乐事薯片的广告定位与目标及SWOT分析
乐事薯片武汉市场SWOT分析
优势（一）消费市场广阔
【产品生存环境】：统计显示，武汉常住人口超1000万， 排名全国第四。其中武汉高校在校大学生和研究生总数 已达118.33万人，位居全国全球大城市中第一名。 【核心消费者分析】：乐事主要消费群体是12~28岁的 年轻人，大学生是核心消费者。他们消费意识强，同时 具备品牌意识。 【产品优势分析】：武汉人口众多，消费市场广阔。 乐事作为一款休闲类快餐食品品牌，主要以年轻人为 市场目标。
【产品优势分析】：乐事，渴望融入中国人生活的每一个欢乐时刻。无论 是一个人的享受，还是朋友的相聚，或是家人的团聚，有了乐事，总能为 【劣势分析】：市场竞争激烈，知名品牌都有自己的固定消 每一段时光增添快乐!薄薄薯片，美妙滋味，更承载着中国人情的味道， 快乐的味道。片片刻刻有乐事！ 费者，消费者已经形成了一定的消费习惯。竞争对手实力相
Threats 威胁
威胁（一）竞争对手强劲 威胁（二）替代产品增多
STRENGTHS 威胁（一）竞争对手强劲 优势（三）
【产品品牌理念】：乐事的品牌理念是“成为让人微笑的品牌”。多样变 【竞争者】上好佳，可比克，品客，署愿，艾比利等薯片已 化的口味，让你微笑；轻松愉悦的品牌个性，让你微笑；倡导快乐的生活 经打入武汉市场。调查结果显示，消费者最喜欢吃的品牌中， 态度，让你微笑。 可比克排名第一，乐事薯片紧随其后排名第二，上好佳排名 第三。
Opportunities 机会
机会（一）来自市场的机会 机会（二）来自产品自身的机会
机会（一）
【来自市场的机会】 1，武汉人民生活水平逐步提高，购买力上升，市场容量稳步 增长。 2，武汉的年轻人对品牌的认识意识在增强。 3，武汉市场有实力的竞争对手只有少数几个。
机会（二）
【来自产品自身的机会】 1，作为全球性的的大品牌，具有良好的品牌效应。 2，不分季节性，随时随地可以使用。给人时尚感，给年 轻人心理满足感。 3，包装方便携带且具有美感。 4，良好的生产机制，优秀的企业管理经验，以及雄厚的 资金。 5，乐事薯片口味众多，而且在不断创新，容易形成稳定 的消费群体和新的消费者。
乐事薯片市场分析报告
乐事薯片市场分析报告一、市场概述乐事薯片是由百事可乐公司推出的一种著名零食品牌，深受消费者喜爱。
该产品以其丰富多样的口味选择和高质量的产品质量，在全球范围内都有着广泛的市场份额。
乐事薯片市场的增长主要受到消费者对零食品质量和口味的不断追求以及快餐餐厅的发展所驱动。
二、市场规模和增长趋势乐事薯片市场在全球范围内的市场规模逐年增长。
受到人口增长、经济发展和消费水平提高的推动，乐事薯片市场在过去几年中保持了一个稳定的增长率。
据统计，2024年全球乐事薯片市场销售额达到了1000亿美元，预计在未来几年内将继续保持增长。
三、市场竞争格局乐事薯片市场竞争激烈，主要有国际品牌和本土品牌两大类。
国际品牌包括乐事、奇多等，其中乐事作为市场的领导者，拥有较高的品牌知名度和市场份额。
本土品牌在不同国家的市场份额有所不同，一些本土品牌靠着特色的口味和价格优势在特定地区拥有较高的市场份额。
四、市场需求和趋势1.健康饮食趋势：随着人们饮食观念的改变，对健康零食的需求不断增加。
乐事薯片已经推出了一系列低脂、低盐、无添加剂的产品，以满足消费者对健康食品的需求。
2.渠道拓展：乐事通过不断拓展销售渠道来满足不同消费者的需求。
除了传统的便利店和超市，乐事还在线上渠道上拓展销售，如电商平台和社交媒体平台。
五、市场挑战和机遇1.健康意识的提高：随着消费者对健康饮食的关注度提高，乐事薯片面临更多的竞争。
他们需要继续创新，提供更加健康的产品来满足消费者的需求。
2.环保意识的增强：随着环保意识的增强，消费者对包装材料和可持续发展的关注度也在提高。
乐事需要考虑可持续发展的方案，并优化产品的包装。
3.市场扩张机会：乐事在新兴市场和发展中国家还有很大的市场空间。
这些市场的消费人口庞大且不断增长，乐事可以通过拓展销售渠道和满足当地消费者的口味需求来抓住这些机会。
六、市场推荐策略1.创新产品开发：乐事可以继续推出新的口味选择和健康产品来满足不同消费者的需求。
广告策划SWOT分析
威胁(Threats)： ●消费者缺乏耐性，品牌忠 诚度降低 ●年轻的消费者跟着感觉走， 非理性购买 ●产品同质性较高，薯片行 业门槛较低，技术难度不高
脂肪含量
53%
23%ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
陈列（新大兴爱家超市）
3排
4排
4、可比克薯片的孜然串烧味、番茄味、香辣味 的包装都是红色，色差比较小，容易让消费者 混淆。
（三）机会(Opportunities)：从政府 执行计划生育政策开始，现在大多数 的90、00后都是独生子女,父母一般比 较溺爱孩子，会满足孩子的要求，给 孩子尽可能多的零花钱由他们自行分 配。而薯片作为一种休闲娱乐的零食， 不失为上上之选。
乐事SWOT分析
优势（Strengths）：
●年轻时尚的选择 ●独家赞助广告，深得人心 ●薯片价格较低，性价比较高 ●专有特色，口感较好，包装精美， 热量低 ●精挑细选的土豆，非油炸烘焙技 术，健康美味
劣势(Weaknesses)： ●市场竞争对手太多 ●产品单一
机会： ●收入改善，生活水平提高休闲食品需求 量大 ●消费行为更趋于个人主义，女性有更大 独立性 ●市场潜力大，提升空间大
3可比克薯片在爱家超市货架的展露度低品牌可比克乐事口味烧烤味麻辣味原滋味意大利浓红烩味法国脆香鸡翅味劲爆百事可乐鸡味秘制酸汤鱼味飘香麻辣锅脂肪含量5323陈列新大兴爱家超市4可比克薯片的孜然串烧味番茄味香辣味的包装都是红色色差比较小容易让消费者混淆
可比克和乐事薯片SWOT分析
小组成员： 沈国城 王晓旭 华英辉 鲍洁洁 周 琳 张 琪
随着社会市场经济的发展，人民生活水 平有所提高，手中的可支配收入增多，购 买力也在提高。居民就会把钱花在业余的 生活中，一定程度上会刺激薯片行业的发 展。
乐事薯片武汉市场SWOT分析
乐事薯片武汉市场SWOT分析乐事薯片是由百事可乐公司生产和销售的一种休闲食品，以其优质的原料、独特的口味和广泛的市场份额而闻名。
在武汉市场上，乐事薯片面临许多机会和挑战。
下面是对乐事薯片在武汉市场的SWOT分析：1. 优势（Strengths）品牌知名度：乐事是一个长期以来在武汉市场上深受消费者喜爱的品牌。
其品牌知名度和口碑为乐事薯片在竞争激烈的市场上赢得消费者的认可提供了有利条件。
产品种类丰富：乐事薯片提供多种口味和包装规格，从原味到辣味、香辣等，满足了不同消费者的口味偏好。
这使得乐事薯片可以更好地满足武汉市场的多样化需求。
渠道网络：乐事薯片在武汉市场上建立了广泛的渠道网络，包括超市、便利店和零售商，使得乐事薯片在市场上的覆盖面和销售额都得到了增长。
2. 劣势（Weaknesses）高价格：相对于其他品牌的薯片而言，乐事薯片的价格相对较高。
这可能限制了一部分消费者对其产品的购买。
特别是在低收入消费者较为集中的武汉市场上，乐事薯片可能面临来自价格竞争力较强的竞争对手的挑战。
产品依赖进口：乐事薯片的部分原料需要进口，这使得其在货源稳定性和成本方面存在一定风险。
在国内外贸易形势不稳定的情况下，这可能导致乐事薯片价格的波动和供应的不稳定。
3. 机会（Opportunities）市场增长潜力：随着武汉市经济的发展和消费水平的提高，休闲食品市场潜力巨大。
乐事薯片可以利用这个机会，通过扩大市场份额来增加销售额。
健康食品趋势：越来越多的人开始关注健康生活方式和对食品的营养价值的要求。
乐事薯片通过推出低盐、低脂肪和无反式脂肪的产品，可以满足消费者对健康饮食的需求。
市场细分：乐事薯片可以根据武汉市场的不同消费群体的口味偏好和购买能力，进行市场细分，推出特定口味、包装规格或定价策略，以满足不同层次的消费者需求。
4. 威胁（Threats）竞争对手：薯片市场竞争激烈，许多品牌与乐事薯片在武汉市场上竞争。
这些竞争对手可能通过价格、口味和包装等方面对乐事薯片形成威胁。
乐事薯片广告文案分析
竭诚为您提供优质文档/双击可除乐事薯片广告文案分析篇一：乐事系列产品广告策划篇二：乐事广告设计woRD乐事薯片广告策划书策划机构：09多媒体广告小组(第七小组)小组成员：组长：陈吉永组员：任何伟，张冠武陈吉永，李传宇王浩，栾孟镇策划报告主要内容：乐事产品的市场分析（市场营销环分析，消费者分析，产品分析），以往成功案例分析。
调查分析目的：为了更精准了解薯片产品的消费需求，竞争态势和潜在的市场机会，使薯片生产企业能够做到根据消费者的需求进行品牌传播和产品市场推广目录第一部分营销环境分析1．乐事的发展历程与问题 (7)2．当前主要薯片市场 (8)3．当前主要竞争对手分析………………………9产品分析1.乐事薯片成功的原因 (10)2.好薯片具备条件……………………………11消费者分析…………………………………12产品广告分析………………………………12第二部分一、广告目标1.根据市场情况可以达到的目标 (13)2.本次广告活动的目标 (14)二、目标市场策略1．企业原来的市场目标 (14)2．市场的细分 (14)3．细分市场的评估 (14)4．企业的目标市场策略 (15)三、产品定位策略1．产品定位的前提 (15)2．产品的优势和消费者的需求 (15)3.定位机会点 (15)4.定位表述 (16)四、广告诉求策略1．诉求对象 (16)2．诉求重点 (16)3．诉求方法 (16)五、广告表现策略1．广告主题 (16)2．广告创意 (16)（1）广告创意的核心内容（2）广告创意表现3．广告表现要求 (19)（1）电视广告（2）户外广告六、广告媒介策略1．媒介策略 (19)2．媒介选择标准 (19)3．所选媒体 (20)4．广告发布时机 (20)5．广告发布频率…………………………………20第三部分广告计划一、广告目标 (20)二、广告时间 (20)三、广告的目标市场 (21)四、广告的目标市场 (21)五、广告的诉求重点 (21)六、广告表现 (21)1．广告的主题 (22)2．广告的创意 (22)3．各媒介的广告表现 (22)4．各媒介广告的规格 (23)5．各媒介广告的制作要求 (23)（1）基本要求（2）广告要求（3）制作重点七、广告发布计划1．广告发布的媒介 (24)2．各媒介的广告规格 (24)3．广告媒介发布排期表 (26)八、其他活动计划1．促销活动计划 (26)2．公共关系活动计划 (28)九、广告费用预算1．广告的策划创意费用 (30)2．广告设计费用 (30)3．广告制作费用 (30)4．广告媒介费用 (30)5．其他活动手续费用………………………………30(:乐事薯片广告文案分析)付录…………………………………………30前言：百事公司的许多品牌名称有100年以上的历史。
乐事薯片的广告定位与目标及SWOT分析
乐事薯片的广告定位与目标及SWOT分析一、广告定位（1）广告以情感诉求为主，主要表现乐事薯片是健康的，好吃的，自信的，有活力的。
（2）在此基础上，将其定位升级为中高档产品中的情感消费品品牌定位，只有乐事薯片是唯一可以让你享受到美妙的百事滋味的低热量的碳酸薯片，让活跃的你更有自信和魅力。
二、广告目标(1) 力求成为中高档的薯片产品，提高乐事薯片在人们心目中的知名度。
(2) 产品美誉度提高，在消费者中形成鲜明的品牌形象。
(3) 消费者以乐事为第一品牌率达到50%以上。
三、SWOT分析1. 优势（1）乐事薯片是百事公司的旗下品牌，作为全球性的大品牌，具有良好的品牌效应和生产机制，优秀的企业管理经验以及雄厚的资金。
（2）乐事薯片产品金黄剔透，声音清脆，拥有众多口味独特的产品，每一种口味都能形成自己独特的口感，吃后回味无穷，让人吃了还想吃。
（3）乐事薯片拥有100%纯天然的产品特质，其低热量、健康、活力的产品形象符合消费者的消费心理。
（4）不分季节，随时随地可以食用，方便快捷，能够给人时尚感，年轻人购买时有一定的心理满足感。
（5）产品的包装为袋装和桶装，方便携带，并且外观时尚美观，符合大学生的消费习惯和偏好。
（6）直接对准产品的目标消费群体，有准确的品牌定位。
2. 劣势（1）消费者对乐事的品牌形象的印象还不鲜明，因此导致了其目标消费人群横度和纵度在原有的一些产品宣传和促销等活动中无法得到伸展。
（2）产品量少，易碎，价格较贵。
（3）在传递情感引起共鸣方面仍有不足。
（4）薯片的袋装包装容易漏气。
3. 机会（1）薯片在我国有相对成熟的市场，消费心理及消费模式基本形成，但高层容量有潜力可挖。
（2）走品牌路线，市场潜力巨大。
（3）乐事薯片在中国市场的占有率为29.9%，而品客和大家宝两个品牌的市场占有率合计为20%，在市场占有率中有绝对优势。
（4）人民生活水平进一步提高，市场容量稳步增长。
（5）新一代中国青少年受美国文化的熏陶，市场前景美好。
乐事薯片广告分析报告
品牌 价格
广告 味道
低热量
附：影响消费者的主要购买因素
2.竞争对手分析 竞争对手分析
福建达利食品有限公司创建于1989年， 以生产膨化食品、 蛋黄 可比克薯片，福建达利食品有限公司创建于 年 以生产膨化食品、 薯片、休闲食品等产品为主，旗下有好吃点、可比克等食品品牌。上世纪90 派、薯片、休闲食品等产品为主，旗下有好吃点、可比克等食品品牌。上世纪 年代中期以来， 达利”连续8年以年均 年以年均30%的高速率增长，是国内发展最快的 的高速率增长， 年代中期以来 ，“达利” 连续 年以年均 的高速率增长 食品制造企业之一。 可比克薯片由当红歌手周杰伦代言， 分为“ 薯我脆” 食品制造企业之一 。 ， 可比克薯片由当红歌手周杰伦代言 ， 分为 “ 薯我脆 ” 、 薯我辣” 薯我香” 薯我鲜” 种口味 种口味。 “薯我辣”、“薯我香”和“薯我鲜”4种口味。 由美国宝洁公司在1970年首创发明的品客薯片， 至今已有 年的 年首创发明的品客薯片， 品客薯片，由美国宝洁公司在 年首创发明的品客薯片 至今已有34年的 历史。长期以来，凭借其独特的口味、无油腻感，携带方便、可分批取食等特点， 历史。长期以来，凭借其独特的口味、无油腻感，携带方便、可分批取食等特点， 品客逐渐成为风靡世界的一种休闲食品。 年起至今， 品客逐渐成为风靡世界的一种休闲食品。从1998年起至今，品客薯片的销售量一 年起至今 直维持着市场第一品牌的地位，并且已经成为年轻人零食的最佳选择之一。 直维持着市场第一品牌的地位，并且已经成为年轻人零食的最佳选择之一。 卡乐B，始于1976年， 日本卡乐 食品株式会社与香港四洲贸易限公司携手合 卡乐 ， 始于 年 日本卡乐B食品株式会社与香港四洲贸易限公司携手合 利用一系列的电视广告，成功引进日本高质素的小食， 作，利用一系列的电视广告，成功引进日本高质素的小食，以真心关怀顾客的需 要为本，掀起新颖的小食热潮，结束单调的食品年代。取而代之的是营养、精美、 要为本，掀起新颖的小食热潮，结束单调的食品年代。取而代之的是营养、精美、 健康的现代美食文化概念。 健康的现代美食文化概念。
乐事薯片策划
乐事薯片策划背景介绍乐事薯片作为全球知名的薯片品牌，一直以来都以其多样化的口味和创新的包装设计受到了消费者的喜爱。
为了进一步提升品牌形象和市场份额，乐事薯片公司决定进行一次全新的策划活动，以吸引更多的消费者并推广其产品。
活动目标1.提升品牌知名度：通过策划活动，加强乐事薯片在消费者心目中的形象。
2.增加销量：通过推广活动，提高乐事薯片的销售量，增加公司利润。
3.培养忠实消费者：通过活动，吸引更多的消费者成为乐事薯片的忠实粉丝，增加复购率。
活动内容1. 品牌形象宣传通过各种媒体渠道的广告宣传，展示乐事薯片的品牌形象和特点。
利用电视、电台、报纸、杂志等媒体，将乐事薯片的品牌理念、产品优势传达给消费者。
2. 口味创新与推广乐事薯片公司可以进行一系列口味创新的尝试，并通过限量版的推出来吸引消费者的注意。
例如，推出与明星合作的特别口味薯片，或者推出某个地域特色的口味薯片，增加消费者的购买欲望。
3. 互动体验活动乐事薯片可以开展一系列互动体验活动，吸引消费者的参与和互动。
例如，举办薯片制作比赛、线上线下的游戏活动等，让消费者感受到乐事薯片的乐趣和创新。
4. 社交媒体推广乐事薯片可以通过社交媒体平台进行推广活动，例如在微博上开展话题讨论或抽奖活动，在抖音上发布有趣的短视频等，以增加品牌曝光度，并吸引更多年轻消费者的关注。
5. 合作伙伴推广乐事薯片可以与其他品牌或机构进行合作推广活动，例如与饮料品牌合作举办联合促销活动，或与健身房合作推出健康食品组合等，以扩大品牌影响力和消费群体。
预期效果通过上述策划的活动，乐事薯片公司预期可以达到以下效果：1.品牌形象提升：消费者对乐事薯片的认知度和好感度提升，形成品牌忠诚度。
2.销售增长：活动的推动下，乐事薯片的销售量明显增加，带来更高的利润。
3.社交媒体传播：通过社交媒体的推广，乐事薯片的品牌曝光度大幅提升，引发更多用户讨论和分享。
结束语乐事薯片策划活动的目的是在提升品牌形象和销售的同时，与消费者建立更紧密的联系，并培养忠实消费者群体。
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乐事薯片的广告定位与目标及SWOT分析
一、广告定位
（1）广告以情感诉求为主，主要表现乐事薯片是健康的，好吃的，自信的，有活力的。
（2）在此基础上，将其定位升级为中高档产品中的情感消费品品牌定位，只有乐事薯片是唯一可以让你享受到美妙的百事滋味的低热量的碳
酸薯片，让活跃的你更有自信和魅力。
二、广告目标
(1) 力求成为中高档的薯片产品，提高乐事薯片在人们心目中的知名度。
(2) 产品美誉度提高，在消费者中形成鲜明的品牌形象。
(3) 消费者以乐事为第一品牌率达到50%以上。
三、SWOT分析
1. 优势
（1）乐事薯片是百事公司的旗下品牌，作为全球性的大品牌，具有良好的品牌效应和生产机制，优秀的企业管理经验以及雄厚的资金。
（2）乐事薯片产品金黄剔透，声音清脆，拥有众多口味独特的产品，每一种口味都能形成自己独特的口感，吃后回味无穷，让人吃了
还想吃。
（3）乐事薯片拥有100%纯天然的产品特质，其低热量、健康、活力的产品形象符合消费者的消费心理。
（4）不分季节，随时随地可以食用，方便快捷，能够给人时尚感，年轻人购买时有一定的心理满足感。
（5）产品的包装为袋装和桶装，方便携带，并且外观时尚美观，符合大学生的消费习惯和偏好。
（6）直接对准产品的目标消费群体，有准确的品牌定位。
2. 劣势
（1）消费者对乐事的品牌形象的印象还不鲜明，因此导致了其目标消费人群横度和纵度在原有的一些产品宣传和促销等活动中无法得到
伸展。
（2）产品量少，易碎，价格较贵。
（3）在传递情感引起共鸣方面仍有不足。
（4）薯片的袋装包装容易漏气。
3. 机会
（1）薯片在我国有相对成熟的市场，消费心理及消费模式基本形成，但高层容量有潜力可挖。
（2）走品牌路线，市场潜力巨大。
（3）乐事薯片在中国市场的占有率为29.9%，而品客和大家宝两个品牌
的市场占有率合计为20%，在市场占有率中有绝对优势。
（4）人民生活水平进一步提高，市场容量稳步增长。
（5）新一代中国青少年受美国文化的熏陶，市场前景美好。
（6）其他国外品牌未进入国内市场，中国国内企业只有少数几个具有竞
争力。
4. 威胁
（1）中国市场竞争激烈，知名薯片品牌多，已经形成固定的消费群体。
（2）消费者已经形成了一定的消费习惯。
（3）乐事薯片知名度不是很高。
（4）乐事薯片的实力与其他竞争对手实力相当。
（5）据调查显示，乐事薯片的口感和味道有待改善，应该更加符合中国消费者的品味。
（6）就目前乐事薯片的发展状况而言，新产品（新口味）的推陈出新迫在眉睫，在全球金融危机的经济背景下，应对瞬息万变的市场变化更是
不容忽视。
四. 总结
根据上述SWOT分析可以得出以下几点结论：
1. 乐事薯片在中国市场拥有一定的竞争优势，其领先于其他品牌9.9%的市场
占有率以及准确的市场定位，健康向上的品牌形象，为其带来了很大的
竞争优势。
2. 美观实用的包装外形以及新颖独特的产品口味能够吸引大部分的大学生
消费者。
3. 作为全球性的知名品牌，具有良好的品牌效应，为其带来了相当数量的消
费者。
4. 产品品牌宣传力度应当加强，尤其在传递情感，引起共鸣方面应予以加强。
5. 对于薯片产品包装漏气及产品量少易碎等不足的方面予以改进。
6. 加快新产品的推陈出新，以应对瞬息万变的市场。
7. 在广告宣传中应明确产品品牌定位，突出其健康活力的品牌形象，加强与
消费者的情感交流，使其产生共鸣。