第七章 媒体公关
媒体公关的流程
媒体公关的流程1. 概述媒体公关是一项重要的营销策略，旨在提升企业或个人的知名度和形象。
在数字化时代，媒体公关更为重要，能够通过各种媒体平台向广大受众传递信息。
本文将介绍媒体公关的流程，包括策划、执行和评估。
2. 流程2.1. 策划媒体公关活动需要提前进行详细的策划。
以下是策划阶段的主要步骤：首先，确定媒体公关活动的目标。
这可能包括增加品牌知名度、宣传产品或服务、应对负面新闻等。
2.1.2. 受众分析在策划阶段，需要对目标受众进行细致的分析。
了解受众的兴趣、需求和偏好，有助于选择合适的媒体平台和传播方式。
2.1.3. 媒体选择根据目标受众的分析结果，选择适合的媒体平台进行传播。
这可能包括电视、广播、报纸、杂志、博客、社交媒体等。
2.1.4. 内容创作根据选定的媒体平台和目标受众，进行内容创作。
内容应当具有吸引力、有趣且有用，能够引起受众的兴趣和共鸣。
制定详细的时间计划，确保媒体公关活动按时进行。
这包括发布日期、采访安排、新闻发布会等。
2.2. 执行在策划阶段完成后，开始执行媒体公关活动。
以下是执行阶段的主要步骤：2.2.1. 媒体关系建立建立与媒体人员的良好关系非常重要。
这包括与记者、编辑、电台主持人等保持良好的合作关系，并提供有价值的信息和故事。
2.2.2. 新闻发布根据时间计划，发布新闻稿或新闻稿。
新闻稿应包含关键信息、引人入胜的标题和吸引人的内容，能够引起媒体和受众的关注。
2.2.3. 媒体采访媒体采访是媒体公关活动的重要组成部分。
在接受采访之前，应提前准备好相关信息和回答常见问题的思路，以便能够清晰、准确地传递信息。
2.2.4. 社交媒体参与在执行阶段，还可以通过社交媒体参与与受众的互动。
这可以通过发布有趣的内容、回答受众的问题、参与话题讨论等方式实现。
2.3. 评估媒体公关活动结束后，进行评估是很重要的。
以下是评估阶段的主要步骤：2.3.1. 媒体曝光度统计通过媒体监测工具，统计媒体公关活动的曝光度。
媒体公关技巧
媒体公关技巧媒体公关是指企业或个人通过与媒体建立良好关系，利用媒体资源来传播信息、塑造形象以及提升声誉的一种传播策略。
在当今信息发达的社会中，媒体公关技巧的运用对于企业的发展至关重要。
本文将从四个方面介绍媒体公关技巧，以帮助读者更好地理解和应用。
一、建立良好的媒体关系建立良好的媒体关系是媒体公关的基础。
首先，要了解媒体的运作规律，关注媒体的报道方向和喜好，从而更好地与媒体合作。
其次，要建立稳定的媒体联系人，与记者、编辑等建立良好的合作关系，及时提供有价值的信息，并确保信息的准确性和可信度。
最后，要定期与媒体进行沟通交流，了解媒体的需求和反馈，及时调整公关策略。
二、精准定位受众需求媒体公关的目的是传达信息，而信息只有在受众中产生共鸣才能发挥价值。
因此，精准定位受众需求是媒体公关的重要一环。
首先，要深入了解目标受众的特点、兴趣和需求，从而确定合适的媒体渠道和传播方式。
其次，要根据受众需求量身定制信息内容，使其贴近受众生活和关注点，并通过巧妙的包装和传播方式引起受众的注意。
三、策划有新闻价值的活动媒体喜欢报道有新闻价值的事件和活动，因此，策划有新闻价值的活动是媒体公关的重要手段之一。
首先，要选择与企业形象和核心价值观相符合的活动主题，使其与受众和媒体的关注点相契合。
其次，要注重活动的独特性和创意性，使其在众多信息中脱颖而出。
最后，要善于利用各种媒体资源，如新闻稿、采访、报道等，将活动信息传播给目标受众，提升活动的影响力和曝光度。
四、危机公关的处理危机是企业难以避免的风险，而危机公关的处理是企业保护声誉和形象的关键环节。
首先，要建立完善的危机公关预案，明确责任人和应对措施，以应对突发事件。
其次，要及时准确地向媒体和公众发布信息，避免谣言和虚假信息的传播。
最后，要积极采取行动，以实际行动和诚信态度回应公众关切，重建公众信任。
总结起来，媒体公关技巧是企业传播战略中不可或缺的一部分。
建立良好的媒体关系、精准定位受众需求、策划有新闻价值的活动和灵活处理危机，都是媒体公关技巧的重要内容。
第七章 公共关系传播(重点章)
第七章公共关系传播（重点章）应重点掌握的内容有：1.大众传播的概念和特点大众传播的媒介包括：报纸、杂志、书籍、广播、电视、电影、录像带、光盘等等。
随着电脑互联网的迅速发展，网络也日益成为组织广泛使用的大众传播媒介之一。
与人际传播相比，大众传播有以下特点：（1）需要借助特定的传播媒介。
一般信息经大众传播媒介的传递，便具有了权威性、公开性和社会性。
（2）信息公开，面向社会。
大众传播的信息不再具有保密性。
（3）信息单向流动，受众反馈有限。
与人际传播相比，大众传播基本上还是一种单向传播。
（4）信息包罗万象，受众范围极广。
（5）信息传播速度快。
（6）信息内容要经过“把关人”的选择。
（7）受众有强烈的选择性。
2．大众传播的社会功能大众传播的社会功能六项：即环境监测、社会整合、文化传递、娱乐、设置议题和授予地位。
3．几种传媒利弊分析（1）报纸。
发行量很大，覆盖面较广。
报纸是人类最重要的新闻传播媒介。
报纸的优势有：①报纸发行范围广，读者稳定，深入社会。
②报纸信息量大，报道深入细致。
③读者选择的余地比较大。
④便于保存和检索。
记录性好是报纸的一大优势。
⑤制作比较容易，成本不高。
报纸的缺点有：①读者数量受一定条件的制约。
②传播新闻不如电子媒介及时，在一些恶劣条件下还会中断。
③传播信息不如广播、电视那样生动直观。
感染力较差，难以像电视新闻、录音新闻那样产生强烈的现场感和真实感。
（2）杂志。
杂志的优点有：①时效长。
②容量大。
③印刷精美，表现力强。
④针对性强。
⑤比较便于保存。
缺点有：出版周期长、发行量小、理解力受限制。
（3）广播。
广播的优势有：①听众不受文化程度的限制，老少皆宜。
②不受空间限制，传播范围最广。
③传播速度最快。
④公众接受方式灵活。
⑤费用较低。
广播的缺点有：记录性较差、公众对内容选择选择余地小、直观性较差。
（4）电视。
电视的优势有：①电视将文字、声音、图像、动作四者的传播有机地结合了起来，是最生动直观的传播工具，给人最大限度的真实感。
什么是媒体公关？应该怎样做？
目前网络媒体发展可以说是非常快速的，在公司进行负面危机公关的时候，网络媒体可以作为一个强有力的工具。
媒体公关就是利用媒体报道文章传播有利于公司发展、产品推广、品牌影响力，强化的公司相关信息，如公司文化、管理模式、产品/渠道特点、管理者观点、促销信息、市场活动。
公司做媒体公关，可以对网络突发舆情处理得当，有时还可以抓住这个机会，增加公司曝光率。
媒体公关可以收集公司产品数据，分析潜在用户，开拓更广阔的市场。
媒体公关可以实时掌握公司负面舆情的发展，有针对性的提出解决的方案，维护公司形象。
对媒体保持经常性的感情联络，信息沟通，会使关系极为润滑，很多事情都可以水到渠成的解决。
对外媒体公关的人员固定，这样做的原因就是为了保证对外的声音一致。
仅仅靠联络感情是不够的，公司发展乏力，新闻报道空洞无物，媒体也会与公司疏远，要善于制造新闻，塑造公司形象。
社交媒体的运营，离不开敏锐的观察和分析，尤其是对热点的敏锐度，善用社交媒体小工具进行用户分析，可以帮助公司更好的制定社交媒体方案和公关活动。
社交媒体信息巨大，每一秒都会产生众多信息，建立和意见领袖的良好合作，可以让用户快速记住公司或者公司的品牌和服务，他们在社交媒体平台有着主导的话语权和影响力，观点和评价往往很容易影响到更多人。
公司能够在第一时间里采取媒体公关的方式来应对，就能有力回击这些负面新闻的不利影响，并且还能够扭转该公司在公众面前的形象，对公司进行正面的宣传报道，从而扩大产品的影响力。
公司利用媒体公关，可以扩展品牌发展的空间，为公司创造更多的利润增收空间，在公众面前树立良好的形象，赢得民心获得百姓的支持。
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第七章公共关系的传播媒介与沟通原则
第七章公共关系的传播媒介与沟通原则第七章公共关系的传播媒介与沟通原则关于公共关系，有学者认为，⽆论如何定义，围绕着公共关系的三个基本构成元素——组织、公众和媒体没有改变。
其中公共关系的主体是组织，客体是公众，路径就是媒体，组织通过媒体实现同公众的沟通。
这节课我们就重点说说媒体。
第⼀节公共关系的传播媒介⼀、公共关系传播概述1、传播的涵义传播⼀词源于英语communication，有“传播”、“交流”、“沟通”的意思。
我们书中对传播所下的定义是：传播是个⼈或社会组织利⽤各种媒介，有计划、有⽬的的向公众传递信息、相互沟通和交流情感的活动过程。
对于传播的理解，我们应该抓住以下⼏点：（1）传播是⼀个有计划的完整过程传播的完整性符合传播学中的5W系统模式：Who says what in which channel to whom with what effects 谁说什么通过什么渠道对谁取得什么效果传者讯息媒介受者效果（2）传播是⼀种双向的信息交流和信息共享活动传播过程中，信息的交流与传递是双向的。
⼀⽅⾯，传者即组织通过⼀定的媒介和⽅式将信息传递给受者；另⼀⽅⾯，受者在接受到传者的信息后会有⼀定的反应，这种反应通过⼀定的途径反馈到传者，从⽽构成了双向的交流和沟通。
（3）传播的基本要素是信源、信息和信宿信源：信息的发布者，也就是传者。
⼀般是指某⼀个主体也即社会组织。
信息：传播的内容。
从公共关系⾓度看，信息包括传受双⽅要陈述的事实、观点、态度、情感等⽅⾯的内容。
信息的传播需要⼀定的载体，也就是传播媒介，传播媒介也称为信息渠道或信息通道，简称为信道。
离开媒介，传播也就⽆从谈起。
信宿：指接受信息的⼈或组织，也就是受者。
有效的传播，通常要对这三⼤要素做周密的思考，使其协调统⼀。
2、传播的类型（1）⾃我传播集传者与受者于⼀⾝的传播形式，如⼀个⼈的⾃⾔⾃语、⾃我陶醉、⾃问⾃答等形式，这是⼀种⼈为适应环境的变化⽽进⾏的⾃我⼼理平衡和调节，是个⼈内⼼的思维活动。
如何进行有效的媒体公关
如何进行有效的媒体公关媒体公关是现代企业与外界进行沟通和传递信息的重要手段之一。
通过媒体公关，企业可以提高知名度、塑造品牌形象、推广产品和服务，以及增加用户的信任度。
然而，进行有效的媒体公关并非易事，需要合理的策略和技巧。
本文将介绍一些关键步骤和方法，帮助企业进行有效的媒体公关。
第一步：明确目标与受众群体在进行任何媒体公关活动之前，企业需要明确目标和受众群体。
明确目标有助于确定公关活动的重点和方向，而明确受众群体则有助于策划合适的媒体渠道和内容。
企业可以通过市场调研和目标用户群体分析来确定目标和受众群体。
例如，如果企业的目标是提高品牌知名度，那么受众群体可能包括媒体、业界专家、潜在客户等。
而如果企业的目标是推广特定产品，那么受众群体可能会更加具体，如消费者群体、相关行业从业者等。
第二步：建立与媒体的积极关系与媒体建立良好的关系是进行有效媒体公关的基础。
以下是一些建立与媒体积极关系的方法：1. 建立媒体联系人：与各大媒体建立良好的联系，包括记者、编辑和专栏作家等。
企业可以通过参加行业展会、组织新闻发布会等方式与媒体交流，扩大影响力。
2. 提供有价值的信息：企业可以定期提供有价值的信息给媒体，如行业内的趋势报告、市场调研数据等。
这样既可以建立企业的专业形象，也有助于媒体报道。
3. 个性化互动：与媒体进行个性化互动，比如回复记者提问、邀请记者参观公司等。
这样可以增加记者对企业的兴趣和好感，提高报道的几率。
第三步：策划并执行公关活动在与媒体建立了积极关系后，企业可以策划并执行各种公关活动。
以下是几种常见的媒体公关活动：1. 新闻发布会：企业可以组织新闻发布会，向媒体发布重要的新闻和消息，如新产品发布、重大合作等。
在发布会上，企业需要准备清晰、简洁且吸引人的演讲稿，以及相关的资料和图片等。
2. 媒体采访：企业可以通过邀请媒体进行专访或参观，向媒体介绍企业的发展状况、产品和服务等。
在媒体采访中，企业需要提前准备好相关的信息和材料，以便回答记者的问题。
工作报告的媒体公关
工作报告的媒体公关在现代社会中，媒体公关已经成为企业传播的重要策略之一。
作为企业的重要一环，工作报告作为信息传递的媒介，也需要借助媒体公关来提升其传播效果和影响力。
本文将从媒体公关的定义与意义、工作报告与媒体公关的关系、提升工作报告传播效果的媒体公关策略等方面展开，以期探讨工作报告的媒体公关。
一、媒体公关的定义与意义媒体公关是指企业与媒体之间的互动与合作，通过在媒体中发布相关信息和内容，塑造企业形象，传递企业价值观念，提升企业知名度和口碑。
媒体公关具有以下几点重要意义。
首先，媒体公关是企业与外界沟通的桥梁。
通过媒体的传播，企业可以与社会大众进行交流，传达企业的声音和理念，增加企业的曝光度。
其次，媒体公关有助于树立企业形象。
通过合理地利用媒体，企业可以向外界展示自身的实力和发展成果，塑造良好的企业形象，提升品牌价值。
最后，媒体公关还可以提升企业的竞争力。
通过在媒体中展示自身产品或服务的优势，企业可以吸引更多潜在客户，增加市场份额，从而提升竞争能力。
二、工作报告与媒体公关的关系工作报告是企业每年或定期向上级领导、股东、员工以及其他相关利益相关者汇报工作成果、发展情况和未来计划的重要文件。
而媒体公关可以将工作报告的内容传播给更广泛的受众，提升其影响力和公信力。
媒体公关可以通过多种方式与工作报告结合，以提高传播效果。
首先，媒体可以报道和宣传企业的工作报告内容，使更多人了解企业的发展情况。
其次，企业可以通过与媒体建立合作关系，共同策划相关报道，提升工作报告的知名度和关注度。
此外，企业可以选择在媒体平台上发布工作报告的电子版或摘要，以便受众更方便地获取关键信息。
三、提升工作报告传播效果的媒体公关策略1.选定合适的媒体要想提升工作报告的传播效果，首先需要根据受众的特点和需求，选择合适的媒体进行合作。
如选择财经类媒体宣传财务报表，选择行业媒体宣传相关行业发展情况等。
2.与媒体建立战略合作关系与媒体建立长期的战略合作关系，可以增加媒体对企业的关注度和报道力度。
媒体公关传播方案
媒体公关传播方案在当今信息爆炸的时代，媒体公关传播对于企业的成功至关重要。
媒体公关传播不仅仅是让媒体报道企业或品牌，更是一种有效的传播策略，能够提升企业形象、增加品牌认知度，并将其优势凸显出来。
在这篇文章里，我将为大家介绍一些媒体公关传播的方案和策略，以帮助企业更好地利用媒体资源。
1. 设立明确的公关目标：在制定媒体公关传播方案之前，企业需要明确自己的公关目标。
公关目标可能包括提高品牌知名度、改善企业声誉、增加销售额等。
明确公关目标有助于确定要采取的传播策略和措施，以达到预期效果。
2. 确定目标受众：企业需要深入了解自己的目标受众群体，包括他们的兴趣、需求和喜好。
只有了解目标受众，企业才能更加准确地选择合适的媒体渠道进行传播。
3. 搭建有效的媒体关系：媒体是企业传播的重要渠道之一，与媒体建立良好的关系至关重要。
企业可以通过邀请媒体参观企业、参加行业会议等方式来加强与媒体的接触，建立信任和合作关系。
同时，及时对媒体提供有价值的信息和新闻素材也是维持良好媒体关系的关键。
4. 制定全面且多样化的传播内容：在进行媒体公关传播时，企业需要制定多样化的传播内容，包括新闻稿件、实事新闻、专家观点等。
这些内容应该从多个角度来展现企业的价值和优势，吸引媒体的关注，并满足不同媒体的需求。
5. 利用社交媒体：在现代社会，社交媒体已经成为人们获取信息的重要渠道之一。
企业可以通过建立并经营自己的社交媒体账号，与受众直接互动，传播企业形象和品牌信息。
此外，与有影响力的社交媒体达人合作，也是一种有效的传播策略。
6. 发布新闻稿件：新闻稿件是企业传播的重要工具，可以通过媒体渠道将企业的重要信息传达给受众。
在撰写新闻稿件时，企业需要确保内容真实准确，并符合媒体的要求。
另外，企业还可以选择通过付费方式发布广告或推广稿件，以增加曝光度和影响力。
7. 参与行业活动：参与行业活动是企业展示实力和影响力的重要途径，同时也是与媒体进行互动的机会。
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项目背景: 奥妙" 项目背景:"奥妙"准备大幅度降价 1999年,联合利华在华资产重组顺利完成,所 有机构的采购,运输,分销系统被统一起来, 实现了资源共享,奥妙洗衣粉的生产间接成本 大大降低; 联合利华决定针对中国实际的洗涤条件和中国 消费者的洗衣习惯,研制开发更加具有市场竞 争力的新产品. 1999年10月,在内部条件成熟的情况下,联合利 华决定推出两种新款奥妙洗衣粉,同时对原有 价格进行大幅度调整.
新闻袋的内容和使用
新闻袋(press or media kits)是为媒体而准备 的公关宣传文件与相关资料之组合 一般而言,新闻袋包含:
1.事实或背景资料 2.关於主管的介绍 3.立场文件 4.公司刊物 5.新闻稿 6.赠品或样品 7.新闻照片
公关人员需视新闻或活动性质调整新闻袋内容 公关人员需视新闻或活动性质调整新闻袋内容 性质 1. 活动:流程与时间表,参加来宾名单,赞助单位资 料. 2. 危机处理:详述与危机相关的资讯,包括起因,影 响层面,目前控制情况与未来发展之预估.当危机 涉及伤亡时,更应适时更新资讯,并提供完整且正 确的伤亡名单给媒体.
探求"奥妙" 探求"奥妙"降价的奥妙 ——联合利华 奥妙" 联合利华" ——联合利华"奥妙"品牌媒介关系案例
主办单位:联合利华有限公司 咨询单位:中国环球公共关系公司 项目背景:联合利华与"奥妙" 项目背景:联合利华与"奥妙" 奥妙是世界知名企业联合利华旗下的重要洗涤产品品 牌.1993年,红色装奥妙成为第一个进入中国市场的的国 际洗衣粉品牌.经过6年的发展,"奥妙"已经是中国高档 洗衣粉市场最有影响的品牌之一. 当时,中国市场上的奥妙洗衣粉共有红,蓝,绿色三种 包装,价格与其他同类产品相比悬殊较大.
企业层面
联合利华于99年刚刚完成的企业重组,企业资源的 优化使得产品的间接成本下降,成功的重组有可能 激发新闻媒介的报道兴趣: 联合利华企业重组后,奥妙在上海闵行的生产基地 停产,联合利华与闵行基地的大量员工提前解除劳 动合同."下岗"问题非常敏感,处理不好,会造成 严重的媒介负面报道; 在此之前,联合利华家庭及个人用品护理部从未有 组织,有系统地与新闻界接触,缺乏固定专业媒介 队伍,处理"奥妙"降价实践媒介关系的难度增加.
记者会后 记者会后的工作
1.尽快整理出记者会的新闻稿,包括文字,录音和录影, 并追踪媒体是否收到? 2. 总结此次记者会在组织,布置或进行中的得失,作为 下次记者会的参考或借鉴 3. 私下对部分记者探寻他们对这次记者会的看法和意见 4. 收集各媒体对本事件的报导角度和情况,并作分析. 检查是否达到记者会的目的或公关目标
总之,在处理"奥妙"降价事件的媒介关系 过程中 一方面要利用新闻媒介形成有利于"奥妙" 的社会舆论; 另一方面,有些问题是不能回避的,必须采 取有针对性的措施,消除新闻媒介易产生的 误解,防患于未然.
项目策划
公关目标: 公关目标: 为了保证"奥妙降价"这一重大市场举措的顺利完 成,通过媒介关系的协调,制定公关目标; 有效传播"新奥妙"的产品优势(价格,性能),形成 对"奥妙"有利的舆论环境; 免有可能发生的不利报道,维护"奥妙"业已形成 的良好形象 目标受众: 目标受众: 直接受众:新闻界 间接受众:社会公众
第六章 媒体公关
知识目标 了解新闻发布会与记者招待会的区别与联系; 熟悉新闻发布会与记者招待会的注意事项; 掌握新闻写作的一些基本规则. 能力目标 学会信息表达技巧 培养与各类媒体打交道的能力.
第一节, 第一节,新闻发布会
新闻发布会是组织与公众沟通的例行方式. 新闻发布会是组织与公众沟通的例行方式.它是一 种两极传播:先将消息告知记者, 种两极传播:先将消息告知记者,再通过记者所属 的大众媒介告知公众. 的大众媒介告知公众.新闻发布会可用于树立或维 护组织形象,协调公共关系,引导舆论倾向. 护组织形象,协调公共关系,引导舆论倾向.
(二)新闻发布会的注意事项 1. 按照程序把握进程 会议议程的安排要详细,紧凑,避免冷场或混乱局面. 会议时间不能过长,基本程序完成后,要果断结束. 2.要把握好会议主题 在新闻发布会期间,可能会面临一些难以预料的复杂局 面,比如个别媒体记者就自己非常关注而与主办方确定 的会议主题不相干的问题提出来,对此,主持人要灵活 应对,牢牢把握住新闻发布会的主题,保证达到发布会 的目的. 3.安排足够的工作人员 会议应有足够的接待,服务,咨询等工作人员,应设立 相关工作台,保证新闻发布会井然有序,忙而不乱. 4.展示组织良好的形象
某企业计划召开一个新闻发布会,在其行动日程表上,有如下的内容: 决定日期. (1)决定日期. 确定新闻发布会计划纲要. (2)确定新闻发布会计划纲要. 收集各招待场所报价及提供餐单. (3)收集各招待场所报价及提供餐单. 拟定邀请名单,检查核准备位的姓名. (4)拟定邀请名单,检查核准备位的姓名. 核对比较各酒店报价及餐单. (5)核对比较各酒店报价及餐单. 视察可能选用酒店场所. (6)视察可能选用酒店场所. 选定及指定场所. (7〉选定及指定场所. 设计请柬,考虑措辞. (8)设计请柬,考虑措辞. 邀印刷厂家报价. (9)邀印刷厂家报价. 10)收到印刷厂报价,定印请柬及信封. (10)收到印刷厂报价,定印请柬及信封. 11)确定所需的照片. (11)确定所需的照片. 12)收到,核校及交回请柬的校样. (12)收到,核校及交回请柬的校样. 13)草拟总经理演说词. (13)草拟总经理演说词. 14)订制姓名牌,新闻资料夹,签名本. (14)订制姓名牌,新闻资料夹,签名本. 15)订制租用放映机,放映页,麦克风设备. (15)订制租用放映机,放映页,麦克风设备.
(16)看照片印样,定印照片. 16)看照片印样,定印照片. 17)取得总经理批准演说词. (17)取得总经理批准演说词. 18)向广播电视新闻节目制作者发出特别邀请. (18)向广播电视新闻节目制作者发出特别邀请. 19)撰写新闻稿. (19)撰写新闻稿. 20)印刷厂交来请柬及信封. (20)印刷厂交来请柬及信封. 21)写请柬,信封. (21)写请柬,信封. 22)发送请柬,订制会场布置用的美术用品,演说者桌前名卡, (22)发送请柬,订制会场布置用的美术用品,演说者桌前名卡,标 志牌等. 志牌等. (23)登记参加者,不能参加者. 23)登记参加者,不能参加者. 24)追核没有答复者和重要的不能参加者. (24)追核没有答复者和重要的不能参加者. 25)将出席人数,座位及厅房布置平面图交给酒店. (25)将出席人数,座位及厅房布置平面图交给酒店. 26)印新闻稿,总经理演说词. (26)印新闻稿,总经理演说词. 27)装好新闻资料. (27)装好新闻资料. 28)将所有用品设备送往会场. (28)将所有用品设备送往会场. 29)布置厅房. (29)布置厅房. 30)预拍电影或录像. (30)预拍电影或录像.
如何开好记者会
一,会前的准备工作: 会前的准备工作: 准备工作 1.确定记者会举办的必要性 确定记者会举办 1.确定记者会举办的必要性 2.地点的选择要考虑各 方便记者采访的条件: 地点的选择 2.地点的选择要考虑各种方便记者采访的条件: 如传真机,电脑传输的专线,电视台 与电台的收音设备,拍摄的辅助灯光 和位置,交通和停车的方便性
中国环球公共关系公司受联合利华委托, 中国环球公共关系公司受联合利华委托,处理围绕 奥妙"降价产生的媒介关系事宜. "奥妙"降价产生的媒介关系事宜. 双方共同认识到: 双方共同认识到: 日用消费品的价格大幅度变动势必引起新闻媒介的 关注,新闻媒介在关注此类事件的过程中一方面会 在客观上帮助联合利华传播"奥妙降价"这一重要 信息,引起消费者的关注; 另一方面有可能引发不利于联合利华的舆论报道, 比如"奥妙降价以牺牲质量为代价","奥妙降价 冲击国有品牌"等,而这种社会舆论一旦形成,可 能导致联合利华这一重大的市场举措失败.
产品层面
"奥妙"降价本身就是有价值的经济新闻,新闻媒介的参与,对"奥妙 " 的新产品的推出有推波助澜的作用,有利于吸引更多的消费者; 经过长期的品牌形象宣传,奥妙"洗衣专家"品牌形象已经深入人 心.1998年据央视调查中心和人民日报新闻信息中心在全国30多个 大中城市的联合调查表明,奥妙不仅是市场占有率最大(14.9%),而 且还是消费者心目中最佳的品牌,以此可以增加新闻界对"奥妙" 的信任程度; 奥妙产品的改进经过了严格的市场调查, "全自动"(为全自动洗 衣机设计)和"全效"(既适合手洗又适合机洗)的产品定位新颖, 具有相当的竞争力,以此对消费类媒介提供有价值的信息 优质优价是市场的一般规律,"奥妙"降价有可能使新闻界产生"此奥 妙非彼奥妙"的感觉.说明"奥妙"如何在保证质量的前提之下降价, 需要首先对新闻界进行必要的解释工作.
外部环境
在当今的市场环境下,中资品牌洗衣粉的价格较 低,"奥妙"降价,有可能给媒介造成联合利华降 价冲击中资品牌的不良印象; "太湖污染"事件被媒介曝光之后,引发了媒介关 于"磷与环境污染"问题的关注,含磷洗衣粉对环 境的污染问题引起了社会各界的重视,一些地方 性法规相继出台,禁止在该地区出售含磷洗衣粉, 环保问题一时间成为洗衣粉领域的又一个敏感问 题.
项目调查 中国环球公共关系公司在接受联合利华公司 的委托之后,在短时间内进行了充分的调查 研究,调研的结论成为处理"奥妙降价"事 件当中媒介关系的重要依据. 调研对象 --国家洗涤工业协会 --资深新闻记者 --业内人士 调研方式 访谈,资料收集