会展经济理论与实务(8)
会展经济理论与实务
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8
四、展览产业
（一）展览生命周期 （二）会展业的竞争环境 波特的五力模型：供应商的议价能力、购买者的议价
能力、潜在竞争者进入的能力、替代品的替代能力、 行业内竞争者现在的竞争能力。 （三）市场的进入壁垒
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五、展览项目
（一）项目管理团队团队 （二）项目的财务约束 （三）以往举办同类型项目的情况
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1933年，美国芝加哥世博会由传统的百 科全书式实物分类展示，转向侧重理念 传播的主题化展示，提出“一个世纪的 进步”主题。此后，各届世博会都设立 了自己明确的主题。
今天，许多会展都有自己的主题，甚至 同一展会不同年份也会有不同的主题。 最著名的案例就是世博会，每一届都要 花费大量人力物力，系统周详地进行主 题演绎。
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2、自身定位
所谓自身定位，指的正是这样一种在同类展会中寻 找和确定自身与众不同的侧重点的方法。当展会主 题有可能出现雷同的时候，特别是在同一地点同一 时期，展会的产业定位出现了这种问题，一定要努 力使之与其它展会区别开来，形成一定的主题差异。
比如国际著名的五大车展。
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法兰克福车展、巴黎车展、日内瓦车展、 北美车展和东京车展，虽然产业类别一致， 但又形成了自己独特的性格特征。
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4、专业化
专业化是指会展的专业程度、专业水平 越来越高。这是当今会展业发展的趋势 之一。随着市场区隔越分越细，会展组 织起来的参展商和观众，成为市场细分 的特定构成，相应地要求会展自身也要 具有自觉的分众意识。
北京“科博会”在创建特色会展方面，同样注重高科 技主题的打造，鼓励展出具有世界水平的最新科技成 果。此外，“科博会”注重科技成果的转化与交易， 专门设立了“首都科技成果交易馆”，为在京的高校、 科研院所的科研成果提供交易服务，推进会展专业化。
会展经济理论与实务(7)
第七章会展营销一、单选1 ．会展营销是以( A )的需求为中心的服务营销活动。
A ．参展商与观众 B．组展商与参展商 C．组展商与观众 D ．赞助商与观众2．( B )是成功举办一个会展项目的核心环节。
A ．宣传工作B ．营销工作C ．赞助工作D ．定价工作3．( D )是会展营销的起点，也是提高营销针对性的重要手段。
A．树立会展营销理念 B ．研究会展产品C．确定会展营销工具 D ．研究会展目标客户的决策行为4 ．会展行业营销人员的基本功是( C )。
A．如何推销展位 B．如何组织观众 C．如何处理客户关系 D．如何对产品宣传和定价5．( D )是指展览会的核心功能通过哪些具体形式表现出来并传达给目标顾客。
A ．基本要素B ．核心要素C ．附加要素D ．形式要素6 ．以下说法不正确的是( B )。
A．会展项目宣传推广包括选择宣传推广目标对象、选择合适的宣传手段、准备宣传资料和展览会的联合推广与促销等环节B ．会展项目的宣传推广只需针对参展商C ．参展的厂商数量一般应该与会展的计划规模相适应D ．组展者要结合财务预算确定宣传的范围和力度7 ．会展行业使用最广泛的宣传方式是( A )。
A ．直邮B ．广告宣传C ．人员推广D ．新闻报道8 ．会议、表演、评奖等属于( C )宣传方式。
A ．广告宣传B ．新闻报道C ．公关活动D ．路演9 ．国际大会和会议协会( ICCA ) 属于 ( B )。
A ．政府有关部门B ．行业协会、学会等有关组织C．驻外使领馆 D ．专业化商业中介组织10 ．展览会的定价方法主要是指( D )。
A．门票的定价方法 B ．赞助费的定价方法C．广告的定价方法 D ．展位的定价方法11 ．绝大多数会展企业展览会的价格都是以( B )为基础测算出来的。
A ．组展企业运行成本 B．展会项目成本 C ．行业平均成本 D．展位租赁成本12．( A )是一种按照会展项目所花费成本的高低来决定展位价格的方法。
会展专业知识赛练习卷(经济答案)
全国商科院校技能大赛会展专业竞赛知识赛《会展经济理论与实务》科目练习卷 准考证号：__ 姓名：__ ．． ．．．．．．．．．．．考．．．．．．．．．生．．．．．．．．．答．．．．．．．．．题．．．．．．．．．不．．．．．．．．．准．．．．．．．．．超．．．．．．．．．过．．．．．．．．．此．．．．．．．．．线．．．．．．．．． ．．．．． 全国商科院校技能大赛会展专业竞赛知识赛《会展经济理论与实务》科目 练习卷 （A ） 注 意 事 项 1、请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名和准考证号。
2、请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。
3、请保持试卷卷面的整洁，不要在标封区填写无关内容。
一、单项选择题（每题0.5分，共40题，共20分，请将正确选项的序号填入括号内） 1.中国的会展经济虽然起步较晚，但近年来一直以（ B ）左右的速度增长。
P1前言 A ．10% B ．20% C ．30% D ．40% 2.（ C ）年7月，联合国国际经济和社会分类专家小组在法国巴黎正式将会议与展览业确定为一个独立的产业。
P1前言 A ．2003 B ．2004 C ．2005 D ．2006 3. 从历史角度来看，（ Ａ ）是当之无愧的世界展览业的发源地。
P2 A ．欧洲 B ．亚洲 C ．非洲 D ．北美洲 4．北美展览会起源于专业协会的（ Ｄ ）。
P4 A ．日常会议 B ．季度会议 C ．研讨会议 D ．年度会议 5．中国首次参加世界博览会的时间是（ Ｃ ）。
P6 A ．1860 B ．1883 C ．1873 D ．1863 6. 从理论上讲，会展产品的需求者有参展商和（ D ）。
P33 A ．媒体 B ．代理商 C ．合作商 D ．观众 准考证号：______________________ 姓名：______________ ．．．．．．．．．．．．．．．考．．．．．．．．．生．．．．．．．．．答．．．．．．．．．题．．．．．．．．．不．．．．．．．．．准．．．．．．．．．超．．．．．．．．．过．．．．．．．．．此．．．．．．．．．线．．．．．．．．．．．．．．．．．．全国商科院校技能大赛会展专业竞赛知识赛《会展经济理论与实务》科目练习卷 准考证号：______________________ 姓名：______________ ．． ．．．．．．．．．．．考．．．．．．．．．生．．．．．．．．．答．．．．．．．．．题．．．．．．．．．不．．．．．．．．．准．．．．．．．．．超．．．．．．．．．过．．．．．．．．．此．．．．．．．．．线．．．．．．．．． ．．．．． 7. （ A ）是会展产品的灵魂。
《会展策划与实务》教学大纲
《会展策划与实务》教学大纲一、理论教学内容1、会展行业概述2、策划与会展策划3、会议与国际会议4、国际会议的策划与管理5、国际会议的服务规范6、展览于展览策划7、展览策划程序8、参展商的参展计划实施9、海外参展项目策划10、参展人员的聘用与培训11、参展的规范设计与施工12、展台设计以及进程安排13、展览场地的规划14、展览现场展示设计与设备15、展台搭建与施工二实践教学内容实训1：要求学生多方了解会展的策划程序是什么？实训2：要求学生从网络中收集资料会展业对国际贸易的促进作用主要表现在几个方面?实训3：组织学生作为策划者参与一次实际的会议策划活动，并撰写策划方案。
实训4：根据抽样要求由学生结合案例分析ISPO在布展三环节中，如何体现服务的理念？实训5：要求学生如何对一次会议策划案做评价?实训6：由学生完成消费者行为调查访问的策划、实施和总结实训7：要求学生观察一次焦点座谈会策划、实施过程，并组织一次焦点座谈会实训8：这是上海的一家展览公司，与教育界多次合作，协助举办过多次人才招聘会，高考咨询会等，这家公司决定在留学教育这一领域办一个展会。
请撰写一份“国际教育展”的立项策划报告。
实训9：组织学生制作一份服装展的招商策划书实训10：组织学生设计一份国际旅游交易会的招展函。
实训11：组织学生进行一次观众邀请函练习：教材案例写一份观众邀请函。
三、学时分配本课程总的教学时数为90学时，其中理论教学为60学时，实践教学为30学时《会展策划与实务》教学大纲说明一、本课程性质，作用和任务：本课程是一门新兴的方法论性质的应用型课程，是会展专业的一门与实训课紧密结合的专业必修课。
本课程主要研究和阐述会议和展览业中所涉及到的基本原理、操作程序、运作技术和应用技巧。
因此，培养会展专业学生牢固树立调查观念、重视市场信息，掌握富有实效的会展策划方法和技术是他们学好本专业其他技术课程的前提。
二、本课程与其它有关课程的联系和分工本课程是以策划学为基础、结合广告学，设计学，计算机技术知识的一门新兴科学。
会展经济理论与实务5篇
会展经济理论与实务5篇第一篇：会展经济理论与实务精品文档就在这里-------------各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有------------------------------ 会展经济理论与实务第五章会展主题的策划一、单选1．（B）是会展项目其他策划的前提。
A．赞助策划B．主题策划C．营销策划D．会议策划2．会展所面临的政治环境属于（A）。
A．时代因素B．产业因素C．区位因素D．自身因素3．以下说法不正确的是（C）。
A．与所选择的会展项目相关的产业应该是处于变化或转型期，市场空间大B．与所选择的会展项目相关的产业应该能代表未来产业发展的方向C．与所举办的展会相关的产业不一定是主办者或管理者熟悉的D．与所选择的会展项目相关的产业应该具有良好的市场发展前景4．决定会展项目能否成功的关键因素是（D）。
A．时代因素B．产业因素C．自身因素D．市场因素5．对于会展项目所处的宏观环境的分析，首先应该考虑的是（A）。
A．经济环境因素B．政治安全环境C．政府和社会各界对会展的关注程度D．社会文化环境6．社会经济结构中最重要的是（D）。
A．消费结构B．技术结构C．分配结构D．产业结构7．以下说法不正确的是（B）。
A．市场环境主要是指所举办的会展活动的市场需求情况B．如果经济高速发展，科学技术进步较快，则对消费类会展有很大的需求C．如果经济高速发展，科学技术进步较快，则对科研讨论会有较大需求D．如果举办地居民人均收入水平较高，则对消费类会展有很大的需求8．（C）是会展项目的物质载体。
A．基础设施B．配套产业C．会展中心D．科技环境9．展会开拓市场，逐步被接受的时期是（A）。
A．萌芽期B．成长期C．成熟期D．衰退期10．（D）是指除了经济技术以外的人为制定的一些政策和管理办法所造成的制度方面的壁垒。
--------------------------精品文档-------精品文档就在这里-------------各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有------------------------------ A．行业壁垒B．产品差别化进入壁垒C．规模经济进入壁垒D．制度性进入壁垒11．SWOT分析中的S代表（A）A．优势B．劣势C．机会D．威胁12．需要大力加紧弥补缺陷的是（B）项目。
2012年会展经济理论与实务第四章会展管理的基本流程练习题-会展策划师试卷与试题
23. 按会展项目进度计划所包含的内容不同，可分为（ A 总体进度计划 B 分项进度计划 C 年度进度计划 D 季度进度计划
）。[2分]-----正确答案(正确答案：ABC)
24. 分项季度计划包括（ ）。[2分]-----正确答案(正确答案：BCD) A 评估进度计划 B 会展营销进度计划 C 招展进度计划 D 组展进度计划
46. 对会展观众的评估主要了解国内观众的比例以及专业观众的比例。（ ）[2分]-----正确答案(错) 对错
）。[1分]-----正确答案(B)
8. 在制定会展项目计划时，下述程序顺序正确的是（ ）。[1分]-----正确答案(C) A 确定会展项目目标－为各项任务确定时间－制定最初计划－分配资源 B 项目工作分解－分配资源－为各项任务确定时间－制定最初计划 C 确定会展项目目标－项目工作分解－为各项任务确定时间－分配资源 D 确定会展项目目标－为各项任务确定时间－项目工作分解－分配资源
）。[1分]-----正确答案(D)
2. （ ）过程消耗的资源和时间最多。[1分]-----正确答案(D) A 启动 B 计划 C 结束 D 实施
3. 项目启动的前提和必经程序是（ A 主题策划 B 项目可行性分析 C 项目评估 D 项目计划
）。[1分]-----正确答案(A)
4. 以下不属于项目策划必须遵循的原则的选项是（ A 可行性原则 B 利益性原则 C 简约性原则 D 创新性原则
）。[1分]-----正确答案(C)
5. （ ）是会展项目选择和策划的起点。[1分]-----正确答案(B) A 知识 B 信息 C 可行性 D 费用
6. 会展项目选择或策划的基础性原则是（ A 信息性原则 B 利益性原则 C 简约性原则 D 创新性原则
2024年会展经济师历年真题精选辑
2024年会展经济师历年真题精选辑一、绪论会展经济师考试是一项专业性较强的考试，对考生的综合素质和专业知识要求较高。
为了帮助考生更好地备考，本文将为大家整理2024年会展经济师历年真题，包括考试内容、试题特点以及备考建议。
二、考试内容会展经济师考试主要包括以下几个方面的内容：1. 会展经济学基础知识：包括会展经济学概念、会展经济学的基本原理、全球会展市场的发展趋势等。
2. 会展市场调研与预测：涉及市场调研方法、调研结果分析与研判、市场需求预测等。
3. 会展项目策划与管理：包括会展项目策划过程、项目组织与管理、项目风险评估与控制等。
4. 会展市场营销与推广：涉及市场营销理论、会展产品定位与推广、市场推广策略与实施等。
5. 会展政策法规与标准化：主要内容包括会展政策法规、会展行业标准与规范、会展工作流程与规范等。
6. 会展安全管理与应急处置：涉及会展场馆安全管理、应急预案策划与执行、危险源防控等。
三、试题特点会展经济师考试的试题特点如下：1. 理论与实践结合：考试重点注重考察考生对理论知识的理解与运用，并结合实际案例进行分析与解决问题。
2. 综合性与应用性强：试题往往涉及不同领域的知识，要求考生具备综合运用知识解决问题的能力。
3. 真实性与实用性：试题多以实际案例为背景，考察考生对真实场景下会展经济学知识的应用与解决问题的能力。
4. 分析与判断能力：试题注重考察考生的分析与判断能力，因此，考生需要在备考过程中注重分析和解决问题的能力的培养与训练。
四、备考建议为了更好地备考2024年会展经济师考试，考生可以从以下几个方面着手：1. 熟悉考纲与教材：详细了解考试要求，确保自己掌握了全部考点，并对相关教材进行广泛学习。
2. 多做真题：通过做历年真题，了解考试形式和题型特点，熟悉解题思路和答题技巧。
3. 学习实践案例：通过学习真实的会展实践案例，了解会展行业的发展现状和议题，培养解决实际问题的能力。
4. 提高综合素质：会展经济师考试注重考察综合素质，因此，考生需要提升自己的综合素质，如语言表达能力、创新思维能力等。
《会展经济理论与实务》科目练习卷 (A)
全国商科院校技能大赛会展专业竞赛知识赛《会展经济理论与实务》科目练习卷 （A ） 注 意 事 项 1、请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名和准考证号。
2、请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。
3、请保持试卷卷面的整洁，不要在标封区填写无关内容。
一、单项选择题（每题0.5分，共40题，共20分，请将正确选项的序号填入括号内） 1.中国的会展经济虽然起步较晚，但近年来一直以（ ）左右的速度增长。
A ．10% B ．20% C ．30% D ．40% 2.（ ）年7月，联合国国际经济和社会分类专家小组在法国巴黎正式将会议与展览业确定为一个独立的产业。
A ．2003 B ．2004 C ．2005 D ．2006 3. 从历史角度来看，（ ）是当之无愧的世界展览业的发源地。
A ．欧洲 B ．亚洲 C ．非洲 D ．北美洲 4．北美展览会起源于专业协会的（ ）。
A ．日常会议 B ．季度会议 C ．研讨会议 D ．年度会议 5．中国首次参加世界博览会的时间是（ ）。
A ．1860 B ．1883 C ．1873 D ．1863 6. 从理论上讲，会展产品的需求者有参展商和（ ）。
A ．媒体 B ．代理商 C ．合作商 D ．观众 7. （ ）是会展产品的灵魂。
A ．信息 B ．会展中心 C ．观众 D ．旅游服务准考证号：______________________姓名：______________．．．．．．．．．．．．．．．．．考．．．．．．．．．生．．．．．．．．．答．．．．．．．．．题．．．．．．．．．不．．．．．．．．．准．．．．．．．．．超．．．．．．．．．过．．．．．．．．．此．．．．．．．．．线．．．．．．．．．．．．．．．．．．得分评卷人题 号一二三四五总分总分人分 数8. （）是以促进交易为目的的一种展览形式。
A．宣传类展 B．综合展 C．消费展 D．贸易展9. 按展览的（）不同，可以把展览分为实物展览和网络展览。
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会展经济理论与实务
第八章会展赞助
一、单选
1．赞助是（ A ）的一项独特发明。
A．美国B．英国C．法国D．德国
2．（C ）是影响赞助活动最为重要的因素之一。
A．赞助活动的知名度B．赞助活动的品牌效应
C．赞助商的赞助愿望D．赞助商数量的多少
3．获取商业赞助的程序是（ B ）。
A．赞助商的开发－前期调研－赞助建议书推销－与赞助商谈判确定赞助事宜
B．前期调研－赞助商开发－赞助建议书推销－与赞助商谈判确定赞助事宜
C．前期调研－赞助建议书推销－赞助商开发－与赞助商谈判确定赞助事宜
D．前期调研－与赞助商谈判确定赞助事宜－赞助建议书推销－赞助商开发
4．（ A ）是指公开向社会各类企业、机构或个人招标，以获取商业赞助的方式。
A．社会公开方式B．社会定向方式C．内部公开方式D．内部定向方式
5．会展项目有针对性的地选择赞助人，通过商业谈判的形式获得赞助并给予赞助人一定的商业报酬是指（ C ）。
A．社会定向方式B．社会公开方式C．内部定向方式D．内部公开方式
6．提供赞助的主要是（ D ）。
A．政府B．行业协会C．非营利机构D．企业
7．按照（ B ）划分，商业赞助可以分为现金赞助、实物赞助、现金和实物混合赞助。
A．赞助商情况B．内容C．形式D．赞助对象
8．按照（ C ）划分，商业赞助可以分为独家赞助和联合赞助。
A．内容B．会展类型C．形式D．赞助对象
9．按照（D ）划分，商业赞助可以划分为单项赞助和多项赞助。
A．会展类型B．内容C．赞助商情况D．赞助对象
10．（ B ）赞助是商业赞助的主要形式。
A．实物B．现金C．现金和实物混合D．以上三项均不正确
11．一家公司同时对展会会议餐饮和会议设备提供赞助属于（ A ）
A．独家多项赞助B．独家单项赞助C．联合多项赞助D．联合单项赞助
12．选择赞助企业应当选择有实力的企业，这是根据（ B ）选择赞助商。
A．报价因素B．资质因素C．信誉因素D．市场推广因素
13．会展营销人员想要成功找到赞助商，首先需要（ D ）。
A．知道谁是目标赞助商B．哪些人有可能会赞助
C．目标赞助商的分布D．对整个潜在赞助商市场进行全面的了解
14．会展营销人员在了解赞助商的过程中，最关键需要搞清楚（ A ）。
A．谁合适和谁可能B．谁有钱和谁愿意
C．谁有名和谁容易D．谁有钱和谁有名
15．企业是否决定赞助取决于（ C ）。
A．赞助商是否有闲散的资金B．赞助商对组展方的印象
C．赞助商是否认可展览会的影响力D．赞助商决策人与组展方的关系
二、多选
1．以下关于赞助说法正确的是（ACD ）。
A．赞助是一种商业交易行为B．赞助是一种无偿捐款
C．赞助形式可以多样化D．企业从赞助中获得的回报积极而深远
2．赞助的作用体现为（ABCD ）。
A．获得销售机会B．有助于赞助商迅速进入特定目标市场
C．树立或提高企业或品牌形象D．从特定生活方式角度理解产品的特征
3．赞助活动的影响因素包括（BCD ）。
A．赞助商的资金实力B．赞助活动的知名度与品牌效应
C．宣传媒介日益多元化D．活动经营方式日益商业化
4．活动组织者在决定是否需要商业赞助之前，还应考虑（ABC ）。
A．此次活动是否需要商业赞助，需要多少赞助
B．支持这项赞助活动的内部和外部条件是否充足
C．是否有足够的机构或企业愿意提供赞助
D．以上三项不全正确
5．赞助商的开发包括（AD ）。
A．社会公开方式B．社会定向方式C．内部公开方式D．内部定向方式
6．项目赞助建议书的主要元素包括（ABD ）。
A．会展项目的历史说明B．会展项目管理公司的资源状况说明
C．赞助商的赞助历史D．赞助的展期条款
7．商业赞助的原则包括（BCD ）。
A．等价原则B．相关性原则C．利益互换原则D．不等价原则
8．商业赞助主要按照（AC D ）分类。
A．赞助内容B．会展类型C．赞助形式D．赞助对象
9．选择赞助商的标准包括主要根据（ABC ）。
A．报价因素B．资质因素C．信誉因素D．地域因素
10．选择潜在赞助者的方法有（BCD ）。
A．根据其他赞助商推荐
B．对企业发布的财务信息进行分析
C．参阅赞助者的年度报告来提高对赞助者的了解
D．关注某企业曾经赞助过类似活动
11．一分正式的赞助计划书必须回答以下哪三个基本问题？（ACD ）。
A．要求企业赞助什么B．要求赞助多少
C．企业可以通过赞助得到什么D．代价是什么
12．一份好的计划书应突出以下特点（BCD ）。
A．强调特点，而不过分强调收益B．注意赞助商的需求
C．保证赞助风险最小化D．挖掘潜在增值价值
13．以下属于赞助的自动收益的有（CD ）。
A．赞助商通过交易所得B．赞助商通过零售所得
C．张贴在附属物上的标志D．张贴在现场的标志
14．会展期间可供企业张贴宣传条幅的地方有（ACD ）。
A．新闻工作室B．开幕式C．贵宾休息室D．网络屋
15．会展期间可供企业提供赞助的活动有（ABCD ）
A．研讨会B．嘉宾宴会C．主题展示D．评选活动
三、判断
1．赞助标的物可以是非现金形式的服务或产品。
（对）
2．赞助商的赞助方式比其他方式来得直接迅速。
（对）
3．活动知名度越高、品牌效应越强，赞助商所获得的收益就越大。
（对）
4．赞助商即使等级不同但获得的商业回报却一样。
（错）
5．一般影响大的项目会倾向于内部定向方式获取赞助。
（错）
6．准备时间越充裕的活动会倾向于采用社会公开方式获取赞助。
（对）
7．采取社会公开方式的活动项目一般与某个特定的行业相关。
（错）
8．管理者在谈判时既要表现出合作的诚意，又要在原则性问题上不作让步。
（对）
9．相关性原则在专业性会议或展览中表现得十分明显。
（对）
10．赞助商是否赞助和赞助多少是以会展项目的实际成本为依据的。
（错）
11．联合赞助要求赞助企业具有较强的资金实力，能够提供会展项目所需全部赞助费用。
（错）
12．对于赞助商来说，独家赞助风险大。
（对）
13．只要有机构或企业提供赞助，会展项目的主办机构就会接受。
（错）14．对于小型公司来讲，需要将赞助计划书交给其总经理。
（对）15．一份好的计划书应该根据不同企业情况制定出不同的计划。
（对）。