公共关系策划与创意
公共关系策划书范文5篇(实用)
公共关系策划书范文5篇（实用）公共关系策划书范文篇1意义学校决定筹备启动校庆工作是为了回顾学校历史，展现办学成就，展望美好的未来，扩大知名度，在和各高校的竞争占优势，凝聚各方力量，推动学校全面、快速，发展成为全国知名高校。
一、公关策划的目的一、通过本次校庆活动，向社会各界传达本校的发展历程、教学成绩，扩大学校在社会的影响力，提升社会的认知度与美誉度。
二、通过本次活动的规模效应，营造出“校园文化氛围”，加强学生对学校的了解与认识，形成荣誉与自豪感。
三、以本次活动为契机，完善校园的“软件”，编撰校园的校史、构建“文化长廊”等信息交流平台。
四、以本次活动为机遇，向与会的各级领导与师生进行汇报，并聆听相关的意见与建议，完善今后的工作领域，并力取得到领导的满意。
五、借助本次活动，以“学子梦想出发的地方”为主题，加强本校与校友的联系。
彼此关注、支持，营造“校园情怀”“师生情感”的氛围，并为日后的相关校园活动奠定基础。
二、校庆活动时间及内容(一)启动阶段(20__年5月21月)1.成立筹备领导机构和工作机构2.研究确定校庆日和名称在校内外营造迎校庆氛围具体活动(1)“今天是你的生日―我的母校”为题举办激扬文字、真挚祝福主题征文活动，加强本次活动，引起学生注意，在学生中的情感共鸣。
(2)以“我的老师”为主题开展多样的绘画、摄影、书法展。
依此搭建老师与学生的情感交流。
(3)针对“扬州大学大学成立__周年”，面向校园开展校歌征集活动。
目的是完善校园软件工程与开辟在校师生的参与途径，也用于校园文化的独特性与其它校园进行区别与突出。
(4)校徽征集活动，目的完善学校的文化建设，并成为师生的情感归属标志，也为了去体现校园在社会的认知基础。
(5)“母校，我为你骄傲”庆祝扬州大学110周年演讲活动，以突出校园110年来取的成就和社会影响为主题。
并对获奖作品编撰入校历。
4.启动活动经费筹集工作学校接受来自社会各界人士的捐赠，用于庆典活动和校园建设5.研究确定规划项目和校园景观项目6.完成学校校庆筹备领导小组确定的其它任务。
公共关系活动策划方案范文5篇
公共关系活动策划方案范文5篇公共关系活动策划方案范文5篇为了确保我们的努力取得实效，常常需要提前进行细致的方案准备工作，方案可以对一个行动明确一个大概的方向。
制定方案需要注意哪些问题呢?下面是我为大家整理的公共关系活动策划方案范文，希望大家喜欢。
公共关系活动策划方案范文篇1一、引言可口可乐是全球销量排名第一的碳酸饮料，也是全球最著名的饮料之一，拥有全球48%的极高市场占有率，具有很高的品牌知名度，可口可乐的味道有些霸气，符合年轻一代的口味。
可乐品牌知名度高，无形中也是一种年轻时尚的象征。
可口可乐在高校已占有很大的市场份额，但仍有一小部分人群未曾接触过可口可乐，说明可乐在本地区仍有一定的发展空间。
大学生群体喜欢刺激，崇尚时尚，追求个性与品位，有较强的品牌意识，可口可乐是一种碳酸饮料，正符合这类消费群体的消费理念。
此次活动对象是贵州民族学院在校学生，年龄集中在2岁-25岁之间。
可口可乐的宣传力度大，涉及范围广，各种传播媒体都以涉及到，以电视广告和网络广告为主，大大提升了企业的品牌知名度和影响力。
随着科技的发展，广播广告近年来的影响力度逐年降低，因此有必要在学校中进行公共关系策划，以进一步提升可口可乐在学生中的品牌形象。
二、目的及意义此次活动的目的是使可口可乐在贵州民族学院树立良好的形象，将企业的有关信息及时、准确、有效的传递给贵州民族学院，为企业树立良好形象创造良好的舆论气氛。
提高企业的知名度、美誉度。
三、活动安排策划1、时间：11月2日11月25日地点：贵州民族学院小操场2、主题：可乐人生3、活动内容及宣传方式1〉广告宣传：在贵阳市场上的广告宣传，应该具有明确的广告战略，一个重要的战略目标就是建立、保持产品和企业的品牌。
高校市场上的广告诉求点应该具有针对性，而这主要依赖高校学生群体的消费习惯和购买行为。
同时也因该注意到高校广告媒介的灵活性和特殊性。
在贵阳市场上除了具有学生阅读率比较高的传统媒体(如环球时报、时代周刊、大学周刊)，还有特殊的媒介工具，如校园海报、宣传单、网络交友平台等。
公共关系活动策划书
公共关系活动策划书嘿，大家好，今天咱们来聊聊公共关系活动的策划。
听起来可能有点严肃，不过别担心，我会尽量让它轻松点。
说到公共关系，很多人可能会想，这就是个高大上的东西，搞活动、宣传、做推广啥的。
其实呢，公共关系就像你和朋友间的交流，讲究的是一种互动，拉近距离的艺术。
你想想，咱们日常生活中，见面聊天、发个朋友圈，这不也是在做公关嘛。
那咱们就来看看，怎样搞一个成功的公共关系活动，让大家都觉得“哇，真不错！”得确定活动的目标。
这就像你准备去聚会，得先想好自己是为了啥去的。
是为了交朋友，还是为了吃好吃的，亦或者是为了展示一下自己的魅力？在公关活动中，目标就显得格外重要。
你想让更多人了解你的品牌，还是希望提升企业的形象？也许你希望吸引媒体的注意，让他们报道你的活动。
目标明确，才能让接下来的策划事半功倍。
别说，想想在聚会上的场景，若是你不知道自己要干啥，往往会搞得很尴尬，没人搭理你。
咱们就得想想活动的主题了。
主题就像是一个聚会的灵魂，搞得好，大家都觉得有意思，搞得不好，大家就会无聊得想溜。
想要一个吸引人的主题，得考虑到目标受众的兴趣点。
比如，如果你是想吸引年轻人，那可以搞一些酷炫的活动，像是音乐节、潮流市集，甚至是主题派对。
想象一下，现场音乐轰鸣，年轻人们尽情享受，脸上洋溢着笑容，那种感觉，绝对让人热血沸腾！反之，如果你的目标受众是商务人士，主题可能就得更加正式一些，像是高峰论坛、商务洽谈之类的。
这样才能让人觉得，你的活动有料，有深度。
活动的场地选择也是个大事。
就像在家里聚会，你得选个宽敞又舒适的地方，大家才能玩得开心。
公共关系活动也是如此，场地不仅要好看，还得能容纳你预计的参与人数。
想想那些曾经参加过的活动，有些地方小得只能挤出几条缝，大家都拥挤得像沙丁鱼罐头，那种体验真是让人哭笑不得。
咱们可不想让参加者一进门就被挤得喘不过气来，得让他们觉得这儿像个乐园，轻松自在，想走都不想走。
宣传推广环节也是不能少的，活动再好，没人知道也是白搭。
公共关系策划书范文
作为一个公共关系策划师，我们的职责是帮助客户管理其与公众之间的关系，从而构建一个长期而稳固的信任关系。
为此，我们需要制定一份详细的公共关系策划书，以便在整个执行过程中都能有一个基本的指南和规划。
一、项目背景该项目是为一家新型能源公司制定的公共关系策划书，这家公司致力于开发和生产高效、环保、节能的太阳能电池板，其希望通过公众关系的策划，扩大自己的品牌知名度和市场份额，同时也希望在政府政策、行业规章制度制定等方面能够得到更多的支持和认可。
二、目标设定1.品牌知名度提升：通过针对核心受众的针对性传播和品牌营销活动，使太阳能电池板品牌的知名度提升至行业前列。
2.政策支持获取：通过开展公共关系活动，提升公司在新能源产业中的知名度，争取国家和地方政府对公司的关注和支持3.市场份额提升：通过提高顾客预期和满意度，提升公司产品在市场中的市场份额4.行业形象塑造：通过行业研究、社会调查和舆情监控等手段，塑造公司在行业中的良好形象和声誉。
三、目标受众1.行业内相关企业2.潜在客户和合作伙伴3.政府机构和管理部门4.行业协会、研究机构和媒体等四、策略选择1.整合传播策略：以品牌为核心，采用线上和线下相结合的形式，通过信息发布、案例展示和论坛交流等形式，积极传播太阳能电池板产品特点和优势，以及公司相关的成功案例等。
2.媒体关系策略：借助主流媒体、行业媒体和社交媒体等平台，加强公司新闻和广告的曝光度，通过接受采访、撰写专题报道、发表关键意见等形式，提升公司在行业内的形象和品牌认知度。
3.政府关系策略：积极参加新能源政策制定和行业调研，向政府机构传递公司的理念和产品特点，以争取更多的政策支持和关注。
4.亲民关系策略：积极参与的公益活动和社会责任项目，协调员工参与慈善捐赠、环境保护、文化艺术等活动，增强公司社会影响力和品牌形象。
五、执行计划1、发布新闻稿件，发表广告和参与展览会等活动，持续提升公司知名度。
2、邀请业内专家撰写专题内容，并利用业内咨询和行业研究报告提高公司声誉。
简述公共关系策划的主要内容
简述公共关系策划的主要内容
公共关系策划是指为了达成特定目标而制定的一系列策略和计划，旨在建立、维护和管理组织与其公众之间的良好关系。
其主要内容包括以下几个方面：
1. 目标设定：公共关系策划的首要任务是明确目标，确定组织希望通过公共关系活动实现的具体目标。
这些目标可以是增强品牌知名度、建立良好的企业形象、提高客户满意度等。
2. 受众研究：了解和研究目标受众是公共关系策划中的关键步骤。
通过市场调研、问卷调查、社交媒体分析等手段，确定目标受众的特点、需求和偏好，以便能够更好地制定和实施公共关系活动。
3. 消息传达：在公共关系策划中，制定有效的信息传达策略至关重要。
这包括选择合适的传播渠道，如媒体发布、社交媒体、公众演讲等，以及确定适当的信息内容和传达方式，以确保信息能够准确地传达给目标受众。
4. 危机管理：公共关系策划还需要预见和应对可能出现的危机情况。
这包括建立危机管理团队、制定应急计划、培训员工应对危机等，以保护组织的声誉和利益。
5. 评估与调整：公共关系策划的最后一步是评估活动的效果，并根据评估的结果进行相应的调整。
通过收集和分析数据，评估公共关系活动对目标受众的影响，
以便能够改进策略和措施，提高活动的效果和效益。
除了以上的主要内容，公共关系策划还涉及与媒体的关系管理、社会责任实践、品牌形象塑造等方面。
通过有计划地开展公共关系活动，组织可以更好地与其公众进行有效的沟通和互动，增强公众对其的认可和支持，从而提升其竞争力和声誉。
《公共关系策划》
《公共关系策划》第一章公共关系策划概述一、策划是指人们为了实现某种特定目标，根据现有条件及其变化趋势，借助适当的科学方法，为决策或计划而构思、设计、制作行动方案的理性活动过程。
二、策划的特征：1、前导性。
2、能动性。
3、目的性。
4、系统性。
5、创造性。
6、现实性。
三、公共关系策划是公共关系人员为了实现组织与其公众认识、美誉与和谐三度的特定目标，根据现实公关状态及其发展趋势、借助适当的科学方法。
为决策或计划而构思、设计、制定传播沟通方案的智力活动。
四、公共关系策划的构成要至素：1、策划人员。
2、策划对象。
3、策划目标。
4、策划依据。
5、策划方法，6、策划方案。
五、公共关系具有以公众为对象、以认知、美誉与和谐三度为目标，以传播为中介、以利益为纽带、以真诚为信条，以长远为方针等基本特征。
六、公共关系策划的作用：1、可以增强公共关系的有效性。
2、可以提高公关工作的计划性。
3、可以保证公关工作的连续性4、可以促进公关工作的规范性。
第二章公共关系策划的历史与现状一、人类的策划可以分为“英雄策划时代”“多元策划时代”“科学策划时代。
二、英雄策划时代的特点：1、策划多为富有权势、地位的“英雄“个人。
2、策划的内容多在政治、军事领域。
3、英雄策划的思维具有模糊性。
三、多元策划的特点：1、策划主体的多元化。
2、策划的内容对象呈现出以经济领域为中心的多元化。
3、策划的思维具有明显的经验性。
四、科学策划就是运用科学的理论、知识和方法而进行的创造性与规范性策划。
五、科学策划具有两种趋势：一是具有不同特长的专家合作，共同完成一个大项目。
二是具有相同特长的专家联合，共同攻克管理或经营某方面的难题。
六、科学策划的主要内容：1、企业战略策划。
2、管理顾问策划。
3、营销顾问策划。
七、科学策划的特点：1、策划建立在大量信息的基础上。
2、策划有了系统的理论指导。
3、策划的进行往往辅助于现代技术手段。
八、美国的国际性顾问公司的策划大体上具有以下特点：1、咨询策划的实用性逐渐增强。
公共关系策划
（三）可行性原则
可行性原则是指公关主体制定的公关策划应当是经 过努力可以实现的公关策划，不考虑公关主体内部条 件和外部环境，盲目地制定目标和公关策划，会影响 人们的积极性并给公众不真实的印象。不但不会改善 公关主体的形象，相反却会降低公关主体的信任度。 因此要求公关人员在策划中坚持以客观事实为依据， 遵循可行性的原则，才能保证公关活动的成功。
三、公共关系策划的程序
公共关系的策划一般可按下列步骤进行：
（一）确立目标
确定公共关系活动的目标，是制定公共关系活动公关 策划阶段最为重要的环节，它关系到公共关系活动所 要达到的目的或所要解决的问题，也就是说确定公共 关系活动“要干些什么，要达到什么目的”。公关活动 中如果没有目标，公关人员整天忙忙碌碌、十分辛苦， 却不知道自己究竟在干什么，说不清自己究竟干了什 么成绩。因此确定公共关系的目标是指导公共关系活 动、科学地安排公共关系工作、正确评价公共关系效 果的必要步骤。根据目标实现时间的长短可以将公共 关系目标分为长期目标和近期目标：
１、目标优先原则 根据公关活动所要达到的目标来框算所需费用。在实 力雄厚、资金充盈时可用此法。
２、经济优先原则 根据总的费用来决定公关活动的目标、规模及各项费 用支出。实力不十分雄厚的中小型公关主体大多用此 法。
（五）制定活动策划书
在上述工作的基础上，公关人员要制定有关活动方 案并提交公关策划书。公关策划书的类型可根据活 动目标分为长期公关策划与短期公关策划。长期公 关策划是与公关主体发展总目标相一致、战略性的 公关策划。短期公关策划则是针对具体问题而制定 的。如推出新产品、提高公关主体知名度等。无论 何种公关策划，都必须用公关策划书的形式表示， 而公关策划书应包括下列内容：公关目标、公关对 象、行动方案（含活动主题、具体项目、行动时机、 传播媒介等）、经费预算、效果预测。如有可能最 好对所提方案进行优化和论证，并将论证列入公关 策划。这样做有利于回顾和检验，另一方面也有利 于向公关主体决策机构报告。
公共关系策划——创造性
追根溯源
• 公共关系策划的本质是创新
• 创新依赖于策划者的创造性素质
• 创造性素质的核心是创造性思维
创造性思维的基本形式
发散思维
• 1、逆向思维 • 2、侧向思维
收敛思维
• 1、抽象和概括 • 2、分析和综合
• 3、联想思维
• 4、灵感思维 • 5、直觉思维
• 3、比较和类比
• 4、归纳和演绎
创造性思维方法
公关策划——创造性思维
策划成功的奥秘
衣架的营销
公司A 公司B
• 喊出了要打造中国衣架第
• 突破了传统的思维模式，
一品牌的口号，企业按照 营销公司的策略卖力的宣 传却得力不讨好，并没有 明显的成效。
将普通衣架与高级时尚品 进行了置换。他们找到了 国内著名的工业设计师对 该公司的衣架进行了独特 时尚的外观设计，将普普 通通的衣架做成了可以走 入时尚领域的新产品。
1、灵感的激发 2、思维的碰撞 3、因素的巧妙结合 4、思维的超常 5、想象的突破
• 有调查显示，在创意产
生的地方中，来自会议 的是0%，来自咖啡厅有 5%，16%来自乘坐公车 或地铁，15%来自跑步 做运动的时候，20%来 自睡前，而最多的创意 则是在上厕所时诞生的！
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公关策划除了应遵循一般营销策划的原则之外，还应坚持以下原则：（一）思想性公关策划上作是建豆缩动，响组织良好的形象是离不开正确的指导思想的。
公关策划应遵守有关的政策法令，注重道德规的要求，思想突出、鲜明、正确，不能让不正之风和不良倾向进入公关策划中。
（二）持续性公关策划着眼于“推销”企业，而企业形象绝非一朝一夕就能建起来，这就需要公关策划能围绕一个主体形象进行持续不断的宣传。
做策划工作时应注意活动的长期性和系统性。
三，）真实性真实，就是要实事，宣传的容应与事实一致，不能文过饰非，更不能说假话骗公众，否则便失去了公关的意义。
一个说假话的公关策划非但对树建好形象毫无帮助，而且只能自毁声誉。
亚细亚大酒店以真诚赢得了信任。
“奇妙换肤霜”因为说假话，结果害人害己。
（四）艺术性沟通本身是一门艺术，公关策划尤其应注重突出沟通的艺术性，充分发挥艺术感染力。
策划时应考虑用多种文艺形式来表现广告，如诗歌、戏剧、相声、说唱等，以增加宣传的娱乐性、趣味性。
同时还应当从广告的画面、色彩、音响以及意境等面创意、构思，丰富广告的艺术表现力，增强美感。
（五）独特性公关策划应突出与一般商品营销活动的区别，尽量避免商业化的痕迹。
广告越不像广告，它的感染力、说明力就越大。
公关策划本身就属于不以直接销售商品为目的的“间接广告” ，应当商品味儿淡，人情味儿浓。
例如，日本精工表曾在北京火车站地道出口处做了一个灯箱广告，广告上的一行大字是“诸位，旅途辛苦了，欢迎您到北京来”，只字不提所需要推销的产品，但见到这个广告的人都会被这浓浓的人情味所打动，自然会对企业产生好感。
精工表的推销无疑是成功的，但它并没有给人留下推销的印象，而是以情感人，给人们留下了企业的良好形象。
公共关系策划与创意策划与创意是公共关系工作的核心和关键。
它是在公共关系调研的基础上，针对组织需要解决的主要公共关系问题，认真分析相关信息和因素，按照科学与艺术的法、原则，最大限度地发挥公共关系人员的创造才能，确定公共关系活动的目标、主题和战略，制定出最佳的活动案。
策划与创意水平的高低在一定意义上决定着公共关系活动的成败，反映了公共关系人员的素质和能力。
1. 公共关系策划的过程、案与要求1.1公共关系策划的过程公共关系策划说到底是在通过调研发现问题既基础上，进一步寻找、研究解决这些问题的有效途径与法。
其过程一般由六个主要步骤组成。
1）组成相应的策划班子按规模大小、持续时间的长短，可将公共关系策划区分为长期的总体战略策划、中期的系列工作策划和近期的具体活动策划。
它们需要从实际出发，分别组成不同的策划班子。
总体战略策划作用时间长、涉及面广、对组织影响大，必须有组织的主要负责人参加，并邀请有关面、学科的专家，同组织公共关系机构的主要成员一起形成策划班子。
中期的系列公共关系工作，需要投入较多的人子除公共关系人员外，还应有组织及其有关部门的负责人参加。
而近期具力、物力和经费，涉及组织的不同部门；其策划班体公共关系活动的策划一般由公共关系人员集体进行。
无论哪种类型的策划班子，都应具备三个特点。
一是规模适中，精彳黟，二是结构合理，尽可能吸收具有不同身份、年龄、专长和经验的人参加，以利于优势互补；三是气氛民主、平等，不划框框，不搞一言堂，使每个人都能发挥自己的聪明才智和创造力，在此基础上最大限度地集思广益、博采众长。
（2）认真分析已有的各种信息，全面掌握策划所需的相关材料。
策划之前的调研工作提供了新的最直接的信息，它们是进行策划的主要依据。
此外，公共关系人员还应进一步搜集、比较和分析与策划有关的各种资料、信息，从更多的面为策划提供参考。
其中包括公众状况、组织环境及形象的变化、各种媒介的情况、组织对近期公共关系工作的要求、开展公共关系活动的条件与困难、其他组织进行公共关系活动的情况等。
掌握这些信息和情况，对于策划的顺利进行会有直接帮助和重要的借鉴作用。
（3）确定近期公共关系工作的首要任务，明确策划的向与目标。
不同类型的社会组织，在公共关系工作中有不同的要求和任务；即使同一组织在不同阶段遇到的公共关系问题，也是有较大差别的。
公共关系策划，尤其是系列或单项公共关系活动的策划，不可眉毛子一把抓，幻想解决所有问题，而应该针对实际需要，每次抓住一两个最突出、紧迫的公共关系问题，作为自己的主要任务，并以此来决定公共关系策划的向、总体目标和在若干面应分别达到的指标系统，选择相对集中、具体的目标公众。
但应注意的是，公共关系策划中确定的目标必须同组织的公共关系总体战略目标保持在的联系和相对的统一，是后者的具体体现和有机组成部分；实现前者，将保证后者的逐步实现。
只有这样，公共关系工作才能既表现出“具体情况具体分析”和“仗要一个一个地打，饭要一口一口地吃”的高度灵活性、针对性，及时、有效地解决随时出现的公共关系新问题，又避免使自己忘记总的战略追求，成为只会头痛医头、脚痛医脚的“游郎中”，活动搞了不少，但相互间缺少在联系和前后呼应，东一榔头、西一棒棰，到头来得不偿失，不利于组织的环境、工作、形象和公众关系的总体改善。
（4）提出公共关系策划的思路和基本构架。
经过对各种情况、信息的分析，根据确定的目标与向，接下来需要考虑将公共关系活动策划成哪种类型、搞多大规模、持续多长时间、投人多少资源最为适宜。
这就形成了策划的大体思路、围和基本构架，可以使后面进行创意时相对集中，不致于太脱离实际。
但它们只是划出一个大致的界域，具有一定的可伸缩性，不应成为束缚公共关系人员创造性思维的硬性框架。
（5）进行创意。
创意是公共关系策划的灵魂。
它的任务是为公共关系活动设计出精彩、新颖、独特的主题、口号、项目和传播的容、式。
它们要能集中体现公寥，动的目标、任务和特点；对目标公众产生较强的吸引力，适合他们的需要。
创意最能体现公共关系工作的科学性、艺术性和创造性。
好的创意能使策划和后一阶段的公共关系活动具有鲜明的个性、特殊的魅力，成为与众不同、脍炙人口口的公共关系杰作。
（ 6 ）制定数套初步案，经过优选形成最佳的实施案。
形成了好的创意，公共关系策划的思路已清晰地显示出来。
接着就要运用技术手段，将创意具体化为一个个工作细节和人、财、物、时间上的合理安排，形成策划的文字结果——条理化、系统化的策划案。
并对数套初步案进行认真的论证和比较，采用重点法、轮变法、反向增益法和优点综合法等，对各个案的每个项目都加以分析，取长补短，科学整合，形成更具有科学性、可行性和独创性，更符合最大效益原则的最佳活动实施案。
考虑到活动过程中各种可变因素的非正常影响，还应制定一个针对某些异常情况的备用案。
最后，还应由组织的领导和有关专家对活动案的目标、实施过程中的限制性因素、可能出现的问题及预期的结果等进行研究和审查，并由公共关系人员将审查结果写成书面报告，连同活动案送交组织的决策机构批准。
1.2 公共关系策划案的主要容公共关系策划案是公共关系人员将策划结果按一定格式写成的书面计划。
在经过修改、完善、论证和批准后，它便成为准备和开展公共关系活动的指南与依据。
一个完整的公共关系策划案一般应包括十个面的容。
①组织的公共关系现状及问题分析②活动主题与宣传口号，③目标公众分析④活动的目标体系⑤具体的活动项目及工作步骤⑥活动的广告、宣传计划⑦有关组织机构的设置和人员分工⑧活动的评估计划⑨活动的经费预算⑩工作日程推进表总之，制定一个好的公共关系策划案，能为公共关系活动的成功提供极为重要的保证，也是公共关系工作科学性、计划性的集中体现。
它需要公共关系人员倾注大量的心血和劳动。
1.3 公共关系策划及及其案的基本要求①科学性②创造性③针对性④可操作性⑤最佳效益性第一，确定科学的效益原则，正确处理社会效益与经济效益、组织利益与公众利益、长远利益与眼前利益的相互关系。
第二，公共关系策划亦应兼顾组织的经济效益。
策划案的制定、经费预算和优选过程中，切实遵循效益原则，对每个项目、每一条措施、每一个环节都仔细审查、反复比较，能省则省，组成最好的实施案，在总体效果上力求最大，在成本投入上则力求最小。
2. 公共关系策划中的创意2.1 公共关系创意的特点第一，它是独创性与社会性的统一。
第二，公共关系创意必须具有可行性。
第三，第三，公共关系创意既是个人智慧的产物，又是群体智慧的结晶。
成功的创意来自公共关系人员自身的创造性思维能力。
它的培养离不开四个面的努力。
一是树立高度负责、精益求精的职业道德与敬业精神，始终把公共关系工作当做一个超越一般、追求卓越和自我完善的过程。
这样才能不断地激发自己创造欲望和潜力。
其二是要有敢于第一个吃螃蟹的勇气和胆识，以及不畏艰苦、坚韧不拔的决心与毅力。
它们是成功地进行创造性思维的重要保证。
其三是通过不倦的学习，努力掌握渊博的知识和广泛的信息。
它们是创造思维不可或缺的材料和基础。
其四是掌握科学的观察、分析法和多种多样的思维法，自觉地进行思维面的训练，养成善于思考、勤于创造的能力和习惯。
它们是进行创造性思维最为重要的工具与手段。
2.2 公共关系创意的角度与法（1）公众角度及其法从公众角度进行创意，除了牢固彦立公众意识外，还应做好四个面的具体工作。
其一，深入了解目标公众，为创意提供依据。
- 其二，紧紧抓住目标公众的信息特征为创意提供线索。
- 。
其三，研究使目标公众转变态度的可能性与有效途径，为创意提供参考- 其四，预测目标公众以后可能发生的变化，以确保创意的超前预见性与公共关系活动关系活动的动态及引导效果。
2）信息角度及其法- A ．信息加工法。
- B ．媒体调度法。
- C ．择时造势法。
- 第一，捕捉最佳传播时机- 第二，注意利用外部因素的影响。
- 第三，注意造势。
3）科学角度及其法- 第一，运用科学的思维法进行创意。
- 第二，运用科学的理论和知识进行创意。
- 第三，使用科学的技术手段进行创意。
（4 ）文化角度及其法（5 ）艺术角度及其法3. 公共关系策划的类型及其特点3.1公共关系策划的宏观分类（1）组织行为策划-①生产行为策划-②营销行为策划-③领导行为策划-④接待交际行为策划（2）组织环境策划（3）组织形象策划（4）改变公众态度与行为的策划3.2公共关系策划的具体分类（1）组织的广告策划-①广告战略策划-公关人的作用-第一，协助广告人员做好产品及其形象的准确定位，，并把它们与企业形象有机地结合台起来。
-第二，强化公众意识，注重广告的社会影响。
-第三，促进产品广告与公共关系广告的结合。
-第四，协调消费者需求、广告承诺与企业行为之间的联系。
-但与一般的广告相比，公共关系广告的策划还有些特别之处：-其一，它必须与企业或组织的公共关系战略相吻合，着眼于解决决公共关系问象；组织形象塑造组织形象；-其二，它应充分考虑包括消费者在的社会各界公众普遍的心理需求及审美标准，使自己所传递的信息具有更广泛的社会意义和适应性，更有新闻价值；-其三，它在创意上须下更大功夫，充分体现自身特点，在主题意境、广告用语、画面设计、音响效果等各个面都应精益求精，既标新立异、出人意料，又合情合理、扣人心弦，以其真挚的情感、高超的艺术水平吸引人，令广大大公众回味无、难以忘怀；- 其四，公共关系广告因耗费较多，不可轻易为之，需要好好地把握时机，巧妙地利用各种外部因素、社会事件和大众传媒对公益广告的征集来大做文章，以少胜多，以质取胜。