广告学习题参考答案2

任务1 广告学概述业务技能自测◇选择1.广告的构成要素包括（ ABCD ）A广告主 B广告信息 C广告费用 D广告对象2.广告按广告内容分类可分为（ ABCD ）A商品广告 B劳务广告 C文娱广告 D社会广告与公益广告3.广告按广告形式分类可分为（ ABCDE ）A报刊广告 B广播广告与电视广告 C招贴广告 D直邮广告 E电子网络广告4.广告按广告区域分类可分为（ABCD ）A国际性广告 B全国性广告 C区域性广告 D地方性广告5.广告作为营销组合要素之一，其地位与作用包括（ABCD ）A市场营销是广告、促销和宣传推广 B市场营销是制造微笑和友好的气氛C市场营销是产品的革新 D市场营销是市场定位6.企业市场营销组合中各种因素的交互作用包括以下的内容:（ ACD ）A较高的广告支出可以降低消费者对价格的敏感，因此采取高定价策略的广告主应该在广告方面支出较多的费用。

B较高的广告支出可以降低推销的总成本。

因为广告支出可以使顾客预先产生购买的欲望，这样广告主在人员推销和直接促销方面就可以节省部分资源。

C如果产品价格较高，消费者一般会认为其质量也较高。

D削减或增加销售努力会给营销渠道增加负担，因为需要扩大或者修改配销系统。

7.广告的核心作用主要包括（ABCDE ）A广告的基本作用：赋予广告主市场话语权B广告的首要作用：赋予产品“侯选人”资格C广告的根本作用：赋予消费者购买理由D广告的战略作用：赋予品牌无形价值E广告的独特作用：赋予市场发展刺激力8.广告的负面效应（ABCD ）A对大众心理的控制 B对弱势群体的侵犯 C对性别角色的歧视D对消费主义的张扬◇判断1.广告产生在3000多年以前，不同的时代、不同的国家、不同的学者从不同的角度对广告的含义有不同的理解。

（√）2.我国广告业虽然起步较晚，但对于广告理论的研究从一开始就得到了广泛的关注与重视。

我国大型辞书1980年版的《辞海》对广告的定义是：向公众介绍商品、报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方式。

（√）3.广告主对其发出信息的真伪负责，对广告的策划、制作、发布、传播有一定的控制权，同时是要支付费用的。

任何广告都必须明确广告的信息是由谁发出的。

广告主是指发布广告的团体或个人，它是广告活动的主体，是广告内容的决定者。

（√）4.广告是有偿的，广告主是要付费的。

广告费用可以分为绝对费用、相对费用和不变费用。

（√）5.广告按广告目的分类可分为消费者广告、工业用户广告、商业批发广告等（×）◇简答1.什么商业广告？答：商业广告则是广告主进行的有计划的、以赢利为目的的经济活动，它通过大众媒介传播企业、商品的目标信息，目的是促进商品销售，同时，广告主要支付相关费用。

2.广告的构成要素有哪些内容？答：①广告主，指推销商品或服务，自行或委托他人策划、设计、制作、发布广告的法人、组织或个人。

②广告信息，指广告传播关于企业、商品、劳务的目标信息，而不是关于企业、商品、劳务的全部信息；是广告所要宣传的内容，也称广告物。

③广告费用是指广告主必须为使用广告媒介而支付给媒介所有者一定的费用，并从中提取大约10％—15％左右的佣金支付给广告制作单位，如广告公司。

④广告对象是指广告宣传所指向的目标市场、目标消费者，每次广告活动都有其特定的目标对象。

⑤广告媒介是指广告传播信息所运用的物质手段，常用的广告媒介有电视、广播、报纸、杂志、因特网等等。

广告借助传播媒介与受众沟通，目的在于通过劝说促进销售。

3.简述广告的作用？答：广告对于传播媒介的作用：第一、广告促进了社会对大众传播媒介的发现和利用。

第二、广告在对大众传播媒介的商业化、企业化方面发挥着重要的作用。

第三、广告收入充裕的媒介，可以藉以改进设备，加强内容，提倡公益活动，服务受众。

第四、对于报纸、杂志等印刷类传播媒介，广告收入尚有培育发行的功能。

第五、广告促进了大众传播媒介表现形式的发展。

广告对消费者的作用：可以提高消费者的生活水准；为消费者提供了许多生活情报；可以增长见闻、充实知识；有助于消费者识别商品，起到指导消费的作用；可以增加消费者选择产品（甚至可以上升到选择生活）的机会；可以减少消费者误购产品及滥用产品的可能；可以促进消费者生活合理化；能向消费者介绍许多新的生活方式等等。

广告的核心作用有：赋予广告主市场话语权，赋予产品“侯选人”资格，赋予消费者购买理由，赋予品牌无形价值，赋予参与者丰厚利润，赋予市场发展刺激力。

4.什么是广告学？答：广告学是一门独立的学科，它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。

广告学是一门科学，它反映了广告活动的客观规律，符合客观规律就有科学性。

所谓科学，是在社会历史发展过程中所积累起来的关于自然、社会和思维的各种知识的总和。

科学的目的就是要揭示各种现象的客观规律和正确地解释各种现象；它的任务是透过偶然的、杂乱的现象去发掘和研究表面上看不出的规律，并以这些客观规律去指导实践。

5.广告学与其他学科的关系是什么？答：广告学与自然科学诸学科的联系；广告学与社会科学诸学科的联系；广告与宣传、新闻的关系。

任务2 广告发展史业务技能自测◇选择1.1910年以后，中国的广告迅速增加，广告媒介除了保留了传统的广告形式以外，还增加了（ABCD ）A霓虹灯广告 B车船广告 C广播广告 D路牌广告2.在国民党统治时期，主要的广告媒介有（ ABCD ）A邮寄广告与广告牌 B交通广告与橱窗广告 C广播广告 D报纸与杂志3.国民经济恢复时期中国的广告工作可以概括为四个方面（ ABCD ）A广告行业配合党的中央工作开展宣传B接管敌伪广播电台和报社，开办新中国的广告业务C对私营广告业进行整顿D废除伪法规，建立新的管理法规4.第一个五年计划时期中国广告事业有以下几个方面的表现（ABCD ）A广告行业配合党和国家的各项任务开展宣传，并同外国广告界进行交流活动B对广告的认识出现偏差，中央领导同志关心广告工作C在对私营广告业进行社会主义改造的基础上，成立广告公司D各地方政府加强对广告的管理◇判断1.《楚辞》中“师望在肆，昌何识，鼓刀扬声，后何喜。

”都是描述商纣时，姜子牙进行音响广告，招揽生意的情景。

（√）2.秦始皇登泰山刻石铭志、求仙士出告示等，均属于社会广告的范畴。

在秦孝公时代，商鞅变法立木为信，也是社会广告的生动实例。

（√）3.印刷术是中国劳动人民的伟大发明。

北宋时，一些刻印出版物的扉页上就印有店主、刻工和书坊名称。

这是早期的书刊广告。

（√）4.现在保留下来的世界上最早的文字广告是公元前1000年，在古埃及首都特贝散发的广告传单。

传单纸是用芦苇的纤维造的，淡茶色，32开大小，现在保存在大英博物馆中。

（√）5.公元1141年，法国的贝里州由12个人组成的口头做广告的团体，经法国国王路易五世批准发证，成为州内口头广告的垄断组织。

（√）◇简答1.简述中国近代和解放前的广告？答：帝国主义分子在中国创办了报纸，进行文化侵略，同时在报纸上大量刊登广告，适应他们经济侵略的需要。

例如，《遐迩贯珍》于1853年在中国香港创刊，开辟《广告篇》专栏。

又例如，《教会新报》于1868年在上海创刊。

随着民族工商业的发展，中国一些具有资产阶级观点的知识分子意识到，报纸对于传播新思想、宣传改良具有重要的作用。

他们相继创办了《昭文新报》、《循环日报》、《苏报》、《湘报》等报刊。

报上所刊登的广告主要是国货广告，这是与洋人办的报纸所不同的。

在国民党统治时期，广告媒介主要有报纸、杂志、邮寄广告、广告牌、交通广告、橱窗广告、广播广告等。

到20世纪30年代，上海的广告行业已初具规模，大小广告公司近20家，其中最负盛名的是联合广告公司。

许多国人开办的工厂成立广告部，特聘专业画家设计广告，如南洋兄弟烟草公司、中国化学工业社、信谊药厂都设立了广告部，并有较强的广告设计和制作力量。

2.简述开创社会主义现代化建设新局面时期的广告？答：在1978年12月召开的党的十一届三中全会，是新中国成立以来党的历史上具有深远意义的伟大转折。

全会结束了1976年10月以来党的工作在前进中的徘徊局面，开始全面地认真地改正“文化大革命”中及其以前的“左”倾错误，从指导思想上全面拨乱反正，重新确立了马克思主义的思想路线、政治路线和组织路线。

由于经济工作在指导思想上实现了拨乱反正，贯彻了对国民经济实行调整、改革、整顿、提高的方针，实事求是地制订了第六个五年计划。

中国的国民经济取得了超过预期的巨大成就，经济生活出现了巨大的变化。

在国民经济主要比例关系基本协调的基础上，对经济管理体制开始了重大改革。

所有这些改革措施，为广告事业的恢复和发展创造了条件，发展和改革中的国民经济建设也离不开广告。

在这一时期，广告事业的发展表现为以下几个方面：（1）顺应世界经济一体化的进程，大力开展对外广告交流。

（2）颁布中国第一部全国性广告管理法规，统一广告管理工作，建立广告管理机构，颁布《中华人民共和国广告法》。

（3）在指导思想上拨乱反正，端正对广告的认识，广告事业进入全面发展阶段。

党从理论上明确了社会主义经济属于商品经济的范畴。

广告是商品经济的产物，有促进商品经济发展的作用，广告不是资本主义腐朽的象征和社会浪费的表现。

从此，中国广告事业进入了全面发展的新时期。

3.简述国外广告的发展状况？答：自从出现商品交换以来，广告就一直伴随着人类。

这一发展过程是漫长的，而且受着多种因素的影响。

按照广告的技术水平，我们可以大致把国外广告业的发展分为四个阶段。

（1）原始广告时期从广告的产生到1450年德国人古登堡发明金属活字印刷前，称为原始广告时期。

这一时期的广告多是简单的自然形式的广告，即使是文字广告，也多由手工抄写，数量有限。

同中国一样，外国的广告，最初也是从叫卖和实物陈列发展起来的。

在古希腊城市里，人们通过叫卖贩售奴隶、牲畜。

在古希腊罗马时期，也有许多文字广告。

庞贝古城除有很多标记广告外，文字广告也很多。

有一些官方规定的广告栏，一些白墙上写有文字广告，有推销商品的商业广告，也有文艺演出和寻人启事，还有用于竞选的政治广告。

古罗马之后的大约1000年间，是所谓中世纪时期，这是一个文明被毁弃的黑暗时期。

当时一般人是不能读书写字的，贵族和教会垄断了文化。

这一时期。

广告萧条冷落然而简单的广告形式仍然在使用甚至发展。

（2）早期印刷广告时期公元1445年，是广告发展史上值得纪念的一年，德国人Ｊ．古登堡发明了金属活字印刷术，这一发明使广而告之成为可能，为世界广告发展掀开了新的一页。

15世纪末，在英国墙壁上贴着叫“喜求斯”的广告传单，“喜求斯”是拉丁文，意为“如果谁喜欢的话”，这是手抄的广告传单。

（3）印刷广告时期在19世纪印刷广告得到了长足的发展，报纸的发行量越来越大。

《泰晤士报》在1815年发行了5000份，1844年发行了23000份，到1854年则发行了51648份。