品牌建设让我们先做什么
如何做好品牌建设
如何做好品牌建设作为企业经营者，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，建立稳固的品牌形象，成为品牌，是一门考验企业策略和执行的课题。
如何做好品牌建设，本文从几个方面进行论述。
首先，品牌的核心是产品的品质。
无论在什么领域，消费者都是非常关注产品的品质的。
当你的产品质量自然高超时，你的口碑将会自然而然的传播。
在品牌建设的过程中，建立起一套严格的品管标准是必需的。
对于每一个产品的优化，在不断提升质量的同时，还要注重产品的研发，保证不断推出新品牌。
产品的健康成长是品牌成功的基础。
其次，有意识地把产品和品牌联系在一起。
品牌要有一个明确的定位：比如产品一般是否是高档产品还是普及型，是否面向时尚消费者还是工业客户等等。
连续的品牌宣传和推广，有着自己的美学和道德心态，以获得客户的长久信任和劳动。
同时，需要把产品和品牌建设联系在一起，用宣传来弘扬品牌形象，宣传的方式包括：包括线下广告、线上推广、新闻推广、宣传片、演讲等等。
对于产品和品牌的认可和联系，是品牌稳固的基石。
然后，建立口碑和口碑宣传。
产品好不好的关键是需要消费者所讲，口碑的建立是品牌可持续发展的基础。
对于一个新产品，最好的广告就是口口相传，通过口碑宣传达到知名度的提升以及产品成长的加速。
追求口碑需要有一个高品质的产品和良好的售后服务，公司本身也要具有良好的社会责任感，在环保、慈善等方面进行一些有力的举措也有助于优化口碑。
同时，还需要建立好的口碑宣传渠道，例如通过社交网络、口碑网站等等，让更多的消费者认识到产品和品牌。
最后，建立忠诚的消费者群体。
当消费者喜欢上品牌之后，他们的效益不仅是购买某一个产品，同时也会收购品牌形象下的所有产品。
所以，企业需要进一步提升服务质量，建立好的售后服务渠道，不断与客户进行有效沟通，以培养忠诚的消费群体。
忠诚消费群体的发展需要企业的长期发展和不断的努力。
总之，品牌建设的过程中需要提升产品品质，制定明确的品牌定位，打造好的宣传渠道，培养忠诚消费群体等等一系列措施。
品牌如何建设
一、品牌如何建设究竟什么是品牌？品牌即口碑，口碑即心碑。
品牌不是广告打出来的，不是贴口号贴出来的，而是耸立在客户心里的。
一个人要在社会上建功立业，必需树立自身的品牌，而经营企业，则更应是如此。
的必要性，似乎已是类似公理的存在，使得咱们必需反复申明品牌之于咱们，意味着什么。
为何要做，然后才是如何做。
虽然看似八股，但清楚的前景描画确是能对接下来的工作有所鼓励。
所谓师出出名。
品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的彼此组合，用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别。
这是来自菲利普·科特勒的概念。
对于品牌本身的界定，并无过量争议。
当咱们从结果的角度论述品牌可以带来了收益时，品牌资产（Brand Equity）这个概念应该给予更多的关注。
企业，作为品牌资产的拥有者和创建者，可以从以下方面享受其功效。
1. 从财务角度，品牌本身就是一种资产，在资本市场中可以直接换算为价值2021年Interbrand发布的品牌价值评估中，可口可乐Coca-Cola以高达653.24亿美元的品牌价值居榜首，第二名微软Microsoft的品牌价值也超过了580亿美元。
这笔庞大的财富并非仅仅是一个单纯的数字坐标，而是包括了连年品牌建设的本钱投入与获益，表现了当前的股票市值，并折现了未来的盈利能力，是企业无形资产的重要组成。
事物一旦拥有可以折现的价值，其意义就变得超级直白和简单，无需赘述。
2. 品牌生命周期越长，核心竞争力越大寿命，是一个企业除去规模和高回报之外的另一个目标，乃至也有可能是被排在第一名的。
咱们难以理解某些企业的一晚上骤富，更难理解他们的瞬息死亡，这其中涉及投资与经营链条中的诸多关节，咱们没有篇幅和能力全面解析，但其中有一部份，可以解释为核心竞争力的缺乏。
企业依托产品、服务等产出物生存，而一般来讲，产品都有其生命周期且并非长久。
若是不希望企业的寿命与产品的生命周期吻合，那么企业需要具有一些生产和营销之外的能力。
品牌战略目标是什么(品牌建设的五个要素)
品牌战略目标是什么（品牌建设的五个要素）品牌是什么？品牌是你的名字，也是你的形象。
对于消费者来说，你的品牌就是你的名字；对于企业来说，你的品牌就是你的形象。
一个好的品牌背后有很多东西值得我们去思考：从产品质量到服务态度，从生产工艺到企业文化，从渠道管理到销售模式等等。
看看打造优质品牌需要做什么，你就知道的很清楚了。
一、制定品牌战略品牌战略，就是确定一个目标市场，并以此来制定营销策略。
首先，它需要分析企业所处的市场环境。
然后，确定目标消费者的需求。
根据目标消费者的需求和竞争对手的情况，制定相应的营销战略和营销组合策略。
其次，它需要确定品牌战略方向。
企业需要建立一个明确的品牌方向，以指导企业如何发展产品或服务项目。
它通常以产品或服务的理念作为方向，如“一切以客户为中心”、“一切以服务为中心”等。
最后，它需要根据企业实际情况制定具体的营销策略，如定价策略、销售渠道策略、推广策略等。
它必须具体明确且易于操作和实施。
二、品牌定位在市场竞争越来越激烈的今天，企业要想在市场上站稳脚跟，首先必须明确品牌定位。
品牌定位，就是指企业产品在消费者心目中的位置。
好的品牌定位不仅可以提高企业的品牌知名度，还能使消费者产生品牌联想，从而更好地记住企业，达到营销的目的。
三、品牌命名品牌命名也就是建立品牌，这一步非常关键。
如果没有好的命名，很难将品牌和产品结合起来，更不要说发挥它们的价值。
就像我们常说的“酒香不怕巷子深”一样，好名字才能让消费者记住你，才能让产品深入人心。
四、传播渠道最后，还需要考虑如何让品牌在市场中有效传播。
如果你不能与消费者建立起良好的沟通，你就不能真正建立起品牌。
消费者每天都在关注品牌，所以如何与他们沟通是关键。
对于品牌建设来说，有效的传播渠道比盲目地做广告重要得多。
事实上，对于很多企业来说，企业内传播和对外传播往往是两种不同的思路。
在传统的营销渠道中，企业一般会通过广告、公关等方式进行推广。
但在当今社会，这种传统的营销方式已经被淘汰了。
品牌建设的三个阶段
品牌建设的三个阶段品牌建设的三个阶段1.规划阶段一个好的品牌规划，等于完成了一半品牌建设；一个坏的品牌规划，可以毁掉一个事业。
做规划时要根据品牌的十大要素(主要是：第一、规划；第二、标志（知识产权）；第三、产品或者服务；第四、质量；第五、广告；第六、营销；第七、文化；第八、传播；第九、经营；第十、授权。
)提出很明确的目标，然后制定实现目标的措施。
对于一个已经发展很多年的企业，还要先对这个企业的品牌进行诊断，找出品牌建设中的问题，总结出优势和缺陷。
这是品牌建设的前期阶段，也是品牌建设的第一步；2.全面建设品牌阶段这个阶段很重要。
其中最重要的一点，就是确立品牌的价值观。
确立什么样的价值观，决定企业能够走多远。
有相当多的企业根本没有明确、清晰而又积极的品牌价值观取向；更有一些企业，在品牌价值观取向上急功近利、唯利是图，抛弃企业对人类的关怀和对社会的责任。
我们制定的品牌价值观取向非常明晰：首先是为消费者创造价值，其次才是为股东创造利益；3.形成品牌影响力的阶段企业要根据市场和企业自身发展的变化，对品牌进行不断地自我维护和提升，使之达到一个新的高度，从而产生品牌影响力。
直到能够进行品牌授权，真正形成一种资产。
这三个阶段，都不是靠投机和侥幸获得的，也不能够一蹴而就。
品牌建设的步骤1.明确产品理念和准确的市场定位。
2.明确产品的设计风格和要树立的企业形象，制定CIS系统。
3.着手生产我们设定好的产品4.制定详细可行的营销计划、阶段性的目标。
5.在企业实行营销策略的同时，配合进行广告宣传策略，制定详细的企业形象、产品宣传计划，配合着营销工作扩大企业的影响力。
6.要时刻留意并考虑品牌的延伸，为品牌的未来发展设定好道路。
可以考虑扩大品牌涉及的行业领域，延伸、扩展品牌的文化内涵。
最重要的是产品一定要与时俱进，要不断的革新、创新、不断的推出新产品，如果一个企业不具备自主研发的能力，那么这个企业就不具备竞争力。
7.注重品牌管理，品牌维度的工作。
品牌建设的基本要素
For personal use only in study and research; not for commercial use我们把品牌要素分成10大类，主要是：第一、规划；第二、标志（知识产权）；第三、产品或者服务；第四、质量；第五、广告；第六、营销；第七、文化；第八、传播；第九、经营；第十、授权。
一个品牌机构，做好这些品牌要素，基本就能够成就一个品牌。
所以，做品牌从抓品牌要素做起。
要素之一：规划。
品牌战略规划的层级和需要解决的问题做事情，如果不策划，或者不规划，就会无所适从。
《礼记·中庸》：“凡事预则立，不预则废。
”《孙子兵法》也有类似的提法。
预就是策划，就是规划。
如果我们做事提前做策划，就有可能成功；如果不做准备、不做策划，就一定不成功。
改革开放初期，当中国香港、台湾以及部分西方国家企业准备到中国内地来投资的时候，他们会提出一个要求：能不能看看合作方案，或者是策划方案，当时中国人不知道什么是方案，甚至没有资产损益表。
但现在我们很重视。
现在我们无论做什么，一定先做规划。
而建设品牌战略，更是需要规划。
品牌规划可以分为两个层级：第一是品牌的总体规划。
就是在对品牌机构内外部资源充分分析的基础上，对机构所有的产品品牌，就品牌属性、品牌愿景、品牌定位、核心价值、结构、识别等方面做出的规划，这是一个品牌总体规划要完成的内容。
确定要进行品牌建设的时候，必须充分考虑资源和能力，这决定了是否能够成就品牌。
不能忽略、贬低自己的资源，也不能过高地评估自己的资源，要正确地评价自己的资源和能力。
品牌属性、品牌远景、品牌定位，特别是核心价值，是一定要从战略的高度去规划的。
第二是品牌执行的策略规划。
品牌要素的每一步都需要你来做策划。
如果这些策划、这些细节部分做不好，可能是“千里之堤，溃于蚁穴”。
我们中国人做事相比较一些国家而言是仔细一些的，但与日本人比较，就没有那么细致。
所以在这一点上，我们必须向日本人学习。
品牌建设与品牌管理
品牌建设与品牌管理品牌管理和品牌建设是现代企业不可或缺的两个重要环节。
品牌建设是指从市场角度出发，打造企业独特的品牌形象，建立其品牌声誉，从而促进企业发展。
而品牌管理则是指对企业品牌进行全面管理，保护品牌形象，提升品牌价值，持续推动公司经营发展。
一、品牌建设品牌在市场上扮演了非常重要的角色。
在竞争激烈的市场中，一个公司的品牌形象和声誉直接影响着它的营销和销售。
因此，品牌建设需要从以下三个方面进行。
第一，理解市场需求。
品牌建设需要了解市场需求，并根据需求开展产品和服务设计工作。
通过有效的市场调研，了解市场上的消费者需求和喜好，以及与竞争对手的差距，从而为品牌塑造提供有价值的信息。
第二，重视品牌设计。
品牌需要形成独特的形象，塑造品牌特色，吸引消费者对品牌的关注和认同。
这个过程包括标志设计、品牌形象建立、品牌价值说明等。
第三，注重企业文化。
企业文化是品牌建设的核心，它是品牌形象和声誉的基础。
企业文化要贯穿整个公司内部和外部，推动企业立足市场发展，提高企业的认知度和竞争力。
二、品牌管理品牌管理是品牌建设的一种延续，同时也是品牌发展和巩固的重要环节。
在品牌建设的基础上，开展品牌管理，才能建立和保护品牌价值，提升品牌影响力，使品牌经受住市场风险的考验。
品牌管理需要从以下三个方面进行。
第一，保护品牌声誉。
管理者应该加强品牌声誉的保护，控制负面信息的传播，维护品牌的诚信和公信力。
要保持开放和透明，增强品牌信任和认知。
第二，重视品牌传播。
品牌传播是弘扬企业文化、推广产品和服务的关键。
品牌传播才能让品牌形象和声誉得以更广泛的展示和传播，打造品牌知名度，扩大品牌影响力。
第三，提升品牌价值。
品牌价值影响产品、服务和形象带来的商业利益。
品牌管理要引导企业价值观导向品牌价值观，不断提升品牌价值。
对于品牌价值，不单纯从公司视角去考虑，还需要向社会、研发、产品、竞争、领导机构等多方面考虑，从中反思怎样才能更好的提升品牌价值。
三、品牌建设与管理的关系品牌建设与管理是相互补充、关联和交叉的。
如何做好个人品牌建设
如何做好个人品牌建设个人品牌是指个人在自己领域中被公众所认知和评价的综合形象。
在如今高度竞争的社会环境中，如何在众多竞争者中脱颖而出成为了众多人渴望解决的问题。
做好个人品牌建设，能够增加自身在职场中的竞争力，更有利于实现意愿及目标。
在本文中，将探讨如何做好个人品牌建设。
一、理解个人品牌的关键1.1 定位与目标：定义自己的定位与目标，找出自己在市场中的差异化优势并加以利用是做好个人品牌建设的关键。
1.2 幄位：要对重点建设的领域进行搜研分析，根据分析结果来确定个人品牌建设的儿符举措。
1.3 策略：制定针对市场上目标受众的推广策略，包括个人形象的刻意打造、宣传和推广等方面。
一、塑造个人形象个人形象是个人品牌的重要组成部分，把形象打造成符合市场需要的形象，是取得成功的先决条件。
2.1 行业能力：按照行业规范和职能要求，注重自身的专业技能，不断提升自己的能力。
2.2 态度与朝代：个人的态度和行为都是塑造个人形象的重点，温和优雅而亲和力十足的个性会受到大众的认可。
2.3 输出价值：积极输出价值，主动学习探寻，提高自我认知与价值输出能力，为行业作出贡献，不断地提高自身的知名度和影响力。
三、加强个人品牌推广建好个人品牌后，还需要投入更多的精力、时间和金钱进行推广。
3.1 制定推广计划：根据个人品牌定位，研究目标受众特征，制定针对性计划。
3.2 制作个人简介：把个人介绍打造成一个精美、简洁又有特色的简介，通常作为职场开始交流的资料。
3.3 利用网络工具：借助网络工具，如博客、微信、微博等多种运作方式，建立自己的专业形象和长期形象传播通道。
四、个人品牌维护个人品牌建设不仅仅是一件短时间内的事情，更需要长期的、持续的维护。
4.1 注重品牌声誉：利用自己的专业知识和德行行为，及时解决和管理人际关系，维护个人品牌的声誉及形象。
4.2 持续学习：不断地从周围环境获取新的信息，学习新的知识。
4.3 持之以恒：在个人品牌建设之后，要保持对品牌的坚定信仰，并在以后的职业生涯中不断更新个人品牌的远景目标和策略。
浅谈产品与品牌的关系 新品牌创建应该如何做,新的品牌创建6大注意事项
浅谈产品与品牌的关系新品牌创建应该如何做，新的品牌创建6大注意事项多数的企业只重视产品的建设，而忽视品牌建设。
虽然企业都知道重视品牌，但是在实际操作中仍只把重心放在产品上。
其实重视产品并没有错，错的是没有通过产品来塑造品牌，这一点很多企业存在严重的失误，其原因就是它们根本不知道产品和品牌的关系。
产品与品牌两者虽然有着本质的区别，但又是互相依存的关系，没有谁轻谁重的问题，就像枪和子弹的关系。
所以说两者只有相互结合了才能发出威力，产品与品牌的关系正如枪和子弹的关系。
其实品牌的塑造过程就是消费者通过产品进行情感对接的过程。
消费者从了解产品到认同，到习惯消费，再到与品牌产生情感，甚至最后到离不开这个品牌，这是需要一个漫长过程，在这个过程中，是产品与品牌建立关系过程，也是消费者建立关系的过程，同时也是品牌与消费者产生情感的过程。
因此，企业在品牌的运作的过程中一定要注意产品对品牌塑造的价值和意义，尤其是成长型的品牌，必须明白产品与品牌的关系。
1、产品是品牌的生存基础，是产品认知升华。
虽然说品牌很重要，但不能忘了产品是品牌的生存基础。
企业在品牌塑造过程中挖空心思地去塑造品牌的个性，提炼品牌的核心价值，提升品牌形象等，而忽视产品的质量和创新。
其实两者都是相辅相成，相互依存的。
2、产品是塑造品牌前提和基础，是产品延续保障。
产品是满足消费者的基本需求，只有产品被认同，才能不断地塑造品牌。
因此，在品牌的塑造过程中产品时前提、是基础、是产品延续保障。
3、产品是消费者与品牌建立情感的载体。
产品是消费者与品牌建立情感的载体，没有这个载体，品牌与消费者就很难进行情感对接。
其实，品牌就是在产品基础上的一种情感对接结果的总和。
品牌成长的过程就是产品利益挖掘、产品创新与管理、消费者认知和建立情感的过程。
要使消费者认同你的品牌，首先解决得让消费者认同你的产品，那么企业在产品利益的挖掘、诉求，必须是真实的，必须让消费者真实的体验到和体会到。
关于加强企业品牌建设的意见和思路
关于加强企业品牌建设的意见和思路众所周知，没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌的市场是脆弱的市场，没有品牌的企业是危险的企业。
中小企业要想摆脱被市场淘汰的险境，实现企业的跨越式发展，必须走品牌发展之路。
品牌建设对企业来说是一个系统工程，品牌不是短时间能够累积起来的，它是一个循序渐进的过程。
品牌建设包括公司产品、品牌定位、品牌形象和品牌营销等方面，同时企业文化作为公司发展的一项软实力，也是实现公司品牌战略的重要组成部分。
总体来讲，品牌建设就是要提升企业的满意度、认可度和美誉度。
因此，为进一步加强中悦科技股份有限公司的品牌建设，进一步凝聚公司同仁的品牌意识，推动公司形成具有凝聚力的企业文化，打造具有公司特点的企业品牌。
现提出如下品牌建设意见。
前言当前，公司品牌建设的优略势分析1.品牌的本质——质量剑桥的策略计划研究所曾进行过一项调查，结果表明：1978年，约30%的消费者认为质量比价格更重要；而到了1981年，这一比例超过80%。
中国社会调查事务所于1997年初进的一项“中国百姓名牌意识”的调查中，当问到“你认为什么是名牌”时，被调查者中有90.16%的人认为是“产品质量好”。
2.品牌的支持者——服务IBM公司的口号是“IBM就是最佳服务”公司规定，“对任何抱怨或疑难，必须在24小时之内给予解决”亚特兰大的兰尼公司使用的IBM主机发生了故障，IBM公司在12小时之内请来8位专家，其中4位来自欧洲，一位来自加拿大，一位从拉丁美洲赶来，他们及时的为客户排除了故障。
3.品牌的脸面——形象品牌的形象表象是具有自身特色的视觉识别标识，品牌形象的根本是企业的产品，而品牌形象最终的认可是消费者，品牌在消费者心目中的位置决定了品牌的最终形象。
4.品牌的依托——文化品牌的依托——文化，主要指的是企业文化，近的案例有海底捞，海底捞火锅吃的是品质和服务，麦当劳、红豆等5.品牌的基础——管理6.品牌的活力——创新7.品牌的右臂——广告8.品牌的左膀——公关一、做好战略发展规划，明确品牌建设目标（一）公司发展的总体战略1.公司发展的理念2.公司的业务方向3.公司发展的目标（二）公司品牌建设目标1.品牌建设的愿景2.品牌的定位品牌定位是使品牌在社会公众心目中占有一个独特的、有价值的位置的行动，也就是勾勒品牌形象，因此可以想象品牌定位对品牌形象的影响有多大。
品牌建设的作用和步骤及建立品牌
品牌建设的作用和步骤及建立品牌1.提升知名度和形象：通过品牌建设，企业可以提升自身的知名度和形象，使消费者更加了解和信任企业的产品或服务。
2.建立差异化竞争优势：在竞争激烈的市场中，品牌可以帮助企业树立差异化竞争优势，使自己的产品或服务与众不同，吸引更多消费者。
3.提高产品或服务的价值：良好的品牌建设可以提高企业产品或服务的价值，消费者更愿意为品牌认可的产品或服务支付更高价格。
4.促使消费者再购买和口碑传播：品牌建设可以帮助企业建立忠诚的消费者群体，促使他们再次购买，并通过口碑传播推荐给其他潜在消费者。
1.明确品牌定位：首先要明确品牌的核心目标、核心价值观和目标消费群体，确定品牌的定位和差异化竞争优势。
2.制定品牌战略：根据品牌定位，制定全面的品牌战略，包括品牌市场定位、品牌推广策略、品牌体验等方面的规划。
3.设计品牌形象：根据品牌定位和目标消费群体，设计品牌标志、品牌视觉形象和品牌语言，确保品牌形象能够准确传达品牌的核心价值。
4.传播品牌价值：通过各种媒体和渠道，进行品牌推广和营销活动，传播品牌的核心价值，扩大品牌的影响力和知名度。
5.建立品牌体系：建立完善的品牌体系，包括品牌声誉管理、品牌故事讲述、品牌口碑引导等方面，确保品牌形象得到长期维护和管理。
6.品牌管理与维护：建立品牌管理的制度和流程，保证品牌形象的一致性和持续优化，及时回应和解决可能对品牌形象造成负面影响的问题。
建立品牌的过程：1.市场调研：了解目标市场的需求、竞争情况、消费者偏好等信息，为品牌建设提供基础数据和分析。
2.品牌定位：明确品牌的核心目标价值、目标市场和目标消费群体，确定品牌的差异化竞争优势。
3.创建品牌标志和形象：设计具有独特性和识别性的品牌标志和视觉形象，确保能够准确传达品牌的核心价值。
4.品牌推广：通过广告、市场推广、公关活动等手段，将品牌形象和价值传播给目标消费群体，提高品牌的知名度和认可度。
5.品牌体验：提供优质的产品或服务，让消费者在使用过程中能够直接感受到品牌的价值和差异化优势。
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品牌建设让我们先做什么
文·xxxx
内容提要：
在品牌建设的过程中，如何进行品牌的建设，品牌建设什么事先做，什么事后做，一直是许多企业忽视的问题。
笔者通过三个问题的分析与描述，明确提出了进行品牌建设的简单的、可行的方法和先后要点。
一句话，品牌多重要，全在顾客的心里，品牌只要抓住了顾客的心里动向，品牌的建设就不再难。
世界金融危机里应不应该进行品牌的建设，近日在许多企业的高层里讨论得比较多。
许多企业在谈品牌，但谈得多，却做得少。
没有哪个企业不希望把自己的品牌做起来，可怎么去做，先做什么，后做什么，就成为企业选择的问题点。
把品牌做好，多年来国家在政策上给予了很多的支持，媒体也在传播各种各样的品牌理念和品牌建设的观点。
当许多的企业去做时就发现找不到可以操作的方法和标准。
原因是摆在我们面前的品牌观念存在很多的误区，很多人对品牌的认识并不清晰，造成其品牌建设的行为模糊、随意，做出来的品牌结果当然也就差强人意了。
于是，一些企业感觉做品牌有点“难”，不是自己想象的那样子。
近日与媒介品牌栏目的记者打交道比较多，同行业内的不少品牌专家、企业主也有过交流，在跟他们交流的同时，我感觉到很多人对品牌的理解存在一些事事而非的问题。
这其中的原因，在我陈禹州看来，问题的关键是我们的许多专家没有把正确的品牌建设的理论传达给媒体和一些企业主，最后导致了媒体的传播也讲不清什么是品牌的建设了。
我们知道，很多人对品牌的讨论很多，但真正明白品牌建设是怎么一回事却不尽然。
那么，品牌建设应该怎么做？在品牌建设发展的过程中，怎么来看品牌建设的整个过程？我们的企业主在一开始进行品牌的建设时就应该考虑好这个问题。
经我多年对品牌建设的学习所得，在我看来，品牌建设一生的任务都围绕着“品牌创立，品牌成长，品牌管理，品牌扩张”这四个过程来开展工作的。
因此，可以说这四个过程的“品牌创立”是整个品牌建设的开头，头开得好不好，关系着你的品牌成长与发展的问题，那么，品牌的创立又有什么方法和策略来达成呢？
第一点、搞清楚到底什么是品牌
什么是品牌。
很多的专家和学者都在不同的时间里给出了不同的答案，但不外呼的都是围绕以下的三个方面来进行定义。
1、品牌是指组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现，其目的是借以辨认组织产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。
2、品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别。
3、“品牌”是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全息浓缩，而“这一浓缩”又可以以特定的“符号”来识别；它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。
当许多人看完这样的定义后，似乎明白了又似乎不明白。
似乎明白的就对品牌来个整体“品牌VI”设计，就当是自己建立了品牌；似乎不明白的，就感觉做品牌需要大量的广告费用，而自己的对外传播费用又有限，于是就在做企业的过程中徘徊，最后感叹“做品牌是找死，不做品牌又要等死”，怎么办？找不着北了！
这是许多都有过或曾经经历过品牌建设的企业的感叹。
做品牌真是那么难吗？我们道是要问一问自己了，我一直在倡导一个进行品牌建设的方法，就是做品牌一定要简单，许多的东西都有自己最本质的问题，做品牌就是要找到这个产品（或服务）最本质的东西。
而最本质的东西一定是简单的，我就曾经对品牌的定义进行过提炼，就是“品牌就是承诺，是存在于你的脑海中与消费者紧密相联系的产品或服务，并时常在你的脑际中闪现的情感影像。
”要创建一个品牌，在你明白品牌的定义后，你就要着手制定你的品牌观点，因为这个品牌观
点决定着你的品牌建设的成功与否。
那么，什么是品牌的观点？其实很简单，品牌观点就是你要进行建设的品牌要面对的目标市场的整体看法，独到的、新颖的见解。
如何去确定你提炼的品牌观点的精确，最好的、简单的验正方法就是你是否能在坐电梯时，在1楼到7楼的时间段里表达清楚自己的品牌是什么，不是什么就可以了。
第二点、品牌是为了谁而创立的
当你有了产品或服务后，面对市场时应该考虑，我的产品是卖给谁的？谁最会和最可能购买我的产品？那么，为了提高产品的销量和长久地在市场上获取利润，这个时候你开始做品牌，进行品牌的一系列建设。
那么，这个时候你要非常清楚你的角色，你是做什么的？做品牌是做给谁的？这个问题一定要在你开始进行品牌的建设时就考虑清楚。
市场不是你的，也不是别人的，这是最起码的市场认知。
那么，每个进行品牌建设的企业就应该知道，做品牌是做给你的产品的目标消费者群体的，而你建立的品牌就应该归你的产品或服务的目标消费者群体所有，当然，产权归你掌握。
从这个角度看来，可以说所有的品牌建设都是为其目标顾客而建。
而企业就是通过为目标顾客建设品牌而获得顾客支付的利润。
从而推动企业发展、壮大。
你的品牌所拥有的顾客越多、越广，你的企业所获得的利润就会成倍地增长，企业发展就会快速壮大。
明白了做品牌的好处和进行品牌建设的目的，这个时候你要做的就是找到你的产品或服务的目标顾客群体，针对这个目标顾客群体进行你的产品的市场定位，知道你的目标顾客的喜好、生活方式、需求、欲望，然后对你的产品进行产品的定位，用产品定位来与市场定位进行对接，如果二者吻合，那么你就可以全面展开你的品牌建设了。
紧接着的就是品牌观点的提炼，建立你建设的品牌的核心价值观，并将其做为你的品牌建设的风格、行事、为人的标准，一直延伸下去，直至完成你的整个品牌建设的过程。
通过视觉的、文字的内容进行有效的传播。
这个时候可以说，你为你的产品或服务的品牌建立起来了。
第三点、决定品牌创立的主元素
品牌建设的奥秘如果说要有，那就是“坚持集中的原则”，今天想东，明天想西的思想不是做品牌的策略。
在进行品牌建设的过程中我们就曾经遇到过许多的企业主，只看眼前，不看眼后的事非常普遍。
所以，才在市场上出现许多的假冒伪劣产品。
事实上，进行品牌建设，不是让你不去做产品或服务的销量，而是在做产品或服务的销售的同时，就进行了品牌建设的跟进，二者得益的事，我们为什么不去做呢？
进行品牌的建设在当今的市场确实很重要了，金融危机是风险也是机会，逆流而上才是一个品牌勇者的风格，这个时候进行品牌的建设才有望成就一个大品牌的机会。
机会对每一个品牌的成长都是均等的，而机会不会专门去照顾那一个希望长大的品牌。
这时，品牌元素就是你进行品牌建设的基础，其基本内容有：
质量、功能、价格、包装、分销、服务、广告、促销、经营、管理、组织、理念、形象、文化、关系等15个元素为基本元素。
在这个元素的基础上拔高高度来进行品牌的提升，并分别选择品牌元素的准则来进行完善它。
1、品牌的记忆。
怎样使品牌元素容易记？怎样容易认出？这在购买和消费中是真实的吗？简短的品牌名称，如海尔、联想能帮助人们记忆。
2、品牌的涵义。
在相应的产品类目中，品牌的可信度和联想度达到什么程度？品牌能够表明该产品的成分或者使用该品牌的这类型人群吗？
3、品牌的可爱。
怎样发现消费者对品牌元素的诉求？品牌在视觉上、口碑上或者其他方面可爱吗？具体的品牌名称能唤起很多形象化的想象。
4、品牌的转换。
在相同还是不同的种类里，品牌元素能用来介绍新产品吗？品牌元素能跨越地理边界和市场细分群体使品牌资产增加到什么程度？
5、品牌的适应。
品牌元素的适应性和更新水平怎样？
6、品牌的保护。
品牌元素的法律保护怎样？竞争的可保护性怎样？它容易被复制吗？重要的是，让其品牌成为该类产品的替代名称。
以上就是你进行品牌进行时要做的功课，完成它，你的品牌将有望大事可成。
我期待，你的品牌目标顾客也一样期待！
作者简介：
陈禹州，中国品牌问题解决专家，市场营销策略的研究与实践者，职业经理人。
转载时，请务必保留作者姓名、简介及联系方式，谢谢！。