西方经济学第2章供给与需求的基本原理案例
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西方经济学第8版微观部分教学课件第2章 需求、供给和均衡价格
2.2 本章内容要点解析 第一节 微观经济学的特点
一、微观经济学的研究对象
个体经济单位 个体经济单位指单个消费者、单个生 产者和单个市场等。 分三个层次逐步深入
二、微观经济学的一个基本假设条件 “合乎理性的人” 所谓的“理性人”或者“经济人”
的假设是对在经济社会中从事经济活 动的所有人的基本特征的一个一般性 的抽象。
Q P
•
Q1
2 Q2
2
点弹性公式：es
dQ dP
•
P Q
线性供给曲线的点弹性（一）
线性供给曲线的点弹性（二）
曲线型供给曲线的点弹性
2．需求的交叉价格弹性
即该商品的需求量的变动率和他的相
关商品的价格的变动率的比值：
弧弹性：eXY
QX PY
• PY QX
点弹性：eXY
lim QX
P PY 0
ed
lim
P0
Q • P P Q
dQ • P dP Q
2．需求的价格点弹性的几何意义
线性需求曲线的点弹性
需求的价格点弹性的五种类型
线性需求曲线点弹性的五种类型
非线性需求曲线的点弹性
需求直角双曲线的点弹性
五、需求的价格弹性和厂商的销售收入
需求弹性与销售收入
六、影响需求的价格弹性的因素
国内外经典教材名师讲堂
高鸿业《西方经济学》 (微观部分)(第8版)
第2章 需求、供给和均衡价格
重点问题
微观经济学的研究对象、基本假 设条件和理论体系的框架
考察需求曲线和供给曲线以及有 关的基本概念——微观分析的出发点
2.1 主要内容
第一节 第二节 第三节 第四节 第五节 第六节
微观经济学的特点 需求 供给 均衡价格 需求弹性和供给弹性 运用供求曲线的事例
微观经济学案例供给、需求和产品
供给、需求和产品整理日期：2002-11-20你可以使一只鹦鹉成为经济学家，但前提必须是让它明白‘供给’和‘需求’--转引自萨默尔逊《经济学》在《人力资本》一文，我举了个例子，如果一个社会所有人都精通会计，那么会计在这个社会就难名一文。
原因在于，可以作为会计进行劳动力供给的人太多了，而社会需要的会计数量毕竟只是社会劳动力需求的很小一部分，供给远大于需求的东西价格偏低是尽人皆知的再正常不过的事。
而需求大于供给，价格则会偏高，就象鲁迅先生讲的一样，南方的卷心菜到了北京便“物以稀为贵”，而且还要用一根红绳子套了，美其名曰“龙舌兰”。
越是稀少越是宝，鲁迅在仙台就受到格外的待遇。
供给与需求是经济学分析的基本层面。
萨默尔逊在他的《经济学》（14版）中引用了无名氏的一句话：你可以使一只鹦鹉成为经济学家，但前提必须是让它明白‘供给’和‘需求’。
长期以来经济学都致力于供给需求的均衡分析，包括均衡的条件和均衡的稳定性。
有人批判经济学家太冷酷，因为他们没有感情，对任何问题都用冷冰冰的供给和需求曲线来分析。
经济学中的需求包含两层含义：首先，需求来自消费者的嗜好或偏好（preference），是一种纯粹的主观上的需要；其次，需求应该是有支付能力的需求，即能够购买得起。
假如一个人很有钱，买得起高档时装，但他对时装不感兴趣，也不打算买，他就构不成对时装得需求；另一个人，很喜欢时装，也想买，但又没有支付能力，他同样构不成对时装的需求。
只有主观上有买时装的欲望，客观上又具有支付能力的人，才构成对时装的需求。
供给是与需求对称的一面。
我们常提到市场，市场是由买方和卖方构成的，只有买方或者只有卖方方，交易不会发生，市场就名存实亡。
这里的卖方就是需求方，卖方就是供给方。
供给实际上就是提供商品，这些商品包括机器、石油、大米、飞机、衣服……等各种可以交易的东西。
供给与需求达到平衡，就会形成一个均衡价格。
价格机制是市场机制最重要的组成部分。
在市场经济中，资源的配置通常都是通过价格的变化来调节的。
西方经济学第2章 供求理论
14
15
（二）需求曲线
需求曲线是指用图示法把需求表中需求量与商 品价格之间的关系表示出来的曲线。当某些商品的 价格和需求量存在非线性关系时，需求曲线便会有 所变化，如图2-6所示。
16
图2-5 线性需求曲线
17
图2-6 非线性需求曲线
18
（三）需求函数 需求函数是用函数关系表示某商品的需求量 与影响需求量的因素之间的依存关系。需求函数表 示为：QD=f（a，b，c,d,…，n）。
13
二、需求曲线 （一）需求表 需求所反映的是某一商品的不同价格和对应的 需求量之间的关系。在一般条件下，在特定的时间 内，消费者对某一商品的需求量同这种商品的价格 之间存在一一对应关系。举例来说，假设当水果的 价格为每千克2元时，消费者的购买量是4千克；价 格为每千克4元时，消费者的购买量是3千克；以此 类推，当价格为每千克8元时，消费量为1千克。这 些关系如表2-2所示。
26
图2-10 保护价格
27
图2-11 限制价格
28
第四节 弹性及其应用 一、弹性的概念
3
二、需求理论 （一）需求 经济学的需求是指在不同的价格水平下，消费 者愿意并且能够购买的商品或服务的数量，它反映 了某一商品的不同价格和对应的需求量之间的关系 。例如，当橘子每千克6元时，小王只买了0.5千克 橘子；而当橘子的价格下降到每千克4元时，小王 买了1.5千克橘子。可以看出，作为一名理性的消 费者，小王在不同的价格水平下所买橘子的数量是 不一样的。对某一产品的需求还包含了两方面的内 容：一是消费者消费的愿望，这是主观上的需要； 二是消费者的消费能力，这是来自客观的需要。
19
第三节 均衡价格及其应用 一、均衡价格
微观经济学的核心问题是价格理论问题，而价 格要通过市场中的商品供给和需求双方来决定。当 代经济学家认为，如果把需求和供给的分析结合起 来，就可以研究在完全市场上商品均衡价格的形成 问题。
刘凤良西方经济学第二章 需求、供给、价格
例，必须掌握两个基本原理： （1）需求量的变动与需求变动的区别。在本案例第一段， 对香烟制造商征税，从而提高香烟价格，这是影响需求量 变动的因素。增加公益广告、香烟盒上有害健康的警示以 及禁止在电视上做香烟广告等，这是影响需求变动的因素。 （2）要了解 互补品、替代品、无关商品的含义。在本案 例中，烟草和大麻的关系比较复杂。不能简单来下结论它 们到底是互补品还是替代品，或者是无关商品，要针对不 同的人来分析。比如对于那些对烟草和大麻都上瘾的人来 说，两者也许有替代作用；而对于那些没有吸过烟草和大 麻的人来说，烟草和大麻可能具有互补性质。
需求表
价格（元/千克） 需求量（千克） a b c d e 3.6 3.8 4.0 4.2 4.4 200 150 100 80 50
• 5.需求定理：在其他条件不变的情况下，一种商品的需求 量与其本身价格之间成反方向变动。在理解需求定理时， 特别要注意“在其他条件不变的情况下”这句话。 • 6.需求曲线的特例：3种 （吉芬商品） • 7.影响需求的因素：消费者偏好、价格（商品本身的价格 7. 与相关商品的价格）、收入、预期。 • 8.互补品：是指共同满足一种欲望的两种商品。两种互补 品之间价格与需求成反方向变动。(煤气瓶与煤气灶、订 书机与订书钉) • 9. 替代品：是指可以互相代替来满足同一种欲望的两种商 品。两种替代品之间价格与需求成同方向变动。（大米和 面粉）
第二章 需求、供给、价格
本章概述
需求
•
• • • • •
1.需求：是指消费者（家庭）在某一特定时期内，在每一价格水平时 愿意而且能够购买的某种商品量。应该注意，需求是购买欲望和购买 能力的统一，缺少任何一个条件都不能成为需求。 2.需求表：就是表示某种商品的价格与需求量之间关系的表，它是用 表格的形式表述需求的概念。 如课本讲的张老太一家对西红柿的需求 表。 3.需求曲线是根据需求表画出的，是表示某种商品价格与需求量之间 关系的曲线，向右下方倾斜。它是用图形的形式来表述需求的概念和 需求定理。 4. 需求函数：就是用函数关系来表示影响需求的因素与需求之间的关 系。 Q=D（f） Q=a+bP
需求表
价格（元/千克） 需求量（千克） a b c d e 3.6 3.8 4.0 4.2 4.4 200 150 100 80 50
• 5.需求定理：在其他条件不变的情况下，一种商品的需求 量与其本身价格之间成反方向变动。在理解需求定理时， 特别要注意“在其他条件不变的情况下”这句话。 • 6.需求曲线的特例：3种 （吉芬商品） • 7.影响需求的因素：消费者偏好、价格（商品本身的价格 7. 与相关商品的价格）、收入、预期。 • 8.互补品：是指共同满足一种欲望的两种商品。两种互补 品之间价格与需求成反方向变动。(煤气瓶与煤气灶、订 书机与订书钉) • 9. 替代品：是指可以互相代替来满足同一种欲望的两种商 品。两种替代品之间价格与需求成同方向变动。（大米和 面粉）
第二章 需求、供给、价格
本章概述
需求
•
• • • • •
1.需求：是指消费者（家庭）在某一特定时期内，在每一价格水平时 愿意而且能够购买的某种商品量。应该注意，需求是购买欲望和购买 能力的统一，缺少任何一个条件都不能成为需求。 2.需求表：就是表示某种商品的价格与需求量之间关系的表，它是用 表格的形式表述需求的概念。 如课本讲的张老太一家对西红柿的需求 表。 3.需求曲线是根据需求表画出的，是表示某种商品价格与需求量之间 关系的曲线，向右下方倾斜。它是用图形的形式来表述需求的概念和 需求定理。 4. 需求函数：就是用函数关系来表示影响需求的因素与需求之间的关 系。 Q=D（f） Q=a+bP
西方经济学第二章需求与供给
这种增加属于供给量的变动吗？ 在图形上怎样表现？
第二章 需求和供给
31
3、均衡价格的变动 供给减少 供给增加
需求曲线、供给曲线 的移动，主要描述了S、D 二曲线交点的变动特征。
P P1 PE P2
O
S1 S
D
S2
E1 E
E2
Q1 QE Q2 供给的变动与需求的变动
讨论：均衡价格、 数量变化与供给 变动的关系？
PE
给曲线、需求曲线
的交点。
O
QE
市场均衡价格的形成
第二章 需求和供给
（ Q，P ） Q
25
P
D
S
产品过剩
P1
A
H
PE
E
G
B
O
QA QE QH
扰动所产生的影响
第二章 需求和供给
同样的方法，试 分析H点的情况， 以及价格降低的 情况（图中的G、 B点）
短缺状态
Q
26
二、均衡价格的变动
元/台
8000 6000 4000 2000
数量
39
第二章 需求和供给
协和医院是全国最有名的 医院之一。协和医院看病 价钱倒不贵，挂专家号仅 需要14元。但数量有限， 半夜去排队也挂不上号。
请你用供求原理分析这个 现象，并提出解决措施。
40
2、最低限价
最低限价也称为支持 价格。它是政府所规
定的某种产品的最低 价格。
最低价格总是高于市 场的均衡价格的。又 称为保护价。
第二章 需求和供给
8
３、需求函数与需求曲线
所谓需求函数是用来表示一种商品的需求数量和影
响该需求数量的各种因素之间的相互关系的，一种商 品的需求数量是所有影响这种商品需求数量的因素的 函数。
第二章 需求和供给
31
3、均衡价格的变动 供给减少 供给增加
需求曲线、供给曲线 的移动，主要描述了S、D 二曲线交点的变动特征。
P P1 PE P2
O
S1 S
D
S2
E1 E
E2
Q1 QE Q2 供给的变动与需求的变动
讨论：均衡价格、 数量变化与供给 变动的关系？
PE
给曲线、需求曲线
的交点。
O
QE
市场均衡价格的形成
第二章 需求和供给
（ Q，P ） Q
25
P
D
S
产品过剩
P1
A
H
PE
E
G
B
O
QA QE QH
扰动所产生的影响
第二章 需求和供给
同样的方法，试 分析H点的情况， 以及价格降低的 情况（图中的G、 B点）
短缺状态
Q
26
二、均衡价格的变动
元/台
8000 6000 4000 2000
数量
39
第二章 需求和供给
协和医院是全国最有名的 医院之一。协和医院看病 价钱倒不贵，挂专家号仅 需要14元。但数量有限， 半夜去排队也挂不上号。
请你用供求原理分析这个 现象，并提出解决措施。
40
2、最低限价
最低限价也称为支持 价格。它是政府所规
定的某种产品的最低 价格。
最低价格总是高于市 场的均衡价格的。又 称为保护价。
第二章 需求和供给
8
３、需求函数与需求曲线
所谓需求函数是用来表示一种商品的需求数量和影
响该需求数量的各种因素之间的相互关系的，一种商 品的需求数量是所有影响这种商品需求数量的因素的 函数。
西方经济学(微观)(第二章)需求和供给曲线概述以及有关
④ 消费者嗜好。 偏好程度↑→该商品D↑
⑤ 人口数量与结构的变动。 ⑥ 政府的消费政策 。
实行消费信贷制度→鼓励消费 ⑦ 消费者对未来的预期 。
如果预期未来收入水平上升，商品价格上 升则会增加现在的需求， 反之，如果预期未来收入水平下降， 商品价格水平下降则会减少现在的需求。
2．需求函数
如果把影响需求的各种因素作为自变量，把需 求作为因变量， 则可以用函数关系来表示影 响需求的因素与需求之间的关系，这种函数称 为需求函数。
为了维持限制价格，政 府实行配给制。
利： 有利于社会平等的实现； 有利于社会的安定。
P
D
S
E PE
弊：
不利于刺激生 产，产品短缺；
P1
不利于抑制需
短缺
求，资源浪费；
社会风尚败坏，
O
Q1 QE Q2
Q 黑市交易。
限制价格一般在战争或自然灾害等特殊时期使用。
案例：莫斯科歌剧院的票价。
前苏联政府向观光客骄傲地宣称：为了使欣赏 歌剧不再是有钱人的专利，我们最好座位的票价只要4 美元。纽约百老汇类似的演出，票价高达60美元。我 们的低票价政策使得所有的老百姓都可以看得起歌剧！
但是，稍有常识的人都会问：为什么要牺牲前苏 联人民本来已经够艰苦的生活，来补贴外国人看歌剧？ 这不是慷慨，而是愚蠢。如果由自由市场的供需决定， 假定票价变成了20美元。但为了使一些低收入者看得 起歌剧，前苏联政府可以每晚拨出二分之一免费券给 他们看。这样的调整会产生三个好处：
第一，门票收入增加，政府收入增加；
P（价格） ↑ → S（供给量） ↑ 2 ．供给定理的例外 ： ①劳动力的供给： W（工资） ↑ → SL ↑
工资增加到一定程度后，
⑤ 人口数量与结构的变动。 ⑥ 政府的消费政策 。
实行消费信贷制度→鼓励消费 ⑦ 消费者对未来的预期 。
如果预期未来收入水平上升，商品价格上 升则会增加现在的需求， 反之，如果预期未来收入水平下降， 商品价格水平下降则会减少现在的需求。
2．需求函数
如果把影响需求的各种因素作为自变量，把需 求作为因变量， 则可以用函数关系来表示影 响需求的因素与需求之间的关系，这种函数称 为需求函数。
为了维持限制价格，政 府实行配给制。
利： 有利于社会平等的实现； 有利于社会的安定。
P
D
S
E PE
弊：
不利于刺激生 产，产品短缺；
P1
不利于抑制需
短缺
求，资源浪费；
社会风尚败坏，
O
Q1 QE Q2
Q 黑市交易。
限制价格一般在战争或自然灾害等特殊时期使用。
案例：莫斯科歌剧院的票价。
前苏联政府向观光客骄傲地宣称：为了使欣赏 歌剧不再是有钱人的专利，我们最好座位的票价只要4 美元。纽约百老汇类似的演出，票价高达60美元。我 们的低票价政策使得所有的老百姓都可以看得起歌剧！
但是，稍有常识的人都会问：为什么要牺牲前苏 联人民本来已经够艰苦的生活，来补贴外国人看歌剧？ 这不是慷慨，而是愚蠢。如果由自由市场的供需决定， 假定票价变成了20美元。但为了使一些低收入者看得 起歌剧，前苏联政府可以每晚拨出二分之一免费券给 他们看。这样的调整会产生三个好处：
第一，门票收入增加，政府收入增加；
P（价格） ↑ → S（供给量） ↑ 2 ．供给定理的例外 ： ①劳动力的供给： W（工资） ↑ → SL ↑
工资增加到一定程度后，
西方经济学第二章需求供给和均衡价格
➢ 消费者对未来收入或商品价格的预期（买涨不买跌）
➢ 人口变化
（奶粉等婴儿用品）
你还能想到哪些因素？ ❖ 广告、服务、产品质量、政府消
费政策（征税/补贴）、气候等
▪ 例题： ▪ 导致某种正常商品需求增加的因素有( )：
▪ A 商品本身价格下降 ▪ B 互补品价格降低 ▪ C 消费者收入增加 ▪ D 消费者偏好增强 ▪ E 预期该物品价格未来要上升
价Байду номын сангаас—需求量组合 A B C
DE
F
G
价格（元）
12
3
4
5
6
7
需求量（单位数） 700 600 500 400 300 200 100
从上表可以看出商品价格与需求量之间的函数关系。譬如，当 商品价格为1元时，商品的需求量为700单位；当价格上升为2元时， 需求量下降为600单位；当价格进一步上升为3元时，需求量下降为 更少的500单位，如此等等。
当需求函数为非 线性函数时，相应的 需求曲线是一条曲线， 曲线上各点的斜率是 不相等的。
在上图中，横轴表示商品的数量，纵轴表示商品的价格。微观 经济学通常以纵轴表示自变量P，以横轴表示因变量Qd 。
❖ 需求函数 （Demand Function）
需求函数：是用来表示一种商品的需求量和影响 该需求数量的各种因素之间的相互关系的函数。其中 影响需求量的各个因素是自变量，需求量是因变量。
表面上的“例 外”
▪ 在价格大变动时由价格预期引起的高价多买，低价少 买。“买涨不买落”。
▪ 在经济波动时，收入发生变化，价格高多买，价格低少 买。如黑白电视价格下降买的人少。
▪ 价格高的同种商品需求可能大于价格低的商品，如名牌 商品与同种的非名牌商品；这应作二种不同的商品来对 待。
树人大学专升本高鸿业版西方经济学 第二章 需求与供给
现实分析：汽车市场难启动——购买能力与需求
1999年6月的上海车展是在上海少 有的漫长雨季中进行的，参观者人 头攒动，但看得多，买的少。在私 人汽车最大的市场北京，作为晴雨 表的北方汽车交易市场，上半年销 售量只相当于去年同期的1/3。尽 管当年轿车产量可达75万辆，但一 季度销售量不过11.7万辆。富康在 那两年颇为走俏，销售量仅次于桑 塔纳，但一季度只完成全年销售计 划的14.14%。
其他因素β（如成本、
技术等）变动引起的
供给数量的变动
P
S1
S2
A
P1
B
O
Q1 Q2
Q
O
Q1
Q2
Q
供给函数 qs=f（p，β ）
供给增加，供给曲线向右平移；
p
S1 S0 S2
供给减少，供给曲线向左平移。
例如： 成本C上升→供给减少，供给曲 P0
线左移， s0 → s1，q0→q1；
成本C下降→供给增加，供给曲
供给函数
鉴于影响qs的因素十分复杂，而其中价格p的作用又十分独
特，故将价格以外的因素合并，综合成“非价格因素”，
以β表示，则：qs=f（p，β） 在讨论价格影响时，假设其他因素不变，则：qs=f（p）
三、供给量变和供给变化
供给量的变动
商品自身价格
变动引起的供 给数量的变动 P
S
P2
B
P1
A
供给的变动
p d1 d0 d2
例如：
P0
收入y减少→需求减少，
d0 → d1，q0→q1；
收入y增加→需求增加，
d0 → d2，q0→q2。
0 q1 q0 q2
q
需求量变动 需求变动
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机来争得一时的高市场份额，而这样做往往是饮鸩止渴，不少品
牌由于厂家的收不抵支而逐渐退出家电市场。我们可以看到，价
格调节供求，市场竞争最后结果，使得家电市场更加规范化、品
牌化，逐渐趋于供求平衡。
37
案例3：家电市场价格的变化
• 讨论题： 1. 为什么需求的变化影响价格？为
什么收入影响需求？ 2. 为什么会出现价格与价值的背离？
得不关门，好心的低价杂货店没有赚到合理的
利润，居民也因为杂货店的低价而没有调整自
己的商品需求，同时在低价杂货店关门之后，
居民也就再也买不到所需的日用品了。倒是那
位看起来发雪灾财的高价杂货店店主，始终维
持了居民在雪灾期间的日用品的供应。也就是
说，市场规则看起来无情，但是，正是因为它
的充分作用，经济才能得到良好发展。
给.，很快就能增加本地供给；同时刺激资源向生产领
域流动，养鸡的人就增加，从而在下一个生产周期使
本地鸡蛋供给上升，价格又会再度回落下来。由此看
也是必需的范围内。
• 讨论题： 1.案例所揭示了市场经济的基本原理是什么？ 33
案例点评：
• 这就是“看不见的手”调节暴雪期间的杂
货店商品价格的一个小小案例。在市场供求决
定价格水平的市场机制面前，不考虑均衡价格
的波动而慈悲为怀，往往不会获得预期的效果，
维持低价的杂货店必然会面对居民的抢购，因
为不能以低价格补充新的商品而在雪灾之中不
18
供给量变化和供给变化
• 当其他情况保持不变时，价格变化引起 供给量变化。如果供给曲线位置和形状 变化，则称之为供给变化。
价格
价格
产量
产量 19
供给的增加和减少
• 当决定供给的因素发生变化时，会引起 供给的增加或减少。
价格 供给减少
供给增加
需求量
20
供过于求的市场情形
价格
需求曲线 供过于求
E 均衡价格
• 有时，我们可以把市场价格理解为是一 种连续均衡。
30
价格配给
• 市场经济的基本问题都通过价格配给 （rationing by prices）来决定的：生产什 么、怎样生产和为谁生产。
• 或者说，市场经济是通过价格来引导资 源配置的。
31
其他的选择？
• 如果你认为通过价格来配给资源不合理， 那么应该提出另外的配给机制，而不能 简单地反对它。
• 当商品或服务的价格变化时，沿着需求 曲线移动，引起需求量变化（a change in quantity demanded）。
• 当影响需求的因素变化时，需求曲线位 置移动，称之为需求变化（a change in demand）。
10
需求量变化图示
• 当其他情况保持不变时，价格变化引起 需求量变化。
需求变动引起市场价格的变化
价格 需求曲线
供给曲线
需求增加， 价格上升和 产量提高。
O
产量或需求量 26
供给变动引起市场价格的变化
价格 需求曲线
供给曲线
供给增加， 价格下降和 产量提高。
O
产量或需求量
27
需求和供给同时变动
数量增加，价格不定
数量减少，价格不定
价格增加，数量不定
价格下降，数量不定28
• 例外情形：古董、艺术品、炫耀品等是 一些例外。
6
为什么需求法则成立
• 可以用两种效应来解释： • 第一，替代效应（substitution effect）：
当价格上升时，人们会用类似的物品替 代提价的物品。 • 第二，收入效应（income effect）：当物 品的价格上升时，相当于人们的实际收 入减少。
• 供给：在各个不同价格下，生产者愿意 生产和出售的商品或服务的数量。
• 表示供给的方法：供给表、供给曲线、 供给函数。
14
供给表
价格 供给量
2
5
4
12
6
17
8
21
10 24
供给曲线
价格 10
8
6
4
2
供给量
0
5 10 15 20 25
15
供给法则
• 供给法则：在其他情况不变的条件下， 价格上升，供给量增加；价格下降，供 给量就减少。
35
案例点评：
• 歌星的高收入是由歌星的供给和公众的需 求决定的，这是市场机制作用的结果，既然对 歌星的消费需求如此之大，而供给方又稀缺， 也就是说在市场上少数著名歌星有完全垄断地 位，因此他们的高收入不仅是合理的也是公正 的，少数歌星是竞争出来的。当看到一夜走红 的歌星收入高于我们这些十几年寒窗苦读的教 授许多时，难免有不平衡之感，但从经济学的 理性来看，歌星的高收入是市场供求关系决定 的，因此歌星的高收入是合理的。
化了，品种式样不断增加，由低端产品到高端数字化产品一应俱
全，产品的价格更加市场化，厂家的服务也更加优质化，带给消
费者的实惠也就越多。再加之消费者的收入影响着商品的需求，
收入越高消费的档次越高，对劣等产品的需求成反方向变动。如
今的家电市场竞争已进入白热化，各厂家为了争夺市场不断用降
价、促销等手段来赢得顾客，甚至推出了大批低于成本价的特价
一家杂货店则将所有的商品和价格暂时提高到原来的
两倍，同时这家杂货店的老板出高价请当地的孩子乘
雪橇从外地运进当地市民需要的各种商品。涨价的杂
货店因为能够支付较高的雇佣雪橇拉货的成本，一直
在雪暴过程中保证了对居民的基本供应，同时高的价
格也自然促使居民根据新的价格状况理调整自己的需
求，将自己采购的物品控制在自己能够承担的、确实
7
个人需求与市场需求
• 市场需求 = 在每个价格下每个消费者的 需求相加。
价格
价格
价格
张三需求
李四需求
市场需求
8
影响需求的因素
• 消费者的平均收入； • 市场的规模； • 相关商品的价格和可获得性； • 消费者的口味和偏好（preference）； • 其他的特殊和偶然因素等。
9
需求量变化和需求变化
• 例外情形：劳动供给规律是个例外。
16
市场供给和生产者供给
• 市场供给不能像市场需求那样，简单地 将不同价格水平下各个生产者的供给量 相加而得到。
• 原因是，各个消费者的需求之间是不能 相互替代的，而各个生产者之间是相互 竞争的。
17
影响供给的因素• 生产的技术； Nhomakorabea• 生产投入的成本； • 相关物品的价格； • 政府的政策； • 特殊和偶然因素等。
• 表示需求的方法：需求表、需求曲线、 需求函数。
3
需求表
一个家庭对粮食的需求：
价格（元） 需求量（斤）
8
10
6
14
4
20
2
30
4
价格 8元 6元 4元 2元
O
需求曲线
粮食的需求曲线
价格 需求量 8 10 6 14 4 20 2 30
10斤 14斤 20斤
30斤
需求量
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需求法则
• 需求法则：在其他情况不变的条件下， 价格上升，需求量就减少；价格下降， 需求量就增加。
供给曲线
企业竞相降 价，以使自 己的产品能 够卖出。
O
均衡数量
产量或需求量 21
供不应求的市场情形
价格 需求曲线
均衡价格
E
求大于供
供给曲线
消费者竞相 标高出价以 使自己的购 买力能够实 现。
O
均衡数量
产量或需求量 22
供求法则的动力
价格 需求曲线
E 均衡价格
供给曲线
价格向均衡 价格回归的 动力来自于 自利行为的 驱动。
多的收益，他们还增加演唱会的场次；同理可以推出，
如果没有那么多歌迷，需求减少，门票的价格必然下
降，他们会减少演唱会的场次。如果歌手增加，门票
的价格也会下降，演唱会的场次增加；同理可以推出，
歌手减少，门票的价格也会上升，演唱会的场次会减
少。这就是经济学分析的供求规律。
•
讨论题：
1. 什么是供求规律？
2. 为什么歌星的高收入是合理的？
企业
商品市场 要素市场
居民
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案例1：雪天的杂货店
•
1967年，一场大暴雪使得芝加哥市区的交通瘫痪，
外面的生活必需品难以进入，当时还是大学学生的詹
姆斯在住所附近有两家杂货店，一家杂货店慈悲为怀，
坚持在大雪天对店内商品不涨价，其店中的商品很快
被抢购一空，因为如此低的价格难以使其以高价向外
界继续采购新的商品，这家店很快就关门大吉。另外
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案例点评：
•
根据供求规律，当需求量大于供给量时，
价格上升；当需求小于供给量时，价格下降，
这是市场价格变化的具体规律。影响需求的因
素除价格外主要是收入，收入越高消费者的消
费水平就越高。供求规律在我们现实生活中随
处可见。价值规律告诉我们商品的价格是围绕
着商品的价值上下浮动的，但同时也受市场供
求的影响，有时甚至出现价格背离价值的现象。
中已有了一个很高的心理价位，更希望通过此举弥补
由于受到价格管制而遭受的损失（即使政府对生产者
由于低价出售而遭到的损失进行了补贴，而且补贴额
很高，名义收购价很低，也使生产者形成吃亏的错
觉），于是市场价被拉动到很高的水平；另一方面，
较低的价格刺激了需求，从而进一步加剧了供求双方
的矛盾。解决这种矛盾的方法，在不受价格管制的情
价格
沿需求曲线移动
需求量 11
需求变化图示
• 如果需求曲线位置和形状变动，则称之 为需求变化。
价格