我国外贸出口品牌战略的实施研究报告
我国外贸出口品牌战略的实施与研究中文摘要：当前，随着新经济时代的来临，市场环境发生了极大的变化，品牌己成为企业占领市场的重要工具。
随着人民生活水平的提高，品牌的重要性越来越大。
在经济全球化的今天，我国外贸出口品要在全球X围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略，品牌打造需要科学系统的管理方略，品牌管理是一项系统工程，涉及学科内容十分广泛，其管理活动特点兼具科学性与艺术性。
而我国外贸出口在品牌经营上仍有很多问题，存在着许多重大失误。
如今中国外贸出口品品牌发展水平还处于初级阶段，很多品牌可能一度名噪一时，但能够维持长久地位的却是少数。
关键词：对外贸易品牌战略实施与研究Abstract:With the ing of New Economic Era, market environment has been greatly changed. Brand has bee an important tool for enterprises to occupy the market. With the improving of people's living standard, brand is being more important. In the day of economy globalization, our export has to pay emphasis on brand strategy in a strategic height if they want to live on in a global petition. It requires a scientific and systematic managerial stratagem, and the brand management is also a systematic project which refers to quite bride knowledge. The characteristic of brand management activity is that science perfectly bines with artistry.But problems raised by brand management are existed of our export. Because of the less international brand in China, the brand level in China market is still at a primary stage. This paper analyzes the importance of using brand strategy on foundation of introducing the basic conception of brand strategy, putting forward some advice aimed at the problems existed in the current situation.Keywords:ForeigntradeBrand strategyImplementation and research随着经济的发展和人们生活水平的提高，物质产品的日益丰富，外贸出口的竞争已由产品的生产和服务的竞争，转向更高阶段的品牌之间的竞争。
品牌既是产品和服务的特有标志，在某种程度上又是一种标准和承诺。
一、品牌战略相关概念解析（一）品牌的定义与构成品牌最基本的定义是指打算用来识别一个(或一群)卖主的质物和劳务的名称、术语、记号、象征或设计、或其组合，并打算用来区别一个(或一群)卖主和其竞争者。
品牌包括品牌名称、品牌标志和商标。
品牌在本质上代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺，最佳品牌就是质量的保证。
品牌的含义分为6个层次：属性、利益、价值、文化、个性、用户。
因此品牌最持久的含义是其价值、文化和个性，包含视觉、情感、理念，它们构成品牌的实质。
（二）品牌战略的定义与目的品牌战略，顾名思义，是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。
从实际操作来看，品牌战略就是选择、包装、培育、宣传和保护某一品牌，使之逐步享有盛誉，并充分发挥名牌效应来促进品牌和企业本身发展壮大的过程。
品牌战略的主要目的就是要创造极高的知名度、较高的信誉度、较大的市场份额和巨大的经济效益。
第一，极高的知名度。
高知名度是产品和服务得以顺畅销售的重要因素和企业一笔巨大的无形财富。
第二，较高的信誉度。
高信誉度是企业经营者和全体员工多年乃至几代人艰苦奋斗、精心经营所形成的本企业及产品在市场消费者心目中的良好印象。
对消费者而言，较高的信誉度意味着质量、高技术含量和良好的服务水平；对合作企业和提供资金的银行而言，较高的信誉度意味着可靠和值得信赖。
在市场经济条件下，只有讲究信誉，企业才能得到市场主体的认同，才能得到长远的发展。
第三，较大的市场份额。
市场份额可以从市场覆盖面和市场占有率两个方面考虑。
通过品牌战略的实施，能够在提高品牌知名度、信誉度的同时，增加产品和服务的市场份额，而这正是取得良好效益的保证。
二、我国外贸出口实施品牌战略的必要性加入WTO以后，我国外贸出口品将处于同国外的强大竞争对手面对面较量的境地，越来越多的外国著名品牌将进入到我们的生活当中。
面对这前所未有的品牌冲击，我国只有实施品牌战略，造就品牌企业和品牌产品，才能走进国际市场，参与国际市场的大竞争，与外国品牌一争高下。
另一方面，随着科学技术的进步，消费者需求层次的不断提高，注重品牌，追求品牌，增加名牌消费的现象日益明显，因此企业推行品牌战略不仅有利于扩大市场占有率，而且能取得更大的经济效益。
我国国只有实施品牌战略，才能增强企业的竞争力，在竞争中立于不败之地。
我国大城市消费者已有很强的品牌消费意识，中小城市及农村市场品牌意识也渐渐增强。
年轻人以追求知名品牌的消费来实现自我价值，已成为一种时尚，但他们从小在消费外国品牌如雀巢、麦当劳中长大以至于发展成以追求外国品牌为时髦，这不能不让有识之士为国内民族品牌担忧。
在中国市场，外资品牌通过合资、独资或兼并收购等多种方式，创造了一个个成功的本土化品牌。
可是本土的真正的强势品牌几乎没有。
这样下去如果不加强注重品牌的保护，促进品牌成长这些领域的企业将不可能和国外企业进行竞争，不能够获得发展。
（一）我国必须推进品牌成长战略随着我国市场经济体制改革的进行，在市场经济的冲击下，逐渐形成了一些跨地区跨行业的知名企业和知名品牌。
在竞争中，杂牌缓慢地退出市场，一个行业往往由几大品牌控制，市场竞争变成几大品牌之间的竞争。
随着世界级的国际名牌进入中国，国内名牌就失去了原有的优势，面临着严峻的竞争形势。
在这种情形下，一些国内名牌纷纷“易帜”，或是被跨国公司收购，或是同洋品牌合资经营，国内名牌的阵地不断被蚕食。
国内中小企业在发展过程中会遇到国外名优产品和国外资本进入的冲击，尤其是在高新技术领域的企业，将会在“内销不利、外销不能”的逆境中承受不住国外同类企业的重撞而出现相当一部分企业破产倒闭。
为此选择和实施正确的品牌战略，提高我国产品和服务在国际市场上的竞争力，逐步走向世界，与发达国家企业的世界名牌相抗衡，是我国外贸出口所必须实行的。
（二）我国市场已形成品牌竞争格局随着改革开放和我国社会主义市场经济建设的蓬勃发展，我国的市场需求状况发生了巨大的变化，呈现出以下发展趋势：由单一化需求向多样化需求转变；由雷同化需求向个性化需求转变；由贫困型、温饱型需求向小康型、富裕型需求转变。
需求的改变要求供给也相应发生变化，这种需要导致企业之间竞争的加剧和竞争方式的改变，在此情形下，我国已逐渐形成品牌竞争的格局。
企业之间竞争的内容已由谋求资源优势、商品优势转变为谋求技术优势、人才优势和品牌优势，而技术、人才的优势最终还是要体现在品牌优势上。
因而，在经济步入“相对过剩”时代之后，资源优势的重要性有所下降，谋求品牌优势已成为众多企业求得长远发展的当务之急。
竞争的手段逐步由以价格手段为主的竞争，转向以非价格手段为主的竞争。
过去，我国市场上价格战是企业间竞争的主要手段，但随着消费需求由温饱型向小康型、富裕型的转变，质次价廉的商品不再受到主流消费者的青睐，他们更看重的是品牌、质量、服务等方面的非价格因素。
减价的策略虽然能够在一定时间内使竞争对手处于不利地位，但也会使企业自身效益下滑，导致两败俱伤的结局。
而依靠质优、服务优和产品创新所树立起来的品牌优势，则会使企业市场地位上升，经济效益增加，企业得以持续发展。
三、我国外贸出口品实施品牌战略的现状及存在的问题对我国本土品牌的发展历程进行大概分析就可发现，近十年来，有大批的知名品牌“各领风骚两三年”后就烟消云散，不见踪影。
还有不少投入大收益小的低效品牌，至今仍在苦苦支撑。
我国外贸出口实施品牌战略过程中仍然存在着一些问题。
（一）品牌定位不科学由于我国曾长期处于计划经济状态，众多的产品大都是在改革开放后才开始接触到品牌的概念，因此我国外贸出口品品牌意识从总体上来看还远远没有成熟，品牌定位的工作更是处于起步阶段。
纵观我国众多的外贸出口品品牌，能够在人们头脑中留下深刻印象的少之又少。
除少数企业品牌定位比较清晰外，其它大多数品牌还处于发展阶段，定位还不是非常清晰。
品牌特色的普遍模糊化，使其差异化优势难以突出。
品牌定位上的失误，造成其品牌属性的淡化，因而在市场上缺乏持续的竞争力。
主要表现出以下五个特征：一是品牌定位切入点偏离，所提供的功能不明确，缺少核心价值；二是品牌定位的X围过于宽泛，缺乏个性。
产品的特性出发确定其卖点时，将X围定得过大，使其差异性弱化，造成消费者对其品牌特点感到困惑；三是品牌定位面向消费者的针对性不强，表现不专一，品牌的市场占有率很低；四是大部分品牌定位都是做区域性的；五是大多数品牌定位缺乏统一的整体规划，品牌定位的过程缺乏可循的规X和程序，而且缺乏专业的品牌定位管理人员。
（二）做品牌重销量轻质量现象严重质量是品牌的生命，质量是品牌的基本立足点。
古今中外，能够独领风骚的著名品牌无一不是高品质的象征。
然而，在国内很企业的营销计划中，常常一味强调销售量的提升，把产品销量作为企业追求的最大目标。
他们大都有一个“共识”，做销量就是做品牌，只要销量上来了，品牌自然会得到提升。
有的是在创业初期非常注重质量求生存，但随着产品的生产规模日益膨胀，他们的注意力就慢慢游离了质量这一核心。
有的为了扩大销量经常进行促销，使用太频繁是对品牌的贬值。
关于对外贸易进出口工作情况的调查研究报告
关于对外贸易进出口工作情况的调研报告在当前金融危机形势下，我区进出口企业受到什么样的影响，他们该如何分析当前形势，以应对金融危机呢？作为主管部门，又该如何帮助外贸企业度过难关，使企业获得更大的开展呢？为此，商务局采取问卷和实地调研的形式对我区局部重点进出口企业进展了深入调研，现将调研情况分析如下。
一、根本情况我区现有80家外贸备案企业，其中现有自营出口权的为11家，一局部企业暂无进出口业务来往，还有一局部由于已在3年以上无外贸进出口业务，所以被取消备案资格。
近期我们对其中10家外贸企业做了调研：就以2021年上半年外贸进出口完成情况为例，与2021 年同期进展了比拟，其结果，2021年上半年我区的进出口总额实际完成1350万美元，进入2021 年，由于人民币大幅升值，国际经济大环境低迷，国际区域局势不稳定等，我区的对外贸易受到了冲击。
2021 年上半年我区对外贸易进出口额总体呈下降趋势，外贸进出口总额完成794.3万美元，与去年同期下降41%。
二、存在的主要问题和原因〔一〕人民币汇率升值压力大。
人民币汇率升值因素直接导致了商品出口本钱的大幅上升，从而减弱了我区出口商品在国外市场上的竞争力，不利于商品出口的持续扩大及在产品市场上占有率的提高。
在这种情况下，我区的外贸企业订单量逐渐下降，甚至面临无订单趋势。
人民币的升值，也直接造成国人工本钱的提高，以利泰金属工业为例，东南亚是其主要出口贸易国家，然而由于其人工本钱远高于越南，因此在国际市场上的竞争力急剧下滑，订单量也随之下降，出口严重萎缩。
〔二〕外贸企业贷款难，融资难，流动资金短缺。
当前，外贸企业融资方式中最广泛的是综合授信，然而，对于资金本已较弱的中小企业来说，争取银行的授信额度并非一件易事。
银行需要考察企业规模、运营状况、1—2年的财务报告、归还能力、现金流量、担保或抵押等情况。
同时，审批也是一个复杂而漫长的过程，需要经过立项、联网核查、风险评估、逐层审批等程序。
我国实施出口品牌战略对策分析
础研究的费用严重不足 ，０ ８年仅 占全部 经费的 ６ ％， ２０ ． 与美 ０ 国 １．％、 ９１ 日本 １ ． ３ ％等发达 国家的差距 仍相 当明显 。 ４ （ ） 二 企业 品牌意识淡薄
１ 建品牌 的意识淡薄。 ． 创 以上海为例 ， 已在国际国内都办 理 了商标注册 的上海企业不足百家 ， 使用 自有商标 出口额不 到上海外 贸总额 的 １％， ０ 且这一 比重还在 不断地下 降。上海 姑且如此 ， 其他地方的出 口商品品牌状况可能更差。 、 品牌 价 值 偏 低 的原 因 主 要有 以 下 几点 。 （ ） 业 研 发 意 识 淡 薄 一 企 长 期 以 来 ， 国企 业 研 发 经 费投 入 不 足 ， 发 经 费 人 均 我 研 支 出仅 为美 国 的 １ ％ 、 ． 日本 的 １ ％。 中 型工 业 企 业 研 发 经 ２ ． 大 １
我 国出口企业在 国际市场上竞争力的有效途径 ， 实现我 国从 贸易大国向贸易强国转 变的必然之路 。 是 因此 ， 我们必须
加 强 自主品牌建设 ， 培养一批具有世界知名度的 中国品牌 。 关键词 ： 口品牌 ； 出 品牌价值 ； 品牌 战略
中 图分 类 号 ：７ ６１ 文 献 标 志 码 ： 文 章 编 号 ：６ ３ ２ １ ２ ０ ）７ ０ ３ — ３ Ｆ ４． ２ Ａ １７ — ９ Ｘ（０９ １— ０ ８ ０
与竞争对手的企业或产品标识 。 品牌的主要构成要 素包括 品 牌名称和品牌标 志＿ 在经济全球化时代 ， Ｉ Ｉ 。 品牌已成为代表一 国国力的象征 ，是形成并实现企业可持续增长 的动 力源泉 ，
也是企业核心竞争力最持 久的外在表现日 。我 国企业要获得 持续性发 展 ， 避开 国内价 格战 的恶 性循环 ， 必须创 建 自主 品 牌， 提高品牌 的科 技含量 ， 实施 ｍ 口品牌 战略 ， 在全球范 围内 树立 中国企业的品牌形象 。
我国外贸出口品牌战略实施现状与建议
我国外贸出口品牌战略实施现状与建议作者：李瑞来源：《对外经贸》2013年第05期[摘要]品牌已成为市场竞争的焦点与核心，实施外贸出口品牌战略是我国外贸企业的必然选择。
目前我国外贸企业还存在重创外汇、轻创品牌，忽视品牌质量，重视产品销量，缺乏创新意识，品牌缺少核心价值，品牌延伸不当等问题。
提出从外贸企业应“贴牌”与“创牌”并举，加大宣传力度，快速提高品牌知名度，加大品牌产品的创新力度，注重知识产权的保护；政府应创造利于出口品牌生存发展的市场环境，优化外贸企业出口品牌的政策环境，制定自主品牌总体发展规划并建立协调机制。
[关键词]自主品牌；核心价值；品牌竞争战略[中图分类号]F270一、品牌的含义品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产，其载体是名称、术语、标记、符号或设计及其组合运用。
目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品及服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。
事实上，现在的品牌含义已经被大大扩展，与企业的整体形象联系起来，已成为企业的“脸面”。
一个好的品牌商品往往使消费者对生产该商品的企业产生好感，最终使消费者对该企业的其他产品产生认同，从而提高企业的整体形象。
二、实施品牌战略的重大意义品牌战略是指企业以品牌的制造、使用以及维持为核心，在研究自身条件和外部环境的基础上制定的企业总体行动计划。
从实际操作角度看，品牌战略就是选择、包装、培育、宣传和保护其品牌，使之逐步享有声誉，并充分发挥名牌效应来促进品牌和企业共同发展壮大的过程。
品牌战略的主体目标就是要创造极高的知名度、较高的信誉度、较大的市场份额和巨大的经济效益。
可以看出，实施品牌战略的直接目的是扩大企业相关产品和服务的市场影响力，借以增加市场份额，从而获得经济效益。
从长远看，品牌战略则是要实现品牌知名度的持续扩大以及公司实力的进一步壮大。
加入WTO以后，中国的外贸企业面对日趋激烈的市场竞争，国外知名品牌大量涌入国内市场，国内品牌面对规模空前的冲击，必须大力实施品牌战略打造外贸企业品牌产品，扩大国内和国际两个市场占有率，获取更多的经济效益，以增强企业的国际竞争力。
毕业论文之我国出口品牌战略的实施与研究
毕业论文之我国出口品牌战略的实施与研究安徽xx大学学生毕业论文论文题目：我国出口品牌战略的实施与研究作者姓名：班级学号：专业届别：导师姓名：导师职称：xxxx年xx月xx日摘要随着市场经济的进展，往常的卖方市场正逐步向买方市场过渡。
关于一种产品来说，一个强有力的品牌已成为决定其在市场竞争中成败的关键。
品牌是各种价值信息的结合体，它凝聚着产品的附加值，不仅能够标识产品，还能够替产品制造一种精神上的氛围，使得产品具有一种〝人性〞的气质和感受。
在当今那个品牌营销的年代，品牌价值已构成了企业价值中最重要的一个组成部分。
惟有牌子，才是一个企业最可靠最持久的资产。
那么我们如何才能塑造一个好的品牌呢?这就要涉及到品牌的命名、定位、升华、延伸和名牌的创立、爱护及开发等一系列问题了。
关键词：外贸企业、品牌、战略AbstractBrand is the life of enterprise，is the core value.Brand strategy is the magic weapon for winning the modern enterprise competition，China's foreign trade enterprises should make a difference in the international economic arena，to create new brilliance，there must be brand strategy，taking the brand development。
Brand has become the mainstream of the modern market economy and enterprise's most valuable intangible assets，is a valuable business asset。
我国出口企业实施名牌战略研究
、
出 口企业实施名牌战 略对促进 我国产品 出口的重
要意义 （ ） 一 创立名牌 能增加 企业 的无 形资产 。名牌 产 品不 仅是企业利润 的源 泉 ， 而且经过注册 的名牌产品的商标 本
同时属 于世 界级 的知 名 品牌 的更 少。２ ０ ０ ４年 ８月 ８日， 美国《 商业 周 刊》 刊登 的 世 界著 名 品牌 咨 询 公 司 公 布 的
２０ 年 度世界企 业 品牌 排名 １０强 中 ， 为 占世界 人 口 ０３ ０ 作 １５的中国 ， 榜 上无名 。这 一状 况 与我 国贸易 大 国 、 ／ 竟 出 口大 国 、 制造大国的地位极不 相称 。 （ 品牌 的价值 和科 技含量低 ， 口能 力弱。和 当代 二） 出 世界 品牌相 比， 国的企业 品牌存在着 明显 差距。一 是品 我 牌的价值低 。２ ０ ０ ２年 海尔 品牌价 值 为 ４ ９亿 元 ， 相 当 ８ 仅 于当年可 口可乐 品牌价值 的 ８ ５ 。二 是 品牌 的科 技 含 ．％ 量低 。有关研究 资料表 明 ， 入 世界 ５ ０强 的企业 ， 产 进 ０ 其 品的科技贡献率 一般 都超 过 ６ ％， 入 《 融世 界》 有 ０ 进 金 最 价值 排行榜 的品 牌 ， 品牌 价值 中 的科 技 含 量 平 均超 过 其 ７ ％。而我 国企 业平 均 的科 技贡 献 率 只有 ４ ％ ， 技 成 ８ ０ 科 果产 业化 率也 只 有 ３ ％。就 全 国整 体 而言 ， Ｏ 品牌 价值 中 科技 含 量平 均 水 平不 超 过 ３ ％。三 是 品牌 的 出 口能 力 ５ 弱 。世界名牌产 品 出 口能 力都很 强 ， 口可乐 ７ ％ 的收 可 ０ 入来 自海外 。２ ０ ０ ５年 ， 人 世界 评 价体 系 的 品牌销 售 规 进 模平 均为 ２ ．９亿美元 ， ３５ 而我 国 ６ ０个著名 品牌 的平均 销 售规模 只有 ３ 亿元 人民币 ， 口总额 占全 国出 口总额 的 比 出
我国外贸出口品牌战略的实施与研究
作为外贸企业的管理者 ， 有出口创汇的压 力， 前人种树 ， 。 后人乘凉 的 品牌战略显然不会被重视 。以致于出 口注册 的名牌寥 寥无几 ， 与我 国
排位第三的贸易大 国身份极不相称 。 ２ 品 牌 自主 开发 和 自主 管 理 经 营 的 意识 淡 薄 、
外贸企业的品牌战略是鉴于外贸企业长期的 行业特点和外贸企业 中国的出口商品依靠厂家开发 品牌、 外贸 企业打市场 的局面仍未 相互之 间 为适应激烈的国际 、 国内市场竞争提 出的。外贸企业开 展 品牌 战略必 根本改变。大多数 的外贸企 业都在替国际大 品牌代 工生产 ， 须具备 以下几个条件 ： 是拥 有自己 的生产产品 ， 产品品牌 设计 、 一 从 工 拼低价格 ， 处于产业链当中价值最低的底层 。以纺织 品为 例 ， 由于长 期 艺品质 、 生产包装 上拥有控制 权 ； 二是对 国际市场具 备一定 开发能 力， 依赖价格优势 ， 国纺 织服装 出 口形 成数 量增长型 、 我 加工型 的出口模 自有品牌占有率不超过 １％ ， ０ 缺乏品牌竞争 力 ， 导致我国纺织品难 能够 了解国际市场需求 ， 有进入市场的渠道和营销 手段 ； 三是上述工作 式 ， 所需 的巨额资金 ， 特别是国际市场的促销费用 ； 是开展国际市场营销 以进入国际中高档市场 。在 国际 纺织供应链 中 ， 四 我国逐渐 成为各种 国 的专门人才。综上所述 ， 外贸企业 真正通过 品牌战略来 实现初衷 并非 际品牌纺织品服装的生产供 应基 地 ， 在国际 贸易 中赚取的 只是制造加
１ 出 口商 品 品牌 化 程 度 低 、
我 国每年出口 ７２ ６０多亿美元的商品中 ， 标有我 国自己的品牌的商 品仅 占 １３左 右； １３的商品没有品牌 ； １３的商品打的是 外商的 ／ 有 ／ 有 ／ 品牌 。 ２ ０ ０ ３年 ， 全国出口 ５０强 的出口总额中 ，４个 自主品牌出口企 ０ ３
我国外贸出口品牌战略研究
我国外贸出口品牌战略研究目录一、发展品牌战略的意义和作用 (2)（一）品牌的概念和重要性 (2)（二）品牌战略的概念........................... 错误！未定义书签。
（三）发展品牌战略的意义 (2)二、我国出口品牌的发展现状以及问题 (3)（一）我国出口品牌的发展现状 (3)（二）我国企业实施品牌战略的现状 (4)（三）我国出口品牌发展存在的问题 (4)三、国内外知名品牌发展的经验 (7)（一）国外知名品牌发展给的经验——花旗银行 (7)（二）国内知名品牌发展给的经验——雅戈尔集团 (9)四、我国出口品牌的战略发展方向和完善措施 (10)（一）深化品牌意识，努力创建自己的优秀出口品牌 (10)（二）加强自主创新，提升出口品牌的设计能力 (11)（三）加强出口品牌的营销措施，提高品牌市场占有率 (11)（四）强化品牌安全意识，做好境外商标的注册保护工作 (11)（五）国家要从宏观层面上积极创造出口品牌建设的各种条件 (12)（六）注重品牌的维护 (12)五、结论 (12)参考文献： (13)一、发展品牌战略的意义和作用（一）品牌和品牌战略的概念品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。
它是用来识别某一个或某些生产、销售者的产品或劳务，并用以和其他竞争者的产品或劳务相区别的专用的个性化名称，是企业为了彰显其所生产、制造、加工、销售的产品而使用的名称、词句、标志、符号、图案、设计或上述的各项组合。
品牌除了产品本身，还包含了附加在产品上的文化背景、情感、消费者认知等无形的价值。
品牌战略是市场经济中竞争的产物，所谓品牌战略顾名思义，是指企业通过创立市场良好品牌形象，以品牌的营造、使用和维护为核心，提升产品知名度，以此来开拓市场，吸引顾客，扩大市场占有率，取得丰厚利润回报，培养忠诚品牌消费者的一种战略选择。
品牌战略是增强企业产品市场竞争力的重要手段之一，是现代企业市场营销的核心。
论我国外贸出口品牌战略的实施
国外 贸趋向单纯 的数量扩张 出口额增幅大大低于出口量增幅， 出口效益 下降。
侵犯知识产权等现象监督 制裁不 力 加大了企 业运营 的成本 影响了 企业实旋品牌战略的积极性。 只有建立健全各项法规制度 规范各种市
场 行 为 ．品 牌 才 能 够 顺 利 成 长和 发 展 。
二 我国外贸 出口品牌建设存在的问题
一
的步 伐 。
三．我国外 贸出口品牌战略 的实施策略
１
、
宏 观 上 要 发 挥政 府 在 品牌 建 设 中 的作 用
（） １ 制定产业政 策 ， 为名牌成长提供政策支持。我 国市场经济体 系 尚处于建立过程 中． 民族 品牌还 比较稚嫩 迫切需要政府给予政策上的 支持 。 府不仅要通过 创设 良好 的市场环境为名牌发展铺路架桥 ． 政 而且 还可 以通过科技政策 税收政策 对外贸易政策 以及一定的 政 治营 销 手段 ，支持名牌的发展。 （）构筑信息平台 ． ２ 增强品牌竞争能力。政府应增强服务意识 为 企业实旋名牌战略提供信息服务 ． 特别是行业发展方面的信息服务 ． 以 便减少企业的决策失误 。 改善市场 的信息结构 ． 减少经济活动的不确 定
进 水 平 的差 距 已 经 很 小 品 牌 劣 势 却 在加 大 。外 国 企 业利 用我 国廉 价 但 劳 动 力 的优 势 使得 国 内加 工企 业 在 生 产 中 仅获 得 少 量 的 附加 值 ． 致 我 导
性， 校正市场协调失灵的政府管理 削弱市场经济 的波动频幅 。 同时 ． 政府给企业提供 与它的生产决策有关的全部信息 ， 使企业的生产更接近
题 ， 业的品牌 塑造 工作 因此受到制约 。 我国 目前 的情况而言 需要 企 就 建立激励企业塑造名牌 的机 制 ， 无论是政府或是银行 对品牌 知名度较 高的商品出 口都应给 予资金上 的支持 。 ２ 微 观 上 要 求 企 业 加 大 努 力
我国出口企业实施品牌战略存在的问题及对策
前 企业在 竞争加 剧 的情况 下，采 取贴牌 （ Ｏ Ｅ Ｍ）的生产方 式是 降低成 本 的 一 条 有 效 途 径 。我 国 的 大 部 分 出 口企 业 ， 特 别 是 以 服 装 、 机 电等 为 主 要 出 口对 象 的 珠 三 角 和 东 南 沿 海 地 区 的 出 口企 业 ， 利 用 我 国 劳 动
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图１ 删 １ 王 老 吉历 年 销 ■
（ 二 ） 有 利 于 转 变 外 贸 出 口方 式 ０ Ｅ Ｍ（ Ｏ ｒ ｉ ｇ ｉ ｎ ａ ｌ Ｅ ｑ ｕ ｉ ｐ ｍ ｅ ｎ ｔ Ｍ ａ ｎ ｕ ｆ ａ ｃ ｔ ｕ ｒ ｅ ） 即原 始 设 备 制 造 商 ， 又 叫定 牌 牛 产 或 贴 牌 生 产 ， 最 早 流 行 于 欧 美 等 发 达 国 家 ，它 是 国 际 大 公 司 寻 找 各 自 比 较 优 势 的 一 种 游 戏 规 则 ， 能 降 低 生 产 成 本 ，提 高 品牌 附 加 值 。 近 年 来 ， 这 种 生 产 方 式 在 国 内家 电行 业 比较 流 行 ， 如 Ｔ ｃ Ｉ 在 苏 州 三 壁 定 牌 生 产 洗 衣 机 ， 长 虹 在 宁 波 迪 声 定 牌 生 产 洗 衣 机 等 。 在 当
时代经 贸 Ｅ Ｃ Ｏ Ｎ Ｏ Ｍ Ｉ Ｃ ＆ Ｔ Ｒ Ａ Ｄ Ｅ Ｕ Ｐ Ｄ Ａ Ｔ Ｅ
投 稿邮 箱： ｗ ｔ ｏ ｓ ｄ ｊ ｍ ＠ １ ６ ３ ． ｃ ｏ ｎ ｒ
我 国 出 口 企 业 实 施 品 牌 战 略 存 在 的 问 题 及 对 策
实施品牌战略推进我国对外贸易自主创新
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具有相应 的资产价值 。
资料来源 ：Ｏ６年度美国《 ２Ｏ 商业周刊》
维普资讯
国对 外 贸 易增 长 方 式 的 转 变 ， 进 我 国对 外 贸 易 的 自主 创 新 ， 快 实现 创 新 型 国 家并 提 高我 国的 国 际 地 位 。 推 加 为此 ， 国 外 贸 企 业在 实施 品 牌 战 略 的 过 程 中， 需 要 采 取 一 系 列 的措 施 ， 需 要 政 府 、 众 等 各 方 面 的 积极 我 就 更 公
４ 通 ◎ ・ｉ… … 国 ８７ （ Ｇ Ｅ 用 ） ｍｆ ｔ： ：ｌ ｌｔ ｇｉ ｌ ｔ 美 ４０ ， ９
５ （特 英尔 Ｉ曲 ） ｎ
志组成 的， 括文 字形式 以及 图形标 志 。品牌 的概念 同 包
时 又 包 含 了三 方 面 的 内 容 ： 品 品 牌 、 务 品 牌 和企 业 品 产 服
［ 品牌 战 略 ］
实 施 品 牌 战 略 推 进 我 国对 外 贸 易 自主 创 新
王桂 兰 刘 莹 莹
［ 摘
要］品牌不仅是企业竞争力的标志 ， 更是一 国综合 实力的 象征 。然而我 国尽 管是制造 业大 国， 却是
品牌 弱国， 缺少世界知 名品牌 。积极 实施品牌 战略不仅 能够提 高我 国外贸企业 的 国际竞 争力 ， 更能够促进我
美 国
２ ８ ８ ７， ４
每个品牌都具有其 自身的理念 、 价值 、 个性 和文化特 点 。消费者可以通过对企业行 为的认知来 认识企业 的宗