广告学概论复习题及答案(选择、名词解释、简答、论述)

一、选择题1、下列广告中属于商业广告类别的有_________。

A 求职广告B 劳务广告C 企业形象广告D 招聘广告2、下列广告中属于非商业性广告的有________。

A 产品广告B 政府公告C 公益广告D 求职广告3、四大媒体广告之外的其他广告包括________等。

A 户外广告B 交通工具广告C 销售现场广告D 纪念品广告4、广告学的两大理论基石是____________。

A 市场营销学与传播学B 美学与艺术学C 经济学与社会学D 心理学与传播学5、任何广告都有一个明确的行为主体，即_________。

A 广告公司B 广告媒介C 广告主D 广告客户6、今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约_________。

A 2000年B 1500年C 1000年D 800年7、世界上最早的报纸广告产生于__________。

A 英国B 美国C 法国 D德国8、促进现代广告业形成与发展的关键因素是__________。

A 机器印刷术的广泛应用B 报纸的产生C 招牌与幌子的普及D 大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增9、我国的古代广告最早出现在约__________。

A 公元前3000年B 奴隶社会C 唐宋时期D 清末10、从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是________。

A 日本B 英国 C法国 D美国11、英国是__________。

A 近代印刷广告的诞生地B 欧洲广告业最发达的国家C 世界第三广告大国D 公共广播电视机构不播广告的国家12、在现代广告市场中处于中心地位的是_________。

A 广告主B 广告代理公司C 广告媒介D 广告受众13、在广告市场活动中，居于主导地位的是__________。

A 广告主B 广告代理公司C 广告媒介D 广告受众14、广告代理公司的主要业务活动包括__________等。

A 广告策划B 广告制作 C表广告主购买媒介 D 代表媒介向广告主争取广告来源15、广告市场的构成要素包括__________等。

A 广告主及其广告费用B 广告作品 C广告媒介与消费者 D广告代理公司及其劳务16、广告市场的整体环境因素包括社会的________等。

A政治环境 B经济环境 C文化因素 D 科学技术因素17、广告的特殊市场环境，主要是指________。

A 广告活动直接发生的特定地域环境 B特定的产业环境C文化因素 D 科学技术因素18、20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有_________。

A丹尼尔•斯达奇 B 纳尔逊 C 乔治•盖洛普 D 艾耶父子19、根据教材观点，广告调查包括__________等。

A 消费者调查B 市场调查C 竞争状况调查D 产品调查20、根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括__________等。

A 受众调查B 广告调查C 消费调查D 产品调查21、根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括__________等。

A 诉求点调查B 媒介接触率调查C 产品形象调查D 购买动机调查22、日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括________。

A 广告信息调查B 民意调查 C广告效果调查 D广告媒体调查23、现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即________。

A 广告创意B 广告调查C 广告策划D 广告文案24、认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是__________。

A 品牌个性论B 品牌形象理论C 定位理论D USP理论25、在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是__________。

A 文案人员B 广告调查C 创意人员D 策划人员26、与计划不同，策划具有__________。

A 运动性B 策略性C 整体性D 创造性27、麦卡锡（McCarthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和________。

A 公众舆论B 价格C 渠道D 促销28、关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有_________。

A 奥威格B 詹姆斯·韦伯·扬C 肯罗曼D 珍曼丝29、推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即__________。

A 策略B 好点子C 艺术构思D 创造性构想30、在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是__________。

A 爱德华·戴勃诺B 川喜多二朗C 荷立肯D 詹姆斯·韦伯·扬31、目前，在我国一些大型的广告公司，普遍采用组织广告公司内各方面的人员聚集在一起，在比较宽松、自由、和谐的氛围中集体提出创意构想的创意方法，即__________。

Ａ“二旧化一新”法Ｂ“水平思考”创意法Ｃ集脑会商思考法Ｄ头脑风暴法（Brainstorming）32、下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有________。

A 强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。

B 创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。

C创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。

D需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。

33、报纸属于_________。

A 大众传播媒体B 印刷媒体C 诉诸视觉的媒体D 直效广告媒体34、电影和电视属于__________。

A 大众传播媒体B 电子媒体C 长期媒体D 诉诸视听觉的媒体35、霓虹灯属于__________。

A 户外广告媒体B 交通广告媒体C 售点广告媒体D 通讯广告媒体36、电视和广播广告的主要类型有__________。

A 提供节目广告B 插播广告 C电台广告节目 D报时广告37、电视和广播广告的主要规格有 ________。

A 60秒B 30秒C 15秒D 5秒38、按照传输技术的不同，电视可以分为________。

A 有线电视 B无线电视 C 卫星电视 D图文电视39、固定位置的户外广告媒体主要包括________。

A 楼顶大型广告牌 B电子翻板 C LED电脑看板 D 电子大屏幕40、关于广告效果的正确认识______。

A广告效果是广告运动追求的终极目标B广告效果等于销售效果C广告效果的评估主要是广告传播效果D广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准41、按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为_____。

A事前测试B事中测试C事后测定与评估D销售额统计42、广告主对广告投资认识的观念误区有_____。

A以成本回收为依据来评价广告投资B广告是一种简单投资C广告投入能产生无限的销售效果Ｄ广告使用的媒体手段不是越多越好43、广告预算的比率法包括_____。

A销售比率法B利润比率法C销售单位分配法D竞争对抗法44、一个基本的传播过程包括如下要素______。

A传播者 B受传者 C讯息 D媒体 E反馈45、就商业广告来说，广告的诉求对象有______。

A生产者 B消费大众 C组织市场中的意见领袖 D商业经销中的采购决策者46、消费者的消费过程包括______。

A需求过程 B购买过程 C使用过程47、消费者行为的一般特征包括______。

A自主性 B有因性 C目的性 D持续性 E可变性48、影响消费行为的社会因素包括______。

A经济状况 B参照群体 C家庭D职业 E社会角色与地位49、广告活动的主体包括_____。

A广告客户 B广告公司 C广告媒体D调查公司50、目前我国广告公司的主要类型有_____。

A大型的、综合性的 B合资的 C中小型的 D广告作业机构51、一般广告公司最基本的业务部门是_____。

A公关部 B 客户部 C创作部 D媒体部 E市场调查部52、媒体广告组织的主要作用是_____。

A承接广告业务 B设计制作和发布广告 C代理发布广告 D审查广告内容E做好广告经营的财务核算Ｆ做好调研和咨询服务52、广告行政管理的主要职能是_____。

A控制和协调B道德监督 C监督和检查 D指导和服务53、广告行政管理的主要依据是_____。

A法律 B法规 C相关政策54、广告管理的主要内容是_____。

A对广告主的管理 B对广告代理公司的管理 C对广告媒介单位的管理D对广告信息的管理55、广告审查的主要依据是_____。

A法律法规B道德规范 C专门制订的广告审查标准56、按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有_____。

A个人代理 B综合型代理 C专门型代理D媒介代理57、广告公司的客户服务制度主要有_________。

A AE制Ｂ业务档案制度Ｃ工作单制度Ｄ业务审核制度与业务保密制度58、广告公司的收费方式主要有__________等。

A 代理佣金制Ｂ协商佣金制Ｃ实费制Ｄ利润分配制59、媒介的广告定价，原则上依据__________等。

A 千人成本B 权威性C 受众成份D 广告主实力60、1914年，正式成立报刊发行量审计局(ABC)，负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是__________。

A 日本B 美国C 英国D 德国61、媒介广告业务员制度的内容有________。

A 归户制度B 规定适当的承揽数额C 制定统一的价格标准D 合理的收款制度62、下列广告中属于非商业性广告的有（）A、公益广告B、产品广告C、竞选广告D、企业形象广告63、广播媒体的传播特性包括（）A、传播速度快B、保存性强C、受众广泛D、受众选择性差64、广告媒体当中，除了大众传播媒体外，还包括多种非大众传播媒体，如（）A、户外广告媒体B、交通广告媒体C、赠品广告媒体D、通讯广告媒体65、广告调查中的传播调查主要涉及（）A、消费者调查B、受众调查C、广告运动效果测试D、产品或劳务调查66、广告表现的原则是（）A、广告表现必须为广告目标服务B、广告表现应符合媒体的特性C、广告表现应完全以广告主的要求为主D、广告表现应准确体现广告创意67、以下各种媒体形式中，属于印刷媒体的是（）A、传真B、商品目录C、招贴D、电动广告牌68、按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）A、事前测试B、事中测试C、事后测定与评估D、销售额统计69、广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）A、接触过程B、认知过程C、情绪过程D、意志过程70、我们不主张把销售效果作为广告效果，而主张以广告传播效果作为广告效果，主要包括两个方面，即（）A、即时行销效果B、延时行销效果C、心理层级效果D、行为层级效果71、通常来讲，广告预算的决策者和影响广告预算的主要因素是（）A、广告策划专案组成B、广告媒体C、广告公司D、广告主72、下列给出的四个选项中，处于广告活动中心位置的是（）A 广告主B 广告公司C 广告媒体D 广告受众73、关于广告传播与新闻传播的异同之处，下列表述不正确的一项是（）A 都重视对传播媒体的研究和运用B 都是有偿服务 C在媒体经营中的地位不同 D 对信息的认识和态度不同74、中国最早的露天霓虹灯广告首次出现在（）A 北京B 广州C 哈尔滨D 上海75、下列选项中，不能作为广告费用的一部分的是（）A 购买媒体费用B 免费赠送商品的费用C 制作费D 市场调研费76、企业运用广告策略，推动市场营销，可供选择的有（）A 产品线扩展B 品牌延伸C 品牌重新定位D A、B和C77、把广告创意产生过程的四个阶段排列顺序正确的是（）○1焦点扩散○2去芜存精○3整合解析○4潜影淡出A ○1○2○3○4B ○4○3○1○2C ○4○1○3○2D ○1○3○2○478、根据蒙牛乳业在冰激凌的包装上打出的“为民族工业争气，向伊利学习”的广告语，判断其运用的广告定位方法是（）A 比附定位B 品质定位C 强势定位D 理性定位79、根据以下所给出的某一媒体的优缺点，判断该媒体是（）○1特殊新闻性，可增加其可信性○2图文并茂○3在编辑方面内容繁多，容易导致注意力分散○4寿命短暂，利用率低A 杂志B 电视C 报纸D 互联网络90、影响媒体计划的内容因素是（）A 产品的特点B 竞争对手的特点C 购买费用D 广告预算的内容81、关于广告效果测定的意义，说法不正确的是（）A 有利于加强广告目标管理B 有利于媒体自身的建设发展C 有利于筹划广告策略创新D 有利于增强企业广告意识82、广告调查的特点：（）A 目标明确B 操作性强C 操作性差 D保密性强 E 具有累积性83、广告活动的内容：进行广告调查、制动广告计划、。