爸爸去哪儿节目火爆原因分析
从公关策划的角度分析《爸爸去哪儿》成功的原因
从公关策划的角度分析《爸爸去哪儿》成功的原因湖南卫视亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》一经播出之后反响巨大，不仅收视率全线飘红，在社交网络上的口碑热度也很高，几个明星爸爸和星二代都成为网络讨论话题的热点。
本文站在公关策划的角度，依次从以下三个方面分析了《爸爸去哪儿》成功的原因：内容为王；包装精美；整合营销传播。
标签：爸爸去哪儿成功的原因内容为王包装精美整合营销传播湖南卫视亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》一经播出之后反响巨大，不仅收视率全线飘红，在社交网络上的口碑热度也很高，几个明星爸爸和星二代都成为网络讨论话题的热点：拍摄地点从何搜寻？帅爸萌娃的任务是如何完成的？爸爸与孩子的温情枕边话又是如何捕捉到的？亲子元素、强大的明星阵容、与众不同的户外探险经历，结合三者的综艺节目《爸爸去哪儿》汇集了大量的人气。
1 《爸爸去哪儿》节目介绍湖南卫视近期推出的综艺亲子节目《爸爸去哪儿》是中国湖南卫视从韩国MBC电视台引进的亲子户外真人秀节目，概念参考自韩国MBC电视台节目《爸爸你去哪儿》，节目为季播类型，2013年10月11日，第一季节目开始在湖南卫视首播，五位明星爸爸林志颖、郭涛、田亮、王岳伦、张亮化身超级奶爸，单独带着孩子来到陌生的地方，开始72小时的郊野生活[1]。
节目中有近40个机位全程24小时跟踪拍摄，最大程度地不错过明星爸爸和宝贝们的每一个细节。
这档节目充分演绎了现代版的“我们怎样做父亲”，在父母无暇照顾孩子的当下，这档奶爸带萌娃的“人在囧途”，引发了很多人的情感共鸣。
2 《爸爸去哪儿》成功的原因公共关系策划的核心在于策划，它是一种独特的管理职能，它是当代营销整合的核心[2]。
《爸爸去哪儿》成功的背后，其实隐藏了诸多的成功因素，从公关策划的角度分析《爸爸去哪儿》走红背后的原因，可以归纳为以下几个方面。
2.1 内容为王跟喧嚣、嘈杂的选秀节目相比，《爸爸去哪儿》的推广绝对低调。
没有炒作，没有绯闻，没有微博的话题推荐，完全靠节目内容口碑自然聚合和传播。
《爸爸去哪儿》热播的原因分析
《爸爸去哪儿》热播的原因分析《爸爸去哪儿》热播的原因分析近年来，综艺节目在中国电视荧屏上的地位愈发凸显，其中《爸爸去哪儿》更是引起了巨大的轰动。
虽然这档节目只是一档普通的亲子真人秀节目，但其却获得了极高的收视率和社会关注度。
那么，究竟是什么原因导致了《爸爸去哪儿》的热播呢？本文将从节目内容、社会背景、明星效应等多个层面进行分析探讨。
首先，节目内容是《爸爸去哪儿》热播的重要原因之一。
该节目以真实亲子互动为主题，呈现了明星爸爸和孩子在户外探险的过程，突显了亲子关系中的情感交流和成长历程。
相比于传统的竞技类节目，如《奔跑吧，兄弟》等，爸爸和孩子之间的真实亲情元素更容易引发观众的共鸣和情感共振，增加了节目的观赏性和吸引力。
其次，《爸爸去哪儿》的热播还与社会背景密不可分。
在中国传统文化中，父母是家庭的根基，尤其是父爱在中国家庭教育中的地位日益重要。
过去几十年来，随着城市化进程的推进、家庭结构的改变和父母双职工的普遍现象，很多爸爸在工作中疏于关注孩子成长的过程，父子/父女之间的情感交流也相对较少。
《爸爸去哪儿》节目通过展现明星爸爸们陪伴孩子成长的形象，唤起了人们对爸爸角色的重视和关注，激发了观众对亲子关系的思考和反思，进而引发了广泛的社会讨论。
另外，明星效应也是《爸爸去哪儿》热播的重要因素。
该节目邀请了一众明星爸爸参与录制，这些明星爸爸们的个人魅力和知名度为节目带来了极大的关注度。
观众除了对明星们的关注外，更关心他们与孩子之间的亲子互动，以及看到他们在新角色中的表现。
明星爸爸们的参与不仅为节目带来了粉丝的追捧，也为节目赢得了一定的知名度和流量，进一步推动了节目的热播效应。
此外，多样化的节目设计也让《爸爸去哪儿》脱颖而出。
节目中的每个季度都会选择不同的明星爸爸和孩子参加，每一对父子/父女都有各自的特点和互动方式。
节目组巧妙地设计了丰富多样的户外活动和挑战，让爸爸和孩子们在其中展现自己的能力和勇气，体验成长和互动的乐趣。
分析《爸爸去哪儿》走红背后的原因
四、 明星产 品塑 造
剥 离 掉 亲 子真 人 秀 的新 鲜形 式 、暂 且忽略这类节 目貌似朴素 的包装 ，会发 现 《 爸 爸 去哪 儿 》 的核心 是 对 明星 的 消 费。明星爸爸家加星二代 的组合 ，满足 了普 通 观众 的 窥探 心 理 ，使 家庭 节 目升 级为更 具娱乐 性的真人 秀。与此 同时 ， 由 于节 目的家庭 型 定 位 ，一 个人 的观看 《 爸爸 去！ ｔ Ｉ Ｊ ｈ ） ）亦如此 ，其节 目版 可 以带 动全 家人 的观看 。 权 和模 式 购 自韩 国 Ｍ Ｂ Ｃ电视 台 的 《 爸 五、 团队成 熟的 商业运 作 爸 ！我们去哪儿？ 》 ，此节 目在韩 国一经 任何一档电视节 目的走红 ，除了其 推 出，收视便一路飘红 ，稳坐该时段收 视 率冠 军 宝 座 。从受 众 人 群 的角 度 ，中 节 目本 身 内容 吸引 观众 之 外 ，都 离不 开 支强 大的制作 和运 营团队，《 爸爸 去 韩 文 化差 异 性相 对 较小 ，韩 国观 众喜 欢 ｔ ｌ ＵＬ ） ）也不例外 。整个节 目的背后有编 的节 目复 制 到 中 国不 会 发 生 水 土 不 服 ， Ｉ 且 明星爸爸 与可爱 宝宝 的组 合卖点 十 导组 、摄影组 、字幕组 、音效组 、道具 足 ，有足够的受众基础 。从节 目制作的 组等多个部门的团队合作 ，且不说冰天 ｔ 炎炎之下的摄像等岗位有 多 角度 ，韩 国团队制作经验引进 ，扫除 了 雪地 、烈 ｔ 节 目制作的硬件问题 。无论从外在需求 么辛苦 ，光是多个部门的协调工作就是 角度 ，还是从 内在硬件实力 ，湖南卫视 非常不容易的。
三、 节 目差异 化
现 在 的 电 视 节 目属 于 “ 乱 花 迷 人 眼 ” 的 阶段 ，观 众 不会 记 得没 有 特点 的 节 目。形 成 自己的 特点 ，满 足观 众差 异 化 需求 成 为一 个 节 目能 否 留在 观 众心 中 的关 键 。 在 硝烟 四起 的荧 屏 ，观众 们 对于 千 篇 一律 的选 秀类 、相亲 类 节 目早 已经 视
《爸爸去哪儿》大热背后的原因（精选5篇）
《爸爸去哪儿》大热背后的原因（精选5篇）第一篇：《爸爸去哪儿》大热背后的原因《爸爸去哪儿》大热背后的原因2013-10-17管理变革《爸爸去哪儿》火了，收视率全线飘红。
前期既没铺天盖地的宣传，也没有大量微博大V转发。
甚至芒果台内部都对此节目都没足够信心。
无心插柳柳成荫，《爸爸去哪儿》是一个真正的惊喜，而意外走红背后，可以看出真人秀节目有怎样的发展趋势呢?一、内容为本跟喧嚣、噪杂的选秀节目相比，《爸爸去哪儿》的推广绝对算低调。
没有炒作，没有绯闻，没有微博话题推荐，完全靠节目内容口碑自然聚合和传播。
从“爸爸去哪儿”的微博指数曲线来看，“爸爸去哪儿”的讨论数在10月11日之前，一直处于几百、几千的讨论量，在10月11日这天，讨论量直线上升到18万，可见此节目真实观众讨论，一下子把节目的讨论量拉升到一个很高的基数。
但跟以往电视节目不同，话题讨论量的峰值并没有出现在播出日，而是出现在节目播出的第二天10月12日。
这表明，节目播出后观众的“好评”，在社交网络上快速发酵，把话题讨论量，推向一个高峰。
《爸爸去哪儿》此次的成功，再次说明节目要想具有真正影响力，打铁还要自身硬，节目内容本身一定要强。
社会化营销和传播，只能“锦上添花”，并不能“雪中送炭”，如果节目本身的内容不行，把主要精力放在网络炒作上，只能说是本末倒置，捧得越高，摔得越惨。
二、社交网络的助推功能既然社交网络只能“锦上添花”，是不是社交网络不重要了呢?此次《爸爸去哪儿》的走红，恰恰说明社交网络的重要性。
如果没有社交网络的广泛传播，《爸爸去哪儿》再好看，也只能跟深圳卫视的那档《饭没了秀》一样，只在一小部分电视观众中观看和讨论。
有了社交网路就不一样了，通过社交网络传播，一个电视节目可以一夜爆红，可以原本不是父母的观众，也去关注一档“亲子”的电视节目。
社交网络的助推器功能，可以让“小众热点”变成大众娱乐狂欢，在放大节目影响力的同时，也会让商业价值无限放大。
爸爸去哪儿为什么这么火？
第四，绝佳的档期。 其实相对于电影来说，电视节目比较少强 调档期这个概念。但是今年的中国电视银 屏的确战火硝烟打得太激烈了。尤其是歌 唱类的真人秀节目。 《爸爸去哪儿》在前面这场收视战刚刚打 完之后，以一种完全不同于歌唱选秀类节 目的形态出现，可以说完全占据了天时地 利人和。
第五，说点其他的。 在大众文化全面占领文化市场的时候，大众其 实才是市场的主角。明星在这样的环境和趋势 之下，应该不断地放低姿态、神坛上、用来供奉的明星。 大众想要看到的，其实是获得明星光环的“自 己”。现在已经不断地有明星尝到了这样做的 甜头。《爸爸去哪儿》这样的节目因此也才得 以成立。 同时也满足了大众希望看到作为普通人的明星 的愿望。
另外，节目的第一集把重点放在了孩子们身 上，成功营造了一个无敌“萌”的话题点。 也算是顺应时代的一个策略吧。 希望能够在后面看到更多父亲们的戏份。 五个家庭，其实每一个都可以象征成现代 中国某一种典型的家庭结构。在这种由家 庭观念不同而带来的矛盾和戏剧性，也许 能够给予这个节目更多。
第三，绝对要赞一下湖南卫视强大的制作团队和执行 能力。 如果有人今年同时在看快男和好声音的话，绝对会 深刻地感受到到两个节目的直播水平差距之远。 湖南卫视无论有多少遭人诟病的地方，娱乐节目的 制作能力绝对是中国大陆NO.1。 《爸爸去哪儿》第一集里，最后吃饭的场景有一个 镜头扫了一下现场的摄制团队。从那数量庞大的一 群人大概也就可以想象这个节目在拍摄制作中付出 了多大的努力和诚意。 说句题外话，从那个镜头也就多少能够理解到，电 视不过是生活的“拟象”罢了。
《爸爸去哪儿》为什么这么火？
首先，从节目形态上看，《爸爸去哪儿》属于电视真人秀类型。再划分得细一 点，应该属于旅游生活类真人秀。 中国的电视节目经历了“晚会体”（以春晚为代表）、“游艺体”（以快乐 大本营为代表），现在基本上算是走入了“竞赛体”的真人秀时代。大家可 以回想一下，其实最近几年真正火过的电视节目基本上都是真人秀类型。无 论中国美国皆如是。 至于为什么会出现这个现象，我觉得是因为真人秀是非常符合电视特征的。 跟电影相比，电视观看相对更随意休闲。我们不需要专门跑去电影院，坐在 黑暗中等待故事开始这样一个“仪式”。电视摆在客厅里，我们随时随地都 可以接收。电视成为了生活的“延伸”。 从这个角度，也许比较可以理解为什么蔡康永回应李敖的批评时说“在电视 里找深度是一件很可笑的事情”。 同时，电视节目本身就有很强的综合性。在电影都有“类型融合”趋势的今 天，电视节目当然也会不断地在更高层次上进行“综合”。 真人秀非常符合电视的这两个特点。 一方面，它比晚会和游艺看起来更加像生活。真人秀是一种对生活的精妙模 仿。它看起来那么像我们的生活，但是其中又蕴含着陌生于生活的戏剧性。 另一方面，它具有很强的综合性。比如《中国好声音》里，就有歌唱才艺表 演、竞赛冲关、普通人人生故事呈现、明星访谈等等所有这些曾经单独可以 成为一个节目类型的元素。 比起《非常勿扰》、《中国好声音》、《快乐男声》、《谁是歌手》，《爸 爸去哪儿》无疑在对生活的模仿上面更加细致精到。如果对前几个节目是否 能成为真人秀还有疑惑的话，《爸爸去哪儿》则一定不会让人产生这个疑问。
《爸爸去哪儿》的受众体验分析
《爸爸去哪儿》的受众体验分析自从2013年推出第一季以来，《爸爸去哪儿》已经成为了中国家喻户晓的综艺节目，吸引了数不清观众的关注。
该节目以“明星爸爸”指挥自家孩子们去户外观光，呈现亲子互动和成长的故事。
它通过真实的情感和趣味的内容，成功地引起了观众的共鸣和热忱参与。
本文将对《爸爸去哪儿》的受众体验进行分析，探讨其成功的原因。
起首，观众对亲子干系的共鸣是《爸爸去哪儿》广受欢迎的主要原因之一。
现代社会中，由于快节奏的生活方式和劳碌的工作压力，浩繁家长无法与孩子进行深度的沟通和互动。
而《爸爸去哪儿》通过将明星爸爸们带入安静偏遥的自然环境中，突破了平时枯燥的生活节奏，为父子/父女间的情感沟通提供了平台。
观众可以通过节目中的片段和对话，感受到亲子之间深厚的爱和照顾，也能够看到明星爸爸们为了孩子付出的努力和真诚的心。
其次，节目中的亲子互动体验也是吸引观众的重要因素。
在《爸爸去哪儿》中，父母和孩子一起面对各种挑战，从野外生存到各种团队合作游戏，通过这些活动，父子/父女之间的感情得到了深化。
观众通过节目中提供的情感寄予，感受到了亲子间的默契和亲近。
同时，观众也会由此产生共鸣，回忆起自己与父母之间的互动和回忆，从而产生强烈的情感共鸣。
节目中的孩子们可爱、伶俐的形象也是影响观众体验的关键之一。
孩子们的天真、活泼和无管束的个性成为了《爸爸去哪儿》的亮点。
观众可以从孩子们身上看到自己曾经拥有的纯真和单纯，也能够通过他们的成长故事来沉思自己的成长经历。
这种可爱的形象不仅让观众感到幸福和欢快，也使得观众对节目产生了强烈的好奇心和关注度。
此外，《爸爸去哪儿》通过不息创新的节目内容和形式，为观众带来新颖感和惊喜。
节目制作组会选择新的观光地点，设计新的挑战活动，引入新的宝宝明星等等。
这样的创新使得节目保持了观众的长期关注，并且不息吸引新的观众。
同时，这种创新也让观众感到节目不仅仅是游戏和娱乐，更是一种成长和教育的过程。
总之，《爸爸去哪儿》能够在观众中取得如此广泛和持久的关注，主要得益于观众对亲子干系的共鸣、对亲子互动的期待以及可爱孩子们的吸引力。
《爸爸去哪儿》成功的原因分析
《爸爸去哪儿》成功的原因分析关键字：亲子真人秀明星后期制作《爸爸去哪儿》是由湖南卫视从韩国引进的亲子户外真人秀节目，参考自走红韩国的MBC电视台节目《爸爸！我们去哪儿？》。
节目并不是为了秀“星爸”和“星二代”生活八卦的节目，而是为了给80后父母们展示出一部生活教育百科全书。
节目播出当晚《爸爸去哪儿》的收视份额就达到7.67%，收视率全国第一，并且全国网和29城市网两个网也是全国第一。
下面将对《爸爸去哪儿》在中国走红的原因进行分析。
一，以亲情为主题，教育为目的在当今重视经济发展的社会中，人与人之间的关系日渐疏离。
城市中，邻里间可能都互相不认识，甚至一家人围坐在一起吃饭的时间都越来越少。
在农村，留守儿童与父母间的关系更加疏离，一年之中与父母相聚的时间可能只有在春节的时候，父母的陪伴对他们而言是陌生的。
《爸爸去哪儿》就是针对这一现象，让这些与子女相处少的爸爸们多一些陪伴孩子的时间。
节目中的父亲都是名人，每天忙于工作很少有时间陪孩子。
正如林志颖所言“错过了孩子第一声喊爸爸、第一次会爬。
”参加过节目之后，父亲们都表示在节目中不仅孩子经历了很多第一次，他们也经历了很多和孩子的第一次，第一次一起做饭，一起做游戏等等。
这种相处方式，让观众了解到父亲在孩子的成长中有着无可替代的作用。
在中国传统的家庭模式里，一般都是男主外、女主内，父亲忙于工作，很少有时间仔细地关注孩子的成长。
正是出于这个原因，节目打出亲情牌，呼吁更多父母抽出时间多陪伴孩子。
成员在农村种菜，捕鱼，烧饭，打水等一系列的日常劳作中，通过亲子间的协作互动完成任务，渲染了成员在劳作和共同生活中产生的深厚的情感，以温情作为节目的基调。
节目中田亮的女儿Cindy给爸爸的一个亲吻，郭涛儿子石头为爸爸擦脸，张亮儿子天天给爸爸做的菜叫好，一个个场景让观众看后不禁感动落泪，同时也唤起了不知不觉间被忽视的亲情。
此外，节目围绕亲情展开，受众群体庞大，不同年龄段的观众都会从节目中找到共鸣。
从传播学角度探析《爸爸去哪儿》走红的原因
国版 的 《 爸爸去 哪儿 》 的高 收视率 ， 引起 了湖南卫视 的注意 ， 加 之对 中国国情 的考
儿》 本土化 ， 使这一个外 国综 艺节 目转 化
为 适 合 中 国全 民收 看 的节 目 ， 符 合 了 如今
最后， 受众观 看 了《 爸 爸去 哪儿 》 节 目之后 ， 好评如 潮 ， 人际传 播与社 交互动
的社交 ，受众 的心理需求得到较大满足 。 受众满 足于 自己对于节 目的观感 ， 在 以后
的 选 择 中也 会 继 续 一 如 既 往 的选 择 这 个
产品的消费是有 目的的 ， 旨在满足某些个 虑 ， 受众对 于节 目在讨 论 ， 有利 于受众 于是湖南卫视 引进 版权把 《 爸爸去 哪 之 后 ，
而 中 国文 化 里本 来 就有 对 孝道 的 推崇 ，
《 爸爸去哪儿 》 采用明星造势与制造
话题 的方式 ， 在 节 目初期 ， 就在湖南 卫视 频 繁地播 出宣传 片 ，主打林 志颖 和 ｋ ｉ ｍ ｉ 第一次亮相野外综艺节 目的噱头 ， 利用受
众对 明星 的窥视心理 。 节 目主打的核心就
整 合 营销
理 为基础探讨 爸爸去哪儿 火爆 的原 因。
【 关键词 】 爸 爸 去哪 儿 》 使 用 与 满足
２ ０ １ ３ 年的年末 ， 《 爸爸去哪儿 》 以收 种需求 和社会 因素 、个 人的心理 因素有
现 实失 望的受众发 出 “ 好想要一个 孩子
视率稳居第一 ， 引发 了无数讨论且好评如
使 用与 满足理论是 站在 受众 的立场
上， 通过分析受众对媒介 的使用Байду номын сангаас机 和获 得需求 满足来考察 大众传 播给人 类带来
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内容为王：《爸爸去哪儿》火爆的原因分析
在暑期档音乐大战还未散尽的硝烟中，秋季的电视荧屏开启了“拼爹”模式，陕西卫视《好爸爸坏爸爸》、青海卫视《老爸老妈看我的》等亲子真人秀节目悉数亮相，当然这其中最为引人注目的是电视巨头
湖南卫视推出的《爸爸去哪儿》，“萌娃加超级奶爸”的互动不仅让收视率一路飙升，还赢得了几乎“零差评”的观众口碑，其风头自然盖过了接档前的《快乐男声》，文娱圈似乎也从“花痴时代”狂飙突进步入“父爱汹
涌母爱泛滥”的新纪元。
一、《爸爸去哪儿》：火热背后的精心设计
《爸爸去哪儿》节目版权和模式购自韩国MBC电视台的《爸爸！我们去哪儿？》，中国版《爸爸
去哪儿》在韩国原版基础上结合中国观众的特点与习惯对节目进行修改。
从10月12日公布的数据来看，《爸爸去哪儿》CSM全国网收视率1.1，市场份额7.67%，CSM29城市网收视率1.46，市场份额6.45%。
双网首播均破1。
在这两个收视数据网里，《爸爸去哪儿》均同时段第一。
而CSM46城市网中，非黄金
档播出的《爸爸去哪儿》以1.423%位居第二，但收视份额达到了6.74%。
1在《爸爸去哪儿》首播收视
率破1.1后，第二期收视狂涨85%，CSM 46城市收视率2.63，全国网收视率1.67.“爸爸去哪儿效应”更
延续到当日五对父子做客的《天天向上》，收视创下近2个月新高，全国网收视率1.98。
2
居高不下的收视率与带动周边的辐射作用都显示着《爸爸去哪儿》的火热，然而这火热背后是节目
组呕心沥血的精心设计，从主题定位到拍摄地址、亲子任务等的细节实操，无一不让节目组的工作人员废
寝忘食。
然而在探寻其中最为关键的因素时，我们可以从节目内容的独特性与创新性两个方面进行分析：
1.内容的独特性：亲子压倒梦想与爱情
自2005年《超级女声》开播以来，各种选秀类节目例如《花儿朵朵》，《加油！好男儿》到近几
年的《中国达人秀》、《中国梦想秀》、《中国最强音》等相继在各个电视台出现，虽然节目形式有所不同，但其内容都是与音乐、选秀相关。
而2010年，江苏卫视推出婚恋类节目《非诚勿扰》，受到好评后，又引起国内各家电视台的复制。
一时间，音乐类选秀节目与婚恋类节目成为国内综艺节目的主体，充斥电视屏幕，而婚恋类节目的
主打自然是“爱情”。
夸张一点说此前的电视荧屏被“梦想”与“爱情”所充斥，然而不断重复播出的选秀与婚恋
相亲节目引起观众审美疲劳。
在各卫视凭借音乐选秀与婚恋节目争夺收视率的激战中，《爸爸去哪儿》通
过亲子关系为主题的独特定位横空出世，以温馨的亲子情感令人耳目一新，同时依托节目团队的精良制作，引起观众的广泛关注与喜爱，成为当下最为热门的综艺节目，已远远超越了音乐选秀与婚恋节目。
2.内容的创新性：实拍生存体验与育儿经历
对比之前同样以亲子关系为主题的综艺节目《饭没了秀》，以及同时出现的其他亲子类综艺节目，《爸爸去哪儿》中明星父亲带领“星二代”进行生存体验和侧重亲子沟通的独特节目内容可以说是其成功的
关键所在。
一方面，全民偶像、知名导演、体坛明星、国际名模、著名演员本身的粉丝团体就已经能够为
节目带来较高的收视率。
而“亲子关系”则是一个长期受到社会各界广泛关注，几乎贴合每一个人生活的话题，能够引起广泛的社会共鸣。
明星父亲带子女上节目，看明星如何处理亲子关系，也成为人们所感兴趣
并且乐于关注的话题。
二、国内综艺节目存在的主要问题
虽然《爸爸去哪儿》凭借其内容产生良好的收视率及观众口碑，但其仍是引进国外版权的综艺节目。
研究国内综艺节目的发展现状，主要存在以下两方面的问题：
1.引进依赖过度，原创动力不足
目前，国内对综艺节目的引进可以主要分为两种形式：第一，直接购买国外的综艺节目，通过国内
平台进行播放；第二，购买国外综艺节目的创意模式或版权，进行中国式改造，例如《中国好声音》、
《中国达人秀》等。
直接引进国外综艺节目版权的模式，由于节目内容的新颖性与独特性能够吸引观众，
带来良好的收视率，但是由此会使国内综艺节目制作团队将提高收视率过度依托于对国外综艺节目版权的
引进，直接影响国内综艺节目内容的自主创新。
2.同质化风气泛滥，资源浪费
目前，国内本土综艺节目已经形成这样一种模式：国内某家卫视通过引进国外版权制作一档综艺节目，获得较好的收视率后，国内多家电视台会竞相出现大量同质化节目。
与之前出现大量音乐选秀类节目、婚恋节目相同，《爸爸去哪儿》刚刚开播，陕西卫视《好爸爸坏爸爸》、青海卫视《老爸老妈看我的》、
浙江卫视《我不是明星》、《星星知我心》等亲子类节目也陆续播出，瞬间又掀起一股电视屏幕上的亲子
热潮。
过度追求收视率是导致国内综艺节目出现同质化的主要原因。
从现在的电视媒体发展来看，收视率
早已成为影响电视媒体生死存亡的关键因素。
一方面，收视率能够在一定程度上证明节目的影响力、传播
力和在市场上的生存能力，另一方面也能够带来商业价值。
有了收视率，才有广告投资；有了广告投资，才有经济效益。
4大量缺乏独特性、同质化严重的综艺节目出现，不仅导致观众审美疲劳，同时使造成信
息资源浪费，更不利于挖掘潜在的观众群体。
三、从海外版权到本土原创：内容为王，以质取胜
在信息时代，文化娱乐内容正成为信息产业增值服务的主要来源之一。
5
中国的综艺节目发展，目前仍处于从引进优秀综艺节目向发展原创综艺节目过度的阶段。
对于国内
综艺节目内容的本土性与原创性来说，做到“内容为王，以质取胜”，首先要研究观众的兴趣所在，使节目
迎合观众喜好，才能受到关注。
从《超级女声》到《中国好声音》等选秀节目火爆的原因之一是：一方面，节目为喜欢音乐、爱唱歌的观众提供了一个梦想成真的舞台；另一方面，节目表现的是平民到明星的成长
历程，从初选到决赛，充分表现参赛者的欢乐与艰辛，满足观众的兴趣所在。
《爸爸去哪儿》的成功，也
是通过“明星”与“亲子”两个主题的结合来表现明星父亲与“星二代”之间的亲子关系去满足观众对于明星在生
活中是怎样的，他们会如何处理亲子关系等问题的好奇，迎合了观众的喜好。
其次，对于综艺节目而言，仍然需要节目内容的“故事性”。
随着观众素养的不断提高，对综艺节目
的要求已经不仅限于其娱乐性，而是在要求其娱乐性的基础上关注其情感体验。
正如在《中国达人秀》中，每个参与者都有自己的人生故事，或喜或悲，通过情感互动，感染着观众。
最后，做到内容为王。
在迎合观众兴趣，丰富节目故事性的基础上，还要充分整合资源。
基于本土
化要求，不仅整合与节目内容相关的文化资源，同时整合观众资源，通过微博、微信等网络媒体，使观众
参与互动。
进入体验导向型为主的后现代消费模式后，消费者的体验性与参与性往往成为影响受众选择的
关键性因素。
无论是对引进国外优秀综艺节目进行改版，还是国内本土原创的综艺节目，只有通过对节目内容的
明确定位，才能够获得良好的收视率与口碑。
在坚持内容为本，以观众兴趣为导向，不断丰富节目故事性，有效整合节目资源的基础上，充分把握与突出节目内容中的创新性与独特性，才能够实现国内综艺节目的
最大化发展。
注释：
1.《首播收视出炉<爸爸去哪儿>表现突出》，/20131012/n388031345.shtml。
2.《<爸爸去哪儿>第二期收视暴涨85%》，
/html/201310/2991761859.html。
3.肖杨：《<爸爸去哪儿>带动相关产业》,载于《辽宁日报》，2013-10-31。
4.吴毅：《国内电视综艺节目的同质化发展探析》，载于《电视研究》2013年第7期，第58—59页。
5.陈少峰：《文化产业商业模式》，北京大学出版社，2011年。
6.王云峰：《从引进到原创,中国娱乐节目创新趋势》，载于《中国广播电视学》，2011年第3期，第63—64页。
7.华颖：《受众为上，模式为先,内容为王——英国电视节目创新与开发有感》，载于《中国广播电
视学刊》，2012年第6期。