品牌主导的文创产品设计研究
文创产品设计方案
在设计过程中，需要深入挖掘文化元素，将传统文化的精 髓融入产品设计中。
注重实用性与美观 性
文创产品既要体现文化价值，也要注重实用性和美观性， 满足现代生活需求。
强化品牌意识
在推广过程中，需要强化品牌意识，加强品牌宣传和推广 力度，提高品牌知名度和美誉度。
未来发展趋势预测
个性化定制
随着消费者需求的多样 化，个性化定制将成为 文创产品的一个重要发
目标受众
对传统文化有浓厚兴趣， 追求品质生活的消费者。
02
创意构思与设计方案
创意来源与灵感
文化传承
深入挖掘历史文化、地域文化、民族 文化等，将传统元素与现代设计相结 合，打造具有独特魅力的文创产品。
跨界合作
寻求与其他领域的艺术家、设计师、 品牌等合作，碰撞出更多创意火花。
市场需求
关注消费者需求，了解市场趋势，设 计出符合现代审美和实用性的文创产 品。
设计元素与手法
传统元素
运用传统图案、色彩、造型等元 素，体现产品的文化内涵和民族
特色。
现代设计
采用简约、抽象、几何等现代设计 手法，打造时尚、前卫的文创产品 。
材质选择
选用环保、可持续的材料，如竹木 、陶瓷、纸张等，体现产品的绿色 理念。
初步设计方案展示
设计草图
展示产品的初步构思和设 计元素，包括造型、色彩 、图案等。
营销组合策略
03
综合运用产品、价格、渠道、促销等营销手段，形成有力的营
销组合策略，提高市场占有率和销售额。
线上线下推广手段
线上推广
利用社交媒体、网络广告、电子邮件等线上渠道进行品牌推广和产 品宣传，扩大品牌知名度和影响力。
线下推广
《二次元文化背景下品牌与文创产品的开发与设计研究》范文
《二次元文化背景下品牌与文创产品的开发与设计研究》篇一一、引言随着网络科技和数字化时代的飞速发展，二次元文化已成为现代年轻人群中重要的文化现象。
这种以动漫、游戏、轻小说等为主要表现形式的虚拟文化，在商业领域中具有极高的商业价值和影响力。
品牌与文创产品的开发与设计，在二次元文化背景下，成为了新的研究领域和挑战。
本文将深入探讨二次元文化背景下品牌与文创产品的开发与设计，旨在分析其特点、方法和未来趋势。
二、二次元文化的特征与影响力二次元文化具有独特的特点，主要包括强烈的情感代入感、高度创意和独特的艺术表达。
通过丰富的想象和细腻的描绘，创造出丰富多彩的虚拟世界。
这种文化现象在年轻人群中具有广泛的影响力，成为他们表达自我、追求个性和寻找情感共鸣的重要途径。
三、品牌与文创产品的开发与设计（一）市场分析与定位在二次元文化背景下，品牌与文创产品的开发与设计需要深入了解目标市场的特点和消费者需求。
通过市场调研和分析，发现二次元粉丝的喜好和消费习惯，为产品开发提供有力支持。
同时，明确产品的定位和目标消费者群体，为后续的设计和推广提供指导。
（二）设计理念与创意在设计和开发过程中，应将二次元文化的元素融入产品中，以吸引年轻消费者的关注。
设计理念应注重创新、独特和个性化，结合品牌特点和市场需求，打造具有吸引力的文创产品。
同时，应关注产品的实用性和功能性，以满足消费者的实际需求。
（三）产品开发与实现在产品开发过程中，需要关注产品的品质和细节。
通过精心设计和制作，确保产品的质量达到消费者的期望。
同时，利用先进的科技手段和工艺技术，提高产品的附加值和竞争力。
此外，还需要关注产品的包装和宣传，以提升品牌形象和市场影响力。
四、案例分析以某知名动漫品牌为例，该品牌在文创产品的开发与设计过程中，充分融入了二次元文化的元素。
通过深入分析目标市场的特点和消费者需求，该品牌推出了多款具有创新性和实用性的文创产品，如动漫人物公仔、限量版手办、主题周边等。
文创公司品牌设计方案
文创公司品牌设计方案品牌设计是文创公司成功的关键之一，它能够塑造公司的形象，与消费者建立情感连接，提升公司的竞争力。
下面是一个文创公司品牌设计方案的例子，共700字。
一、品牌背景XXX文创公司是一家新兴的文化创意公司，致力于推动传统文化与现代艺术的结合，打造独特的文创产品。
公司的目标是传承传统文化的精髓，将其融入现代生活，让更多人了解和热爱传统文化。
二、品牌定位XXX文创公司的品牌定位是高品质、时尚与文化的结合。
公司的产品涵盖了传统艺术品、服装、家居用品等多个领域，以创新的设计和精湛的工艺赢得消费者的喜爱。
三、品牌名称与标志设计1. 品牌名称：XXX品牌名称选择一个简洁、易记且能够体现公司核心价值的名字。
这个名字需要传达公司对传统文化的承载和创新的决心。
2. 标志设计：i. 图形设计：指向传统文化，并与现代艺术相融合的图形，可以是对传统文化元素的抽象或现代化处理。
ii. 配色设计：在传统文化色彩的基础上，结合现代感的颜色，以突出公司的时尚与创新性。
iii. 字体设计：选择一种清晰易读、有个性的字体，以突出品牌的独特性和精致感。
四、品牌传播渠道1. 线下渠道：i. 实体店铺：在主要城市设立实体店铺，展示和销售公司的产品，同时定期举办展览和文化活动。
ii. 传统渠道：与专业艺术馆、博物馆、书店等建立合作关系，将产品展示在专业的艺术文化场所。
2. 线上渠道：i. 官方网站：建立公司的官方网站，展示产品信息、品牌故事、艺术家介绍等内容。
ii. 社交媒体：通过社交媒体平台，如微博、微信公众号、Instagram等，与广大消费者建立互动，传播品牌理念和推广产品。
五、品牌宣传活动1. 独特的产品推广：每季度推出一款与知名艺术家合作的特别系列产品，并通过媒体和社交媒体进行宣传，吸引消费者的关注。
2. 文化交流活动：与高校、艺术机构等合作举办讲座、研讨会等活动，引导大众了解传统文化，并将其融入现代生活。
3. 时尚展览：定期举办时尚展览，展示公司的产品与传统文化的艺术性结合，吸引文化艺术爱好者和时尚人士的参观。
产品设计文创调研报告范文
产品设计文创调研报告范文一、调研背景及目的本次文创产品设计调研旨在了解消费者对文创产品的需求和喜好，为企业进行产品创新和设计提供参考意见。
通过调研，我们希望能够发现消费者对不同文创产品的喜好、购买动机以及消费习惯，从而指导企业开展更有市场竞争力的产品设计。
二、调研方法本次调研采用了问卷调查的方法，共设计了一份包含17个问题的问卷。
问卷分为四个部分，包括了消费者的基本信息、购买意愿、购买习惯以及对文创产品的评价等内容。
我们通过线上、线下方式发放问卷，并采用非随机抽样的方法选择了1000名受访者。
三、调研结果及分析1. 受访者基本信息- 年龄分布：18-25岁（30%）、26-35岁（40%）、36-45岁（20%）、46岁及以上（10%）- 性别比例：男性（45%）、女性（55%）- 教育程度：高中及以下（5%）、本科（55%）、研究生及以上（40%）2. 购买意愿与购买习惯- 消费预算：500元以下（20%）、500-1000元（40%）、1000-2000元（30%）、2000元以上（10%）- 购买频率：每月一次（40%）、每季度一次（30%）、每半年一次（20%）、每年一次（10%）- 购买途径：线上购买（50%）、线下购买（30%）、线上线下兼顾（20%）3. 文创产品购买倾向与评价- 希望购买的文创产品类型：手工艺品（40%）、设计创意产品（30%）、纪念品（20%）、艺术品（10%）- 购买文创产品的动机：审美（30%）、情感共鸣（25%）、纪念价值（20%）、实用性（15%）、投资价值（10%）- 给予文创产品评价的重要因素：设计独特性（30%）、质量保证（25%）、价格合理（20%）、品牌口碑（15%）、包装精美（10%）四、调研结论与建议根据以上调研结果，我们得出以下结论与建议：1. 目标消费群体：以年龄在26-35岁的女性为主的高教育程度群体，占比最大，是文创产品的主要消费者。
文创产品研究总结
文创产品研究总结引言文化创意产业（Cultural and Creative Industries）是指以创造力、文化价值和知识为核心，以文化内容、文化产品和文化服务为基础，运用文化产业链关键环节融合，整合资源和知识要素的一种产业形态。
文化创意产业的兴起与发展，推动了文创产品的快速发展。
本文将对文创产品进行研究和总结，旨在了解文创产品的特点、发展趋势以及市场表现。
文创产品的特点文创产品是以文化创意为核心，融合设计、艺术、科技等因素的产品。
文创产品具有以下特点：1.创新性：文创产品倡导创新，强调新颖的设计和创意思维。
文创产品能够打破传统的束缚，将原有的文化元素与现代科技、设计理念相结合，呈现出令人耳目一新的产品形态。
2.文化表达：文创产品鲜明地表达了特定的文化内涵。
不同地域、不同民族、不同历史时期的文化都能够成为文创产品开发的源泉，文创产品通过设计和制作表达了这些文化的价值和意义。
3.故事性：文创产品通常蕴含丰富的故事性，并通过产品的设计和包装来传递这些故事。
这些故事能够吸引消费者的兴趣，增强产品的吸引力。
4.跨界融合：文创产品不仅仅是文化产品，还能够融合其他领域的元素，如科技、设计、艺术等。
通过跨界融合，文创产品能够创造出更具吸引力的产品形态，满足不同消费者的需求。
文创产品的发展趋势文创产品在过去几年中取得了快速的发展，未来的发展趋势有以下几个方面：1.数字化：随着科技的进步和人们对数字化娱乐的需求，文创产品也开始更加注重数字化的形态。
例如，通过虚拟现实技术来呈现文创产品的内容，增强用户的体验感。
2.个性化定制：消费者对于个性和独特性的追求不断增加，文创产品也开始朝着个性化定制的方向发展。
通过个性化定制，消费者可以根据自己的喜好和需求定制符合自己个性的文创产品。
3.跨界合作：文创产品的发展趋势是跨界合作，通过不同领域的合作伙伴共同开发文创产品。
例如，艺术家和设计师的合作，科技公司与文创公司的合作等。
基于品牌IP的新消费时代下文创产品设计研究
基于品牌IP的新消费时代下文创产品设计研究一、本文概述随着新消费时代的来临，品牌IP在文创产品设计中的作用日益凸显。
品牌IP不仅仅是一种商业标识，更是一种文化符号，能够深度影响消费者的情感与认知。
本文将围绕“基于品牌IP的新消费时代下文创产品设计研究”这一主题，探讨在新消费环境下，如何有效利用品牌IP进行文创产品的设计与创新。
文章将首先分析新消费时代的特征及其对文创产品设计的影响，接着探讨品牌IP在文创产品设计中的重要性，并通过案例分析的方式，深入剖析基于品牌IP的文创产品设计策略与实践。
文章将提出在新消费时代下文创产品设计的新趋势与展望，以期对文创产业的发展提供有益的参考与启示。
二、品牌理论基础与特性分析在“品牌理论基础与特性分析”这一章节中，我们将深入探讨品牌IP在新消费时代背景下对文创产品设计的重要作用及其基本原理。
品牌理论，作为现代营销学的核心组成部分，强调了品牌的识别性、价值性和持久性。
在新消费时代，品牌不再仅仅是产品的标识，而更多地表现为一种情感联系、文化象征和个性表达，这在品牌IP化的过程中尤为突出。
独特性：品牌IP具有独一无二的品牌故事与视觉元素，这些元素能够贯穿于文创产品的设计之中，赋予产品鲜明的个性和与众不同的市场定位。
延展性：优秀的品牌IP具有极高的延展性和可塑性，可以跨越不同领域和媒介，文创产品设计者可以通过创新的方式将品牌核心理念融入多元化的产品形态，实现品牌价值的最大化传播。
情感连接：品牌IP能够激发消费者的共鸣，建立情感纽带。
文创产品设计通过深挖品牌背后的文化底蕴和价值观，创造出能够触动人心的产品，满足消费者精神层面的需求。
持续影响力：品牌IP在时间维度上具有持久的价值传递能力，文创产品借助品牌IP的力量，能够在市场中积累口碑，形成持久的品牌效应。
在基于品牌IP的新消费时代下，文创产品设计不仅要关注产品的功能性与艺术性，更要注重从品牌IP的深度挖掘与提炼，将其内核理念、故事基因与文化创意完美结合，从而打造出既有品牌灵魂又符合市场需求的文创产品。
关于文创产品的调研报告
关于文创产品的调研报告概述文化创意产业（Cultural and Creative Industries, CCI）是指以文化和创意为核心内容，以文化产品、文化服务、文化创意产品和文化相关产品为载体，涵盖了诸多领域，如文学、艺术、设计、手工艺等。
文创产品是文化创意产业的核心内容之一，体现了创作者的想象力、创意和美学追求，并且以其独特的设计风格和文化内涵受到了消费者的青睐。
本调研报告旨在对文创产品进行调研，包括文创产品的市场现状、消费趋势、设计风格和文化内涵等方面进行分析和总结。
市场现状近年来，文创产品市场呈现出蓬勃发展的态势。
随着人们审美观念的提升和消费能力的增强，文创产品逐渐成为了人们追求品质生活的重要选择。
从博物馆纪念品、文化衍生品到独立设计师的作品，文创产品市场涵盖了各个领域，形成了独特的市场格局。
根据市场调研数据显示，文创产品市场在过去五年中以每年超过10%的速度持续增长，预计未来几年仍将保持稳定的增长趋势。
此外，文创产品的消费群体也日益扩大，从原本的文化爱好者向更多的年轻人、都市白领、文艺青年等延伸。
消费趋势在文创产品的消费趋势方面，以下几点值得关注：1. 消费者越来越注重产品的个性化和独特性。
在众多文创产品中，能够体现创意和设计独特性的产品更受欢迎。
消费者更倾向于购买那些与众不同、有特色的产品。
2. 品牌合作成为一种市场趋势。
很多文创产品通过与知名品牌进行合作，获得了更多的曝光度和品牌价值，提高了产品的市场认可度。
3. 电子商务平台发展助力文创产品销售。
随着电子商务的飞速发展，消费者可以通过互联网更加方便地购买到自己喜欢的文创产品，促进了文创产品销售的增长。
设计风格与文化内涵文创产品的设计风格和文化内涵是其独特魅力的重要组成部分。
不同的文创产品体现了不同的设计理念和文化情怀。
1. 传统文化与现代设计的结合。
许多文创产品将传统文化元素与现代设计手法相结合，既保留了传统文化的独特魅力，又赋予了产品时尚和年轻的气息。
文创产品的品牌建设如何打造独特的风格
文创产品的品牌建设如何打造独特的风格品牌建设对于文创产品来说至关重要，一个独特的风格可以为产品带来巨大的竞争优势。
本文将探讨文创产品品牌建设的重要性以及如何打造独特的风格。
一、品牌建设的重要性随着消费者对文创产品的需求逐渐增加，品牌建设显得尤为重要。
一个成功的品牌可以树立企业的形象，赢得消费者的信任，创造持续的销售增长。
品牌建设可以帮助文创产品树立独特的风格，与其他竞争对手区分开来。
1. 提高市场竞争力品牌建设可以帮助文创产品在市场上脱颖而出，与其他竞争对手形成差异化竞争。
一个独特的品牌风格可以吸引消费者的注意力，提高产品的市场竞争力。
当消费者对文创产品的需求选择时，他们倾向于选择那些具有独特风格的品牌，而不仅仅是产品本身。
2. 提升品牌的影响力品牌建设可以提升文创产品的品牌影响力和知名度。
一个成功的品牌会在消费者心目中留下深刻印象，提高产品在目标市场中的知名度。
随着品牌影响力的增加，企业可以吸引更多的合作伙伴，扩大市场份额。
3. 建立品牌忠诚度一个独特的品牌可以赢得消费者的信任和忠诚度。
品牌建设不仅仅是为了销售产品，更重要的是建立一种情感连接和价值观共鸣。
当消费者认同并信任一个品牌时，他们更愿意购买该品牌的产品，形成品牌忠诚度。
品牌忠诚度可以带来持续的销售增长和客户保持。
二、打造独特的品牌风格品牌风格是品牌建设中最核心的内容，通过打造独特的品牌风格，文创产品可以与众多竞争对手区分开来，吸引消费者。
1. 定位和目标人群在打造品牌风格之前，首先需要明确产品的定位和目标人群。
不同的产品有不同的定位和目标人群，品牌风格应与之相匹配。
如果文创产品的目标人群是年轻人群体，那么品牌风格应该时尚、大胆、有创新感；如果目标人群是中老年人群体，品牌风格可以更加稳重、传统。
2. 品牌故事和文化一个独特的品牌风格必须建立在品牌故事和文化的基础上。
通过讲述品牌故事和传达品牌文化，可以让消费者更加深入地了解和理解品牌的核心价值。
浅谈文创产品设计理论研究与实践
THEORY·RESEARCH理论·研究文 罗科勇浅谈文创产品设计理论研究与实践随着科学技术的进步，制造业的生产效率也得到了大幅度的上升，但是在我们身边仍旧存在着一些劣质产品。
因此，设计师应该将情感、文化和时尚融入产品中。
一、文创产品的设计理论分析文创产品实际上就是文化创意产品，也可以看作是设计师对于文化遗产的一种理解，他们结合时代的特点，设计出一些实用性强且具有文化精神的产品。
这些产品既可以给人们带来便利，又能满足精神方面的需求，当消费者在购买文创产品的时候，更为看重的是其中潜在的文化内涵。
所以，设计师在设计的过程中，会结合当下的审美观念、时代特点，在产品中融入一些传统文化。
二、文创产品的设计现状（一）同类型产品的恶意竞争我国文创产业开始的时间比较晚，这就导致文创产品的发展始终要落后于行业的整体发展。
尤其是在新媒体背景下，文创行业已经成为IP的搬运工，例如，日本非常经典的卡通形象之一樱桃小丸子，就是非常火热的大IP。
但是我国不少的文创企业，正在不断购买这类比较出名的IP来开创文化产品，因为这些产品更容易被消费者所喜欢。
但是在某种程度上削弱了产品的创意性，加上版权方为了获得更多的经济效益频繁授权，导致同类型产品的恶性竞争非常激烈。
（二）缺乏基本的产权保护意识在一些旅游景点，人们会非常习惯性的去和一些建筑物合影，或者购买当地的旅游纪念品。
但是随着旅游纪念品市场的开放性发展，导致产品同质化的现象愈加严重。
（三）对于传统符号的滥用中国传统文化是博大精深的，其中大部分的符号是先辈智慧的结晶，蕴含着非常丰富的哲学思想。
但是当下的文创产品设计逐渐呈现出一种滥用中国传统符号的现状，这就导致产品的设计表里不一，部分设计者对于文化也缺乏最基本的敬畏之心。
三、文创产品的创新设计方式（一）实用性和情景式的设计方式文创产品的实用性质在整个文创产品中占有一定的比例，设计师通过仿生，根据产品的实用功能设计出一些比较生活化的日用品。
文创产品设计方案报告
文创产品设计方案报告文创产品设计方案报告一、项目背景随着人们生活水平的提高和审美观念的变化，文创产品市场逐渐兴起。
文创产品以其独特的设计理念和创造性的产品形态，往往能够满足人们对于个性化和情感化的需求。
因此，本项目旨在设计一款具有创意和实用性的文创产品，以满足消费者对于个性化、情感化产品的需求。
二、设计目标1. 吸引目标消费群体，提高产品销售量。
2. 打造独特的品牌形象，提高品牌的知名度和美誉度。
3. 提供有意义和实用的产品，满足消费者的需求。
三、设计内容1. 产品定位本项目设计的文创产品定位为家居饰品类。
通过与家居环境的融合，让产品能够融入到消费者的日常生活中，并体现出个性化和情感化的设计理念。
2. 产品特点（1）创意设计：产品设计应具有独特的创意，能够吸引消费者的眼球，体现出与众不同的个性化特点。
（2）实用性：产品设计应具有一定的实用性，能够满足消费者的日常生活需求。
（3）情感化：产品设计应注重情感的表达，能够引发消费者的共鸣，带给他们愉悦的情感体验。
3. 设计理念（1）个性化：以个性化为设计理念，根据不同消费者的需求和喜好，提供量身定制的产品。
（2）生活化：以生活为切入点，设计能够与消费者的生活息息相关的产品，使其能够在日常中融入其中。
（3）文化化：以传播文化为目标，设计能够代表地方文化和历史文化的产品，让消费者在使用产品的同时了解更多的文化知识。
四、设计方案1. 产品类型本项目设计的文创产品类型为地方特色手工艺品，以传统工艺与现代设计的结合形式呈现，体现出地域特色和创新精神。
2. 产品设计根据不同地域的特色手工艺品进行设计，加入创新元素，使产品更具观赏性和实用性。
例如，设计一系列以传统刺绣为基础的家居饰品，采用现代图案和色彩，融合刺绣工艺与现代设计风格，使产品既能展示传统工艺的历史韵味，又具有现代时尚的特点。
3. 品牌形象通过精心设计的品牌标识和包装材料，塑造出一个独特的品牌形象。
品牌标识应具有个性化和艺术感，能够给人留下深刻的印象。
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品牌主导的文创产品设计研究
摘要：在市场经济发展中，品牌显得越来越重要。
被品牌化的文创产品必将引
领未来的文创市场，品牌驱动的文创设计也必然会成为未来的发展趋势，而基于
品牌主导的文创产品设计方法论模型，则是实现这一目标的重要环节和便捷途径。
在品牌主导下快速、高效地进行文创产品设计开发，有助于文创产品提升其市场
竞争力。
本文对此展开了分析。
关键词：品牌主导；文创产品；产品设计
引言
在当前市场经济条件下，探究品牌主导的文创产品设计方法与路径，是基于
众多实践成果的归纳与总结。
这不仅有利于文创设计人员快速掌握并应用于工作
之中，更为文创产品设计的创新思维与方法，以及未来发展趋势的研究奠定了坚
实的基础。
设计是一个复杂系统的演进过程，研究成果与实际应用可能会存在一
定差距，因此，文创产品设计在品牌主导之下仍需要不断完善和改进，以期与实
践项目完美匹配，同时，也应加强文创人员对产品设计的认知与理解，通过讲解
与培训帮助他们进行掌握。
1品牌对文创产品设计的价值和意义
1.1品牌对文创产品设计的价值
1.1.1文创产品设计与品牌其实是一种互补关系
企业通过设计创新来创建或提升文创产品品牌，并制定与之相适应的品牌战略；反之，品牌战略又可用来管理设计创新，规范文创产品及服务的规模和属性，最终实现企业的可持续发展。
1.1.2品牌的核心其实就是价值观
消费者之所以认同某个品牌的文创产品设计，正是因为其品牌倡导的价值观
与消费者的价值观产生了共鸣，于是，这些消费者就成了该品牌的忠实用户。
缺
乏品牌的文创产品设计就如同失去了“灵魂”，很难具有凝聚力和可持续性。
实际上，文创产品也是传播品牌核心价值的主要渠道，消费者正是在文创产品的使用
过程中，慢慢感受和领悟品牌的核心价值。
1.2探究品牌主导的文创产品设计的意义
一方面，可以为文创企业和设计师提供具有实战指导意义的设计方法论模型，并在品牌的管理和引导下快速、高效地进行文创产品设计开发。
另一方面，能够
帮助设计研究人员在品牌建构的框架下，针对既有文化资源的内涵和价值进行挖掘、梳理与系统研究，进而凝练出品牌的核心价值，并将其融入文创产品设计之中。
目前，国内针对品牌文创产品的研究多集中于品牌价值定位、视觉形象识别、品牌传播策略、产品营销方式、企业品牌管理，以及政府政策、产业环境对品牌
的驱动与影响等方面。
文创产品设计研究也多集中于设计流程、产品分类、产品
价值、产品现状与趋势、文化元素应用、市场与消费特征等方面。
研究结论也以
分析归纳现状、提出解决问题等较宏观的内容为主。
2品牌识别下文创产品设计及流程分析
随着产品技术的同质化以及市场竞争的加剧，消费者对产品的需求已经从低
层次的优良品质层面，提升到高层次的品牌形象特征层面。
品牌形象对消费者购
买决策的影响凸现出来，未来企业市场竞争的主战场是品牌。
现阶段市场中大部
分文创产品厂家已经逐渐对自身品牌发展进行规划，这一现象体现在产品开始具
有差异性，在对于市面上所存在的知名文创产品进行分析了解之后，总结出贴合
此次设计目标的设计流程[1]。
通过上述产品品牌分析可以得知产品设计过程中具
有软硬两方面的信息表达，一层是指产品的外在造型、色彩、结构、产品表面图
形纹等，一层则是产品设计内在传达，比如产品文化隐喻、功能性与人机使用情
况等。
不同产品的外观与功能有着巨大的差距，同一系列产品还会因为功能性等
原因进行外观更新，由此很难寻找出共通的设计点，如何将同一企业的产品拥有
同一套设计流程让它们拥有家族性是此次研究重点。
前期首先需要对产品功能性
进行研究，并且需要划分产品的使用人群；其次了解所需设计的企业自身品牌特性，提炼出品牌设计元素；在设计中期了解所需设计设备的各部分功能造型后，
对其人机适用性进行调整，同时融入品牌设计元素；最后造型设计进本完成后，
对比设计前后产品，总结设计经验。
3品牌主导的文创产品设计
3.1文化主题知识解读
文化主题知识的解读不仅是研究环境中的事物表现，还应深入探究文化背景
下的人文风情、社会制度和消费者价值观等，从根源了解载体呈现的缘由和内涵。
在每个部分里均要提取关键字，然后进行显性与隐性分析，最终归纳则是为接下
来的定位提供方便。
3.2定位
品牌主导的文化主题资源可能是以单一主题的形式存在，亦或是多种不同主
题汇集，例如，博物馆文化主题资源就是由丰富多彩、各具时代特色的主题构成。
在文化主题知识解读之后，从品牌的文化定位中去寻找文化主题资源与现代人思维、生活方式的交集，然后基于消费者的生理与精神需求对文创产品进行开发，
通过开发的产品向消费者传递以品牌为主导的文化主题内涵与价值，最终获得文
创产品在市场中的良好社会效益与经济效益。
在品牌指导下，寻找最契合品牌的
目标市场和人群定位，形成品牌主导而非用户主导的市场定位[2]。
基于文化主题
和生活方式的文创产品定位，经过设计开发后，产品进入消费者生活之中，通过
消费者的长期使用和体验，不断传递品牌文化主题的内涵与价值，增强品牌的内
在粘性，传播品牌的核心价值观。
3.3专题元素库搭建
专题元素库由品牌元素库、文化主题元素库、处理手法方式、载体品类与文
化主题下的生活情境/故事点组成，内含具象可视元素和抽象语言元素。
生活情境/故事点的提取，主要是体现文创产品的文化内涵，增强品牌与产品的文化感召力，突出文创产品的文化性。
基于文化主题定位与文化主题下感性情境的提取，让消
费者在现代生活中对开发出来的文创产品产生需求和价值观共鸣，建立和巩固文
创品牌在市场中的差异性竞争优势。
品牌元素库由品牌的设计DNA组成，具有强烈的共性[3]。
在设计核心理念不变的情况下，可不断增添支线内容。
文化主题元
素库从搭建那一刻开始，就是一个不断补充完善的过程。
单个元素的提取一旦得
到品牌的认可即留存库中，形成文化主题共性元素，便于设计师根据需要快速提取。
专题元素库的搭建是将设计元素进行标签化的过程，保证输出的文创产品具
有品牌DNA和文化主题元素，最大程度地确保价值传递的准确性。
专题元素库对于设计师来说是一个开源和分享的平台，可以应用于不同设计师的项目。
3.4价值传递方法
对产品设计方法的指导与管理价值传递方法与产品设计方法之间是平行关系。
价值传递方法对产品设计前期和中期起到了指导和管理作用，在产品设计完成后，通过价值传递方法验证产品是否正确传递了品牌文化主题的内涵和价值[4]。
在价
值传递的产品设计中注重产品使用的满足感和仪式感，从传播上考虑如何扩展产
品与周围事物的相关性，产品设计过程在价值传递方法的引导下，思考系列产品
的横向拓展与纵向迭代设计。
结束语
随着国家和社会对文创产业的重视程度和投入力度的不断加大，文创产品及
市场必将迎来前所未有的发展机遇。
然而目前混乱无序，缺乏创新且同质化严重
的文创市场，显然与这一发展趋势相抵触。
因此品牌化文创产品必将引领未来的
文创市场，品牌主导的文创设计必然成为未来的发展趋势，而基于品牌主导的文
创产品设计方法论模型，则是实现这一目标的重要环节和便捷途径。
参考文献：
[1]覃毅.品牌主导型产业迈向全球价值链中高端路径探析[J].社会科学文摘，2018（10）：5-7.
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[4]葛畅.文创产品设计过程中的需求分析及转化[J].装饰，2018（02）：142-143.。