跨境电子商务视觉营销 3.3 构图
电商视觉营销图文
01
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
02
03
色彩心理学
运用色彩心理学原理，选 择与品牌形象、产品特点 相符合的颜色，以激发消 费者的情感共鸣。
色彩对比与调和
通过对比色、邻近色、冷 暖色等搭配，营造出层次 感、立体感和视觉冲击力。
色彩情感表达
利用色彩的情感属性，如 红色代表热情、蓝色代表 冷静，传递品牌价值和产 品卖点。
字体选择与排版
产品展示与差异化
产品展示
利用高质量的图片、视频和3D模型等多媒体手段，全面展示产品的外观、功能 和特点。
差异化
通过创意和个性化的产品呈现，使产品在众多竞争对手中脱颖而出，提高用户关 注度。
用户体验与互动设计
用户体验
优化网站布局、导航和信息架构，提供简单、直观的购物流 程，降低用户操作难度。
互动设计
电商视觉营销的重要性
01
提高品牌知名度和形象
通过视觉设计传达品牌理念和价值观，提升品牌形象和 认知度。
02
提升用户体验
良好的视觉设计可以增强用户对网站的友好感和易用性 ，提高用户满意度。
03
提高转化率
吸引人的视觉元素可以激发消费者的购买欲望，促进转 化率的提升。
电商视觉营销的历史与发展
历史
电商视觉营销起源于互联网的初期， 随着技术的发展和消费者需求的演变 而不断发展。
图片修饰
运用裁剪、滤镜、调色等技巧， 突出产品特点，增强视觉效果。
图文结合
将文字与图片有机结合，形成视 觉冲击力，提高用户转化率。
动画效果与交互设计
动画效果
动态交互
运用动画效果，如渐变、旋转、缩放 等，吸引用户注意力，提高点击率。
利用动态交互元素，如交互动画、3D 效果等，增强用户参与感和沉浸感。
跨境电商视觉营销参考答案
参考答案说明第一章视觉营销的概念一、选择题1.C2.B3.B4.D5.B6.D7.C二、简答题1.在本书1.3.1章节的“视觉营销的概念”中讲解2.在本书1.4.2章节的“视觉营销在速卖通的运用”中讲解3.在本书1.2.1.3章节的“色彩对比”中讲解4.在本书1.6.1章节的“海外客户的喜好分析”与“海外网站风格鉴赏”中讲解第二章认识Photoshop一、选择题1.B2.C3.C4.A5.ACD二、简答题1.在本书2.1.1章节的“操作界面”中讲解2.在本书2.1.4章节的“文件格式”下的“图像类型”中讲解3.在本书2.2.3章节的“工具与绘图”下的“绘图工具选项设置”中讲解4.在本书2.3.2章节的“使用图层”下的“理解多种图层类型”中讲解第三章Photoshop的应用一、选择题1.A2.B3.D4.BCD二、简答题1.在本书3.2.3章节的“裁剪与裁切”中讲解2.在本书3.5.1章节的“路径的功能与特点”中讲解3.在本书3.6.4章节的“蒙板的基本功能”中讲解第四章亚马逊平台视觉营销实操一、选择题1.ABC2.B二、简答题1.在本书4.2章节的“A+页面的影响与获得前提”中讲解2.在本书4.4章节的“A+页面被拒原因”中讲解3.在本书4.3章节的“创建A+页面”中讲解第五章速卖通平台视觉营销实操一、选择题1.B2.C3.B4.A5.C6.C7.A8.ABCD9.C 10. ABD二、简答题1.在本书5.1章节的“速卖通店铺装修设计”中讲解2.在本书5.3.3章节的“创意的差异化”中讲解3.在本书5.1.3章节的“轮播海报设计”中讲解4.在本书5.2.2章节的“详情页关联营销设计”中讲解第六章其他平台视觉营销实务简介一、选择题1.AC2.A3.C4.C5.A三、简答题1.在本章“6.1.2视觉营销在eBay的运用”的ebay图片标准中详细讲解2.在本章“6.2.2视觉营销在wish的运用”的Wish视觉营销建议中详细讲解3.在本章“6.3.2视觉营销在Lazada的运用”的店铺装修工具中详细讲解。
跨境电商视觉设计-PPT演示文稿
店招设计
速卖通系统板块的店招尺寸宽度为1200px，高度可以在100—150px之间，一般在设计店招的 时候应该尽量将店招区域充分的利用起来，将尺寸设计为1200px*150px。这样能够在尽可能大的空 间展示店铺信息，店招也会显得相对大气，从而提高卖家的认可和购物体验。
在进行店招图片设计的时候首先要认识到两个问题: 1.目前速卖通系统的店招板块，只可以加入一个超链接； 2.在不同的时间段，有不同的促销方式和不同的重点推荐产品，因此店招也要随之改变。
一是一个好的详情文案，能更好地体现产品卖点，打动 顾客的心；二是好的详情文案也能提高访问深度，甚至还能 起到引导购买、提高转化率的作用。
在这里提别提醒一下，有一些文案可以做成图片的形 式出现，但更多时候，还是建议卖家在上传详情的时候直 接使用文字就好，这样才能真正算作图文并茂，有利于提 高产品的搜索匹配度。
视觉设计认知-----视觉规范化的实施和应用
店招：
轮播海报：
视觉设计认知-----视觉规范化的实施和应用
第三方板块
板块名称 全屏店招 全屏轮播海报 轮播海报 自定义板块 侧边栏
主图 详情
建议尺寸（宽*高）（单位：像素） 1920*150 1920*n（建议不超过600） 1200*400 1200*n（在保证字符数够用的情况下，不限） 180*n（在保证字符数够用的情况下，不限） 750*750、800*800、960*960 750*
02
文案策划
文案策划
在视觉营销中，文案对图片起到一个相辅相成的作用。如我们经常所说的图文并茂，强调的也正是 这一点。无论从产品详情的角度还是从店铺设计角度来看，在一个成功的案例中文案都是必不可少的一 部分。
文案策划
《跨境电商视觉设计与营销(跨境电商B2B数据运营1+X配套教材》课件10旺铺视觉优化
跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书任务一 任务二 任务三项目十旺铺视觉诊断与优化查询并计算首页跳出率用数据评估各页面的设计效果旺铺装修综合评价与优化 10-3数据评估各页设计效果 10-4子页面设计效果优化 10-5旺铺装修综合评价优化 10-1查询并计算首页跳出率 10-2查询并计算月首页跳出率跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书了解旺铺视觉诊断与优化的概念和一般过程掌握旺铺视觉诊断与优化的基本方法跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书了解视觉诊断的常用指标掌握计算首页跳出率掌握查询首页跳出率的方法跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书 01 02 03目录知识梳理：查询并计算首页跳出率操作体验：查询并计算首页日跳出率应用实战：查询并计算首页月跳出率跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书查询并计算首页跳出率知识梳理01跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书视觉诊断的常用指标包括：平均访问深度平均访问时间跳出率跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书（1）平均访问深度该来源带来的访客每次入店后在店铺内的平均访问页面数，即人均访问页面数。
跨境电子商务视觉营销 3.3 构图
画面远处的景物线条透视和影调明暗，尽量避免画面的 平板、单调乏味和缺乏层次感。
远景
取景与构图 全景
全景,它给人们带来全新的真实现场感和交互式的感受,一般表现人物全身形象或某一具体场景全貌 的画面,拍摄全景时需要注意的是空间深度的表达，以及主体轮廓线条、形状的特征化反映，而且还需 要着重于环境的渲染和烘托
所谓平衡，并不是指画面中的产品形状、数量、大小、排 列的对称，而是指视觉和重量上的稳定。
比如同样的配饰，如果颜色明度很低，那么就应该适当减 少其在画面中所占的比例；如果颜色明度很高，就可以扩大其 在画面中的比例以达到画面的整体重量平衡。
取景与构图
斜线构图
斜线构图可分为立式斜垂线和平式斜横线两种。 常表现运动、流动、倾斜、动荡、紧张、危险、一泻 千里等场面，也有的画面利用斜线指出特定的物体， 起到一个固定导向的作用。
跨境电商 视觉营销
商品拍摄
CONTENTS
目录
3.1 商品拍摄基础 3.2 布光 3.3 构图
第三节
构图
怎样才能拍摄和设计 出高质量的图片？
本节要点
01 取景与构图 02 商品陈列拍摄构图技巧 03 电商产品常用的展示角度
取景与构图 取景
远景
大远景
大特写
拍摄
中景
近景
纯色背景图片
实景图片
商品陈列拍摄构图技巧
纯色背景图片
纯色背景图片是指图片背景中没有任何的装饰和修饰， 在单一的颜色下展示产品的拍摄风格。
这种风格的图片通常都是居中构图，画面简单明了， 能够直观展示产品信息。纯色背景的优势是不仅可以突出 产品，而且细节明了、清晰，而且产品的材质属性也可以 更好的展示，使整个店铺的风格看起来非常协调统一。
跨境电子商务7.跨境电子商务营销课件.pptx
订单列表
评价
旺旺
二、速卖通邮件营销
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4.邮件营销设置
跨境电商站外推广类型
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一 海外联盟营销 二 邮件营销 三 社交媒体营销 四 搜索引擎优化 五 搜索引擎营销
一、什么是社交媒体营销？
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1.定义 社交媒体营销（Social Media Marketing，SMM）是指是利用消费者在博客、 论坛、在线社区、百科和其它社交媒体平台上发布的内容来进行营销推广、公 共关系和客户服务维护开拓的一种方式。
• 企业外部（如各种出 版物、数据库、政府 统计数据、咨询机构 报告等）。
9
调统 研计 法分
析 法 、 网 络
二、国际市场营销理论
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（4）国际市场营销调研的目的
（1）了解、 预测国际市
场变化
（2）调查、 了解特定地 区的消费者
行为。
（3）调查、 研究竞争对
手。
（4）评估营 销活动的效
果等。
三、国际市场营销在跨境电子商务的应用
店铺自主营销是指在店铺内自行设置和组织活动、打折优惠来促进销售。
限时限量折扣
全店铺打折
满立减/满件折
店铺优惠券
二、店铺自主营销活动前台展示效果
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限时限量折扣
or
全店铺打折
店铺优惠券 全店铺满立减
三、店铺自主营销活动查询
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四、店铺自主营销活动介绍
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1.限时限量折扣
限时限量折扣即选定店铺的某些商品在规定的时间区间内享受一定的折扣优惠。
一、什么是速卖通“海外联盟营销”？
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• 海外联盟营销（简称“联盟营销”）是海外营销广告联盟对卖家发布于速卖通 平台并设置推广的商品在海外实施的推广服务，是一种“按效果付费” （Cost Per Sale，CPS）的推广方式，即基于成功销售收取一定比例的佣金。
电子商务视觉营销 (1)
1、打开佰草集旗舰店的首页，经观察，该店铺首页采用明度较高的绿色，属于较鲜亮 的色彩。 2、文字字体以宋体为主，画面简洁、大方。由于页面中的板块和文案具有促销效果，如 “抢爆款 买1送1”，可单击此板块链接进入相应的活动页面。 3、页面布局采用平衡式构图法。页头为促销信息展示，页中为活动商品展示，页尾则为 店铺信息的总结。整个页面布局板块清晰，视觉平衡，给人一种整洁、大方的感觉。
（一）什么是视觉营销
视觉营销是现代商业随着消费需求从基本温饱层面向精神层面发展应运而生的 营销学科，旨在通过增强消费者的视觉感受促进销售。在视觉营销中，视觉是手段， 营销才是目的，视觉以营销为出发点，营销则通过视觉得以实现。因此，两者是相 辅相成的关系。
传统线下商品
具有直接触摸的优势， 可以带给消费者真实的
在视觉搭配中，黑色能给人高贵、稳重、科技的感觉，许多科技类商品，如电视、 摄影机、音箱大多采用黑色。
（一）视觉色彩
3．色彩的搭配技巧
绿色本身会营造出与健康相关的感觉，所以也经常用于与健康相关的设计中。当 绿色和白色搭配使用时，可以给人自然清新的感觉。
（一）视觉色彩
3．色彩的搭配技巧
高饱和度的蓝色会营造出一种整洁、轻快的感觉，低饱和度的蓝色会给人一种都 市化的现代派感觉。蓝色和绿色、白色的搭配在日常生活中也是随处可见的，蓝色的 应用范围很广泛。
观察右 侧的商品海 报，填写表 格并上交。
任 务 考 核 Task assessment
任 务 考 核 Task assessment
序号
考核内容
1 分析海报中的色彩布局方式 2 分析海报中的文字展现形式 3 分析海报中的结构布局方式
《跨境电商视觉营销》教学大纲
《跨境电商视觉营销》教学大纲Cross-border E-Commerce Visual Merchandising一、课程说明课程总学时48节，周学时3，共16周。
学分：2.5，开课学期第四学期。
1.课程性质：《跨境电商视觉营销》是跨境电子商务专业或跨境电商方向（模块）的专业限选课。
2.课程教学目标：随着互联网在全球的加速普及和数字技术的高速发展，跨境电商已成为国际贸易领域极具竞争力的新业态、新模式与新引擎。
视觉营销作为营销技术的一种，是当今网络营销非常重要的组成部分，也是跨境电商营销制胜的关键。
针对新产业、新业态、新模式下跨境电商视觉营销的新要求，本课程在谋篇布局上围绕着“基础篇+平台篇+拓展篇”框架展开。
基础篇聚焦跨境电商视觉营销的理论基础和实践基础，分为跨境电商视觉营销概述、跨境电商视觉设计法则、产品拍摄、Photoshop图像美化。
平台篇紧紧围绕主流跨境电商B2C平台视觉营销展开，分为速卖通视觉营销、亚马逊视觉营销、其他主流跨境电商平台视觉营销（含eBay平台视觉设计、Shopee平台视觉设计与Wish平台视觉设计）。
拓展篇针对视觉营销的拓展能力与流行趋势，分为短视频视觉营销、独立站视觉营销、跨境电商直播营销。
它是一门开阔视野、增长知识、提高实践能力的课程。
①思政目标：培养具有审美情趣和国际视野的高素质跨境电商视觉营销人才。
②知识目标：系统掌握跨境电商视觉营销的基础理论、设计法则，熟练掌握主流跨境电商平台、短视频、独立站视觉设计的规则与要素。
③能力目标：具有境电商视觉营销行业应用实战能力，学会产品拍摄与图像美化等实践能力，掌握速卖通、亚马逊等主流跨境电商B2C平台的视觉营销，短视频视觉营销，独立站视觉营销、跨境电商直播营销等；提高自主学习能力、审美能力、综合设计能力与创新能力。
④素质目标：具备诚实守信的职业素养和团队合作精神，通过任务驱动和项目实战，塑造乐于探索、勇于实践的品格。
3.教学内容和教学安排：4.使用教材与参考书《跨境电商视觉营销》5.教学重点与难点教学重点：跨境电商视觉设计原理、Photoshop图像美化实战、主流跨境电商平台视觉设计、短视频视觉营销、独立站视觉营销。
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取景与构图 近景
近景常用于突出表现物体的某个细节， 或表现人物面部神态和情绪、刻画人 物性格。近景拍摄将内容更加集中到 主体，可以充分表现人物或物体富有 意义的局部。因此，近景是将人物或 被摄主体推向观众眼前的一种景别。
在近景拍摄时需要注意的是，画面形象的真实感和生动感。 近景构图时建议把主体安排在画面结构的中心，背景配图尽量简洁，避免庞杂无序的背景分散视觉注意力。
于复杂。
取景与构图
常用的 构图方法
井字构图 平衡构图 斜线构图
取景与构图
井字构图
井字构图也称为九宫格构图、三分法构 图。
在井字构图中，摄影师需要将场景用两 条竖线和两条横线进行分割，形成一个“井” 字。这样就可以得到四个交叉点，即主体的 最佳位置，择一即可。
取景与构图
平衡构图
平衡构图是摄影构图中的常用形式之一，其画面通常并无 主次之分，但结构完整，安排巧妙，对应而平衡，给人以满足 的感觉。
取景与构图 中 景 是主体大部分出现的画面，可以加深画面的纵深感，能够表现出一定的环境和气氛。
中景的分切一定程度上破坏了该物体完整的形 态和力的分布，但是内部结构线则相对清晰， 成为画面结构的主要线条。
在拍摄中景时场面调度 要富于变化，建议构图 新颖。从拍摄人物角度 分析，中景是表现成年 人膝盖以上部分或场景 局部的画面，能看清人 物半身的形体动作或情 绪交流。
所谓平衡，并不是指画面中的产品形状、数量、大小、排 列的对称，而是指视觉和重量上的稳定。
比如同样的配饰，如果颜色明度很低，那么就应该适当减 少其在画面中所占的比例；如果颜色明度很高，就可以扩大其 在画面中的比例以达到画面的整体重量平衡。
取景与构图
斜线构图
斜线构图可分为立式斜垂线和平式斜横线两种。 常表现运动、流动、倾斜、动荡、紧张、危险、一泻 千里等场面，也有的画面利用斜线指出特定的物体， 起到一个固定导向的作用。
取景与构图 特写
特写是局部的刻画人物或事物的景别 处理方法。一般常用与表现或局部放 大物体的某个细节点，或表现人物的 面部、一个局部的镜头。特写画面内 容虽然比较单一，但可以起到放大形 象、强化内容、突出细节等作用，会 带来一种预期和探索用意的感觉。
取景与构图
取景的注意事项
主体左右内容 一张拍摄合格的照片，取景时左右景物的复杂程度尽量相近，避免一边景物比重过大，另一边景物却
商品陈列拍摄构图技巧
实景拍摄构图
指把产品放置在一个现有的实景里拍摄。实景 的选择一般会根据产品本身的属性进行构图和搭配， 实景拍摄的图片会有很强的代入感，让人有身临其 境的感觉，能够营造出非常好的购物品，比如民族风格的服装、 食品、居家的创意饰品等。
斜线构图能够非常好地表现出空间物体的透视关 系和纵深感，在产品拍摄中一般用来表现运动、有动 感的场景，也用来表现一些浪漫的、打破常规的感情。
商品陈列拍摄构图技巧
商品陈列是指以产品为主体，运用一定的艺术方法和技巧，借助道具，将产品有规律地组合、摆 放，以突出其材质、特点、功能、优势等。在拍摄时合理地陈列商品可以起到突出主体、烘托氛围、 刺激购买欲的作用。
商品陈列拍摄构图技巧
按照相同材质。
按照产品的相关性。
实景拍摄需要遵循的原则
电商产品常用的展示角度
服装
服装展示一般都会用到模特或者假模。 常用的角度有：模特的正面、正面45度、侧面、 背面，需要展示的细节包括领口、袖口、口袋、帽子、 扎线、特殊设计等。
电商产品常用的展示角度
日常产品
日常产品是指各种日用品、装饰、模型等不需要 操作就可以了解如何使用的产品。
跨境电商 视觉营销
商品拍摄
CONTENTS
目录
3.1 商品拍摄基础 3.2 布光 3.3 构图
第三节
构图
怎样才能拍摄和设计 出高质量的图片？
本节要点
01 取景与构图 02 商品陈列拍摄构图技巧 03 电商产品常用的展示角度
取景与构图 取景
远景
大远景
大特写
拍摄时选取景物
作为对象
全景
特写
中景
近景
远景
景
象
的
距
近景
离
取
景
特写
取景与构图
运动 取景
肖像 取景
群像 取景
按摄像机 取景
静物 取景
空镜 头
不规则 取景
取景与构图
取景的类型
远景具有深远、宽阔的视野。通常用来展示事件发 生的时间、环境 、规模和气氛等；主要表现地理环境、 自然风貌和开阔的场景或场面。远景画面还可分为大远 景和远景两类。其中大远景主要用来表现辽阔、深远的 背景和渺茫宏大的自然景观。
尽量不要用顺光，选择侧光或侧逆光以形成画面层次， 表现空气透视效果。
画面远处的景物线条透视和影调明暗，尽量避免画面的 平板、单调乏味和缺乏层次感。
远景
取景与构图 全景
全景,它给人们带来全新的真实现场感和交互式的感受,一般表现人物全身形象或某一具体场景全貌 的画面,拍摄全景时需要注意的是空间深度的表达，以及主体轮廓线条、形状的特征化反映，而且还需 要着重于环境的渲染和烘托
纯色背景图片
实景图片
商品陈列拍摄构图技巧
纯色背景图片
纯色背景图片是指图片背景中没有任何的装饰和修饰， 在单一的颜色下展示产品的拍摄风格。
这种风格的图片通常都是居中构图，画面简单明了， 能够直观展示产品信息。纯色背景的优势是不仅可以突出 产品，而且细节明了、清晰，而且产品的材质属性也可以 更好的展示，使整个店铺的风格看起来非常协调统一。
过于稀少的现象出现。
人物的位置 当拍摄有人物的照片时，取景一般建议让人物在左侧或者右侧，公路上人物可以在中间，这样拍出的
整体结构比较协调。
取景与构图
前景后景 在取景拍摄时，可以加入一些有趣的前景，
表现出一种悄悄拍摄的感觉，呈现的照片更加生 动和有趣。
照片比例 不论主景位于构图的左右、上下或者对角线，内容尽量要对称而且丰富，避免杂乱无章或取景过
常用的角度有正面、45度角、侧面、背面，即常 说的四视图，部分产品还需要展示顶面。此外，产品 的花纹、样式、结构等影响产品外形的部分也应该得 到展示。
电商产品常用的展示角度
功能类产品
功能类产品一般是指必须通过操作才能展示产品 的用途和功效，比如速食食品、调料、菜刀等。
这类产品除了展示清楚外形之外，还需要向买家 展示产品的使用方法，所以除了四视图和产品结构图 外，还需要展示产品的使用方法和使用后的效果