体育市场化利弊
体育商业化的利与弊
体育商业化的利与弊在当今社会，体育已经不仅仅是单纯的竞技和健身活动，而是逐渐与商业紧密结合，形成了庞大的体育产业。
体育商业化的发展给体育领域带来了显著的变化，既有诸多好处，也存在一些不可忽视的弊端。
体育商业化带来的好处是显而易见的。
首先，体育商业化促进了体育事业的快速发展。
大量的商业资金投入到体育领域，使得体育设施得到极大改善。
过去，许多体育场馆设施简陋，无法满足运动员训练和比赛的需求，也难以给观众提供良好的观赛体验。
而在商业化的推动下，现代化的体育场馆如雨后春笋般涌现，不仅拥有先进的设施设备，还能容纳更多的观众。
这些优质的体育设施为运动员提供了更好的训练和比赛条件，有助于提高运动成绩，同时也吸引了更多人参与到体育活动中来。
其次，体育商业化带动了相关产业的繁荣。
体育赛事的举办能够吸引大量的观众，从而刺激旅游、餐饮、住宿等行业的发展。
例如，举办一场大型的国际体育赛事，会吸引众多国内外的观众前来观赛，他们在当地的消费能够为当地经济带来可观的收入。
此外，体育赛事的转播权销售、体育品牌的推广等也为媒体和广告行业创造了巨大的商机。
体育用品的生产和销售也因体育商业化而蓬勃发展，知名的体育品牌不断涌现，满足了人们对于高品质体育用品的需求。
再者，体育商业化提高了运动员的待遇和社会地位。
在商业化的模式下，运动员可以通过比赛奖金、广告代言等途径获得丰厚的收入，从而能够更加专注于训练和比赛，提高自己的竞技水平。
同时，优秀运动员的成功也激励着更多的年轻人投身于体育事业，为实现自己的梦想而努力拼搏。
然而，体育商业化也带来了一些负面影响。
其一，过度商业化可能导致体育赛事的公平性受到挑战。
在巨大的商业利益面前，一些不正当的竞争手段可能会出现，例如运动员使用违禁药物来提高成绩，或者比赛中存在裁判不公等问题。
这些行为不仅违背了体育精神，也损害了体育赛事的公正性和权威性。
其二，体育商业化可能使一些体育项目的发展失衡。
那些具有较高商业价值和关注度的体育项目往往能够获得更多的资源和支持，而一些小众的体育项目则可能被忽视，发展受到限制。
体育行业优势与劣势分析422字
体育行业优势与劣势分析422字
体育行业的优势：
1、市场量巨大：体育行业涉及到运动员、球队、赛事服务和
体育用品等方面。
同时，随着社会发展，体育产业总消费规模不断攀升，形成了规模庞大的体育消费市场。
2、国家扶持：国家十三五规划明确指出，大力发展体育产业，加快培育体育强国的核心竞争力。
相关部门在政策上也给予了足够多的支持，以促进体育行业的发展。
3、社会爱好：我国体育爱好很浓厚，为体育行业提升整体收
益提供了良好的推动力。
体育行业的劣势：
1、产业尚未完善：体育行业在中国发展虽然有不少基础，但
还有很长一段路要走，产业化和市场化程度还处于初级阶段，尚未形成健全的体育产业系统。
2.资金投入：体育行业的资金投入非常大，但由于缺乏正确的
投资理念，有时会带来不良的投资效果，使投入的资金无法收获较高的收益。
3、赛事特点：体育赛事特定性也是体育行业存在的一大问题，很多体育赛事只有短暂的活跃期，而在赛事之间变动的时间长，很难提升用户的活跃度。
体育行业发展的缺点及改进措施
体育行业发展的缺点及改进措施一、引言体育作为一个重要的社会领域，对个人身心健康、社会和谐与稳定起着积极的推动作用。
然而，在随着经济发展和人们生活水平提高的同时，体育行业也面临一些缺点和问题。
本文将从多个方面探讨当前体育行业存在的缺点，并提出相应改进措施。
二、整体薄弱基础1. 缺乏全民参与意识目前，很多人只将体育视为娱乐或竞技活动，而忽视了其培养身心健康以及促进社交关系等方面的价值。
这反映出我国整体薄弱的全民参与意识。
2. 青少年校园运动不足在学校层面上，由于学术成绩优先导向以及考试压力过大，学生通常无法得到足够时间和机会进行运动锻炼。
这种情况影响了青少年群体对体育锻炼兴趣的培养。
3. 专项项目投入不足尽管中国在某些体育项目上取得较好成绩，但整体来看，专项项目的投入还不足。
这导致许多潜力运动员无法获得充分的培训和发展机会。
三、商业化程度过高1. 商业利益主导竞技层面当前体育行业普遍存在商业利益占据竞技层面的情况。
一些俱乐部或球队更关注商家赞助和经济收益，而忽视了培养年轻运动员和推进全民健身等社会责任。
2. 超高明星球员薪酬不合理近年来，一些知名球队的明星球员凭借巨额合同创造了高昂的薪酬标准。
这种现象可能引发榜样效应，并让更多参与体育行业却不能享受相同待遇的从业者感到挫败。
3. 传媒过度关注娱乐元素尽管传媒对于推动体育行业发展起到积极作用，但个别媒体过度关注娱乐元素，并将其放大。
这有时损害了正常比赛和实际水平之间的匹配性以及对于体育道德的把握。
四、管理体制不健全1. 机构化和分散管理目前，我国体育行业存在着各级政府部门领导下的多个行业机构，造成了管理分散化、资源浪费以及决策效率低下等问题。
2.缺乏明确责任和约束机制在一些地方，由于缺乏明确的责任和约束机制，导致了低效管理、腐败以及权力滥用等不良现象。
这种情况直接影响到体育项目发展的公平性与规范性。
3. 缺少长期可持续规划为了促进体育产业的长期稳定发展，我们需要更加注重长期可持续规划，并建立起科学而完备的政策框架来引导和推动行业发展。
体育商业化的利弊辩论
体育商业化的利弊辩论9月25日，中超公司召开新闻发布会，正式宣布体奥动力公司成为“2016-2020年中超电视公共信号制作及版权合作伙伴”。
为了获得中超联赛版权，体奥动力公司五年要支付80亿元。
其中前两年每年支付10亿元，后三年每年分别支付15亿、20亿、25亿。
体奥动力公司前身是北京华奥星空体育传播有限公司，是一家从事电视版权销售及信号制作的专业公司。
体奥动力拥有华人文化产业投资基金的资本背景，在今年5月11日，体奥动力也成为了中国之队系列比赛公共信号制作和媒体版权合作伙伴。
1、如何回收：短期看主要以版权分销回收投入为主，长期看将实行付费观看方式赛事版权拥有方的主要盈利模式为版权分销、付费订阅及广告收入等。
在国外则以付费订阅及广告收入为主。
以ESPN为例，其100亿美元的收入中，大约2/3来自于订阅收入，另外1/3则来自于广告。
付费订阅是收入主要，而广告收入也是因为其能覆盖众多的体育消费人群。
然而国内的体育赛事付费观看习惯尚在养成中。
早在2007年，天盛以5000万美元购买了英超在大陆3年的独家版权，只在自己的付费频道上播出，价格达到1880元/年，价格过高，且市场并未达到国外的阶段，因而遭到球迷抵制，几年后即宣告破产。
受此前车之鉴，国内现有媒体在试行体育付费观看之时均特别小心翼翼，不敢一次步子迈得太大。
以英超在中国的版权方新英体育为例，新英按照全季通、全月通、死忠通、单场付费四种模式并分别按标清与超清两种视频清晰度进行区别定价，在价格方面，每场最低能达到元，价格已经很亲民。
同时，新英把150场的转播权牢牢握在自己手中，并将230场的转播权分给央视、地方体育频道以及三家新媒体平台，以版权分销的方式获取收益，大大增强了自身的抗风险能力;另外，每轮比赛均选取一定的场次免费播出，其中不乏重头戏，以扩大联赛的整体影响力。
据新英体育提供的数据显示，刚刚开始的英超新赛季揭幕战，当晚其转播平台最高同时在线人数突破50万，用户平均在线时间为80分钟。
浅析体育赛事市场化运作及对城市的影响
浅析体育赛事市场化运作及对城市的影响引言体育赛事市场化运作是指体育赛事以商业运作模式进行组织和管理的过程。
随着经济的快速发展和人们对体育赛事的热情，体育赛事市场化运作已成为当代城市管理的重要组成部分。
本文将从市场化运作的概念入手，探讨体育赛事市场化运作的特点，并分析其对城市的影响。
体育赛事市场化运作的概念体育赛事市场化运作是指将体育赛事与市场经济相结合，通过商业模式和市场规则进行组织、运作和管理的过程。
它以市场需求为导向，通过赛事策划、赛事推广、赛事运营等环节实现赛事的商业化，并通过市场规则实现资源配置的效率和效益的最大化。
体育赛事市场化运作的特点1. 市场导向体育赛事市场化运作以市场需求为导向，通过市场调研和市场分析，确定赛事策划方向和目标受众，从而实现对市场需求的精准满足。
2. 商业化运作体育赛事市场化运作注重赛事的商业开发，通过赞助、广告、票务等商业手段获取收益，并将这些收益用于提升赛事的品质和服务水平，实现可持续的发展。
3. 多元化经营体育赛事市场化运作不仅关注单一赛事的组织和管理，还注重赛事延伸产业的发展。
例如，在赛事周边发展餐饮、旅游、娱乐等相关产业，形成产业链，提升城市的综合经济效益。
4. 观赛体验的提升体育赛事市场化运作通过不断改善赛事设施和赛事服务，提升观众的观赛体验，吸引更多的观众参与到体育赛事中，增加赛事的关注度和影响力。
体育赛事市场化运作对城市的影响1. 经济影响体育赛事市场化运作对城市经济的影响十分显著。
首先，赛事举办可以吸引大量的游客和观众，增加城市的旅游收入和经济流量。
其次，赛事所带来的商业活动和产业链延伸，可以为城市创造就业机会和经济增长点。
同时，赛事还可以提升城市的知名度和品牌形象，吸引更多的投资和资源。
2. 社会影响体育赛事市场化运作对城市社会有着深远的影响。
首先，赛事可以提升城市的文化软实力，推广体育精神和价值观念，增强市民的体育意识和参与度。
其次，赛事还可以促进城市居民的身心健康，激发人们的运动热情，改善城市的健康水平和生活质量。
体育商业化的利与弊
体育商业化的利与弊在当今社会，体育商业化已经成为了一种不可阻挡的趋势。
从全球知名的体育赛事，如奥运会、世界杯，到各类职业联赛，商业元素无处不在。
体育商业化究竟给我们带来了什么？它是推动体育发展的强大动力，还是带来了一系列问题？让我们一起来探讨一下体育商业化的利与弊。
体育商业化带来的好处是显而易见的。
首先，它为体育事业带来了巨额的资金。
这些资金的注入使得体育设施得到了极大的改善。
以往，许多体育场馆陈旧、简陋，无法满足运动员训练和比赛的需求，也无法为观众提供良好的观赛体验。
而在商业化的推动下，新建了许多现代化、高标准的体育场馆，配备了先进的设施和技术。
比如一些大型足球场，拥有完美的草坪、舒适的观众座椅以及高清的大屏幕，为运动员和观众创造了优越的条件。
其次，商业化促进了体育的普及和推广。
企业的赞助和广告宣传，让更多的人了解和关注体育。
通过电视转播、网络直播等方式，人们可以轻松地观看各类体育赛事，这不仅增加了体育的受众群体，也激发了大众参与体育的热情。
很多孩子因为看到了精彩的体育比赛，而立志成为运动员，为体育事业的发展注入了源源不断的新鲜血液。
再者，体育商业化提升了运动员的待遇和保障。
在过去，运动员往往要面临经济上的困境，训练条件艰苦，甚至在退役后生活没有保障。
而如今，商业化带来的高额奖金、广告代言等收入，让运动员能够全身心地投入到训练和比赛中，不必为生计担忧。
这也吸引了更多有天赋的人才投身于体育事业，提高了体育竞技的水平。
此外，体育商业化还带动了相关产业的发展。
比如体育用品制造业、体育旅游业等。
一场重大的体育赛事能够吸引大量的游客前来观赛，从而促进当地旅游业的繁荣。
同时，也刺激了体育用品的消费，推动了相关企业的发展，创造了大量的就业机会。
然而，体育商业化也并非只有好处，它也带来了一些不可忽视的弊端。
商业化导致了体育的过度商业化和功利化。
一些赛事为了追求商业利益，不惜牺牲比赛的公平性和体育精神。
比如在某些比赛中，出现了裁判不公、运动员使用违禁药物等丑闻，严重损害了体育的形象和声誉。
体育商业化的利与弊
体育商业化的利与弊在当今社会，体育商业化已经成为了一个不可忽视的现象。
从大型体育赛事的高额赞助，到运动员的品牌代言，再到体育俱乐部的商业运作，体育与商业的结合日益紧密。
然而，这种结合带来的影响并非全是积极的，体育商业化既有诸多好处，也存在一些不容忽视的弊端。
体育商业化带来的好处是显而易见的。
首先，它为体育事业的发展提供了强大的资金支持。
商业赞助和广告收入使得体育赛事能够拥有更先进的设施、更完善的组织和更广泛的宣传。
例如，世界杯、奥运会等大型体育赛事，如果没有商业资金的注入，很难想象能够达到如今这样的规模和影响力。
这些资金不仅用于赛事的举办，还可以用于培养运动员、改善训练条件，从而提高体育竞技水平。
其次，体育商业化促进了体育产业的繁荣。
带动了相关产业的发展，如体育器材制造、体育服装销售、体育旅游等。
这不仅创造了大量的就业机会，也为国家的经济增长做出了贡献。
同时，商业运作使得体育赛事的传播范围更广，吸引了更多的观众和粉丝。
通过电视转播、网络直播等方式，人们可以更加便捷地观看体育比赛，这进一步推动了体育文化的普及和发展。
再者，体育商业化提升了运动员的待遇和社会地位。
优秀的运动员可以通过代言合同、奖金等方式获得丰厚的收入，这使得他们能够更加专注于训练和比赛，同时也激励了更多的年轻人投身于体育事业。
而且，商业价值的提升也让运动员在社会中拥有了更高的知名度和影响力，他们可以成为社会正能量的传播者，激励更多的人追求健康、积极向上的生活方式。
然而，体育商业化也带来了一些负面的影响。
其中一个突出的问题是过度商业化可能导致体育赛事的本质被扭曲。
一些赛事为了迎合赞助商和广告商的需求，可能会改变比赛规则、赛程安排，甚至出现裁判不公等现象，从而影响了比赛的公正性和竞技性。
比如，在某些商业气息过于浓厚的比赛中，为了增加观赏性和话题性，可能会刻意制造一些戏剧性的情节，这违背了体育精神的纯粹性。
另外，商业化可能会给运动员带来过大的压力。
体育商业化的利与弊
体育商业化的利与弊在当今社会，体育商业化已成为一个不可忽视的现象。
从大型的国际体育赛事到基层的体育活动，商业的影子无处不在。
体育商业化，就像一把双刃剑，既带来了显著的利益，也引发了一系列的问题。
先来说说体育商业化带来的好处。
其一，体育商业化极大地推动了体育事业的发展。
大量的商业资金涌入体育领域，为运动员提供了更好的训练条件、更先进的装备以及更科学的训练方法。
比如，一些顶尖的职业体育俱乐部能够聘请世界一流的教练团队，建设豪华的训练设施，这些都有助于运动员提升竞技水平。
同时，商业赞助也使得更多的年轻人有机会投身于体育事业，因为他们看到了通过体育实现自身价值和获取经济回报的可能性。
其二，体育商业化丰富了体育赛事的内容和形式。
为了吸引观众和赞助商，体育赛事的组织者们不断创新，增加了比赛的观赏性和娱乐性。
例如，在足球比赛中，引入了高科技的转播技术，让观众能够从多个角度观看比赛，甚至可以通过虚拟现实技术身临其境地感受比赛现场的氛围。
此外，各种体育周边产品的开发，如限量版的球衣、纪念品等，也满足了球迷和体育爱好者的需求。
其三，体育商业化促进了体育产业的繁荣，创造了大量的就业机会。
除了运动员和教练，还包括赛事策划、营销人员、场地维护人员、体育记者等众多职业。
同时，体育相关的制造业，如运动装备、器材的生产，也得到了快速发展，带动了相关产业链的壮大。
其四，体育商业化有助于提升国家和地区的形象。
成功举办大型体育赛事，能够向世界展示举办地的城市风貌、文化特色和组织能力，吸引更多的游客和投资，促进经济的发展。
然而，体育商业化也并非全是优点，它带来的弊端同样值得我们关注。
首先，过度的商业化可能导致体育精神的扭曲。
在追求商业利益的过程中，一些运动员和团队可能会为了胜利不择手段，甚至违反体育道德和规则。
比如，在某些比赛中，出现了运动员使用兴奋剂的丑闻，这不仅违背了公平竞争的原则，也损害了体育的声誉。
其次，商业化可能会加大体育项目之间的贫富差距。
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竞技体育市场化的利弊分析1竞技体育市场化的背景及现状1.2竞技体育市场化的背景1.2.1政策支持2014年9月2日，中国国务院总理李克强在国务院常务会议提出一系列针对体育产业监管的改革新政里提到三个改革要点：一要简政放权、放管结合，取消商业性和群众性体育赛事审批，放宽赛事转播权限制，最大限度为企业“松绑”。
推进职业体育改革，鼓励发展职业联盟，让各种体育资源“活”起来，适应群众多样化、个性化健身需求。
二要盘活、用好现有体育设施，积极推动公共体育设施向社会开放，在更好服务群众的同时提高自我运营能力。
完善财税、价格、规划、土地等政策，积极支援社会力量兴办面向大众的体育健身场所设施。
三要优化市场环境，支援体育企业成长壮大。
加快专业人才培养，推动体育健身与医疗、文化等融合发展，大力发展体育旅游、运动康复、健身培训等体育服务业。
在中国，举办体育赛事、组织体育联盟等等的体育产业活动，受到监管部门审批制度的影响，进展较为缓慢，中国体育产业的市场运作与开发程度目前远落后于西方国家。
这次重大体育产业改革的背景是由国家发改委牵头起草政策，体育部门配合，改革的力度是前所未有的。
而且涉及的问题都是核心问题，比如赛事审批、职业体育联盟、电视转播权、大型场馆利用、等等。
另外，在发展方式上，突出强调“市场”的力量来加快发展体育产业。
由计划经济主导以“夺金”为主要考核的体育发展，改为由市场力量高效推动的中国的体育产业，我们可以在未来预见中国的体育产业将迎来爆发性增长。
1.2.2群众需要当初国人特别重视奥运奖牌，源自特定的历史背景与时代诉求。
在中国体育的爬坡期，依靠行政手段选择性发展某些“小、灵、轻”项目，以谋求金牌数量的突破，的确有振兴民族自信、彰显国家影响力的作用。
但随着经济社会的前行，奥运金牌被赋予的功能已经转变，公众对体育的认同与共鸣，更多融入全民健身、体教结合等多元化需求。
当体育界与社会普遍的价值取向发生变化，相应调整竞技体育发展模式，已经逐渐提上议事日程。
在多年形成的运转机制中，从地方体育局到各支国字号运动队，工作导向、考评体系一直围绕奥运奖牌展开。
不可否认，这样的发展模式使得一些小众项目因夺牌概率高而获得生存空间，但受制于金牌指挥棒，项目结构失衡也必定是难以避免的。
必须明确，奥运奖牌仍有不可替代的价值，但也迫切需要完成由“以量取胜”到“以质取胜”的转变。
而这样一种转变，需要依托体育系统的上下联动方能完成。
因为仅靠体制内的修修补补，难以让既得利益者产生自我变革的动力；若要斩断金牌与政绩的纠葛，唯有从源头着手，有破有立。
破，就是拿出壮士断腕的决心，彻底铲除金牌背后的利益链条；立，则是遵循项目规律配置资源，建构多维度的体育评价机制。
站在奥运关口，仅以金牌数量和奖牌榜座次排队，中国竞技体育已难寻新的发力点；深入开掘竞技体育的社会功能、探索项目发展的市场化路径，则空间广阔、大有可为。
可以想见，当“奥运战略”纳入健康发展的轨道，闪闪发光的金牌，定可收获更多的掌声与喝彩。
1.2国内外现状1.2.1国外现状国际上体育领域内的职业化、市场化已有近百年历史。
如美国职业篮球、意大利职业足球、日本职业棒球联赛，在世界上均有很大影响。
它们在长期的实践中，已经形成了一套完整的制度，并具有娴熟的操作技巧，发展出众多大型市场化的企业与品牌，取得了惊人的效益，可见，将竞技体育推向市场是发展的趋势。
1.2.2国内现状近年来，在社会主义市场经济理论指引下，随着一系列促进体育产业改革政策出台，体育产业逐渐走向市场化。
在中国竞技体育市场化最成功的应该是CBA和中超了，以CBA的为例介绍现状，2016年9月22日，CBA公司成立筹备会议暨CBA公司首次股东大会在济南举行，会议审议并通过了CBA公司章程，并且推选出了公司董事会和监事会成员。
2016年10月下旬，CBA公司完成了工商注册手续，正式名称确定为中篮联（北京）体育有限公司。
这是CBA发展历史上具有标志性，或者说具有里程碑意义的一天，对中国篮球来说是振奋的一天。
CBA公司正式挂牌成立，在中国篮协与有关各方的共同推动下，酝酿多年的CBA 联赛“管办分离两步走”改革，终于迈出了坚实的第一步。
2017年2月23日，中国篮球协会第九届全国代表大会，姚明全票通过当选第九届篮协主席，从传言变为现实，让很多人对中国篮球的未来充满期待。
2竞技体育市场化的概念市场化是指在开放的市场中，以市场需求为导向，竞争的优胜劣汰为手段，实现资源充分合理配置，效率最大化目标的机制。
通俗的讲，市场化就是指利用价格技能达到供需平衡的一种市场状态。
而竞技体育市场化的概念是指在体育竞赛中，竞赛组织者、参与者及第三方（媒体、网络、报刊等媒体媒介）以市场需求和合理配置资源为导向，利用竞技体育运动本身普及性及运动员个人的个人魅力与吸引力，依托竞技体育自身的特点及优势，扩大影响范围和影响人群，吸引更多的人参与或观赏竞技体育运动，并通过合理的价格机制与市场机制进行调节，实现效益与效率最大化的过程。
3体育市场化的利弊分析3.1利处3.1.1有利于政府职能的转变，减轻政府压力尽管世界上几乎所有的国家都实行市场经济，但大多数市场经济国家没有实现又好又快的发展。
这其中，最根本的原因就是没有合理地界定和理清政府、市场与社会的治理边界，政府的角色出现了过位、缺位或错位。
在我国体育发展中长期存在政府角色的“错位”“越位”和“缺位”现象。
充分发挥市场对于体育事业发展决定性作用，绝不是否定或弱化政府的作用。
政府部门在体育事业及体育产业发展过程中有极为重要的作用和影响。
要更好发挥体育行政管理部门的职能和作用，关键是要推进政府职能转变，解决以往存在的政府职能“错位”“越位”和“缺位”现象;做到科学的宏观调控，有效的政府治理”，此外，还要明确界定政府、市场、社会三者职能，切实解决政府职能定位不清的问题。
举办大型运动会如奥运会、世界杯、全运会、国际比赛等，不仅能取得良好的竞赛效益，而能带动主办国和主办城市的体育产业蓬勃发展。
随着赛事规模的越来越大，举办大型的体育赛事需要涉及大量的项目，所需经费数额巨大，使地方政府面临较大的财政压力。
1984年洛杉矶奥运会，是奥运从“赔本赚吆喝”到“全球好商机”的开始。
时任奥委会主席尤伯罗斯首创奥运“私营模式”，通过提升赞助门槛、付费转播等方式，在既无政府补贴、又不能增加纳税人负担，以及不能发行彩票的情况下，通过出售电视转播权等市场化手段广开财源，不仅花费5亿美元顺利地举办了奥运会，还实现赢利2.27亿美元。
奥运会从此成为一个诱人的大蛋糕。
根据2009年6月19日国家审计署发布的北京奥运会财务收支审计结果显示，2008年的北京奥运会是赚钱了。
实际收支数、后续应实现收入和待结算支出的统计结果是，北京奥组委收入达到205亿元，较预算增加8亿元；支出将达到193.43亿元，较预算略有增加；收支结余将超过10亿元。
3.1.2竞技体育市场化促进体育产业的发展竞技体育市场化在促进竞技体育水平的提高的同时，能促进与竞技体育有关的产业，如体育器材、设备、服装的发展。
竞技体育市场化可以把竞技体育与市场有机的结合在一起，首先它把竞技体育从过去处于一种孤立无援状态中解放出来，竞技体育市场化使人们认识到竞技体育对市场有如此大的潜在力量，而且竞技体育有市场的保障就如虎添翼，竞技体育因此有了新的动力和源泉。
竞技体育市场化能促进社会对体育进行消费，有效地促进市场的发展。
由奥运引发的全民运动热潮正在蔓延，健身理念已经逐渐深入人心，但总体来说，健身行业在国内发展还尚属起步阶段，而即使是发达城市，经常健身的人群仅仅占总人口的0.8%左右，在美国，这个比例则占了14%。
根据国家体育总局统计，我国18岁到50岁之间对运动相关产品和服务有需求的人数超过4亿，可见在其未来空间相当广阔。
随着市场细分，不同类型的健身房以不同的价格，不同的服务来满足各阶层消费者的需求。
3.1.3竞技体育市场化经营方式满足人民群众的需要随着生活水平的提高，人们在物质生活方面的需求得到满足之后，就会对精神生活有更高的追求，体育活动成为了城市居民提高生活质量的有效手段。
发展体育事业是社会主义市场经济条件下满足人民群众多元化需求的重要途径。
体育事业提供的各类产品与医疗、卫生、文化等产品一样，都是为了满足人民群众生存和发展的需要，并且随着人们生活水平和质量的提高，体育产品的地位和作用呈现出日益提高的趋势。
有效发挥市场配置资源的决定性作用，走市场化、产业化道路，其实质是把体育推向市场，以市场需求为导向，把扩大人民群众的体育需求作为重要着力点，按照市场规律的要求来拉动其发展。
3.1.4竞技体育市场化有利于激发全社会力量的创新、创造力广大人民群众日益增长的物质文化生活需要，既是发展体育事业的目标，也是体育事业发展的动力。
为了满足老百姓的日益增长的多元化的各类体育健身需求、体育文化需求、体育娱乐需求、体育教育需求等，根据“因地制宜、业余自愿、小型多样”等原则，发动社会力量的积极性，投资体育产业，丰富体育产品的提供形式。
3.1.5竞技体育市场化有利于最大限度激发各类市场主体活力现阶段，体育领域存在明显或变相的行政性垄断，妨碍公平竞争，存在准入壁垒，导致社会力量和民间资本难以进入，或者进入后因为缺乏公平的市场竞争环境而不得不退出。
另外，政府与市场定位不清，体育行政管理部门过多的干预，拔苗助长，不利于激发企业内生动力。
各类企业是体育经济的细胞，是创新的主体，是体育产业乃至整个体育事业生机活力和蓬勃发展的基础。
发挥市场的决定性作用，开放的市场机制，平等的市场准入，公平的竞争环境，是市场主体焕发生机活力的根本保证。
所以，发挥市场在体育资源配置中的作用，既能够最大程度地提高资源配置效率，又有利于市场机制发挥优胜劣汰的功能，最大限度激发各类体育市场主体的活力和创造力，有利于从根本上满足人民群众的多元化的体育需求。
3.2弊端举例3.2.1过度的市场化会玷污体育的形象中国足协前一阵遭遇打黑，爆出赌球丑闻，操纵比赛丑闻，向冠军队索取贿赂丑闻等。
同样是所谓的“市场化职业化改革”。
NBA的组织结果是合理的市场化，因为NBA官方是股份私有制的竞赛联盟。
出卖公平，获取了短期利益，但是损害了联盟的长期利益。
这是NBA官方不可能去做的事情。
而在中国，由于足协属于任期制，又拥有了很大的权力，相当于没有制衡机制。
因此，官员敢于放弃长远利益，获取短期利益，结果是出卖了联赛的公平性，联赛水平下降。
3.2.2金钱太多会腐蚀某些运动员的灵魂为了得到更多金钱和地位上的好处，部分运动员会服用兴奋剂来提高自己成绩，不仅对其他选手不公平，也可能对自己身体健康造成未知的伤害。
3.2.3过多的市场化操作会威胁运动员的健康和生命频繁的赛事，运动员上场机会增加，但同时也伴随着受伤几率的增加。