新浪2009年Q2品牌&产品公关策划方案V4.0-linksus(20090420)
2009世界十大时尚品牌
十大打火机品牌
纪梵希、卡地亚、都彭、比克、IMCO、 ZIPPO、登喜路、帕克、Colibri、Flamidor
十大香水
夏奈尔、雅诗兰黛、兰蔻、Calvin Klein、 古驰、迪奥、伊丽莎白· 雅顿、大卫· 杜夫、 娇兰、罗夫罗伦
世界十大时尚品牌
講師：林大博
1、HERMES爱马仕
发源地：法国 成立年份:20世纪20年 代 产品线：男装、女装、 眼镜、香水、珠宝、 化妆品、服饰 LOGO 1. 马车图案 2. H字型 3. HERMES签名
SALVATORE FERRAGAMO菲拉格幕 创始人：Salvatore Ferragamo 成立年代：1927年 发源地：意大利 产品线：男装、女装、手 袋、眼镜、鞋履、香水、 配饰 LOGO装饰在皮件上的金 色扣环 Ω
9、Versace范思哲
Versace范思哲 创始人：Gianni Versace 设计师：Gianni Versace 发源地：意大利 成立年份: 1978年 产品线：彩妆、化妆品、 手袋、香水、女装 LOGO蛇发魔女Medusa” 头像
第七名:芝华士威士忌
享誉世界的芝华士威士忌 是最具声望的苏格兰高级 威士忌。创始人詹姆斯.芝 华士和约翰.芝华士兄弟开 当时调配艺术风气之先， 创造出芝华士这一代表了 醇和、独特、出众的威士 忌品牌。
第八名:Moet Chandon
拥有250年酿酒传统的 Moet Chandon，曾因 法皇拿破仑的喜爱而 赢得“Imperial（皇室 香槟）”的美誉。到 目前为止，铭悦香槟 已成为法国最具国际 知名度的香摈.
4、CHR ISTIAN-DIOR迪奥
CD迪奥 创始人：Christian Dior 设计师：加里亚诺 发源地：法国 成立年份: 1946年 产品线:化妆品、成衣、香 水、皮具、时装、珠宝首 饰、服装鞋帽、内衣 LOGO 1.CD：2.Dior
2009-2010年度中国手机市场品牌研究报告
3G来临市场洗牌2009年度手机品牌分析--2009-2010年度中国手机市场品牌研究报告2009年，中国手机市场经历了新一轮变革，3G手机、智能手机、触摸屏手机、GPS手机等细分市场蓬勃发展。
随着新元素的渗入，手机市场品牌关注格局也在悄悄发生着变化。
互联网消费调研中心ZDC通过对中国手机市场近80家近2000款产品的调查统计，得出了2009年中国手机整体市场及7大细分市场品牌、产品格局态势研究报告，主要内容如下。
整体手机市场一、年度品牌格局1、整体市场排名：第一阵营诺基亚独揽半壁江山，第二阵营关注比例胶着(图)2009年度中国最受用户关注的15大手机品牌排名(图)2009年度中国最受用户关注的15大手机品牌分布ZDC统计结果显示，2009年中国手机市场上，诺基亚以53.1%的关注比例独揽半壁江山，成为最受用户关注的手机品牌。
2月，诺基亚首款S60触摸屏手机5800XpressMusic在中国正式上市，虽姗姗来迟，但用户关注度非常高，上市两个月就超越诺基亚N78成为整体市场上最受用户关注的手机产品。
为了对抗苹果的iPhone 3G S，第二季度，诺基亚又重磅推出高端互联网手机N97，备受瞩目。
另外，诺基亚还加大了多媒体、商务系列中端新品的上市力度，同时还发布多款3G手机，紧跟中国市场的发展脚步。
诺基亚完善的产品线、快速的市场应变能力成为其独占鳌头的主要因素。
三星得到10.9%的关注比例，位居亚军。
2009年三星的发展可谓顺风顺水，在全球手机销量下滑、几大手机巨头财报频频告负的情况下，它在全球市场仍保持着良好的增长态势。
中国市场也不例外，自2008年9月关注比例超越索尼爱立信夺得亚军之后，便牢牢把握住了这一位置。
2009年三星延续了其一贯的机海战术，高中低端手机市场全线开花，Symbian、Windows Mobile、Android各大智能系统手机应有尽有。
同时，三星作为中国3G运营商终端定制合作伙伴，在3G市场也有较大作为。
2009中国化妆品风云排行榜
2009中国化妆品风云排行榜自从中国加入世贸组织以来，世界各大名牌像潮水一样拥入，本来就才刚刚起步的中国品牌，一下子跌入谷底，加上由于自身体制相对落后、质量不高、市场受限等原因，受到的冲击那是相当大。
与此同时，也瞬间爆发了国人对国外品牌的热捧，尤其是化妆品行业表现得尤为明显。
就算时至今日，Guerlain （娇兰）、Lancome （兰蔻）、Estee Lauder （雅诗兰黛）、Shiseido （资生堂）、Christan Dior（迪奥）、Chanel （香奈儿）、Clinique（倩碧）、HR（赫莲娜）、Biotherm（碧欧泉）等国际化妆品品牌依旧霸占中国绝大多数市场，尤其是高端消费市场。
可是，我们得知道中国已经成为世界最大的工厂，很多世界知名品牌都是在中国制造，然后拿去美国、法国、瑞士等其他国家盖个章，然后以超高价格卖给我们，他们就那样“平白无故”地赚取我们大量的血汗钱。
我记得在《艺术人生》的一期“成龙”做客节目里，“成龙大哥”说过一句，我们都该支持国产，因为国产跟那些名牌都是国人制造。
所以，在此呼吁：购买国产，就是爱国！在众多媒体邀约下，根据2009年化妆品行业的变化，和各企业实力，排出这个“2009中国化妆品风云排行榜”，肯定会有疏漏，请大家多多见谅和补充，以便更多人熟知。
一、佰草集(Herborist，民族品牌,上海家化中草药中高档护理品)推荐理由：中国第一套具有完整意义的现代中草药中高档个人护理品。
她以中草药添加剂为特色，秉承了中国美容经典的精髓，糅合中草药精华与现代生物科技的最新成果。
佰草集(HERBORIST)深信“美必须发自根源，方能美得完全”，并一步步地执著地实践着中国文化中对“自然、平衡”的美的追求。
二、隆力奇(中国名牌，中国驰名商标，一线品牌/牌子，民族品牌)推荐理由：江苏隆力奇生物科技股份有限公司是目前国内规模最大、技术力量最先进的日化产品、保健品的研究、开发和产销基地。
09年第二季全球网络广告显现复苏迹象：中国成亮点网络广告-电脑资料
09年第二季全球网络广告显现复苏迹象：中国成亮点网络广告
-电脑资料
据国外媒体今日报道，市场研究公司Strategy Analytics表示，随着全球经济逐步回暖，在今年年初显著下滑之后，第二季度全球网络广告市场已经显现了复苏迹象，。
Strategy Analytics进行的网络广告市场季度调查显示，第二季度全球网络广告营收同比减少了3.1%，但较第一季度回升了0.6%。
广告客户受经济衰退影响纷纷削减广告支出，给今年全球广告市场带来了沉重压力。
Strategy Analytics分析师马丁·奥劳森(Martin Olausson)在报告中表示：“与第一季度情况相似，除了谷歌之外，美国所有网络广告公司都遭受了营收下滑，
电脑资料
《09年第二季全球网络广告显现复苏迹象：中国成亮点网络广告》(https://www.)。
而国际网络广告公司大多仍在增长。
”他指出：“中国网络广告市场出现强劲增长，成为全球市场中的一大亮点，预示着中国提前大多数西方市场实现了复苏。
”
Strategy Analytics表示，客户纷纷削减广告预算，这对小型广告公司造成的负面影响大过于大型跨国广告公司。
奥劳森表示：“市场已经出现集中化的趋势，全球网络广告营收正在越来越明显地流向更大规模、更有影响力的广告公司，小型广告公司发现他们越来越难在经济衰退中吸引到广告客户。
”。
09年Q2液晶面板厂商动态
备注：MCI 是以2003年1月为基准，此指数包含TFTLCD产业最具代表性的8家上市公司股价：夏普、乐金 飞利浦、三星电子、友达、奇美、华映、瀚宇彩晶以 及广辉电子。综合而得
MCI ：Market Confidence Index 市场信心指数 由全球TFT-LCD产业中挑选出最具代表性的上市公司所组成，藉 以反应TFT-LCD 产业脉动的一项指标，仅作为产业参考
液晶面板或将在2012年出现供给过剩的问题 年出现供给过剩的问题 液晶面板或将在
在中国，京东方科技集团(BOE Technology Group)及华星光电技术(Shenzhen China Star Optoelectronics Technology)等本土企业将从2011年下半年开始利用第7.5代(底板尺寸为 1950mm×2250mm)以上的大尺寸底板生产线来量产液晶面板。台湾友达光电(AUO)及奇美电子 (Chimei Innolux)、韩国三星电子(Samsung Electronics)、LG显示器(LG Display)、以及日本夏 普等大部分外资企业“2012年实施量产”的迹象也变得鲜明。 2012年液晶面板将出现供给过剩 2012年液晶面板将出现供给过剩 液晶面板的供求关系在2009年春季至2010年中期的1年多时间里，一直处于“供不应求”及 “供需平衡”状态。但DisplaySearch预计，到2012年中国本土及外资企业的大量生产线“开始 量产”时，整个FPD产业将“陷入供给过剩局面”。 在全球电视市场上，被液晶电视所替代的CRT电视的份额预计将从2010年的16%减少至2012 年的6%。到2012年时，全球电视市场将几乎不再存在供液晶电视替代的CRT电视，液晶面板的需 求将依赖液晶电视本身、即电视机的增长率来产生。全球电视机增长率在发达国家已进入稳定 期，因此今后要有待于新兴市场国家来推动。 这种“对新兴市场国家的依赖”很可能使液晶电视及液晶面板随着供给过剩加快向低价格 化方向的发展。DisplaySearch预计，2010年不到400美元的32英寸高清电视价格到2012年将下 滑到300美元以下，面板价格也一样，将从2010年的200美元降至150美元以下。
【盘点2009-2010】传媒业大事记
【盘点2010】传媒业大事记如今我们已身处2011，虽说新年的钟声还未敲响，但展望过去了的2010，传媒业曾发生了一些重大的事件，甚至有挑战领域"规范"的事件出现，虽说现已风平浪静，但回想之前，我们还是能从中学会一些。
梅花网编辑部特地列出2010发生过的大事，带大家回忆当初，感知未来。
“那是相当给力呀！”胡舒立和她的财新传媒2009年胡舒立离职之后的去向，成为大家关注的焦点，2010刚开年，我们就听到她的消息。
1、胡舒立入主《新世纪》起风波（2010-01-04）2、胡舒立新团队正式推出新世纪周刊财新网上线（2010-01-12）3、财新传媒正式成立首推媒体公信力委员会（2010-03-26）谷歌"身后事"自谷歌退出中国内地转至香港后，客户被百度，搜搜，搜狗等搜索引擎瓜分。
随后不停的有各种消息说谷歌要回来，年末的时候，回来的消息没听到，谷歌倒是和代理商展开了一场"未宣布的战争"。
1、谷歌搜索退出中国内地转至香港（2010-03-23）2、谷歌中国：代理商调整符合规定不容忍违规行为（2010-10-09）3、谷歌"转而不退" 内地五子公司仍在运营（2010-04-01）4、谈判破裂谷歌与华东7家代理商分道扬镳（2010-11-10）上市，收费，视频网站到底要走向何方？今年网络视频是重头戏，先是年初百度宣布进军网络视频，随后网易视频也跟着正式上线。
在版权费用不断上升的时代，优酷和土豆开始抱团取暖，但这不表示他们不会"内斗"。
就在乐视和酷6上市之后，优酷成为全球首家在美独立上市的视频网站。
优酷的上市，刺激了视频业上市的步伐。
1、网易视频正式上线四大门户正版视频阵营成型（2010-1-5）2、优酷土豆公开抢观众疑先结盟后内斗（2010-2-9）3、百度视频公司定名"奇艺" （2010-2-25）4、视频网站试水收费为上市铺路（2010-10-19）5、优酷成全球首家在美独立上市视频网站（2010-12-9）LBS的到来如果说社交网站是基于"你是谁？"、微博是透露"你在想什么？"，那么，"LBS"呈现出的则是"你在哪？"目前在中国，LBS还只是一块假想中的大蛋糕，但是中国的"LBS探险队"已颇具规模，并且已经开始了疯狂的圈地。
2009年2月全国城市市场部分小家电产品品牌销售概况
7 78 ．
7 55 ．
6 77 & 10 5 92
．
5 39 ．
5 【)7 4 88
．
3 34 ．
3 05 ．
飞 利浦 美的 海尔 三洋 松下 伊莱克斯 8 6 2
．
13 16 ．
11 40 ．
8 -36 5 70
．
3 7l ．
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2 71 ．
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2 0 0 9 年2 月全 国城市市场部分 小家 电产品 品牌销售概 况
亚都 美的 康福 尔 万 利达 小鸭 美菱 龙的 欧派
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57 77 ．
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．
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美的 沁园 安吉尔 奔腾 浪木 先锋 立升 耐德 澳柯玛 奇迪
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0 73 0 55
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老板 方太 美的 华帝 樱花 帅康 万和 西 门子 万 家乐 万喜
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欧科 洛贝 东菱 海厨 方成
64 75 12 13
．
7 56 ．
3 97 ．
1 75 l _3 1 0 76
新浪微博案例分析
新浪微博的案例分析一、微博简介微博是微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，用户可以更新信息，并且实现即时的分享。
世界上最早也是最著名的微博是美国的twitter。
在中国，2009年8月中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站。
发展历史2006年3月，博客技术先驱blogger创始人埃文•威廉姆斯(Evan Williams) Obvious推出了大围脖服务。
在最初阶段，这项服务只是用于向好友的手机发送文本信息。
Twitter是2006年3月由blogger的创始人威廉姆斯(Evan Williams)推出的。
Twitter被评定为最受欢迎的50个网络应用之一。
2005年从校内网起家的王兴，在2006年把企业卖给千橡互动后，于第二年建立了饭否网。
同样擅长技术活的SwiSen也瞄准了这个行业，很快清新、简约的随心微博也开始正式上线。
三大特性便捷性：平民和莎士比亚一样背对脸：创新交互方式原创性：演绎实时现场的魅力未来发展微博以个人面向网络的即时广播，将个人的见解和观点发布给自己的听众，以最精炼的词汇来表达最高深的观点，感觉较为新颖；但能否继续下去，人气在短时间之内是否可获得快速突破，盈利模型是否有新的发展；也未可知。
每天记录我们的意见和感受，它将成为一部，心灵的成长史。
两家提供商分别为—美国的Twitter和新浪微博。
新浪微博采用了与新浪博客一样的推广策略，即邀请明星和名人加入开设微型博客，并对他们进行实名认证，认证后的用户在用户名后会加上一个字母“V”，以示与普通用户的区别，同时也可避免冒充名人微博的行为，但微博功能和普通用户是相同的。
目前新浪微博的邀请的重点转向了媒体工作者。
新浪微博是一个由新浪网推出，提供微型博客服务的类Twitter网站。
新浪微博于2009年8月14日开始内测。
新浪MBO
新浪MBO2009年9月28日，新浪公司今日宣布以新浪CEO曹国伟为首的管理层，将以约1.8亿美元的价格购入新浪约9.42%的股份，并一举成为新浪的第一大股东，这是中国互联网业的首例MBO案例。
服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体及移动增值服务提供商新浪公司(NASDAQ GS:SINA)，今日宣布一项重大股权交易:以新浪CEO曹国伟为首的新浪管理层，将以约1.8亿美元的价格，购入新浪约560万普通股，成为新浪第一大股东。
新浪增发560万普通股予新浪投资控股。
根据这项购股计划，新浪管理层将通过New-Wave Investment Holding Company Limited (新浪投资控股有限公司，以下简称新浪投资控股)，进行此次管理层收购。
新浪CEO曹国伟和新浪管理层将拥有新浪投资控股公司的实际控制权。
新浪将向新浪投资控股增发约560万股普通股，全部收购总价为约1.8亿美元。
增发结束后，新浪的总股本将从目前的约5394万股，扩大到约5954万股，新浪投资控股占据新浪增资扩股后总股本的约9.4%，成为新浪第一大股东。
这项收购已经得到新浪董事会的批准，同时无需通过其他审批手续，新浪投资控股持有的新浪股份将有6个月的锁定期，而增发筹措的1.8亿美元资金，将会被用于新浪公司未来可能发生的收购，以及公司的正常运营。
新浪董事长汪延表示:“新浪公司非常高兴能与新浪管理层达成此次私募融资。
这次融资将进一步增加新浪的流动资金，加强了公司的战略发展能力，同时也展示了新浪管理层对新浪战略以及新浪未来发展的信心。
”新浪CEO曹国伟表示：“我和新浪的管理团队很荣幸有机会主导这次投资，这次投资表现了管理层对新浪未来前景的强烈承诺和信心，也使新浪管理层和员工的利益与股东利益更加趋于一致。
”截至2009年6月30日，新浪的现金、现金等价物及短期投资总额为5.8亿美元，收购完成后，新浪的现金储备有望得到进一步提升，达到7.6亿美元，有利于进一步改善新浪公司的财务状况。
2009中国10大品牌事件
2009中国10大品牌事件2009中国10大品牌事件概述2009中国品牌大事记是从2009年度发生的近千件品牌大事中筛选出来的。
为此，品牌中国产业联盟发展研究中心对众多品牌事件进行了长期监测，并在2009年底专门组织了评审会邀请多位品牌专家进行评审，确定了100件品牌大事，并选出20件品牌事件作为10大事件候选。
2009中国十大品牌事件通过专家评议，最终产生。
2009中国品牌大事记共分为六类，分别是国家品牌、区域品牌、行业品牌、企业品牌、个人品牌和品牌政策/活动，客观描述了具有代表性的品牌事件，完整呈现了2009年中国品牌发展历史。
2009中国10大品牌事件出炉：1.中国总理出访欧洲诸国，国家品牌提振世界信心事件时间：2009年1月事件性质：国家品牌事件回放：1月27日至2月2日，中国国务院总理温家宝应邀于对瑞士、德国、西班牙、英国和欧盟总部进行正式访问，并出席在瑞士达沃斯举行的世界经济论坛2009年年会。
此次出访为“信心之旅”，旨在促进国际社会提振信心，凝聚共识，团结协作，共同更好地应对当前的金融危机。
在28日达沃斯论坛开幕日温总理的讲话成为本次论坛的最大亮点，让世界人民看到了一个敢说敢做、乐观自信的大国形象。
危机之中，难能可贵的是有勇气正视问题，同时有信心走出低谷。
温总理表示，通过努力，中国能够取得预定8%的增长目标。
来自中国总理的自信是对国际社会的最大提振，也因此成为欧美各主要媒体争相报道的焦点。
2.老柳重出江湖掌舵联想，品牌回归专注新兴市场事件时间：2009年2月事件性质：企业品牌事件回放：2月5日，联想集团宣布其创始人兼董事柳传志将重新担任公司董事局主席，现任董事局主席杨元庆接替威廉•阿梅里奥担任公司CEO。
这次人事变动，反映了联想正调整发展战略，放弃了自2005年收购IBM个人电脑业务之后采取的专注于高端品牌的战略，转向传统的商业模式。
因为在欧美消费市场表现疲软的时候，联想要想重新盈利，就必须将提升低端市场业务的盈利能力作为重点。
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行业分析
中国网络经济市场前景一片光明，那么我们的竞争对手在做什么？
新浪2009年品牌&产品公 关策划方案 2009年4月16日 灵思传播机构 Page 13
竞争对手分析
搜狐——门户矩阵
品牌口号 品牌突出特点 品牌运营策略 频道运营特色 特色事件 频道运营特色 特色事件 博客频道 频道运营特色 特色事件 频道运营特色 特色事件 上搜狐 知天下 门户矩阵 多品牌网络矩阵战略 立足经济，关注民生 第五届中国金融(专家)年会 耳边的体育广播世界 阿迪达斯冠名 独家承办NBA中国官方网站和姚明官方网站 体坛风云榜评选 开放的博客主题开发设计平台 第二届博客大会 平民名博 拍客视频奖励
一场新闻 发布会 一个权威 的财经专 题 次关于中 国经济的 深度对话 一个中国经 济回暖话题 的博客圈 一次影响 2009年上半 年经济十大 事件的征选
启动
6月 一场新闻发布会
财经频道
6月中旬
播客
博客
7月中旬
互动社区
7月底
6月底--7月初
一 个 中 国 经 济 博 客 圈 一次关于中国经济的深度对话 一次有关影响2009年经济十大事件的征选 经 济 专 题
中国经济中报
新浪2009年品牌&产品公 关策划方案 2009年4月16日 灵思传播机构 Page 23
传播规划
中国经济中报应景而生
背景： 在全球经济危机的影响下，人们最热议的话题就是国家经济的整体走势 目的：中国经济中报应景而生，凸显新浪的主流形象，打造品牌权威的公信力，强化新浪所代表的 主流价值。 事件：新浪将分别从政府、专家名人、草根网民、企业等不同角度扫描2009年上半年经济景况，展 望2009年下半年的经济趋势。 策划思路：
财经频道
频道运营特色 特色事件 频道运营特色 特色事件
体育频道
博客频道
频道运营特色 特色事件 频道运营特色 特色事件
播客频道
新浪2009年品牌&产品公 关策划方案 2009年4月16日 灵思传播机构 Page 17
结论
新浪——范围最广、产、游戏资讯 游戏、新闻互动、邮箱 即时通讯、社区、游戏 搜索、财经 新闻、财经、体育
行业分析
网络经济市场份额新浪、搜狐、、腾讯、网易占据了中国网络经济29%的份额
备注：图中的门户网站特指新浪、搜狐、、腾讯、网易 数据来源：艾瑞市场咨询、新2008年财报
新浪2009年品牌&产品公 关策划方案 2009年4月16日 灵思传播机构 Page 12
一
个
权
威
的
新浪2009年品牌&产品公 关策划方案 2009年4月16日 灵思传播机构 Page 24
传播规划
核心事件：
中国经济中报启动—一场新闻发布会
中国经济中报启动新闻发布会，邀请国内权威经济学家及知名企业代表，及新浪战略合作伙伴，共同见证新浪 中国经济中报事件的启动，聚焦2009中国经济发展。 发布时间：6月初 发布目的：通过发布会告知新浪《中国经济中报》的启动，同时邀请专家学者就中国经济展开讨论，为后续 的传播积累素材
财经频道
体育频道
播客频道
新浪2009年品牌&产品公 关策划方案 2009年4月16日 灵思传播机构 Page 14
竞争对手分析
腾讯——年轻人的互联网生活平台
品牌口号 品牌突出特点 品牌运营策略 频道运营特色 特色事件 频道运营特色 特色事件 频道运营特色 博客频道 特色事件 播客频道 频道运营特色 特色事件 一切以用户价值为依归 用户群体年轻化 为用户提供一站式在线生活服务 全天候24小时国内和全球财经资讯服务 亚洲金融论坛专题报道 361°与腾讯网战略合作实现突破性升级， 赛事共建，会员共享 征集国家乒乓球队队徽、队旗、队歌活动 做最受用户尊重的个人媒体发布平台及最 大的原创内容集散基地 “我家的宝贝最可爱”——腾讯博客奥运 宝贝秀征集活动 —— ——
新浪2009年品牌&产品公 关策划方案 2009年4月16日 灵思传播机构 Page 1
新浪2009年品牌&产品公关传播方案
灵思传播机构
2009年4月20 年 月
新浪2009年品牌&产品公 关策划方案 2009年4月16日 灵思传播机构 Page 2
致谢
感谢新浪给我们提供此次提案机会，感谢相关人员提供的详细资料和沟通协助。本方案即为我们 在理解新浪网相关需求、以及沟通过程中所了解需求情况的基础上，结合我们长期以来所服务的互联 网行业公关传播工作经验把握而提出。 由于时间和实际接触的因素，我们尚是在局外看待新浪网的相关需求及执行内容。因此，方案中 涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。对此，我们对新浪网的理解和支持再次表示感谢！
新浪2009年品牌&产品公 关策划方案 2009年4月16日 灵思传播机构 Page 25
传播规划
中国经济中报——一个权威的财经专题
一个权威的财经专题
核心事件 传播周期 整合产品 新浪财经及时跟进报道中国经济形势、政府出台政策，深入了解中国经济现状，真实记录老 百姓发生的故事，对话权威经济专家及知名企业代表等，对抗击金融危机做深度的分析专题， 并根据不同内容做专区，让网民从不同角度观察财经事件，选择切合自身实际的立足点，从而 引发更强烈的共鸣，增强新浪品牌的公信力。 6月初——7月底 新浪财经、博客、播客、论坛 新浪财经以此为版块，在全球经济危机的背景下，透视风暴中的中国企业，树立其权威、睿 智的品牌形象，通过热点事件，体现时代感与责任感； 用博客记录的方式，及时更新报道，引起网民广泛关注，扩大影响力，炒作热点话题，网络 论坛同时配合展开； 视频直播记者对话国内权威经济学家，引导视频内容主流化，体现新浪领先地位； 成立财经论坛，同步热点话题炒作，增强用户互动性。
数据来源：《第23次中国互联网发展状况报告》
新浪2009年品牌&产品公 关策划方案 2009年4月16日 灵思传播机构 Page 10
行业分析
网络经济市场规模
网络经济规模稳步增长——预计2011年网络经济市场规模将达到1547亿元。
数据来源：艾瑞市场咨询
新浪2009年品牌&产品公 关策划方案 2009年4月16日 灵思传播机构 Page 11
灵思建议
Q2核心策划
主流价值
• 中国经济中报 中国经济中报——围绕2009年中国经 济现状，整合多频道资源，全方位展现 经济生活图景，彰显新浪作为权威媒体 所体现的价值
主流责任
• 科比512慈善捐助活动 科比512慈善捐助活动——以慈善捐助 512慈善捐助活动 活动为核心，借助明星的参与，体现新 浪与对手的区隔，树立新浪“主流责任” 的品牌印象
新浪2009年品牌&产品公 关策划方案 2009年4月16日 灵思传播机构 Page 3
目录
策略背景 灵思建议 传播规划 高层形象包装
新浪2009年品牌&产品公 关策划方案 2009年4月16日 灵思传播机构 Page 4
策略背景
国人心目中的新浪
新浪：全球中文权威门户网站
新浪2009年品牌&产品公 关策划方案 2009年4月16日 灵思传播机构 Page 5
主流责任——科比512慈善拍卖活动 主流责任——科比512慈善拍卖活动 ——科比512
1、持续援助灾区，慈善在继续——内容 （公众） 2、总结1年所为，升华绿丝带精神——品 牌（树立榜样）
目的
内容介绍
科比+绿丝带
频道整合
体育频道 博客 播客 互动社区
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跨媒体平台
—— —— —— —— 并购分众，打造生活圈媒体
结论
竞争业务种类高度趋同化，核心业 务深耕化
新浪独占跨媒体平台
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灵思建议
Q2关键词
为了彰显“新浪影响主流中国”的地位，与竞争对手形成区隔，我们为Q2传播提出 两个关键词：
策略背景
新浪新十年起航
新浪换标，跨媒体整合平台正式开始
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策略背景
新浪并购分众
整合后更强大的新媒体用 新浪享受休 闲时光 上班途中，用手机 关心新浪网
外出餐饮娱乐，楼宇 电视资讯随时跟踪 外出购物卖场终端联 播网提供购买参考
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目录
策略背景 灵思建议 传播规划 高层形象包装
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Q2核心策划
主流价值——中国经济中报 主流价值——中国经济中报 ——
1、制造以新浪为导演的互联网高关注度事 件——内容（公众） 2、匹配围绕该事件的创新营销方案——经 营（广告主） 整合多频道资源，发起关于2009年中国经 济问题的讨论，从政府、专家名人、草根 网民、企业等不同角度扫描2009年上半年 经济景况，展望2009年下半年的经济趋势。 财经频道 博客 播客 互动社区
新浪影响主流中国
主流价值
• 以互联网为起点，跨平台引 导主流人群价值观，为新浪 客户与互联网用户创造新价 值
主流责任
• 十年新浪成就了中国互联网 的主流发展趋势，在变革网 络媒体生存模式的道路上， 主动承当社会责任，合理引 导主流人群和主流企业的责 任意识
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财经频道
体育频道
新浪2009年品牌&产品公 关策划方案 2009年4月16日 灵思传播机构 P 品牌突出特点 品牌运营策略 频道运营特色 特色事件 频道运营特色 特色事件 博客频道 频道运营特色 特色索 联汇聚世界网民焦点 学生博客大赛 全球最大的中文视频搜索引擎平台 ——