广告学知识总结
广告学_知识点汇总
第一章广告概述1. 什么是广告？广告有哪些基本特征？广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。
广告的基本特征有：（1）为广告出资人服务；（2）传递特定的信息容；（3）传播对象具有选择性；（4）非人际传播方式；（5）进行说服性沟通；（6）一种付费的传播。
2. 如何对广告进行分类？广告分类的作用和意义。
总体来说，广告可以分为两大类：商业广告和非商业广告。
一、商业广告的分类：A.按广告诉求对象分为：消费者广告、商业批发广告、工业用户广告；B.按广告的诉求地区分为：全国性广告、区域性广告、地方性广告；C.按广告的诉求目的划分为：以推销商品为目的的广告、以树立形象为目的的广告、以建立观念为目的的广告。
3. 结合实际谈谈对广告的影响和作用的认识（一）广告对企业经营的影响和作用：1. 沟通产销信息，促进商品销售2. 激发竞争活力，推动企业发展（二）广告对消费者的影响和作用1. 提供商品信息，帮助选择消费2. 刺激和引导消费，影响消费观念变化3. 构建消费文化，降低消费成本（三）广告对社会文化建设的影响和作用1. 促进传媒业的发展2. 推动文化事业的进步3. 助推社会文明的建设4. 试述广告学的形成过程。
广告如何与相关学科融合？广告学的形成过程：（1）自史而始。
（2）理论基础源自心理学（3）市场学推进了广告学（4）传播学丰富了广告学（5）社会学等扩大了广告学的研究视野。
广告与相关学科的融合：（1）与心理学的融合广告学的建立，首先是与心理学产生了密切的联系。
广告要取得理想效果，研究了解消费者的心理活动是非常重要的。
（2）与营销学的融合广告活动和市场营销都是商品经济发展到了一定程度的产物。
两者都在19世纪末20世纪初资本主义经济逊色发展时期创建，紧密地结合在一起，广告活动的每一级台阶，广告理论的每一次升华，都得到市场营销理论滋养。
（3）与传播学的融合广告活动基本上是在传播领域完成的，广告学和传播学之间存在着必然的纽带关系。
广告必备知识点归纳总结
广告必备知识点归纳总结一、广告的定义和类型1. 广告的定义：广告是指为了促进商品销售或服务推广而对目标群体进行宣传和推广的一种商业宣传方式。
2. 广告的类型：广告可以分为传统媒体广告和新媒体广告两大类。
传统媒体广告包括电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告等；新媒体广告包括互联网广告、手机移动广告、社交媒体广告等。
二、广告的目标和策略1. 广告的目标：广告的主要目标是吸引消费者的注意力，提高商品或服务的知名度，增加销售量，提高品牌形象等。
2. 广告的策略：广告策略包括目标群体定位、产品定位、信息传递、情感营销等。
三、广告创意和制作1. 广告创意：广告的创意是指广告的主题、内容、表现形式、广告语等创作元素。
好的创意能够吸引消费者的注意，并且留下深刻印象。
2. 广告制作：广告制作包括策划、文案撰写、平面设计、摄影摄像、后期制作等环节。
不同类型的广告需要不同的制作工具和技术。
四、广告宣传效果评估1. 广告效果评估指标：广告的效果可以通过品牌知名度、销售量、关注度、转化率等指标进行评估。
2. 广告效果评估方法：广告效果评估方法包括市场调研、数据分析、问卷调查、关键词监测等。
五、广告法规和道德1. 广告法规：广告的发布需要符合国家法律法规，包括广告虚假宣传、侵权广告、竞争性广告等方面的规定。
2. 广告道德：广告宣传内容需要符合社会伦理和道德规范，不能含有低俗、暴力、歧视等内容。
六、广告投放与管理1. 广告投放渠道：广告可以通过电视、广播、报纸、杂志、互联网、社交媒体、室外媒体等渠道进行投放。
2. 广告投放管理：广告投放需要制定合理的投放策略和预算，并进行监控和调整。
七、广告趋势和发展1. 广告趋势：随着科技的发展和消费者行为的变化，广告形式、内容和传播方式都在不断发展变化。
2. 广告发展：未来广告将更加注重个性化、多元化，同时结合大数据、人工智能等技术手段进行创新，满足消费者多样化的需求。
八、广告案例分析1. 广告成功案例：通过分析成功的广告案例，可以总结出成功的广告策略，并且了解当前市场的趋势。
广告学知识点梳理
1现代广告概念的核心构成。
（1）广告必须有明确的“广告主”它是广告的主体（2）商业广告是有偿的；（3）广告是非人员的销售推广活动；（4）广告传播的信息，不单单是关于商品的，还应包括观念和服务的；（5）广告主对广告的发布具有一定程度的控制权；（6）广告费用将成为商品或服务的成本的一部分；（7）广告作品的发布是广告活动的组成部分，是广告活动中的一个环节（8）从定义的角度看，“广告”的意义包含中6C之中：消费者、传播、强制、创意、媒介、战略。
2、广告的概念。
答：广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主预期的效果。
广告活动的构成要素有广告主、广告代理商、广告媒介、受众（消费者）、广告信息等。
3、广告学的研究对象及内容？答：广告学的研究对象是广告活动和广告事业产生与发展的规律，是多学科交叉的应用性边缘学科。
广告学的研究内容：（1）广告活动的业务规律；（2）广告活动的具体运作方式；（3）广告在商品促销中的活动规律。
4、广告学研究的三个分支。
答：根据具体研究对象的不同，广告学分为理论广告学、历史广告学和实践广告学三个分支。
理论广告学是运用科学方法，对广告活动中的根本性问题进行的研究。
历史广告是侧重研究广告的产生、发展以及广告事业变迁的规律。
实践广告学是广告学的主体，它以实践作为研究对象，旨在探讨和提示广告在商品促销中的活动规律。
5、不同产品生命周期所具有的不同特点。
答：按照生命周期的划分，可以将广告分为导入期广告、成长期广告、成熟期广告和衰退期广告四类。
（1）导入期广告是指产品刚进入市场时的广告，这一时期的广告强调“新”字，明说暗喻介绍产品的新功能、新特点、新方法，以吸引消费者购买、试用；（2）成长期广告是指产品进入成长阶段的广告。
产品经过导入期，已经在市场中初步建立起一定的知名度。
这一时期的广告重在营建好感度，强调“好”字，多采取“抓住一点不及其余”的策略，抓住竞争对手没有，或不敢模仿跟进的优点、特色，进行诉求；（3）成熟期广告是指产品过去时入成熟期后的广告。
广告基础必学知识点
广告基础必学知识点
1. 广告的定义和目的：广告是指通过媒体传播的有偿的、非个人的、非推销性的信息，旨在促使客户对产品、服务或观念产生兴趣，并最终采取购买、参与或行动等行为。
2. 广告的特点：广告具有广泛性、连续性、覆盖性、娱乐性、经济性等特点。
3. 广告媒体：广告媒体包括电视、广播、报纸、杂志、户外、互联网等多种形式。
4. 广告策略：广告策略是指企业为实现营销目标而采取的广告活动方针和方法，包括目标市场的选择、定位策略、传播媒介的选择、创意等。
5. 广告创意：广告创意是指通过独特的思维方式和创造性的表现形式来设计广告，以吸引受众的注意力和产生记忆效果。
6. 广告传播效果评估：对广告传播效果的评估可以通过消费者调研、销售数据分析、品牌知名度调查等方式进行。
7. 广告法律法规：广告受到法律法规的限制和规范，包括虚假广告、竞争性广告等的禁止，需要符合广告法和相关法律法规的规定。
8. 广告投放和预算：广告投放是指将广告通过媒体传播给目标受众，广告预算是指企业为实施广告活动所拨款的金额。
9. 广告效果评估：广告效果评估是指通过各种方式来衡量广告活动所
达到的目标效果，包括市场份额、品牌知名度、销售增长等。
10. 广告伦理：广告应该遵守伦理道德规范，不得误导消费者、损害公共利益、歧视某一群体等，需要广告从业人员和广告主要有强烈的社会责任感。
广告学 知识点
广告学知识点广告，作为我们生活中无处不在的元素，无论是在电视上、网络中，还是街头巷尾的广告牌，都以各种形式影响着我们的消费决策和生活方式。
而广告学，就是研究广告活动规律的一门学科。
下面让我们一起来了解一些广告学的重要知识点。
一、广告的定义与分类广告，简单来说，就是一种由特定主体向目标受众传递信息，旨在影响其态度和行为的传播活动。
根据不同的标准，广告可以有多种分类方式。
从传播媒介来看，广告可以分为电视广告、报纸广告、杂志广告、网络广告、户外广告等。
电视广告通过生动的画面和声音吸引观众，具有广泛的覆盖面；报纸广告则以文字为主，适合传递详细的信息；网络广告则凭借其精准投放和互动性强的特点，日益受到重视。
按广告的目的，可分为产品广告、品牌广告、企业形象广告等。
产品广告侧重于介绍产品的特点和功能，以促进销售；品牌广告旨在树立品牌形象，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度；企业形象广告则是为了提升企业的整体形象和声誉。
二、广告的作用与影响广告在经济、社会和文化等方面都发挥着重要的作用。
在经济方面，广告能够促进产品销售，推动企业发展，增加就业机会，促进经济增长。
通过广告，企业可以提高产品的知名度和美誉度，扩大市场份额，从而获得更多的利润。
在社会方面，广告能够提供信息，引导消费，提高生活质量。
消费者可以通过广告了解到各种新产品、新服务，从而做出更明智的消费选择。
同时，广告也可以传递社会价值观和文化观念，对社会的发展和进步产生一定的影响。
然而，广告也可能带来一些负面影响。
例如，某些广告可能存在虚假宣传、误导消费者的情况；过度的广告轰炸可能会引起消费者的反感；还有一些广告可能传播不良的价值观和文化观念。
三、广告策划广告策划是广告活动的核心环节，它包括确定广告目标、制定广告策略、选择广告媒介、设计广告内容等。
首先，要明确广告的目标。
是提高产品知名度、增加销售量，还是改善品牌形象？目标的确定要具体、可衡量、可实现、相关性强且有时限（SMART 原则）。
广告学专业学生学期学习总结8篇
广告学专业学生学期学习总结8篇篇1经过一学期的学习，我在广告学专业中获得了丰富的知识和宝贵的经验。
以下是我对这学期学习的总结：一、课程学习与理论积累本学期，我系统学习了广告学的基础理论，包括广告学原理、广告策划与创意、广告媒体研究等核心课程。
通过这些课程的学习，我深入理解了广告学的核心概念和基本原理，为后续的实践操作奠定了坚实的基础。
在课程学习中，我特别关注了广告策划与创意方面的内容。
我认识到，一个优秀的广告作品，首先要有一个好的策划和创意。
因此，我在学习过程中，注重培养自己的策划和创意能力，尝试从不同的角度和层面去思考和解决问题。
此外，我还学习了广告媒体研究的相关课程。
通过对各种广告媒体的深入探讨，我了解了不同媒体的特点和优势，为后续的广告实践提供了重要的理论支持和实践指导。
二、实践操作与技能提升除了课程学习外，我还积极参与了各种实践操作活动。
通过实践操作，我将所学理论知识与实践相结合，不断提升自己的专业技能和实践能力。
在实践操作中，我注重培养自己的观察力和执行力。
我认识到，一个优秀的广告人需要具备敏锐的观察力和强大的执行力。
因此，我在实践中，注重观察市场和消费者的需求，积极寻找创意灵感，同时将创意付诸实践，不断优化和改进广告效果。
此外，我还注重与同学和老师的交流与合作。
通过与他人的交流和合作，我不仅获得了更多的经验和启发，还不断提升自己的团队协作能力和沟通能力。
三、学习成果与收获经过一学期的努力和学习，我取得了丰硕的学习成果。
首先，我掌握了广告学的基础理论和核心技能，为未来的学习和工作奠定了坚实的基础。
其次，我通过实践操作，不断提升自己的专业技能和实践能力，为未来的职业发展奠定了坚实的基础。
最后，我还学会了如何观察市场和消费者需求、如何寻找创意灵感以及如何将创意付诸实践等重要技能。
然而，我也意识到自己在学习过程中还存在一些不足之处。
例如，我在理论学习方面还需要进一步加强和完善；在实践操作方面还需要进一步提高效率和准确性等。
广告学专业学生学期学习总结6篇
广告学专业学生学期学习总结6篇篇1经过一学期的学习，广告学专业的学生们收获颇丰。
在这个充满挑战与机遇的学期里，同学们不仅掌握了广告学的基础知识，还通过实践操作提升了自己的专业技能。
一、课程学习与理论积累本学期，同学们系统学习了广告学的基本理论，包括广告的概念、发展历程、功能与价值等。
通过课程学习，同学们对广告有了更深刻的理解，并掌握了广告策划、创意设计、媒体选择等关键技能。
此外，同学们还学习了市场分析、消费者行为等与广告密切相关的知识，为未来的职业发展奠定了坚实的基础。
二、实践操作与技能提升除了课程学习，同学们还积极参与了各种实践操作活动。
通过实际操作，同学们将理论知识转化为实际能力，提升了自身的专业技能。
例如，同学们参与了广告策划比赛、创意设计比赛等活动，不仅锻炼了策划和设计能力，还培养了团队协作和沟通能力。
此外，同学们还利用课余时间进行自主学习和自我提升，为未来的职业发展做好了充分的准备。
三、学习成果与收获经过一学期的努力，同学们取得了丰硕的学习成果。
在课程学习中，同学们掌握了广告学的基础知识，并具备了较强的实际操作能力。
在实践操作中，同学们积累了丰富的经验，并形成了自己的专业优势。
此外，同学们还培养了自主学习和自我提升的能力，为未来的职业发展奠定了坚实的基础。
四、学习体会与感悟通过一学期的广告学专业学习，同学们对广告有了更深刻的理解和感悟。
他们认识到，广告不仅是一种传播工具，更是一种文化和社会现象。
广告能够传递价值观、塑造品牌形象、引导消费潮流等。
同时，同学们也意识到广告行业的竞争激烈和不断创新的需求。
因此，他们需要不断学习新知识、掌握新技能，以适应行业的发展和变化。
五、未来展望与规划对于未来的学习和职业发展，同学们充满了期待和规划。
他们将继续深入学习广告学专业知识，提升自己的专业技能和综合素质。
同时，同学们也计划参加更多的实践操作活动和社会实践活动，以锻炼自己的实际操作能力和团队协作能力。
广告学专业学生学期学习总结9篇
广告学专业学生学期学习总结9篇第1篇示例：在本学期的广告学专业课程学习中，我主要学习了广告策划、广告文案撰写、广告设计与制作、广告营销等相关知识。
通过课堂讲授、案例分析、实践操作等多种教学方式，我对广告学专业的理论知识和实践技能有了更深入的了解和掌握。
在广告策划方面，我学会了根据客户需求和市场分析进行广告策略制定。
通过分析目标受众、竞争对手和市场环境，我能够提出切实可行的广告宣传方案，并通过市场营销策略来实现客户的营销目标。
我还学会了如何根据不同产品、不同品牌的特点来选择合适的广告传播渠道，确保广告效果最大化。
在广告文案撰写方面，我通过大量的练习和实践，提升了自己的文案撰写能力。
我深入了解了广告文案的结构和要素，学会了如何用简练、生动、具有吸引力的语言来吸引目标受众的注意和情感共鸣。
在实践中，我发现好的广告文案不仅要有创意，更要有情感共鸣，能够打动受众的内心，引发共鸣和反馈。
在广告设计与制作方面，我学习了广告设计的基础知识和技能，了解了不同设计风格、色彩搭配、版面构图等设计原则。
通过学习Photoshop、Illustrator等设计软件，我能够独立完成一些简单的广告设计工作。
在实践中，我发现视觉要素在广告传播中起着至关重要的作用，一个好的视觉设计能够吸引目标受众的眼球，提升广告的传播效果。
在广告营销方面，我学习了市场调查与分析、品牌推广、消费者心理学等相关知识。
通过分析市场趋势和竞争情况，我能够为客户提供深入的市场调研报告和营销策略，帮助他们实现品牌推广和销售目标。
在实践中，我发现了广告营销是一个动态不断变化的领域，要不断更新自己的知识和技能，适应市场的需求和变化。
在本学期的广告学专业课程学习中，我不仅学习了大量的理论知识，还通过实践操作锻炼了自己的实际操作能力。
我相信通过不懈的努力和研究，我能够在未来的学习和工作中不断提升自己，成为一名优秀的广告从业者。
在未来的学习和发展中，我将继续深入学习广告学专业知识，不断拓展自己的视野和能力，为实现自己的职业梦想而努力奋斗。
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广告的概念：广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人，传达一定的信息，以期达到一定目的的有责任的信息传播活动。
广告的分类：(1)按广告的形式来分类1)按传播媒介分类。
通常有报纸广告、电视广告、广播广告等。
2)按传播范围分类。
有国际性、全国性、区域性、地方性。
3)按传播的对象分类。
有针对不同年龄、层次的妇女、男士的广告；针对儿童、老年的广告；针对情侣的广告，等等。
4)按传播诉求方式分类。
理性广告、情感性广告。
(2)按广告活动的营利性目的来分类按广告是否营利的目的来进行分类可分为两类，一类是以营利为目的，一类以非营利为目的。
前者可称为商业性广告，后者可称为公共服务性广告。
1)商业性广告。
它又称经济类广告，包括以介绍商品功能、质量、价格、品牌形象的商品广告，以介绍服务信息、特色、品质、品牌的劳务广告。
2)公共服务性广告。
它包括政府发布的公告、法律法规、个人启事、围绕社会公益宣传倡议文明风气的广告(又称公益广告，如保护妇女、儿童的广告、计划生育广告等)。
(3)按广告活动的时间来分类1)战略性广告。
战略性广告一般指时间在1年以上的长程迟效广告，以配合营销的战略进行的广告。
2)战术性广告。
战术性广告一般指1年内或更短的短期速效广告，以配合营销的战术进行的广告。
(1)广告的功能广告作为现代社会信息传播的重要手段，在传递商品信息，提高商品知名度，刺激消费需求，树立企业及品牌形象，增强企业竞争力，促进企业发展中起着重要的作用。
而对消费者，则能够通过广告了解商品信息，转变消费观念，激发购买欲望，增强购买信心，丰富物质文化生活。
同时，广告还能不断地促进社会文化建设，倡导社会公益，推进社会文明进步。
市场营销的概念：市场营销是个人或组织对商品、劳务或观念的构想、定价、促销和分销的计划执行过程，以实现个人或组织目标的交换。
广告在营销中的作用主要表现在以下几个方面：1)广告增加知名度。
2)广告区隔产品身份3)广告帮助产品流通。
4)广告增加产品使用量。
5)广告增加新顾客。
6)广告拉回老顾客。
7)广告可以增加产品的附加价值。
8)广告增强排他性。
9)广告培养品牌忠诚。
10)广告降低销售成本。
(2)广告生命周期及再循环1)按照产品生命周期的划分将广告周期分为四个时期，即导入期、成长期、成熟期、衰退期。
①导入期。
这个时期的广告属于开拓性广告，面对一个对新产品一无所知的市场，它需要打开消费者需求的大门，此时广告费投入量最大、任务最重。
处于导入期的广告是广告生命周期的初始阶段，也是最关键的阶段。
②成长期。
这一时期应该扩大广告投入费用，利用更多的宣传媒体，采用更加丰富的广告形式，提高刊播频率，扩大该产品在消费者中的影响，使企业在同类产品的市场竞争中始终处于有利地位。
③成熟期。
此时应该适当降低广告费用以降低成本，同时应加强广告的质量和创意形式，突出产品的优越性，充分利用统计数字和顾客的赞誉信任等。
④衰退期。
此时的广告重点应放在延缓销售量下降，千方百计利用产品的特点和一部分老顾客的怀旧心理，达到预期的销售目标，减缓产品退出市场的过程。
广告传播的功能(1)促进功能广告的促进功能使消费者从未决定购买状态进入某种购买行为状态。
(2)劝服功能广告的劝服功能也可以使消费者从未决定购买状态进入某种购买行为状态。
(3)增强功能增强性广告用来保证消费者的购买决策。
(4)提示功能提示性广告触发消费者的习惯性购买行为。
广告文化的概念(1)广告是重要的文化现象虽然广告活动离不开推销的本质和商业性的目的，但广告的表现形式却是文化性的，它是一定社会文化的产物。
广告正在成为一种特殊的社会文化现象，它是指广告信息传播过程中整体价值观念的体现与对群体行为模式的引导。
广告策划，就是对于广告运动的整体战略与策略的运筹规划，即是对广告运动具有指导意义的战略方向的确定，和实现这一战略所采取的手段和方法的统筹规划。
广告策划，一般来讲主要都包括五个方面的内容：(1)市场调查的安排市场调查是进行广告策划的基础。
(2)广告定位通过广告定位，确定广告中的商品或劳务在消费者心中有利的位置。
(3)创意把握主题进行广告创意是广告策划的中心环节。
(4)广告媒介安排(5)广告效果测评安排广告效果的测评，是广告策划的一个重要的环节。
4.1.2 广告策划的特征和原则(1)广告策划的特征1)策划是一个动态的过程。
2)策划是对某一活动从始至终的策略性规划。
3)从流程上看，策划在先，计划在后。
4)策划重点是把握全局，把握方向和制定策略。
5)策划是创造性的。
策划具有整体性、动态性、策略性和创造性的特点，广告策划同样要表现出以上特征。
(2)广告策划的原则1)系统性原则。
①广告运作的总体战略思想要贯穿在整个策划流程中。
②广告内容与表现形式，应相互和谐统一。
③广告策划要与周围环境相适应。
④广告策划要顾及企业营销策略的需要。
2)有效性原则。
广告策划的目的是通过对广告活动的控制，以保障广告效果的实现。
3)针对性原则。
广告策划的针对性，表现在广告策划要针对广告传播的产品、对象、时间、地点和运用的媒体等方面。
4)可行性原则。
广告策划的可行性体现在广告代理商的执行能力和广告客户提供的预算支持的条件。
4.1.3 广告策划的程序和工作流程(1)广告策划的程序1)广告环境分析。
企业的外部环境是不可控的，它对于企业的营销活动有着极大的制约作用和导向作用。
通过广泛搜集资料和研究资料，最后达到了解市场、了解用户、了解对手、了解自身的目的。
2)广告主体的分析。
广告主体是指广告要宣传的对象。
这个阶段的主要任务是广告定位的确定。
广告定位的主要包括三个方面：①确定商品的主销对象；②确定商品的个性内涵；③确定商品的精神意义。
商品的主销对象，是市场上规模较大的、易于识别的顾客群体。
商品的个性内涵，是企业通过对产品的差别化分析，能够为顾客提供一定的特殊利益而取得竞争优势的要素。
商品的精神意义，即产品所能够给予人们在精神生活方面带来的某种特殊的利益。
广告目标分析主要解决以下四个重要问题：3)广告目标分析①为什么做广告？②做什么广告？③如何做广告？④达到什么效果？4)广告创意分析。
5)广告策略分析。
这一阶段的主要任务是研究如何将广告主题和广告创意付诸于实施，以达到预期的广告目标。
6)广告效果分析。
7)广告策划的改进。
(2)广告策划的工作流程1)成立广告策划项目小组。
2)向有关部门下达任务。
3)商讨广告活动的战略战术。
4)撰写广告策划书。
5)举行广告策划说明会。
6)对广告活动的实施、监控、反馈及调整广告目标策划的原则(1)可行性原则可行性是指广告目标的策划中，广告目标的建立要以最终得以实现为前提。
(2)统一性原则广告活动必须要围绕企业的总体目标和营销目标的要求来开展。
(3)具体性原则广告目标策划，是在市场调查研究的基础上进行的，通过分析外部环境与内在条件，使广告目标无论在时间上、数量上都制定出具体的标准。
(4)集中性原则广告目标的策划，就是针对性地解决广告传播中的具体问题。
影响广告费用预算的因素(1)商品市场生命周期商品在市场生命周期的位置，直接影响到广告费用的预算(2)市场竞争对手的情况(3)销售目标的要求(4)市场范围的大小(5)广告媒介的因素(6)企业的财力状况USP法则的含义USP(unique selling proposition)法则，即独特的销售主张理论，这一有着广泛影响的广告广告创意策略理论的核心是：每一种产品都应该发展一个自己的独特的销售主张或主题，并通过足量的重复传递给受众。
它的定义分为三个部分：(1)“一个主张”(2)独具一格(3)强劲的销售力USP法则的运用(1)寻找商品的独具性1)产品的生产商主动地改进产品，创造产品的独具性。
2)可以向消费者说明产品过去没有被提到过的特性。
3)可以将同类产品共有但谁都没有说出的属性作为独具性。
(2)具有销售力(3)独特的销售主张广告要从消费者的角度而非广告主的角度提出独特销售主张。
(4)真实可靠USP提出的利益要真实可靠，并由理论层面予以支持。
(5)与品牌形象相结合USP法则最好与品牌形象相结合。
USP独具说辞，给产品一个独特的说法，实际上也就树立了产品的形象。
利益是主观性的，USP提供给消费者的不仅仅是物质利益，更重要的是精神利益。
CIS的含义所谓“企业形象识别”，是从英语“Corporate Identity”一词翻译而来的。
营销理论认为，企业形象识别，就是将企业经营活动以及支配此经营活动的经营理念，通过媒体的传播来强化社会认同的符号系统。
1)理念识别——MI。
有人把它称为企业的心，它是企业的经营管理的指导思想或观念，它主要涉及企业的经营使命、经营观念、经营规范等内容。
2)行为识别——BI。
行为识别是指企业在其经营理念指导下所表现出来的较为统一的行为特征，是MI的动态表现，它涉及企业的内部活动和外部活动两方面。
3)视觉识别——VI。
视觉识别是由企业的广告、商标等一系列具体“语言”所表达的较为统一而独特的企业形象。
CIS策略的运用(1)调查现状企业形象现状调查就是要弄清两者之间的差距，去发现其中存在的问题，思考如何去改进。
(2)市场定位市场定位就是指在目标市场上，本企业的产品和服务与竞争对手相比应处在什么位置。
(3)途径选择1)低知名度、低美誉度；2)高知名度、低美誉度；3)低知名度、高美誉度；4)高知名度、高美誉度。
(4)实施运作1)组织落实。
2)确立企业理念。
3)建立视觉识别系统。
4)活动识别的展开。
品牌的涵义：品牌是一个名称、术语、符号、标志、或设计，或所有这些内容之组合。
目的是识别和区分一个企业或一组企业与其竞争者的商品或服务。
品牌的定义揭示了品牌的基本功能——识别功能。
(1)品牌形象的构成内容品牌形象内容主要有两方面构成：一是有形的内容；二是无形的内容。
品牌形象的有形内容又称为“品牌的功能性”即与品牌产品或服务相联系的特征。
品牌形象的无形内容主要指品牌的独特魅力，是营销者赋予品牌的，并为消费者感知、接受的个性特征。
广告创意的涵义广告创意，是指使广告达到广告目的的创造性主意。
在商业广告中是指使广告达到促销目的的独特主意。
广告创意的原则(1)目标原则目标原则即广告创意必须与广告目标和营销目标相吻合。
(2)关注原则要求广告创意及其各方面都要新颖、独特，促使消费者关注广告内容。
(3)简洁原则广告创意必须简单明了、纯真质朴、切中主题，才能使人过目不忘，印象深刻。
(4)合规原则合规原则指广告创意必须符合广告法规和广告的社会责任。
(5)情感原则在广告创意中注入浓浓的个性化的情感因素，便可以打动并影响消费者，达到较好的广告效果。
(6)创新性原则广告的创新性就是指广告的原创性。
创意包含两个含义，一是创造，二是意趣。
6.2 广告创意的特征、过程和方法6.2.1 广告创意的特征(1)适时性适时性是指广告要符合时期、季节的特点。