广告对现代人价值观的影响分析
电视广告对社会价值观念的影响(一)
电视广告对社会价值观念的影响(一)〔内容提要〕本文从不同视角探讨了电视广告对价值观念的导向作用。
电视广告通过传播价值观念、道德规范、社会准则、生活方式等潜在的文化信息，影响着人们的价值观、世界观和人生观；它所倡导的生活理念、价值取向、行为规范及行为准则，引导人们对真善美的追求。
电视广告传播的作用包括两层含义：狭义地讲，指具有劝导和说服目的的传播活动在传播对象身上引起的心理、态度和行为的变化，通常指电视广告活动在多大程度上实现了广告主的意图，即告知消费者其产品(或服务)的差异性、优异性及独特性，能够满足他们的某种需求，并敦促消费者正视产品所提供的利益及形象，让消费者正确而快乐地购买并使用产品；广义地讲，指电视广告传播对社会和受众产生的一切影响和结果的总和，包括有意识无意识的、直接的间接的、显现的潜在的影响和效果。
也就是说，电视广告传播具有明确而强烈的导向作用，这种导向既是商业的，又是文化的，既是物质的，又是精神的。
尤其在今天，广告的作用已不限于物质、商业的经济领域，它对社会和文化领域，以及人们的思想价值观念也产生了巨大影响。
限于篇幅，本文着重讨论电视广告传播对人们社会价值观念的影响。
所谓价值观念，是指人们头脑中有关价值追求的观念，它是人们以往生活实践经验和知识的凝聚和升华。
从内容上看，它是指人们心中一系列特殊的“观念”，包括对各方面的信念(即人对某种现实或观念抱有深刻信任感的精神状态)、信仰(即将信念上升为一种最高力量和最高价值的崇拜与追求)、理想(人们按照信仰的东西来设想未来，把它变成努力实现的目标)。
三者合在一起为广义的信念。
从其外部功能看，价值观念是在人们选择取舍过程中，起着内心导向机制、评价标准作用的观念。
凡是人们在进行评价、在对事物表达一定的态度时，其内心深处就启动着价值观念的运转和操作。
电视广告一方面传递商业信息，同时还传递价值观念、道德规范、社会准则、生活方式等潜在的文化信息。
即电视广告不仅通过传递商品信息，引导消费和改变需求，促使受众改变生活方式和消费情趣，而且，通过传播先进、文明的生活观念和消费文化，影响人们的价值观、世界观和人生观，使人们在获得物质享受的同时，在精神上理解产品，鉴赏产品，陶冶生活，美化生活。
广告对社会观念与价值观的影响
广告对社会观念与价值观的影响一、引言广告作为一种经济行为，无疑会对社会观念与价值观产生影响。
本文将讨论广告在这方面的具体影响，并分析其中的利弊。
二、广告对社会观念的塑造1. 塑造消费观念广告通过呈现各种各样的产品及其优势，潜移默化地影响着人们的消费观念。
例如，某品牌的广告宣传耐用性能，就会让消费者在选择产品时更加注重品质与耐用性。
2. 传递社会文化价值观广告往往通过情感、故事等手法，传递社会文化价值观。
例如，某个汽车广告中强调家庭团聚与亲情，就会引发观众对家庭价值观的认同。
三、广告对社会价值观的影响1. 强化商业利益广告以商业目的为导向，强调产品的各种优点，并通过商品推销来获取利润。
这种商业导向可能导致社会价值观的商业化，使人们过度追求物质享受，忽略其他社会价值。
2. 引发社会焦虑广告中的美好形象和理想化展示，很容易引发观众的社会焦虑。
例如，某个化妆品广告中所宣传的完美外貌标准，可能导致观众追求外貌上的完美，产生自卑感。
四、广告对社会观念与价值观的利与弊1. 利：推动社会进步广告的创意和内容能够引导社会进步。
例如，某个环保产品广告以环保理念来吸引消费者，推动环保意识的增强。
2. 弊：价值观多元性缺失广告过度强调商业利益，容易使不同的社会价值观受到压制。
这可能导致人们丧失追求多元化的意识，使得社会观念缺乏多样性。
五、结论广告作为一种社会传播工具，在塑造社会观念和价值观方面起到了重要作用。
然而，我们应该保持对广告的价值观批判性思考，避免被单一的商业导向所左右，以充分发挥广告在社会进步和文化多样性方面的积极作用。
注：本文仅供参考，具体格式以实际情况为准。
广告对社会观念与价值观的影响研究
广告对社会观念与价值观的影响研究概述：广告作为一种重要的传播媒介，具有广泛的影响力和覆盖面。
在当代社会中，广告对不同群体的社会观念与价值观产生深远的影响。
本文将探讨广告对社会观念与价值观的影响，旨在揭示广告对社会的塑造作用，以及人们如何与广告互动并对其产生反思。
一、广告对社会观念的塑造广告是了解和传达社会观念的重要途径之一。
首先，广告通过呈现社会理想、美学审美等方面的形象，不断向公众灌输并呼唤一种特定的社会观念。
这种观念通常与美貌、成功、富足等紧密相关，从而影响观众对自身和他人的价值评估。
其次，广告还通过对消费志向的唤起，间接地塑造社会观念。
消费品广告经常将其产品与一种理想的生活方式或形象相联系，使观众相信通过购买这些产品能够达到心理上的满足与幸福感。
这进一步加强了观众对物质消费与社会地位的联系，塑造了一种不断追求物质满足的社会观念。
二、广告对价值观的塑造价值观是人们行为选择与决策的基础，而广告常常通过多种方式植入特定的价值观。
首先，广告往往强调个人主义价值观。
通过挖掘人的个性特点和追求独特之处，在广告中唤起观众的个体意识和认同感，进而影响他们的行为选择与价值取向。
其次，广告还通过塑造消费文化与物质主义的价值观。
广告中经常将物质享受与幸福感联系起来，刺激观众对物质消费的渴望，从而将物质主义价值观深入人心。
这种价值观使得社会趋向于将物质追求和快速满足定为至高无上的价值目标。
三、人们与广告的互动与反思广告的存在和影响是与广大观众的互动紧密相联的。
虽然广告具有一定的塑造力量，但人们对广告的理解和选择也起到了一定的屏蔽和审慎作用。
一方面，观众不断从海量的广告信息中筛选和吸收对自己有价值的信息，对广告进行自主性的选择和评估。
另一方面，观众越来越意识到广告的商业本质和意图，通过批判性思维对广告进行反思，并保持对广告宣传内容的合理怀疑。
在与广告互动的过程中，人们也逐渐形成了对广告的理性认知，并开始警惕广告对社会观念与价值观的影响。
广告对社会文化的影响
广告对社会文化的影响广告对社会文化有着深远的影响。
以下是几个主要方面：1. 塑造消费观念和生活方式：广告通过传播商品信息、展示流行趋势等方式，对人们的消费观念和生活方式产生着重要的影响。
广告中的商品和服务往往被赋予特定的文化意义，成为人们追求和模仿的对象。
这不仅可以激发人们的购买欲望，还可以改变人们的消费习惯和生活方式。
2. 传递和塑造价值观念：广告中往往蕴含着各种价值观念，如个人主义、物质主义、享乐主义等。
这些价值观念通过广告的广泛传播，逐渐渗透到人们的日常生活中，对人们的思想观念和行为方式产生影响。
虽然这些价值观念并不一定都是积极的，但它们在广告中的频繁出现无疑会强化其在社会文化中的地位。
3. 反映和构建社会文化：广告作为社会文化的一部分，不仅反映了社会文化的现状和特点，也在一定程度上构建着社会文化。
广告中的符号、图像、语言等元素往往承载着特定的文化信息，成为人们理解和认同社会文化的媒介。
同时，广告的创新和发展也推动了社会文化的变革和创新。
4. 影响社会审美和艺术风格：广告作为一种视觉和听觉的艺术形式，对社会的审美观念和艺术风格也有着重要的影响。
优秀的广告作品往往能够引领时尚潮流，推动艺术创新，成为社会文化的重要组成部分。
同时，广告中的视觉元素和表现手法也会对人们的审美观念产生影响，推动社会审美观念的多元化和发展。
需要注意的是，广告对社会文化的影响并非都是积极的。
有时，广告可能过于强调物质享受和消费主义，导致人们忽视精神追求和社会责任；有时，广告中可能存在性别歧视、刻板印象等问题，对社会的平等和多元产生负面影响。
因此，在广告的创作和传播过程中，需要注重社会责任和文化自觉，推动广告与社会文化的良性互动和发展。
你对中国现代广告的看法或感想
你对中国现代广告的看法或感想
在我看来，广告本身也是一种文化。
广告除了具有商业性外，其内涵还体现了广告制作对生活的理解及其价值观念。
广告对于我们的生活的正面影响还是很大的，具体可概括为以下几点：
1.广告帮助消费者丰富生活。
任何一种新产品的问世，都是为了满足消费者的某种需要，改善消费者的生活条件，丰富消费者的物质与文化生活，提高消费者的生活水平。
2.广告对消费者个人消费的刺激。
广告能够帮助消费者对个人消费品进行选购。
指导消费者合理地采购物品以改善个人或家庭的生活条件和工作条件，这是广告最起码的功能。
3.广告是对消费者的知识传授。
现代广告，五花八门，宣传着各种各样的新商品，同时，也在给消费者传授着各种各样的有关生活、工作的新知识。
4.广告指导消费者的消费资金进行合理投向。
如果利用广告对消费者手中的消费资金——社会游资的投向进行指导，使之集中起来，投入社会生产和社会建设，对社会经济的发展具有极为深远的意义。
5.同时一些公益广告可以约束我们的不良行为和规范我们的行为，以达到形成良好的社会风气；提升人们文化素养，传递着积极的理念。
广告对社会的影响力
广告对社会的影响力广告是我们生活中无处不在的一部分。
无论是在电视、互联网、公共场所还是日常生活中，我们都会被各种各样的广告所包围。
然而，广告不仅仅是为了推销产品或服务，它还对社会产生了深远的影响力。
消费文化的形成广告在塑造和推动消费文化方面发挥了重要作用。
通过巧妙地包装、精心设计的广告，产品变得更加有吸引力，人们更容易被吸引和购买。
广告还通过营造一种满足感和社会地位的错觉，加深了人们对物质消费的追求。
这种通过广告刺激购买行为的消费文化，对社会产生了深远的影响。
社会观念的塑造广告不仅仅是推销商品，还是塑造社会观念和价值观的重要渠道。
广告公司通过借用符号和形象，传递特定的价值观，引导人们对自身、家庭、社会的认同和期望。
例如，某些广告常常传递出一种强调外貌和物质享受的观念，导致人们对自身形象和物质需求的追求。
这种塑造社会观念的影响力，对社会的价值观念和习惯产生了深远的影响。
形象和刻板印象的建立广告通过塑造特定的形象和刻板印象，进一步影响了人们的认知和态度。
一些广告常常通过标签化和简化，将产品与特定的人群或社会角色联系起来。
例如，男性产品常常与勇敢和阳刚之气联系在一起，女性产品则与美丽和柔顺相联系。
这种建立形象和刻板印象的方式，不仅影响了人们对产品的选择和消费行为，还对社会中不同人群的认同和互动产生了影响。
价值观和道德的挑战广告产生的影响力不可忽视地挑战了社会的价值观和道德标准。
一些广告为了吸引注意力和引发共鸣，使用了夸张、虚构或甚至违背道德的手法。
这些广告不仅对消费者的信任产生负面影响，还可能在一定程度上对社会的道德标准形成冲击。
因此，监管和引导广告行业的发展，成为保护社会价值观和道德的重要措施。
广告在推动消费文化、塑造社会观念、建立形象和刻板印象方面发挥着重要作用。
然而，我们也要注意广告对社会的影响力可能带来的负面影响，并适时调整和引导广告行业的发展。
只有在广告行业健康发展的前提下，广告才能更好地为社会做出贡献，推动社会进步。
广告对社会的影响力
广告对社会的影响力广告无处不在，它们渗透进我们的生活，并对我们的观念、态度和行为产生着深远的影响。
广告的目的是引起人们的兴趣，激发购买欲望，从而促使他们购买产品或服务。
然而，广告不仅仅影响我们的消费习惯，还对社会产生了更广泛的影响力。
消费观念的塑造广告是一种强大的媒体，它通过各种形式的宣传，塑造了我们的消费观念。
通过制造生活梦想、吸引人们的注意力、强调产品的独特价值，广告成功地引导了我们购买特定的商品。
广告的影响力使得人们逐渐追求更多物质享受，而忽视了精神层面的需求。
这种过度消费的倾向导致了资源的浪费和环境的破坏。
社会价值观的传递广告不仅仅是商品的推销工具，它也传递了一种特定的社会价值观。
广告呈现的人物形象、生活方式和价值观念往往会影响人们对美、成功、幸福的理解。
广告往往将物质享受与幸福感联系在一起，这种价值观的传递导致了人们对物质的追求和信仰。
然而，我们应该反思广告对我们的价值观的塑造，保持审慎的消费态度，关注精神层面的满足。
影响社会行为广告的影响力不仅仅局限于消费领域，它还对社会行为产生了影响。
广告中对社会问题的关注和呼吁，可以提高人们对社会问题的意识，推动社会变革。
广告还可以通过塑造商品形象，影响人们的行为，例如推广环保产品、健康食品等。
广告通过传递信息、塑造形象和引发情感共鸣，将产品与社会问题联系在一起，激励人们采取行动。
信息不对称的风险尽管广告在推广产品和服务方面起到了积极作用，但也存在信息不对称的风险。
广告往往只展示产品的优点，而掩盖了其缺点和副作用。
这种信息不对称可能导致消费者做出错误决策，购买对其健康、环境或财务状况有负面影响的产品。
因此，我们需要保持批判的思维，不仅仅被广告所吸引，还应该主动寻找相关的信息，做出理性的决策。
广告是一个双刃剑，它既能促进经济发展，推动消费需求，又可能对社会产生消极影响。
我们应该保持警惕，审慎对待广告的影响，不被其所左右。
更重要的是，我们应该追求真实的需求，不被过度消费的陷阱所困扰。
广告对社会的影响力
广告对社会的影响力广告作为一种商业传播手段，已经深入人们的生活之中，无处不在。
它不仅仅是商品推销的工具，更是对社会文化、价值观念的传递者。
广告的影响力不可小觑，它在塑造消费者行为、影响社会风气、推动经济发展等方面发挥着重要作用。
然而，广告的影响力也存在着一些负面影响，需要引起我们的重视和思考。
首先，广告对消费者行为的影响是显而易见的。
通过广告，商品的信息可以迅速传达给消费者，激发其购买欲望，促进消费行为的发生。
广告中的美好形象、吸引人的语言、动人的音乐等元素，往往能够打动消费者的心弦，引导他们做出购买决策。
例如，一则精心制作的汽车广告可能会让人产生对品牌的认同感，从而选择购买该品牌的汽车。
因此，广告在引导消费者消费、影响消费者购买决策方面具有重要的作用。
其次，广告对社会文化的影响也是不可忽视的。
广告作为一种文化产品，承载着社会的价值观念、审美观念等内容。
通过广告，人们可以感受到时代的氛围、文化的脉络，了解不同文化背景下的生活方式和思维方式。
广告中所展现的人物形象、生活场景、情感表达等元素，都在潜移默化中影响着人们的文化认同和审美取向。
因此，广告在传播文化、引领时尚、推动文化交流等方面扮演着重要的角色。
此外，广告对经济发展的推动作用也是不可忽视的。
广告作为市场营销的重要手段，可以帮助企业提升品牌知名度、扩大市场份额，从而促进销售额的增长，推动经济的发展。
通过广告的宣传推广，企业可以吸引更多的消费者，拓展销售渠道，实现经济效益的最大化。
同时，广告还可以促进产业链的发展，推动相关产业的繁荣，为经济的持续增长注入动力。
然而，广告的影响力也存在一些负面影响，需要引起我们的警惕和反思。
首先，一些虚假广告、夸大宣传的广告可能会误导消费者，导致消费者权益受损。
消费者在受到不实广告的影响下做出购买决策，最终可能会感到被欺骗，损失金钱和信任。
其次，过度的商业广告可能会对社会价值观念产生扭曲影响，强调物质享受、外在美等，忽视了内在品质、精神追求，导致社会风气的浮躁和功利化。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
广告对现代人价值观的影响分析
一，广告的产生和作用
广告是现代化大生产和商品经济的产物。
随着商品经济的发展和市场的繁荣，商品和劳务交换日益多样化、复杂化和广泛化，广告在社会经济生活中更是发挥着举足轻重的作用。
现代广告一方面传播着商品的各种信息，方便着人们的选择；另一方面重要作用是传播着企业奉为至宝、大力提倡的生活理念和信仰。
随着社会经济的发展，市场已有卖方市场转变为买方市场。
产品过剩导致竞争的加剧，于是企业纷纷通过通过广告的文化传播来开辟新的销售天地，而企业广告的传播无形中赋予了商品的特定属性和区别性特点，这样企业在广告的作用下便有了各自属于自己的品牌。
广告在企业品牌形象的塑造上可谓功不可没。
而广告此时也从过去单一的商品促销活动上升为一种文化现象。
二，广告的影响
作为一种文化现象的广告，对社会的影响远远超过了它作为单纯的经济活动的影响。
因为广告文化具备着与其他文化相通的功能，包括整合功能、社会功能、社会化功能和审美功能等等。
其中最突出的莫过于社会控制功能和社会化功能。
我们知道广告文化的本质的传播，没有传播就没有广告文化，而文化传播则是目的，通过传播这一具有强大影响力的手段，广告文化中包含的价值观念和行为模式，引导着大众的消费观念，从而改变其消费模式和生活方式。
以商业性为特征的广告文化，在引导大众消费行为的过程中，主要通过流行和时尚来实现的。
时尚和流行是指一定时期内广为流传的生活方式，具体地说，是一个时期内相当多的人对特定的趣味、语言、思想和行为等各种模式的随从和追求。
物质的流行指与人们日常生活有关的物质实体的流行，如时装、化妆品、发型等；行动的流行指人们行为方式的流行，如旅游观光、交谊舞等；语辞和思想的流行指广义上的群众思想方法和各种思潮、语言的流行，如“勤俭朴素”、“拜金主义”、“味道好极了”，“以及今年二十，明年十八”和畅销书籍等等。
它具有以下特点：第一，它体现的是人们对某种生活模式的随从和追求，如流行的
语言，流行的消费品、第二，它在同类现象中表现为数量的优势，换言之，时尚必须是被大众所追随的。
由于从众心理的存在，时尚还表现出追随者的聚集现象，即一种产品越是时尚产品，就越会有更多的人不断地加入这一行列。
这是大众社会的普遍现象。
第三，时尚是一定时期内的社会现象，它有时间的规定性。
随着时间的推移，时尚的内容会不断地发生变化。
在时尚的扩散过程中，大众媒介起着举足轻重的作用。
李斯曼曾将美国人在不同历史时期的社会性格分为三类，即传统型、内向型和他人指向性。
他认为，现代社会中的人（即我们所说的大众）表现出来的主要是他人指向性性格，或者说是消费性人格。
他们对大众传播和大众文化的符合接受能力和适应能力极强。
大众对时尚的追随，正式遵循着大众媒介的导向，获得自己所需要的趣味，而大众媒介中最能淋漓尽致地发挥这一功效的，恰恰就是广告。
它有力量控制媒介，促使形成人们爱好的标准。
广告在传播的过程中，总是附着于一定场景、人物和情节来展示主题，这样，广告就在客观上宣传了文化、审美情趣、生活方式和价值观。
社会流行的不断蔓延和变化，将原有的流行和生活方式淹没与滔滔不断前进的流行大河，而这种流行的动力往往是社会的进步和经济、文化、政治的进步，继而让大众体验到社会的进步带来的舒适、丰富多彩的生活方式。
当然，“Every coin has two sides.”毫无疑问，现代广告的传播并不总是积极的。
激励的竞争下某些企业总是试图误导消费者，夸大产品功效，隐藏安全隐患，灌输懒惰、尽情消费等负面思想，同时用近乎恐告的语言来威胁大众，当他们不接受某种行为和产品会怎样：“你out了！”；广告腐蚀了人们的感情，污染了语言，利用了人们的情感需要和恐惧，鼓励的贪婪、谄媚，使社会失去了个性。
如果不对广告加以控制和管理，社会将会充斥各种消极、负面乃至反动思潮，所以国家广电总局要加强对广告的审查力度，让积极健康的广告流传，坚决打击消极、低俗的广告，让广告在社会主义市场经济中发挥积极的作用。
同时呼吁企业要有必要的社会责任感要遵循行业、职业道德。
三，广告影响下的中国人现代价值观的变迁和表现
广告的影响和大众价值观的变化是一个双向互动的过程，广告激发和强化了大众价值观的变化，而大众价值观的变化则相对复杂的多，广告只是其中一个影
响因素，我们要辩证的看待。
中国广告的迅猛发展可以说是在十一届三中全会以后，以经济建设为中心的改革开放的方针政策的实施，是中国经济开始从计划经济向市场经济转轨。
这一时期我国大陆广告经历了恢复期，探索期和发展期三个阶段。
表现出鲜明的特点：1，广告逐渐摆脱群体趋向而向个性张扬的方向发展。
这一变化最直接的冲击是市场经济的发展带来的社会生活的丰富多彩，人民文化交流的日趋频繁和物质财富的迅速膨胀。
此时的广告开始越来越个性张扬：“喝贝克，听自己的”（贝克啤酒1991年）“我的地盘听我的”（中国移动动感地带2003年），这些广告说明大众群体的趋向慢慢走向个性张扬。
而我们不难看到，改革开放后的独生子女的消费行为和消费价值观的：独立个性酷自我，崇尚品牌时尚成风和喜爱自主选择和消费的自主权等特点恰恰和我们这一阶段的广告宣传的特点相吻合。
广告的宣传使得人们开始更加注重消费中的自我个性的张扬，新时代年轻人特立独行的个性组长，人们在积极寻找着能区分自我的特色产品，更愿意体验不同的产品带来的愉悦，这也导致了品牌忠诚度的下降。
这一切都说明了在广告从群体向个性张扬的变迁下人们的消费行为也更加注重自我！2，广告从道义导向走向利益导向引发的人们对利益和财富的追求。
由于市场经济地位得到了国家和社会的肯定，企业的经营行为的合法化，企业开始从利益的角度设计广告，从而逐渐抛弃道义导向的广告（当然，现在仍然有这种广告，但那已经不是主体了）。
例如，“为人民服务，为大众计时”（铁达时表，1980年），“长城永不倒，国货当自强”（奥妮皂角），这些广告都是从某程度上做着道义上的导向。
而随着社会的发展和要求越来越多的广告开始从正面直接推崇产品：“要想皮肤好，早晚用大宝”（大宝1995年），“好空调，格力造”（格力空调1997年）。
“更多三鹿，更多营养”，“三鹿慧幼婴幼儿奶粉，专业生产，品质有保证”（三鹿集团）这些广告的出现同样不同程度的强化着人们竞争、进取、效率、求利的金钱观念和实利意思的新型价值观念，范道德的绝对价值尺度在市场经济的发展中受到了空前的冲击。
我们现代社会里人们更加的注重效率和效益，大家都在奔波劳作，朝九晚五，一排繁忙景象，但我们同时也不可漠视人们对道德、道义、正义的敬仰远不如从前，一些荒唐、离奇、违背社会道义的行为层出不穷。
3，广告从一元行向多元性的发展
五十年代《中国日报》有句流行广告语“让世界了解中国，让中国了解世界”便是当时一元价值观的体现。
随着改革开放，中国与世界的接轨，人们的思想变得更加开放，广告也更加国际化，现代化。
“一切由我掌握”（奇瑞东方之子），“身处自然环保之旅”（北斗星汽车）。
广告所宣言的思想和生活方式百花缤纷，多元并存。
而这种变化带来了现在中国社会的价值观与标准不仅有社会主义的还有资本主义的，市场经济的，传统的，西方的和封建主义的，显出多样化态势。