导入期的市场特征与营销策略
导入期的营销策略
导入期的营销策略导入期的营销策略是指企业在新产品或服务上市初期，通过一系列的市场营销手段，吸引消费者的关注和购买。
在导入期，企业面临着市场激烈竞争、产品宣传推广与消费者接受度不高等问题，因此需要有针对性的战略来提升市场份额和销量。
以下是一些导入期的营销策略：1.市场调研：在导入期前，进行市场调研，了解目标消费者的需求、喜好、购买习惯等信息，为制定后续营销策略提供依据。
2.产品定位：对新产品进行明确的定位，确定其在市场中的差异化竞争优势，以便在推广过程中凸显产品的独特性。
3.品牌塑造：建立和塑造公司或产品的品牌形象，以增加消费者对新产品的信任感和认同感。
4.促销活动：通过促销活动吸引消费者的关注和购买欲望。
可以采取折扣、赠品、贴码等方式，提供限时优惠和特殊福利。
5.口碑营销：通过主动邀请优质消费者体验产品，并撰写评论，增加产品的口碑和曝光度。
6.线上推广：通过社交媒体、网络广告等渠道，进行线上推广，提高产品的曝光度和知名度。
7.线下推广：参加相关的行业展会、商场推广活动，与潜在消费者进行面对面沟通，展示产品的特点和优势。
8.合作营销：与互补性企业进行合作营销，通过互相推荐或共同促销来扩大产品的影响力和销售渠道。
9.客户关系管理：建立完善的客户关系管理体系，与消费者保持良好的沟通和互动，保持消费者的忠诚度和黏性。
10.市场监测和反馈：不断监测市场反应和竞争动态，并及时调整营销策略，以提高产品的市场适应能力和销售效果。
综上所述，导入期的营销策略应该是多元化、针对性强的，通过市场调研、产品定位、品牌塑造、促销活动、口碑营销、线上线下推广、合作营销、客户关系管理等手段，提升产品在市场中的知名度、认可度和销售额，从而在激烈的市场竞争中稳定立足。
导入期的营销策略有哪些方法
导入期的营销策略有哪些方法导入期是指产品上市前的一段时间，这个阶段对于产品的销售和市场推广非常关键。
在这个阶段，企业需要制定一系列的营销策略来吸引消费者的注意力，并建立品牌的形象和认知。
下面将介绍一些导入期常用的营销策略方法。
首先，企业可以通过预售活动来吸引消费者的兴趣。
预售活动是指在产品上市前，提前接受消费者的预订。
通过给予消费者一定的优惠和礼品，吸引他们提前下单购买产品。
这不仅可以提前锁定一部分消费者，还可以为产品上市后的销售打下坚实的基础。
其次，企业可以通过推出限量版或独家款产品来创造独特的卖点。
消费者往往对罕见和独特的产品更感兴趣，因此推出限量版或独家款产品可以吸引更多的眼球。
这种策略不仅可以增加产品的市场价值，还可以提高消费者对品牌的好感度。
第三，企业可以通过与知名人士或明星进行合作来提升产品的知名度。
知名人士或明星具有广泛的影响力和粉丝基础，他们的代言或合作可以让产品迅速被消费者所熟知。
这种合作可以通过广告、代言、社交媒体等方式进行，让消费者对产品产生好奇和兴趣。
此外，企业还可以利用社交媒体平台进行导入期的营销。
社交媒体平台拥有庞大的用户群体和分享传播的能力，企业可以通过发布有趣、有创意的内容吸引用户关注，并与用户进行互动。
通过社交媒体的传播，企业能够迅速扩大产品的知名度和影响力。
最后，企业可以通过举办线下活动来吸引消费者的关注。
线下活动可以是产品发布会、试用体验会、促销活动等形式。
通过线下活动，企业可以直接与消费者面对面交流和互动，提高产品的曝光度和销售机会。
综上所述，导入期是产品上市前的关键时期，企业需要制定一系列的营销策略来吸引消费者的注意力。
预售活动、限量版产品、明星合作、社交媒体营销和线下活动等方法都是常用的导入期营销策略。
通过巧妙运用这些策略，企业可以提高产品的知名度、吸引消费者的兴趣，并为产品的上市打下良好的市场基础。
导入期应采取什么营销策略
导入期应采取什么营销策略导入期是产品上市初期的关键阶段，也是产品推广的重要时期。
在导入期，企业需要采取一系列的营销策略来吸引消费者的注意力，提高产品的知名度和市场份额。
那么，在导入期应该采取哪些营销策略呢？首先，企业应该注重产品的品牌建设。
品牌是消费者对产品的认知和评价，是产品的核心竞争力。
在导入期，企业应该加大对产品品牌的宣传力度，通过广告、公关活动等方式来提高品牌知名度。
同时，企业还应该通过产品包装、店铺形象等方面来塑造产品的独特形象，以吸引消费者的眼球。
其次，企业应该注重渠道建设。
导入期是企业开拓市场的关键时期，因此，企业应该积极寻找合适的销售渠道，与经销商、代理商等建立合作关系。
建立稳定的渠道可以保证产品的广泛分销和销售，提高产品的市场渗透率。
此外，企业还可以利用电商平台等新兴渠道，拓展产品的销售网络。
再次，企业应该注重市场推广。
导入期是产品推广的重要时期，企业应该制定全面有效的市场推广计划。
可以通过举办促销活动、赞助活动等方式来提高产品的知名度和美誉度，吸引更多的消费者购买和使用产品。
同时，企业还可以利用社交媒体等新媒体平台，开展精准营销，与消费者进行互动和沟通。
最后，企业应该注重产品质量和售后服务。
产品质量是企业生存和发展的基础，只有提供优质的产品，才能赢得消费者的信任和支持。
在导入期，企业应该加强对产品质量的控制和监督，确保产品的稳定性和可靠性。
同时，企业还应该提供全面的售后服务，及时解决消费者的问题和投诉，增强消费者的满意度和忠诚度。
综上所述，导入期是产品推广的关键阶段，企业应该采取一系列的营销策略来提高产品的知名度和市场份额。
这些策略包括品牌建设、渠道建设、市场推广以及产品质量和售后服务等方面。
通过科学的营销策略，企业可以在导入期取得良好的市场效果，奠定产品的市场地位。
产品导入期应该采取什么营销策略
产品导入期应该采取什么营销策略在产品导入期，采取适当的营销策略非常关键。
以下是一些建议的营销策略，可以帮助您在产品导入期间吸引更多客户和增加销售：1. 市场调研和定位：在正式导入产品之前，进行充分的市场调研，了解目标市场的需求、竞争对手和消费者行为。
通过定位您的产品，明确产品的独特卖点，并确保产品能够满足目标客户的需求。
2. 建立品牌知名度：通过广告、公关和社交媒体等渠道，提高品牌知名度。
创建品牌故事和价值观，使消费者能够与您的品牌建立情感共鸣。
3. 搭建线上销售渠道：建立一个易于使用和安全可靠的在线销售渠道，例如官方网站、电子商务平台或社交媒体商店。
提供方便的购买选项，例如在线支付和快速配送，以提高客户购买意愿。
4. 制定促销活动：在导入期间，可以尝试一些促销活动来吸引消费者。
例如折扣、买一送一、限时特价或赠品，这些优惠可以激发客户购买兴趣和紧迫感。
5. 寻求新客户和合作伙伴：与行业相关的博主、意见领袖和重要渠道合作，通过他们的影响力和关注度来推广产品。
与相关厂商或经销商建立合作关系，共同推广产品，扩大销售渠道。
6. 提供优质的客户服务：产品导入期间，务必注重客户服务的质量和效率。
保持与客户的良好沟通，解答他们的问题，及时回应投诉，并积极处理售后问题。
积极回馈客户的支持和反馈，加强客户忠诚度。
7. 评估和调整策略：产品导入期是不断试错和改进的阶段。
定期评估您的营销策略和销售数据，了解市场反应和消费者反馈。
根据这些数据，进行相应的调整和优化，以提高产品的市场表现和销售效果。
总之，在产品导入期间，通过市场调研，建立品牌知名度，搭建线上销售渠道，制定促销活动，寻求新客户和合作伙伴，提供优质的客户服务，并及时调整策略，您可以增强产品的竞争力，并吸引更多客户和增加销售。
产品导入期的营销策略包括什么
产品导入期的营销策略包括什么产品导入期是指产品初次进入市场的阶段，这个阶段对于产品的销售和推广至关重要。
在产品导入期，企业需要制定一系列的营销策略来提高产品的知名度和销售量。
首先，企业可以通过广告宣传来推广产品。
通过在各大媒体平台投放广告，如电视、电台、报纸、网络等，让更多的人了解产品的特点和优势。
广告宣传可以通过创意、有趣和引人注目的方式吸引消费者的注意力，增加产品的曝光度。
其次，企业可以通过促销活动来提高产品的销售量。
促销活动可以是限时优惠、打折、赠品等，以吸引消费者购买产品。
此外，企业还可以与线下零售商合作，开展联合促销活动，提高产品的销售量和知名度。
第三，企业可以通过口碑营销来推广产品。
通过让消费者试用产品并分享使用体验，可以增加产品的口碑和信誉度。
企业可以与一些有影响力的KOL（Key Opinion Leader）合作，让他们在社交媒体上宣传产品，吸引更多的用户关注和购买。
此外，企业还可以通过建立品牌形象来提升产品的市场竞争力。
建立一个独特而有吸引力的品牌形象，可以让消费者对产品产生认同感和好感，从而提高购买意愿。
品牌形象的塑造可以通过宣传广告、产品包装设计、企业文化等多种方式来完成。
最后，企业可以通过与渠道商合作来拓展销售渠道。
选择合适的渠道商，如零售商、经销商等，可以让产品更快地进入市场并达到更多的消费者。
与渠道商的合作还可以通过提供培训、销售支持和促销活动等方式来增加产品的销售量。
综上所述，产品导入期的营销策略主要包括广告宣传、促销活动、口碑营销、品牌形象建立和渠道拓展。
通过这些策略的综合运用，企业可以提高产品的知名度、销售量和市场竞争力，成功地将产品引入市场，实现销售目标。
导入期的市场营销策略
导入期的市场营销策略随着市场的竞争越来越激烈，企业需要制定切实可行的市场营销策略来提高销售量并保持竞争优势。
导入期市场营销策略是指在新产品或服务刚刚推出时所采取的一系列策略，旨在引起消费者的兴趣并促进销售。
以下是一些可以用于导入期的市场营销策略：1. 市场调研分析：在推出新产品或服务之前，首先进行市场调研分析，了解目标市场的需求和喜好，以便更好地定位产品或服务，并制定相应的营销策略。
2. 品牌定位和宣传：在推出新产品或服务之前，确定清晰的品牌定位，并制定相关的品牌宣传计划。
通过广告、宣传活动等手段，让消费者了解并认同品牌，增加新产品或服务的知名度和吸引力。
3. 价格策略：在导入期，可以采取一些价格策略来吸引消费者的兴趣，如推出限时折扣、优惠券等促销活动，或者提供附加值的增值服务来吸引消费者。
4. 渠道建设：在推出新产品或服务之前，确保有足够的销售渠道来推广和销售产品或服务。
可以通过与经销商、代理商等渠道合作来扩大销售网络。
5. 客户关系管理：通过建立良好的客户关系管理系统，了解消费者的需求和意见，及时回应客户的反馈，提高客户满意度，促进重复购买和口碑传播。
6. 社交媒体营销：利用社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，开展线上宣传和营销活动，吸引消费者的关注并提高品牌知名度。
7.口碑营销：通过口碑传播，引发消费者对新产品或服务的兴趣，可以通过邀请一些影响力较大的意见领袖或专家进行产品评测，或者提供优惠刺激消费者产生积极的口碑宣传。
8.关注竞争对手：关注竞争对手的市场营销策略和产品特点，及时调整自己的策略，保持竞争优势。
总之，在新产品或服务推出的导入期，制定切实可行的市场营销策略对于吸引消费者的兴趣和促进销售至关重要。
通过全面考虑目标市场、品牌定位、价格策略、渠道建设、客户关系管理、社交媒体营销、口碑营销等多个方面，可以提高新产品或服务的市场竞争力。
导入期的市场特征与营销策略课件
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2
产品及产品整体概念
• 产品：指能提供给市场，以满足某种欲望和需 求的任何东西，包括实物、服务、场所、组织 和思想等。这是广义产品的概念。
• 产品整体：指某一产品能完整地满足顾客多层 次欲望和需求的集合。
• 三层次产品整体：核心、形式和附加（延伸）产品。 • 五层次产品整体：核心、形式、期望、附加（延伸）和
所经历的市场生命过程。 • 我们所指的产品生命周期，指的是某一产品品种的市场生命
周期，即该产品品种在市场上存在的时间。 • 产品种类、产品品牌和产品品种的生命周期是各不相同的。
产品生命周期与产品使用寿命是不相同的。
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产品生命周期的概念及其阶段划分[2]
2、典型的产品生命周期的阶段划分
• 产品组合是指企业生产或经营的全部产品的结构， 包括产品线和产品项目的组合，它既反映了企业 的经营范围，又反映了企业的市场开发深度。
• 产品线是指产品组合中的某一产品大类，这一大 类中所有产品的使用功能、销售渠道和消费群体 都密切相关。
• 产品项目是指产品线中按不同外观、不同属性、 不同质量、不同规格和不同价格划分出来的产品 小类。
潜在产品。
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产品整体的层次
指示可能的发展前景
销售服务与保障
对属性与条件的期望
包装
商标 基本
效用 品质
特色 式样
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潜在产品 延伸产品 期望产品 形式产品 核心产品
4
产品生命周期的概念及其阶段划分[1]
1、产品生命周期的概念 • 产品生命周期，是指产品从进入市场到最被淘汰退出市场
导入期的市场特征与营销策略
第一节 产品整体概念与产品生命周期 第二节 新产品开发策略 第三节 产品组合策略 第四节 产品品牌与品牌策略 第五节 产品包装与包装策略
产品导入期的营销策略是指
产品导入期的营销策略是指在新产品上市后的一段时间内，为了快速推广和促进产品销售而采取的一系列市场营销手段和策略。
在产品导入期，企业面临着市场竞争激烈、顾客认知度低、销售压力大等挑战，因此需要有效的营销策略来确保产品能够迅速占领市场并实现销售目标。
首先，产品导入期的营销策略需要重点关注品牌建设和宣传推广。
通过塑造产品的品牌形象，提高产品的知名度和美誉度，能够吸引更多的目标消费者。
企业可以通过广告宣传、公关活动、线上线下推广等手段，向消费者传递产品的核心价值和特点，以吸引他们的注意并激发购买欲望。
其次，产品导入期的营销策略还需要注重市场调研和定位。
企业需要深入了解目标市场的需求、竞争对手的产品特点和市场趋势，以便在产品定位和市场推广中作出正确的决策。
通过准确的市场定位，企业可以更好地满足目标消费者的需求，并与竞争对手形成差异化竞争优势。
此外，产品导入期的营销策略还包括价格策略和渠道策略。
在价格策略上，企业可以采取一些促销手段，如打折、赠品、捆绑销售等，来吸引消费者尝试新产品。
在渠道策略上，企业可以选择与知名的渠道合作，通过线上线下多渠道的销售方式来扩大产品的覆盖面和销售渠道。
最后，产品导入期的营销策略还需要关注售后服务和口碑营销。
通过提供优质的售后服务，企业能够增强消费者对产品的信任和满意度，并通过消费者口碑的传播来扩大产品的影响力。
同时，企业还可以积极利用社交媒体、用户评价等渠道，进行口碑营销，引导更多的消费者购买和使用产品。
总之，产品导入期的营销策略是企业在新产品上市后为了快速推广和促进销售而采取的一系列市场营销手段和策略。
通过品牌建设、宣传推广、市场调研、定位、价格策略、渠道策略、售后服务和口碑营销等方面的努力，企业可以实现新产品在市场中的快速普及和销售成功。
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27
品牌的含义
品牌（Brand），是指用来识别不同企业、不 同产品（或服务）的一种名称、设计、符号或 它们的任意组合体。品牌属于产品整体概念中 的形式产品，它包括品牌名称（Brand Name） 和品牌标志（Brand Mark）两部分，是一个复 合概念。 品牌名称，也称“品名”，是指品牌中可以用 语言称呼的部分。 品牌标志，也称“品标”或“标识（Logo）”， 是指品牌中可以识别、易于记忆的部分，由图 案、符号、字体、特殊颜色等构成的设计。
1.扩大产品组合 （1）扩大产品组合的宽度 案例7-1：《“太阳神”扩大产品组合的策略》 （2）加深产品组合的深度 2.缩减产品组合 3.产品线延伸策略 （1）向下延伸 （2）向上延伸 （3）双向延伸
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第四节 产品品牌与品牌策略
品牌的含义 品牌的作用 品牌与商标 品牌的设计原则 品牌策略 商标的域名化策略
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视野
名车品牌大观［3］
大众 VW 大众汽车公司是德国最大 也是最年轻的汽车公司， 总部在沃尔斯堡。德文 Volks Wagenwerk，意为 大众使用的汽车，标志中 的VW为全称中头一个字 母。标志像是由三个用中 指和食指作出的“V”组成， 表示大众公司及其产品必 胜－必胜－必胜。
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导入期的市场特征与营销策略
第一节 第二节 第三节 第四节 第五节 产品整体概念与产品生命周期 新产品开发策略 产品组合策略 产品品牌与品牌策略 产品包装与包装策略
1
第一节 产品整体概念与产品生命周期
产品及产品整体概念
产品生命周期的概念及其阶段划分
产品生命周期各阶段的特征与营销策略
2
产品及产品整体概念
视野
名车品牌大观［4］
沃尔沃又称为富豪，
1924年创建于瑞典。
“VOLVO”为拉丁语，
是“滚动向前”的意 思。喻示着汽车车轮 滚滚向前、公司兴旺 发达和前途无限。
33
视野
名车品牌大观［5］
别克 Buick 别克的商标图案是三 把刀，它的排列给人 们一种起点高并不断 攀登的感觉，象征着 一种积极进取，不断 登攀的精神。
5
产品生命周期的概念及其阶段划分[2]
2、典型的产品生命周期的阶段划分
典型的产品生命周期划为导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。 导入期，是指产品首次投入市场后的最初销售阶段，一般销售增长率介 于0%-10%之间，产品普及小于5%； 成长期，是指产品在市场上为顾客迅速接受、销售额迅速上升的阶段， 一般销售增长率大于10%，产品普及率介于5%-50%之间； 成熟期，是指大多数顾客已接受该产品，销售额缓慢增长、维持不变或 缓慢下降的阶段，一般销售增长率介于0%-10%之间，产品普及率介于 50%-90%之间； 衰退期，是指销售额急剧下降、利润渐趋于零的阶段，一般销售增长率 小于0%，产品普及率大于90%。
34
品牌的作用
识别作用（从企业、顾客角度） 保护作用（对企业、顾客） 促销作用 增值作用
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品牌与商标[1]
商标：指已获得专用权并受法律保护的品牌或 品牌的一部分。
品牌与商标的区别
品牌是一个商业名称，主要用于宣传； 商标是一个法律名称，可用于宣传，但主要为法律保
护。
3
产品整体的层次
指示可能的发展前景 销售服务与保障 对属性与条件的期望
潜在产品
延伸产品 期望产品
包装 商标 品质 基本 效用 特色 式样
形式产品
核心产品
4
产品生命周期的概念及其阶段划分[1]
1、产品生命周期的概念
产品生命周期，是指产品从进入市场到最后被淘汰退出市 场所经历的市场生命过程。 我们所指的产品生命周期，指的是某一产品品种的市场生 命周期，即该产品品种在市场上存在的时间。 产品种类、产品品牌和产品品种的生命周期是各不相同的。 产品生命周期与产品使用寿命是不相同的。
21
产品组合的重要性
加强产品组合的深度，可适应不同顾客的需求， 占领同类产品更多的细分市场，吸引更多的顾客。 增加产品组合的宽度，可充分发挥各种资源的潜 力，提高效益；扩大经营范围，分散市场变化可 能带来的风险。 提高产品组合的关联度，可使企业的产品开发更 易取得成功，并使企业在某一特定行业内的竞争 地位加强。
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品牌的六层含义
Benz
＋
＝
品牌
属性 昂贵 精良
利益 令人 羡慕
价值 安全 声望
文化 效率 品质
个性 权势 庄严
群体 成功 高管
29
视野
名车品牌大观［1］
宝马（BMW）· 德国 中间的蓝白相间图案，代 表蓝天、白云和旋转不停 的螺旋桨，喻示宝马公司 渊源悠久的历史，象征公 司一贯宗旨和目标：在广 阔的时空中，以先进的精 湛技术、最新的观念，满 足顾客的最大愿望。
试制产品雏 形
18
第三节 产品组合策略
产品组合及其相关概念 产品组合的重要性 产品组合分析与优化 产品组合策略
19
产品组合及其相关概念[1]
1、产品组合的含义 产品组合是指企业生产或经营的全部产品的结构， 包括产品线和产品项目的组合，它既反映了企业 的经营范围，又反映了企业的市场开发深度。 产品线是指产品组合中的某一产品大类，这一大 类中所有产品的使用功能、销售渠道和消费群体 都密切相关。 产品项目是指产品线中按不同外观、不同属性、 不同质量、不同规格和不同价格划分出来的产品 小类。
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产品组合分析与优化
1、销售额和利润贡献率分析法 即根据某一产品线内不同产品项目对销售额和利润的
贡献率大小做出分析与评价。所谓销售额贡献率，是
指某产品项目的销售额占所在产品线总个产品项目销 售额的百分比；相应的利润贡献率，依此类推。
2. 产品项目定位图分析法
即选择某一产品线最受重视的两个属性，对比分析企 业的产品项目与竞争者的同类产品项目，全面衡量各 产品项目在市场上的位置与竞争优劣。
劣势是不仅要为此付出巨额的广告宣传费和使用品牌的管理费等，
而且还要承担一定的品牌运作失败或被仿冒侵权的风险。 不使用品牌（优劣势恰好与之相反）
用优惠、免费等方式吸引顾客试用，使产品尽快为顾客所接受；
争取中间商的支持，给其优惠或资助。
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产品生命周期各阶段的特征与营销策略[2]
2、成长期的市场特征与营销策略
主要特征：用户已经熟悉产品，质量稳定，销售量迅速增加；
成本降低快，产品利润大；购买者为一大批早期使用者；竞争者 大批加入等。
6
典型的产品生命周期
销 售 额 与 利 润 额ห้องสมุดไป่ตู้
销售额
利润额 导入期 成长期 成熟期 衰退期
7
产品生命周期的其他形式[1]
销售额 销售额
时间
时间
“再循环”
“扇形”
8
产品生命周期的其他形式[2]
销售额 销售额 时尚产品 来也匆匆 去也匆匆
“非连续循环”
时间
时间
“成长—衰退型”
9
思考
下列产品分别处于PLC的哪个阶段？
30
视野
名车品牌大观［2］
保 时 捷 （ PORSCHE ） · 德国 （斯图加特）。 采用斯图加特市的盾形市徽。 商标中间是一匹骏马，代表 斯图加特市盛产的一种名贵 种马；左上方和右下方是鹿 角的图案，表示斯图加特曾 是狩猎的好地方；右上方和 左下方的黄色条纹代表成熟 了的麦子，喻示五谷丰登， 黑色代表肥沃的土地，红色 象征人们的智慧和对大自然 的钟爱。
16
新产品的概念及种类
新产品：指从纯技术角度生产的新产品、从生产角度改变
功能或形态的产品和从顾客角度具有新用途的产品。具体
包括： 全新产品 换代新产品 改进新产品
仿制新产品
重新定位产品
17
新产品开发程序
创意筛选
产品概念形成与 测试
初拟营销规 划
产品创意
营业分析
批量上市
市场测试
家 用 汽 车
导入期
汽车电话
计 算 机
成熟期 衰退期
成长期
电 视 机
打字机
传 呼 机
10
产品生命周期（PLC）的启示
积极作用 居安思危，保持清醒 成功无限，永远创新 明确特点，应对挑战 预测市场，掌握先机
消极作用
●理论抽象
●界限模糊
●指导滞后
11
产品生命周期各阶段的特征与营销策略[1]
1、导入期的市场特征与营销策略
主要特征：用户对产品不太了解，质量不稳定，销售渠道和服
务不健全，销售量少；产品利润较少或无利润，甚至亏损；购买 者少，主要为爱好新奇者；竞争者较少等。
策略重点要突出一个“快”字。具体营销策略：
抓好产品质量，取得消费者的信任； 进行促销宣传，提高产品的知名度；
品牌与商标的联系是：
品牌的全部或部分经注册后，便成为商标； 品牌与商标是整体与部分的关系。
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品牌与商标[2]
驰名商标的法律地位
商标按享誉程度可分三种：第一种是普通商标，指在正常情况下 使用不受到法律特别保护和商标；第二种是著名商标，指在我国
省市级评选为较有知名度的商标，它不是国际上的专用名词；第
易读易记原则 隐喻产品属性原则 启发品牌联想原则 符合文化法律原则 案例7-2：《索尼品牌的由来》
2、品牌标志设计原则
图案与名称相结合原则 可以命名原则 简单明了原则 具有独特之处原则
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品牌标志举例
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品牌策略[1]
1、品牌有无策略
使用品牌 优势：对产品具有识别、保护、促销和增值等作用。