100家女装品牌中国市场分析报告,流行女装行业发展状况
市场调研报告怎么写【5篇】
市场调研报告怎么写【5篇】市场调研报告怎么写（精选篇1）一、潮流女装市场状况分析（一）潮流女装市场规模和趋势分析女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。
女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的。
因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。
众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌。
中国女装品牌经营之路则是从上世纪九十年代初期才刚刚开始。
中国品牌女装市场正如中国经济一样，虽然起步较晚，但发展速度非常迅猛。
市场蕴含的巨大消费潜能以及独具优势的辐射功能充满魅力。
世界众多知名品牌纷纷进入淮安，以抢占淮安潮流女装市场的“制点高”并在淮安主要商业街竞相开设专卖店、专卖厅，形成群雄纷争之势。
与此同时，国产服装品牌也毫不示弱，众多品牌以一系列的，出击与世界名牌争奇斗艳。
随着淮安城市建设步伐的加快，商业网点布局发生了巨变，各商业街区，及居民区均建有大型百货商店中心商业街则相继建成，万达广场、新亚商城、女人街、清江商场、汇通市场等一批一线百货店，构成了淮安一道亮丽的风景线。
更由于营销观念的不断更新，各种营销手段层出不穷，买一送一、限时特卖、削价销售等精彩纷呈，市民购物便捷、尽兴。
淮安潮流女装的发展趋势：（1）女装品牌定位两极分化；淮安女装品牌定位和市场定位将出现价格上的两极分化，高价的越来越高，低价的则越来越低。
（2）女装流行趋向欧美风格；中国女装市场正经历着从波西米亚风、到韩流、到俄罗斯风情、维多利亚风之后的又一流行趋势--欧美风。
（3）批发市场由低端向中高端专业集散中心发展；批发市场也在发生着变化，已经由低端的纯批发性质的市场向中高端专业集散中心发展。
早些年的纯批发性的市场，现在已经有一小部分的展厅不批发，也不零售，而只是作为一个品牌宣传和招商的窗口。
（4）国外潮流女装大量涌进中国；各个国际大牌看中中国这块潜在的巨大消费群体，我们可以看到越来越多的国外潮流女装大量的涌进中国。
女装竞品数据分析报告(3篇)
第1篇一、引言随着我国经济的快速发展和消费市场的不断升级，女装行业在我国服装市场中的地位日益重要。
竞争日益激烈的市场环境下，对女装竞品进行深入的数据分析，有助于企业了解市场动态，制定有效的市场策略，提升市场竞争力。
本报告通过对女装市场的竞品进行分析，旨在为我国女装企业提供有益的参考。
二、数据来源及分析方法1. 数据来源本报告数据来源于国家统计局、中国服装协会、艾瑞咨询、行业报告、网络公开数据等。
2. 分析方法（1）定量分析：通过收集女装市场的销售额、市场份额、品牌数量等数据，运用统计学方法进行定量分析。
（2）定性分析：通过访谈、问卷调查、案例分析等方法，对女装市场的竞争格局、消费者需求、行业趋势等进行定性分析。
三、女装市场概况1. 市场规模近年来，我国女装市场规模持续扩大，据国家统计局数据显示，2019年女装市场规模达到1.3万亿元，同比增长8.2%。
预计未来几年，我国女装市场规模仍将保持稳定增长。
2. 市场结构我国女装市场以中低端市场为主，高端市场占比相对较小。
从品牌角度来看，国内品牌占据主导地位，国际品牌市场份额逐渐提升。
3. 消费者需求（1）消费升级：消费者对品质、设计、品牌等方面的需求不断提高。
（2）个性定制：消费者追求个性化、差异化消费。
（3）健康环保：消费者关注服装的环保性能和健康因素。
四、女装竞品分析1. 品牌竞争格局（1）国内品牌：以休闲、时尚、潮流为主，市场份额较大。
如优衣库、ZARA、H&M 等。
（2）国际品牌：以高端、时尚、品质为主，市场份额逐渐提升。
如香奈儿、路易威登、普拉达等。
2. 产品竞争分析（1）产品类型：女装产品主要包括上衣、裙子、外套、内衣等。
（2）产品特点：时尚、潮流、品质、环保、个性定制等。
3. 价格竞争分析（1）价格区间：女装产品价格区间较大，从几十元到上万元不等。
（2）价格策略：低价策略、高价策略、差异化定价等。
4. 渠道竞争分析（1）线上线下渠道：线上线下渠道并行，线上渠道逐渐成为主流。
女装市场调查报告(精彩3篇)
女装市场调查报告(精彩3篇)服装市场的调查报告篇一由于调研目的、方法的不同，工作程序也会有所不同，但一般程序是基本一样的，特意概括起来主要有以下几个步骤。
1、明确调研目的与任务在开始调研之前，调研人员必须明确调研的目的是什么，也就是先要提出问题，才能确定调查的对象、范围、方法等内容。
如某一品牌女装为开发下一季新装做市场调研，明确目的，调研内容就可以确定了，包括下一季女装（色彩、面料、款式等）流行趋势、当季产品销售地区市场情况、本品牌服装本季吸引消费者的要素、目标品牌所推出的下季服装趋势等。
2、设计调研方案明确调研目的之后，下一步就是制订完善的调查方案，为最有效地实现目的作准备。
具体包括调查的内容、调查的对象、调查的方法、调查的地点、调查的时间、资料收集整理方法等。
接上例，由目的和内容，就可以确定：调查对象是消费者和服装产品，包括本品牌产品和与自身品牌有可比性的品牌产品；调查方法可以采用问询法、观察法和网络调查法等；调查地点要选择具有代表性，目标顾客相对集中的地点；调查时间应该不止一次，避免片面性。
3、实地调研有了明确的调研方案，就可以进行实地调研了。
在调研的过程中，要始终遵循实事求是的态度，还要锻炼良好的沟通与应变能力。
4、调查资料整理和分析（1）编辑整理：对情报资料进行编辑整理，首先要检查资料误差，确保真实准确；接下来进行分类统计，以便利用和分析。
如对于消费者对本品牌服装满意与否方面的反馈进行统计分析，自然就可以得到本品牌吸引消费者的要素以及还有在哪些方面需要改进。
（2）归纳分析：运用调查所得的数据和情况，分析、归纳并得到结论。
这里最好用的就是比较分析法。
如通过实地考察和网络调查获得下季女装的流行趋势，这是较宽泛的趋势，这就要对比目标品牌的下季服装特点以及本品牌服装的一贯风格，从而获得结论，确定本品牌应该利用哪部分流行趋势进行下季产品开发。
5、撰写调研报告撰写调研报告是市场调研的最后一个环节，是最终的一个结果，也是下一步工作的依据。
2024年服装市场的调研报告
（5） 对于自己购买的服装是否满意这一问题有90%的女生表示基本满意，这可能是由于穿出来的效果并没有达到自己的理想。而且我发现并不是每个人选择自己喜欢的衣服就会满意，这就告诉我们喜欢的并不是适合自己的。
（6） 对于大家购买衣物的价格，选择在200元以内的占到75%。这就告诉我们针对不同人群要确定服装的价位，了解大家的购买能力，以质优价廉占领市场。有55%的女孩对折扣还是比较感兴趣的，用比较少的钱来购买自己喜欢的衣物何乐不为呢？还是要求我们一定要控制住服装的价格，让更多的人能够买得起自己所喜欢的衣物。
3).21世纪的消费迎合现代人着衣的不同品位与风格。
c.价格是购买服装的又一重要影响因素。有超过半数的购买者只愿接受100元左右的服装价位。
d.就购买服装的场所而言，58.06%的女性和47.37%的男性选择在专卖店购买。
e.调查显示，人们普遍认为，服装批发市场普遍存在的问题是产品档次不全、产品质量不高、卫生条件差等。这些问题都是服装市场急需解决的问题。这也表明，采购者的要求在不断提高，他们希望在一个产品档次全、产品质量高、金融设施健全、环境舒适的服装批发市场采购服装。
“新正装”系列
随着“知识精英族群”日益成为都市社会的主流人群，品味休闲、人本与自然的双重追求成为时尚，大量生活化正装、休闲化正装、时尚化正装、商务休闲装的出现，跳脱了传统正装或休闲装的领域，这些都可以统成为“新正装”系列。正装休闲化已经成为了近年国际服装市场的一大流行趋势，“新正装”概念正是近年来在这一潮流趋势下应运而生，其定位于“知识精英族群”的社会主流人群，着力营造出一种品位休闲、人本与自然的双重追求时尚，为男/女士提供了一种8小时以外同样可以展示自己魅力的选择。尤其是商务休闲系列是近几年国际消费市场中越来越推崇的着装方式，即能够在一般的商务场合进行着装，也可以在八小时外着装，可以更加放松的享受工作和生活，因此，也越来越受到多数白领和成功人士的喜爱。由于“新正装”继承了正装和休闲装的双重元素，已经成长为一种独立的衣着文化， “新正装”的主导消费群体都是各行业的青年才俊，包括技术型、知识型艺术型等知识精英族群，而且这个消费群体正在迅速的扩大。
服装行业分析报告
服装行业分析中国是十三亿人口的大国，是全世界最大的服装消费国和生产国。
近几年中国的服装业有着较大的发展，服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展。
在所有的行业中，服装行业是个永恒的朝阳产业。
我国是世界上最大的服装消费国。
所以我们以此为主题进行分析。
一、中国服装业现状谈到中国的服装业，有两个非常重要的第一：一是世界第一的"服装制造大国"，第二是世界第一的"服装出口大国"。
然而在中国服装制造业如火如荼的虚假繁荣背后，却是用廉价的劳动力和庞大的市场培育国际品牌和养活国外设计师的尴尬真相。
中国是世界上最大的服装消费国，同时也是世界上最大的服装生产国。
广东、江苏、浙江、山东、福建、上海等东南沿海省份所生产的产品占据了全国80%以上的市场份额，但中国服装产业整体发展很不平衡。
而中西部地区的服装产业则还非常的落后。
各服装企业之间的竞争也还停留在比较低层面上，主要还停留在价格、款式等方面的竞争，绝大多数服装企业的产品销售还是以批发市场的大流通为主。
国内许多大规模的服装企业，实际上是典型的"加工型企业"。
其生产能力相对较强，设计能力和营销能力相对较弱。
这类企业对生产管理和成本核算相对重视，但由于市场营销能力比较薄弱，难以承受较大的市场波动。
同时，由于设计能力不足，也限制了这类企业的市场发展战略。
所以，企业应该有强大的设计开发能力和市场营销能力。
这种企业的结构好象是一个杠铃，中间是生产开发和生产管理，两端是设计和营销，企业的运作就像杠铃一样，紧握中间的管理去平衡两端的能力，用两端的力量来显示企业的实力，这种企业的综合开发能力强，有很强的市场竞争力。
服装企业由被动市场型的橄榄结构升级为主动市场型的杠铃结构，必须得到相应信息技术的全方位支持。
中国服装企业结构链停留在传统设计管理的模式，由于设计手段多停留在纸面放样的落后阶段，设计周期长，试制成本高，造成新产品创新能力弱，新品开发周期长，就不容易发掘适销对路的产品，进而造成库存积压，影响资金周转。
服装行业分析报告
服装行业分析报告服装行业分析报告（一）一、服装总体市场分析衣、食、住、行是人类生活的四大元素。
人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。
中国人口十四亿，浩大的人口基数本身就组成了一个浩大的服装消费市场。
同时随着中国国民收入的不断飞升，在2023年国内GDP总量为30100亿美元，人均GDP超过了2280美元，比04年翻了一翻，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满意其最根本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满意需求跃进，特殊是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。
国内服装市场将越做越大，市场细分将越来越小，但今后国内服装市场的消费趋势将集中在精品化和共性化上。
二、服装市场细分分析1、性别细分女装市场分析：女装市场始终是服装市场的大头，其始终引领着时尚和潮流，是时尚、共性的代表。
女性购置服装的频率和金额是全部服装消费群体中最多的，有得女装者得天下一说。
因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。
据统计，排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大，总和也只在15%左右。
国内女装品牌带有剧烈的区域颜色，还没有一个能在全国形成规模和影响，例如颜色艳丽、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派”服装，带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女装产业。
众多国内女装品牌其定位根本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌。
同时随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场的不断扩大，世界女装大牌也纷纷进军中国，国内市场越来越成为世界女装的重要组成局部。
国外女装品牌纷纷进住国内的一线城市，或专店或专柜。
虽说其目前渠道较少，价格定位较高，但其对女装高档市场的影响和对国内女装时尚趋势的影响却是巨大的，根本占椐了高档市场。
同时国外品牌为了开拓更宽阔的内地市场和占椐中高档女装市场，与国内品牌合作的步伐越来越快，市场竞争也越来越剧烈。
2023年服装行业5大发展趋势预测分析1
2022年服装行业5大发展趋势预测分析服装行业进展趋势如何呢？据悉，在过去的2022年让许多人都觉得“服装业不行了”，公司破产，老板跑路，业绩下滑，舆论看衰……这是最坏的时代，也是最好的时代。
在积累了迎接挑战的阅历之后，更多的企业拥有了应对的思路，主动出击。
对于2022年而言，中国服装业面临的问题依旧严峻，下面是我整理的2022年服装行业5大进展趋势猜测分析：一、传统订货制将渐渐走向衰亡假如你现在跟零售商谈天，问他们最困扰的问题是什么，他们肯定会说：库存！库存问题从来没有像今日这样对零售商、品牌商带来压力。
而造成这种前所未有的甚至是亏损的症结，就在于传统的订货制。
也许十几年前，中国服装业刚刚从散货模式走向专卖店模式的时候，一些公司开头尝试订货制。
在那个时候，大家的零售水平都不高，零售商不敢上货，于是总公司开头思索订货制，并且给零售商下订货指标。
由于当时生意相对好做，所以订货制对当时的服装零售带来的多是正面效应。
随后，品牌公司开头跟风，并且把一年的营销重心全部放在了订货会上。
一些营销总监发自内心地认为，一年的销售好不好，就看订货会了。
于是，订货会用的酒店规格越来越高，吃饭喝酒的规格越来越高，请老师讲课都不是为了教零售商如何卖货，而是想着如何让零售商多订点货。
这样的订货就产生了理念上巨大的偏离——如何把货卖给代理商、零售商。
这种思维连续下来，让品牌公司开头讨论加盟政策，比如曾经消失过的100%退货率、嘉奖政策……包括核算退货率，基本上是“即使客户把退货率全部用完，公司也能保证赚钱”的思维模式。
而订货制其次个无法掌控的因素是对天气的预判，前几年许多公司狂赌羽绒服就是一个特别典型的案例。
令人震动的是大量的女装公司用重金去独立开发一个羽绒服品牌，为什么？依旧是赌徒和快速捞钱的心理使然。
订货会一般提前6-9个月进行，你怎么知道明年的冬天是冷冬还是暖冬？冷多长时间？什么时候冷？那些看似科学的参照过去的数据来订货的方式，其实都是自欺欺人，昨天的数据怎么能打算明天？其实订货会本身并不是造成库存增加的缘由，快速捞钱的心理和风险转嫁的心理才是问题的根本！同样的订货量，当业绩下滑10%（假如过去的库存是10%的话），总库存就会达到20%，而业绩下滑本身会让毛利下降，这样就让零售店从原来的有盈余变成牵强保本甚至亏损。
2019中国女装十大品牌排名
2019中国女装十大品牌排名中国的女装品牌其实不比外国的要少，那么你对中国女装的品牌了解又有多少呢?下面本人给大家分享2019中国女装十大品牌排名，欢迎参阅。
中国女装十大品牌排名TOP1、朗姿在中华全国商业信息中心对全国100家重点大型零售企业展开的一项市场销售调查显示，“朗姿”在300个女装品牌调查对象中排名前十名;连续5年被北京商业信息咨询中心列入北京亿元商场女装行业前十名。
TOP2、例外6年前单店年销售便超过千万元，生存时间最长的中国原创设计师品牌，首个在法国时尚界获得殊荣与尊敬的中国品牌，与爱马仕比肩开出2000平方米大店……TOP3、淑女屋从2008年开始，淑女屋开始在全国大量开店。
2008年年末，淑女屋共有581家，截至2011年6月，门店达到830家其中直营店671家。
TOP4、歌莉娅迄今，歌莉娅在全国各大中城市的市场占有率不断上升。
与各大国内知名百货商场系统和时尚SHOPPINGMALL强强联合，并与有实力的加盟商长期稳定的愉快合作，使歌莉娅品牌的影响力辐射到全中国乃至世界。
在挪威、科威特、埃及、新加坡、印尼等地陆续开设了歌莉娅品牌形象店。
TOP5、太平鸟目前，在全国范围内，太平鸟自营店铺达300余家，加盟店铺1700余家，其中大型旗舰店达40余家。
太平鸟曾在一年之内在宁波市区最繁华的天一广场连开了6家专卖店。
有人认为这是太平鸟策划的一次营销事件，但实际上这只是太平鸟的正常布局。
最终，如此密集的拓店数量并没有影响单店业绩，结果是6家店全部盈利，销售最好的单店年销售额超过2000万元。
到目前为止，天一广场已有9家太平鸟的专卖店。
TOP6、秋水伊人2010年03月，秋水伊人全国专卖店数量达到1500余家;2010年10，全退货模式全面成功推广，门店业绩出现喷井现象;2011年初正式入驻天猫(原淘宝商城)成功由线下转为线上，商城旗舰店与线下专卖店联合打造集时尚和淑女为一体的女装品牌。
TOP7、玛丝菲尔Marisfrolg”在中国主要大中城市的高端商场中开设专柜，专卖店300多家，有2100员工服务其中，每年销售高档时装超过50万件，营业近十亿人民币。
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100家女装品牌中国市场分析报告Market Analysis of the ChineseWomen's Apparel Industry for 2016目录C O N T E N TPart 1流行女装行业发展概况Part 2七大类目市场分析潮牌淘品牌快时尚日韩女装轻奢女装国内女装设计师品牌Part 1 流行女装行业发展概况女装行业概况中国女装行业整体发展呈现持续上升态势随着中国经济的发展，女性的消费习惯、结构、观念及消费行为正在发生巨大的改变，越来越多的厂商将目标市场投向女性消费群体，女装市场具有较大的发展空间。
近几年，中国女装行业整体发展呈现持续上升态势，年产量平稳增长，据商务部公布的相关数据显示中国全年女装销售量一直呈梯度式平稳增长，这预示着中国未来几年的女装行业发展空间大，发展秩序良好。
女性消费呈现增长趋势中国女性在收入增长与独立自主趋势明显的环境下，女性消费呈现增长趋势，2014年女性收入中消费占比从2008年53%上升至61%，在女性消费中服装占比达到60%。
根据《2016年上半年白领女性时尚消费报告》超过8成年轻女性在时尚消费上的支出超过去年，41%的女性月时尚花费较15年增加2,000元以上。
中国女装发展三大趋势数字化生产、个性化女装逐渐凸显线上线下渠道融合，体验是关键 色彩搭配和款式设计已成为影响女装销售的关键因素。
另外，个性化服务将逐渐深入，除量体裁衣、量身定做以外，还将出现专门设计等深层次的个性化服务，从而满足不同层次的女性消费者需要。
女性服装的定位更加清晰化和明确化，女装企业为了满足不同市场的差异化需求，让消费者快速品牌记忆，多品牌战略是不二选择。
女装业绩增长除了侧重品牌产品品类的扩展与创新，更应该在渠道方面打通线上线下，在降低门店经营成本的前提下，提供优质线上线下融合的服务体验是趋势。
服装市场更加细分、向多品牌发展 010203报告的大数据主要来源“传统民调”vs“大数据分析”1.成本高人工成本和物料成本都在上涨2. 数据可信度降低现在社会人的心理复杂化，人们可能会主观隐藏自己的真实想法，造成数据不准确3. 数据统计出错率高传统的民调统计环节对人工依靠程度高，容易出现计算错误1. 依靠线上数据采集工具，减少人工环节，降低成本和统计失误率2. 根据用户的真实行为进行数据收集，客观性和可信度高3. 数据更加丰富，对消费者的行为进行多维度量化和解读，可分析性更强传统民调大数据分析PKPart 2 七大类目市场分析01 淘品牌潮牌快时尚国内女装轻奢女装日韩女装设计师品牌02 03 04 05 06 07潮牌——每个人都有不同的定义 潮牌指一些有自己设计的原创品牌，张扬设计师的独特思想品格、风格和生活态度，整体商品感觉被人认可为潮品的品牌。
由于每个人的眼界视野不同以及信息不对称的情况，似乎每个人都对潮牌有着不一样的理解，这种衍生于街头文化、符合年轻人口味和受众度不高的品牌服装，在不同的时代潮流中都占据着或轻或重的地位。
潮牌互联网声量对比潮牌市场在中国还处于成长阶段，中国消费者对潮牌的狂热与国际接轨，但是整体受众性却不高。
500100015002000互联网声量整体搜索指数移动搜索指数潮牌领进门还需明星影响力，搜索关注较高的几个品牌都是请明星定期上发布会造势，可见潮牌想要扩大影响力还是要借助大热明星的力量。
时尚IP 的搭建对于潮牌也有一定借鉴之义，如a02和CRZ 都有自己独特的IP ，有助于加深消费者的品牌记忆。
成长阶段明星助力品牌记忆移动端声量 整体声量潮牌年龄分布对比年龄分布100%80%60%40%20%0%a02CRZ chocolate izzue AZONA Monki Superdry19岁及以下20-29岁30-39岁40-49岁50岁及以上彰显自我80、90后成潮牌消费主力。
潮牌的灵感大多来自生活，色彩比较丰富，个性张扬而非奢侈品价格。
年轻消费者购买潮牌服装更多地表现自身的一种态度。
潮牌文化潮牌有自己的设计语言风格且不屑于抄袭，由此衍生出了自己的品牌文化，顺应年轻人的思维。
穿着体验习惯现在的年轻消费者一方面以瘦为美，另一方面受韩流的影响，宽松显瘦服装更受年轻人的喜爱，而很多潮牌的设计符合这一特点。
潮牌性别分布对比时代的快速发展催生了开放的心理，大家对于穿着打扮也更加开放，中性风的盛行，女生们开始穿肥大的男装彰显个性。
混搭风的盛行，让大家充分打开了想象空间，男性女性服装的差异化界线变得模糊，性别混搭或许是下一个爆点。
潮牌一直深受明星喜欢，男性明星和女性明星街拍穿搭给消费者的影响非常大，而且现在男性也越来越注重外在形象的打造。
中性风盛行混搭风流行明星引导0%20%40%60%80%100%性别分布男 女潮牌的正面标签：舒服、质量不错、合适、正品。
潮牌的服装偏休闲舒适，而且十分注重品质，因此穿着体验感均很好。
潮牌服装设计原则和普通品牌不同，另一方面消费者注重个性化，因此将来消费者个性化的需求催生定制的趋势是不可避免的。
潮牌的负面标签：偏小、偏大、有点薄、不像正品。
潮牌注重产品设计，但潮牌的服装很多吸收了国外的流行元素和样式，和中国消费者的身形和产品接受度有些背离。
潮牌的客单价一般都较高，而潮牌的线下店铺主要分布在一线大城市，对于小城市且无法承担高价潮牌服装的学生党来说，代购的需求十分之大，这也催生了仿冒品的盛行，潮牌应注重打假。
潮牌地域分布对比潮牌热门地区占比图100.0%90.0%80.0%70.0%60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%北京上海广州杭州深圳苏州成都武汉a02CRZ izzue monki AZONA superdry chocolate潮牌的潜在消费者主要分布在一线城市和准一线城市中，superdry和chocolate成为消费者最关注的两大潮牌。
潮牌热门城市分布重点转移不仅一线城市消费者对潮牌关注，准一线城市的消费者对其关注度也上升，准一线城市的消费者和一线城市的消费者对时尚的把握已经相差无几，很多潮牌也将重点转移到了准一线城市。
小众群体潮牌的消费者一般都是小众群体，他们有自己主观的个性和概念，因此他们会生活在他们认为的舒适圈内。
潮文化作为一种亚文化，随着互联网科技的普及，已经从一线城市向四面辐射，小众群体得以拓展。
辐射面持续扩大90后一代，在未来几年将是中国的主力消费群体，他们对于时尚的感知和忠诚度远远超乎我们想象，大数据时代的传播力足够强大到将潮牌的影响力辐射至三、四线甚至是五、六线城市。
小结：用户说角度看潮牌成长中但潜力巨大目标人群：80后、90后KOL 带领潮牌新风尚目前中国潮牌还在成长当中，但是目前不论是从地域辐射还是潮文化的渗透来看，潮牌的潜力是巨大的。
现代化进程加剧、消费主义的盛行，以欧美、日韩为代表的外来文化的影响以及移动互联网的迅猛发展，这些环境造就了80、90后物质生活的富足与精神世界的独立自主。
潮牌的出现正好和他们各个方面都契合。
明星、网红、时尚icon 这些人对于普通大众的消费导向的影响越来越大，因此KOL是潮牌走进寻常百姓家必不可少的一部分。
潮文化衍生定制化潮文化主要体现消费者的与众不同或者独特的气质，消费者希望拥有自己的标志，定制化之势势不可挡。
小结：潮牌未来发展四大趋势潮牌可塑性强，潮牌的影响力会从一线城市不断延伸至二三四线城市，潮牌潜力和市场巨大。
潮文化引领新兴的生活方式，消费者只买对的，不买贵的。
为了满足消费者更加个性化的需求，将会催生出潮牌定制化的大趋势。
潮牌吸引年轻消费者，不仅可以为商城增加客流量，还将会成为未来的一股新潮流。
0102030401 淘品牌潮牌快时尚 国内女装 轻奢女装 日韩女装 设计师品牌02 03 04 05 06 07淘品牌——强大的女装竞争队伍淘品牌是淘宝商城推出的基于互联网电子商务的全新品牌概念，是“淘宝商城和消费者共同推荐的网络原创品牌”的概念。
淘品牌的生存空间在于独特性，即必须有区别于成熟传统品牌的核心竞争力，必须形成差异化的竞争，否则难以发展。
淘品牌互联网声量对比曾经依托天猫崛起的这些淘品牌在传统品牌大举入侵下正节节败退，加上自身运营费用增加，对企业治理不善，淘品牌正陷入集体沉沦境地，仅剩下韩都、茵曼等少数几个品牌依然风光。
服装行业加速从线下往线上转，竞争越来越强。
互联网马太效应越来越明显。
韩都为何在激流中屹立不倒：●成立第一天就是赋能型平台，相当于现在的生态运营商，韩都起始的平台搭建是正确的。
●服务体系牛：供应链能够配合240多个商家。
●韩都智能： 一是以大数据为基础；二是以商业智能为驱动。
线上被线下挤压韩都衣舍——淘品牌榜样5000100001500020000韩都衣舍茵曼衣品天成 妖精的口袋初语AMII互联网声量整体搜索指数移动搜索指数移动端声量 整体声量淘品牌多以潮流设计感为主，变幻多样的风格，注重面料舒适感，满足追求品质生活的消费者不同场合的着装需求。
出于工作及社交的需求购买服饰。
步入工作的青年人对服饰的需求很大。
因为他们的经济情况比少年时期好，所以一般在服饰上的消费会增加，通常选择在服饰专卖店购买服饰，他们的消费能力在逐步增强。
淘品牌的目标客户群基本都是20-35岁年龄段的消费者，是网络使用频繁的人群，淘品牌以线上销售运营的渠道满足了目标人群的购物方式。
潮流设计社交需求网络消费0%20%40%60%80%100%韩都衣舍茵曼衣品天成妖精的口袋初语AMII19岁及以下 20-29岁 30-39岁 40-49岁 50岁及以上100%80%60%40%20%0%韩都衣舍茵曼衣品天成妖精的口袋初语AMII男女男性更热衷淘品牌淘品牌为了覆盖更多的消费人群，一直在不断地丰富自己的产品品类，而男性对于已经推出男装的品牌的关注度很高，由此可见，男性对于淘品牌的热衷度远超我们想象。
对目标人群易把握淘品牌本身的品牌特色对消费者的男女分布有直接的影响，说明淘品牌需要形成自我的特色，根据特色搭建目标消费群体。
这也意味着淘品牌对于自己期望的目标群体更容易把握。
潜力市场可预测淘品牌形成了以潜在消费者为男性占比较大的韩都衣舍、茵曼以及衣品天成和以潜在消费者为女性占比较大的妖精的口袋、初语以及AMII的两大梯队。
淘品牌未来潜力市场极大可能是男性市场。
淘品牌的正面标签：舒服、质量不错、合身、颜色正。
淘品牌本身起步比较容易，从自主加工生产，到找代工厂加工，物流链产业链等均没有线下品牌那么完善和独立，因此当线下店铺挤占线上资源的时候，淘品牌的优势就被削弱，转型之路似乎是淘品牌的必经之路，从目前的情况来看，组团IPO上市似乎是佳选。
淘品牌的负面标签：偏小、懒得退、掉色、不喜欢、贵。
淘品牌的产品价格虽然较线下品牌的价格低，但是消费者对尺码、颜色和设计均不是非常满意。