基于PEST框架下芒果TV发展分析
2021年芒果行业分析报告
2021年芒果行业分析报告21年9月方阳曜余天工目录一、中国芒果行业概况 41、芒果行业总值达3600亿元，持续稳中向上发展趋势 42、中国芒果行业PEST分析53、芒果行业仍在初级阶段，资源整合及盈收有待突破 64、中国芒果行业现存问题简述 75、行业进入洗牌期，信息化特征愈发显现8二、中国芒果行业市场分析91、市场结构多元化，品牌服务占比突出92、芒果行业影响逐渐增强，影响力日益突出103、芒果行业产值同比增长17.6% 114、行业覆盖人群规模大、服务及服务用量激增 115、芒果生产服务状况今非昔比 116、市场策略连锁直销、渠道及销售模式117、芒果行业趋势遵循一般行业服务发展规律12三、中国芒果行业政策环境121、十四五规划解读 122、地级市的标准需要参考省级标准123、芒果财政税收制度日趋全面 134、政策趋势更加重视，技术环境日益创新13四、中国芒果行业竞争格局131、芒果竞争企业介绍132、行业竞争力分析143、芒果行业竞争焦点介绍144、竞争技术介绍145、芒果行业竞争趋势与影响15五、中国芒果行业发展趋势预测151、芒果行业特点 152、行业发展走势分析163、芒果行业前景174、芒果行业商机发掘185、发展路径与未来走向18六、中国芒果行业投资策略分析181、芒果行业投资机会182、投资风险分析193、芒果投资必要性及建议194、投资回报分析20一、中国芒果行业概况1、芒果行业总值达3600亿元，持续稳中向上发展趋势 芒果行业对中国人的生活已经产生了深远的影响，从市场发展情况、行业服务状况、服务用户分析、行业生产总值等各个方面切入到了生活的方方面面，因此对芒果行业的研究分析有利于较深的理解行业特性，为该行业的投资做支撑，为市民提供良好的产品与服务。
图1 长三角地区芒果行业行业总值及增长率芒果行业生产总值，主要由行业所涉及的单位、人员、资产、市场容量等方面组成的行情分析。
芒果行业产销情况，主要由芒果的生产、销售、产销等各个环节构成的详细情况分析。
基于PEST框架下芒果TV发展分析
基于PEST框架下芒果TV发展分析PEST分析是一种用于分析宏观环境因素的框架，它包括政治、经济、社会和技术四个方面。
政治因素主要涉及政府政策和法规；经济因素主要涉及经济发展水平和相关行业发展状况；社会因素主要涉及人口结构、文化和价值观念等；技术因素主要涉及科技进步和相关技术应用。
本文将基于PEST框架对芒果TV的发展进行分析，以期为相关行业从业者提供参考。
政治因素是影响企业发展的重要因素之一。
政府政策和法规的变化会直接影响企业的经营环境和发展策略。
在政治因素方面，芒果TV受到国家相关政策和法规的影响。
随着中国娱乐产业的快速发展，政府出台了一系列支持文化创意产业发展的政策，这为芒果TV提供了良好的发展环境。
政府对新媒体平台的监管力度也在不断加强，要求芒果TV等新媒体平台加强内容审核，保障内容的合法性和健康性。
芒果TV需要密切关注政策变化，调整发展战略，充分遵守相关法规，确保企业发展的合法性和稳定性。
经济因素是企业发展的基础。
经济发展水平和相关行业发展状况会直接影响到企业的市场环境和竞争状况。
在经济因素方面，芒果TV受到国内外经济形势的影响。
随着中国经济的不断增长，人们的消费能力不断提高，对娱乐内容的需求也在不断增加。
移动互联网的快速普及和智能手机的普及也为芒果TV的发展提供了良好的技术支持和市场基础。
但是与此随着互联网娱乐市场的竞争不断加剧，芒果TV也面临着来自其他新媒体平台的竞争压力。
芒果TV需要不断提升自身的核心竞争力，加强内容创新，提高用户黏性，增强市场竞争力。
社会因素是企业发展的重要影响因素之一。
人口结构、文化和价值观念等社会因素会直接影响到企业的产品需求和市场定位。
在社会因素方面，芒果TV受到了用户需求和文化环境的影响。
随着社会经济的不断发展，人们对娱乐内容的需求也在不断提升，特别是对于高品质、多样化的娱乐内容的需求不断增加。
不同地域、不同年龄段、不同兴趣爱好的用户对内容的需求也存在差异，芒果TV需要根据不同用户群体的需求，提供多样化的内容，满足用户的个性化需求。
基于PEST框架下芒果TV发展分析
基于PEST框架下芒果TV发展分析一、政治因素政治因素是影响企业发展的重要外部环境因素之一。
在中国，政治稳定对企业的发展起着至关重要的作用。
众所周知，中国的文化体制和政治体制与西方国家有着巨大的差异，这直接影响到了芒果TV的发展。
中国政府对于网络内容进行了严格的监管，企业在内容制作和播放方面受到了严格的政策限制。
中国政府对于外资企业的管理政策也是业内关注的焦点。
这些政治因素都对芒果TV的运营和发展带来了一定的不确定性。
二、经济因素三、社会因素社会因素主要指人口结构、文化倾向、社会价值观念等，这些因素对于芒果TV的发展也有着重要的影响。
随着社会发展和城市化进程的加快，人们的生活节奏也在不断加快，他们对于休闲娱乐的需求日益增加。
年轻人成为网络视频的主要消费群体，他们接受新事物的速度较快，对于高质量、时尚的视频内容有着更高的要求。
芒果TV需要不断创新，满足年轻用户的需求，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
随着科技的不断进步和人们对于视频内容的多样化需求，用户体验、技术创新，内容多元化等方面也对芒果TV提出了更高的挑战。
四、技术因素技术因素对于芒果TV的发展起着至关重要的作用。
随着5G时代的到来，传输速度和覆盖范围将得到显著提升，用户的观影体验也将进一步提升。
VR、AR等技术的迅速发展也为芒果TV提供了更多创新的可能性，可以为用户提供更加丰富多彩的观影体验。
技术创新也为芒果TV提供了更广阔的市场空间，他们可以不断推出新的产品和服务，不断满足用户不断变化的需求。
基于PEST框架下对芒果TV的发展分析可以得出，尽管面临着政治、经济、社会和技术等方面的外部环境的诸多挑战和不确定因素，但随着数字经济的快速发展和人们对于高质量、多元化影视内容的需求日益增加，芒果TV仍然有着广阔的发展空间。
在未来的发展中，芒果TV需要不断创新，加强技术研发，提高内容质量，不断满足用户的多样化需求，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。
湖南卫视swot分析
湖南卫视营销策划分析课程:媒介经营管理学号:***********: **一、湖南卫视娱乐节目的成功模式在电视湘军崛起之前，国内各家电视台都是闭门做电视，相互模仿互相抄袭。
同时，上星的电视台都非常保守，节目设置老化呆板。
湖南卫视的节目创新搅乱了国内电视行业一潭死水的局面。
湖南卫视不仅仅把频道由原来的生产单位转化为经营单位，从而实现了制播分离，并开始市场化运作。
这对原有的机制无疑是一个革命性的突破。
1、节目理念创新，引领时尚潮流2、节目定位精准，凸显娱乐主题3、节目运作市场化，打造个性品牌二、定位:品牌与资源对于湖南卫视来说，其优势之一在于清晰的媒介定位。
作为一个放眼全国的省级卫星电视台来说，湖南卫视并没有做观众群相对狭小的专业频道，而是选择“品牌频道”的发展战略,从而打造出“快乐中国”的频道运营理念。
利用一系列节目《快乐大本营》、《天天向上》等逐步确立媒介自身的“快乐至上”的定位，为自己描上浓重的娱乐化色彩，定位准确。
三、湖南卫视的SWOT分析立台之本：优势（Strengths）分析竞争优势是指组织超越其竞争对手的能力，或指其所特有的能提高竞争力的资本。
1.湖南卫视在先进理念指导下，明确市场定位，打造品牌价值。
湖南卫视成功打造了品牌的认同感价值和特殊心理感受价值，这是区别于其他省级卫视的关键所在。
2.“电视湘军”的力量凸显湖南卫视的团队实力团队的创造力是湖南卫视的核心竞争力，差异化竞争是湖南卫视制作节目的首要指导思想。
湖南卫视宽松的创作环境使节目创新具有新、奇、快的特点，这与其团队的创新能力是密不可分的。
3.产业链优势为湖南卫视带来的系统竞争状态湖南卫视的产业链构建有三个途径：湖南广播电视台的诞生；与兄弟卫视的联姻合作；与网络媒体的嫁接。
湖南广播电视台的诞生是湖南卫视发展产业链的前提条件；与青海卫视的联姻合作使湖南卫视实现了资源输出，成就了其强大的生命力；与新媒体的合作，打造出全新的媒体产业链。
基于pest框架下芒果tv发展分析
收稿日期:２０１９－１０－１９作者简介:杨帆ꎬ女ꎬ广西大学新闻与传播学院硕士研究生ꎬ主要从事新闻与传播研究ꎮ基于ＰＥＳＴ框架下芒果ＴＶ发展分析杨㊀帆(广西大学新闻与传播学院ꎬ广西南宁５３０００４)摘㊀要:芒果ＴＶ凭借一系列发展战略ꎬ在湖南广播电视台的创意㊁人才㊁技术等支持下ꎬ成为国内独特的广电系网络视频播放平台ꎮ芒果ＴＶ的发展离不开社会发展的宏观背景ꎬ本文采用ＰＥＳＴ分析法ꎬ从国家相关政策㊁互联网经济环境㊁科学技术的发展以及社会文化等方面分析芒果ＴＶ独特发展之路的支持因素ꎬ探究芒果ＴＶ的发展现状和发展模式ꎬ并为其后的长远发展寻找方向ꎮ关键词:芒果ＴＶꎻＰＥＳＴ分析法ꎻ网络视频中图分类号:Ｇ２０６.２㊀㊀㊀㊀㊀文献标识码:Ａ㊀㊀㊀文章编号:１６７２－８１２２(２０２０)０２－００７１－０４㊀㊀芒果ＴＶ是湖南广播电视台旗下唯一网络视频平台ꎮ２０１４年４月２０日ꎬ金鹰网通过整合升级ꎬ全新推出 芒果ＴＶ独播战略 ꎬ此后ꎬ湖南卫视拥有完整知识产权的自制节目ꎬ只能在芒果ＴＶ播出ꎬ不再分销给其余视频网站ꎮ从２０１５年开始ꎬ芒果ＴＶ又推出 独特战略 ꎬ坚持内容驱动ꎬ借助湖南广播电视台在创意㊁人才㊁制作㊁内容的独特性生态ꎬ立志成为互联网视频行业独特的㊁规模化的第一综艺平台[１]ꎮ芒果ＴＶ能够走出自身独特的发展之路ꎬ离不开独播战略 和 独特战略 ꎬ同时也离不开国家政策的支持㊁互联网经济的蓬勃发展和移动端视频技术的革新ꎮ本文将采用ＰＥＳＴ分析法ꎬ从政治㊁经济㊁社会㊁科学技术四个角度分析芒果ＴＶ的发展背景和现状ꎬ并为其长远发展提供理论依据ꎮＰＥＳＴ分析是指对宏观环境的分析ꎬ通常用来分析一个企业所处的社会背景ꎬ以来探究其发展现状及未来发展趋势ꎮＰＥＳＴ具体是指政治(Ｐｏｌｉｔｉｃｓ)㊁经济(Ｅｃｏｎｏｍｙ)㊁社会(Ｓｏｃｉｅｔｙ)㊁技术(Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ)分析ꎮ一㊁政治法律环境分析(一)国家政策扶持互联网产业互联网产业是我国的朝阳产业ꎬ发展迅速ꎬ经济贡献量占比逐年增加ꎮ工信部数据显示ꎬ２０１８年互联网百强企业整体实力大幅提升ꎬ对信息消费的带动作用显著增强ꎬ互联网百强企业的互联网业务总收入达到了１.７２万亿ꎬ占我国２０１８年信息消费的比重高达３７.７８％[２]ꎮ互联网红利增加ꎬ促进国家经济整体发展的同时ꎬ也催生出衍生行业ꎬ创造了更多的工作岗位ꎬ增加国民收入ꎬ拉动内需ꎬ从而带动其他行业快速发展ꎮ国家出台了很多政策鼓励互联网企业发展ꎬ如厦门市思明区对于本区首次入选 中国互联网１００强企业 的ꎬ给予企业一次性１５０万元的成长奖ꎮ各地各级政府均积极引进１００强互联网企业入驻本地ꎬ并发放资金支持ꎮ在互联网如火如荼发展的大背景下ꎬ芒果ＴＶ在２０１６年融资顺利完成时估值已经达到１３５亿[３]ꎮ(二)背靠广电获地方政策优势芒果ＴＶ不同于网络原生视频网站ꎬ它是湖南卫视在网络平台的延伸ꎬ湖南卫视是现有卫视中发展较快的频道ꎬ拥有成熟的节目创意㊁策划宣传和后期技术团队ꎬ出品过许多爆款综艺和电视剧ꎬ仅其长达２０年的王牌综艺«快乐大本营»ꎬ就为其聚集了大量忠诚度较高的用户ꎮ在创意㊁人才㊁技术㊁用户基础１７等各个方面ꎬ湖南卫视都为芒果ＴＶ的发展奠定了基础ꎮ湖南广播电视台前副台长聂玫曾公开表示: 对芒果ＴＶ和互联网业务的投入会坚持到我们不能坚持为止ꎮ这个决心是我们通过多年探索后做出的决定ꎬ电视台不做新媒体迟早陷入绝境 ꎮ她还认为ꎬ湖南卫视相比互联网具有的优势ꎬ则是内容的创意㊁生产已经形成了成熟的体系ꎬ具备持续不断的内容创新能力ꎬ能以此建立兼有互联网技术和娱乐内容基因的公司ꎮ传统媒体的优势就在于专业的人才和一流的设备ꎬ但是平台单一ꎬ受限较多ꎮ网络平台内容输出渠道多ꎬ且对内容的限制不如传统媒体多ꎮ湖南卫视打造芒果ＴＶꎬ实现了自身创意㊁内容㊁品牌的进一步输出ꎮ芒果ＴＶ是湖南广播电视台在网络的延伸触手ꎬ依靠专业的人才㊁技术团队ꎬ凭借湖南卫视近２０年累积的口碑和观众缘ꎬ借助优质的节目内容ꎬ在很多方面ꎬ已经比原生网络视频网站领先了一大步ꎮ(三)知识产权相关保护制度逐步完善现如今ꎬ网络视频平台都开始尝试自制节目ꎬ并出产了不少爆款综艺和电视剧ꎬ为网站增加了极高的点击率ꎬ收获了忠诚度较高的粉丝用户和品牌口碑ꎮ但是影视资源的播出涉及影视内容监管㊁ＩＰ版权归属㊁原创保护㊁内容付费等多个问题ꎬ而相关的法律法规正在完善之中ꎬ执行力度并不够ꎮ对于改编剧本ꎬ一旦侵权ꎬ通常是影视公司仍能凭借影视剧集获利ꎬ而原创作者维权困难ꎮ对于原创剧本ꎬ如果涉嫌抄袭ꎬ被抄袭者的维权之路也是费时费力ꎬ还不一定有好结果ꎮ而湖南广播电视台２０１４年就出台了自制剧独播不分流的政策ꎬ明确规定了独创内容和外来版权保护机制ꎬ注重节目的口碑和品质ꎮ近年来ꎬ芒果ＴＶ开始反哺湖南卫视ꎬ做到了双方可以互相输出优质内容[６]ꎮ其爆款综艺«明星大侦探»ꎬ明确声明购买了韩国综艺«犯罪现场»的版权ꎬ说明灵感来自«犯罪现场»ꎬ做到了对原创的尊重ꎬ经过改编后的«我是大侦探»也在湖南台上星播出ꎮ在影视行业知识产权相关法律还在完善的同时ꎬ芒果ＴＶ已经在努力恪守底线ꎬ做优质的原创ꎬ做精巧的改编ꎬ避免抄袭等ꎬ这些不失为其在网络影视市场分占一席的重要原因ꎮ二、经济环境分析(一)网络用户庞大ꎬ收费门槛降低我国经济环境总体正良好发展ꎬ人民生活水平逐渐提高ꎬ人民生活品位也逐渐从注重物质转向注重精神享受ꎬ国民在文娱产品上的消费比例逐年上升ꎮ移动电子产品为人们享受精神文化产品提供了更为便捷的方式和途径ꎬ以丰富的视听文化产品吸引了大批受众ꎬ我国网民数量逐年上升ꎬ«中国互联网发展报告２０１９»披露ꎬ中国开始稳步推进５Ｇ商用进程ꎬ网民规模已达８.２９亿人[４]ꎮ移动网络即将进入５Ｇ时代ꎬ４Ｇ流量费用逐年降低ꎬ三大运营商为争取用户各自推出优惠套餐ꎬ网络通话比一般通话更为便宜ꎬ免费ＷＩＦＩ也不再是上网必备ꎮ联通与腾讯合作推出大王卡ꎬ部分腾讯应用免流量ꎬ移动和电信也相继推出无限流量套餐ꎮ４Ｇ流量的便捷和便宜让网民正无时无刻享受上网的乐趣ꎬ也为网络媒体集聚了大量用户ꎮ流量费用的降低更为播放网络视频降低了门槛ꎬ特别是大王卡和无限流量的推行ꎬ让网民可以不再顾及流量费用ꎬ直接使用４Ｇ信号播放视频ꎬ为手机平板等移动端播放视频创造了条件ꎮ«全球视频指数»２０１８年第二季度数据显示ꎬ移动视频在２０１８第二季度取得了令人瞠目结舌的成绩ꎬ移动视频播放量(智能手机和平板设备)占比达到６２％ꎬ比２０１７年第二季度增长近１０％[５]ꎮ芒果ＴＶ作为网络视频平台ꎬ最主要的投放渠道即为移动端ꎬ特别是手机用户群体ꎬ网络收费门槛的降低ꎬ为移动端视频网站进一步走进㊁融入民众生活创造了条件ꎮ(二)网络视频广告市场繁荣网络视频广告由于其较高的精准性㊁传播性和互动性ꎬ吸引着越来越多的品牌方ꎮ网络视频的转发会给广告带来更高的曝光率ꎬ品牌商也可以根据视频内容进行精准投放ꎮ据Ａｎａｌｙｓｉｓ易观发布的«中国网络视频广告市场季度监测分析»数据显示ꎬ２０１７年第２７三季度中国网络视频广告市场规模已达１３４.３５亿元人民币ꎬ其中芒果ＴＶ占据６.４９％的市场份额ꎬ在所有视频网站中位列第四[６]ꎮ芒果ＴＶ的节目投资商多ꎬ广告植入多ꎬ但广告多为内容服务ꎬ与剧情相关ꎬ让节目不枯燥ꎬ观众不反感ꎬ反而成为节目中的经典片段ꎮ如综艺«向往的生活»中ꎬ常驻嘉宾黄磊以吐槽的口气ꎬ将所有广告念了一遍ꎬ达到了搞笑㊁让人印象深刻的效果ꎬ与节目本身温馨㊁轻松的氛围也相适应ꎬ成为节目中的名场面ꎬ经常为粉丝津津乐道ꎮ好的植入为芒果ＴＶ留住了用户和广告主ꎬ越来越多的品牌愿意为芒果ＴＶ赞助ꎬ广告收入成为其一大收入支柱ꎮ早在２０１６年ꎬ就有数据显示ꎬ芒果ＴＶ年收入２０亿ꎬ广告收入贡献了一半ꎮ(三)ＯＴＴ电视盒子市场红利增加ＯＴＴ(ＯｖｅｒＴｈｅＴｏｐ)是一种通过公共互联网面向电视机传输视频内容的服务ꎬ其接收终端为智能电视或者ＯＴＴ盒子ꎮ根据«２０１８年度ＯＴＴ行业发展趋势分析报告»相关数据显示ꎬ近年来在ＯＴＴ大屏产业的推动下ꎬ网络电视将人们重新带回了客厅ꎬ电视的用户开机和使用时间明显回升ꎬ尤其联网在线视频播放量迅速增长ꎬ广告公司㊁营销公司㊁应用服务机构等纷纷进军网络电视行业ꎬ围绕ＯＴＴ形成了较为完整的生态体系ꎮ网络视频平台的入驻ꎬ还吸引了大量互联网广告走向电视端ꎬ据«２０１８年度ＯＴＴ行业发展趋势分析报告»显示ꎬ２０１７年第一季度ꎬ智能电视广告占比为６％ꎬ远不如ＰＣ视频广告的２５％ꎻ而到了２０１８年第一季度ꎬ智能电视广告占比已经达到１９.１％ꎬ超越了ＰＣ视频广告的１７.１％ꎬ增速超过２００％[７]ꎮ芒果ＴＶ紧随盒子技术的发展ꎬ早已在智能电视应用市场上线ꎬ用户可在智能电视上联网下载观看ꎮ除此之外ꎬ芒果ＴＶ还联合智能网络电视机顶盒厂商开博尔推出了一款新品电视机顶盒 芒果月光宝盒 ꎮ凭借优质视频内容以及开博尔的电视盒子技术ꎬ通过付费视频㊁ＶＩＰ电视会员㊁网络电视广告植入等盈利方式ꎬ芒果ＴＶ在网络电视市场也占据着越来越大的份额ꎮ三、社会文化环境(一)社会转型ꎬ精神文化产品受青睐习近平总书记在十九大报告中指出ꎬ我国社会的主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾ꎮ人民的物质生活已经达到较高的水平ꎬ更加重视精神上的享受ꎬ娱乐信息不再是洪水猛兽ꎬ不再是不思进取的象征ꎬ而是人们茶余饭后的谈资ꎬ是人们喜闻乐见的大众文化的一部分ꎮ影视行业作为网络娱乐平台之一ꎬ在百姓的日常生活中有不可或缺的作用ꎮ湖南卫视一直走在娱乐前线ꎮ早在１９９６年ꎬ湖南卫视就成功推出了«快乐大本营»ꎬ至此２０余年ꎬ仍为湖南台的王牌综艺ꎬ每周六晚的固定播出ꎬ吸引了很多的忠实观众ꎮ芒果ＴＶ的推出ꎬ能够更精准地收集用户反馈ꎬ从而呈现更优质的内容ꎬ更好地满足人们的精神享受ꎮ(二)网络电视普及ꎬ家庭娱乐回归ＯＴＴ盒子技术为网络电视的发展铺设了渠道ꎬ网络电视的普及又将部分受众拉回了电视机前ꎮ电视观影的最大优点就在于可以一家人一起看ꎬ是家人间交流近况㊁促进感情的好时期ꎮ网络电视丰富了影库ꎬ可观看的内容增多ꎬ为家人共同观影提供了更多机会和选择ꎬ促进了家庭情感的回归ꎮ湖南卫视借助芒果ＴＶ成功进入网络电视市场ꎬ至此ꎬ传统电视频道中ꎬ湖南卫视收视不俗ꎬ网络电视中ꎬ芒果ＴＶ又紧跟其上ꎬ抢得一份市场ꎮ借助技术发展ꎬ芒果ＴＶ适应了人们的观影习惯ꎬ不仅活跃在移动端ꎬ也积极争取了回归家庭观影的受众ꎮ(三)用户兴趣广泛ꎬ综艺成为热流国产综艺的爆发是从２０１３年湖南卫视的«爸爸去哪儿»开始ꎬ此后各个电视台都试图打造高质量的综艺ꎬ如浙江卫视«奔跑吧兄弟»㊁东方卫视«极限挑战»等ꎬ都获得了较高的收视和讨论度ꎮ但是«爸爸去哪儿»仍然是国内第一个现象级的综艺ꎬ是引爆明星真人秀的开山之作ꎮ好的综艺节目离不开优质的创意和策划ꎬ芒果ＴＶ总是能抓住其他平台尚未３７发掘的点进行创作ꎬ推出各种好玩㊁好看㊁有新意的节目ꎮ如生活类综艺«向往的生活»㊁经营类综艺«小姐姐的花店»㊁旅行类综艺«花儿与少年»ꎬ都掀起了较高的热度ꎮ四㊁科学技术环境(一)移动视频终端技术的发展随着互联网行业的发展细分ꎬ客户端研发将和内容制造成为两个完全不同的领域ꎬ移动客户端将成为内容制造商最重要的渠道ꎬ线上视频内容技术行业将成为下一个价值洼地[８]ꎮ互联网的快速发展使得内容共享变得极为方便和廉价ꎬ盗版内容因此滋生ꎮ未来客户端ꎬ不仅担负内容输出的基本任务ꎬ还要做好内容保护和数据统计工作ꎬ做出切实有效的线上视频保护方案ꎮ２０１６年１０月ꎬ美国电信巨头ＡＴ＆Ｔ收购传媒龙头时代华纳ꎬＡＴ＆Ｔ首席执行官ＲａｎｄａｌｌＳｔｅｐｈｅｎｓｏｎ表示ꎬ 优质内容永远都会取胜ꎬ无论在大屏幕㊁电视屏幕还是移动屏幕上 ꎮ这次并购ꎬ预示着美国电信业正在从传统的渠道服务商向涵盖媒体内容的集成服务提供商的转型ꎮ这表明ꎬ网络传播渠道已经在积极寻求优质内容ꎬ拥有优质内容的传媒公司也应主动开发㊁拓宽输出渠道ꎬ让优质内容走入生活ꎬ发挥真正的作用ꎮ芒果ＴＶ是湖南卫视搭建的内容输出渠道ꎬ已经保护了自制优质内容的独播权ꎬ在未来的发展中ꎬ会为自身和湖南广播电视台的内容输出和变现做出更大的贡献ꎮ(二)台网跨屏融合技术的成熟网络电视的普及ꎬＯＴＴ电视盒子技术的发展ꎬ给网络视频平台实现台网互动提供了重要的途径ꎮ爱奇艺㊁腾讯等纷纷入驻网络电视ꎬ瓜分电视用户ꎮ湖南卫视从«花儿与少年»开始ꎬ逐步把自己的品牌电视节目交给芒果ＴＶ独播ꎬ开始实现了内容上的台网融合ꎬ逐渐做到与其他网媒鼎立的局面[９]ꎮ在技术上ꎬ除了网络电视上的芒果ＴＶ应用ꎬ湖南广播电视台推出的电视机顶盒 芒果月光宝盒 也是一大进步ꎮ这意味着ꎬ芒果ＴＶ与湖南卫视已经不再是简单的 台网联动 ꎬ而是在传统直播电视㊁互联网移动端㊁ＰＣ端㊁网络电视端均占有市场的 多屏融合 ꎮ五㊁总结和思考芒果ＴＶ凭借互联网产业总体利好的大背景ꎬ在地方政府的扶持下ꎬ积极适应社会娱乐文化风向ꎬ利用移动视频终端技术和台网跨屏融合技术ꎬ生产出了人民喜闻乐见的多样化内容ꎬ走入 多屏融合 的发展道路ꎬ成功打入网络视频市场ꎮ但芒果ＴＶ还有很多需要改进和发展的地方ꎬ如在内容生产上过分依赖湖南广播电视台ꎬ娱乐风气太盛ꎬ视频内容缺乏内涵ꎬ审美单一等ꎬ这些都是芒果ＴＶ进一步发展中亟需解决的问题ꎬ应该在大环境利好ꎬ外部资源优势明显的情况下ꎬ提升内容质量ꎬ从内到外打造优质视频平台ꎮ参考文献:[１]㊀刘炎飞.从独播到独特:芒果ＴＶ发展战略转型研究[Ｊ].当代传播ꎬ２０１６(６):１０９－１１２. [２]㊀工信部.２０１８年中国互联网企业１００强发展报告[Ｒ].互联网信息中心ꎬ２０１８(８):６－７.[３]㊀戴松.探析芒果ＴＶ的转型崛起之路[Ｊ].新闻战线ꎬ２０１７(１９):５８－６０.[４]㊀中国互联网协会.中国互联网发展报告(２０１９)精华版节选[Ｊ].互联网天地ꎬ２０１８(８):６－９. [５]㊀ＯＯＹＡＬＡ:２０１８年Ｑ２全球视频指数报告[ＤＢ/ＯＬ].互联网资讯数据中心ꎬ２０１８. [６]㊀中国网络视频广告市场季度监测分析[Ｒ].Ａｎａｌｙ￣ｓｉｓ易观ꎬ２０１７.[７]㊀２０１８年度ＯＴＴ行业发展趋势分析报告[Ｒ].北京:鑫海威信息中心国家工业信息安全发展研究中心ꎬ２０１８.[８]㊀牟文静.新三网融合下有线 电视盒子 的生存之路[Ｊ].新媒体研究ꎬ２０１６(１８):９４－９５. [９]㊀唐焱ꎬ薄汉斌.全媒体时代的台网融合策略 以湖南卫视㊁芒果ＴＶ为例[Ｊ].新媒体研究ꎬ２０１８(７):９６－９７.[责任编辑:杨楚珺]４７。
试用PEST分析方法,对百色芒果产业的宏观发展环境进行分析
试用PEST分析方法,对百色芒果产业的宏观发展环境进行分析一、百色芒果发展现状（一）快发展，出成果2013-2018年是百色市芒果生产发展最快的时期，各县（区）党委、政府十分重视芒果产业的发展，扶持力度不断加大，种植面积不断增加，投产面积不断增大，产量不断提高。
全市芒果种植面积从2013年的3.19万公顷发展到2018年的约8.58万公顷，扩大了2.7倍；2014-2018年的年均增长速度15.7%，远远高于2010-2013年的5.4%。
芒果产量从2013年的21.37万吨提高到2018年的47.88万吨，增加了2.2倍，几乎占了全市水果产量的40%，2014-2018年的年均增速16%。
（二）扩容量，增收入2016年末，百色市芒果种植户7.69万户，农业生产经营单位种植芒果共0.06万家，规模农业经营户种植0.28万户，芒果产品加工规模以上企业3家。
特色农产品的种植传统，形成了百色芒果的产业基础和群众基础，使百色芒果产品获得多项认证。
随着种植面积和产量大幅度增长、品牌宣传的深入，百色市的芒果业产值也大幅提高，从2013年的6.26亿元提高到2018的22.03亿元。
2018年，芒果产值约占全市水果产值的比重为46.7%，占种植业产值比重11.7%，占农林牧渔业产值比重6.8%。
此外，芒果园套种花生、黄豆、药材等间套种模式，取得平均新增产值约1000元/亩，新增利润约520元/亩的良好经济效益。
二、百色芒果的发展优势百色市芒果产业的迅速发展，有天时地利人和的优势。
（一）自然条件优越百色市森林覆盖率67.4%，山区面积占95.4%；右江河谷盆地属温热区，年均气温21.5—22℃，年降雨量1200毫米左右，相对湿度75%，是干湿季明显的热带、亚热带季风气候地区，袁隆平院士赞誉“右江河谷赛江南”，素有“土特产仓库”和“天然中药库”之称。
而芒果系漆树科芒果属，喜热、喜光，是较耐旱、怕霜冻的热带果树，适宜生长温度为20-30℃，开花期需配合干旱少雨的气候条件，以满足开花、传粉、受精、座果的要求，正是河谷地区地理、气候造就的“天材地宝”。
基于PEST框架下芒果TV发展分析
基于PEST框架下芒果TV发展分析PEST框架是分析商业环境的一个重要工具，它包括政治（Political）、经济（Economic）、社会（Social）和技术（Technological）四个方面。
本文将基于PEST框架对芒果TV的发展进行深入分析，以期能够更好地了解该公司所处的商业环境，并为其未来发展提供一些建议。
政治因素政治因素对芒果TV的发展产生着深远的影响。
随着中国政府日益加强对互联网内容的审查和管理，芒果TV必须遵守严格的法律法规，并与政府保持良好的关系，以确保自身的稳定发展。
政治不稳定和政策变化都可能对芒果TV的发展产生不利影响，因此该公司需要时刻密切关注政治变化，并及时调整自身发展战略。
经济因素经济因素主要是指宏观经济状况对企业发展的影响。
随着中国经济的不断增长，人民的消费能力也在提高，这为芒果TV提供了巨大的市场机会。
经济不稳定和通货膨胀也可能导致消费者购买力下降，从而影响芒果TV的用户增长和收入。
芒果TV需要密切关注经济形势，并及时调整自身的战略以适应变化。
社会因素社会因素主要是指消费者的需求和偏好对企业发展的影响。
随着中国社会的不断发展，人们对娱乐和文化消费的需求也在不断增加，这为芒果TV提供了市场机会。
社会文化的变化可能会导致消费者对娱乐内容的需求发生变化，因此芒果TV需要不断调整自身的内容供应，以满足消费者的需求。
技术因素技术因素对芒果TV的发展产生着重要的影响。
随着科技的不断进步，新的科技手段不断涌现，这为芒果TV提供了更多的产品和服务选择。
技术变革也可能导致原有的竞争优势被削弱，因此芒果TV需要不断关注和应对技术的发展，以保持自身的竞争优势。
在分析了以上四个方面的因素后，我们可以得出如下结论：芒果TV面临的商业环境既有利有弊。
政治和经济方面的因素对其发展有一定的积极影响，但也存在一些挑战和不确定性。
社会和技术方面的因素则为其提供了更多的机遇，但也需要芒果TV不断适应变化。
新媒体时代传统电视转型发展研究——以芒果TV为例
新媒体时代传统电视转型发展研究——以芒果TV为例新媒体时代传统电视转型发展研究——以芒果TV为例随着互联网和移动互联网的高速发展，新媒体时代的到来改变了人们的娱乐方式，电视观众的观看行为也发生了巨大的变化。
传统电视媒体面临着巨大的挑战，需要进行转型发展以适应新时代的要求。
芒果TV作为中国传统电视媒体的代表，积极转型，采取了一系列措施来应对这一挑战。
一、芒果TV的转型概述芒果TV是湖南广播电视台旗下的视频媒体平台，成立于2006年，起初主要承担着湖南卫视节目的网络传播工作。
随着互联网时代的到来，芒果TV逐渐意识到传统电视媒体面临的挑战，决定开展自身的转型发展。
二、芒果TV的转型策略1. 内容品质提升：在转型过程中，芒果TV注重优化自身的内容品质，力求打造精品剧集。
通过增加投入、加强制作团队建设等方式，持续提高自身节目的编剧水平、制作水平和制作质量。
2. 内容多样化：芒果TV积极引进和制作多样化的内容。
除了热播的电视剧和综艺节目外，还推出了一系列独家网剧、纪录片、动漫等多样化内容，以满足不同观众的需求。
3. 多平台全渠道传播：芒果TV积极开拓多平台传播，通过全网覆盖和多渠道传播，使自身的内容可以随时随地被观众获取。
与此同时，芒果TV也积极参与社交媒体，通过微博、微信等平台与观众建立直接互动，提升观众的粘性和参与度。
4. 数据驱动的决策：芒果TV注重数据分析和运用，不断收集观众的反馈和观看习惯数据，运用大数据技术来了解观众需求，以便更好地进行内容制作和推荐。
5. 用户体验优化：芒果TV致力于提供优质的用户体验。
除了高清流畅的视频播放外，还推出了会员服务，方便观众观看付费内容，并提供个性化推荐功能，以提升用户体验和忠诚度。
三、芒果TV的转型效果与问题芒果TV的转型发展取得了显著的成效。
首先，观众量明显增加，用户粘性提升，通过营销和互动活动等手段，吸引了大量新观众和用户。
其次，节目品质得到了极大提升，不少自制剧集获得了较高的收视率和口碑。
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基于PEST框架下芒果TV发展分析
PEST分析框架是一种常用的分析工具，用来帮助企业了解外部环境对其经营活动的影响。
该框架包括政治、经济、社会、技术等方面，以下将从各个方面分析芒果TV的发展状况。
一、政治环境
政治环境是芒果TV发展的一个重要方面。
2019年，中国广电总局出台了《互联网网络视听节目服务管理规定》，加强了对网络音视频内容的管控。
这对芒果TV等视频平台的内容审查、版权保护等提出了更高的要求。
芒果TV在政治环境的影响下，以更加规范的方式来管理其平台内容。
二、经济环境
经济环境对于芒果TV的发展起到了重要作用。
随着经济发展，人们的娱乐诉求不断增加，视频行业的市场潜力越来越大。
同时，随着国内互联网普及率的提高，芒果TV在中国不断扩大市场份额，实现了经济收益的增长。
三、社会环境
社会环境是影响芒果TV发展的另一个重要因素。
目前，中国居民对数字化娱乐的需求逐渐增加，视频内容的多样化、个性化成为人们越来越关注的话题。
芒果TV逐步满足了消费者的这一需求，使得其在社会环境的影响下，逐渐成为人们喜爱的视频平台。
四、技术环境
技术环境对于芒果TV的发展具有重要作用。
随着5G、物联网等技术的广泛应用，视频行业面临着新的机遇和挑战。
芒果TV结合技术创新，不断提高平台内容质量和用户体验，满足用户需求，进一步加强技术应用，提高竞争力。
综上所述，政治、经济、社会、技术等各方面的因素都对芒果TV的发展起到了影响作用。
但我们相信，芒果TV将利用好时代发展机遇，不断优化自身竞争力，实现企业高速发展目标。