好利来蛋糕广告策划案 电视一班
好利来美味蛋糕展策划案
黑天鹅蛋糕简介
• 黑天鹅蛋糕造型华美堪称艺术品，选用全球顶级原料，采 用最纯正的工艺与最严苛的质量保障体系、力求将欧洲蛋 糕的品质文化理念、日本蛋糕的口味调制理念和好利来蛋 糕的情感表达理念融为一体。同时，为了让黑天鹅的饕餮 客们充分品味“私密乐享”的尊贵之感，黑天鹅蛋糕不在 任何好利来门店制作，而是由更专业、制作环境更好的专 业制作中心制作，门店仅代售黑天鹅蛋糕。目前主要采用 网站与电话订购的电子商务模式，已在黑天鹅蛋糕官网和 好利来旗下蛋糕销售网站“买蛋糕网”开通B2C销售渠道。 2010年11月1日，中国第一家黑天鹅专卖店在长春红旗街 万达广场开业。此后，天津、沈阳、北京等城市也陆续开 店。
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4:4 --11:30 顾客自由参观
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2:00 --5:00 好利来 “最美味蛋糕”大赛
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5:00--5:20 为获胜者颁奖
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5:20--5:30 致闭幕词
二、工作计划
准备工作明细1
• 项目 内容 活动
• 时间 完成
• 时间 备注
• 设计 LOGO、VI
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邀请函 邀请
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门票 邀请
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宣传单页
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宣传海报
4月30日
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横幅 论坛 4月25日
4月30日
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会议资料
论坛 4月25日
4月30日
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资料袋 论坛 4月25日
4月30日
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签到簿 论坛 4月25日
4月30日
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签到笔 论坛 4月25日
4月30日
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图片 展示区 4月25日
4月30日
准备工作明细3
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模型 展示区
4月25日 4月30日
好利来策划书3篇
好利来策划书3篇篇一好利来策划书一、策划背景好利来是一家具有较高知名度和美誉度的烘焙品牌，以生产蛋糕、面包、西点等烘焙食品为主。
随着市场竞争的加剧，好利来需要不断创新和升级，以满足消费者日益多样化的需求。
本次策划旨在通过推出新产品、优化营销策略、提升品牌形象等措施，提高好利来的市场竞争力和销售额。
二、市场分析1. 消费者需求：随着人们生活水平的提高，对烘焙食品的需求也日益增长。
消费者更加注重食品的品质、健康、口感和个性化等方面。
2. 竞争对手：市场上存在众多的烘焙品牌，如面包新语、85°C、巴黎贝甜等。
这些品牌在产品、价格、营销等方面具有一定的优势，对好利来构成了一定的竞争压力。
三、产品策略1. 新产品开发：根据市场需求和消费者反馈，开发具有特色和竞争力的新产品，如低糖蛋糕、全麦面包、水果塔等。
2. 产品优化：对现有产品进行优化，提高产品的品质和口感，如使用优质原料、改进制作工艺等。
3. 产品包装：设计新颖、时尚的产品包装，提高产品的吸引力和辨识度。
四、营销策略1. 品牌建设：通过广告宣传、公关活动、品牌合作等方式，提升好利来的品牌知名度和美誉度。
2. 渠道拓展：开拓新的销售渠道，如电商平台、便利店、超市等，提高产品的覆盖面和销售量。
3. 促销活动：定期开展促销活动，如打折、满减、买赠等，吸引消费者购买。
4. 会员制度：建立会员制度，为会员提供积分、折扣、专属活动等福利，增加消费者的忠诚度。
五、价格策略1. 产品定价：根据成本、市场需求、竞争对手价格等因素，制定合理的产品价格。
2. 价格调整：根据市场变化和产品销售情况，适时调整产品价格，保持价格的竞争力。
六、执行计划1. 时间安排：明确各项工作的时间节点和完成期限，确保策划的顺利实施。
2. 人员安排：确定负责各项工作的人员，明确职责和工作要求。
3. 资源保障：确保策划实施所需的人力、物力、财力等资源的充足供应。
4. 监督评估：建立监督评估机制，对策划实施的效果进行跟踪和评估，及时调整和优化策划方案。
好利来营销策划方案模板
好利来营销策划方案模板一、背景分析好利来是一家知名的食品公司，以生产和销售高品质的零食和糕点而闻名。
在竞争激烈的市场上，好利来需要制定一套有效的营销策划方案来提高品牌知名度，扩大市场份额，并增加销售额。
二、目标市场1. 主要目标市场：年龄在25岁至35岁之间的都市白领群体。
2. 次要目标市场：儿童和家庭。
三、目标1. 增加品牌知名度和形象。
2. 扩大市场份额，提高销售额。
3. 与目标市场建立深度连接，增加客户忠诚度。
四、策略和执行计划1. 品牌形象重塑a. 设计新的品牌标志和视觉形象，以反映好利来的高品质和创新形象。
b. 更新包装设计，使其更加吸引消费者注意。
c. 在各种媒体平台上推出品牌形象广告，增加品牌知名度。
2. 与终端消费者建立连接a. 设立线下草根宣传队伍，派发免费试用品并开展品尝活动。
b. 在社交媒体上开展互动活动，提高用户参与度。
c. 与影响力大的博主和社交媒体KOL合作，进行品牌推广。
3. 建立合作伙伴关系a. 与知名超市和便利店合作，提供优质产品展示和陈列。
b. 与餐饮连锁店合作，提供定制产品或合作推出限定版产品。
c. 与电商平台合作，增加线上销售渠道。
4. 提供优惠和促销活动a. 定期推出限时优惠活动，吸引消费者购买。
b. 针对节假日和特殊场合推出促销礼盒套装，增加销售额。
c. 与线下渠道合作推出会员活动，提高客户忠诚度。
五、预算和资源分配1. 品牌形象重塑：500,000元。
2. 与终端消费者建立连接：200,000元。
3. 建立合作伙伴关系：300,000元。
4. 优惠和促销活动：200,000元。
总计：1,200,000元。
资源分配：1. 品牌形象重塑：设计师、广告公司、包装供应商。
2. 与终端消费者建立连接：宣传队伍、社交媒体运营人员、KOL合作伙伴。
3. 建立合作伙伴关系：销售团队、市场合作伙伴。
4. 优惠和促销活动：市场推广人员、礼品供应商。
六、推广效果评估1. 跟踪品牌知名度和形象的提高。
好利来蛋糕企划案
好利来蛋糕企划案好利来蛋糕企划案好利来策划方案好利来创建于1992年9月，创始人为现任总裁罗红。
在东营有两家好利来，其主要产品为:蛋糕系列月饼系列面包系列西点系列茶点系列商务茶点粽子系列汤圆系列冰饮系列其他产品针对其产品制订了以下策划1、一年当中利用一些节日做活动。
比如目标:中秋节1)与东营本地的超市合作，主推一到三款月饼(以抽成的方式)2)通过网络营销，包括为微客户端和实体的结合，也就是OTO，举个例子，首先，好利来要建立公众平台，顾客转载或关注有相应的奖品——店里的蛋糕，成本在0.4~0.8元之间3)通过微信朋友圈点赞，累计客户。
同时，有编码，顾客凭编码到店里消费有优惠，发消息者也有返利老客户开发新顾客，变消费者为经营者。
4)通过品尝告知和引导消费者对月饼上市的关注，从而促进其购买;其中，要相对锁定客户群(中高档写字楼)在准顾客出入的场所，建立免费的促销品尝专柜，并设有优惠和代金券。
可学生兼职，集中在节假日，一个摊位2个人，工资共150元外加品尝糕点费用50元5)利用手袋等的赠送，让消费者成为我们最有利的广告传播者;6)通过公车等进行1~3款特定产品的宣传，加入二维码7)指定时间凡在此期间内在好利来购买产品的顾客，都有相应的礼品赠送，如一次性购买月饼金额满95元赠送琉璃果盘，一次性购买月饼金额满195 元赠送琉璃碗，一次性购买月饼满298元赠送张裕红酒一瓶。
8)好利来历来都有从事公益活动的传统，因此可与东营各个福利院、孤寡老人院联系，采取“送温暖”的形式，向那里需要关怀的人们送去爱心和温暖，让那里的人们也品尝到好利来月饼的美味，感受到节日的快乐，同时也提升了好利来的企业形象。
蛋糕广告海报活动策划方案
蛋糕广告海报活动策划方案一、活动目标1. 提升品牌知名度：通过蛋糕广告海报活动，让更多的消费者了解我们的品牌，并形成品牌认知。
2. 吸引目标客群：通过精心设计的广告海报，吸引目标客群的眼球，增加他们对我们蛋糕产品的兴趣和购买欲望。
3. 增加销售量：通过活动的推广和宣传，增加销售量，提升收入。
二、目标客户描述目标客户主要针对年轻女性，他们注重个性、时尚和新鲜感，经济能力一般较好。
他们喜欢享受生活，品味一些时尚和美味的蛋糕，也愿意为自己和朋友们购买一些特别的礼物。
三、活动方案1. 活动时间：活动将持续一个月，从XX年XX月XX日开始到XX年XX月XX日结束。
2. 活动地点：在城市的主要购物中心、商业街和学校周边进行宣传。
3. 活动内容：3.1 广告海报设计：设计团队将设计一系列精美的蛋糕广告海报，强调新鲜、时尚、美味的特点，以吸引目标客群的眼球。
海报将采用明亮、鲜艳的色彩，通过效果图引人注目。
3.2 海报安装：将设计好的广告海报安装在购物中心、商业街和学校周边的显眼位置，提高可见度和曝光度。
3.3 优惠活动：配合海报宣传，推出蛋糕优惠活动，例如买一送一、折扣优惠、赠送精美礼品等，吸引更多的消费者前来购买。
3.4 体验品尝：在活动期间，通过设置试吃区域，供消费者免费品尝我们的蛋糕，让消费者亲身体验我们的产品的美味和品质。
3.5 社交媒体宣传：通过社交媒体平台，如微博、微信公众号、抖音等，宣传我们的蛋糕广告海报活动，并邀请消费者分享购买蛋糕的照片和感受，增加品牌曝光度。
3.6 线上销售推广：在活动期间，通过官方网站和电商平台，推出蛋糕促销优惠，让消费者可以线上购买我们的蛋糕，并享受同样的优惠。
3.7 合作推广：与当地知名美食博主、时尚达人、网红店等合作，进行蛋糕广告海报活动的推广和宣传，吸引更多的目标客群关注和参与活动。
四、推广方案1. 制作宣传材料：制作宣传海报、宣传单页、DM等，通过发放、张贴等方式进行广告宣传。
好利来营销方案
好利来营销方案好利来是一个著名的糕点品牌，其产品质量和口感一直深受广大消费者的喜爱。
在竞争激烈的市场竞争中，如何制定有效的营销方案来拓展市场份额成为每个品牌必然面对的问题。
本文将介绍一个完整的好利来营销方案，以期帮助企业更好地实施市场营销计划。
1. 市场定位好利来的产品口感清香、独特，既适合作为糕点作为零食，也适合作为早餐桌上的佳品。
在市场定位方面，好利来的目标市场主要是年轻人群和家庭主妇。
2. 市场调研在制定营销方案之前，必须对目标市场进行深入了解。
好利来可以通过问卷调查、座谈会、深入访谈等方式，获取目标用户的喜好、需求等信息，从而更好地了解市场的需求和趋势。
3. 广告投放在市场推广方面，好利来可以通过新闻媒体、平面广告、广播、电视等多种宣传途径来进行广告投放。
针对年轻人群的营销手段可以更多地采用社交媒体、网络平台等在线渠道，在全面传播品牌形象的同时，还可以通过个性化推送、内容付费等方式，更准确地定位用户。
4. 联合营销好利来可以与其他品牌合作，例如与餐厅、咖啡馆、超市、电影院等合作，推出组合套餐或者配合他品促销活动，以便为消费者提供更多的选择和优惠。
此外，好利来还可以与著名健身房、化妆品品牌等进行合作，为用户提供健康生活和美的体验。
5. 会员互动好利来可以通过会员制度的建立来加强与消费者的互动。
通过提供优惠券、折扣券等促销方式，增加用户的粘性和忠诚度，以及鼓励消费者在商场内打卡、留言互动等社交活动，促进粉丝传播，形成良好的口碑。
6. 新品推广对于新品的推广，好利来可以通过试吃、赠品、促销等方式来吸引消费者尝试新产品。
此外，还可以通过社交媒体、线上话题等方式进行曝光，吸引更多关注和参与。
好利来是一家极具潜力的品牌，凭借其卓越的产品质量和口感，多年来一直得到广大消费者的支持和喜爱。
在竞争激烈的市场竞争中，好利来应该积极制定有效的营销方案，不断开拓新的市场，拓展更广阔的发展空间。
蛋糕广告营销活动策划书3篇
蛋糕广告营销活动策划书3篇篇一《蛋糕广告营销活动策划书》一、活动背景随着人们生活水平的提高，对于高品质蛋糕的需求也日益增加。
为了进一步提升我们蛋糕品牌的知名度和市场份额，特制定本次广告营销活动策划书。
二、活动目标1. 提高品牌知名度和美誉度。
2. 增加蛋糕的销售量。
3. 吸引新客户，拓展客户群体。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动对象主要针对广大消费者，包括家庭、上班族、学生等群体。
六、活动内容1. 线上推广制作精美的蛋糕宣传图片和视频，在社交媒体平台、美食论坛等进行广泛传播。
推出线上优惠活动，如折扣券、满减等，吸引消费者购买。
与知名美食博主合作，进行产品推广和试吃分享。
2. 线下活动在活动地点设置蛋糕展示区，展示各种精美蛋糕，并提供免费试吃。
举办蛋糕制作体验活动，邀请消费者亲自参与蛋糕制作过程，增加互动和趣味性。
设立抽奖环节，奖品包括蛋糕券、小礼品等，吸引消费者参与。
七、活动宣传1. 提前在社交媒体平台发布活动预告和相关信息。
2. 在店铺周围、商业区等张贴活动海报。
3. 向老客户发送活动短信或邮件通知。
八、活动预算1. 线上推广费用：[X]元。
2. 线下活动费用（包括场地租赁、蛋糕材料、奖品等）：[X]元。
3. 宣传费用（海报、短信等）：[X]元。
4. 其他费用：[X]元。
总预算：[X]元。
九、效果评估1. 通过活动期间蛋糕的销售量增长情况评估活动效果。
2. 收集消费者的反馈意见，改进产品和服务。
3. 分析社交媒体平台上的互动数据，了解品牌知名度的提升情况。
十、注意事项1. 确保活动现场的安全和卫生。
2. 保证蛋糕的品质和口感。
3. 活动工作人员要热情、专业地服务消费者。
篇二《蛋糕广告营销活动策划书》一、活动背景随着人们生活水平的提高，对于高品质蛋糕的需求也日益增加。
为了进一步提升我们蛋糕品牌的知名度和市场份额，特制定本次广告营销活动策划书。
二、活动目标1. 提高品牌知名度，让更多消费者了解我们的蛋糕。
好利来营销策略方案
好利来营销策略方案一、品牌定位和目标市场分析好利来是一家以食品加工和销售为主要业务的公司，主要产品包括各类饼干、糕点和糖果等，以及相关的饮料和冷冻食品。
通过深入分析市场需求和竞争对手，我们为好利来制定了以下品牌定位和目标市场。
品牌定位：好利来品牌以健康、美味和高品质为核心定位，追求满足当代消费者对食品的多样化需求。
目标市场：1. 家庭消费者：主要关注产品的营养成分和健康价值，以及产品的口感和品质。
2. 年轻消费者：注重时尚和创新的产品，音乐、体育等各类活动是他们追求时尚潮流的方式，这些活动是好利来与年轻消费者接触的渠道。
3. 高端消费者：对产品质量和品牌形象要求较高，通过高端零售渠道和高档餐饮场所进行销售。
二、市场推广策略1. 品牌形象塑造：通过在电视、网络和报纸等媒体进行品牌宣传，加强好利来品牌的知名度和形象塑造。
同时，在各种大型运动、文化活动和娱乐节目中进行赞助和合作，增加品牌与目标消费者的接触和认同感。
2. 产品创新和开发：不断推出新品种和口味的产品，满足市场不同消费者的需求和口味偏好。
同时，加强产品包装设计和提升产品质量，使好利来的产品在市场上具有竞争力。
3. 渠道拓展和合作：与大型超市、便利店和高档餐饮场所建立战略合作关系，扩大好利来产品在各类销售渠道的覆盖面。
同时，加强与各大电商平台的合作，提升在线销售的效果和体验。
4. 促销活动和奖励计划：通过促销活动和奖励计划，吸引消费者购买好利来的产品，如优惠券、礼品赠送、买一送一等活动，增加产品销量和市场份额。
5. 社交媒体和口碑营销：通过社交媒体平台，如微博、微信和小红书等，与消费者进行互动和交流，分享产品使用心得和美食分享。
同时，与一些影响力较大的博主、美食家和KOL（关键意见领袖）进行合作，引导消费者对好利来品牌的认可和信任。
三、客户关系和售后服务1. 建立完善的客户数据库：通过各种渠道收集客户信息，建立客户数据库，并定期进行客户维护和沟通。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
第四小组：I Want前言在一个阳光明媚的下午，品一杯咖啡，尝一块蛋糕，带着咖啡的香醇、蛋糕的甜香，你会感到生活的无限美好。
巧克力是浪漫的，而蛋糕既是浪漫的又是温馨的。
恋爱的浪漫，家庭的温馨，没有第二种东西能比蛋糕诠释的更好，温柔的氛围让人无法不陶醉。
而好利来是蛋糕中的经典，采用全球顶级原料，用最纯正的工艺，将欧陆蛋糕的华美内涵与亚洲蛋糕的灵动品味完美交融。
2012年，好利来掀起中国蛋糕艺术的“文艺复兴”浪潮，将带给你味觉的狂欢！目录市场分析好利来营销环境分析随着现代人们生活节奏越来越快，速食点心类食品的需求日益膨胀，蛋糕已经成为人们日常生活消费重要的组成部分。
而包装类蛋糕方便卫生，便于携带，更增加了消费者的食用时机，得到越来越多人的青睐。
大家把它当作早餐、下午茶、夜宵、随时充饥的小点心。
随着消费的高速增长，包装类蛋糕的市场不断扩大，其中，仅派类食品的市场容量已逾90亿元，日益庞大的市场存在着巨大的利润空间。
消费者分析随着人们的生活水平日益提高，对食品以及包装要求也越来越高。
蛋糕的包装的精美化得到了越来越多消费者的青睐。
单纯的吃饱已经不能满足消费者了，享受也成了重要的要求。
儿童、年轻人在蛋糕消费人群中占有的比例最大。
女性相对于男性在消费人群中的比例也是偏高的，年轻人崇尚浪漫但消费能力较低。
产品分析1．以甜美温馨为主题，产品的包装讲究细致入微。
2．采用最新鲜的原材料，口味纯正，样式多，3．高薪招聘高层管理人才，巨资培训员工的专业技能，信奉人才是最大的资本。
4．先进的厂房设备。
5．在国内有着相当高的知名度。
产品劣势：1.好利来正在成为蛋糕行业的高端品牌，高端品牌的竞争相当激烈。
企业竞争对手分析现在世界上的蛋糕可以分为三个档次：第一档次的品牌大概有SACHER TORTE、徐其修、阿美利卡、哈根达斯等。
第二档次的品牌有好利来、皇冠、克莉丝汀、元祖等。
第三档次的品牌有稻香村、罗莎、米旗麦趣尔、津乐园等。
广告策略广告目标营销目标:在国内烘焙行业，好利来无疑创造了一个奇迹。
仅食品行业内单一的蛋糕分支，好利来年销售额过20亿元（占总营业收入的40%）,在全国70多个大中型城市开设近千家直营连锁店，每天能卖出30吨生日蛋糕和面包，每年卖出20万吨月饼。
基于此，确定好利来在未来三年之内的目标如下：营业收入达到80个亿；赶超台湾元祖GANSO而成为全国第一品牌，并让产品走出国门，走进欧美。
共创一流的食品连锁企业，以便捷的方式提供健康美味的优质产品和令人满意的服务，传递爱心，共享快乐，让生活更美好！市场定位通过获得差别于同类竞争产品的“卖点”来谋求产品的持久竞争力。
好利来产品的市场定位为儿童和16到40岁的人群。
儿童偏好甜食16到40岁的人群则属于喜欢浪漫温馨的群体，尤其是情侣之间。
产品定位（1）在中国市场，对糕点类产品销售量最大的是年节时期，如春节、中秋节、情人节等，这个时间段的产品销售大都以礼品装为主，可以说在中国，好利来的销量不是最大的。
所以，针对这种情况，好利来秉承诚信经营、视品质为生命、以满足顾客需求为己任的价值观，推出了茶点、商务茶点及冰饮及其他一系列产品，以供消费者随时选择（2）从好利来目前的产品来看：蛋糕系列、月饼系列、面包系列、西点系列、茶点、商务茶点、粽子系列、汤圆系列、冰饮系列等，包装设计有水准，质量佳，价格较为合理，各种规格齐全，因此，适合于不同阶层的人士消费，有着巨大的市场空间。
媒体推广(1)策略：通过对网络、报纸、杂志、电视等媒体的综合调度，营造时尚话题，形成消费者对好利来的关注，提升品牌形象。
(2)投放媒体选择：登录量排名前十的中文网站的论坛以及人气火爆的社区。
收视率及知名度相对较高的各大卫视，选在黄金时间播出。
纸质媒体类，选几家效益不错的报社杂志社，尤其是财经和生活类，做一个专题报道。
(3)户外站牌媒介；(4)Pop广告媒介:由相应的的店员对店铺、装饰、招贴、等进行相应的布局和安排，力求温馨和人性化。
(5)通过与一些体育赛事、央视合作，利用这两个强势品牌来提升自身品牌的知名度和美誉度。
广告诉求策略好利来的宣传语是“爱就在你身边”主要采用感性诉求方式为主，重复的大批量宣传冲击市场，提高产品和品牌的知名度，也要利用学生群的“口耳相传”扩大宣传效果。
广告表现策略一个年轻的都市白领路过装潢漂亮的好利来店面，看着橱窗里漂亮的蛋糕想到大学时同学用好利来生日蛋糕为自己庆祝生日的情景，和男朋友交往一周年时吃好利来蛋糕是的情景。
在很大的工作压力之下，感到了温暖和温馨，于是走进店里要了一块好利来蛋糕当做下午茶，让自己放松一下。
该广告创意表现了好利来宣传的浪漫温馨的氛围。
广告计划广告时间广告时间为30秒广告目标市场好利来将成为人们提升生活品质和传递情感的首选品牌，并不断引领着行业的发展。
无论人们身在和何处，随时都能享受到我们健康美味的食品与优质服务，以及由此带来的快乐享受。
面向国内各大城市，增加国内好利来连锁加盟店。
国内焙烤行业领军企业。
逐步打开国际市场，走进欧美面向世界。
广告的诉求对象主要以一大批新生代青少年、情侣及中年懂得浪漫的人群为主。
另外要逐步打开儿童、老年人群这部分市场。
广告诉求重点好利来蛋糕以大方、美丽、浪漫的外形以及独具特点的外包装设计，给人明显的爱、温馨、时尚、健康、享受等印象吸引年青人；并且据调查奶油还具有（奶油是维生素A和维生素D含量很高的调料.是食物补钙的最佳选择，而且这些钙很容易吸收;奶油能增进人体低抗疾病的能力，促进代谢，增强活力，保护眼睛健康并保持肌肤健美；奶油有利于维持人体肠道内正常菌群的稳定和平衡，防治便秘和腹泻。
其胆固醇含量比较低，对心血管健康也有有利的一面.）等优点可以吸引一些儿童及老年人群。
广告表现用温馨的画面、舒适的格调表现蛋糕的甜美。
另外加上特色的外包装设计展现好利来蛋糕的魅力。
广告发布计划：晚上黄金时间段，主要是在青春偶像剧广告段播出，在元旦、春节、情人节、七夕等加大滚动播出频率，白天适当播出，但无论是上午时间段、中午时间段、下午时间段或者晚上黄金时间段等其它时间段，每段最多重复六次。
其他活动和计划借着新品好利来·黑天鹅蛋糕的上市，不止播放针对年轻人的广告，同时也从健康、家角度出发，拍摄播出一段针对中老年人、儿童、家庭的广告。
在广告初期播出时期，好利来店进行以黑天鹅为主的优惠促销等活动，其它产品也进行相应的优惠促销。
广告费用预算前期蛋糕：15元后期蛋糕：300元路费：30元化妆品费：50元广告效果预测和监控广告效果预测在石家庄市进行相应的以上活动，两周后，测定店面的销售额是否增加。
如果增加就可以把对好利来蛋糕的广告推广到周边的地区，让更多的人喜欢好利来蛋糕。
如果没有增加好利来蛋糕店的销售额就要对此方案进行适当的改正。
广告效果监测好利来蛋糕的广告投放一个月后，在市场上回访调查、了解现在喜欢好利来蛋糕的人是否增加，好利来蛋糕店营业额是否增长，同时对增长率的多少进行监控。
消费者问卷调查调查问卷尊敬的顾客：您好！为给您提供更好的服务，不断改进好利来的产品质量，做出更适合您的生日蛋糕。
特编写如下调查问卷，欢迎您踊跃参与！谢谢！姓名：--- 性别--- 联系方式----- 职业----1. 您有没有购买过好利来的生日蛋糕？A：有 B: 没有2. 您在购买蛋糕是您都会考虑哪些因素？A: 价格 B：质量 C：尺寸D：口味 E：色泽3. 您买好利来蛋糕主要送给谁？A：老人 B：朋友 C：情侣D:父母 E:孩子4. 您会在什么情况下买蛋糕？A: 婚庆 B: 祝寿 C：情人节D:求婚5. 您在购买蛋糕的时候喜欢什么形状的？A: 心形 B: 圆形 C: 方形D: 异形6. 您在购买蛋糕的时候喜欢多少层的？A: 单层 B: 双层 C: 多层7. 您在购买蛋糕的时候喜欢什么口味的？A: 巧克力口味 B: 原味蛋糕 C:水果蛋糕 D: 咖啡味蛋糕 E: 芝士口味8. 如果您买好利来蛋糕会选择哪种尺寸的？ A:六寸 B：七寸 C: 八寸 D: 九寸 E:十寸 F:十四寸9. 您对好利来蛋糕的质量满意吗？A: 不满意 B: 满意 C: 不太满意10. 您购买好利来生日蛋糕的主要原因是？ A: 口味纯正 B: 产品名牌C: 质量放心 D: 种类多 E: 服务好11. 您一开始购买好利来蛋糕是什么方式？ A: 朋友介绍 B: 自己在电脑上查得尊敬的顾客:请您在此留下您的宝贵意见，以便好利来蛋糕的改进。
给您们带来更新、质量更好的蛋糕。
消费者访谈提纲一：开场词欢迎大家来到好利来蛋糕消费者访谈！这次的访谈是为了让好利来蛋糕店更好的了解消费者，从而做出更符合消费者口味的蛋糕，并且做出消费者喜欢的形状。
希望大家积极踊跃地发言，也可以提出自己的意见。
这一次是好利来蛋糕商家和消费者沟通的好机会，这也是讲出你们想法的好机会，在这里提出的意见和想法是有可能得到实现的。
二：主持人自我介绍，在这个过程中主持人可以向消费者们介绍好利来蛋糕店的发展过程，向消费者展示一下受消费者喜欢的蛋糕图片。
讲一下展示的好利来蛋糕所代表的含义。
三：主持人在和消费者谈话的过程中了解消费者的生活喜好和日常消费状况四：主持人的提问1、现在消费者们最关心的是质量问题，请问你们觉得好利来蛋糕的质量值得信赖吗？2、蛋糕的不同形状和口味代表不同的爱，请问你们都喜欢什么口味和形状的蛋糕？3、有很多人都喜欢吃奶油多的蛋糕，那您会因为什么选择好利来蛋糕？4、您在购买好利来蛋糕的时候，是因为它的品牌吗？5、您在什么情况下会选择好利来蛋糕？6、您觉得好利来蛋糕的价格怎么样？7、您在购买好利来蛋糕的会想到送给谁？8、您喜欢水果蛋糕吗？9、您在购买蛋糕的时候喜欢什么样的包装？10、假如可以自己设计蛋糕你们觉得这怎么样？五：消费者发表意见的时刻主持人说:下面把时间留给我们的消费者，在这段时间里消费者可以发表自己的意见，可以涉及好利来在哪方面改进就会好一些。
希望消费者可以说出自己的想法。
下面由消费者自由说。
六：结束语欢迎大家参加这次好利来蛋糕的访谈！好利来蛋糕店也会根据大家提的意见改进。
谢谢大家对好利来蛋糕一直以来的支持！第四创意小组：I want…组长：唐瑞祯封皮：唐瑞祯封底：唐瑞祯市场分析：李瑞淇智二彦广告策略：武静硕霍影广告计划：田玉玲张亚云效果预测: 王欣附录：王欣好利来蛋糕。