毕业论文之我国出口品牌战略的实施与研究
我国外贸出口品牌战略的实施与研究
我国外贸出口品牌战略的实施与研究摘要随着经济全球化和市场经济的快速发展，我国企业处在复杂激烈的竞争环境中。
特别是对致力于发展民族品牌，走向国际市场的企业来说，面对着更加多变和迥异的消费市场，我国企业在出口商品的同时，也应当牢记出口的不仅仅是商品，更重要的是品牌。
对于外贸出口企业来说，品牌是企业的生命，是企业的核心价值所在。
面对国际经济形势的发展变化和国际市场的激烈竞争，中国的企业要向在国际市场占据一席之地，必须实施出口品牌战略，开拓发展自己的名牌产品，不断增强企业活力，才能真正起到带动我国经济发展的作用。
基于我国外贸出口中的品牌现状，分析了现阶段我国外贸出口品牌战略缺失的原因，并针对这些问题探讨了发展我国外贸出口品牌战略的对策。
关键词：外贸企业；出口；品牌；战略我国外贸企业想要扩大出口，必须实施品牌战略，开拓发展自己的名牌产品，当今的国际社会随着经济的发展和人们生活水平的提高，物质产品的日益丰富，企业经营的竞争已由产品的生产和服务的竞争，转向更高阶段的品牌之间的竞争。
品牌既是企业产品和服务的特有标志，在某种程度上优势一种标准和承诺。
它既是企业进入市场的通行证和消费者之间的桥梁，又是企业定位市场的依托。
品牌战略的系统研究和实践，仅起步于八十年代末。
一九八八年，菲利普·莫里斯公司和雀巢公司的两大著名收购行动，使品牌价值资产化得到市场正式确认，标志着现代化品牌时代的来临。
中国企业的品牌战略理论和实践近年取得了长足进步和发展，但与西方发达国家相比还有很大差距。
大力推行我国外贸出口企业品牌战略，树立企业先进的市场观，强化企业的市场主体意识，提高经济效益，这样才能真正起到带动我国经济发展的作用，本文的研究正是基于文章上述目的展开的。
1 我国外贸出口品牌现状1.1 我国品牌发展概述中国外贸企业是指专门从事进口业务的外贸公司，是一个特殊的企业群体，他们产生于中国计划经济体制，得益于中国进口权的高度国家垄断。
中国出口品牌战略研究
中国出口品牌战略研究[提要] 改革开放以来，在出口创汇的指导下，中国对外贸易取得了长足发展。
然而，随着中国对外贸易发展的推进，劳动力成本不断上升，使得中国商品的低价难以维持，并且制约了中国对外贸易的发展。
要想改变这样的局面，就必须改变原有的发展战略，从构建中国商品不可替代的品牌入手。
纵观当今世界贸易强国，他们都拥有自己具有强大国际影响力的品牌。
所以，对于中国来说，实行品牌战略是对外贸易发展的最佳选择。
关键词：出口品牌战略；研究一、中国实行出口品牌战略的重要性（一）中国对外贸易现状及问题。
中国进出口贸易额从1978年的206.4亿美元增长至2012年的38，667.6亿美元，可谓实现了对外贸易的跨越式发展。
经过这么多年以价格优势为竞争力的发展，中国原有的廉价资源优势逐渐消减，到现在我国外贸发展更需要的是质量。
如今中国对外贸易存在如下问题：首先，对外贸易风险大。
由于廉价资源优势的存在，使得大多商家忽略了商品的不可替代性。
随着中国劳动人口红利、廉价资源的渐渐消失，中国商品唯一的竞争力也将失去，中国对外贸易发展岌岌可危；其次，金融危机发生后，外需骤减，大批缺乏核心竞争力的企业倒闭。
为了市场，中国的大多数出口企业以减少利润换取销量，造成恶性价格竞争。
综上所述，以低价为竞争优势的问题制约着中国对外贸易的发展，要想解决这些问题，改变当前的局面，就必须从构建中国商品的不可替代性入手。
（二）实行出口品牌战略的意义。
要构建中国商品的不可替代性，必须实行出口品牌战略，以品牌代替价格成为中国商品的核心竞争力。
实行出口品牌战略能使中国商品以品牌的价值获得世界消费者的品牌忠诚，用这种具有内在稳定性的品牌忠诚取得世界市场的占有率。
实行出口品牌战略可以使中国外贸从普通的加工制造转变为产品的设计、研发、营销等，从全球产业链的低端转向高端，从而能让中国在整条产业链中具有发言权。
同时，品牌带来的高附加值可以大大提高贸易福利。
因此，实行出口品牌战略能够通过构建中国商品的不可替代性有效解决中国对外贸易当前的问题，让中国真正走上贸易强国的发展之路。
论我国出口品牌发展战略研究
论我国出口品牌发展战略研究【摘要】：开放和竞争的世界，从一定意义上说就是名牌的世界。
在竞争日趋激烈的市场上，品牌可谓是市场的灵魂。
产品的竞争力、企业的竞争力最终体现在品牌的竞争力上。
改革开放四十多年后的今天，我国有幸成为经济发展速度最快的国家，但我国企业的平均寿命只有8~12年，本土品牌的生命周期很短，生命力十分脆弱。
我国企业要想大步走出国门，融入世界经济浪潮中，品牌战略势在必行。
本文以我国出口企业品牌发展的现状及存在的问题来分析研究，以及借鉴国内外品牌发展经验，提出针对现有问题的一些改善对策，对我国出口发展品牌战略的具有一定的意义。
【关键字】：出口品牌、品牌发展、战略一、我国发展品牌战略概述（一）我国品牌战略概念品牌战略是指企业通过创立市场良好品牌形象，提升产品知名度，并以知名度来开拓市场，吸引顾客，扩大市场占有率，取得丰厚利润回报，培养忠诚品牌消费者的一种战略选择。
品牌战略是现代企业市场营销的核心。
从品牌战略的功能来看，一个品牌不仅仅是一个产品的标志，更多的是产品的质量、性能、满足消费者效用的可靠程度的综合体现。
它凝结着企业的科学管理、市场信誉、追求完美的精神文化内涵，决定和影响着产品市场结构与服务定位。
因此，发挥品牌的市场影响力，带给消费者信心，给予消费者以物质和精神的享受正是品牌战略的基本功能所在。
经济全球化背景下，国际竞争越来越表现为品牌的竞争，现代跨国公司绝大多数都是世界知名品牌公司，尤其注重品牌战略的运用，通过品牌这种全方位的输出形态，跨国公司逐步占领了国际市场，可以毫不夸张地说，而今，品牌已是跨国公司实现全球战略目标的锐利武器，是实现资本扩张的重要手段。
所以实施品牌战略对我国外贸出口乃至经济的发展都有着重大的意义。
（二）我国发展品牌战略的意义1.有利于开拓国际市场，推动我国出口增长再上新台阶。
长期以来，我国出口企业大都是靠降低成本、降低售价来维持出口增长，随着出口成本的上升，贸易保护主义抬头等原因，近年来我国出口后劲不足，靠价格竞争来占领市场，增加出口，已没有多少潜力可挖，要想进一步发展我国的商品出口，必须要转换思路，商品竞争要从传统的价格竞争转向以品牌为中心的非价格竞争，靠品牌来争夺市场。
我国外贸出口品牌问题及实施策略探讨
我国外贸出口品牌问题及实施策略探讨外贸企业要扩大其出口量，那么就要实施品牌战略，研发自己的品牌，才能提高其在市场中的竞争力。
市场的竞争已经变成了品牌与品牌之间的竞争了。
一个出名且好的品牌可以增加其销售额，为其企业带来更好的利益。
我国外贸出口品牌战略使我国外贸出口得到更好的发展，在与其它国家同类商品竞争中占有一定的优势。
标签：外贸;品牌;出口;对策品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。
品牌战略是市场经济中竞争的产物。
战略的本质是塑造出企业的核心专长。
出口口品牌战略的实施，能给企业带来更大的利润。
使我国的外贸出口物更有竞争优势。
1 我国外贸出口品牌存在的问题改革开放以来，我国外贸行业发展迅速，使我国在短短的时间内经济得到了很好的发展。
目前，世界排在前面的具有价值的品牌中，没有一个品牌是属于我国的品牌，因此我因便成了一个“出口大国，品牌小国”。
目前，我国外贸企业的品牌培育建设的积极性日渐提高，自主品牌出口额和比例稳步上升，初步涌现出了一批在国际市场上具有一定影响力的自主品牌。
1.1 我国外贸出口知名的大品牌较少在全球前100名大品牌中，没有一个是我国的品牌。
不少企业不注重自主品牌的培养与创立，满足于贴牌加工甚至是无牌加工，认为只要有定单，自己有没有牌子无所谓，以至于有的出口企业产值做到几个亿，连自己的商标都没有。
这些企业做得再大，也无非是外商的一个加工车间，品牌竞争力更是无从谈起。
1.2 品牌营销意识单薄品牌营销是通过把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。
使消费者选择消费时认这个产品，投资商选择合作时认这个企业，这就是品牌营销。
因为我国企业品牌营销起步晚，在国际市场上，大部份企业还没有树立正确的品牌营销观念，所以营销方式单一。
不能很好的结合广告、媒体、公共关系及推广人员这些来推销自己的品牌。
我国被外国所知道的品牌却很少，这样看来，我国品牌营销手段不能适应于国际大趋势。
我国外贸出口品牌战略研究
我国外贸出口品牌战略研究目录一、发展品牌战略的意义和作用 (2)（一）品牌的概念和重要性 (2)（二）品牌战略的概念........................... 错误！未定义书签。
（三）发展品牌战略的意义 (2)二、我国出口品牌的发展现状以及问题 (3)（一）我国出口品牌的发展现状 (3)（二）我国企业实施品牌战略的现状 (4)（三）我国出口品牌发展存在的问题 (4)三、国内外知名品牌发展的经验 (7)（一）国外知名品牌发展给的经验——花旗银行 (7)（二）国内知名品牌发展给的经验——雅戈尔集团 (9)四、我国出口品牌的战略发展方向和完善措施 (10)（一）深化品牌意识，努力创建自己的优秀出口品牌 (10)（二）加强自主创新，提升出口品牌的设计能力 (11)（三）加强出口品牌的营销措施，提高品牌市场占有率 (11)（四）强化品牌安全意识，做好境外商标的注册保护工作 (11)（五）国家要从宏观层面上积极创造出口品牌建设的各种条件 (12)（六）注重品牌的维护 (12)五、结论 (12)参考文献： (13)一、发展品牌战略的意义和作用（一）品牌和品牌战略的概念品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。
它是用来识别某一个或某些生产、销售者的产品或劳务，并用以和其他竞争者的产品或劳务相区别的专用的个性化名称，是企业为了彰显其所生产、制造、加工、销售的产品而使用的名称、词句、标志、符号、图案、设计或上述的各项组合。
品牌除了产品本身，还包含了附加在产品上的文化背景、情感、消费者认知等无形的价值。
品牌战略是市场经济中竞争的产物，所谓品牌战略顾名思义，是指企业通过创立市场良好品牌形象，以品牌的营造、使用和维护为核心，提升产品知名度，以此来开拓市场，吸引顾客，扩大市场占有率，取得丰厚利润回报，培养忠诚品牌消费者的一种战略选择。
品牌战略是增强企业产品市场竞争力的重要手段之一，是现代企业市场营销的核心。
我国外贸出口品牌战略的实施与研究
产业经济中国市场2020年第20期（总第1047期）我国外贸出口品牌战略的实施与研究刘凌娥（枣庄市山亭区商务和投资促进局，山东枣庄277200）［摘要］经济全球化使我国企业受到了较大冲击，I牌弱势严重影响了我国企业的发展和国际市场地位。
鉴于：，我国采取外贸出口I牌战略，以期提高国际市场竞争力和影响力。
文章从国家和企业两个层面分析了我国实施外贸出口I牌战略的必要性，重点阐述了提高I牌战略实施有效性的对策。
［关键词］外贸出口I牌战略；实施；研究［DOI］10.13939/ki.zgsc.2020.20.0681引言革开放、引进来去等的实施了我国与交的大门，成贸易组织了我国经济融合的可能。
随着经济全球化进程的，各国之间的经济竞争也在日益，我国若想抢占国外，就必须强大的实质的。
今时日，消者对的依赖于自我，注重品牌，重视品牌归属的实誉。
这因为，品牌：了质量水平。
在牌之战中，中国的民族牌虽发展，处于较为的地位。
同类相比来说，消者购国家的，这重影响了我国的发展的脚步。
若好地实发展，扩大中国，就必须加大品牌，实施外贸出口品牌。
但此在实施过程中也遇到了许多问题，因此，必须对外贸出口品牌的实施进研究，以状，解决问题。
2外贸出口品牌战略实施的必要性22企业生存发展的需要经济全球化的实现催生了许多跨国企业，这跨国企业的进驻对我国民族生了巨大冲击。
这因为中业占据了我国总数的绝大部分，相于这些跨国，中在经济实力、品牌以及应等方面均有着较大差距，难以应对击。
为了生存，民族要么倒闭，要么失去牌成为外国的“厂”，这就严重了我国的竞争力，形成“民族牌影响力）被外国品牌）民族品牌”的恶性循环，最终导致中国失去性。
外贸出口品牌的实施的解决当前民族这种十分不利的状况。
来说，我国要的生产发展下去，就必须己的品牌，在国内国际中占据一席之地，通过品牌赢得消费者的。
虽牌创伊始大，大的品牌牌发展而来的，这必然会经历的过程。
牌只要性能，提质量，实新，尽最大消费者，至为消费者创造需求，就大，成为大品牌。
论我国外贸出口品牌战略的实施
国外 贸趋向单纯 的数量扩张 出口额增幅大大低于出口量增幅， 出口效益 下降。
侵犯知识产权等现象监督 制裁不 力 加大了企 业运营 的成本 影响了 企业实旋品牌战略的积极性。 只有建立健全各项法规制度 规范各种市
场 行 为 ．品 牌 才 能 够 顺 利 成 长和 发 展 。
二 我国外贸 出口品牌建设存在的问题
一
的步 伐 。
三．我国外 贸出口品牌战略 的实施策略
１
、
宏 观 上 要 发 挥政 府 在 品牌 建 设 中 的作 用
（） １ 制定产业政 策 ， 为名牌成长提供政策支持。我 国市场经济体 系 尚处于建立过程 中． 民族 品牌还 比较稚嫩 迫切需要政府给予政策上的 支持 。 府不仅要通过 创设 良好 的市场环境为名牌发展铺路架桥 ． 政 而且 还可 以通过科技政策 税收政策 对外贸易政策 以及一定的 政 治营 销 手段 ，支持名牌的发展。 （）构筑信息平台 ． ２ 增强品牌竞争能力。政府应增强服务意识 为 企业实旋名牌战略提供信息服务 ． 特别是行业发展方面的信息服务 ． 以 便减少企业的决策失误 。 改善市场 的信息结构 ． 减少经济活动的不确 定
进 水 平 的差 距 已 经 很 小 品 牌 劣 势 却 在加 大 。外 国 企 业利 用我 国廉 价 但 劳 动 力 的优 势 使得 国 内加 工企 业 在 生 产 中 仅获 得 少 量 的 附加 值 ． 致 我 导
性， 校正市场协调失灵的政府管理 削弱市场经济 的波动频幅 。 同时 ． 政府给企业提供 与它的生产决策有关的全部信息 ， 使企业的生产更接近
题 ， 业的品牌 塑造 工作 因此受到制约 。 我国 目前 的情况而言 需要 企 就 建立激励企业塑造名牌 的机 制 ， 无论是政府或是银行 对品牌 知名度较 高的商品出 口都应给 予资金上 的支持 。 ２ 微 观 上 要 求 企 业 加 大 努 力
试论我国外贸出口的品牌问题
试论我国外贸出口的品牌问题第一篇：试论我国外贸出口的品牌问题加入WTO以来，我国对外贸易高速发展，进出口总额年均增长2000亿美元，在世界贸易排位不断上升。
2005年，我国的进出口额、出口额和进口额都居世界第三位，成为了世界贸易大国。
同时我们也要看到，外贸出口的结构性问题依然比较突出，低附加值产品多，具有自主知识产权、技术和品牌的产品少；加工贸易层次较低，一些高耗能商品出口增长过快，加大了国内能源资源和环境的压力。
特别是缺乏名牌产品和具有自主知识产权的产品出口，这不仅制约企业的发展壮大，而且容易引发很多贸易争端，最终丧失国际国内市场。
因此，中央提出加快转变经济增长方式，变贸易大国为贸易强国，实施品牌战略是转变经济增长方式的重要抓手。
本文拟通过对我国外贸出口品牌问题进行分析研究，提出一些粗浅建议，抛砖引玉，共同探讨加快我国外贸出口品牌建设。
一、实施品牌战略的重要性（一）品牌关乎企业的生存与发展在市场竞争日趋激烈的今天，品牌可谓是市场的灵魂。
产品的竞争力、企业的竞争力最终体现在品牌的竞争力上。
品牌关系到企业的市场空间。
目前，无论是国际市场，还是国内市场，供大于求的矛盾越来越突出。
在国内市场，百分之七十、八十的产品目前都供过于求，没有供不应求的产品。
在如此严峻的市场环境下，一些世界知名品牌的市场份额不但没有减少，反而越来越大，而没有品牌的企业只能在“夹缝”中生存。
品牌是开拓市场、占领市场的重要武器，现在我们最缺的正是这个武器。
如果不重视品牌，不仅不能开拓新的市场，而且原有的市场份额也会丢掉。
品牌还影响到企业参与市场竞争的利益分配。
“三流企业卖产品、二流企业卖技术、一流企业卖品牌”。
目前，品牌战略已经成为跨国公司重要的经营策略甚至是竞争战略。
沃尔玛、IBM、丰田、西门子等大的跨国公司在市场扩张的过程中，都把品牌作为重要的竞争手段，利用品牌抢占和控制市场，提高市场占有率。
与这些跨国公司相比，我国企业由于起步晚、底子薄、规模小、创建品牌的时间短，靠卖品牌发展的还太少，一些企业甚至安于现状，心安理得地“卖苦力”。
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毕业论文之我国出口品牌战略的实施与研究安徽xx大学学生毕业论文论文题目：我国出口品牌战略的实施与研究作者姓名：班级学号：专业届别：导师姓名：导师职称：xxxx年xx月xx日摘要随着市场经济的进展，往常的卖方市场正逐步向买方市场过渡。
关于一种产品来说，一个强有力的品牌已成为决定其在市场竞争中成败的关键。
品牌是各种价值信息的结合体，它凝聚着产品的附加值，不仅能够标识产品，还能够替产品制造一种精神上的氛围，使得产品具有一种〝人性〞的气质和感受。
在当今那个品牌营销的年代，品牌价值已构成了企业价值中最重要的一个组成部分。
惟有牌子，才是一个企业最可靠最持久的资产。
那么我们如何才能塑造一个好的品牌呢?这就要涉及到品牌的命名、定位、升华、延伸和名牌的创立、爱护及开发等一系列问题了。
关键词：外贸企业、品牌、战略AbstractBrand is the life of enterprise，is the core value.Brand strategy is the magic weapon for winning the modern enterprise competition，China's foreign trade enterprises should make a difference in the international economic arena，to create new brilliance，there must be brand strategy，taking the brand development。
Brand has become the mainstream of the modern market economy and enterprise's most valuable intangible assets，is a valuable business asset。
Unlike the professional foreign trade companies，manufacturing enterprises，and therefore to develop brand strategy，we must have a clear industry characteristics。
This article discusses three aspects of China's foreign trade brand strategy implementation issues。
Keywords: foreign trade enterprises、brand、Strategy目录一、我国出口品牌现状的概况 (1)〔一〕我国出口品牌建设存在的问题 (1)〔二〕我国出口产品的品牌重要性 (1)二、出口品牌战略实施的意义 (2)〔一〕促进经济的可连续进展 (2)〔二〕促进高新技术产业的进展 (3)〔三〕促进中国从贸易大国转向贸易强国 (3)〔四〕增强中国的综合国力 (3)三、出口品牌战略实施的措施 (3)〔一〕宏观上要发挥政府在品牌建设中的作用 (4)〔二〕微观上要求企业加大努力 (4)参考文献 (5)致谢 (6)一、我国出口品牌的概述我国品牌进展还处于起步时期，是典型的〝制造大国、品牌小国〞，品牌价值也比较低。
我国外贸出口品牌的附加值低,竞争力不强，尽管近年来国内已有许多自己的大品牌开始成长起来,然而与世界品牌相比仍有专门大差距,专门难在国际市场上占有一席之地。
另外，我国大量出口产品〝贴牌生产〞。
尽管我国许多产品在质量、性能、加工技术等方面与国际先进水平的差距差不多专门小,但品牌劣势却在加大。
外国企业利用我国廉价劳动力的优势使得国内加工企业在生产中仅获得少量的附加值,导致我国外贸趋向单纯的数量扩张,出口额增幅大大低于出口量增幅,出口效益下降。
〔一〕我国出口品牌建设存在的问题长期以来我国外贸企业的出口增长依靠低价竞争，尽管注册了一些商标，形成了一些品牌，但名牌仍微乎其微，品牌建设不尽人意。
当前,存在的要紧问题是1、只重创汇，不重创牌鉴于种种缘故，外贸企业总是把出口创汇放在第一位，在品牌建设上花的功夫不足，畏缩不前，以致于出口注册品牌与我国贸易大国身份极不相称，名牌寥寥无几2、品牌缺乏个性，创新缓慢国内大多数品牌的显著问题确实是个性不突出，专门多企业将品牌定位于一个〝卖点〞，认为卖点越多吸引的顾客就越多，如此做反而会降低品牌的附加值，以至于专门难打入国际市场,甚至在市场上存在的时刻专门短，这可能是绝大多数产品总是默默无闻的真正缘故。
另外，在我国的外贸出口品牌中，传统品牌仍占主导地位，许多品牌几十年一贯制。
新品牌进展缓慢，老的品牌能坚持下来的不多，有的已名存实亡，具有旺盛生命力的新品牌更少，专门是高新技术产品开发和市场推广更是微乎其微。
3、品牌自主开发和自主治理经营的意识淡薄依靠厂家开发品牌、外贸企业打市场的局面仍未全然改变，而且，我国企业在品牌的治理方面与国际水平相比还有专门大的差距。
企业缺乏完善的品牌治理模式,缺少熟知品牌治理的人才，甚至一些企业的领导者都不具备全面的品牌治理方面的知识。
另外，由于体制的缘故，企业内部缺乏民主和沟通，外部与顾客和社会的沟通不力，导致专门多好的措施难以实施，阻碍了品牌的创建。
4、缺乏法律意识近几年来，由于我国许多企业商标意识淡薄，不明白得爱护自己的商标，屡屡发生我国驰名品牌在国际市场上被外商抢注的情况。
商标被抢注：一方面是企业无形资产的缺失，另一方面也阻碍了企业进入国际市场的步伐。
〔二〕我国出口产品的品牌重要性1、品牌产品是产品中的精华，是以高度的质量保证为差不多特点的，是决定产品市场和销售成效的本质条件。
质量是品牌的生命，是获得荣誉、取信于社会的保证。
2、品牌是市场竞争的产物，是企业具有旺盛生命力的标志。
品牌产品由于高科技含量使其具有高质量和高附加值，从而带来高竞争力和高利润。
谁拥有了某一领域的知识产权，成为众所周知的品牌，谁确实是这一领域的领先者。
科技的进步使品牌中的科技、文化含量越来越大，要保持品牌的连续竞争力，就必须不断进行科技创新。
同时随着经济的高速进展，人们的消费观念和需求也在不断变化，企业假如停止科技创新，以往的品牌产品就会过时，会被其它品牌所超越和取代。
技术创新引导着市场需求，科学技术变迁决定着企业产供销体系和企业产业的进展方向，因而，制定以技术创新为基础的品牌竞争力战略是企业赢得市场份额的全然途径。
任何品牌都有一个科学的内部治理环境。
只有建立了科学完美的治理生产工艺流程及原材料消耗、产品质量考核、资金治理等治理制度，形成了有效的鼓舞机制和约束机制，确立了企业产品稳固的消费群体和市场，品牌才能在市场的猛烈竞争中迅速成长。
3、品牌竞争的背后是品牌文化的竞争。
一个品牌的知名度、美誉度和忠诚度自然来自品牌所代表的产品的内在质量和性能。
品牌文化的丰富内涵支撑着品牌的知名度和美誉度，使品牌的阻碍深入到消费者的内心，落实到消费者的行动上，从而提升着消费者对品牌的忠诚度。
没有文化内涵的品牌缺乏吸引力和想像力，自然难以形成市场阻碍力，因此品牌的竞争力水平也就难以提高。
品牌文化是结晶在品牌中的经营观、价值观、审美观等观念形状以及经营行为的总和。
它不是品牌产品的实体层次，而是超越产品实体层次的抽象观念形状，是品牌的灵魂所在。
针对温州企业品牌文化的具体情形，进展具有较深文化内涵的品牌应专门注重提高其服务文化。
服务文化是一种服务理念和服务艺术。
企业提供品牌服务第一要表达出浓郁的文化情愫和情感色彩，在无形中形成一种高雅感和亲和力；其次要善于洞悉顾客的潜在心理，想顾客之所想，提供切合顾客潜在心理期望的服务；优质品牌服务还要能谋求服务创新，领先推出有新特色的服务，给公众留下深刻、美好的印象。
二、出口品牌战略实施的意义当今企业的竞争不仅是质量、成本、人才的竞争，而且更是品牌及其知名度的竞争。
谁赢得了品牌，谁就能赢得市场；谁赢得了市场，谁就能赢得胜利。
要与这些拥有名牌产品的企业竞争，就必须制造自己的名牌，在品牌战略上下功夫，以品牌作为外贸企业第二次创业的突破口和新的出口增长点，千方百计打造出自己的品牌来。
只有如此，才能造就外贸企业新的辉煌。
由此可见，品牌在国际贸易中占有专门重要的地位。
〔一〕促进经济可连续进展我国经济增长方式转变远未取得成功，差不多属于粗放型增长。
在国际产业分工中，我国企业要紧在加工制造环节参与国际分工，多数企业采取加工贸易和贴牌生产方式，处于全球产业链最低端。
据测算，在这一国际分工格局下，我国企业在制造环节平均仅获利5%，其余95%被拥有品牌、设计、营销等环节的外国企业获得。
据统计在GDP构成中，美国60%的GDP来自品牌产业制造的价值，而我国GDP中只有不到20%是品牌产业制造的价值。
在我国经济进展过程中，依靠品牌提高附加值还处于较低水平，经济增长要紧依靠高投入来保证。
我国每吨标准煤的产出效率，仅相当于日本的10.3%、欧盟的16.8%、美国的28.6%。
由于单位产品能耗和资源消耗量，远高于世界平均水平，高增长必定导致煤电油运全面紧张。
因此要想促进经济增长方式转变，实现速度、结构、质量和效益统一，就有必要实施〝品牌战略〞，大力培养和进展自主品牌。
〔二〕促进高新技术产业进展推进产业结构优化升级，逐步形成以高新技术产业为先导、基础产业和制造业为支撑、服务业全面进展的新经济格局，提高产业整体竞争力，是经济和社会进展的必定要求。
在这一过程中，不仅要关注经济规模扩大效益提高，更要关注高新技术研发和自主品牌创立。
没有高新技术和自主品牌，产业体系即使建立起来，根基也难稳固。
只有大力进展高新技术，才能为经济进展提供强大和连续源动力；大力培养和进展自主品牌，我国企业才能有持久国际竞争力，才能在猛烈的国际竞争中把握主动权。
推进经济结构优化升级，加快高新技术产业进展，需要培养许多新经济增长点。
从国际体会看，品牌经济是重要的新增长点。
因此必须致力于制造品牌产品，打造品牌企业，培养品牌产业，进展品牌经济。
通过实施〝品牌战略〞，带动产业结构优化升级，促进高新技术产业不断进展壮大。
〔三〕促使中国从贸易大国转向贸易强国如以时刻为横轴观看我国对外贸易就会发觉，近年来我国对外贸易规模出现一条快速向上曲线，而对外贸易条件却出现一条不断向下曲线，二者形成鲜亮反差。
如1991~2002年间，我国皮鞋、橡胶及塑料布鞋、球类、伞、鬃刷、热水瓶等6种小商品出口规模增长51%，但综合平均价格却下降21.7%，这意味着我国出口企业用较多资源换取较少外汇，大量利润流失。
尽管造成这一局面的缘故专门多，但重要缘故之一确实是我国缺少知名出口品牌，出口附加值不高。