目标全国市场,今麦郎凉白开按下增长“快进键
今麦郎的品牌延伸
今麦郎的品牌延伸一、引言今麦郎是中国知名的食品品牌，以方便面产品而闻名。
随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，今麦郎决定进行品牌延伸，以扩大产品线，满足不同消费者的需求。
本文将详细介绍今麦郎的品牌延伸策略，并提供相关数据和案例支持。
二、品牌延伸的定义和意义品牌延伸是指将一个已有的品牌名称应用于新的产品或服务上的策略。
通过品牌延伸，企业可以利用已有的品牌知名度和声誉，降低新产品的市场推广成本和风险。
对于今麦郎而言，品牌延伸可以帮助其进一步巩固在方便面市场的领导地位，并开拓新的市场领域。
三、今麦郎的品牌延伸策略1. 产品线扩展今麦郎可以通过在方便面产品线上推出新的口味和配方来满足不同消费者的口味需求。
例如，推出更健康、低盐、低糖或有机的方便面产品，以迎合健康意识日益增强的消费者群体。
2. 跨品类延伸今麦郎可以将品牌延伸到其他食品领域，推出与方便面相关的产品，如方便米饭、方便粥、方便汤等。
这样可以满足消费者对方便、快捷食品的需求，同时保持品牌的一致性和可信度。
3. 跨行业延伸今麦郎还可以将品牌延伸到非食品领域，如饮料、零食、日用品等。
通过与其他行业的合作，今麦郎可以进一步扩大品牌影响力，提高品牌的认知度和美誉度。
四、品牌延伸的优势和风险1. 优势品牌延伸可以帮助今麦郎快速进入新市场，节省市场推广成本。
消费者对今麦郎已有的品牌形象和信任感，可以帮助新产品更快地被接受和认可。
此外，品牌延伸还可以提高今麦郎的市场份额，增加销售和利润。
2. 风险品牌延伸也存在一定的风险。
如果新产品质量不符合消费者期望，可能会损害今麦郎的品牌形象。
此外，如果延伸到的市场与原有市场差异较大，可能需要额外的市场调研和推广投入。
因此，今麦郎在进行品牌延伸时需要慎重考虑风险和收益。
五、品牌延伸的成功案例1. 可口可乐可口可乐是一个成功的品牌延伸案例。
除了传统的碳酸饮料，可口可乐还推出了果汁、茶饮料、咖啡等多种产品，满足了不同消费者的口味需求。
白开水的市场分析word文档
白开水的市场分析word文档继今麦郎、康师傅相继推出“凉白开”“喝开水”产品后，农夫山泉此次入局，被视为是寻新增长点、对抗市场竞争的举动。
2016年，今麦郎上线“凉白开”。
据统计，今麦郎凉白开的销售额在2019年已突破20亿元，约占我国瓶装水市场4%的份额。
在业内看来，以白开水品类为代表的熟水瓶装水与普通包装饮用水之间有一定产品区隔。
此次农夫山泉推新是发展“鸡肋”还是增长引擎，仍有待市场检验。
中国饮用水行业进入了高度同质化的节点。
在今麦郎开启了凉白开品类之后，康师傅等企业接连加入。
不难看出，凉白开赛道已经具备了一定的品牌效应以及规模效应。
白开水不在于其名称或概念，而是作为一种中低端饮用水的竞品投放市场。
从当前中低端饮用水的消费需求来看，白开水具有非常大的潜力，可以补足农夫山泉在中低端产品部分的短板，与娃哈哈等产品直接竞争，也可以缓解核心产品所受到的竞争挑战。
过去30年，中国瓶装水行业经历了三轮消费升级。
第一轮是1989年，第一瓶瓶装纯净水诞生;第二轮是在2000年以后，由纯净水向天然矿泉水的转变;随着消费升级，2016年，熟水品类诞生。
数据还显示，未来几年瓶装水市场有望维持较高增速，2025年市场规模有望突破3000亿元。
我国当前的饮用水市场，主要是以矿泉水、纯净水等瓶装生水和以凉白开为代表的瓶装熟水等形式存在。
今麦郎采用UHT125℃纯物理高温烧开杀菌工艺，面向市场推出凉白开瓶装熟水，开创熟水品类，既彻底杀灭铜绿等有害细菌，又不会产生溴酸盐问题，将更加方便饮用的瓶装熟水呈现在消费者面前。
近年来，我国包装饮用水产业发展迅速，不仅产销量快速增长、消费人群扩大，且生产区域也由沿海发达城市、中心城市向内地欠发达地区延伸。
同时，包装饮用水企业的生产规模也呈现多元化，既有外资企业、大型国有企业等实力雄厚企业的饮用水企业，也有民间资本投资的小微型饮用水生产企业。
可以说，包装饮用水行业既有繁荣发展的一面，也有竞争异常激烈的另一面。
今麦郎的品牌延伸
今麦郎的品牌延伸一、背景介绍今麦郎是一家知名的食品公司，专注于生产和销售方便面和即食食品。
随着市场竞争的加剧和消费者口味的多样化，今麦郎决定通过品牌延伸来拓展业务，并进一步满足消费者的需求。
本文将详细介绍今麦郎的品牌延伸计划，包括目标市场、延伸产品、市场定位和营销策略等方面的内容。
二、目标市场今麦郎的目标市场是年轻人群体，包括学生、白领和年轻家庭。
这个群体对于方便、快捷和美味的食品有着较高的需求。
他们注重品质和口味，同时也关注健康和营养。
通过品牌延伸，今麦郎希望能够满足这一目标市场的需求，并扩大自己的市场份额。
三、延伸产品今麦郎计划推出多个延伸产品，以满足不同消费者的需求。
其中包括以下几个主要产品系列：1. 健康系列：今麦郎将推出一系列健康方便面和即食食品，以满足健康意识较强的消费者需求。
这些产品将采用低盐、低糖、低脂等健康配方，并增加蔬菜和优质蛋白质的含量，提供更加均衡和营养的选择。
2. 创新口味系列：今麦郎将引入多种创新口味的方便面和即食食品，以满足消费者对于新鲜、独特口味的追求。
比如，辣味、酸辣味、海鲜味等口味的方便面和即食食品将成为这个系列的主打产品。
3. 早餐系列：今麦郎将推出一系列早餐方便面和即食食品，以满足消费者早餐需求的同时，提供快捷和健康的选择。
这些产品将包括各种口味的粥、面条和包子等早餐食品。
四、市场定位今麦郎的品牌延伸产品将以高品质、健康、创新和便捷为核心定位。
通过提供多样化的产品选择，满足不同消费者的需求。
今麦郎将强调产品的口感、风味和营养价值，以打造一个受消费者喜爱的品牌形象。
同时，今麦郎将注重与消费者的互动和沟通，通过社交媒体、线下活动等方式与消费者建立更紧密的联系。
五、营销策略为了成功推广品牌延伸产品，今麦郎将采取以下营销策略：1. 品牌宣传：通过电视广告、网络宣传和户外广告等方式，向目标市场传递品牌延伸产品的核心价值和特点。
同时，与知名博主、明星代言人合作，增加品牌的曝光度和影响力。
逆势上扬 今麦郎的创新巧劲与“放牛”哲学
采访|本刊记者 李靖 辛国奇 文|本刊记者 辛国奇奇兵突围般的今麦郎，似乎追求的是避开锋芒，不战而胜逆势上扬 今麦郎的创新巧劲与“放牛”哲学从2017年开始，篮球迷们突然发现，CBA 赛场上球员们喝的水变成了三个毛笔字写成的一个品牌：凉白开。
透明的瓶身加上朴实无华的黑色楷书，很快抓住了人们的眼球，直至注意到瓶身上并不陌生的LOGO——今麦郎。
先胜而后求战：切割市场的“凉白开”凉白开的广告语是：“喝熟水，真解渴”，“熟水”，正是今麦郎这款产品的品类定位。
在中国，饮用水是一个充分竞争的行业，食品巨头、零售霸主，甚至地产界的翘楚都来抢着分一杯羹，这些竞争对手无一例外有着雄厚的资本、强大的品牌与高明的营销。
想要在竞争白热化的饮用水行业脱颖而出，必须要有破局者的眼界。
今麦郎集团董事长范现国告诉《中外管理》，今麦郎管理层围绕品牌定位进行了众多创意元素与产品的融合，旗下各个事业部争先按照定位理论创新品牌，凉白开便是其中之一。
有时越是简单的东西，越会被对手轻视，反而存在巨大的生存空间。
20多年来，中国饮用水市场都是生水的天下，纯净水、矿泉水、天然水成为消费主流。
但中国人一直有喝烧开的水的习惯，黄帝内经中即出现“熟水”二字，而宋朝的沈括在《梦溪笔谈》中就提过“白开”。
“喝开水是老祖宗留下来的传统，我们都是喝白开水长大的，凉白开才是最健康的饮水。
无论是在家里，还是开会、坐火车，大多数人都认为熟水要比生水好。
”范现国说，目前市场上的瓶装饮用水90%都用的是臭氧杀菌技术，容易产生溴酸盐等有害残留物质。
作为中华民族传承千年的饮水习俗，凉白开是很多消费者童年耳熟能详的东西，满载着回忆。
一个好的品类要想成功，就要直击消费者的需求，直截了当地与消费者产生有效的关联。
“凉白开”这一每位国人心中都有，但现实市场就是没有的品类，让今麦郎占了先机。
毫无疑问，这是一个具有庞大消费基础的市场，并且凉白开和其他纯净水、矿泉水、冰泉水形成了巨大的反差，因此很容易切割市场。
从一瓶今麦郎凉白开 看中国健康饮水文化的传承和升级
从一瓶今麦郎凉白开看中国健康饮水文化的传承和升级日前，“凉白开健康饮水专家交流会”在北京举行。
来自中国疾病预防控制中心、北京理工水环境科学研究院、中国社会科学院的专家就老百姓“健康饮水”的话题与中国食品报网和今麦郎的代表一起做了深入交流。
会上，从世卫组织“防灾防疫，水要煮沸喝”的紧急提醒，到遭受洪涝的广西、四川、湖北、安徽、江苏等省市疾控中心及时向群众提醒并宣讲“不喝生水，尽量喝烧开的水”等等，再到中国人自古至今的饮水习惯、饮水智慧，专家和代表们探讨发现：随着国家富强，人们健康生活观念在日益提升，健康饮水、多喝熟水的习惯已成为注重日常健康生活品质的一个重要细节。
疾控专家：中国人的喝水史就是一部健康发展史中国疾病预防控制中心资深研究员、国务院政府特殊津贴学者鄂学礼表示，中国人喝水的历史也是一部健康发展史。
2000年前的战国时代起，中国人就开始饮用烧开后的水，凉白开逐渐成为东方饮食文化的一部分。
清末民国时期，西方细菌学的传入，使喝熟水得到了科学理论的支持。
于是，政界学界大力倡导民众饮用熟水，卖熟水的“老虎灶”更是遍布了大街小巷，店家在店里烧开水售卖，以方便居民生活。
20世纪30年代初的霍乱，促使新生活运动开启，“不喝生水喝熟水”也从民间健康饮水习惯，正式上升为官方推荐的中国人的健康饮水生活方式。
但是在时代背景下，由于凉白开要把水先烧开，一定的耗能也让白开水、凉白开成为水中的奢侈品,更多地出现在有钱人家。
改革开放之后，生活水平提升，“把水烧开喝”的习惯在普通老百姓中日益普及；再后来，暖水瓶、保温杯等盛装白开水成为一个时代的潮流和缩影，无论是把熟水晾凉喝，还是熟水泡茶，都成为家家户户司空见惯的事儿。
发展至今，把水烧开喝已成为越来越多中国人认知的健康饮水方式，这也成为今麦郎凉白开开创熟水品类、引领品类市场发展的基石，今麦郎凉白开自然地成为传承中国人饮水文化、弘扬中国人饮水智慧、普及健康饮水方式的载体。
今麦郎凉白开瓶装熟水自2016年上市以来被消费者广为接受，铸就了凉白开产品领跑市场。
试谈今麦郎新品媒体投放建议
试谈今麦郎新品媒体投放建议随着消费者对健康饮食的关注度逐渐提高，今麦郎作为饮品市场的主要参与者，不断推出新品以满足不同消费者的需求。
为了更好地推广新品，媒体投放是一个至关重要的环节。
以下是我对今麦郎新品媒体投放的建议：1. 多渠道投放：鉴于不同消费者受众的分散性，今麦郎应该在不同的媒体渠道上投放广告，包括电视、广播、网络、社交媒体等。
通过多渠道投放，可以最大程度地扩大覆盖面，让更多的消费者了解并尝试今麦郎的新品。
2. 深度合作推广：与知名媒体、网红、博主等进行深度合作，可以增加产品曝光度和口碑传播。
通过与这些有影响力的人物或机构合作，可以让消费者对今麦郎的新品产生更高的关注度和认可度。
3. 创意广告策略：因为市场竞争激烈，为了吸引消费者的眼球，今麦郎应该采用一些创意的广告策略。
例如，可以设计有趣、富有互动性的广告宣传片，在广告中展示新品的特点和优势，同时结合一些有趣的场景和故事情节，让消费者对新品产生好奇心和购买欲望。
4. 定向投放和精准营销：通过利用大数据和市场调研，今麦郎可以将广告投放定位于特定消费者群体，实现精准营销。
例如，根据不同地区的消费习惯和口味偏好，可以在相关区域进行更多的媒体投放，提高广告的触达率和精准度。
5. 持续推广与追踪分析：媒体投放的目的不仅是提高产品的知名度和销量，还要实时追踪广告效果并进行分析。
通过监测广告投放效果、目标受众反馈和销售数据等，今麦郎可以及时调整投放策略，优化广告效果，实现持续推广和销售增长。
总结起来，今麦郎新品媒体投放应该多渠道投放、深度合作推广、采用创意广告策略、实现定向投放和精准营销，并持续推广与追踪分析。
通过这些策略的有机组合，今麦郎可以更好地推广新品，提升品牌知名度和市场份额。
随着消费者对健康饮食的关注度提高，今麦郎作为饮品市场的主要参与者，不断推出新品以满足不同消费者的需求。
为了更好地推广新品，媒体投放是一个至关重要的环节。
以下是我对今麦郎新品媒体投放的建议。
制霸熟水市场,今麦郎凉白开真的这么火吗？
制霸熟水市场，今麦郎凉白开真的这么火吗？在追求健康的道路上，越来越多的人开始注重中医养生。
在近日一场主题为“养生八段锦，补熟水调阴阳促健康”的中医养生活动中，中国中医科学院医学实验中心副研究员、央视《健康之路》常设医学嘉宾代金刚介绍说，中医运动养生干预颇有成效，能够调节人体阴阳平衡，促进身体健康，具体可从科学养生运动、健康饮水喝熟水等方面进行。
▲“养生八段锦，补熟水调阴阳促健康”主题活动阴平阳秘精神乃治，补水宜用熟水调养中医养生强调阴阳的平衡、形神的统一，阴平阳秘、形神统一是身体健康的基础。
这其中，“平衡”有两层意思，一是机体自身各部分间的正常生理功能动态平衡；二是机体功能与自然界物质交换过程中的相对平衡。
代金刚指出，阴阳偏盛，即阴或阳的过剩有余，可以采取“损其有余”的方法调整，若其相应的一方有所损伤，则当兼顾其不足，适当配合以扶阳或益阴之法。
中医养生运动本身是在升阳，既然是在运动，人体就会发热、出汗，就会消耗人体内的阴液阴类物质。
人体内的阴液主要是水，所以中医运动养生，需要注意及时补水以补阴。
中医认为，水有生水熟水之分。
未经烧开的生水，“形寒饮冷则伤肺”、“冰伏其邪，变症百出”，会刺激肠胃。
而经“火炙”即用火烧开晾凉的熟水，融合了阴与阳，更适合脏腑所需，更易消化吸收。
代金刚表示，中医阴阳平衡其实是一种动态平衡，机体随时处于自身机能状态和外界环境的干扰中，随时都会处于动态平衡被打破的状态中。
所以，养生八段锦中医运动不仅要科学练习，还要适时补充熟水凉白开调养，动态维护阴阳平衡，从而达到“阴平阳秘，精神乃治”的健康状态。
▲中国中医科学院代金刚老师分享“中医养生运动补充凉白开”知识养生八段锦提阳气，凉白开来护阴八段锦功法是一套独立而完整的健身功法，相传起源于北宋，至今已有八百多年的历史。
因其动作舒展优美，古人把这套动作比喻为“锦”，称其“祛病健身，效果极好”。
此功法分为八段，每段一个动作，故名“八段锦”。
今麦郎网络营销策划方案
今麦郎网络营销策划方案1. 前言今麦郎是一家知名的饮品品牌，其产品以方便、快捷的特点受到消费者的喜爱。
然而，在当前激烈的市场竞争中，传统的营销方式已经不能满足企业的发展需求。
因此，本文将从网络营销的视角，针对今麦郎制定一份全面有效的网络营销策划方案，旨在提升品牌知名度、拓展市场份额。
2. 目标与策略2.1 目标1.提升品牌知名度：通过网络推广手段，让更多人了解并记住今麦郎品牌，增加品牌曝光度。
2.增加销售额：通过网络渠道推广产品，吸引更多潜在客户，提升销售额。
3.建立良好的用户关系：通过建立用户社群、提供优质服务，与用户建立长期稳定的关系，增加用户黏性。
2.2 策略1.构建品牌形象：通过营造年轻、时尚、健康的形象，吸引年轻人群体。
2.多元化产品推广：通过推出新口味、创意包装等方式，吸引顾客兴趣。
3.强化网络营销：加大社交媒体和搜索引擎营销的投入，提高品牌曝光度和用户粘性。
4.用户参与互动：通过开展有趣的互动活动，拉近品牌和用户的距离，增加用户参与度。
5.建立用户社群：通过线上线下结合的方式，建立用户社群，促进用户间的互动和交流。
3. 动员营销资源3.1 线上资源1.官方网站：重新设计官方网站的UI和内容，增加产品信息和购买渠道。
2.社交媒体平台：扩大在微博、微信等社交媒体平台的影响力，提升品牌曝光度。
3.搜索引擎优化：通过优化网站结构和内容，提高在搜索引擎中的排名，增加流量。
3.2 线下资源1.实体店铺：通过提供特色服务、举办活动等方式，增加实体店铺的吸引力。
2.异业合作：与相关的餐饮、零售等行业进行合作，共同推动销售。
4. 实施方案4.1 官方网站改版重新设计官方网站，提升用户体验和购买便利性。
增加产品展示页面和在线购买渠道，同时加入用户评价和分享功能，增加信任感。
优化网站结构和内容，提高网站在搜索引擎中的排名。
4.2 社交媒体推广加大对微博、微信等社交媒体平台的投入，发布有趣、有用、有价值的内容，吸引用户关注并进行互动。
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目标全国市场今麦郎凉白开按下增长“快进键”
瓶装水市场历经激烈竞争，已形成了相对稳定的竞争格局，多年来难有“现象级”单品出现。
直到今麦郎凉白开问世，以差异化品类标签另辟蹊径，把“熟水”送进瓶装水的主航道。
据悉，在刚刚落幕的济南糖酒会上，今麦郎饮品官宣最新数据：今麦郎凉白开销售量突破了24亿瓶。
24亿瓶是什么概念？如果以市场价格来计算，这意味着今麦郎凉白开销售额已经“杀奔”50亿，强势领跑熟水产业。
事实上，从2018年起，今麦郎凉白开已经连续9个季度保持行业增速第一，这在近年来趋稳向缓的饮品市场，可谓传奇一般的存在。
从“0”到“50亿”，今麦郎凉白开持续增长的驱动引擎到底是什么？
引擎一：熟水品类红利持续释放
欲做品牌先树品类，2016年，今麦郎开创全新品类，以“熟水”切入瓶装水市场。
此后，通过制定团标、举办熟水论坛、广告营销、渠道精耕等多种方式，今麦郎凉白开不断提升包装熟水在行业内和消费者心中的认知度，并持续领跑熟水市场。
在知名营销专家许战海看来，今麦郎凉白开的成功原因有三：一是凉白开本是生活中的产品，具备广泛的认知基础；二是今麦郎以产品思维将其包装化，并用“方型瓶”与生水瓶型产生区隔，从品类维度上形成“生熟对立”的竞争格局；三是今麦郎凉白开在技术上采用三十一项熟水工艺，纯物理高温烧开杀菌，非臭氧消毒，不会产生溴酸盐有害物质，更加安全健康，适合长期饮用。
认知基础、品类区隔、工艺品质，是今麦郎凉白开持续增长的重要原因。
△今麦郎凉白开惊艳亮相秋糖
后疫情时代，健康安全、更适合中国人肠胃的熟水将迎来新的发展机遇，而今麦郎凉白开凭借先发优势成功为品类代言。
在记者看来，未来三年内搭乘健康趋势这一发展快车，熟水品类红利必将持续释放。
若此，今麦郎凉白开作为品类开创者和市场领跑者，将实现进一步的跨越。
引擎二：上市多年市场热度不断攀升
在这个快速变化的消费时代，市场上的很多产品一炮而红后迅速进入衰退期，很难维持增长，但今麦郎凉白开上市多年却仍旧保持强劲的增长势头。
在2019年，记者曾采访过河南商丘市虞城的一位经销商，他反馈的数据是：2017年试运行今麦郎凉白开，当年全年销售不到6万件，到2019年销售超60万件，3年翻了10倍。
在秋季糖酒会上，记者从驻马店市西平县的一位经销商处得知：他2017年开始代理凉白开，当年销售不足2万件，而今年截至上月已销售了24万多件。
同行的一位遂平县经销商表示：他2018年代理凉白开当年销售2万余件，今年截止目前已销售12万件。
这两位经销商，均在两三年内实现了销量的指数级增长。
今麦郎凉白开火爆秋糖
上市多年，今麦郎凉白开为何市场热度不减？在上述两位经销商看来：首先，今麦郎凉白开开创熟水品类；其次，今麦郎饮品与经销商共同做市场，费用投入非常精准；最后，从流通渠道到商超、餐饮渠道，今麦郎凉白开一直在拓展渠道，加大铺货力度。
今麦郎饮品营销中心副总经理黄心惠透露：“今麦郎的水产品在河南、安徽、河北等地的37个县全面超越农夫山泉。
”今麦郎饮品营销中心遂平大区负责人张总印证了这一说法：“在我负责的区域，包括周口商丘等10个县，今麦郎全面超越了农夫山泉和怡宝。
”
引擎三：渠道优势带来发展动能
在业内说起今麦郎，最为人所称道的是其四合一工程，可谓一直被模仿，从未被超越。
以人、车辆、手机以及终端管理系统的四位合一，今麦郎对终端网点布局实现了强有力的掌控，并持续提升市场渗透率。
渠道优势也转化成了今麦郎凉白开的发展动能，张总表示：“我们通过四合一工程与经销商形成了强链接的合作伙伴关系，再结合市场和渠道的精准投放，让今麦郎凉白开始终保持强势领先地位。
”
△今麦郎凉白开销量破24亿瓶
在低线市场保持强势外，今麦郎凉白开在高线市场也正在发力。
今年疫情期间，今麦郎饮品为满足消费者饮水需求，通过社区团购实现送水上门。
对此，黄心惠表示：“今麦郎饮品在疫情期间积累了一些社区团购的渠道资源，这为后续开拓城市市场做了很好的积淀。
未来，我们将聚焦社区、校园等高势能人群，以其为爆破点全面辐射城市，加速今麦郎饮品的全国化布局。
”
就今年的动态来看，2020年是熟水品类的一个发展拐点，一是疫情加速品类增长，二是多头进场推动品类扩容。
在新的起点上，今麦郎凉白开官宣24亿瓶，或将以此为基剑指百亿。
如今，今麦郎凉白开已经按下熟水增长“快进键”，未来其能够在竞争中保持领先地位吗？我们拭目以待。