广告文案的诉求方式与语言修辞技巧
广告文案的语言与修辞
（1）在容易和艰深之间找到最佳的平衡点。 （2）围绕广告信息组织句子和词汇，使它们与广
告信息保持一致。 （3）最大限度的接近广告受众的心理需求和语言
习惯。
此外，还要遵守几个基本的要求： 按照书面语言的语法规范遣词造句，避免出
三、广告文案诉求主体
广告文案的诉求主体，其实就是叙事角度的问题。 “叙事角度”是叙事学的一个重要概念，指作者
在对事件进行叙述时采取的视角、口吻或立足点。 有一个原则可以决定广告文案使用什么样的诉求
主体，那就是广告文案的潜在诉求主体必须是对 受众最有说服力的人。
在广告文案中潜在的诉求主体通常有以下几种：
必然就是合情合理。
二、同一美的自然性
用语言文字反映事物的内在同一关系，应自然 而然，不应牵强附，才会产生美感。
三、同一美的巧妙性 修辞是对语言的运用，它本身具有巧妙的内涵。
用修辞手法反映事物的内在同一性，要反映得 巧妙才会给人美感。
四、广告中的比喻
比喻就是通常说的打比方，是根据两个不同事 物具有的相似之处，用其中一个事物来说明另 一个事物。
一、和谐整齐与美
（一）句式的和谐整齐 语言的和谐整齐，是指词语或句式相对时，结
构基本一致，或在一致中略有参差变化，用以 构成和谐整齐美。 （二）词语的和谐整齐 这是指词性相同或相近，词语排列整齐有序。
二、广告中的对偶
（一）广告中的对偶 对偶是将语法结构基本相同或相似、音节数目完
全相同的句子或短语连接在一起，表达相似、相 关或相对、相反的意思的一种修辞格。 在广告文案中，对偶多用在标题和广告标语中。
广告文案中的修辞方法
广告文案中的修辞方法广告文案是一种独特的表达方式，用于推销产品或服务。
为了吸引目标受众的注意力，吸引他们购买或参与，广告文案常常使用各种修辞方法。
以下是其中一些常见的修辞方法及其示例：1. 比喻：通过将产品或服务与另一种东西进行比较，来传达其特点或优势。
例如：- 这家酒店的服务就像五星级的皇宫一样，让您体验到尊贵和奢华。
- 这款新手机的速度就像一辆飞车，让您瞬间享受到无比畅快的操作体验。
2. 拟人：赋予无生命的事物以人类的特点和行为，让读者能够感同身受。
例如：- 这款护肤产品让您的皮肤焕发出青春的活力，让您感觉就像重新回到了20岁。
- 这家咖啡店的咖啡，让你的味蕾狂欢，每一口都仿佛在与你交流。
3. 夸张：通过夸大某个特点或效果，来吸引目标受众的注意力。
例如：- 这个减肥方法能让你在一个月内塑造完美曲线，让你瞬间变身超模。
- 这款洗衣粉能彻底去除顽固污渍，让您的衣服焕然一新，就像刚刚从商店买回来一样。
4. 对比：通过将产品的特点与其他类似产品进行对比，突出其优势。
例如：- 这款洗发水比其他品牌更柔顺，让您的头发触感细腻，光泽迷人。
- 这家旅行社的价格低廉，但服务质量却比其他竞争对手更出色。
5. 排比：通过使用相同或相似的语法结构，使文案更加连贯和生动。
例如：- 这个夏天，享受阳光、海滩和冰镇啤酒。
- 这款护肤品紧致肌肤、保湿肌肤、修复肌肤，让您拥有完美的肌肤。
6. 反问：通过提出问题，让读者思考并引起他们的兴趣。
例如：- 您是不是厌倦了每天都要花费大量时间和精力来洗碗？试试我们的智能洗碗机，让您轻松摆脱繁琐的家务。
以上只是广告文案中常见的一些修辞方法示例，有时候也会有多种修辞方法的结合运用。
通过运用这些修辞方法，广告文案能够更加生动、吸引人，并达到更好的宣传效果。
广告词中的修辞美及其编拟技巧
广告词中的修辞美及其编拟技巧在广告中，修辞美是一种重要的手法，用以吸引读者的注意力并激发他们购买产品的欲望。
以下是一些常见的修辞美及其编拟技巧：1. 比喻：通过将产品与其他事物进行比较，来赋予其更多的想象力和独特性。
例如，“这款手机如同一颗流星，闪耀着独特的光芒”。
2. 排比：通过列举类似的事物或情节，来强调产品的多样性和优势。
例如，“这个商场有时尚、有品味、有创意，满足您多样化的购物需求”。
3. 反问：通过提出问题来引起读者的思考，并使他们对产品感到好奇。
例如，“您想拥有一个显著提升生活品质的机会吗？那么，不要犹豫，购买我们的产品吧！”4. 夸张：通过夸大事实或描述，来吸引读者的注意力并使产品显得更加引人注目。
例如，“这款口红让您的唇色如同艳丽的彩虹，绝对吸引所有目光！”5. 感官描写：通过对产品的感官描述，让读者能够身临其境地感受到产品的优势。
例如，“这款咖啡带来了浓郁的香气和丝滑的口感，让您的早晨更加美好！”6. 循环：通过反复强调产品的特点或口号，来增加读者对产品的记忆和认可度。
例如，“快速、方便、高效，我们的服务让您的生活更美好！”7.对比：通过将产品与其他事物进行对比，突出其独特性和优势。
例如，“与传统的洗发水相比，我们的产品不仅仅洁净，更能改善头发质量。
”8. 渲染情感：通过运用情感化的语言，激发读者的情感共鸣，并使他们与产品建立情感联系。
例如，“我们的产品将带给您快乐、自信和满足感，让每一天都充满活力！”通过巧妙地运用这些修辞美，广告可以在短短的几句话中传达出产品的核心信息，并吸引大众的关注。
好的修辞美不仅仅使广告更具吸引力和说服力，还能营造出一种与众不同的品牌形象，提高广告的传播效果。
当代社会，广告已经贯穿在我们的生活中的方方面面。
无论是电视广告、广播广告、报纸广告，还是互联网广告，我们每天都会接受到大量的广告信息。
为了吸引消费者的眼球，广告的创作需要一些修辞美的技巧，来打动消费者的心弦，引起他们的共鸣，并最终促使他们购买产品。
典型广告语的修辞技巧分析
典型广告语的修辞技巧分析广告语是推销产品或服务的重要手段之一，而其中的修辞技巧在吸引消费者注意力、激发购买欲望方面起到了关键作用。
本文将对典型广告语使用的修辞技巧进行分析，以揭示其背后的营销心理和艺术。
1. 夸张手法夸张是广告中常见的修辞手法之一。
通过夸大产品或服务的优点、效果或特点，吸引消费者的注意力，并激发他们的兴趣和好奇心。
例如，“无敌快递，飞一般的速度！”这句广告语中的“飞一般的速度”通过夸张的表达方式，将快递的速度进行了生动形象的描述，吸引消费者的注意。
2. 反问手法反问是广告中常用的修辞手法之一。
通过设置反问句，让消费者在思考的过程中参与到广告信息的传递中，增加与广告的互动性。
例如，“你不想拥有一辆足够酷炫的跑车吗？”这句广告语通过反问的方式，引发消费者对于拥有跑车的渴望和向往。
3. 比拟手法比拟是广告中常见的修辞手法之一。
通过将产品或服务与另一种事物进行比较，突显出其独特的优点和价值。
例如，“这款神奇的面霜，如同一股清泉，让您的肌肤充满活力！”这句广告语通过将面霜与清泉进行比较，有效地传达了面霜的清爽和滋润的特点。
4. 使用名人效应名人效应是广告中常见的修辞技巧之一。
通过邀请知名人士或明星代言产品或服务，借助其在社会上的影响力和公众认可度，提升产品或服务的形象和销售力。
例如，“世界大师级大厨推荐，品味正宗地道的美食！”这句广告语利用知名大厨的影响力，为产品树立了权威形象，并增加了消费者的信任感。
5. 利用情感诉求情感诉求是广告中常用的修辞手法之一。
通过运用渴望、自豪、幸福等情感词语，触动消费者的情感需求，让其产生与产品或服务相关的积极情绪和体验。
例如，“只有爱，比尔吉斯！”这句广告语利用“爱”这一高度情感化的词语，与产品相结合，既突出了产品的品质，又引发了消费者的情感共鸣。
综上所述，典型广告语使用了多种修辞技巧来吸引消费者的注意力并激发其购买欲望。
夸张、反问、比拟、名人效应以及情感诉求等手法在广告语中起着重要的作用。
广告文案常见的三种表达方式
广告文案常见的三种表达方式
好的，以下是 8 条相关内容：
1. 直接表达：这可是最直白的啦！就像你看到一个商品，商家直接告诉你它有多棒。
比如“哇塞，这款巧克力口感丝滑，香甜浓郁，快来尝尝呀！”
2. 情感诉求：哎呀呀，这个就是抓住你的心哦！像“穿上这件衣服，你会感觉自己美若天仙，自信满满呢！”。
3. 故事讲述：嘿，这就像给你讲一个精彩的故事一样。
好比“曾经有个小伙伴，用了这款护肤品后，皮肤变得超好，就像换了个人似的！”
4. 直接表达：“哇，这个手机拍照效果超清晰，直接还原真实色彩，厉害吧！”
5. 情感诉求：“使用这款香水，你难道不会觉得自己瞬间变得魅力四射吗？”
6. 故事讲述：“有个旅行者走了好多地方，都靠这个背包，又耐用又方便，你不想拥有吗？”
7. 直接表达：“这款耳机的音质，那叫一个绝，让你享受极致音乐体验！”
8. 情感诉求：“拥有这辆车，你怎么可能不成为街上最靓的仔？”
我的观点结论：这三种表达方式各有特点，都能很好地吸引消费者呢！。
广告文案的语言与修辞方案
广告文案的语言与修辞方案在市场竞争激烈的商业环境中，一篇引人注目的广告文案是吸引消费者目光的关键。
对于广告文案的语言和修辞方案，我们应当注重以下几个方面：1. 简洁明了：广告文案需要通过简洁明了的语言表达产品或服务的独特卖点，迅速吸引消费者的兴趣。
避免使用过于冗长或晦涩的语句，而是使用简单易懂的词汇和结构，使消费者能够立即领会广告所传达的信息。
2. 引人入胜的开场：在广告文案的开头部分，采用引人入胜的句子或段落可以吸引读者继续阅读下去。
这可以是一个引人注意的问题、引用名人名言、或者描述一个具有情感共鸣的场景。
通过开场的精彩引言，激发读者的好奇心和兴趣。
3. 用词精准：选择准确的词汇是保证广告文案传达准确信息的一项重要技巧。
通过使用形象、生动的形容词和动词，以及具有情感共鸣的词汇，能够很好地吸引消费者的注意力并激发他们的购买欲望。
同时，避免使用抽象、模糊或专业领域内的术语，确保广告文案易于理解和接受。
4. 修辞手法的运用：修辞手法可以帮助广告文案增强说服力，并给读者留下深刻的印象。
比如，通过使用排比、比喻和对比等修辞手法，能够使广告文案更加生动、形象，并与读者产生共鸣。
此外，通过重复和呼应可以加强广告文案的说服力，并强化产品或服务的关键信息。
5. 措辞地道：广告文案应当符合目标受众的语言习惯和文化背景，以便更好地与他们建立沟通和共鸣。
应当避免使用过于夸张、虚假或没有依据的用词，而是采用真实的、地道的措辞，增强广告的可信度和吸引力。
在编写广告文案时，我们应当根据产品或服务的特点和目标受众的需求，合理运用上述语言和修辞方案，以创造出一篇引人注目、有说服力的广告文案。
通过精练的语言、形象的描述和准确的表达，吸引消费者的目光，产生购买的意愿。
在广告文案的编写过程中，除了以上提到的语言和修辞方案，还应考虑如下关键点，以确保广告达到预期效果。
6. 强调产品或服务的独特卖点：广告文案应突出产品或服务的独特之处，使其与市场上其他竞争对手区分开来。
广告文案的语言与修辞方案(PPT47页)
广 告 文
维斯广告针锋相对， 一只手伸出一个指头
案
，表示自己才是市场
写
上的领先者。
作
第四章 广告文案的语言与修辞
广 告 文 案 写 作
万科房地产的 一则广告：“不 要把鸡蛋放在同 一只篮子里”就 是通过倡导一种 新的投资理财观 念，引导消费者 购买其地产。
第四章 广告文案的语言与修辞
三、广告文案的情理配合诉求方式
情理配合诉求方式是将感性和理性两 种诉求方式进行有机地配合表现信息 的广告文案写作。具有诉求内容全面、 情理并重、亦庄亦谐的写作特点。
广 告 文 案 写 作
第四章 广告文案的语言与修辞
【案例】 飞利浦电器平面广告文案
标题：既温暖又安全，除了妈妈的呵
护还有飞利浦电暖炉。
广告语：让我们做的更好。
正文：与家人一起，纵是凛凛寒冬，
广
告 文
论据充分、说理明晰
案
写
语言平实、逻辑性强
作
第四章 广告文案的语言与修辞
【案例】 Speed Post的平面广告
Speed Post特快专递的一套平面
广告采用了鲜明的差异性类比，
画面分别将一个平头螺栓和一个
尖细的铁钉、一对船桨和一台快
艇发动机、一枝箭和一颗子弹、
一把手工伐木锯和一台电动锯并
广 告
乙事物的辞格。作用是用浅显、熟
知、形象的乙事物去说明或描写深
奥、陌生、抽象的甲事物，以使甲
广
事物更好地被人们感知和理解。
告
文
案
写
作
第四章 广告文案的语言与修辞
本公司招聘女秘书，要求长相像妙龄少女，思考像成 年男子，处事像成熟女士，工作起来像一头驴子！
广告文案的诉求方法
2、感性诉求 、
感性诉求是指通过作用受传者的情感活动(包 感性诉求是指通过作用受传者的情感活动 包 括各种情感体验、情感联想、 括各种情感体验、情感联想、情感回忆及情绪 的波动与变化过程)， 的波动与变化过程 ，使受众对广告信息及其 目的加以感性体察和领悟， 目的加以感性体察和领悟，并由此触动受众的 感情世界，从而响应其价值判断和行为方式。 感情世界，从而响应其价值判断和行为方式。
SAP企业管理软件（杂志广告）（续） SAP企业管理软件（杂志广告）（续 企业管理软件 ）（
另外，丰富的功能已集成到每一个模块中。 另外，丰富的功能已集成到每一个模块中。你可以使用与你的商务环境相 适应的部分，然后在发展中随时补充其他模块功能。 适应的部分，然后在发展中随时补充其他模块功能。 如果你的公司正处于成长阶段，SAP软件能适应标准化工作过程中的任 如果你的公司正处于成长阶段，SAP软件能适应标准化工作过程中的任 何操作变化； 当业务向国际化方向发展时，它能自动将信息转换为20 20种 何操作变化； 当业务向国际化方向发展时，它能自动将信息转换为20种 语言， 并用任何国际货币结算。在技术方面，SAP软件可运行在你迁移 语言， 并用任何国际货币结算。在技术方面，SAP软件可运行在你迁移 或新增的任何平台上，它不断地更新、从而使新兴技术(例如Internet) 或新增的任何平台上，它不断地更新、从而使新兴技术(例如Internet) 上的电子贸易迅速得到应用。总之，SAP软件能使你的公司永远在你需要 上的电子贸易迅速得到应用。总之，SAP软件能使你的公司永远在你需要 的方式下运作。今天， 已经有6000多个不同类型、规模的公司在使用它， 6000多个不同类型 的方式下运作。今天， 已经有6000多个不同类型、规模的公司在使用它， 同时，每天有三家以上的企业加入到SAP SAP的 文化中” 同时，每天有三家以上的企业加入到SAP的“文化中”。 我们新的安装工具使软件的安装比以往更加快捷简便，即使对没有专职IS 我们新的安装工具使软件的安装比以往更加快捷简便，即使对没有专职IS 部分的小公司也是如此。无论安装单个模块还是全套软件， 部分的小公司也是如此。无论安装单个模块还是全套软件，一切都能迅速 就绪。 就绪。 拥有SAP，未来尽在你手中。 拥有SAP，未来尽在你手中。 SAP
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第四章广告文案的表现技巧本章教学目标：文案是创意的符号化，好的创意需要好的文案加以有效传达。
然而，创意物化为文案并不是简单地以语言描述创意的过程，需要借助于一定的技巧，艺术地进行转换。
通过本章的学习，使学生较全面地掌握创意向文案转化过程中涉及的诉求方式、表达方式、叙事视角和语言修辞等技巧性知识，同时，通过大量的案例分析和创作训练使学生消化并灵活运用这些技巧，培养学生以精彩文案传达精彩创意的能力。
第一节广告文案的诉求方式诉求也可称为诉说、说服，诉求方式是指广告主或广告公司为了改变消费者对企业、产品或服务的态度，促使消费者产生有利于广告企业、产品或服务的消费行为而采用的说服方式。
广告诉求方式可分为理性诉求、感性诉求及理性与感性相结合的诉求。
诉求方式的选择，在一定程度上影响着广告文案的说服效果，同时也形成不同的文案类型。
我们将作用于目标受众认知层面的广告文案，称为理性诉求文案；作用于目标受众情感层面的广告文案称为感性诉求文案；既作用于认知层面、也作用于情感层面的广告文案称为理情结合诉求文案。
一、理性诉求方式1．理性诉求方式的特点理性诉求方式指的是广告诉求作用于目标受众的认知领域，通过科学、公正、严肃的手段与方法传播企业形象、产品特征与服务特点，引导消费者经过概念、判断、推理、演绎、归纳等理性思维活动，冷静、理智地做出购买或使用决定。
2．理性诉求的主要方法（1）阐述事实。
当广告的诉求重点在于传达产品的特性、功能或消费者的购买利益时，阐述最重要的事实并做出明确的利益承诺是常用的理性诉方法。
（2）解释说明。
在传达产品特性时，广告还可以对产品如何具备某种特性做详尽的说明，对产品的功能和效果进行直观的演示，从而加深诉求对象对产品的了解。
在具体的广告中可采用解释成因、提出问题、解答疑问、直观示范等方法对产品加以解释说明。
（3）进行比较。
把本产品或服务与竞争产品做比较，是理性诉求常用的方法。
通过比较可以凸显本产品的优势，或者降低比较品牌的偏好等级。
（4）观念说服。
当广告旨在向消费者传达消费观念、产品选择观念、企业的理念时，往往采用理性的观念说服。
常见的观念说服有两种：正面立论和批驳过时、错误的观念。
3．运用理性诉求方式注意的问题首先，必须破除这样一种偏见，那就是感性诉求广告效果好而难写，理性诉求广告效果不突出而易写。
这种观点无疑是错误的。
无论是感性诉求还是理性诉求，只不过是广告具体的说服方式而已，其本身绝无高下优劣之分。
其次，在运用理性诉求的广告中，要尽可能客观、准确地传达产品、服务的独特功效，用确凿的数据和铁的事实去说话；而且，信息的选择要以能够有力地证明广告诉求重点为标准，力求让消费者信服并采取购买行动。
最后，在文案写作中，注意不宜使用奇特、精巧的文学艺术手段，也不宜使用荒诞、惊险等戏剧化手法，最好运用叙述、论证、说明等平实的表达方式把理由讲深讲透，把广告诉求阐释清楚。
同时，在语言风格上，不宜使用优美、婉约、含蓄的语言，而是使用科学、精确的语言，但要注意避免使用生僻难懂的专业语汇。
二、感性诉求方式1．感性诉求方式的特点感性诉求方式是通过表现与企业、产品或服务相关的情绪、情感因素来传达信息，以此对目标受众的情绪、情感带来冲击，唤起目标受众的情感认同，进而产生购买产品或接受服务的欲望和行动。
其特点体现在：（1）诉求目标直逼消费者的内心世界。
可使消费者产生灵魂的触动，扪心自问，并产生或唤起某种特殊的情感或良知，从而产生购买行为。
（2）富有人情味。
文案中叙述的故事，电视画面中的人物、展现的情节，就发生在我们的身边，许多消费者都有切身的体验，所以人情味极浓。
（3）渲染气氛。
通过优美的语言、生动感人的情节、丰富多彩的画面语言一起构筑浓烈的气氛，气氛越浓厚，越真切就越感人。
2．感性诉求的具体形式（1）怀旧诉求由于时间的一维性,逝去的日子便一去永不复返了,而且“过去了的才是美好的”成为人们的一种普遍心理,这就不免使人经常产生"怀旧"情结:青年们喜欢追忆童年的天真和无忧无虑,老人们更是时时怀念逝去的时光,工业化的负面影响常常导致人们对昔日田园牧歌情调表现出由衷的向往……所有这些都使“怀旧”不仅成为文学艺术创作不朽的母题,而且也是广告诉求的重要源泉。
运用“怀旧”诉求方法,要注意两点:一是对“怀旧”的题材要精心选择,要选取那些最能引起当前目标受众共鸣的形象与情感。
二是主题的题材应与广告产品有密切关系,或者更准确地说,广告产品本身就是“怀旧”的事物或引发“怀旧”的触媒。
（2）幽默诉求20世纪80年代以来，幽默诉求在广告中广泛应用。
相对说来,用幽默诉求方法制作的广告,以轻松愉快、引人发笑的调子,遮蔽了广告直接劝说、敦促购买的功利印象,克服了消费者对广告的怀疑与抗拒心理,使他们在对喜剧的美感享受中不知不觉地接受了广告诉求,从而变被动为主动,自觉自愿地去购买广告产品。
广告的基本特点:第一,轻松有趣，令消费者看后感到趣味盎然。
第二,故事性、戏剧性强，篇幅不长，却曲折有致，一波三折,引人入胜。
需要指出的是，并不是所有的消费者和所有的产品都能运用幽默诉求的，而且，也并不是在所有的情况下，幽默诉求都会奏效。
首先，要考虑目标受众的情况。
其次，要考虑产品或服务的类型。
最后，广告中的幽默诉求不能太浅露和流于庸俗，要含蓄深沉，让人看过之后心情愉悦、兴致盎然。
而不是故做噱头，让人笑过之后觉得索然无味。
（3）恐惧诉求美国著名的人本主义心理学家马斯洛对人的潜在需要进行了深入的研究,认为它可以分为高低不同的七个层次。
安全需要虽然在马斯洛的“金字塔形”需要结构系统中处于较低的层次, 但由于它和人的生命存在直接相关,因而其重要性绝不可低估。
惟其如此,广告创作中才发展出与这种需要相联系的恐惧诉求法。
所谓恐惧诉求,是指以人们的安全需要为契机,指明消费者如不购买某种产品或服务,必将对安全造成严重威胁,以警示的方式劝导消费者付诸购买行动。
这种诉求方式运用适度，往往会取得意想不到的效果。
在进行“恐惧诉求”之时,必须与“恐怖”划清界限。
“恐惧”只是一种企图摆脱危险的逃避情绪,而“恐怖”则为一种严重的惊慌颤栗,有的甚至造成相当大的社会动乱。
因之,对于恐惧诉求方法的运用,一定要慎之又慎,一是不能滥用,二是不能将“恐惧”扩张到“恐怖”,否则就会受到相关法律的制裁。
3．运用感性诉求应注意的问题首先，感性诉求广告所抒之情应该健康高尚，不能违背“善”的要求。
通过传播健康高尚的情感，使广告既能实现扩大产品市场的功能，又具有一定的审美教育功能，有益于社会进步和文明发展。
其次，感性诉求广告之“情”必须寓情于境，否则就会因流于抽象、空泛而导致失败。
最后，感性诉求广告要受到产品的限制。
有些产品，如高科技产品、生产资料、生产工具等，一般不宜于运用感性诉求广告。
相反的是，一般日常用品，如化妆品、食品、服装等，则适合于运用感性诉求。
因为这些产品总是与消费者的情感有着密切的联系，通过形象诉诸情感易于让他们做出购买决定。
三、理情结合广告文案理性诉求与感性诉求是两种最基本的诉求方式，这两种方式各有千秋。
理性诉求方式说理透彻、充分，但是少了与消费者的情感交流，显得有点距离，而感性诉求虽然注重与消费者的情感交流，有时却不能把产品信息交待清楚。
另外，理性诉求有时显得枯燥、生硬，缺少生气，而使消费者缺乏兴趣；感性诉求由于过分注重对情绪与情感的渲染与描述，一定程度上会影响广告信息的传达。
在广告诉求中，采取将感性诉求和理性诉求结合起来、优势互补的策略，就是情理结合诉求策略。
在这种诉求策略中，常常利用理性诉求策略传达客观的信息，利用感性诉求策略引发受众的情感，形成情理交融、既有说服力又有感染力的诉求方式。
结合两者的优势，往往能达到最佳的说服效果。
第二节广告文案的表达方式与艺术表现手法一、广告文案的表达方式表达方式是指写文章所采用的反映社会生活、表达思想感情的手段和类型。
常用的表达方式有叙述、描写、议论、说明和抒情五种。
这五种表达方式也被广泛应用于广告文案的创作，其中尤以抒情和叙述最为常见。
1．叙述用文字把事情发生、发展和结束的过程或人物成长、发展变化的过程等表述出来就是叙述。
叙述的方式有顺叙、倒叙和插叙三种。
在广告文案写作中，叙述是通常用来对广告产品本身产生发展经历或与其相关事件的发展经过等做概括性的介绍、描述和交代。
2．描写用生动形象的语言对人物、事件、环境进行描绘和刻画就是描写。
描写具有鲜明的目的性。
不论是刻画人物、交代环境，还是展现自然风貌，都是为表现广告主题服务。
描写主要有景物描写和人物描写两大类。
运用描写可以对广告产品本身及与之相关的人物、事件、环境作具体入微的描绘，给人以真切的感受。
3．议论以概念、判断、推理的逻辑思维形式直接阐述事理、传达信息的表达方式就是议论。
在广告中，通过对广告产品本身及与之相关的事件、问题等进行分析、评论，以直接表明观点和态度，引导消费者认同。
以议论为表达形式的广告有两个特点：一是说理性，二是逻辑性。
它以理性诉求为基础，不带明显的感情色彩，以理服人，从而影响消费者的购买行为。
4．说明用简明的文字把广告产品或服务的性质、形状、特征、功能等说清楚就是说明的表达方式。
说明可以用第三人称介绍产品，也可以用第一人称，即采用拟人的手法，让商品做自我介绍。
实用性、科学性与组织性是说明性文案的主要特点。
说明性广告文案适合于产品导入期。
5．抒情就是抒发作者的感情。
抒情的作用就在于作者用强烈的感情来增强文章的感人力量，渲染气氛，以达到感染读者、产生共鸣、陶冶性情、激发斗志的目的。
在广告作品中运用抒情的方式来抒发感受和思想感情来感染消费者。
抒情的方法主要有两种，即直接抒情和间接抒情。
直接抒情是把内心的情感毫无遮拦地直接倾吐出来，间接抒情指通过叙述、描写、议论来抒发感情。
在广告文案中，直接抒情较少，间接抒情较多。
二、广告文案的艺术表现手法表现手法是指在文章写作中艺术地反映事物的手法，它是增强文章表达效果不可缺少的手段。
表现手法的恰当运用，能够使文章具有发人深思、引人入胜的艺术魅力。
在当代文学创作中，产生了多种现实主义的表现手法，运用到广告文案的创作中，取得了意想不到的效果。
1．荒诞的表现手法荒诞是现代主义广告最重要的特征之一。
英国著名学者马丁·埃斯林曾经指出,荒诞是不合道理和常规,不可调和的,不可理喻的,不合逻辑的。
现代主义文学的荒诞手法对广告文案创意产生了深刻的影响。
荒诞的表现手法在广告中的运用通常表现为反常规组合以及非逻辑和反逻辑性特点。
2．扭曲变形的表现手法现代主义文学反传统的另一个重要方面,就在于它不按事物的本来面目予以表现,而是否定事物自身的比例关系,歪曲其外部形态,甚至让人变成动物。
如著名的表现主义作家卡夫卡的《变形记》,其主人公旅行推销员格里高尔一天早晨发现自己变成了个硕大无比的大甲虫。