网络竞价排名规则
网络竞价规则
网络竞价规则受委托，佛山市南海公有资产流转服务有限公司及佛山市公联拍卖有限公司（下称组织交易机构及拍卖人）以公开拍卖方式出租二百一十六处物业。
为确保本次竞价活动的公开、公平、公正，根据有关规定制定本《网络竞价规则》。
竞租人在参与本次竞价活动前，必须认真阅读本《网络竞价规则》，并依此对自己在竞价活动中的行为负责。
竞租人一旦参与本次竞价活动，即表明竞租人已完全理解并接受本《网络竞价规则》的一切约定，并愿意按照本《网络竞价规则》的一切约定承担履行义务的责任，同时享有相应权利。
一、竞价标的及场次时间一、场次时间公告号1-18：2020年05月20日上午9:00；公告号19-36：2020年05月20日下午2：00；公告号37-54：2020年05月21日上午9:00；公告号55-72：2020年05月21日下午2：00；公告号73-96：2020年05月22日上午9:00；公告号97-120：2020年05月22日下午2：00；公告号121-144：2020年05月25日上午9:00；公告号145-168：2020年05月25日下午2：00；二、竞价方式（一）本次竞价采用增价拍卖方式进行，价高者得。
竞租人在知悉竞价标的的现状并承诺满足上述交易条件的前提下，在规定时间内，登录中拍平台竞价系统（https://)参与竞价（不集中在同一场所，竞租人自行安排地点进行报价）。
（二）竞租人应按照中拍平台竞价系统设定的程序和要求参与竞价，原租户为优先权人，在同等价格有优先权（具体操作见《网拍竞买指引》）。
竞价时，中拍平台竞价系统界面会显示当前最高价、报价历史等内容。
当某一竞租人提出报价后，如在中拍平台竞价系统界面的报价历史中最高报价的竞价号牌为自己的竞价号牌时，则表示自己的报价为最高报价；如在中拍平台竞价系统界面的报价历史中最高报价的竞价号牌为其他竞价号牌时，则表示自己的报价低于最高报价，此时竞租人应决定是否再次报价。
什么是竞价排名
什么是竞价排名竞价排名是一种在线广告投放模式，主要用于搜索引擎和其他广告平台。
在竞价排名中，广告主根据关键词竞相出价，以获得在搜索结果中的优先展示位置。
竞价排名是一种有效的广告投放方式，可以帮助广告主提高曝光率和点击率，同时也可以为广告平台和搜索引擎带来收入。
竞价排名的原理竞价排名的原理基于以下几个关键步骤：1.关键词匹配：广告主在广告平台上选择关键词，这些关键词与他们的产品或服务相关。
当用户在搜索引擎中输入这些关键词时，广告平台会将与之相关的广告展示给用户。
2.出价竞争：每个关键词都有一个竞价，广告主可以设置他们愿意为每次点击广告支付的最高金额。
当多个广告主选择相同的关键词时，他们之间将展开竞争，以确定谁的广告能够在搜索结果中显示。
3.广告排名：广告平台根据广告主的出价和质量得分确定广告的排名。
质量得分是通过考虑广告质量、网页质量和用户体验等因素来决定的。
较高的出价和质量得分意味着广告有更高的可能性出现在搜索结果的更上方。
4.广告展示与点击：根据广告排名，广告将在搜索结果页面上进行展示。
当用户点击广告时，广告主需要支付与竞标价相对应的费用给广告平台。
竞价排名的优势竞价排名作为一种广告投放模式，具有以下几个优势：1.高度精准的投放：竞价排名可以让广告主在搜索引擎上显示与其产品或服务相关的广告，提高广告的精准度和相关性。
2.灵活的出价设置：广告主可以根据不同关键词的竞争程度和预期ROI 设置不同的出价，帮助其优化广告投放成本和效果。
3.即时性和实时调整：竞价排名可以实现广告的即时上线和下线，广告主可以根据实时数据对广告进行调整和优化，提高广告的效果和回报。
4.可衡量的效果：通过广告平台提供的数据报告，广告主可以清楚地了解广告的展示量、点击量和转化率等效果指标，从而更好地评估广告投放的效果和价值。
竞价排名的挑战尽管竞价排名有很多优势，但也存在一些挑战：1.激烈的竞争：竞价排名的竞争激烈，优质的关键词往往被多个广告主竞相抢夺。
关于竞价排名的法律规定(3篇)
第1篇一、竞价排名的定义及特点竞价排名是指广告主通过支付费用，在搜索引擎或其他平台上的搜索结果中以较高的排名展示其广告内容。
其特点如下：1. 广告主付费：广告主根据关键词出价，支付一定的费用以获取较高的排名。
2. 搜索引擎或平台展示：广告内容在搜索引擎或平台上的搜索结果中以特定顺序展示。
3. 竞争性：广告主之间根据关键词出价的高低进行竞争，出价越高，排名越靠前。
4. 付费即得：广告主只需支付费用，即可获得较高排名，无需通过质量审核。
二、竞价排名的法律规定1.《中华人民共和国广告法》《广告法》是规范我国广告活动的根本大法，其中对竞价排名的相关规定如下：（1）第二十条规定：“广告主应当保证广告内容的真实性和合法性，不得利用虚假信息、误导性信息等手段欺骗消费者。
”（2）第二十一条规定：“广告主应当遵守公平竞争原则，不得通过不正当手段获取广告竞争优势。
”（3）第二十二条规定：“搜索引擎、互联网信息服务提供者等平台，应当对广告内容进行审核，确保广告内容的真实性和合法性。
”2.《互联网信息服务管理办法》《互联网信息服务管理办法》对竞价排名的相关规定如下：（1）第十条规定：“互联网信息服务提供者应当建立健全内容审核制度，对广告内容进行审核。
”（2）第十七条规定：“互联网信息服务提供者不得利用虚假信息、误导性信息等手段欺骗消费者。
”3.《搜索引擎服务管理规定》《搜索引擎服务管理规定》对竞价排名的相关规定如下：（1）第十条规定：“搜索引擎服务提供者应当建立健全内容审核制度，对广告内容进行审核。
”（2）第十七条规定：“搜索引擎服务提供者不得利用虚假信息、误导性信息等手段欺骗消费者。
”4.《反不正当竞争法》《反不正当竞争法》对竞价排名的相关规定如下：（1）第二条：“经营者在生产经营活动中，不得采用不正当手段损害其他经营者的合法权益。
”（2）第十条：“经营者不得利用虚假信息、误导性信息等手段，欺骗、误导消费者。
”5.《消费者权益保护法》《消费者权益保护法》对竞价排名的相关规定如下：（1）第二十条规定：“消费者在购买、使用商品或者接受服务时，有权要求经营者提供真实、准确、完整的信息。
新浪网搜索引擎竞价排名销售代理商管理规定
新浪网搜索引擎竞价排名销售代理商管理规定1.定义和解释1.1新浪网：在本规定中指新浪网指定的正式注册公司。
1.2搜索引擎竞价排名：指新浪网提供的在新浪网网站()或新浪竞价排名联盟合作伙伴网站上展示客户网站信息并产生点击后才收费的一种有偿服务。
1.3区域：指合同中写明的代理地区。
新浪网搜索引擎竞价排名销售代理实行地区封闭管理，即代理只能发展和维护合同规定区域内的客户，不能在非代理区域内发展客户。
新浪网在代理提交新客户或订单时进行审核，如发现违反地区封闭管理规定的新客户或订单将不与执行，并对代理商提出警告。
1.4 新增客户：指第一次开通单独的使用帐号，并一次性注入不少于1500元的预付金。
1.5普通代理商：指与新浪网签署搜索引擎竞价排名销售代理合同的单位或个人。
1.6核心代理商：指每月给客户的转帐额北京地区不低于100000元/北京以外地区不低于50000元（转帐额必须在每月的25号前转入新浪的帐户），每月新增用户不低于10个，并模范遵守新浪网规章制度的代理商。
新浪网给予其相应的培训及市场活动支持。
注：核心代理任务量一般每季度增长20%以上，季度初需向新浪交纳任务额10%的保证金，如季度末完成转帐额的90%以上，则退还其全部保证金，否则保证金不退还。
如每月新增客户数不足10个，或/并且没有在规定的日期内完成预定的转款额，则核心代理商降为普通代理商，新浪有权将其帐下的客户转给区域内的其它核心代理商。
1.7准核心代理商：指每月给客户的转帐额不低于20000元（转帐额必须在每月的25号前转入新浪的帐户），每月新增用户不低于5个，并模范遵守新浪网规章制度的代理商。
注：如准核心代理商连续两个月的转款额超过30000元，则转为区域核心代理商；如连续两个月给客户的转帐额在规定的日期内低于20000元，或/并且新增用户连续两个月低与5个，则降为普通代理商。
2.搜索引擎竞价排名收费服务简介2.1新浪网提供的搜索引擎竞价排名收费服务具体内容包括：（a）关键词竞价排名：客户网站的文字描述链接将在搜索结果页面出现。
竞价排名方案
竞价排名方案随着互联网的快速发展，竞价排名成为了一种常见的网络广告推广方式。
在竞价排名中，广告主通过出价竞争关键词的排名位置，并付费给搜索引擎或其他平台，以使自己的广告在搜索结果中获得更多曝光机会。
本文将介绍竞价排名的基本原理以及如何制定一个有效的竞价排名方案。
一、竞价排名的基本原理竞价排名是一种基于竞争和拍卖机制的广告投放方式，其关键步骤如下：1. 关键词选择：广告主需要选择与其产品或服务相关的关键词，以便在用户搜索这些关键词时展示自己的广告。
2. 出价竞争：广告主根据其预算和竞争对手情况，对选择的关键词进行出价竞争。
出价高的广告主将获得更高的排名位置。
3. 广告展示：当用户在搜索引擎中输入关键词时，广告主所选择的关键词将触发其广告的展示。
排名高的广告将显示在搜索结果的靠前位置。
二、竞价排名方案的制定1. 确定目标：在制定竞价排名方案之前，广告主需要明确其推广的目标是什么，例如提高品牌曝光、增加销售量或获取更多的潜在客户等。
目标的明确性将有助于制定具体的推广策略。
2. 关键词选择：根据目标受众的搜索行为和产品特点，广告主需要选择与其产品或服务相关的关键词。
关键词的选择应考虑关键词的热度、竞争程度和转化率等因素。
3. 预算分配：广告主需要根据其推广预算，对每个关键词进行出价。
预算的合理分配可以使广告主获得最佳的投放效果，同时避免过度投入导致成本过高。
4. 竞争对手分析：广告主需要对竞争对手的出价和广告策略进行分析，以制定相应的竞争策略。
例如，对于出价过高的竞争对手，可以选择以其他方面（如广告质量、关键词选择）取胜。
5. 广告质量优化：广告主应优化广告的质量，以提高广告的展示效果和点击率。
优化包括撰写吸引人的广告文案、选择合适的展示位置、使用优质的图片等。
6. 定期优化调整：制定竞价排名方案后，广告主需要不断监测和分析广告效果，并根据实际情况进行调整和优化。
这包括修改关键词选择、调整出价、改进广告质量等。
搜索引擎竞价排名机制介绍
13
2009 ISCAS
SOA Symposium
Vickrey–Clarke–Groves （VCG）
This system charges each individual the harm they cause to other bidders, and ensures that the optimal strategy for a bidder is to bid the true valuations of the objects.
用于计算回归分析的相关变量包括： 用于计算回归分析的相关变量包括：
– 关键词所有广告的平均点击率
提高13.28%
– 相关关键词的点击率（例如”red shoes”和”buy red shoes”）
提高19.67%
21
2009 ISCAS
SOA Symposium
广告本身的质量 – 一个广告的组成部分
Landing page url Title Body Display url Term（key words）
– 选取了81个变量 81 – 提高23.45%
22
2009 ISCAS
SOA Symposium
结束
以上内容尽介绍了竞价和排名机制的基本模型， 以上内容尽介绍了竞价和排名机制的基本模型，在实际 商用过程中，在此基础上加入了许多复杂因素， 商用过程中，在此基础上加入了许多复杂因素，如：
Google中，平均每点击一次广告收费$1.6
SOA Symposium
6
2009 ISCAS
SOA Symposium
互联网收费模式的演变 Pay- per-impression ,始于 始于1994，例如 始于 ，例如yahoo等门户 等门户 网站 Pay per-click,始于 始于1997年，Overture 始于 年 Pay per-transaction，例如返还网 ， Pay-per-dollar of revenue，例如 ，例如Amazon Associates Program, Google adsense
搜索引擎之竞价排名服务的法律规制
搜索引擎之竞价排名服务的法律规制在当今数字化信息时代，搜索引擎已成为人们获取知识、寻找服务和商品的重要工具。
而其中的竞价排名服务，作为搜索引擎盈利的主要模式之一，却引发了诸多法律问题。
竞价排名服务，简单来说，就是企业通过向搜索引擎支付一定费用，以使其网站在用户搜索相关关键词时能够获得更靠前的展示位置。
这种商业模式看似为企业提供了推广机会，为搜索引擎带来了收益，但背后却隐藏着不少法律风险和挑战。
首先，竞价排名服务可能导致消费者的知情权受到侵犯。
当用户在搜索引擎中输入关键词时，他们通常期望得到的是与关键词最相关、最有用的信息。
然而，由于竞价排名的存在，排名靠前的结果未必是最符合用户需求的，而可能只是付费更高的企业。
这就使得消费者在不知情的情况下，可能会被引导至并非最优的选择，从而影响其决策的合理性和科学性。
其次，虚假宣传和不正当竞争问题也随之而来。
部分企业为了在竞价排名中获得优势，可能会夸大其产品或服务的效果，甚至进行虚假宣传。
这不仅对诚信经营的企业构成了不正当竞争，也扰乱了市场秩序。
而且，这种不正当竞争行为还可能导致消费者对整个市场的信任度降低，影响市场经济的健康发展。
再者，搜索引擎在提供竞价排名服务时，对于广告内容的审核责任界定不清。
一些搜索引擎为了追求经济利益，对企业提交的广告内容审核不严，导致违法、违规或虚假的广告得以传播。
一旦这些广告给消费者造成了损失，搜索引擎是否应当承担相应的法律责任，成为了一个亟待解决的问题。
为了对搜索引擎的竞价排名服务进行有效的法律规制，我们需要从多个方面入手。
在立法层面，应当明确相关法律法规，对竞价排名服务的性质、责任主体、权利义务等进行清晰的界定。
目前，我国的《广告法》、《反不正当竞争法》等法律虽然在一定程度上可以适用于竞价排名服务，但仍存在一些模糊地带。
因此，有必要制定专门的法律法规，或者对现有法律进行修订和完善，以适应互联网时代的新特点和新需求。
在监管层面，相关部门应当加强对搜索引擎和企业的监管力度。
竞价排名与固定排名的区别
竞价排名与固定排名的区别
关键词⼴告是在搜索结果页⾯显⽰⼴告内容。
实现⾼级定位投放，⽤户可以根据需要更换关键词，相当于在不同页⾯轮换投放⼴告。
⽬前，关键词⼴告销誉模式主要有固定排名和竞价排名两种形式。
1.固定排名
固定排名是指企业与搜索引擎供应商以⼀定价格将企业⽹站放置在固定位置的⼀种⽅式。
具体的位置由各个企业通过竞价购买来决定，并且在合同期内会⼀直保持不变，付费越⾼者在检索结果中排名越靠前。
固定排名合同是根据事先定义好的⼏个关键词来签订的，但这种操作⽅式有⾃⾝的块陷:⼀是关键词⼀旦确定就不易更改，更改时会涉及违约等诸多问题，正是由于合约签订或重新签订的时滞性，协定的价格并不能及时反映关键词的查询频率;⼆是由于收费固定，且费⽤较⾼，⼀般只有财⼒雄厚的企业采⽤，⼤⼤限制了其应⽤范围。
2.竟价排名
竞价排名是搜索引擎关键词⼴告的⼀种形式，按照“付费⾼者排名靠前”的原则，对购买了同⼀关键词的⽹站进⾏排名的⼀种⽅式，主要有传统竞价排名和效果付费两种模式。
传统竞价排名是指同类企业按出价⾼低决定排名顺序。
但随着搜索引攀技术的发展，出现了“混合竞价排名”⽅式，除了考虑价格以外，还以⽹站点击率为收费依据，即按效果付费，这样有效避免了企业打⾼价格战的恶性循环，预计在今后很长的⼀段时间内这种收费⽅式仍然是主流。
竞价排名作为⼀种⾼度优化的资源配I⽅式，增强了⼴告的针对性，并具有以下两个优势:⼀是根据点击次数收费的⽅式为中⼩企业的⼴告发展提供了⼴阔的空间;⼆是竞价排名价格相对⽐较低廉，使得⽹络⼴告投放费⽤⼤⼤降低，⽽且完全可以⾃⾏控制。
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“某平台”客户端广告竞价排名规则
为充分实现广告公平和有效的投放，北京字节跳动科技有限公司与各广告主或广告代理人约定对在“某平台”客户端中的投放的广告进行实时自动竞价，按价高者得的原则确定广告位的实际分配。
为规范竞价行为，各方经友好协商后制定本规则，以共同遵守。
1名词定义：
1.1 “某平台”客户端：由北京字节跳动科技有限公司拥有的运营的，名称为“某平台”且可在移动终端设备上安装和使用的应用程序及相应的移动网站。
1.2 竞价方：为将其自有的或代理的广告在“某平台”客户端上发布，与广告发布方签订协议并参与广告竞价的广告主或广告代理人。
1.3 广告发布方：指北京字节跳动科技有限公司。
1.4竞价广告：竞价方按照与广告发布方的协议约定在“某平台”客户端上投放并参与竞价的广告。
1.5 用户：指“某平台”客户端的用户。
2 竞价要素
2.1每千人展示成本（简称为“CPM”(Cost Per Mille)）：CPM指广告每向用户展示一千次，广告主需向广告发布方支付的广告费。
这里的“展示”是指广告链接所在页面被用户打开，从而使得广告链接为用户在视觉上可见的动作。
每次点击成本（简称为“CPC”（Cost Per Click））：CPC通常指用户每点击一次广告，广告主需向广告发布方支付的广告费。
这里的“点击”指用户实际点击广告链接的动作。
但在竞价模式下，竞价方的CPM报价与CPM结算价并不一致，CPC报价与CPC结算价并不一致。
2.1.1 CPM 报价/CPC报价：竞价方自行事先确定对某一竞价广告的报价。
CPM 报价/CPC报价是决定竞价方能否竞价成功的因素之一。
2.1.2 CPM结算价/CPC结算价：根据各竞价方的报价，由广告发布方的计算机系统（简称“竞价系统”）按照竞价规则最终确定某一竞价广告竞价成功后，竞价方应当实际支付的CPM价格或CPC价格。
2.2 点击到达率（简称“CTR”（Click-Through-Rate））：CTR是广告的点击数量与展示数量的比例。
CTR=竞价广告的点击数÷竞价广告的展示数×100%
2.3每一千次展示可以获得的广告收入（简称“ECPM”（effective cost per mille））：
2.3.1 在竞价方以CPM方式竞价的情况下：ECPM= CPM报价
2.3.2 在竞价方以CPC方式竞价的情况下：ECPM以竞价广告的1000次展示为基数，按照1000次展示中用户的点击数和竞价方的CPC报价来计算。
具体计算公式为：ECPM=CTR×CPC报价×1000
3竞价排名规则
3.1 CPM 报价/CPC报价
3.1.1 竞价方的CPM报价（币种为人民币）以
（1）小图：10元，或
（2）大图：15元为基础价。
在上述基础价上按照0.01元的整数倍增加。
即CPM报价=基础价（10元或15元）+0.01元×N（N为整数）
3.1.2 竞价方的CPC报价（币种为人民币）以
（1）小图：0.3元，或
（2）大图：0.45元为基础价。
在上述基础价上按照0.01元的整数倍增加。
即CPC报价=基础价（0.3元或0.45元）+0.01元×N（N为整数）
3.1.3CPM 报价/CPC报价必须以信函或电子邮件等书面形式确认。
竞价方变更CPM 报价/CPC 报价的，也同样需以信函或电子邮件等书面形式确认。
广告发布方在收到确认后的24小时以内将新的CPM 报价/CPC报价输入竞价系统。
竞价方以口头形式发出或变更CPM 报价/CPC报价的，务必及时以书面形式确认。
否则，由此引起的延误应当由竞价方自行负责。
3.1.4 竞价方的CPM 报价/CPC报价必须符合本规则3.1.1条或3.1.2条的要求，否则，将被广告发布方视为无效报价。
竞价系统将仍按照竞价方最新的有效报价执行。
若竞价方没有有效报价的，竞价系统将推定竞价方的报价为基础价（即CPM 报价为：10元或18元；CPC 报价为：0.3元或0.54元）。
3.2 某一竞价广告的展示数量在1000次以内（含本数）时，CTR统一设定为1.6%，超过1000次以后，由竞价系统按照实际点击数量和展示数量计算。
3.3 竞价成功：当某一用户使用“某平台”客户端并刷新页面时，针对该页面中首先出现的空闲广告位，所有的竞价广告均按照竞价系统实时计算的ECPM值从高到低排位，排名第一的竞价广告可以获得在该广告位的展示，这就被视为该竞价广告竞价成功。
竞价成功后，在该用户的“某平台”客户端中，该竞价广告于48小时内不再参与竞价。
当同一用户在该“某平台”客户端中再次刷新页面，使得下一空闲广告位出现时，其余竞价广告再次按照上述规则竞价。
3.4 CPM结算价/CPC结算价
3.4.1 当某一竞价广告竞价成功时，竞价系统按照当时排名第二位的竞价广告的ECPM值，自动增加0.01元，以此为基础计算CPM结算价/CPC结算价。
即CPM结算价/CPC结算价的计算公式为：
CPM结算价=（排名第二位竞价广告的ECPM+0.01元）
CPC结算价=（排名第二位竞价广告的ECPM+0.01元）÷1000÷CTR
3.4.2当CPM结算价小于基础价（10元或15元）时，竞价系统自动取值为基础价（10元或15元）即：
基础价（10元或15元）≤CPM结算价
3.4.3当CPC结算价小于基础价（0.3元或0.45元）时，竞价系统自动取值为基础价（0.3元或0.45元），当CPC结算价大于CPC报价时，竞价系统自动取值为CPC报价。
即：
基础价（0.3元或0.45元）≤CPC结算价≤CPC报价
4竞价排名规则的解释、修改、通知与效力
4.1北京字节跳动科技有限公司对本规则有唯一的解释权。
对本规则的理解如有争议，以北京字节跳动科技有限公司在合法的范围内做出的解释为准。
4.2北京字节跳动科技有限公司可以根据需要不时地修改本规则，但应提前3日通知竞价方。
4.3若竞价方与广告发布方所签订的协议（无论其名称如何）引用了本规则，则本规则作为该协议的附件而存在，与该协议具有同等效力。