我国智能手机市场营销策略
智能手机营销策划方案
智能手机营销策划方案一、背景分析智能手机是现代生活中不可或缺的一部分，随着科技的进步和人们对便捷生活的追求，智能手机市场呈现出持续增长的趋势。
然而，随着竞争的加剧和消费者需求的不断演变，智能手机企业面临着巨大的市场压力。
因此，制定一种有效的营销策划方案对于智能手机企业来说是至关重要的。
二、目标市场1.年龄段：以18-35岁的年轻人为主要目标市场，因为他们更加注重个性化和时尚潮流，且具有相对较高的购买力。
2.地域：以城市为主要目标市场，因为城市人口密度大、消费能力较强，更容易接触到新产品和新技术。
3.收入水平：以中等收入群体为主要目标市场，因为他们既具有购买能力，又不会过于敏感于价格波动。
三、竞争分析智能手机市场竞争激烈，主要有三家主要竞争对手：苹果、三星和华为。
这三家公司在市场份额、品牌知名度和技术研发能力方面都具有较强的竞争力。
因此，在制定营销策划方案时需要针对性地解决这些竞争对手的优势。
四、市场定位鉴于目标市场和竞争分析的结果，我们的智能手机营销策划方案主要通过以下几个方面进行定位：1.产品定位：通过不断创新和引入新技术，使产品具备更强的性能和更高的品质，同时注重用户体验和个性化需求。
2.品牌定位：塑造一个年轻、时尚和科技感强的品牌形象，与年轻一代的消费者建立情感共鸣，从而提高品牌忠诚度。
3.价格定位：通过合理定价策略，使产品价格在目标市场中具有竞争力，同时注重产品的价值和性价比。
4.渠道定位：建立多渠道销售网络，覆盖各大城市的零售店、线上商城以及合作伙伴，提高产品的销售覆盖率和渠道服务能力。
五、营销策略1.产品创新：加大研发力度，推出更具有差异化的产品，满足消费者对于功能性和个性化的需求。
2.市场推广：通过广告、公关活动以及社交媒体等渠道，提升品牌知名度和形象认可度，增加顾客的购买意愿。
3.价格策略：采取灵活的价格策略，根据市场需求与竞争对手进行定价调整，同时推出针对促销活动和套餐优惠等，增加产品的竞争力和吸引力。
国产智能手机市场营销策略分析
国产智能手机市场营销策略分析随着智能手机的普及和发展，国产智能手机的市场份额逐渐增加。
随着竞争的加剧，国产智能手机企业需要制定切实可行的市场营销策略，以保持竞争优势并吸引更多消费者。
本文将对国产智能手机市场营销策略进行分析，探讨如何提升品牌知名度、提高产品质量和服务水平，以及如何进行差异化竞争、推广营销等方面。
1. 品牌知名度：品牌知名度是影响消费者购买决策的关键因素。
国产智能手机企业需要通过多种渠道提升品牌知名度，如通过广告宣传、赞助活动、社交媒体营销等方式。
企业还可以与知名的电商平台合作，提供专属优惠或限量款式，吸引消费者关注。
2. 产品质量和服务水平：产品质量和服务水平是国产智能手机企业赢得消费者信任和忠诚度的重要因素。
企业需要不断改进产品质量，增加创新设计和技术含量，提高产品性能和可靠性。
提供优质的售后服务，及时解决消费者遇到的问题，建立良好的口碑。
3. 差异化竞争：在激烈的市场竞争中，差异化竞争是国产智能手机企业获取竞争优势的有效途径。
企业可以从外观设计、功能特点、价格策略、渠道管理等方面进行差异化定位，满足不同消费者群体的需求，提高产品的独特性和市场认知度，从而赢得更多的市场份额。
4. 推广营销：推广营销是国产智能手机企业扩大市场份额和提升品牌影响力的关键手段。
企业可以通过线上线下活动、促销活动、品牌合作等方式进行推广营销，提高品牌曝光度和产品销售量。
与电商平台合作，推出独家款式或限时促销，吸引消费者关注和购买。
国产智能手机市场营销策略的制定需要全面考虑产品质量、品牌知名度、差异化竞争和推广营销等方面。
企业需要在产品创新和技术研发上不断提升，同时加大市场宣传和推广力度，强化品牌形象和市场地位。
只有不断优化营销策略，打造高品质产品和服务，才能赢得消费者的信赖和好评，实现持续发展和盈利增长。
国产智能手机市场营销策略分析
国产智能手机市场营销策略分析随着中国智能手机市场的快速发展，国内企业的竞争也变得越来越激烈。
在这样的环境下，如何制定一套行之有效的市场营销策略，成为了企业成功的关键。
本文将对国产智能手机市场的营销策略进行分析。
1.定位策略在确定市场定位时，很多国产智能手机企业将目光锁定在价值优势上。
例如，小米、华为等企业选择定位于性价比市场，不断创新推出性价比更高的产品。
这样可以吸引更多消费者，获得更高的市场份额。
2.品牌策略品牌策略是国产智能手机企业成功的关键之一。
在品牌建设方面，华为、小米、OPPO等企业秉承着"科技驱动、用户至上"的理念，通过打造高品质、高性价比的产品不断提高品牌知名度，让消费者认可和信任。
3.营销渠道策略在营销渠道方面，国产智能手机企业在线下拥有大量自营店，这些店铺的存在不仅方便了消费者的购买，同时也提高了品牌的可见度。
此外，利用电商平台进行线上销售，也是国内智能手机企业的一种重要营销方式。
4.促销策略促销是吸引消费者购买的一种有效手段。
各大国产智能手机企业会定期推出促销活动。
例如，双十一、双十二这些重大购物节，各大智能手机企业都会推出各种优惠折扣、增值活动来吸引消费者。
随着互联网的普及，数字营销正在成为一种重要的市场营销方式。
国产智能手机企业在数字营销方面做得比较扎实。
例如，小米在社交媒体如微博、微信等上进行广告推广；华为在搜索引擎上投放广告，通过SEM（搜索引擎营销）来提高品牌曝光度。
总之，制定好市场营销策略对企业的发展至关重要。
国产智能手机企业要根据自身的特点，选择不同的策略来应对市场竞争。
国产智能手机市场营销策略分析
国产智能手机市场营销策略分析随着智能手机技术的不断发展，国产智能手机在市场上占据了越来越重要的地位。
在激烈的市场竞争中，如何制定有效的营销策略，成为了国产智能手机厂商需要面对的一个重要问题。
本文将从竞争环境分析、市场定位、产品营销策略等方面，对国产智能手机市场营销策略进行分析。
一、竞争环境分析国产智能手机市场竞争激烈，主要有华为、小米、OPPO、vivo等国内品牌，以及苹果、三星等国际品牌。
这些品牌在产品性能、品牌知名度、渠道布局等方面均有一定优势，因此对于国产智能手机厂商来说，市场竞争压力巨大。
在竞争环境分析中，国产智能手机厂商需要从以下几个方面进行考量：1. 行业分析：国产智能手机行业整体市场容量、增长速度、渠道结构等各个方面的情况。
2. 竞争对手分析：国产智能手机市场的竞争对手有哪些？他们的产品优势和劣势是什么？他们的市场定位和目标用户是什么？3. 消费者需求分析：消费者对智能手机的需求是什么？他们更注重性能、外观还是价格？不同消费者群体对智能手机的需求差异是什么？通过对竞争环境的深入分析，国产智能手机厂商可以更清晰地了解市场情况，为制定营销策略提供依据。
二、市场定位市场定位是企业制定营销策略的重要前提，决定了企业产品的差异化定位、目标消费者群体、核心竞争力等。
在国产智能手机市场中，市场定位应该从以下几个方面进行考虑：1. 产品定位：国产智能手机厂商的产品定位应该是什么？是追求高性能、创新，还是注重外观设计、便捷使用？2. 客户定位：目标客户群体是谁？是年轻人、商务人士还是普通消费者？他们的消费习惯、价值观是什么？3. 差异化定位：国产智能手机厂商与其他竞争对手的产品差异在哪里？如何突出自身的产品优势，吸引消费者？通过市场定位的明确，国产智能手机厂商可以更有针对性地进行产品研发和营销策略的制定。
三、产品营销策略在国产智能手机市场中，制定有效的产品营销策略对于企业来说至关重要。
国产智能手机厂商可以思考以下几个方面的策略：1. 产品创新：在市场竞争中，产品创新是国产智能手机厂商的核心竞争力。
手机店营销策略
手机店营销策略随着智能手机市场的竞争日益激烈，手机店需要采取有效的营销策略来吸引和保留顾客。
下面是一些手机店可以使用的营销策略：1. 充分利用社交媒体：在社交媒体平台上创建专页，并定期发布有关手机的最新信息、促销活动和折扣信息。
与粉丝互动，回答他们的问题，提供专业的手机建议和推荐。
2. 举办活动和推广：定期举办手机展览、发布会、抽奖和其他吸引人的活动，吸引消费者亲自体验最新的手机产品并参与抽奖活动。
此外，通过举办推广活动，赠送手机配件或优惠券等来吸引更多消费者。
3. 用户口碑推广：提供优质的售前和售后服务，让顾客满意并主动推荐手机店给朋友和家人。
手机店可以通过提供延保、免费维修等售后服务来增加用户的满意度和忠诚度。
4. 合作伙伴关系：与手机制造商和其他相关公司建立合作伙伴关系。
与手机制造商合作，获得独家权益，包括推出限量版手机和提供其他独特的活动。
与其他公司合作，提供手机购买后的附加价值服务，如优惠的数据套餐、免费保养等。
5. 个性化营销：通过了解顾客的偏好和需求，进行个性化的手机推荐和宣传。
手机店可以通过购买历史和用户调查等方式获得顾客的个人信息，并根据其喜好和需求向其推荐适合的手机。
6. 培训与知识分享：提供手机使用技巧和操作指导的培训课程，吸引顾客参加并提高他们对手机店的认知和信任。
此外，手机店还可以在店内或线上分享有关手机的知识和技巧，帮助顾客解决手机使用中遇到的问题。
7. 导购员培训：为导购员提供专业的培训，使他们了解最新的手机产品和技术，并能够给顾客提供准确、专业的建议。
导购员作为手机店的门面和形象，他们的专业知识和服务质量对于顾客的购买决策至关重要。
以上是手机店可以采取的一些营销策略，可以根据实际情况进行调整和结合，以增加销售额和赢得顾客的忠诚度。
手机市场营销策划书精选范文三篇
手机市场营销策划书精选范文三篇【手机市场营销策划书精选范文一】市场营销策划书：推广新款智能手机一、市场背景分析近年来，智能手机市场竞争日益激烈，消费者对产品的需求也越来越高。
为了满足消费者对更好手机的需求，我们公司开发了一款性能强大、外观时尚的新款智能手机。
在市场推广方面，我们需要针对目标消费群体进行精准定位，并制定相应的营销策略。
二、目标消费群体分析我们的目标消费群体主要是年龄在20-35岁之间的年轻人，他们对科技产品有较高的需求，并追求时尚、个性化的生活方式。
他们的购买力较强，对手机功能和品牌形象有一定的要求。
三、市场定位及竞争优势我们的产品定位为高端智能手机，注重性能和外观设计。
相比竞争对手，我们的手机在处理速度、摄像功能和操作系统稳定性方面具有明显的优势。
我们将通过强调产品的高性能和时尚外观来吸引目标消费群体。
四、市场推广策略品牌传播：通过电视、网络等媒体广告，强调产品品牌形象和核心竞争优势，增加消费者对产品的认知度和好感度。
体验营销：在大型商场或主要城市开设体验店，让消费者亲自体验产品的功能和性能，并提供专业销售顾问进行产品介绍和解答疑问。
社交媒体营销：利用微博、微信等社交媒体平台，与目标消费群体建立互动，并通过有趣的内容和活动吸引他们的关注和参与。
合作营销：与知名手机应用开发商合作，预装其热门应用或游戏在我们的手机上，提升产品的附加值和吸引力。
五、销售渠道策略我们将采用多渠道销售策略，包括线下实体店和线上电商平台。
线下实体店可以提供更直接的销售和服务体验，而线上电商平台则能够覆盖更广的地域和消费群体，并提供便捷的购物方式。
六、销售预期根据市场调研和消费群体需求分析，我们预计第一年销量将达到10万部，市场占有率达到5%。
在市场竞争激烈的情况下，我们将通过持续的市场推广和产品优化来提高销售量和市场份额。
【手机市场营销策划书精选范文二】市场营销策划书：开拓农村手机市场一、市场背景分析随着农村地区经济的发展和人们收入水平的提高，农村手机市场潜力巨大。
新手机营销策划方案
新手机营销策划方案一、背景分析随着科技的不断进步和用户对智能手机需求的增加，手机市场竞争变得异常激烈。
在当前市场环境下，每一个手机品牌都在竞相推出新产品，以满足用户的需求并实现销售增长。
因此，在这个竞争激烈的市场中，需要设计出一种独特而有效的市场营销策略，以打造一种能够吸引并留住用户的新手机品牌。
二、目标用户分析新手机产品的目标用户是广大消费者群体，尤其是年轻人群体。
这个目标用户群体具有以下几个特征：技术敏感、社交活跃、对时尚感兴趣、购买力强、对品质和性能有要求。
因此，在设计市场营销策略时，应该注重满足这些用户的特点和需求。
三、市场营销策略1. 品牌定位品牌定位是新手机营销策略的核心。
借鉴几个成功的手机品牌，我们可以选取一种独一无二的定位。
我们可以选择“青春、潮流、创新”为主题，强调手机产品的时尚感、年轻人的青春活力以及技术创新的特点。
这样的品牌定位可以很好地吸引目标用户群体。
2. 产品特色针对目标用户群体的特点和需求，我们的新手机应该具有以下几个特色：高性能、时尚外观设计、便捷的智能操作系统、多功能应用和强大的娱乐功能。
这样的产品特色可以激发用户的购买欲望，并提升品牌形象。
3. 市场推广策略为了宣传和推广新手机品牌，可以采取以下市场推广策略：（1）网络营销：通过社交媒体平台、官方网站等渠道进行品牌宣传和产品推广，吸引用户关注并购买；（2）线下推广：与大型电商平台合作，进行线下展览和促销活动，吸引用户亲自体验产品，并购买；（3）口碑营销：通过赞助时尚活动、明星代言等方式，提升品牌知名度和口碑；（4）用户体验：注重产品质量和售后服务，提高用户满意度，建立用户忠诚度。
4. 渠道合作为了提高产品的销售和推广，我们可以与电信运营商、电商平台和零售商建立合作关系。
通过与电信运营商合作，我们可以推出带有合约套餐的手机，并进行营销推广。
与电商平台合作，我们可以提供独家促销和优惠，吸引用户购买。
与零售商合作，我们可以建立零售渠道，提供线下产品展示和销售。
手机国内营销战略分析
手机国内营销战略分析随着智能手机的普及和市场竞争的加剧，手机厂商们需要制定有效的营销战略来吸引消费者。
本文将以国内手机市场为例，对手机营销战略进行分析。
一、产品策略产品策略是手机营销的基础。
国内手机厂商们需要从自身品牌定位、用户需求和竞争对手情况出发，制定合适的产品策略。
例如，针对年轻人群的拍照、游戏等需求，推出具有出色拍照功能和高性能处理器的手机；针对中老年人群的健康、安全等需求，推出具有大字体、大音量等功能的手机。
同时，要注意保持产品的创新和升级，以保持市场竞争力。
二、价格策略价格策略是手机营销的关键。
国内手机市场竞争激烈，厂商们需要根据市场需求和竞争对手情况制定合理的价格策略。
一般来说，厂商们可以采用以下几种策略：1、高价策略：针对高端用户群体，推出具有独特功能和品牌溢价的手机，以获得较高的利润。
2、低价策略：针对广大中低端用户群体，推出价格实惠、性价比较高的手机，以获得市场份额和销量。
3、促销策略：通过捆绑销售、满减、直降等促销方式，吸引消费者购买，提高销量和市场份额。
三、渠道策略渠道策略是手机营销的重要环节。
国内手机厂商们需要选择合适的渠道来销售产品，包括线上渠道和线下渠道。
线上渠道具有较低的成本和较广的覆盖面，但难以建立品牌形象和提供优质的售后服务；线下渠道则相反。
因此，厂商们需要结合自身情况和目标客户群体来选择合适的渠道策略。
四、促销策略促销策略是手机营销的另一个重要环节。
国内手机厂商们需要通过各种促销活动来吸引消费者和购买。
例如，可以通过广告宣传、公关活动、社交媒体推广等方式来提高品牌知名度和美誉度；可以举办新品发布会、科技展会等活动来吸引媒体和消费者的；还可以通过提供优质的售后服务和用户关怀来提高用户忠诚度和口碑。
五、品牌策略品牌策略是手机营销的核心。
国内手机厂商们需要树立独特的品牌形象和价值观，以吸引目标客户群体。
例如，作为国内领先的手机品牌，一直致力于打造具有创新技术和卓越品质的高端品牌形象；而小米则以性价比和米粉文化为核心，打造出具有年轻、时尚、科技感的品牌形象。
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我国智能手机市场营销策略1 引言1.1研究背景1.2研究意义1.3研究思路2智能手机市场现状分析2.1 智能手机的兴起2.2智能手机和普通手机在营销上的差别2.2.1智能手机和普通手机市场比较2.2.2智能手机的营销特点2.3智能手机市场目前的营销策略2.3.1智能手机领跑者的营销策略2.3.2智能手机挑战者的营销策略2.3.3智能手机追随者的营销策略2.4智能手机和网络营销的联系2.4.1智能手机是移动网络营销的基础2.4.2智能手机是移动网络营销的主要媒体3智能手机营销环境分析3.1宏观环境分析3.1.1人文环境3.1.2政治环境3.1.3经济环境3.1.4技术环境3.2微观环境分析3.2.1中国移动运营商的运营现状3.2.2智能手机的行业环境3.2.3智能手机的竞争环境3.2.4智能手机的顾客环境3.3智能手机面临的市场机遇和挑战4智能手机营销策略设计4.1整体产品策略4.2价格策略4.2.1 智能手机的产品价格策略4.2.2 智能手机的生命周期价格策略4.3分销策略4.4促销策略1 引言1.1研究背景：随着社会的发展，新科技的应用，现在3G网络已成为主流，手机也随着网络的改变而变化，3G手机智能手机呼之欲出！很多手机生产商都着手研制带有智能操作系统的手机。
其中安卓（Android）操作系统的手机以其操作简单、性能高、实用等优点已经超越称霸智能手机市场的塞班（Symbian）系统，使之跃居成为全球最受欢迎的智能手机操作平台。
而作为塞班系统的主要使用者诺基亚也面临着绝经重组，开发或使用新的操作系统。
在操作系统风靡全球的同时，我国手机市场也在不断地推出新款手机，而且大都是带有操作系统的支持3G网络的智能手机。
这其中有诺基亚的新款机型，也有三星，摩托罗拉，HTC，苹果，黑莓，魅族，联想等众多新款。
在这些手机中有些是品牌做的很成功（HTC，苹果），也有的是单个机型做的非常好（三星的P1000，摩托罗拉的三防机，魅族的M9等）。
现在，无论是走在街上还是坐在公交车上，都能看到人们手中拿着各式各样的智能手机，有的在和朋友QQ聊天，有的在玩小游戏，还有的在上网发e-mail关注好友动态等。
可以说智能手机已经慢慢融入人们的日常生活中了。
手机用户对手机的需求不再只是打电话发短信了。
而且随着智能手机的不断推广，其市场占有率急剧上升，对非智能手机冲击很大。
很多生产厂商现在推出的新款也都是智能手机，可以说未来的手机市场是智能手机的天下。
1.2研究意义我国移动通信的应用已经非常广泛，消费者对手机的依赖也非常高，尤其是手机的电话、拍照、MP3、上网的功能。
可以说一款功能强大的手机可以代替很多电子产品，而且现在我国智能手机市场正在高速发展。
本文对智能手机市场现状进行分析，研究手机市场的营销策略，对现在的手机市场有更清楚的认识，也对相关行业有借鉴意义。
1.3研究思路通过分析我国手机市场的现状，智能手机的市场占有率以及其增幅，从市场营销的角度来看待我国手机市场的发展和趋势2智能手机市场现状分析2.1 智能手机的兴起2.1.1 智能手机的概念和特点智能手机(Smartphone)，是指“像个人电脑一样，具有独立的操作系统，可以由用户自行安装软件、游戏等第三方服务商提供的程序，通过此类程序来不断对手机的功能进行扩充，并可以通过移动通讯网络来实现无线网络接入的这样一类手机的总称”。
智能手机是一种在手机内安装了相应开放式操作系统的手机。
通常使用的操作系统有：Symbian、Windows Mobile、iOS、Linux （含Android、Maemo和WebOS）、Palm OS和BlackBerry OS。
他们之间的应用软件互不兼容。
因为可以安装第三方软件，所以智能手机有丰富的功能。
在软件上由于Symbian操作系统的手机在整个我国智能手机市场份额所占最多，因此基于Symbian操作系统的软件也非常丰富。
Windows Mobile的应用也很丰富，近些年虽然Windows Mobile的市场份额的下降，但基于Windows Mobile应用还是在迅速增加。
Palm上也有非常丰富的应用软件。
Linux上的第三方软件目前还比较少，但是由于安卓操作系统的风行，Linux的第三方软件正在急剧增加。
智能手机具有五大特点：1. 具备无线接入互联网的能力，即需要支持GSM网络下的GPRS或者CDMA网络的CDMA 1X或3G网络。
2. 具有PDA的功能，包括PIM（个人信息管理），日程记事，任务安排，多媒体应用，浏览网页。
3. 具有开放性的操作系统，可以安装更多的应用程序，使智能手机的功能可以得到无限扩展。
4. 人性化，可以根据个人需要扩展机器功能。
5. 功能强大，扩展性能强，第三方软件支持多。
2.2智能手机和普通手机在营销上的差别2.2.1智能手机和普通手机市场比较从以上两个数据分析可以看出，我国手机市场仍在稳步增长但势头趋缓，而且智能手机的销量稳步增加，到2011年第一季度已经占手机市场的29.8%，对于普通手机来说，其市场正在缩小，逐步被智能手机蚕食。
所以智能手机和普通手机相比，智能手机正处于蓬勃发展阶段，其市场占有率还会进一步增加；而普通手机则相反，其市场占有率会逐渐降低，有可能被智能手机所取代。
所以智能手机是朝阳产业，目前还处于成长期；普通手机是夕阳产业，其市场已经进入衰退期。
2.2.2智能手机的营销特点智能手机本身的特色就是功能多而且强大，相当于一个小型笔记本，而普通手机则没有那么多的功能，所以智能手机和普通手机在营销手段，目标群体和款式设计方面各有侧重。
首先，智能手机的营销方式要着重强调其智能，支持下载安装多款软件，可以根据个人的需求，安装不同的软件；支持多种类型的视频，音乐播放，轻松浏览网页。
而且现在的智能手机很多都是全触屏的，有的也可以多点触控。
但是普通手机在营销方式上只能强调其款式新颖好看，待机时间超长这些智能手机相对欠缺的方面。
其次，智能手机的目标群体是对手机的现有功能不满足且能够承受一定价位的手机消费者。
智能手机的价位在市场中最低的也在一千左右，所以想用个一般化的智能机都要近两千。
而普通手机的目标群体是只需要手机的基本功能（接打电话，收发短信之类的）的消费者，他们需要手机的质量好，耐用。
最后，智能手机的款式设计偏向走直板全触屏的路线，因为智能手机能够支持虚拟键盘，而且手机屏幕大看起来也舒服，用着也方便，美中不足的是待机时间不长，平均要一天一充。
普通手机的款式还是中规中矩的带有按键的，可以是直板也可以是翻盖，滑盖的。
所以单从款式设计方面，普通手机还是比智能手机较成熟，可选性比较大。
但总体而言，智能手机在营销上还是比普通手机有优势的。
2.3智能手机市场目前的营销策略目前中国市场的智能手机呈现百花争艳的局面，诺基亚的智能手机由于塞班系统做的比较成熟还是有一定的消费市场；三星，摩托罗拉引进安卓操作系统推出的几款智能机型也备受欢迎；苹果，HTC一直是智能手机的领跑者。
销量销售额操作系统从数据来看诺基亚还是领导者，苹果是挑战者，其它是追随者2.3.1智能手机领跑者的营销策略苹果4代是一款功能强大支持3G网络（WCDMA）的智能机，而且由于苹果的特立独行，成功的营销模式，深受广大手机消费者的喜爱。
苹果4代专有的IOS操作系统，很多软件都只支持官方下载，机身内存分16G和32G，这一系列的性能参数都给消费者感觉很正规，值得信赖。
苹果4代在中国最成功的营销模式就是和中国联通合作，通过中国联通充话费送手机的活动，让很多对苹果4代心动的消费者行动了起来。
IPhone进入中国手机市场较晚，所以只能作为市场领跑者来带领智能手机的发展方向。
首先，IPhone4不论从外观还是性能都可以说是智能手机中的王者，超薄设计，3.5英寸适中屏幕，多点触控完美演绎，无线WI-FI,1G的CPU，500万像素，支持海量应用软件。
虽然IPhone的价位让很多人咂舌，6888元让很多心动的消费者望而却步；但是在很多人觉得很遗憾的时候，中国联通和苹果推出了充话费送IPhone4的促销活动，这无疑给IPhone4的销售注入了一剂强心针。
无论是电视网络广告还是手机短信，都能看到充话费送IPhone4的身影。
现在苹果4（16G黑色版）更是一降到底，市场价4750元，十分给力。
唯一不足的是苹果在中国市场的专卖店太少，销售模式单一，可以说与联通进行了绑定。
2.3.2智能手机挑战者的营销策略宏达电是台湾的手机生产商，之前在中国市场做的是多普达商务手机，借助中国市场进入3G时代，HTC也积极进入中国3G市场分一杯羹。
在外观方面，和外表始终未有大变化的iPhone相比，HTC试图生产满足各种需求的手机。
其中的一些有滑动键盘，另外一些则是触屏。
但苹果有自己的应用商店，而HTC则专注于手机本身，由运营商来决定向用户提供什么样的音乐或者是应用。
HTC的创新之处在于，和谷歌合作应用linux的安卓操作系统，可以允许用户将朋友的电子邮件，社交网咯及其他联系方式一起保存在一个通讯录里，而iPhone则需要分开保存。
如果被放在包里或口袋里，HTC手机还会自动感应并且调高铃声。
EVO还有一个支架方便将手机竖直起来进行视频会议。
作为智能手机挑战者，HTC有很多机型，价位低至一千多，高达五千的都有，可以供不同需求的消费者选购。
在中国市场，HTC 充分利用了之前多普达的市场资源，为HTC在中国更好的销售奠定了基础。
而且HTC不仅推出支持WCDMA的渴望系列手机，也和中国移动合作推出野火系列的手机，但总体来说，还是Desir系列的比较受欢迎，尤其是G7。
按照HTC的CEO周永明的目标——HTC要做最好的And riod和WindowsMobile手机，加上HTC那颗谦卑的心，HTC在中国市场的前景值得看好。
2.3.3智能手机追随者的营销策略诺基亚强调科技以人为本，它以更长的产品线和进一步细分和定位产品满足更多不同消费者的需要。
而且诺基亚手机在消费者心目中的形象就是质量好，值得信赖。
但是在智能手机这一块诺基亚的塞班系统正在饱受贬斥，所以诺基亚在考虑开发新的操作系统或是采用安卓系统。
现在诺基亚通过不断推出新款智能机型来极力保持其市场份额，增加手机的销量。
前一段时间相继推出的C5-03，C7，E7等来满足不同消费者的需要。
C5-03的超薄设计，精致而不显臃肿，500万像素高清拍摄，塞班S60第五版操作系统，随心所欲，满足一些追求时尚喜欢小巧的消费者，价位也适中。
C7支持多点触控，800万像素似一款便捷数码相机，机身内存8G,塞班S60第三版和第五版兼容，这就满足一些想买多点触控而且又喜欢诺基亚的消费者的需要。
但总体来说，智能手机市场中，诺基亚还只是追随者。