写出一本门类齐全的 CIS推进手册，便宣告大功已成。
至于如何采取有力措施和步骤加以大力实施则不愿下功夫，结果往往是半途而废、虎头蛇尾。
CIS是一项系统工程，它的导入、维护、完善是一个实践性很强的过程。
它的具体实施需要企业做出比规划方案更多的努力。
它的实施也并不仅限于在视觉识别的设计上下一番功夫，或在经营理念上喊几句漂亮的口号，而是要对企业形象重新定位进行深入的思考，确定符合企业实际的经营理论，进而在企业上下形成理念的共识，然后将理念贯穿在企业一切行动之中。
六、脱离实情华而不实CI的导人应该具有挑战性和战略性，而不是原地踏步。
企业导入 CI的目的是为了改善自我、超越自我。
但 CI的导入和推广必须从企业的实际情况出发。
脱离企业实际情况，任意拔高或自贬企业形象塑造的 CIS，都不会产生良好的效果，甚至会产生负影响。
因此， CIS 的导入应该是主观与客观的和谐统一。
CIS的导入应该具有挑战性和战略性，要求企业家必须从全局和发展的长远目标上考虑问题。
慧眼独具，透过各种现象，以具有创意的远见，作好规划，果断实行，永远站在时代的前列，决不落伍。
要做到 CIS规划符合企业实际需要，应该重视企业内部情况和外部环境的调查研究。
没有调查研究，就没有发言权。
我国企业形象策划成因分析一、传统文化观念的束缚中国文化历来重内省，不重传达和外露。
在这种传统文化观念的影响下，企业不重视形象的塑造，即使企业因具有某种影响力而形成形象，也不会重视让公众认识和了解。
俗话说“酒好不怕巷子深”、“桃李不言，下自成蹊”就是这种意识的反映在市场经济建立以前，企业忽视形象的塑造、忽视企业信息传播所造成的矛盾或许没有明显地表露出来，而一旦企业把这种落后的观念意识带到市场经济中，企业则势必在激烈的竞争中惨遭淘汰。
“瓜再好也要吆喝”，即使是好企业、好产品也要宣传和传播，企业的持续发展要求必须塑造和传播良好的形象。
二、市场经济体制不完善的制约我国正处于计划经济体制向市场经济体制过渡的转轨时期，市场经济体制还不成熟和健全。
尽管国家颁布实施了《反不正当竞争法》等法规条文，但要形成完善的市场竞争规则还需要有一个相当艰难的过程。
市场竞争中存在的讲人情、拉关系、滥用权力、行业保护和地方保护主义等违反市场规律的陋规恶习和陈腐作风还很严重。
在这种情况下，企业实施整合与提升企业整体形象的经营策略，具有很大的风险性。
因此，企业更倾向于采取短期见效的策略，而很少使用CIS战略来提高企业的整体竞争力，这就形成不了塑造企业形象的环境和氛围，致使我国真正意义上的企业形象策划战略为数不多，成功者更是凤毛麟角。
三、在导入CIS时，重策划，轻调查CIS策划的科学性是建立在企业形象调查的基础之上的，调查不全面、不准确、不详实都会影响策划方案的制定。
只有通过对企业进行客观的、严密的调查，才能确立CIS策划方案的目的和重点，才能对企业形象存在的弊病对症下药。
然而当前我国一些企业在导入CIS的过程中，对企业形象调查工作不够重视，或因缺乏调查能力而走走过场，甚至抛开了这个基础工作，结果使企业形象策划流于形式，成为纸上谈兵的方案。
四、在导入CIS时，重Ⅵ和BI，轻MICIS是MI、BI和VI的统一，理念是基础，行为是主导，视觉是桥梁，三者相互联系，不可偏废。
目前一些企业在导入CIS活动中，往往只注意和强调VI，甚至将CIS等同于VI，认为CIS就是设计出一套企业视觉识别符号，然后通过各种传播媒介对外广为宣传，制造声势，提高企业知名度。
其实，MI是CIS的核心，是企业的灵魂，就像人的脑；VI 是人的脸；而BI是人的行为方式，要区别两个外貌相象的人，则要看这两个人的行为方式是在什么思想指导下。
要使企业其有差别性，必须在企业理念上作文章，形似易神似难，这是我国企业界在导入CIS时亟待解决的问题。
实践证明，只有导入CIS全面化，做到MI、BI、VI三者相统一的企业，才能取得导入CIS的真正成功。
五、企业人员CIS意识不强人是生产中最活跃、最积极的因素，人们的思想意识支配着人们在管理活动中的行为。
因此，从这个意义上讲，企业导入C1S关键在于企业人员的思想意识。
我国企业导入CI S达不到实质性的成效，企业领导层和企业员工的CIS意识不强也是其中一个关键因素。
有的企业迫于形势或随潮流导入CIS，但在实施CIS的过程中没有采取积极重视的态度，缺乏对员工的沟通和教育工作，未能激发CIS实施的主体——企业全体员工的参与意识，从而使CIS策划从一开始就缺乏坚实的群众基础，最终导致CIS实施的失败。
企业形象策划的重要性企业形象是企业营销中的重要组成部分。
良好的企业形象不仅可以得到公众的信任，而且能激励员工士气，形成良好的工作气氛。
良好的企业形象不仅有利于企业招募人才，保留人才，而且有利于企业带动起精益求精，奋发向上，追求效率的企业精神。
另外，良好的企业形象不仅能增强投资者的好感和信心，容易筹集资金，而且它还能扩大企业知名度，扩大广告宣传效果与说服力，巩固企业基础，使企业营业销售大幅度上升，扩大企业的市场占有率。
对企业形象进行策划首先应该明确企业形象的基本内涵，尽管人们对企业形象在理解上差异很大，我们认为，所谓企业形象就是指企业文化的综合反映和外部表现，是企业通过自己的行为、产品、服务在社会公众心目中绘制的图景和造型，是公众以其直观感受对企业作出的全部看法和评价。