媒介形象工程与频道节目改版
创新、强化、融合、亲民《主播说联播》栏目对《新闻联播》的文化形象建构
Broadcasting & Television广电聚焦34 传媒∷MEDIA 2021.1（下）创新、强化、融合、亲民：《主播说联播》栏目对《新闻联播》的文化形象建构文/金旭阳《主播说联播》是中央广播电视总台于2019年7月29日正式推出的一档短视频栏目。
自上线以来，这档节目便“吸粉”无数，频频登上热搜榜。
与过去庄重、严肃的风格不同，《主播说联播》凭借着《新闻联播》主播们妙趣横生的表达、机敏丰富的动作表情、故事化的讲述方式，对传统电视“播”新闻做出了新的尝试。
《主播说联播》充分整合了《新闻联播》与短视频平台的优势，针对社会热点事件进行评论，其篇幅短小精悍、言语拿捏恰到好处以及竖屏播放的新形式都极大地迎合了大众碎片化的阅读习惯。
这次创新不仅让《新闻联播》巩固了受众基础，也重新建构了《新闻联播》的文化形象。
一、《主播说联播》中《新闻联播》的文化形象建构机制随着新媒体技术兴起、网络语态的盛行，以及受众群体年轻化的影响，以《新闻联播》为首的时政新闻类节目也积极投入到转型发展的潮流中，文化形象随之被重新建构。
1．创新：短视频+《新闻联播》实现传播方式的新变革。
当下，移动化、社交化、视频化是互联网时代不可逆的传播趋势。
在全新的媒介生态背景下，传统电视的受众在不断萎缩，更多年轻群体把社交和信息浏览的阵地转移到网络和移动终端上。
即使是《新闻联播》，也日渐陷入了受众被分流、收视率下降的尴尬境地。
2019年1月25日，习近平总书记在中央政治局第十二次集体学习时明确指出，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题，要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论。
作为主流媒体栏目的权威代表，《主播说联播》正是《新闻联播》在应对传媒环境变革、勇于自我革新的一次创新之举。
自《新闻联播》开通微信公众号之后，“主播说联播”和“联播划重点”成为固定栏目，随之，抖音、快手等短视频APP上均开设了官方账号。
频道改版活动策划方案
频道改版活动策划方案标题：频道改版活动策划方案一、活动背景随着社会的发展和科技的进步，媒体行业得到了快速发展，频道改版是媒体行业中的一项重要工作。
频道改版活动策划是一个集合策划、执行、监测等多个环节的工作。
本方案旨在通过频道改版活动，提升频道形象、增加观众黏性，提高频道的影响力和收视率。
二、目标与原则1. 目标：（1）提升频道形象：通过改版，将频道定位更加准确、形象更加鲜明，提高观众对频道的认同感。
（2）增加观众黏性：通过改版，提供更多优质的内容，提高观众的粘性。
（3）提高影响力和收视率：通过改版，提高频道的曝光度和吸引力，进而提高观众的收视率。
2. 原则：（1）因地制宜：根据频道所处的市场环境和观众需求，进行有针对性的改版。
（2）创新突破：在改版过程中，注重创新，突破传统观念和思维模式，提供具有新意的内容。
（3）持续改进：不断监测改版活动的效果，根据反馈情况进行调整和改进。
三、策划步骤1. 筹备阶段：（1）明确目标：明确频道的改版目标和方向，与团队成员进行沟通、讨论，确立共识。
（2）制定计划：根据改版目标制定改版计划，确定策划的重点、时间安排和资源投入。
（3）策划团队组建：根据改版计划，组建策划团队，包括设计师、编辑、技术人员等相关人员。
（4）资源准备：准备改版所需的相关资源，包括人员、资金、设备等。
2. 策划阶段：（1）定位分析：通过市场调研和观众分析，明确频道的目标观众群体和市场定位。
（2）内容策划：根据频道定位，策划优质的内容，包括电视剧、综艺节目、新闻报道等。
同时，思考如何通过改版活动增加观众互动和参与感。
（3）形象设计：通过整体视觉设计，提升频道的形象，包括频道标识、节目包装、画面风格等。
3. 实施阶段：（1）改版宣传：在改版前进行充分宣传，通过广告、海报、微博等渠道，引起观众的关注和期待。
（2）内容制作：根据改版策划，开始制作高质量的节目，确保改版后有优秀的内容可供观众收看。
（3）推广活动：通过举办线下推广活动，增加观众互动和参与感，提高活动的影响力和传播效果。
聊城电视台改版创新方案
聊城电视台栏目改版创新方案
• • • • • • 专业频道 个性分明 细化制度 强化互动 专业创收 双向选择 六 大 部 分 特色栏目--栏目设置及播出频道 差异播出--栏目定位及特质解析 奖惩分明--栏目管理考核机制 灵活有效--栏目活动营销策略 全员受益--栏目创收分配机制 竞争上岗--栏目人员设备配备方案
聊城电视台 栏目改版创新方案
指 导 思 想
•
LOGO
以全面提升为统领，以内涵建设为抓 手，按照统一调控、精细制作、适应受众、 提升档次、自主运营、优胜劣汰的原则， 努力实现频道定位专业化，形象包装规范 化，节目栏目品牌化，广告效益最大化， 编排播出有序化，评估管理动态化，机制 体制灵活化，打造本土第一主流媒体，周 边强势电视台。
公共服务频道 民生类栏目《民生面对面》 社教类栏目《聊城新聊斋》 生活类栏目《生活进行时》 娱乐类栏目《精彩连连看》 （周末）
实现了
栏目立台
第一部分 专业频道 特色栏目 --栏目设置及播出频道
新闻综合频道
1、频道定位 2、栏目设置 3、长远规划
公共服务频道
1、频道定位 2、栏目设置 3、长远规划
第一部分 专业频道 特色栏目 --栏目设置及播出频道
新闻综合频道
板板正正办好
生动活泼做好
《聊城新闻》
《民生面对面》
第一部分 专业频道 特色栏目 --栏目设置及播出频道
频道改版策划方案
频道改版策划方案1. 概述本文档是针对某个频道（以下简称“原频道”）进行改版的策划方案。
该频道目前已有一定的用户基础和内容积累，但用户增长速度缓慢，同时内容质量和形式也有待提升。
因此，本文档提出了一系列针对用户体验、内容运营和增长方面的改良方案，以期提高用户粘性和吸引力。
2. 用户体验2.1 页面设计基于原频道的内容定位和用户特点，新的页面设计应该突出内容导航和内容推荐两个方面。
通过更加美观的页面设计和优化的导航栏，让用户更加方便地找到自己感兴趣的内容；通过深度学习等技术手段，为用户推荐相关的内容，增加用户留存率。
2.2 内容传播为了增加内容的传播性和留存度，新的页面应该加入社交分享和讨论等元素。
在内容页面上放置分享按钮，让用户在社交媒体上分享自己喜爱的内容，以此吸引更多的用户关注和访问；在内容页下方加入评论功能，让用户进行交流和讨论，增强用户之间的互动性。
2.3 改善打开速度页面打开速度是用户体验中非常关键的一个因素。
为了提高页面打开速度，需要通过优化页面代码、图片压缩、加速CDN等技术手段进行提升。
同时，尽可能减少页面的广告数量和耗时元素，让用户在不产生焦躁感的情况下快速浏览内容。
3. 内容运营3.1 视频内容视频内容对于新的频道来说具有非常重要的价值。
可以通过邀请优秀的内容创作者进行发布，或者自建内容团队，进行高质量的视频内容制作。
为用户提供精美的短视频、纪录片和新闻报道等多元内容，提高用户留存和粘性。
3.2 推荐系统新的频道应该引进先进的推荐系统，对用户历史访问记录进行分析，向用户推荐感兴趣的内容。
同时，为了提高推荐的精准性和用户满意度，可以采用深度学习等更加先进的技术手段，为用户提供更有价值的个性化推荐服务。
3.3 新闻资讯在新的频道中，应该引入更加优质的新闻资讯内容，以拓展用户的阅读深度和广度。
可以与新闻媒体合作，采编联合报道，打造有别于传统新闻的新颖内容形式，提升内容品质和知名度。
节目改版的工作方案
节目改版的工作方案一、前言。
随着社会的不断发展和观众需求的不断变化，电视节目也需要不断改版和创新。
节目改版是一项复杂的工作，需要全方位的考虑和准备。
本文将围绕节目改版的工作方案展开讨论，探讨节目改版的必要性、目标、策略和实施步骤等方面。
二、节目改版的必要性。
1. 观众需求变化，随着社会的发展，观众的需求也在不断变化。
原有的节目可能已经无法满足观众的需求，需要进行改版来吸引更多的观众。
2. 节目竞争激烈，电视节目的竞争非常激烈，需要不断改版和创新才能在激烈的竞争中脱颖而出。
3. 节目老化，一些长期播出的节目可能已经过时，需要进行改版来提升节目的新鲜度和吸引力。
综上所述，节目改版是必要的，可以帮助节目更好地适应观众需求，提升节目的竞争力，延续节目的生命力。
三、节目改版的目标。
1. 吸引更多的观众，节目改版的首要目标是吸引更多的观众，提升节目的收视率和影响力。
2. 提升节目品质，通过改版，提升节目的品质和内容，使其更符合观众的口味和需求。
3. 塑造节目特色，每个节目都应该有自己独特的特色，改版的目标之一是塑造节目的特色，使其在众多节目中脱颖而出。
4. 增加节目收入，改版后的节目应该能够带来更多的广告收入和商业机会，提升节目的商业价值。
四、节目改版的策略。
1. 调研分析，在进行节目改版之前，需要进行充分的市场调研和观众分析，了解观众的需求和喜好，找准改版的方向和重点。
2. 创新内容，改版的关键是要有创新的内容和形式，可以考虑引入新的元素、增加互动性、提升娱乐性等。
3. 节目定位，改版后的节目应该有清晰的定位和目标观众群体，不同的节目定位会影响改版的方向和内容。
4. 节目包装，改版后的节目需要有新的包装和形象，包括节目名称、主持人形象、舞美效果等，使其更具吸引力。
5. 宣传推广，改版后的节目需要进行充分的宣传推广，包括新闻发布会、网络营销、社交媒体等多种方式，以吸引更多的观众关注。
五、节目改版的实施步骤。
新闻改版实施方案
新闻改版实施方案随着社会的不断发展和媒体形式的多样化，新闻传播方式也在不断地进行改革和创新。
为了更好地适应当前社会的发展趋势，我公司决定对新闻版面进行改版，以提升新闻传播的效果和质量。
下面是我们的改版实施方案：一、目标定位我们的改版目标是要使新闻版面更加具有吸引力和可读性，提升新闻内容的深度和广度，满足读者对不同类型新闻的需求，增强新闻传播的影响力和公信力。
二、内容调整1. 新闻版面结构调整：我们将对新闻版面的结构进行调整，包括首页要闻、要闻、国际、社会、财经、文化、体育等版块，以及专栏、评论、图片、视频等内容的布局和排版方式进行重新设计，使之更加符合读者的阅读习惯和审美需求。
2. 新闻内容优化：我们将加大对新闻内容的采编力度，注重新闻的时效性、独家性和深度性，增加原创新闻的比重，提升新闻报道的专业性和权威性，增加新闻的多样性和趣味性。
三、技术支持1. 多媒体融合：我们将加强多媒体技术在新闻传播中的应用，包括视频、音频、图片等多种形式的融合运用，提升新闻内容的表现形式和传播效果，增强读者的阅读体验。
2. 移动端适配：针对移动互联网的发展趋势，我们将对新闻版面进行移动端适配，使之更加符合移动设备的阅读习惯，提升新闻内容在移动端的传播效果和用户体验。
四、团队建设1. 培训提升：我们将加强新闻编辑团队的培训和提升，提升编辑人员的专业素养和创作能力，增强团队的凝聚力和创新意识，为新闻改版提供人才保障。
2. 工作流程优化：我们将对新闻编辑的工作流程进行优化，提升工作效率和质量，加强各部门之间的协作和沟通，确保新闻改版实施的顺利进行。
五、宣传推广我们将通过多种渠道对新闻改版进行宣传推广，包括线上线下媒体、社交平台、活动策划等方式，提升新闻改版的知名度和影响力，吸引更多读者的关注和参与。
六、实施时间表我们将于下个月开始对新闻版面进行改版实施，预计在三个月内完成整体改版工作，并逐步推出新版面，确保新闻改版工作的顺利进行。
浅析央视新闻频道改版包装变化
艺术 设 计
啊
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浅 析央 视新 闻频道 改版包 装变 化
熊恺茵 余 佩
武汉 ４０ ７ ） ３０ ９ （ 中师 范大学 信 息技术 系 华
［ 摘 要］ 央 电视 台新 闻频 道 ２ ０ 中 ０ ９年 的改 版给 观 众 带来 了全 新 的体 验 ，受到 了观众 和 专家 的好 评 。其 中 电视 节 目的包 装 作为 其 改版 的一 部 分 ，也从 各个 方面 进行 了改 进提 升 ，在观 众第 一 眼映像 方面 起到 了重 要作 用 ，同时也 潜移默 化 地将央 视 新 闻理 念传 递给 了受众 。本 文将 着重分 析探 讨在 央视 “ 世界 同 与 步 ， 与 时 代 同 步 ” 的传 播 理 念 指 导 下 新 闻频 道 的 改 版 包 装 变 化 。 ［ 关键 词 ］ 视 新闻频 道 改 版 电视 包装 传 播理 念 央
中图分 类号 ：９ １ Ｊ ０ 文献标 识码０ ０ ３ — ２ ７ ０ １０ — １Ｘ ２ １）０ ０４ ２
２０ ０ ９年 ６月 ５日， 中央 电视 台新 闻频 道 进行 了改版 ， 以全新 形象 与 观 众 见 面 。改版 后 的 频道 一 经推 出，让 人 眼前 一 亮 ，既 有对 节 目的调 整 、新 栏 目的推 出，也 有频 道 样 态 、节 目形 态 的改 变 。这 是 央视 推 进频 道 品 牌化 战 略 的又 一 重 大 举 措 。这 其 中 ， 频 道 包 装 的 改变 最 能直 观 反 映其 改版 信 息 。央 视希 望通 过 节 目形象 包 装来 增 强观众 对 自身 电视 品牌 的识 别和 认 同 ， 从 而 达 到 提 高 收 视 率 、提 高 自身 电视 品 牌 价 值 、增 强 竞 争 力 的 目的 。 频道 包 装是频 道 理念 的外 化 ，它将 抽 象 的理念 通 过具 象 的视 听来表 现 。 通 过包 装把 频道 的个性 特色 展 示在 受众 面 前 ，把制 作者 的理 念 传达 给 受众 ， 并 通 过 特 殊 的 视 觉 冲 击 和 听 觉 冲击 ，激 发 观 众 的兴 奋 点 ，强 化 观 众 记 忆 … １ 本 文 将主 要 以 《 闻天 下 》《 朝 ３６ ０。》 为 例分 析 在 央视 传 播 理 念 指导 下 新 包 装 带来 的新 变 化 。 １新 包装 更 具视 觉冲 击 力 秉 承 着 与 “ 界 同步 ， 与 时 代 同 步 ” 的 新 闻 理 念 ， 使 用 全 新 的 频道 世 包装 ，给 观 众全 新 的视 觉 享 受 。央视 的 目标 是 整 合频 道 包 装 资源 ，推 出 新 的 包装 特 色 。在 色 彩 ，频 道 标 识 ， 字 幕 ， 演 播 室 设 计 ， 主 持 人 形 象 包 装 等方 面 力 求 形 成 清 新 ，庄 重 ，国 际化 的包 装 风 格 ２。 改版 后 ，我 们 看 到 无论 是从 色 彩亮 丽 一 新 ，还是 版 式 的推 陈 致 新 ，及 至 主 持风 格 的变 换 ，央 视 新 闻频 道无 疑给 了我们 眼前 一亮 ，不仅 与新 闻 频道 的整 体 包装 风格 一 致 ， 而 且更 显 时 尚 、大 气 ，突 出 了与 时代 同步 的青 春 理 念 。 １ １ 色彩搭 配 时 尚夺 目 ． 深蓝 色一 直是 新 闻频道 的代 表颜色 ，但长久 的庄 重感 难 免使观 众感 到一 丝 丝 压抑 。 改版后 的新 闻频 道 开始 启 用鲜 艳 的明 黄色 来 进行 整 体 包装 ，左 上 角 的 Ｃ Ｔ 闻标志 也换 成 了黄色 的弧形 新 标识 ［］ ＣＶ新 ３ 。黄 蓝色 的搭 配让 人觉 得 严 谨 与轻 快 并 存 。央 视 新 的 明快 风 格 的 定位 让 人 一 目了 然 。 以 《 闻天 下 》为 例 ，这 是 一 个 晨 问 节 目 ，秉 着 以开 启 一 天 的 美 好 朝 生 活 为根本 宗 旨，它 摒弃 了以 前 的让 人产 生 些 许压 抑 的蓝 黑 主 色调 ，而采 用 天蓝 色 为主 基 调 的片 头 ，带来 了清 晨般 的 爽 朗 。主持 人 播报 时，屏 幕 下 方 时 间条是 红 底 白字 ．新 闻标 题 是 蓝底 黄 字 ，滚动 条 是 黑底 白字 。色 彩 丰 富 ，搭配 合 理 ，更加 趋 近于 Ｃ Ｎ和凤 凰 卫视 这 样 国际 化 的风 格 。这样 的配 Ｎ 色 不仅 不 失 冷静 、客 观 、大 气 的 新 闻风 范 ，同 时也 使 时 尚气 息跃 然 屏 上 。 让观 众 不 仅 看 得 舒适 悦 目。 １ ２ 版面 设计 新颖 活泼 ． 新 闻频道 播 出的节 目看 似一 个个 独立 的单元 ， 实是 通过 一系 列符 号包 其 装 串 联起 来 的 ，节 目、 栏 目、 频 道和 整 个 电视 台之 间是 相 互 联 系 、协 调 发 展 的 。在 改 版 后 的 频 道 的宣 传 片 中 ，最 突 出 的一 个 代 表 性 符 号 是 “ 圆 形 ” 从 《 闻 天 下 》 的 “圆 环 式 辐 射 ” 到 《 。 》 中 圆 环 组 成 的 。 朝 ３６０ “眼睛 ”透 视 样 式 ， 新 闻频 道 通 过 “ 形 ”的 各 种 变 形 手 法 把 宣 传 片 里 圆 的节 目元 素 串接 了起 来 。动 态 的 圆形 图案 容 易 成 为 焦 点 ， 吸 引 观 众 的 注 意 ， 同时 也 使 整 个 版 面 富 有 跳 跃 感 。 在版 面 设计 上 ，主播 的 出镜 景 别 由 原来 的 中景 推 到 了特 写 ，从视 觉 上 拉近 和 电视 观 众 的距 离 ；字条 ，时间版 ，新 闻标 头与 主 持 人镜 头 所 占版 面 相对 均 衡 固定 ，给观 众 一种 清 晰 明快 的视觉 享 受 ， 既能 浏览 新 闻 的 内容 也 能感 受 到主 持 人 的个 人魅 力 ；加 上每 次 蓝色 块 状 图案 的 不 同组 合 ，构 成 了 变化 各 异 的 蓝色 块 状 流 ，形 成 丰 富 、及 时 、多 变 的视 觉 效 果 ；３ 的演 播 Ｄ 室背 景 也 减 少 了静 态 的单 调 ，增 加 了流 动 的 质 感 。 １ ３ 主持人 青春 亮丽 ． 除 了整 体风 格 包装 吸 纳 了最 时 尚 的颜色 、造型 ， 富于 动感 ，年轻 化 之 外 ，主 持 人 也 有 了 新 的 改变 。例 如 《 闻天 下 》 的 赵 普 ，年 轻 俊 气 的 面 朝 ＳＮ 上 温和 亲 切 的主 持 风格 ，特 别 是他 在 播报 汶 川 地震 时的 潸然 泪 下 ，都 Ｌ 给 观众 留下 了深刻 的映 像 。《 ３ ０。》 的石 琼 麟 ， 青春 靓 丽 ，让 观 众 看着 ６ 非常 舒 服 。这些 年 轻 的主 持人 不 仅在 形 象 上给 新 闻频 道 带 来耳 目一 新 的感 觉 ，而且 在主 持 的风 格 上 也更 显 清新 、时 尚。 为新 闻频 道 注入 了新 鲜 的元 素 。很多 观众 都 表示 非 常 喜欢 这 些年 轻 的 主持 人 ，他 们犹 如 一股 清 风 ，让 大家 的 的早 间傍 晚 生活 更 轻 松 活泼 。 ２ 新包 装 更 加人 性 化 ，令 观 众产 生 亲切 感 电视 包 装 的主 要功 能是 美化 节 目，引人 入 胜 。除 了上 面 谈 到 的包 装使
媒介形象的研究现状及重新定义
前沿观察
媒
究
栾 轶
现玫
状
及
重
新
定
义
在伦敦 的地铁里 ，时常可 以看到西 装革履的白领，将低俗小报《太阳报》夹 在《金融时报》里津津有味地阅读：他们 很 清楚，不能 在大众面前 暴露自己 的低 品位！在他们眼中《太阳报》是与低品位 相联系的，而《金融时报》则是成功人士 的 公共名片。 在这里，报 纸更像是 一张 “身份证明”，似乎清楚地标出媒介形象的 反 差，也写着 喜爱它 的读者的 出处与去 向。很显然，这些人在消费媒介产品时， 购 买已超越 了媒介产品 本身，而 更多地 转向负载于媒介产品之上的“媒介形象”。
一、 媒介 形象 的研 究现 状
近年来，国内学界关于“形象”的研 究已崭露头角，从秦启文教授的《形象学 导论》开始，少量与形象有关的著作偶尔 面世，如张昆教授的《国家形象传播》、刘 小燕副教授的《中国政府形象传播》，以 及 其他几部 关于企业 形象研究 及设计的 著作，打开了“形象学”大门的一道缝隙， 但 关于媒介 自身形象 研究的专 著目前还 没有问世 。
前沿观察
该“能够凸显品牌可辨识性、能够营造权 威效果、且有利于传媒市场运作”。（5） 文 中将媒介 品牌形象 、媒介形象与 媒介品 牌交互使用。
媒 介形象理论 是一个全 新课题，除 了学术刊 物上偶尔 出现专论 外，目前 还 难以找到 系统的理 论成果加 以借鉴。即 使现有的 一些短论 ，也让人无法 把握媒 介形象知 识的精确 范畴和理 论链条。朱 春阳先生曾在《媒介形象创新策略分析》 一文中认为：“媒介形象是一个内涵丰富 的概念，在 媒介市场竞 争语境下 的媒介 形象是指 ，社会公众 和内部员 工对传 媒 组织的整 体印象和评 价。它涵 盖了传媒 的经济形象 、技术形象 以及文化 形象三 个层面，又 可细分为 产品形象 、服务形 象、员工形 象、领导形 象与环 境形象等 等。从整合营销的视角来分析，传媒组织 的每一个 方面都会 对营销的 实现产 生影 响。媒介形象的意义在于，它是公众对传 媒的最为 直观的认 知结果，同 时又是 媒 体在对手 林立的市 场中借以 彰显内 在品 质的最直接 手段，也 是突出与 其他媒体 间差异的最直观的标志。”（6）
浙江卫视频道策划理念分析
浙江卫视频道策划理念分析浙江卫视于2008年下半年推出了崭新的卫视品牌形象：“中国蓝”。
“蓝”的内涵广博而深远，既象征着沉稳的内涵，也包涵着厚积薄发的力量。
“蓝”也与浙江的省份地位相关联，长三角时代，浙江军团展现了雄厚的经济人文力量，为“和谐社会”的缔造增彩添翼，显示出“蓝”色姿态与视界。
从视觉设计上及理念传输上，突破了目前卫视偏重依靠电视剧或某档节目的单一传播理念，进行整体包装，不失为继湖南卫视“快乐中国”形象之后的又一卫视形象的准确定位包装。
一、浙江卫视品牌战略作为一个“老牌”的省级卫视，浙江卫视在没有确立品牌意识以前，在全国卫视的排名一直处于第八九位。
自2008年8月改版改制之后，推出了“中国蓝”的品牌，9月份的收视率排名位居全国第四，10月份进入第三，2009年1月份进入第二。
与此同时，它也获得了观众以及国际、国内业界的多方认可和广告客户的追捧，部分栏目的节目远销东南亚。
这一切成绩的得来与“中国蓝”品牌的整体塑造与推广策略密切相关。
二、“全互动”的品牌定位浙江卫视确定“全互动”的品牌定位。
在品牌策略运行之初，为了找到一个适合的品牌名称，浙江卫视在自己的网站公布了几百个候选词汇，让公众投票，最后“中国蓝”一举中标。
这一品牌标志的确立是电视媒介人和受众共同“互动”的结果。
这一举措让观众从一个被动的接受者转变成了频道改革创新的参与者，无形中从一开始就让观众对于“中国蓝”品牌有所关注和认知，也因此对品牌的塑造起到了很积极的推动作用。
之后，在“全互动”理念的引导下，浙江卫视进一步发掘，极好地凸显出电视媒体少有的、真正的“全互动”。
⒈新闻“全互动”确立品牌定位后，浙江卫视在新闻的运作上强调以行动的方式体现媒体介入社会的姿态，以公益色彩突显行动使者的真切情感。
将浙江卫视的人文传统赋予公益的高度和时代气息，提升浙江卫视的现代传播价值和社会责任情感，从而重点打造了三档新闻“互动”平台。
①“寻找王”——中国新闻节目中最大的电视寻找平台。
媒介融合方向下的四个关键变革
都是把保证自己的利益作为任何改革的 事实上，从新一轮电子报纸、电子杂志
前提去考虑，如果没有真正的利益共享 的实践来看，它们体现了一种新的思
与风险均担这样的精神，那么，媒介融 路：那就是“借道”网络，而不是停留
合就会变得举步维艰。
在网络上。这给我们的启发是，对于信
但是媒介融合这样一个趋势又是不 息生产来说，融合也许不是终极目标，
求，根据新的业务需要，来进行业务流 既有的阅读或收听、收视习惯。而以网
程再造。在这个过程中，任何一方都需 络作为传播渠道，则可以减低传播成
要做出改变，甚至可能变得面目全非， 本，提高传播速度，拓展传播空间。
但只有这样的锻造过程，才能带来凤凰
在未来，信息传输的统一渠道不一
涅磐的新生，才能真正实现媒介融合所 定是现有的互联网。无线网络一定是未
媒介融合时代的个体变革： 在集体竞技中确定个人角色
全媒体探索首先触及的是媒介融合
的一个基本层面，那就是媒介业务形态 的融合。在我看来，这种融合主要体现 为两个层面：多媒体化和全媒体化。
我认为，多媒体化更多的是指信息 整合的具体方式，或者说报道形态。它 是将多媒体素材集成于一个报道中，运 用相关手段，将它们结合成为一个有机 体。多媒体报道是各种传统的单媒体的 内容汇聚到一个平台后的自然结果，是 对单媒体业务的继承与革新。多媒体整 合是对单媒体技术与资源的一种重组， 更是一种创造性的结合。它不仅有助于 内容的丰富与深化，也有助于吸引电子 媒体环境中成长起来的受众。
媒介融合时代的体制变革： 在新共同体中实现业务流程再造
媒介融合时代的业务形态整合，不 仅仅是对从业者素质的挑战，还是对传 媒机构现有运行体制的挑战。根据多媒 体内容采集与生产的需要，进行生产流 程的改造，重新进行分工规划，是更实 质性的应对。
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媒介形象工程与频道节目改版
对于“媒介形象”，我是这样理解的，首先，形象可以说是一种外包装，一层表皮而已，也可以说是表里一致的，是其文化、理念的表象。
对于这个形象不同的理解，自然就有了不同的改版包装策略。
以媒介作例有点容易得罪人，还是以城市为例吧。
最近，也很强调所谓的城市形象，那么，不同的形象理解也就有了不同的包装改造策略。
比如说广州，有一个“加帽子工程”，高架路沿线，旧的建筑不好看，拆又花钱，领导想出了一个主意，旧房子表墙涮油漆，顶上加帽子。
难怪有朋友写信告诉我，说广州突然冒出了很多“欧式建筑”，晚上很美，白天就有点不伦不类了。
当然，也有北京的做法，新时代盖新城，老胡同，拆了，老城墙，拆了。
近来事多，我对人对事都有点麻木，可是有一天看到这样的记载：当年北京旧城墙拆除，梁思成夫妻抱头痛哭一夜！看到这，我也落泪了，现在上街看到那些现代的高楼大厦，只感觉到一个堵字。
可能是出于一种歉疚吧，最近，北京落成了一个“皇城根公园”，恢复一段城墙，开辟一片绿地，外加一点人文雕塑。
可是，有个雕塑又露怯了，一个老旧的帐房先生在看一个敲手提电脑的女孩。
咳，这是什么包装观念呢？要旧就旧到底，要新，就新到天上人间。
从这一点来看媒介形象包装改版也是一个道理。
我们谈形象，是一种观光表皮还是涉及到文化理念的内核？前者的话，那就是涮涮漆，盖盖帽的事
情，如果是属于后者，问题就严重了，要好好讨论，认真研究，我这个媒介的内核是什么？我文化的根底到底在哪里？确定了，才能够大干快上。
当然，说到这里也有不同的策略选向，要么就整旧如旧，凸现当地人文资源，要么，天翻地覆，闹出崭新的频道。
不中不西，不土不洋，最后只有老百姓关机转台了事。
媒介形象的实施工程其实就是大家常说的“包装改版”。
近年来，各个电视台都在忙于频道改版、整体包装之类。
至于改版包装的理由也是各式各样，有的是出于市场竞争的考虑，例如收视率下降了，广告收入不好，所以要进行伤筋动骨的改版，也有的是因为新班子上任，于是就来一个人事新，面貌新，有点象我们宿舍楼里的装修，以前，有房子就不错，顶多涮涮白灰，现在，钥匙一拿，第一件事情就是装修。
无论原来是如何整洁豪华，一个拆字了得。
湖北卫视的这次改版包装是属于那种？我想，应当是前一种吧，随时间推移，卫视承载的任务越来越重，市场竞争越来越激烈，所以，只能通过改版获取一种新的印象，从而得到新的观众。
当然，动因也不只是市场压力，应该说还有地方政府的压力。
一个地区的经济要发展，要做大，地方的电视台怎么办？改版包装就是一种态度。
我是这样理解台长们的劳碌的。
但是，我在这里只是想提醒一点，包装改版，事关媒介形象大事，事前应该想通想透再动作。
应当说，随着形势的发展，各种改版包装已经是媒介经营当中一种带有习惯性的行为。
有些改版包装动静比较大，闹得沸沸
扬扬，有些改版包装动静比较小，不声不响就弄完了。
湖北的这次改版包装，从局长的介绍来看，应当说是属于动静比较大的，用他们的话说，一夜之间，面目一新。
对于改版包装，我认为是有必要的。
因为市场变化了，竞争激烈了，自己的收视率下降或者整体形象不突出，包装改版就成为自然。
所以，我理解包装改版是一个涉及媒介形象的适应市场环境变化的行为。
不过，是不是每一次的改版都要大动作呢？我觉得应当慎重，大动作的改版是不得已而为之，伤筋动骨的改版，休克疗法，不到万不得已，尽可能少做。
为什么，经营资源也罢、整体形象也罢，历年的积蓄是相当重要的。
在电视收看方面，一种习惯性收视行为和主持人之间长年建立的默契交流是很难得的财富，不应该随便扔掉。
我观察了不少电视台的改版，都有一种激烈的又是急躁的变革冲动，当然，我承认，主持人和栏目的变动，会带来新的观众群，但是，这与失掉的观众群相比，我们其实所得无几。
所以，我是赞成“加减法”原则，而且，这种加加减减的改版，应当成为一种例行做法，使频道在不断创新不断调整的过程中保持平滑的状态，保持整体风格。
记得在家电行业中有名的“容声”冰箱，90年代初期也开始进行种种形象改革，业内称之为“导入CI（企业整体形象工程）”。
设计者给它更名为“科龙”，设计了新的标志，并在各大媒体广为传播。
然而，过了一段时间，企业发现这种变动把消费者搞糊涂了，都以为“科龙”是与“容声”并行的新诞生的企业。
这样一来，多年培植的“容声”品牌资产就被新
的“科龙”消蚀掉了，当然，这对于企业来说是一种莫大的损失。
企业不得不马上调整政策，改用“双品牌”策略，同时，宣传上强调，“容声、科龙是一家”来作补救。
针对这件事情，我在《国际广告》写了一篇文章，名字就是《容声冰箱－科龙空调》，说的是形象包装改革，不能急躁、随意，要小心谨慎。
现在，很多的媒体都在进行“改版”，我常常建议他们不妨参考一下工商企业的经验教训，珍惜多年积累的无形财富。
为什么要强调在改版过程中的尽量考虑。