我国外贸出口品牌战略1
我国实施出口品牌战略对策分析
础研究的费用严重不足 ，０ ８年仅 占全部 经费的 ６ ％， ２０ ． 与美 ０ 国 １．％、 ９１ 日本 １ ． ３ ％等发达 国家的差距 仍相 当明显 。 ４ （ ） 二 企业 品牌意识淡薄
１ 建品牌 的意识淡薄。 ． 创 以上海为例 ， 已在国际国内都办 理 了商标注册 的上海企业不足百家 ， 使用 自有商标 出口额不 到上海外 贸总额 的 １％， ０ 且这一 比重还在 不断地下 降。上海 姑且如此 ， 其他地方的出 口商品品牌状况可能更差。 、 品牌 价 值 偏 低 的原 因 主 要有 以 下 几点 。 （ ） 业 研 发 意 识 淡 薄 一 企 长 期 以 来 ， 国企 业 研 发 经 费投 入 不 足 ， 发 经 费 人 均 我 研 支 出仅 为美 国 的 １ ％ 、 ． 日本 的 １ ％。 中 型工 业 企 业 研 发 经 ２ ． 大 １
我 国出口企业在 国际市场上竞争力的有效途径 ， 实现我 国从 贸易大国向贸易强国转 变的必然之路 。 是 因此 ， 我们必须
加 强 自主品牌建设 ， 培养一批具有世界知名度的 中国品牌 。 关键词 ： 口品牌 ； 出 品牌价值 ； 品牌 战略
中 图分 类 号 ：７ ６１ 文 献 标 志 码 ： 文 章 编 号 ：６ ３ ２ １ ２ ０ ）７ ０ ３ — ３ Ｆ ４． ２ Ａ １７ — ９ Ｘ（０９ １— ０ ８ ０
与竞争对手的企业或产品标识 。 品牌的主要构成要 素包括 品 牌名称和品牌标 志＿ 在经济全球化时代 ， Ｉ Ｉ 。 品牌已成为代表一 国国力的象征 ，是形成并实现企业可持续增长 的动 力源泉 ，
也是企业核心竞争力最持 久的外在表现日 。我 国企业要获得 持续性发 展 ， 避开 国内价 格战 的恶 性循环 ， 必须创 建 自主 品 牌， 提高品牌 的科 技含量 ， 实施 ｍ 口品牌 战略 ， 在全球范 围内 树立 中国企业的品牌形象 。
我国外贸出口品牌战略实施现状与建议
我国外贸出口品牌战略实施现状与建议作者：李瑞来源：《对外经贸》2013年第05期[摘要]品牌已成为市场竞争的焦点与核心，实施外贸出口品牌战略是我国外贸企业的必然选择。
目前我国外贸企业还存在重创外汇、轻创品牌，忽视品牌质量，重视产品销量，缺乏创新意识，品牌缺少核心价值，品牌延伸不当等问题。
提出从外贸企业应“贴牌”与“创牌”并举，加大宣传力度，快速提高品牌知名度，加大品牌产品的创新力度，注重知识产权的保护；政府应创造利于出口品牌生存发展的市场环境，优化外贸企业出口品牌的政策环境，制定自主品牌总体发展规划并建立协调机制。
[关键词]自主品牌；核心价值；品牌竞争战略[中图分类号]F270一、品牌的含义品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产，其载体是名称、术语、标记、符号或设计及其组合运用。
目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品及服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。
事实上，现在的品牌含义已经被大大扩展，与企业的整体形象联系起来，已成为企业的“脸面”。
一个好的品牌商品往往使消费者对生产该商品的企业产生好感，最终使消费者对该企业的其他产品产生认同，从而提高企业的整体形象。
二、实施品牌战略的重大意义品牌战略是指企业以品牌的制造、使用以及维持为核心，在研究自身条件和外部环境的基础上制定的企业总体行动计划。
从实际操作角度看，品牌战略就是选择、包装、培育、宣传和保护其品牌，使之逐步享有声誉，并充分发挥名牌效应来促进品牌和企业共同发展壮大的过程。
品牌战略的主体目标就是要创造极高的知名度、较高的信誉度、较大的市场份额和巨大的经济效益。
可以看出，实施品牌战略的直接目的是扩大企业相关产品和服务的市场影响力，借以增加市场份额，从而获得经济效益。
从长远看，品牌战略则是要实现品牌知名度的持续扩大以及公司实力的进一步壮大。
加入WTO以后，中国的外贸企业面对日趋激烈的市场竞争，国外知名品牌大量涌入国内市场，国内品牌面对规模空前的冲击，必须大力实施品牌战略打造外贸企业品牌产品，扩大国内和国际两个市场占有率，获取更多的经济效益，以增强企业的国际竞争力。
毕业论文之我国出口品牌战略的实施与研究
毕业论文之我国出口品牌战略的实施与研究安徽xx大学学生毕业论文论文题目：我国出口品牌战略的实施与研究作者姓名：班级学号：专业届别：导师姓名：导师职称：xxxx年xx月xx日摘要随着市场经济的进展，往常的卖方市场正逐步向买方市场过渡。
关于一种产品来说，一个强有力的品牌已成为决定其在市场竞争中成败的关键。
品牌是各种价值信息的结合体，它凝聚着产品的附加值，不仅能够标识产品，还能够替产品制造一种精神上的氛围，使得产品具有一种〝人性〞的气质和感受。
在当今那个品牌营销的年代，品牌价值已构成了企业价值中最重要的一个组成部分。
惟有牌子，才是一个企业最可靠最持久的资产。
那么我们如何才能塑造一个好的品牌呢?这就要涉及到品牌的命名、定位、升华、延伸和名牌的创立、爱护及开发等一系列问题了。
关键词：外贸企业、品牌、战略AbstractBrand is the life of enterprise，is the core value.Brand strategy is the magic weapon for winning the modern enterprise competition，China's foreign trade enterprises should make a difference in the international economic arena，to create new brilliance，there must be brand strategy，taking the brand development。
Brand has become the mainstream of the modern market economy and enterprise's most valuable intangible assets，is a valuable business asset。
我国外贸出口品牌战略的实施与研究
作为外贸企业的管理者 ， 有出口创汇的压 力， 前人种树 ， 。 后人乘凉 的 品牌战略显然不会被重视 。以致于出 口注册 的名牌寥 寥无几 ， 与我 国
排位第三的贸易大 国身份极不相称 。 ２ 品 牌 自主 开发 和 自主 管 理 经 营 的 意识 淡 薄 、
外贸企业的品牌战略是鉴于外贸企业长期的 行业特点和外贸企业 中国的出口商品依靠厂家开发 品牌、 外贸 企业打市场 的局面仍未 相互之 间 为适应激烈的国际 、 国内市场竞争提 出的。外贸企业开 展 品牌 战略必 根本改变。大多数 的外贸企 业都在替国际大 品牌代 工生产 ， 须具备 以下几个条件 ： 是拥 有自己 的生产产品 ， 产品品牌 设计 、 一 从 工 拼低价格 ， 处于产业链当中价值最低的底层 。以纺织 品为 例 ， 由于长 期 艺品质 、 生产包装 上拥有控制 权 ； 二是对 国际市场具 备一定 开发能 力， 依赖价格优势 ， 国纺 织服装 出 口形 成数 量增长型 、 我 加工型 的出口模 自有品牌占有率不超过 １％ ， ０ 缺乏品牌竞争 力 ， 导致我国纺织品难 能够 了解国际市场需求 ， 有进入市场的渠道和营销 手段 ； 三是上述工作 式 ， 所需 的巨额资金 ， 特别是国际市场的促销费用 ； 是开展国际市场营销 以进入国际中高档市场 。在 国际 纺织供应链 中 ， 四 我国逐渐 成为各种 国 的专门人才。综上所述 ， 外贸企业 真正通过 品牌战略来 实现初衷 并非 际品牌纺织品服装的生产供 应基 地 ， 在国际 贸易 中赚取的 只是制造加
１ 出 口商 品 品牌 化 程 度 低 、
我 国每年出口 ７２ ６０多亿美元的商品中 ， 标有我 国自己的品牌的商 品仅 占 １３左 右； １３的商品没有品牌 ； １３的商品打的是 外商的 ／ 有 ／ 有 ／ 品牌 。 ２ ０ ０ ３年 ， 全国出口 ５０强 的出口总额中 ，４个 自主品牌出口企 ０ ３
我国外贸出口品牌战略研究
我国外贸出口品牌战略研究目录一、发展品牌战略的意义和作用 (2)（一）品牌的概念和重要性 (2)（二）品牌战略的概念........................... 错误！未定义书签。
（三）发展品牌战略的意义 (2)二、我国出口品牌的发展现状以及问题 (3)（一）我国出口品牌的发展现状 (3)（二）我国企业实施品牌战略的现状 (4)（三）我国出口品牌发展存在的问题 (4)三、国内外知名品牌发展的经验 (7)（一）国外知名品牌发展给的经验——花旗银行 (7)（二）国内知名品牌发展给的经验——雅戈尔集团 (9)四、我国出口品牌的战略发展方向和完善措施 (10)（一）深化品牌意识，努力创建自己的优秀出口品牌 (10)（二）加强自主创新，提升出口品牌的设计能力 (11)（三）加强出口品牌的营销措施，提高品牌市场占有率 (11)（四）强化品牌安全意识，做好境外商标的注册保护工作 (11)（五）国家要从宏观层面上积极创造出口品牌建设的各种条件 (12)（六）注重品牌的维护 (12)五、结论 (12)参考文献： (13)一、发展品牌战略的意义和作用（一）品牌和品牌战略的概念品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。
它是用来识别某一个或某些生产、销售者的产品或劳务，并用以和其他竞争者的产品或劳务相区别的专用的个性化名称，是企业为了彰显其所生产、制造、加工、销售的产品而使用的名称、词句、标志、符号、图案、设计或上述的各项组合。
品牌除了产品本身，还包含了附加在产品上的文化背景、情感、消费者认知等无形的价值。
品牌战略是市场经济中竞争的产物，所谓品牌战略顾名思义，是指企业通过创立市场良好品牌形象，以品牌的营造、使用和维护为核心，提升产品知名度，以此来开拓市场，吸引顾客，扩大市场占有率，取得丰厚利润回报，培养忠诚品牌消费者的一种战略选择。
品牌战略是增强企业产品市场竞争力的重要手段之一，是现代企业市场营销的核心。
论我国外贸出口品牌战略的实施
国外 贸趋向单纯 的数量扩张 出口额增幅大大低于出口量增幅， 出口效益 下降。
侵犯知识产权等现象监督 制裁不 力 加大了企 业运营 的成本 影响了 企业实旋品牌战略的积极性。 只有建立健全各项法规制度 规范各种市
场 行 为 ．品 牌 才 能 够 顺 利 成 长和 发 展 。
二 我国外贸 出口品牌建设存在的问题
一
的步 伐 。
三．我国外 贸出口品牌战略 的实施策略
１
、
宏 观 上 要 发 挥政 府 在 品牌 建 设 中 的作 用
（） １ 制定产业政 策 ， 为名牌成长提供政策支持。我 国市场经济体 系 尚处于建立过程 中． 民族 品牌还 比较稚嫩 迫切需要政府给予政策上的 支持 。 府不仅要通过 创设 良好 的市场环境为名牌发展铺路架桥 ． 政 而且 还可 以通过科技政策 税收政策 对外贸易政策 以及一定的 政 治营 销 手段 ，支持名牌的发展。 （）构筑信息平台 ． ２ 增强品牌竞争能力。政府应增强服务意识 为 企业实旋名牌战略提供信息服务 ． 特别是行业发展方面的信息服务 ． 以 便减少企业的决策失误 。 改善市场 的信息结构 ． 减少经济活动的不确 定
进 水 平 的差 距 已 经 很 小 品 牌 劣 势 却 在加 大 。外 国 企 业利 用我 国廉 价 但 劳 动 力 的优 势 使得 国 内加 工企 业 在 生 产 中 仅获 得 少 量 的 附加 值 ． 致 我 导
性， 校正市场协调失灵的政府管理 削弱市场经济 的波动频幅 。 同时 ． 政府给企业提供 与它的生产决策有关的全部信息 ， 使企业的生产更接近
题 ， 业的品牌 塑造 工作 因此受到制约 。 我国 目前 的情况而言 需要 企 就 建立激励企业塑造名牌 的机 制 ， 无论是政府或是银行 对品牌 知名度较 高的商品出 口都应给 予资金上 的支持 。 ２ 微 观 上 要 求 企 业 加 大 努 力
我国出口企业实施品牌战略存在的问题及对策
前 企业在 竞争加 剧 的情况 下，采 取贴牌 （ Ｏ Ｅ Ｍ）的生产方 式是 降低成 本 的 一 条 有 效 途 径 。我 国 的 大 部 分 出 口企 业 ， 特 别 是 以 服 装 、 机 电等 为 主 要 出 口对 象 的 珠 三 角 和 东 南 沿 海 地 区 的 出 口企 业 ， 利 用 我 国 劳 动
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图１ 删 １ 王 老 吉历 年 销 ■
（ 二 ） 有 利 于 转 变 外 贸 出 口方 式 ０ Ｅ Ｍ（ Ｏ ｒ ｉ ｇ ｉ ｎ ａ ｌ Ｅ ｑ ｕ ｉ ｐ ｍ ｅ ｎ ｔ Ｍ ａ ｎ ｕ ｆ ａ ｃ ｔ ｕ ｒ ｅ ） 即原 始 设 备 制 造 商 ， 又 叫定 牌 牛 产 或 贴 牌 生 产 ， 最 早 流 行 于 欧 美 等 发 达 国 家 ，它 是 国 际 大 公 司 寻 找 各 自 比 较 优 势 的 一 种 游 戏 规 则 ， 能 降 低 生 产 成 本 ，提 高 品牌 附 加 值 。 近 年 来 ， 这 种 生 产 方 式 在 国 内家 电行 业 比较 流 行 ， 如 Ｔ ｃ Ｉ 在 苏 州 三 壁 定 牌 生 产 洗 衣 机 ， 长 虹 在 宁 波 迪 声 定 牌 生 产 洗 衣 机 等 。 在 当
时代经 贸 Ｅ Ｃ Ｏ Ｎ Ｏ Ｍ Ｉ Ｃ ＆ Ｔ Ｒ Ａ Ｄ Ｅ Ｕ Ｐ Ｄ Ａ Ｔ Ｅ
投 稿邮 箱： ｗ ｔ ｏ ｓ ｄ ｊ ｍ ＠ １ ６ ３ ． ｃ ｏ ｎ ｒ
我 国 出 口 企 业 实 施 品 牌 战 略 存 在 的 问 题 及 对 策
我国出口企业急需提升自己的品牌战略
场 时经常会遇到 的政策 、 法规 、 务和其 税
他技 术性的风 险 ，这一 点对刚刚起步 的 中小型企业尤 为有利 。 但是我们应 该知道 ，“ 贴牌生产 ”虽
５ 年我 国虽然 已跃 升为世界第四 目，但所 出 口的商 品近一 半是加
中国 城市 经济 ｅ
维普资讯
压低价格 ， 使得 “ 贴牌生产” 企业的加工
壮大 自主品牌 ， 从起步开 始 ， 就要利用好 品牌 的法 律保护属性 ，有效 遏制不法竞
争者对 自己企业产 品市场 的侵蚀 ，防止
利润变得非常微薄 。 三， 第 贴牌生产的企
业还常常 “ 受制于人” 这些企业 的生产 ，
发展做 出不懈 的努力 。思想上的重视是 成功的基础 条件 ，企 业首先必须提高对 品牌 战略 重要 性 的 认识 。对于 品 牌 战 略 ，一些 国内企 业仍然短视地沉迷于贴 牌 生产的短 期利益 中，没有充分认识到 企业和 产品的竞争力最终 反映在 品牌 的 竞争 力上这 一根本的道理 。因此 ，企业 必须在 经营 理念 上高 度重视 品牌在 市场 营 销和 竞争中的 重要性 ，对 品牌 的塑造 和 发展进行长期 的、大量 的人力和财力 的投入 ，逐步实现从 “ 贴牌生产 ”到树
然能够为我国企业的国际营销带来便利 ， 但它决不是企业进行 国际营销 的发展 战 略。 首先贴牌 生产的 国内企业利润微薄 。
从事 “ 贴牌生产”的 主要是 出 口加工企
屡发生 。例如 ，著名 的 电子消费 品商标
“ 信” １９ 年在德 国被西 门子家 电有 海 于 ９９ 限责任公 司抢注 ， 至今仍未彻底解决 。 尽 管 目前我 国已有 不少 自己的知名 品牌 开 始成长起 来，这些品牌与真正的世界级 品牌相 比还有 很大差距 ，中国品牌在 国 际市场上 的认 知度还非常低 。塑造 中国
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【我国外贸出口品牌战略的实施与研究】摘要中国外贸企业扩大出口，必须实施品牌战略，开拓发展自己的名牌产品，不断增强企业活力,提高经济效益，才能真正起到带动我国经济发展的作用。
本文分析我国外贸企业品牌战略所存在的问题和原因。
并探讨了发展中国外贸企业品牌战略的对策。
品牌是企业的生命, 是企业的核心价值所在。
品牌战略是现代企业竞争致胜的法宝，我国外贸企业要在国际经济舞台上有所作为，再创新的辉煌，必须推行品牌战略，走品牌发展之路。
关键词：出口；品牌战略;名牌;对策[Chi na's Foreig n Trade And Exports Brand StrategyImpleme ntati on And Research]AbstractChinese foreign trade enterprises to expand exports, the brand strategy must be impleme nted to explore the developme nt of their brand, and con sta ntly enhance the vitality of en terprises, in crease econo mic efficie ncy, can really play a lead role in Chi na's econo mic developme nt.This paper an alyzes the foreig n trade en terprises in China brand strategy and the reas ons for the problems.A nd to explore the developme nt of foreig n trade en terprises in Chi na brand strategy.The brand is the life of enterprise, is the core value of the enterprise.Brand strategy is a modern enterprise competition winning magic weapon, Chinese foreign trade en terprises in the intern ati onal econo mic arena dosometh in previously un released, inno vate aga in brillia nt, must carry out the brand strategy, take the road of brand developme nt.Key words:Export ; bra nd strategy; brand ; strategy"中文摘要................................................................. 2.. ABSTRACT ............................................................................... 3. 目录 ..................................................................... 4.. 1绪论................................................................... 5.. 2中国对外出口贸易中品牌战略的现状. (5)3中国外贸出口企业品牌战略缺失的原因分析............................ . (6)4中国外贸企业品牌战略对策 (9)5我国外贸出口品牌战略的实施策略 (11)参考文献................................................................ .141绪论目前，我国外贸企业的品牌培育建设的积极性日渐提高，自主品牌出口额和比例稳步上升，初步涌现出了一批在国际市场上具有一定影响力的自主品牌。
而且，现阶段，国家试图通过建立品牌培育基地，来改变我国出口品牌建设地区间、行业间发展不平衡的实际情况，通过以点带面、点面结合的方式，集中力量对品牌进行重点培育。
在加大现有政策措施力度的基础上，协调各相关部门，全面提高我国出口品牌建设的整体水平，全面实施出口品牌战略。
2中国对外出口贸易中品牌战略的现状长期以来我国外贸企业的出口增长依赖低价竞争，虽然注册了一些商标，形成了一些品牌，但名牌仍微乎其微，品牌建设不尽人意。
当前，存在的主要问题是：1、只重创汇，不重创牌鉴于种种原因，外贸企业总是把出口创汇放在第一位，在品牌建设上花的功夫不足，畏缩不前，以致于出口注册品牌与我国贸易大国身份极不相称，名牌寥寥无几。
2、品牌缺乏个性，创新缓慢国内大多数品牌的显著问题就是个性不突出，很多企业将品牌定位于一个卖点”认为卖点越多吸引的顾客就越多，这样做反而会降低品牌的附加值，以至于很难打入国际市场，甚至在市场上存在的时间很短，这恐怕是绝大多数产品总是默默无闻的真正原因。
另外，在我国的外贸出口品牌中，传统品牌仍占主导地位，不少品牌几十年一贯制。
新品牌发展缓慢，老的品牌能维持下来的不多，有的已名存实亡，具有旺盛生命力的新品牌更少，特别是高新技术产品开发和市场推广更是微乎其微。
3、品牌自主开发和自主管理经营的意识淡薄依靠厂家开发品牌、外贸企业打市场的局面仍未根本改变，而且，我国企业在品牌的管理方面与国际水平相比还有很大的差距。
企业缺乏完善的品牌管理模式，缺少精通品牌管理的人才，甚至一些企业的领导者都不具备全面的品牌管理方面的知识。
另外，由于体制的原因，企业内部缺乏民主和沟通，外部与顾客和社会的沟通不力，导致很多好的措施难以实施，影响了品牌的创建。
4、缺乏法律意识近几年来，由于我国不少企业商标意识淡薄，不懂得保护自己的商标，屡屡发生我国驰名品牌在国际市场上被外商抢注的事情。
商标被抢注，一方面是企业无形资产的损失，另一方面也阻碍了企业进入国际市场的步伐。
改革开放以来，我国对外贸易发展迅速，1978—2003年的25年间,我国对外贸易的平均增长率达到16.C 4%。
2005年,我国对外贸易进出口总额达到了 1.4万亿美元，稳居全球第三位。
与此不相称的是，我国对外贸易中品牌营销状况堪忧，目前世界前100个全球最有价值的品牌中没有一个是中国的。
5、出口商品品牌化程度低我国每年出口7620多亿美元的商品中，标有我国自己的品牌的商品仅占1/3左右;有1/3的商品没有品牌；有1/3的商品打的是外商的品牌。
“200年，全国出口500 强的出口总额中，34个自主品牌出口企业的出口额仅占6%。
品牌是商品的组成部分之一,没有自己的牌子的商品很难进入国际市场，即使进入国际市场，其竞争力也远不如别人,很难登堂入室。
据有关方面统计，我国外贸企业在国外注册商标的寥寥无几，不少外贸企业，为了完成出口任务，不得不依附于洋品牌”赚下很少的原料费和加工费，为他人做嫁衣裳。
&品牌营销意识淡薄由于我国企业品牌营销起步晚，在国际市场上,大部分厂家还未能树立正确的品牌营销观念，品牌营销的意识未能真正付之于行动，营销手段单一。
我国企业还未真正走出国门通过国际媒体大张旗鼓地开展品牌营销。
我国每年用于品牌国际营销的费用少得可怜，全部费用甚至抵不上可口可乐”一家企业。
许多企业仅仅通过国际博览会这一单一途径推销自己的品牌。
综合运用广告、公共关系、营业推广和人员促销开展品牌营销的企业很少。
7、品牌的自我保护意识淡薄近些年来,国际市场上屡屡发生我国驰名品牌被外商抢注的事情。
据统计,80年代以来，我国出口商品商标被抢注的有2000多起，被澳大利亚抢注150多起，日本100多起，印尼54起，造成每年约10亿元的无形资产损失。
商标被抢注，要么10年8年不能进入国外市场，要么花费几百倍甚至几千倍于注册费的高价钱买回商标使用权。
多年的计划经济使我国众多企业商标意识谈薄，缺乏品牌自我保护意识。
3中国外贸出口企业品牌战略缺失的原因分析1、品牌意识薄弱，对品牌建设重视不够根据中国中小企业协会2005年对我国120个知名外贸品牌的调查显示，中小型外贸企业整体缺乏品牌经营意识，品牌理念相对不成熟。
有40%的外贸企业依赖他人的品牌，靠OEM赚取低廉的加工费，为跨国企业强势品牌做贴牌加工，放弃自身的品牌培育；30%的外贸企业犯了急功近利式的错误，并且以企业生存胜过长远发展为借口，认为只要把产品销售出去就是最大的成功，产品销售出去就等于是做品牌了；20%的外贸企业认为做品牌就必须有数千万、上亿的巨大资金投入，做品牌是个长年累月甚至几十年持续投入的漫长过程，因此做品牌只能是实力雄厚的大公司的事；更令人难以相信，竟然还有10%的外贸企业认为外贸企业根本不需要做品牌，关键靠推销、做市场。
中小外贸企业品牌意识整体相对淡薄，品牌意识亟需加强。
在品牌建设方面，尽管部分企业的高层管理人员言必谈品牌的重要性，但根本不具有品牌管理的基本知识，更不能准确理解品牌的基本概念和内涵，把塑造品牌说成创名牌，把做品牌视为产品品质越好、功能越多越好，把做品牌等同于设计一套具有国际感、时代感、漂亮的VI 体系；把做品牌理解为投入巨额资金在强势媒体做广告。
品牌意识较差，品牌建设更是无从谈起。
2、品牌保护不够，原有品牌发展受到严重影响。
尽管中小型外贸企业的品牌建设滞后，但是90年代以来，仍然有部分中小外贸企业在国际、国内建立了自身的品牌，但是由于品牌保护意识不强，在品牌创立之后没有采取积极有效的保护措施而使品牌发展受到了严重阻碍。
这主要是由于以下两个方面的原因引起的。
第一，面对假冒伪劣，不能采取有效的保护措施。
近年来，假冒伪劣不断，严重影响了品牌的正常发展。
由于受到高利润的诱惑，许多企业品牌受到了制假者的威胁。
许多企业对于假冒产品，一方面采取“睁一只眼闭一只眼的做法”，纵容了许多造假者的不法行为；另一方面，企业采取的打假措施实施不力，使得许多假冒产品得以猖獗。
第二，品牌被抢先注册，严重影响了品牌的发展。
许多中小型外贸企业在品牌保护意识不强，在商标注册时登记不全或注册不及时，而被国内外同行抢注，限制了品牌的进一步发展。
统计显示，目前中国内地已有约15％的企业商标在海外申请注册时遭抢注3、经营分散，盲目推进品牌延伸。
中小型外贸企业由于自身规模小，资金实力弱，抗风险能力差。