文化产业创意与策划-文化产业创意的策划能力
完整版)文化创意学课程教学大纲
完整版)文化创意学课程教学大纲本课程是汉语言文学专业的专业基础课，属于专业限修课。
课程旨在培养学生具备文化传播、宣传策划的复合型高级专门人才所需的文化创意能力。
课程任务是系统梳理文化产业策划与创意的理论及方法，分析创意的思维特点、文化产业策划的特征、原则和程序，并对文化市场战略、文化产品、文化品牌、文化市场流通渠道等进行理论阐述。
同时，课程还会根据不同文化产业形态的特点进行创意与策划，并注重将理论问题与产业实践紧密结合，培养学生创意思维能力与策划能力。
二、课程内容与教学方法一）课程内容本课程的内容主要包括文化产业策划与创意的理论及方法、文化产业创意的内涵、创意的思维特点、文化产业策划的特征、原则和程序、文化市场战略的创意与策划、文化产品的创意与策划、文化品牌的创意与策划、文化市场流通渠道的创意与策划等方面。
二）教学方法本课程采用多种教学方法，包括课堂讲授、案例分析、小组讨论、实践操作等。
其中，案例分析和小组讨论是重要的教学方法，可以帮助学生深入理解文化产业策划与创意的理论及方法，并培养学生创意思维和策划能力。
同时，实践操作也是课程的重要组成部分，可以让学生将理论知识应用到实际操作中，提高课程的实用性和可操作性。
三、考核方式与评分标准一）考核方式本课程的考核方式主要包括课堂表现、小组作业、实践操作和期末考试等。
其中，小组作业和实践操作占比较大的比重，可以帮助学生深入理解课程内容，并提高课程的实用性和可操作性。
二）评分标准本课程的评分标准主要包括学生的课堂表现、小组作业、实践操作和期末考试成绩。
其中，课堂表现主要考核学生的出勤情况、课堂积极性和表达能力；小组作业主要考核学生对课程内容的理解和应用能力；实践操作主要考核学生将课程内容应用到实际操作中的能力；期末考试主要考核学生对课程内容的掌握情况。
评分标准严格、公正，以学生成绩为主要依据。
文化产业创意与策划的内涵和原则方法。
教学难点：如何运用创造性思维来解决文化产业策划中的问题。
文化产业创意与策划专业介绍
培养目的
Cultural and Creative Industries
3、才能 〔1〕具有敏锐的文化开展感知才能，对群众审美标准的认知才能及对文 化市场走向的把握才能； 〔2〕具有良好的创意思维和创新才能； 〔3〕热爱中国传统文化，通过创新，能将之融入到现代生活的才能； 〔4〕具有深沉的中外文化艺术功底，掌握文创设计的根本原理和正确方 法，具有根据社会需求和行业状况，提炼并运用传统文化元素进展创意设计与 开发、文案写作、筹划的才能； 〔5〕具有良好的市场洞察力，运用新媒体搭建传播平台，进展推广的才 能。 〔6〕掌握相应的行业标准、标准和业务管理的根本知识和相应的组织管 理才能； 〔7〕具备计算机根底知识和计算机辅助设计实操才能，能纯熟操作并初 步具有在本专业及相关领域中的计算机应用才能； 〔8〕根本掌握一门外语，能比较顺利的阅读本专业的外文资料，并具有 听、说、读、写的初步才能；
所以，我们的“文化创意产业〞必须加快开展速度，外国有资金、人才、技术、还 有丰富的创造力，他们将中国的文化素材稍加改编就成为全球的产品，既赚钱又拥有了 版权，利用版权反过来还可以赚我们的钱。哈佛大学的约瑟夫·奈教授提出了在中国国 内很时髦的一个词叫“软实力〞，就是指把文化推到世界去。
3 行业背景分析 Cultural and Creative Industries
培养目的
Cultural and Creative Industries
本专业所培养的人才应具备以下品德、知识、才能和身心素质： 1、品德 〔1〕具有坚决正确的政治方向，爱祖国、爱人民，具有社会主义荣辱观。 〔2〕具有良好的社会公德、职业道德和诚信品质。 〔3〕具有爱岗敬业、艰辛奋斗、勇于创新的团队协作精神。 〔4〕具有解放思想、实事求是的科学态度。 〔5〕具有敢于拼搏、建功立业的创新精神和实干精神。 〔6〕具有较强的遵纪守法意识。 2、知识 〔1〕根底知识。系统掌握文化创意筹划的根本理论和根本知识，理解国 内外文创产业开展的动向，具有较强的艺术修养和综合素质；根本掌握一门外 国语。 〔2〕专业知识。掌握创意思维方式，能运用现代设计手段，纯熟使用计 算机进展文创产品设计与制作，能独立完成设计方案。 〔3〕综合知识。通过创意、设计和营销筹划各类技能的根本训练，掌握 文创设计、制作、消费技术管理、品牌筹划、营销等综合竞争力。
文化创意与策划
文化创意与策划文化创意产业在当今社会中占据着越来越重要的地位，它不仅仅是单一领域的发展，更是涵盖了广泛领域的新兴产业。
文化创意是创新的源泉，无论是传统的文化遗产还是现代的数字内容，都可以被赋予新的创意和设计。
而文化创意产业的策划则是推动行业向前发展的关键。
文化创意的本质文化创意在其本质上是将文化遗产和创意内容作为核心资源，通过创意设计和创新模式，赋予这些资源新的生命和商业价值。
传统的文化产业往往局限于传承和守护，而文化创意将传统文化赋予了更加现代化的表达形式，使之更具有时代感和吸引力。
文化创意产业包括了艺术设计、数字媒体、影视制作、动漫游戏等多个领域，它们共同构成了一个具有创新力和市场活力的产业体系。
文化创意的核心在于挖掘和传播文化内涵，同时将之转化为经济效益。
文化创意产业的发展随着科技和全球化的不断发展，文化创意产业逐渐崛起并成为国民经济的支柱产业之一。
各国纷纷加大对文化创意领域的投入和支持，推动文化创意产业的蓬勃发展。
文化创意产业促进了产业结构的更新和转型，为社会创造了更多的就业机会和经济增长点。
在全球文化交流日益频繁的今天，文化创意产业也成为了国与国之间沟通和融合的桥梁。
不同文化间的碰撞和交流为文化创意产业的发展提供了更加广阔的空间和机遇。
文化创意产业的未来将会更加多元化和国际化，为世界文化的繁荣与发展贡献力量。
文化创意产业的策划文化创意产业的策划是整个产业链中至关重要的环节，它关乎到项目的可行性和市场的前景。
好的策划可以为文化创意项目的推广和发展提供有效的引导和保障。
在策划文化创意项目时，首先需要明确项目的定位和目标，确定项目的内容和形式。
其次需要进行市场调研和分析，了解目标受众的需求和偏好，把握市场的动态和趋势。
最后需要制定详细的执行计划和推广方案，在项目实施过程中及时调整和优化，确保项目的顺利推进和成功落地。
文化创意产业的策划需要具备创新性、专业性和前瞻性，只有通过深入挖掘文化内涵和创新设计，才能实现项目的长期发展和市场价值的提升。
文化产业创意策划知识点总结
文化产业创意策划知识点总结文化产业在当今社会中扮演着越来越重要的角色，而创意策划则是推动文化产业发展的关键因素之一。
下面将为您详细总结文化产业创意策划的相关知识点。
一、文化产业创意策划的概念文化产业创意策划是指在文化产业领域中，通过创造性的思维和方法，对文化产品、服务或项目进行构思、规划和设计，以实现其商业价值和社会价值的过程。
它不仅仅是想出一个好点子，更是要将这个点子转化为可行的、具有市场竞争力的方案。
二、文化产业创意策划的特点1、创新性创新是文化产业创意策划的核心。
这包括内容创新、形式创新、传播创新等多个方面。
只有不断推陈出新，才能吸引消费者的注意力，满足他们日益多样化的文化需求。
2、文化性文化产业的根基在于文化，创意策划必须深入挖掘文化内涵，将文化元素巧妙地融入到产品或服务中，使其具有独特的文化魅力。
3、市场导向性策划方案要紧密结合市场需求和趋势，充分考虑消费者的喜好、消费能力和消费习惯，以确保产品或服务能够在市场上取得成功。
4、系统性文化产业创意策划是一个系统工程，涉及到创意构思、市场调研、资源整合、营销推广等多个环节，需要综合考虑各个方面的因素，形成一个完整的、协调的方案。
三、文化产业创意策划的流程1、确定目标明确策划的目的是什么，是推出一款新的文化产品，还是举办一场文化活动，或者是打造一个文化品牌。
2、市场调研深入了解市场情况，包括市场规模、竞争对手、消费者需求等，为策划提供依据。
3、创意构思运用各种创意方法，如头脑风暴、联想、逆向思维等，产生新颖的创意点子。
4、方案设计将创意转化为具体的策划方案，包括产品或服务的内容、形式、价格、渠道、促销等方面。
5、可行性分析对策划方案进行可行性评估，包括技术可行性、经济可行性、法律可行性等。
6、方案优化根据可行性分析的结果，对方案进行优化和完善。
7、实施与监控按照策划方案进行实施，并对实施过程进行监控，及时发现问题并进行调整。
8、效果评估在策划方案实施结束后，对其效果进行评估，总结经验教训，为今后的策划提供参考。
文化创意产业的策划方案
文化创意产业的策划方案一、背景介绍文化创意产业是指以文化为核心，以创意为驱动，以产业化为目标的产业形态。
在当今社会，文化创意产业已经成为推动经济发展和社会进步的重要力量。
为了进一步发展文化创意产业，我们制定了以下策划方案。
二、目标定位我们的目标是打造一个以文化创意为核心的综合性产业园区，促进文化创意产业的蓬勃发展。
通过提供创意孵化、展示交流、产业培育等服务，吸引优秀的文化创意企业和人才聚集，推动产业链的完善和延伸。
三、策划内容1. 建设创意孵化中心：为创意人才提供优质的孵化环境和全方位的支持服务。
中心将提供办公场地、资金支持、法律咨询等，帮助创意项目从创意到商业化的全过程。
2. 打造展示交流平台：建设文化创意展示中心，定期举办文化创意展览和交流活动，为企业展示产品、交流经验提供机会。
同时，利用互联网平台，扩大展示的影响力和覆盖面。
3. 培育文化创意企业：通过提供财务支持、税收优惠、人才培训等政策措施，吸引和培育优秀的文化创意企业。
同时，组织专业人才进行培训和指导，提升企业的创意能力和市场竞争力。
4. 搭建产业合作平台：建立文化创意产业联盟，促进企业间的合作与交流。
通过共享资源、互利共赢，推动产业链的协同发展，提高整体竞争力。
5. 引进国际文化创意资源：与国际文化创意产业园区建立合作关系，引进国际先进的文化创意资源。
通过与国际接轨，提高产业的国际竞争力和影响力。
四、实施计划1. 第一年：建设创意孵化中心，吸引一批优秀的创意人才入驻。
同时，组织文化创意展览和交流活动，提高产业的知名度和影响力。
2. 第二年：加大对文化创意企业的培育力度，引进一批高水平的文化创意项目。
同时，加强与国际文化创意产业园区的合作，引进国际先进的文化创意资源。
3. 第三年：进一步完善产业链，推动文化创意产业的协同发展。
加强与其他产业的融合，开展跨界合作，提高产业的综合竞争力。
五、风险控制1. 市场风险：通过市场调研和前期策划，确保项目的市场需求和可行性。
大学文化产业创意与策划笔记
第一章文化产业创意与策划概述第一节文化产业创意的含义创意（创造）是人的一种创造性的、并对个体活动与实践具有指导意义的思维活动。
特点：抽象性，广泛性，组合性创新不仅指思想和观念上的创新，还包括更广泛的技术、物质等所有层面上的创造和更新。
而创意是人的创新思维能力的具体体现，是比宽泛意义上的创新更深一层的思想创新或理念创新，它是一切创新活动得以展开的前提和基础创意是指创造出新的思想点或意义点。
策划是人们围绕某一特定问题而进行的构思、规划、设计、论证、比较等一系列行为过程文化创意是为了满足人们的精神需求，以文化产品、文化服务、文化活动的创新为指向的创意行为文化及相关产业是指为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。
分文化产业核心层、文化产业创意层和文化产业相关层。
核心层是文化产业的主体，外围层已具备一定的规模文化产业生产的主体是精神性的意识形态产品，它在获取丰富经济效益的同时，还要提升人的人文素质，影响人的思想道德水平，塑造丰富而健康的心灵，获取更大的社会效益，这一内容生产的本质决定了创意在文化产业中的核心地位文化产业创意是从市场和产业的角度，针对文化生产和文化服务的思维创新和观念创新，是文化产业的先导，是发展文化产业的动力。
文化产业创意包括文化项目的开发、文化活动的构想、文化产品的设计、文化内容和服务的创新及文化生产活动和生产经营方式的创新创意产业是以创意为理念为核心的总体经济活动。
文化产业创意是创意产业的重要组成内容之一，是以创意为核心，向大众提供文化、艺术、精神、心理、娱乐产品的新兴产业，是文化产业的高端，也是文化产业中最具创造性和先导性的核心组成部分文化产业创意特点：创意为王，是文化产业的高端，具有与科技、资本、经济相融合的特征，具有知识产权化、品牌化特性，其源于市场和消费的推动第二节文化产业创意的思维特点思维特点：①创造性：文化产业创意思维首要的、最本质的特征就是创造性，其体现在积极的求异性、敏锐的洞察力、创造性的想象力（创意思维的重要环节）、全面而独特的知识结构（创意思维的基础）和活跃的灵感。
文化行业文化创意产业发展策划方案
文化行业文化创意产业发展策划方案一、背景介绍在当代社会，随着经济的快速发展和信息时代的到来，文化产业逐渐成为全球经济增长的重要引擎之一。
作为文化产业的一个重要分支，文化创意产业以其独特的艺术和创造性，对经济、社会和文化的发展产生了深远影响。
然而，我国文化创意产业在发展过程中仍面临许多挑战和问题，为了促进文化行业的可持续发展，制定一份全面有效的文化创意产业发展策划方案已变得非常必要。
二、目标与原则1.目标：通过实施具有行业竞争力的文化创意产业发展策划方案，推动我国文化创意产业的快速发展，提高国家文化软实力，实现经济和文化的双赢。
2.原则：- 以市场需求为导向，注重创新与创造；- 突出人才培养和技术创新；- 加强政策支持和产业合作；- 提高行业规范和管理水平。
三、重点举措1.加强人才培养和引进- 设立专业化的文化创意人才培养机构，鼓励学生参与创意项目实践；- 加强与高校和研究机构的合作，促进创新研究成果的产业化；- 设立人才引进政策，吸引国内外优秀人才来我国从事文化创意产业。
2.加大科技创新投入- 建立专门的科技创新基金，鼓励文化创意企业进行研发创新；- 加强创新软硬件设备的研发，提高文化创意产品的技术含量；- 开展文化创意产业与科技企业的合作，推动产学研相结合。
3.优化政策环境- 完善文化创意产业的政策法规，简化行政审批程序；- 减税和优惠政策，支持小微文化创意企业的发展；- 鼓励文化创意企业参与国内外展览和展销会，扩大影响力。
4.加强国际交流与合作- 鼓励文化创意企业参与国际性艺术展览和文化交流活动；- 加强与国外文化创意企业的合作，共同开拓国际市场；- 引进国外先进的文化创意企业和项目，促进与国际接轨。
四、实施方案1.制定实施计划- 根据目标和原则，制定详细的实施计划和时间表；- 分阶段、分重点地推进各项举措，确保实施效果。
2.建立监测与评估机制- 建立文化创意产业发展的监测与评估机制，及时了解产业发展情况；- 通过综合指标评估，提供决策参考，有效调整策划方案。
文化产业创意与开发 教学大纲
文化产业创意与开发教学大纲一、说明（一）课程性质本课程是一门理论和实践相结合的应用性课程，其实是《文化产业创意与策划》和《文化产品设计与开发》两门课的综合。
它要求学生在系统学习了文化产业创意与策划的理论知识以后，还要通过实践练习和分析，掌握不同文化领域中具体案例的创意思路和技巧，掌握文化产业创意与策划书的写作方法。
然后系统介绍产品设计开发的原理、设计开发方法、设计开发原则、产品创新的创造性思维、创造法则、创造性解决问题（TRIC）的理论和方法。
（二）教学目的学生通过本课程的学习，了解我国文化产业创意与策划领域的现状，借鉴国内外文化产业创意与策划的经验与方法，学习和掌握文化产业创意与策划的原理、技巧和方法，运用现代信息传播和产品营销手段，提升文化产业创意与策划水平，提高文化产品附加值，延伸文化产业链，实现文化产业的经济效益和社会效益。
并在此基础上学习，掌握文化产品设计的理论、设计方法、设计原则，重点是掌握产品设计开发的创新思维、创造法则、创造性解决问题的理论和方法。
学会新产品设计开发的流程，学会并运用各种工具和技术手段设计开发新产品。
（三）教学内容本课程首先要求系统地梳理文化产业创意与策划的理论和方法，从文化产业创意与策划的内涵入手，分析了文化产业创意与策划的特征、原则和一般程序，然后先从纵的方面，对文化产业生产、经营管理、消费等环节的创意与策划进行理论和方法的阐释，继而从横向方面，对纸质传媒文化产业、出版产业、广播影视文化产业、书画、表演和艺术品收藏文化产业、网络文化产业、动漫文化产业、广告文化产业等不同的文化产业形态的创意与策划的特点、原则和方法，进行理论和实践的分析，接下来系统介绍产品设计开发的原理、设计开发方法、设计开发原则、产品创新的创造性思维、创造法则、创造性解决问题（TRIC）的理论和方法。
（四）教学时数1、时数：3课时/周，总计：54课时2、进度：文化产业创意与开发》课程教学进度表1、国外成功经验借鉴2、国内动漫文化产业的不足和后劲考核要求：识记：动漫了解：动漫文化产业创意的特点和策划的原则掌握：动漫文化产业创意技巧和策划方法培养：学生未来从事动漫文化产业创意与策划的实践能力；根据自己的所见所闻，创作一个5分钟的动漫片。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
第六章㊀文化产业创意的策划能力１７１㊀㊀㊀㊀㊀第六章㊀文化产业创意的策划能力
本章提示
文化产业的创意和策划能力共同贯穿于文化产业的始终,给予文化产业以灵魂和骨架,包括文化产业的项目开发㊁活动构想㊁产品设计以及文化内容㊁服务项目㊁经营方式等方面.如今文化产业五彩斑斓㊁各具特色,但也具有一定的特点与规律.这些特点与规律也是文化产业的基本要素.
随着文化产业的快速发展,文化产业的竞争也日趋激烈,在这样的环境下,文化产业的创意和策划能力越来越显示出其重要性.文化产业创意的策划能力不仅体现在文化产业产品本身的创意和创新,更体现在通过产品本身对其他创意思维的激发.而文化产业策划能力作为文化产业在市场化运作过程中最为基础的环节,是整个文化产业是否成功的前提,直接关系着产业运作的结果.可以说,文化产业创意注重的是灵感及创新,而文化产业的策划能力则更注重严谨的逻辑思维.文化产业创意的策划能力是指能够将人脑中抽象的创意思维具体转化为各项活动的计划和执行所应具备的能力.创意策划的程度直接影响到创意是否能够实现其预想的效果.好的创意离不开严谨的策划,严谨的策划可以使创意顺利实施,因此具有良好的文化产业创意的策划能力至关重要.文化产业创意策划能力具体包括学习能力㊁发现能力㊁分析能力㊁互动能力㊁创新能力和整合能力.
㊀文化产业创意与策划
１７２
第一节㊀文化产业创意策划的学习能力
当前,我国的文化产业正处于不断的发展中,在不同的社会环境和经济形势下,文化产业所凸显的特征㊁关注的内容和发展的方向都有所不同,这就要求我们运用不同的方式方法去探索,需要我们在文化创意的策划方面具备一定的学习能力.
㊀㊀一㊁文化产业创意策划学习能力的内涵
学习能力就是在环境和教育的影响下形成的关于如何学习的能力和经验.学习能力包括注意力㊁观察力㊁思考力㊁应用力㊁自觉力㊁记忆力㊁想象力㊁创造力等多个方面.每个人都需要通过不断学习来完善自己,对于文化产业创意策划来说更是如此.学习能力是人的能力的重要组成部分,它决定了学习的成效和成功的概率.简单地说,文化产业创意策划的学习能力就是听㊁说㊁读㊁写㊁算,以及与人交流和独立思考的综合能力.
㊀㊀二㊁文化产业创意策划学习能力的培养
文化产业的发展具有一些自身的特点,要求从业人员在学习和工作中提升自身的素质,提高学习的能力,并在职业发展的过程中,不断提升与行业发展相匹配的各种专业能力.
１．抓住市场契机的能力
文化产业创意策划行为的最终目的还是增加企业的盈利和收入,因此对于市场契机的把握能力是至关重要的.据有关调查显示,大多数的策划者会遇到抓不到有价值的商机资讯的问题.失败的创业者通常会把思路与商机画上等号,但成功的创业者明白二者具有很大区别.商机分析法认为,商机可以理解为可以给客户带来使用价值并能够满足广阔的市场需求,最终足以支持一家提供这种服务或产品的公司的生存发展的商业机会.优秀的文化创意策划的核
第六章㊀文化产业创意的策划能力１７３㊀心思想就是在了解和掌握市场契机的前提下对市场的开拓.市场形势千变万化,市场主体的任何一个行为都可能产生蝴蝶效应,从而使市场总体发生改变,但是市场的发展也并非不能预测,任何事物都有其发展的规律可循,市场也是如此.把握好第一手的市场信息并判断出该信息对公司未来发展的影响是非常复杂的过程.比如市场中固定不变的需求㊁新的需求㊁已经满足的需求,以及未满足的需求都是什么;我们的产品能够符合消费者的哪些需求和心理;在当前出现的社会事件中哪些是可以增加企业宣传效果的,能够让企业借助公众关注的热点事件使产品和服务深入人心.因此,学习抓住市场契机的能力尤为重要.
２．撰写策划的能力
对于文化创意策划而言,只有想法和捕捉市场契机的能力是远远不够的.只有将思路变成文字材料才能使策划的想法和灵感转变成可行的方案.在策划方面,不同的领域对于学习撰写策划的能力来说有不同的要求.常用的策划有企业形象与品牌的方案策划㊁广告产业的方案策划㊁新闻媒体的方案策划㊁商业展览活动的策划等.每一种策划都针对不同的行业,因此策划的撰写要结合具体的行业特征,比如新闻媒体策划注重真实性㊁时效性等;广告策划注意鲜明性,能够使读者形成鲜明的印象并产生广泛的影响;商业展览活动策划注意实践性和操作性,能够让策划的执行者了解到策划活动的每一个细节,不存在模糊不清的地方,要在程序上做到严谨和规范.
由于文化产业创意策划需要学习的内容复杂而多样,下面就总体而言论述一下培养和学习撰写策划能力的三种方法.
第一种是拆解法.当面对一套完整的知识系统,最好的方式是化整为零.也就是说先将整套知识系统分拆成几个子系统,了解子系统本身的内涵,整体与子系统间的关联,以及子系统之间的关联.通透了解后,再把子系统往下进一步拆解,分析更小一级的子系统.只有充分掌握事物的结构与层次,才能透彻了解整个事物的内涵.
第二种是归整法.很多时候我们面对的事物都是未经整理成套的,这就需要我们从搜集资料做起.搜集资料的过程犹如盲人摸象,在资料不足时仅能摸。