世界杯主题营销案例-文档资料
案例分析世界杯营销策略
案例分析世界杯营销策略最近世界杯营销策略引起了广泛的关注，许多品牌积极投入营销活动，希望能够借助世界杯的热度获取更多的曝光和销售机会。
以下将以几个案例为例，分析世界杯营销策略的不同实施方式和效果。
1. Coca-Cola的"Share a Coke"活动：Coca-Cola在世界杯期间推出了该活动，改变了产品包装上的品牌标志，将消费者的名字和朋友之间的关系以个性化的方式展现出来。
他们还通过社交媒体和线下活动鼓励消费者与他人分享这些个性化的饮料，以此来传播品牌并提高销售额。
通过这个活动，Coca-Cola成功地将品牌形象与世界杯的热情联系在一起，吸引了大量的消费者参与并购买产品。
2. Nike的"Believe"系列广告：Nike以其创新的产品和激励人心的广告而闻名，他们在世界杯期间推出了"Believe"系列广告，主打全球各地的足球明星和球迷，以及他们对于足球的热爱和信念。
这些广告以激情四溢的方式展示了世界各地的足球文化和球迷的热情，同时展示了Nike的产品和品牌形象。
这些广告成功地吸引了观众的关注，并加深了他们对于Nike品牌的认知和喜爱。
3. Visa的合作伙伴营销：Visa是一家国际支付公司，他们在世界杯期间与多个合作伙伴展开了营销合作，包括球队、球员和赛事组织方等。
他们提供了专属的支付服务和优惠活动，以吸引消费者在世界杯期间使用Visa卡支付。
通过与世界杯相关的品牌和活动合作，Visa成功地提高了品牌曝光度，并增加了用户对于Visa支付服务的需求和信任。
这几个案例展示了世界杯营销策略的不同实施方式和效果。
无论是通过个性化的包装和社交媒体互动，还是通过激励人心的广告和与相关品牌合作，这些品牌都成功地将自己与世界杯的热度联系在一起，吸引了消费者的关注并提高了销售。
世界杯作为一个全球性的体育盛事，为品牌营销提供了独特的机会，可以通过与足球相关的活动和合作来吸引目标消费者，提升品牌形象，从而获得更多的注意和销售机会。
世界杯营销策划设计方案
世界杯营销策划设计方案一、背景分析世界杯是全球最具影响力的足球赛事，每四年举办一次，吸引着全世界数亿观众的关注。
对于各大品牌来说，世界杯是一个绝佳的市场推广机会，可以提升品牌知名度，扩大市场份额。
本文将围绕世界杯营销策划设计方案展开讨论，帮助品牌充分利用这一机会，达到更好的营销效果。
二、目标群体定位1. 足球迷：世界杯是足球迷的盛宴，各大品牌可以通过与足球相关的策划活动，吸引足球迷的关注，提升品牌认可度。
2. 年轻人群体：年轻人对于时尚和新鲜事物具有较高的关注度，各大品牌可以通过与时尚、年轻化的设计相结合，吸引年轻人的关注，扩大市场份额。
3. 家庭消费群体：世界杯期间，家庭聚会是一种主要的方式，各大品牌可以通过家庭聚会场景的策划，吸引家庭消费群体的关注，提升品牌认可度。
三、市场调研在制定营销策划设计方案之前，需要对市场进行深入的调研，了解目标群体的需求和喜好。
通过调查问卷、市场数据分析等方法，掌握以下信息：1. 目标群体对于世界杯赛事的关注度和兴趣程度。
2. 目标群体对于各大品牌的认可度和喜好程度。
3. 目标群体对于世界杯期间的消费需求和购买倾向。
基于以上调研结果，可以更准确地制定营销策划设计方案，以满足目标群体的需求。
四、营销策略基于目标群体定位和市场调研结果，制定以下营销策略：1. 品牌赞助世界杯：各大品牌可以通过赞助世界杯，提升品牌知名度和认可度。
品牌的标识和广告可以出现在比赛场馆、比赛直播等多个渠道上，让观众更加深刻地记住品牌。
2. 世界杯限定产品：各大品牌可以推出世界杯限定版产品，加入足球元素和世界杯元素，以吸引足球迷和年轻人。
这些产品可以是饮料、零食、服装等，与世界杯赛事结合，通过限定版产品提升消费者对品牌的兴趣。
3. 联合营销活动：各大品牌可以选择与其他品牌进行联合营销活动，在品牌形象和市场份额上互相支持和促进。
例如，与体育品牌合作推出联名款产品，与电视台合作推出世界杯期间的专题节目等。
巴西世界杯六大优秀营销案例
四年一度的世界杯是一场全世界的狂欢，营销之战喧嚣尘上，你方唱罢我登场，热闹得很。
品牌营销战线遍布互联网、电视、移动端等，创造不同形式挖掘不同创意各大广告主提供了更大的想象空间，也给与了更大的挑战，在这场酣畅淋漓的营销战中，各大广告主拼尽一身武艺，为的是在这舞台上有所斩获，于厮杀中赢得消费者的青睐，究竟谁更胜一筹?NO.1 宝马&奔驰互送秋波不得不为宝马与奔驰的营销思路点赞!同为德系汽车高端品牌，宝马和奔驰在这次世界杯期间同时在其官方微博上贴出了世界杯德国队的加油微博，并共同推出#We are one team#这样一个主题精神，为了支持国家而"化敌为友"，让人感动。
两大品牌还纷纷以国家之名来进行各种致敬，奔驰以致敬德国国家足球队的球星为主，而宝马则是向一个个被淘汰的球队致敬。
当然在致敬的同时也都巧妙地突出了自身汽车的性能特点。
无不都展现了这是两个强势品牌双方一起精心策划过的世界杯营销。
营销杀伤力：5星点评：为了国家化"敌"为友，品牌高度就是这样提升的!长期雄踞中国高档车市场的德系三强,奥迪、宝马和奔驰,用各自的方式为祖国球队助威，面对这一破天荒的举动,网友们惊呼"是激情还是基情",同类竞品之间的互动营销,实属罕见。
NO.2 宝洁借势营销闪电牵手乌贼刘世界杯捧红过狂爱意大利的黄健翔，捧红了穿什么输什么的乌贼刘。
央视《我爱世界杯》美女主持刘语熙在本届世界杯期间穿哪个球队的队服，哪个球队就不赢球，英格兰、意大利等不少强队纷纷中招，被网友戏称"乌贼刘"，瞬间红遍整个微博，个人粉丝涨幅达75万。
宝洁抓住红人"乌贼刘"，让其脱下球衣，换上宝洁推出的看球装备之一"感谢足球，享受彼此"穿上身，引得网友围观和神回复，互动量破万。
同步，宝洁迅速将5款世界杯看球装备包括"乌贼刘同款T"在京东活动页面开售！第一时间捕捉热点，并联动电商迅速变现。
史上最优秀世界杯品牌营销全案
2014“美好 让世界杯更有味儿”整体规划
新媒体
美好萌味儿世界杯 美好甜蜜味儿/爱情味/人情味儿世界杯 美好激情味儿世界杯 二次 传播 亲子互动＋夫妻互动＋ 同学互动 ＋同事互动
传统 媒体
儿童节活动：商超萌味儿世界 杯（终端人形立牌）
公交车体/站牌/广播
线下 活动
商超/学校/特渠店面终端营造＋买赠试吃+球迷套餐
活动 2
世界杯期间主力促销活动
活动渠道：商超渠道（主力必推渠道） 活动主力品项：西式切片/香辣酱为主 消费人群：中青年消费者 产品促销方式：试吃/买赠 相关配套：地堆/端架
线下方式：
1.针对关心球迷的不同人群，设置美好不同味道的营养套餐（套餐封腰） “甜蜜味儿”套餐：允许你这个月冷落我，但答应我 要好好照顾自己！ “爱情味儿”套餐：允许你这个月爱上她，但答应我 要好好照顾自己！ “人情味儿”套餐：这个月全勤奖别指望了，换了这个给你！ 2.现场购买产品满一定金额，获抽奖券有机会参与“美好世界杯狂欢之夜” 的活动。
—— 6.1 6.2 —— 6.13 —— 7.14 ——
预热期
儿童节
端午节
预热期
世界杯 开幕
活动期
世界杯 总决赛
二次传播
备注：端午节由于与儿童节时间相隔较紧，而且与世界杯关联度较小，不建议并入整体活动规划中，电商可以适当考虑。
巴西世界杯 美好品牌推广活动规划
线下
促销
传统 媒体
IMC
新媒体
电商
线下促销活动规划
活动 4
特殊渠道促销活动
活动渠道：1919酒类连锁渠道 活动主力品项：西式切片 消费人群：中青年消费者 产品促销方式：买赠 相关配套：专柜
线下方式：
上届世界杯的营销策划方案
上届世界杯的营销策划方案一、背景分析上届世界杯已经在全球范围内引起了巨大的关注和热情。
该届赛事不仅是巴西承办的第20届世界杯，也是世界杯历史上首次在南美洲举办的赛事。
在这个历史性的背景下，我们将展开一系列的营销策划活动，加强与世界杯相关主题的关联，创造更多的品牌价值和市场机会。
二、目标与定位1.目标在上届世界杯期间，通过巧妙的巴西主题联动活动，加深品牌对全球消费者的吸引力，并提高品牌在世界杯期间的市场份额和销售额。
同时，通过有效的品牌传播和推广，在全球范围内树立起积极、正面、创新的品牌形象。
2.定位我们将借助世界杯的热潮，提升品牌的影响力和市场竞争力。
我们的目标群体主要是全球年轻人，他们对体育赛事有浓厚的兴趣，喜欢追逐时尚和创新，对品牌和产品有较高的接受度和消费意愿。
三、策略与执行1.品牌合作与冠名权我们将积极寻求与世界杯赞助商和主办方的合作机会，争取品牌的冠名权以及在赛事期间的相关合作项目。
通过与世界杯赞助商和主办方的合作，我们的品牌将得到更大的曝光机会，提升品牌知名度和形象。
2.线上线下营销活动（1）线上活动a.世界杯专题网站：设立专门的世界杯专题页面，定期发布最新的比赛信息、球队分析、明星球员报道等内容，引导用户关注世界杯赛事，并了解相关品牌产品。
b.社交媒体互动：通过社交媒体平台，如微博、微信、Instagram等，开展丰富多样的互动活动，如投票、抽奖、分享等，促进用户参与和转发，扩大品牌影响力。
c.足球游戏APP：开发具有足球比赛互动性的手机游戏APP，用户在游戏过程中了解品牌信息，增强用户对品牌的参与感。
（2）线下活动a.世界杯主题门店：在全球范围内的主要城市设立世界杯主题门店，店内布置巴西元素，展示世界杯相关商品，吸引消费者进行购物。
b.品牌大使活动：邀请知名足球明星作为品牌大使，参与品牌推广活动或作为品牌代言人，提高品牌曝光率。
c.世界杯观赛活动：组织观看世界杯比赛的聚会活动，在活动现场增加品牌宣传元素，提供品牌产品体验，吸引消费者来订购购买。
世界杯营销案例解析
世界杯营销案例解析说起世界杯这一当今最大体育盛事之一，每一位球迷、伪球迷都会有自己的关注点，男人关注球技，女人关注帅哥，还有人喜欢关注“你不是一个人在战斗”这样歇斯底里的解说…但作为企业，无一例外都把目光聚焦在了世界杯蕴含着的商机上。
围绕世界杯元素，各行各业都使出浑身解数，场内场外竞曝光，线上线下拼营销。
场上各支球队捉对厮杀，场外各行各业的世界杯营销战也进行地如火如荼。
在所有世界杯营销活动中，最经久不衰的无疑要属竞猜类游戏了。
随着移动互联网的迅速崛起，网友们拿起手机动动指尖就能够便捷地参与活动，这也更加推动了竞猜类营销活动的推广和普及。
世界杯期间，在保险网销领域，这一传统保险业与互联网业的结合领域内，各家主要保险企业不约而同的展开了世界杯竞猜活动，吸引了业内媒体的深度关注。
当前国内最大保险平台是中国人保的ePICC网站，他们推出了“看世界杯，车险免单”的活动。
世界杯期间，关注“中国人保”微信号，参与竞猜，就能赢得优惠券、购物卡、正版球衣等一系列奖品;若累计答对一定题目，还有车险免单的机会。
由于参与便捷，宣传力度大，使得活动一经上线就吸引了大量球迷网友关注，并迅速从各大企业的营销活动中脱颖而出，成为了世界杯营销活动的一大亮点。
有意思的是，人保ePICC第九期竞猜题目——“6月29日零点，本届世界杯第一场淘汰赛巴西队将对阵智利队，请问这场比赛会不会出现本届世界杯第一场点球大战?”——堪称奇葩。
“这场1/8决赛加时踢平时我紧张地都快窒息了!幸好最后巴西在点球大战中赢了。
人保真是预言帝啊!上一届南非世界杯的章鱼保罗也没这么厉害!”作为巴西队的资深球迷，杨先生每天都会参与人保“看世界杯赢车险免单”的微信竞猜活动，如今他已累积答对十题，获得了优惠卡、购物卡等系列奖励。
志在必得的他希望能够答对二十题以上，这样就有机会获得球衣以及车险免单的大礼了。
除了竞猜类活动之外，许多企业也推出了其他丰富多彩的世界杯营销活动。
世界杯营销案例
足球皇帝贝肯鲍尔曾说："在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金(1264.80,-0.70,-0.06%)。
"四年一届的世界杯为全球企业提供了"事件营销"与"体育营销"双重契机。
今年，关于世界杯的话题在开赛前一个多月便提前引爆，对企业来说，这不仅意味着有更多施展营销技能的机会，更意味着营销周期延长带来的压力。
每一次世界性盛会，都是媒介技术升级与营销平台创新的重要契机。
足球赛场之外，一场争夺眼球的媒体大战硝烟四起。
电视平台力推"全媒体"概念；各家网媒纷纷以视频、微博()、原创、互动为阵地竞逐角力；3G时代手机终端也显示出其成为重要媒体平台的潜力。
如何在众多搭乘世界杯话题的企业中脱颖而出，如何准确把握足球运动的真谛与球迷沟通，如何在目标群体、行业特性与品牌理念之间找到契合点，这些并不容易，然而这也正是世界杯营销的魅力所在。
南非世界杯三大营销趋势每一次世界级赛事都是媒介技术升级与营销创新的重要契机。
总结这次商业世界杯战绩，营销领域显现出的三大趋势值得我们关注。
6月以来，各大电视、平面、网站中所有的营销语言都被"世界杯"所充斥。
对商家来说，"自由"、"激情"、"拼搏"成为今夏市场营销关键词。
经过长达1个月的64场激战，南非世界杯的大幕徐徐落下，总结这次商业世界杯战绩，营销领域显现出的三大趋势值得我们关注：趋势一：大赛营销引爆点提前，营销主战场上网与往届世界杯话题晚期慢热的情况不同，今年关于世界杯的话题在开赛前一个多月便提前引爆，这对企业来说不仅意味着有更多施展营销技能的机会，更意味着营销周期延长带来的压力。
对此，奥美全球信息策略官Jo r d I Connor指出："网络媒体的介入，使人们将目光转向世界杯的时间大大提前，通过社交网络、博客、手机等媒体，人们有更多渠道去谈论并搜索关于世界杯的话题，这就意味着，一旦决心参与就要提早动手。
世界杯营销案例参考
案例一：中国移动背景介绍：1）中国球迷市场巨大且成长迅速。
据央视预估，2010年可能有超过2亿人选择通过电视等媒体关注世界杯；据南非大使馆统计，有3-4万中国人前往南非观看2010年世界杯。
围绕国际业务服务、数据业务体验组织世界杯营销传播，是中国移动在3G市场竞争中的一次良机,有利于消费者关系的维护；2）中国移动手机电视商用不久，作为中国移动在3G时代的差异化优势产品，需要借助大事件来提升其知名度和使用率；3）数据业务运营是中国移动3G市场竞争的优势之一，围绕世界杯事件整合客户需求，组织数据业务的，也将有利于巩固现有。
推广目标：1）借世界杯营销传播，提高中国移动手机电视的市场认知度及使用率，展示中国移动在3G时代业务领先的优势；2）充分发挥世界杯的内容吸引力，引导客户体验数据业务，丰富移动改变生活的价值体验；3）借大事件深化"移动改变生活"的主题认知，巩固与消费者关系。
策略：1）与门户类媒体建立以赞助冠名为主的深入紧密合作，展示中国移动的业内影响力与手机电视品牌形象；2）利用综合门户的平台优势，将媒体丰富的资源与数据业务紧密结合，最大范围的对世界杯营销活动进行推广；3）应用视频类媒体精准覆盖，对有视频观看需求的目标用户推广手机电视业务。
项目执行：1）在世界杯期间，利用各网站首页、新闻、体育、世界杯频道等与世界杯相关的高关注资源，向广大网民进行手机电视业务信息的告知；此外，在腾讯还分频道投放了随心猜、随心玩两版创意，吸引网民通过参与移动世界杯相关活动加强对手机电视、手机游戏等3G业务的了解。
2）与、进行世界杯赞助的合作，包括栏目赞助、题图冠名、背景广告、视频包框等多种赞助形式，占据首页、体育、世界杯频道等世界杯优势资源页面的显著位置，使手机电视业务和中国移动品牌得到了广泛关注；网友在潜移默化中接受广告信息的影响，将手机电视业务与自身需求关联起来，使其在有需求时产生使用联想，形成对客户品牌、业务的良好印象和口碑。
3个案例剖析：世界杯热点自传播运营活动
3个案例剖析：世界杯热点自传播运营活动世界杯赛事正如火如荼，做运营的自然不会放过这样一个热点，本文通过对3个产品的世界杯自传播运营活动案例进行剖析，希望对大家有帮助。
一、产品与活动概况此次选取的产品除了本品同程艺龙（微信火车票机票）外，还包括全民应用支付宝和美团。
其中本品世界杯主题的运营活动是“支持你的主队-赢球衣”，支付宝的是“猜世界杯-赢蚂蚁积分”，美团的是“燃烧看球-竞猜赢百万大奖”。
1. 同程艺龙：“支持你的主队-赢球衣”2. 支付宝：“猜世界杯-赢蚂蚁积分”3. 美团：“燃烧看球-竞猜赢百万大奖”二、活动剖析我们可以把一个运营活动拆分为活动创意策划和视觉+交互+文案两部分，前者又可以拆分为活动主题、活动玩法、活动场景、活动奖励、活动规则五部分，下面一一进行分析。
1. 活动创意策划（1）活动主题本竞品都有结合世界杯热点主题来做活动，也就是借势，同时内容本身和主题都有很好的契合。
但“世界杯”主题本身其实有门槛的，不像端午节、中秋节等主题，它会筛选掉对足球、世界杯不了解、不喜欢的受众群体，这就注定这类活动本身无法像西瓜足迹（参考上一篇文章《为什么刷爆朋友圈？西瓜足迹病毒式传播案例分析》）那样成为一个全民参与的刷屏活动。
（2）活动玩法世界杯的活动玩法（形式）具体包括有奖竞猜、拉票、射门类游戏、测试类小游戏、带球过人游戏等，其中又以结果竞猜最为主流常见，也最没有新意。
同程艺龙活动的玩法是选择一支主队支持（相当于投票），活动结束从人气最高（投票最高）的三支主队里抽奖获得球衣。
竞品活动的玩法是猜输赢，其中支付宝提供了更丰富的竞猜模式，包括“猜冠军”、“猜金靴”。
从参与门槛来看，三家的活动都或多或少要求用户对比赛球队有一定知识储备和了解。
同程艺龙的活动玩法相对更简单直接，门槛更低，用户只需要选择自己的主队支持就行；竞品的竞猜活动玩法相对参与门槛更高。
但从另外一个角度，竞猜这种玩法本身提供了博弈的乐趣，用户的参与和分享动力更强。
世界杯促销方案[五篇范例]
世界杯促销方案[五篇范例]第一篇：世界杯促销方案“欣瑞大酒店 passion 世界杯”-----（球迷狂营销活动草案)活动主题：相聚在欣瑞大酒店，享受优雅和民俗风情环境里，共同举手狂欢世界杯。
主办:欣瑞大酒店活动时间：2014年6月13日至2014年7月14日，比赛日活动地点：酒店餐厅外空地活动人群定位：酒店特邀客户、酒店周边消费人群、景区游客及内部员工活动目的：四年一度的世界杯足球赛将于今年6月13日—7月14日在南非举行，做为世界上运作最成功、影响力最大的单项体育赛事，世界杯的举行也从来都是当年全世界最引人注目的“大事件”之一。
世界杯对球迷而言是四年一次的“狂欢盛宴”，在世界杯期间，许多足迷喜欢同朋友一起去看球赛，世界杯比赛过程中，球迷为支持队进求而狂喜，为所支持的队失球而落泪。
世界杯对于酒店而言，则是一次提升品牌知名度、扩大酒店知名度和销售额的绝佳机遇。
我们通过此次活动不但要让酒店客户和广大球迷在某一个时间欢聚一堂，通过一起观看比赛、品尝美食分享世界杯的快乐，参与世界杯，释放爱足球的热情，并且通过世界杯的热度到销售、宣传和提升的目的。
活动内容：1、露天大屏幕投影实况足球比赛，喝坝坝啤酒，品烧烤、特色小吃等美食。
2、“啤酒王”速饮比赛：在预选赛阶段，参赛者每人须喝两瓶啤酒，谁喝得最快、洒得最少，就可以获得相应奖品（如免费啤酒），并参加最终举行的总决赛。
在总决赛阶段，进入总决赛的选手每人则要喝5瓶啤酒，喝得“又快又干净”者将获得“啤酒王”称号，并获得一定的物质奖励。
同时，还要评出优胜奖两名，并给予适当的物质奖励。
（更多游戏项目待定）3、互动抽奖：每晚来消费的顾客均可活儿一张奖券，在中场休息时可参加现场抽奖，有机会获得丰厚奖品（半打啤酒）。
酒水供应：可选供应商的底价酒水，也可选择小支装的啤酒（220ml），价格尽量便宜，100元/打、120元/打、160元/打、200元/打不等，有价，可采取买一打啤酒送小吃方案；如果选择供应商快到期的啤酒（可退换），在具有相当价格优势的情况下（因快到期，所以便宜），可采取买1打赠送xx瓶的销售方案。