新闻标题的制作技巧

新闻标题的制作技巧【内容摘要】新闻标题被称作新闻的眼睛，一篇新闻报道最先映入读者眼帘的是标题。

好的标题，可以在一瞬间吸引读者的视线，可以鲜明地表现新闻的主题，增强新闻的可读性，强化新闻的表达效果，从而让人产生“急欲一读”的强烈愿望。

新闻标题的制作不能随心所欲，信手拈来，它应当遵循一定的原则，讲求一定的方法，只有这样，才能神形兼备，入眼入心，成为报纸版面最靓丽的风景。

本文分别从报纸、电视、网络新闻方面着手分析了各种媒介的新闻标题写作方法、技巧以及原则。

通过全方位的解读来剖析，另外还从修辞手法的运用方面来分析新闻标题的制作。

【关键词】新闻标题电视新闻网络新闻新闻标题的制作不能随心所欲，信手拈来，它应当遵循一定的原则，讲求一定的方法，只有这样，才能神形兼备，入眼入心，成为报纸版面最靓丽的风景。

新闻标题被称作新闻的眼睛，一篇新闻报道最先映入读者眼帘的是标题。

好的标题，可以在一瞬间吸引读者的视线，可以鲜明地表现新闻的主题，增强新闻的可读性，强化新闻的表达效果，从而让人产生“急欲一读”的强烈愿望。

社会发展到今天，新闻受众群的变化，是标题制作不断走向通俗的文化基础，通俗浅显成了报纸新闻的本质特征。

新闻性和可读性并举，是报纸赢得读者的基本原则，简洁明了，通俗易懂的新闻标题，成了报纸的“眼睛”和“卖点”。

好的标题以一目了然的直观性紧紧抓住读者一各种修辞方法的运用不同的修辞方法具有不同的作用，比喻的作用主要是：化平淡为生动；化深奥为浅显；化抽象为具体；化冗长为简洁。

比拟使所写的“人”或“物”色彩鲜明、描绘形象，表意丰富。

对偶，便于吟诵，有音乐美；表意凝炼，抒情酣畅。

排比在于加强语势，强调内容，加重感情。

设问强调了问题，以引起人们注意，启发人们进行思考。

这些修辞手法用在不同的语言环境中又能生发出不同的光彩。

比喻的特点是富有形象性，运用这一修辞格可以使标题更加形象而生动，使读者更清晰地了解他们不熟悉的事物。

【“鄞图”下乡“播种”换来新绿一片（引题）鄞县乡乡镇镇都建起图书馆（主题）】（2001年1月10日《宁波日报》）该引题运用拟人、比喻和象征的手法，将鄞图建立图书馆比喻为农民播种，好象把知识的种子播洒在农民群众之中，换得现在农民精神食粮的一片新绿。

比喻的运用使得标题更加生动形象。

对比是通过对一个事物的两个方面或两个对立的事物进行比较,深刻地揭示事物的矛盾对立。

对比的作用是在强调中给读者以鲜明深刻的印象,突出新闻主旨。

【农民卖鲜红的血血站赚黑心的钱】（1996年4月16日《南方周末》）对比在这则标题中的运用为标题增色许多，在这里作者将农民与血站之间不同的做法并陈一处，两个颜色词语“红”与“黑”对立放置，这样一来给读者带来强烈的震撼，这些强烈的反差凸显了新闻的内容，也将作者的愤怒之感表现了出来。

比拟是将人物化或将物人化。

这样可以使语言形象生动,加深人们的理解。

【未名湖叫渴】（2004年3月6日《新京报》）湖水叫渴让人们形象、直观地感受到未名湖的现状，人们仿佛亲眼看到那湖水在干涸，亲耳听到湖水在呻吟，这个标题恰当地运用了比拟的手法，增强了标题的吸引力。

对偶是结构相同或基本相同，字数相等，意义密切相连的两个短语或句子对称地排列出来的一种修辞方法。

对偶的特征是音节整齐匀称。

在新闻标题中运用对偶可以使标题呈现一种平衡与对称的形式美，从而给读者留下深刻的印象。

另外在新闻标题中还可以运用双关、夸张、映衬、顶真、回环、歇后语、引用、设问以及对照等其他修辞手法。

二报纸新闻标题的制作（一）制作要求：（1）题文一致，题文一致主要是指：标题所揭示的事实要与新闻内容完全一致；标题的论断在新闻中要有充分的依据，论据不足，即使标题是正确的，也会令读者感到没有说服力。

乃至使读者有被欺骗、被愚弄的感觉。

（2）一语破的，新闻中的事实往往不止一件，其中最新鲜的事实，才是它的精华，因此要牢牢地抓住新闻中最重要的最有特点的最本质的事实，以一语破的。

（3）简洁明快，对标题内容，不仅只保留核心部分和事情发展的结果，省去那些不必要的过程、细节、消息来源和不必要的议论，还要通过锤炼字句和适当采用简称等办法使标题简洁明快。

（4）旗帜鲜明，标题要有明确的是非、鲜明的爱憎。

新闻中所报道的事实，有的令人气愤，有的令人欣喜，有的令人或同情或悲哀，拟写新闻标题不能无动于衷，要明确表达作者的立场。

（5）生动活泼，标题要有表现力，除了告诉读者事实而外，还要让他听到什么，看到什么，想到什么，感染到什么，要给人以启迪，做到言语尽而意无穷；标题要生动形象，就要注意选词并采用适当的修辞手法。

（二）标题的制作原则标题的制作原则最主要的是要做到以下两点：首先，消息标题必须标出新闻事实；其次，新闻事实要有一种确定性，呈现出动态。

另外还要主注意以下几点：1、要坚持正确的舆论导向，在制作新闻标题时要坚持以正面宣传为主，在坚持正确舆论导向的工作实践中处理好主旋律与多样化的关系，充分发挥新闻的正面引导作用，积极营造良好的舆论环境和氛围。

2、要清晰准确地说明新闻事实，新闻事实的概括要准确，做到题文一致，新闻事件的评述要掌握分寸和度，多用名词和动词，少用形容词和副词，简单明了地将事物的发展动态说清楚，并且保证事实传递的准确性。

3、要简洁凝练，尽量概括新闻要点，要基本涵盖新闻的主要内容，或体现报道观点，或概括一个深刻主题，都要做到“标题即新闻”，充分发挥导读作用。

4、要突出重点和亮点，标题应以“何人”和“何事”为主，尤其以“何事”为中心。

突出新闻中最新鲜的事实、最重要的事实、最有特点的事实、最本质的事实，最具有冲突性的内容、最显著的内容和最有趣的内容。

5、要贴近受众，增强新闻吸引力，新闻标题制作要充分考虑受众阅读需要，要有吸引力。

从词语方面看，就是使语言更贴切；从修辞方面看，就是使语言生动活泼，可考虑使用恰当的修辞手法；从句式方面看，就是尽可能使用主谓结构或动宾结构的句式，多使用对偶、排比句式，造成严谨、整齐、凝练、鲜明的印象；从语态和时态角度看，就是多使用主动语态，以便于正面直接表达，收到简明、生动、有力的效果，尽可能使用现在时和将来时，而不采用过去时。

（三）新闻标题的制作技巧1、强调标题的口语化和亲和力一是在时政、国际报道中，新闻标题从过去的严肃庄重变得轻松活泼，以口语化和生活味拉近了报纸与读者的距离。

二是在经济、科技报道中，大量运用大众话语以增加亲和力与可读性。

科技报道的技术性、专业性很强，而通过标题通俗形象的处理，则增强了这类新闻的可读性。

2、突出标题的刺激性和冲击力当今报纸在新闻标题的制作与编排中，十分重视版面的视觉形象，加强标题的刺激性和冲击力，给读者留下深刻的第一印象。

这样不仅大大提高了可读性和必读性，更是当前文字新闻与广播，电视新闻竞争的最有效武器。

标题的视觉形象是多角度、多侧面、多视点、全方位地展开的。

一是制造“轰动效应”，或言人所未言，或出人意料，让人震惊，引人注意。

二是以最感人的新闻事实，塑造标题的视觉艺术形象。

3、重视标题的抒情性和表现力传统的新闻标题多是以中性的口吻来陈述事实的，重在叙述；而当今新闻的标题却越来越多地重视生动的表现，使主题更加形象、生动。

在风格上，传统新闻标题追求稳重、含蓄、精巧；而当今新闻标题则向粗犷、写实、跳跃、直露、富有气势方面发展。

4、增加辅题的信息量和新功能在快节奏的现代生活中，人们阅读新闻总是带有太多的随意性和不确定性，于是在新闻标题中蕴含大量的新闻信息就成为一种趋势。

在加长的标题中，其所蕴含的新闻要素自然就会增多，这样可以使一部分只读标题的读者在短时间内获得较多的信息。

当然，新闻标题有加长的趋势，一般是引题和副题加长，作为标题主干部分的主题一般不会过长，否则会使整个标题显得累赘、笨重，且中心不明确的感觉。

5、变化标题句式。

把陈述句变为假设句、疑问句或感叹句等，使其具有浓郁的感情色彩。

另外还要活用成语、谚语、俗语。

或引用或化用在标题中。

借用他们来表达对客观事物的看法和意向以及表达对客观事物的的独特认识。

三、电视新闻标题的写作技巧一件电视新闻作品要想传达宣传思想、体现制作意图、传情达意，表现在制作过程中的方方面面，标题的制作也是其中的重要一环。

电视新闻作品往往只有一个标题，一般是以伴随着图像声音方式出现的，而鲜活优美规范的画面，甜美充满磁性的声音都具有较强的冲击力，观众往往会目不暇接，声音充溢着耳膜，进而连接大脑思维，很快就会沉浸在画面和声音营造的情境中去，这时，很容易忽略处在屏幕下方的标题。

所以电视新闻要以生动形象的文字，准确表达新闻的要旨，力求简明，言之有物，有冲击力，让人过目不忘。

标题是电视新闻写作中重要的一环，它是新闻播出时，在屏幕上打出的文字传播符号，用以揭示新闻的主要内容，对传播信息、沟通观众、引导社会舆论有着重要的作用。

因而，标题写作一定要精心设计，反复推敲。

（一）制作电视新闻标题的技巧撰写电视新闻标题不必模仿其他媒体新闻标题的做法、不必拘泥于语法结构的完整，要着眼于电视新闻个性化特征进行操作。

要点是：首先要研究画面和声音所要传递的信息内容，提炼标题，使标题具有新闻性；其次，电视新闻流畅的声画结合所创造的语意环境是清晰准确的，不会产生歧义，标题要简明扼要；再次，要简洁直观电视新闻标题的特殊就是提示，标题的任务就是看好、听好，那种过于深奥的表述并不适合于电视新闻标题；第四，可以适当讲究遣词造句的华丽与制作技术的变化，使标题生动活泼，具有吸引力和可视性。

另外遵循心理学的感知、记忆规律，选择最佳的标题显示时间和停留时限，对标题文字进行特技变形处理，具有集中注意力的趣味性让观众保持有效注意的接受心态，标题文字的数量要适当，字数太多让观众目不暇接，产生视觉疲劳从而导致心理厌烦。

（二）不同体裁电视新闻的标题写作新闻标题之于新闻体裁，也像衣服之于人，应视“体裁”的不同而具有不同的写作特点和写作方法。

在这里，我把电视新闻分为消息类、专题类和评论类三种体裁加以探讨。

（1）消息主要是迅速、简要地报道国内外发生的新闻事实。

因此，电视的消息类新闻标题应该主要在于摆事实，侧重表现事物的动态，回答正在发生什么这样的问题。

一般可分为叙述式标题、概括式标题和提示式标题三种。

叙述式标题，就是用直接叙述的方法，把消息中最有新闻价值的事实简明扼要地标示出来。

这种类型的标题是电视新闻消息中广泛采用的。

例如，“天安门广场竖起…中国对香港恢复行使主权‟倒计时牌”、“广东警方迅速破获…东星轮‟千万元劫案”等等，都是对新闻中最重要的事实的直接陈述，通俗易懂。

概括式标题是对新闻报道的内容、主题的概括和凝练。

例如，“代表民心的四次掌声”、“广东：农民成了现代农业投资的主体”等等，这些标题都是对报道内容和思想的最集中的概括，凝练，扼要。

提示式标题在以往的电视新闻中应用不多，是近几年才被一些电视媒体采用的。