德国会展业发展与项目运营管理
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同年均230亿欧元左右。这些合同产生的直接社会效益确 保了25万人的就业岗位。德国有一支常年参展的企业队伍。 他们是支撑展览业发展的中流砥柱。这支队伍代表着 56000家德国企业。
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德国会展业鸟瞰 • 目前，参展厂商数目为170,000，其中50%为外国参展厂
商；参观者人次高达1,000多万人次，其中有来自180个 国家的200万参观者。
德国会展业鸟瞰
• 德国地处欧洲中部， 面积35. 7万km2，人 口8180万，共有16个 州(其中东北部的5个 州为原东德部分)，是 欧盟的重要成员之一， 也是世界上最主要的 工业国家之一
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德国会展业鸟瞰 • 会展业作为服务业的一个重要组成部分，在欧洲有“城市
的面包”的美誉。德国有“展览王国”之称 ，总收入约 占其GDP的0.2％左右
第三张：2010年，重建的德国国会大厦。
二战失败后，德国所有的文物全部被战胜国瓜分一空，德国的旅游资源不 复存在。实打实干的“务实的德国人”干脆放弃了旅游业兴国，改为会展 业兴国。 汉诺威是欧洲旅游组织TUI总部所在地，但当地没有旅游业，只有会展业： 招徕的游人，更多。
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德国会展迅速发展成因及背景
• 战后开放的经济政策
• 德国战后重建时期，特别是1946年到1956年的十年期间所实行的经 济政策，当时德国实行的开放国内市场的经济政策为专业展会的发展 创造了条件，也同时启动了专业展会概念的国际化进程
• 东西德分裂，莱比锡开始淡出德国展览业的范围
• 杜塞尔多夫在德国专业展会的发展历史上起到了承前启后的作用 。 1947年，杜塞尔多夫成立了西北德意志展览公司，该公司举办的展 会基本都是专业性展会 。今天杜塞尔多夫展览公司很多品牌展会都是 在这个公司1947年到1960年前后陆续创立的。
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德国会展业鸟瞰 • 在世界上营业额最大的10家会展公司中，德国就有6家。
目前，德国共拥有室内展出面积240万平方米，约占世界 展览总面积的20%。全球5大展览中心中有4家在德国分别 是汉诺威会展中心、法兰克福会展中心、科隆会展中心和 杜塞尔多夫会展中心。全世界重要的210个专业展会中， 130多个在德国举办。德国建有会展场馆的城市约有70个
• 科隆首先尝试专业展的办展策略
• 莱比锡作为传统的综合博览会的核心举办地对于实施专业展会办展策 略处于观望态度，至到1928年才开始举办第一个具有专业意义性质 的展会
• 综合性展会—半专业性展会—专业展会
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第一张：1900年，刚刚建成的德国国会大厦。当年的黑白照片，经过上色处理。
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第二张：1946年，二战中被盟军的轰炸和苏军的进攻摧毁的德国国会大厦。
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德国会展业发展与项目运营管理 二、德国会展迅速发展成因及背景
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ห้องสมุดไป่ตู้
德国会展迅速发展成因及背景
• 以会展为主的贸易活动在欧洲起源于11至12世纪。最初由皇家特许 某些城市和地区经营，德国法兰克福博览会是在1240年经王室授权 之后开始举办的。
• 德国会展产业的发展，可以追溯到13世纪，它是由人们聚集在一起进 行贸易活动的单个集市发展而来的。随着特许权的废除，贸易展览活 动在德国蓬勃发展起来。
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德国会展迅速发展成因及背景 • 莱比锡从19世纪开始一直是欧洲的核心展览城市，其在
1890年举办的具有划时代意义的样品博览会是现代展览 业开始兴起的标志。
2个大写的M重叠在一起，这是“样品展览会” 的象征。莱比锡有一个别名“博览会之母”。
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德国会展迅速发展成因及背景 • 《凡尔赛条约》使战败的德国大量赔款，为对抗不公正的
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德国会展业发展与项目运营管理
李德群
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德国会展业发展与项目运营管理
一、德国会展业鸟瞰 二、德国会展迅速发展成因及背景 三、德国展览会评估与认证 四、德国各会展城市与会展品牌 五、德国会展项目运营管理 六、德国会展教育与培训
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德国会展业发展与项目运营管理 一、德国会展业鸟瞰
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• 专业展会可以说发源于科隆，进一步在杜塞尔多夫成型和稳定，最后 于50年代中后期开始发展壮大。专业性展会起源和壮大于德国，而德 国展会的发展史实际就是世界展览业的早期发展历史。
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德国会展迅速发展成因及背景
• 战前展览业发展的基础 ：
• 1871年1月18日（即普鲁士王国成立170 周年纪念日），普鲁士国王威廉一世在法 国的皇宫，凡尔赛宫宣布加冕登基，成为 德意志帝国（Deutsches Reich）的皇帝 兼任普鲁士国王。新兴的德意志帝国开始 经济振兴。
• Deutsches Reich缺少海外殖民地，工业 产品输出遇到瓶颈。
• 19世纪末20世纪初，全世界对于博览会的热情空前高涨，在英国伦 敦、法国巴黎等地接连举办的博览会，创造了工业、贸易、乃至建筑 的奇迹。在德国也产生了Leipzig、Frankfurt 等知名的会展城市，会 展业得到迅速的发展
• 德国莱比锡博览会，号称最古老的博览会，始建于1165年，于1894 年由传统的集市转变为样品博览会，于1918年发展成工业技术博览 会。
世界贸易体系，德国大量使用展会的平台以货易货。 • 德国在二战前形成了科隆,法兰克福, 莱比锡三足鼎立并与
其他中小展览城市并存的局面, 上世纪二十年代, 德国各展 览城市尝试举办专业展会为战后专业展会的发展打下了基 础
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德国会展迅速发展成因及背景
• 综合性展会的概念一直到20世纪初期在展览行业一直占统治地位，随 着各行业的发展壮大，综合性展会缺乏明确的定位和层次感使得无论 其规模大小都不再适应每个行业自身发展的需要。一战结束后，德国 展览城市迅速扩张，兴起了很多新的展览城市，竞争程度开始加剧， 客观上加强了展会主办者改革的动力，从而加速了德国展览业的发展 步伐。
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德国会展业鸟瞰 • 德国现有100多家会展公司，其中具备实力承办国际性会
展的公司40多家，年营业额约26亿欧元。每年在本土举 办的国际会展有140多场，参展商16万之多，境外展商也 有9万多家，租用的摊位面积高达700万平米
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德国会展业鸟瞰 • 展览会实际上也是订货会 ，德国通过展会形成的订货合
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德国会展业鸟瞰 • 目前，参展厂商数目为170,000，其中50%为外国参展厂
商；参观者人次高达1,000多万人次，其中有来自180个 国家的200万参观者。
德国会展业鸟瞰
• 德国地处欧洲中部， 面积35. 7万km2，人 口8180万，共有16个 州(其中东北部的5个 州为原东德部分)，是 欧盟的重要成员之一， 也是世界上最主要的 工业国家之一
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德国会展业鸟瞰 • 会展业作为服务业的一个重要组成部分，在欧洲有“城市
的面包”的美誉。德国有“展览王国”之称 ，总收入约 占其GDP的0.2％左右
第三张：2010年，重建的德国国会大厦。
二战失败后，德国所有的文物全部被战胜国瓜分一空，德国的旅游资源不 复存在。实打实干的“务实的德国人”干脆放弃了旅游业兴国，改为会展 业兴国。 汉诺威是欧洲旅游组织TUI总部所在地，但当地没有旅游业，只有会展业： 招徕的游人，更多。
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德国会展迅速发展成因及背景
• 战后开放的经济政策
• 德国战后重建时期，特别是1946年到1956年的十年期间所实行的经 济政策，当时德国实行的开放国内市场的经济政策为专业展会的发展 创造了条件，也同时启动了专业展会概念的国际化进程
• 东西德分裂，莱比锡开始淡出德国展览业的范围
• 杜塞尔多夫在德国专业展会的发展历史上起到了承前启后的作用 。 1947年，杜塞尔多夫成立了西北德意志展览公司，该公司举办的展 会基本都是专业性展会 。今天杜塞尔多夫展览公司很多品牌展会都是 在这个公司1947年到1960年前后陆续创立的。
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德国会展业鸟瞰 • 在世界上营业额最大的10家会展公司中，德国就有6家。
目前，德国共拥有室内展出面积240万平方米，约占世界 展览总面积的20%。全球5大展览中心中有4家在德国分别 是汉诺威会展中心、法兰克福会展中心、科隆会展中心和 杜塞尔多夫会展中心。全世界重要的210个专业展会中， 130多个在德国举办。德国建有会展场馆的城市约有70个
• 科隆首先尝试专业展的办展策略
• 莱比锡作为传统的综合博览会的核心举办地对于实施专业展会办展策 略处于观望态度，至到1928年才开始举办第一个具有专业意义性质 的展会
• 综合性展会—半专业性展会—专业展会
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第一张：1900年，刚刚建成的德国国会大厦。当年的黑白照片，经过上色处理。
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第二张：1946年，二战中被盟军的轰炸和苏军的进攻摧毁的德国国会大厦。
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德国会展业发展与项目运营管理 二、德国会展迅速发展成因及背景
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ห้องสมุดไป่ตู้
德国会展迅速发展成因及背景
• 以会展为主的贸易活动在欧洲起源于11至12世纪。最初由皇家特许 某些城市和地区经营，德国法兰克福博览会是在1240年经王室授权 之后开始举办的。
• 德国会展产业的发展，可以追溯到13世纪，它是由人们聚集在一起进 行贸易活动的单个集市发展而来的。随着特许权的废除，贸易展览活 动在德国蓬勃发展起来。
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德国会展迅速发展成因及背景 • 莱比锡从19世纪开始一直是欧洲的核心展览城市，其在
1890年举办的具有划时代意义的样品博览会是现代展览 业开始兴起的标志。
2个大写的M重叠在一起，这是“样品展览会” 的象征。莱比锡有一个别名“博览会之母”。
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德国会展迅速发展成因及背景 • 《凡尔赛条约》使战败的德国大量赔款，为对抗不公正的
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德国会展业发展与项目运营管理
李德群
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德国会展业发展与项目运营管理
一、德国会展业鸟瞰 二、德国会展迅速发展成因及背景 三、德国展览会评估与认证 四、德国各会展城市与会展品牌 五、德国会展项目运营管理 六、德国会展教育与培训
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德国会展业发展与项目运营管理 一、德国会展业鸟瞰
精品课件
• 专业展会可以说发源于科隆，进一步在杜塞尔多夫成型和稳定，最后 于50年代中后期开始发展壮大。专业性展会起源和壮大于德国，而德 国展会的发展史实际就是世界展览业的早期发展历史。
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德国会展迅速发展成因及背景
• 战前展览业发展的基础 ：
• 1871年1月18日（即普鲁士王国成立170 周年纪念日），普鲁士国王威廉一世在法 国的皇宫，凡尔赛宫宣布加冕登基，成为 德意志帝国（Deutsches Reich）的皇帝 兼任普鲁士国王。新兴的德意志帝国开始 经济振兴。
• Deutsches Reich缺少海外殖民地，工业 产品输出遇到瓶颈。
• 19世纪末20世纪初，全世界对于博览会的热情空前高涨，在英国伦 敦、法国巴黎等地接连举办的博览会，创造了工业、贸易、乃至建筑 的奇迹。在德国也产生了Leipzig、Frankfurt 等知名的会展城市，会 展业得到迅速的发展
• 德国莱比锡博览会，号称最古老的博览会，始建于1165年，于1894 年由传统的集市转变为样品博览会，于1918年发展成工业技术博览 会。
世界贸易体系，德国大量使用展会的平台以货易货。 • 德国在二战前形成了科隆,法兰克福, 莱比锡三足鼎立并与
其他中小展览城市并存的局面, 上世纪二十年代, 德国各展 览城市尝试举办专业展会为战后专业展会的发展打下了基 础
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德国会展迅速发展成因及背景
• 综合性展会的概念一直到20世纪初期在展览行业一直占统治地位，随 着各行业的发展壮大，综合性展会缺乏明确的定位和层次感使得无论 其规模大小都不再适应每个行业自身发展的需要。一战结束后，德国 展览城市迅速扩张，兴起了很多新的展览城市，竞争程度开始加剧， 客观上加强了展会主办者改革的动力，从而加速了德国展览业的发展 步伐。
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德国会展业鸟瞰 • 德国现有100多家会展公司，其中具备实力承办国际性会
展的公司40多家，年营业额约26亿欧元。每年在本土举 办的国际会展有140多场，参展商16万之多，境外展商也 有9万多家，租用的摊位面积高达700万平米
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德国会展业鸟瞰 • 展览会实际上也是订货会 ，德国通过展会形成的订货合