中国市场主要膳食补充剂企业的产品品类分析
中国膳食营养补充剂(VDS)行业现状及竞争格局分析
中国膳食营养补充剂(VDS)行业现状及竞争格局分析一、膳食营养补充剂产业概述膳食营养补充剂是以维生素、矿物质、动植物提取物及其它生物活性物质等为主要原料制成，以达到平衡营养、提高机体健康水平的目的，VDS不以治疗疾病为目的，也不能代替正常饮食，并且对人体不产生任何急性、亚急性或慢性危害。
这些补充剂可以提供从食物来源中提取的营养素，也可以单独或组合提供合成的营养素，以增加其消费量。
我国膳食营养补充剂（VDS）行业的发展要追溯到保健品行业的起源，我国保健品行业于20世纪80年代中期起步，发展晚于其他发达国家。
膳食营养补充剂行业发展历程二、膳食营养补充剂行业发展相关背景1、膳食营养补充剂行业发展相关政策2016年，国务院发布《“健康中国2030”规划纲要》，提出了健康中国建设的目标和任务。
此后相继发布《关于实施健康中国行动的意见》、《保健食品标志规范标注指南》等政策文件，政策明确指出发展营养健康产业，将有利于促进膳食营养补充剂行业的发展。
膳食营养补充剂行业发展相关政策2、VDS渗透率随着经济增长，居民对健康的重视程度将提升，医疗保健支出占比有提升趋势，且VDS 品类在老年人中渗透率更高，未来随着我国经济稳步增长、社会老龄化程度加深，渗透率有望提升。
此外由于社会竞争加剧，年轻人多存在长期熬夜、饮食不规律、缺乏运动、生活工作压力大等问题，亚健康状态向年轻人迁移，25-35岁人群的亚健康比例明显提升，亦将带来营养补充需求的增加，中国VDS市场空间广阔。
2022年中国膳食营养补充剂行业渗透率情况相关报告：产业研究院发布的《2024-2030年中国膳食营养补充剂行业市场全景分析及投资策略研究报告》三、膳食营养补充剂行业产业链1、膳食营养补充剂行业产业链结构图膳食营养补充剂行业的产业链包括原材料生产商、膳食营养补充剂企业、销售终端等环节。
其中，上游是原材料生产商和贸易商，包括维生素类、矿物质类、氨基酸类、植物提取物类、硫酸软骨素类、辅酶类、鱼油类以及蜂产品类等多类原材料的生产商。
膳食营养补充剂行业现状分析报告
竞争企业格局变化趋势
随着消费者对健康和营养的关注度不 断提高，膳食营养补充剂市场的竞争 将更加激烈。未来，具有品牌优势、 渠道资源丰富、创新能力强的企业将 在竞争中占据更有利的位置。
同时，新兴创业企业也将凭借其创新 和差异化竞争策略，在市场上寻求突 破，成为行业中的一股不可忽视的力 量。
此外，随着技术的不断进步和应用， 膳食营养补充剂行业将迎来更多的发 展机遇和挑战。例如，个性化营养和 智能化健康管理等新兴领域将为行业 带来新的增长点。
监管力度风险
随着人们对健康的关注度提高，政府可能会加强行业监管，增加企业的合规成 本。
市场风险
市场竞争加剧
随着市场的不断发展，越来越多的企业进入该行业，可能导 致市场竞争加剧，影响企业的市场份额和盈利能力。
消费者需求变化
消费者对膳食营养补充剂的需求受多种因素影响，如健康观 念、生活水平等，若企业无法及时满足消费者需求变化，可 能会影响其市场地位。
行业整合加速
随着市场竞争的加剧，膳食营养补充剂行业将出现更多的兼并与收购 ，以提高产业集中度，提升企业竞争力。
THANKS
谢谢您的观看
行业的未来发展趋势
个性化需求成为主流
随着消费者需求的多样化，膳食营养补充剂产品将更加个性化，满足 不同人群的特定需求。
科技驱动创新
科技在膳食营养补充剂行业的应用将更加广泛，包括新原料的发现、 生产工艺的改进、产品剂型的创新等。
健康管理服务兴起
膳食营养补充剂企业将更多地提供健康管理服务，如个性化营养方案 定制、健康咨询等，以满足消费者对健康管理的全面需求。
科技融合趋势
科技与膳食营养补充剂的融合将更加紧密，如大数据、人工智能等 技术的应用将进一步提升行业的智能化水平。
汤臣倍健宏观环境分析,pest、swot
企业价值评估——汤臣倍健（300146）一、公司简介广东汤臣倍健生物科技股份有限公司是国内膳食营养补充剂行业非直销领域的龙头企业。
公司的主要业务是膳食营养补充剂的研发、生产和销售。
它是中国最先进的膳食营养补充剂生产基地之一；第一个引入终端营养顾问销售模式的企业；拥有注册营养师数量最多的企业之一。
截止到2009年12月31日，他在200多个城市，拥有12000多个零售终端，3400多个销售专柜，预计到2012年公司产品的零售终端将达到20000个左右。
汤臣倍健股份有限公司恪守一套苛刻的原料来源审核制度，充分考虑到原料种植或饲养的环境因素，在全球范围内精选最合适的各种原料，在行业同质化中寻求产品差异化。
至今，主要原料和辅料进口自新西兰、挪威、德国、美国、法国、日本、泰国等十数个国家和地区。
到2010年，汤臣倍健从国外采购原料的比例达到54% 。
2010年1月，中国保健协会根据全国整顿和规范市场经济秩序办公室以及国务院国有资产监督管理委员会行业协会管理办公室联合下发的《关于加强行业信用评价试点管理工作的通知》精神，首次对中国一批优秀的保健品企业进行了评审，汤臣倍健生物科技股份有限公司被评定为AAA级企业。
AAA级是信用等级评审的最高级别，汤臣倍健是第一家，也是唯一一家现场通过评审的企业。
二、宏观环境分析（PEST分析）1、从政治法律角度看，政府主管部门的更迭也带来保健品行业新变化-----保健品标准和规定缺失且相互矛盾，目前假冒伪劣产品、虚假广告、价格虚高等现象严重。
企业在现有法规下宣传自己的产品很容易违规。
2、从经济的角度看，市场竞争日益激烈，跨国公司成为行业领头羊--保健品市场在过去的几年间，国外跨国公司一直鲜有涉足，市场被本土保健品企业牢牢占据，2000年在保健品行业陷入低潮之时，美国安利却凭借独特的销售模式异军突起，实现了年销售额3亿元的惊人业绩。
随着跨国保健品公司进军中国的步伐加快，国内保健业面临更大的市场竞争压力。
膳食营养补充剂十大品牌简介
目标消费群体
自然之宝
针对普通消费者，以中青年为主要目标消费 群体。
修正
针对中端消费者，以中年人和关注健康的年 轻人为主要目标消费群体。
钙尔奇
针对普通消费者，以中老年人和注重骨骼健 康的成年人为主要目标消费群体。
斯利安
针对高端消费者，以中老年人和注重健康生 活的白领为主要目标消费群体。
04 品牌竞争策略与 市场占有率
修正
定位于中端膳食营养补充 剂市场，以科技健康为主 要特点，致力于为消费者 提供科技驱动的高效营养 补充产品。
斯利安
定位于高端膳食营养补充 剂市场，以天然有机为主 要特点，致力于为消费者 提供高品质的天然营养补 充产品。
目标消费群体
汤臣倍健
针对普通消费者，以中青年为主要目标消费群 体。
纽崔莱
针对高端消费者，以中老年人和注重健康生活 的白领为主要目标消费群体。
加强品牌营销
通过广告、公关活动、社交媒体等多种渠 道提升品牌知名度与美誉度，树立消费者 信任与忠诚度。
市场占有率
排名前十的品牌占据整体市场的半壁江山，其中排名第一 的品牌市场占有率约10%，前五大品牌合计市场占有率近 50%。
其余品牌瓜分剩余的市场份额，其中不少为地方性小品牌 ，产品影响力有限。
市场竞争格局较为稳定，头部品牌通过持续投入研发与营 销巩固市场地位，而尾部品牌则需在产品质量与服务上寻 求突破，以争取更多市场份额。
品牌竞争策略
聚焦核心产品
多数品牌会围绕某一特定营养素或功能进 行产品研发，如蛋白粉、鱼油、维生素D 等，以在激烈的市场竞争中突显自身优势
。
严格质量控制
为确保产品安全与有效性，品牌需建立完 善的质量控制体系，对原料、生产过程及
2022年行业分析报告我国食品添加剂市场发展前景分析
我国食品添加剂市场发展前景分析拥有竞争力的产品中国食品添加剂总产值现只占国际贸易额的15%左右，但在某几个品种方面，已在国际上占有重要的地位和影响，除了传统出口的自然香精香料和中国特有的品种以外，一些近代进展起来的品种也显示出其优良的出口竞争力。
1、柠檬酸：全世界消费约60万吨左右，75%～80%应用于食品工业。
中国年产27万吨、出口20万吨，产量和欧美相当，但出口量占世界第一。
而且中国柠檬酸成本低廉，在美国市场柠檬酸每磅75美分，而中国产的只有55美分，有相当强的竞争力。
2、木糖、木糖醇：世界消费量每年2万多吨，主要用于防龋齿食品，中国年产1万多吨(力量3万吨)，出口约1万多吨，是世界第一生产和出口大国，占世界贸易量50%以上，有些国家从中国进口原料，再加工出口。
3、防腐剂：据报道，全世界年消费防腐剂4.5万吨，美国占3万吨。
其中山梨酸钾：美国年消费1万吨，市场单价每磅3.9美元。
中国年产力量超过万吨，每公斤成本不到3.5元人民币。
过去属进口品种，现在已能批量出口。
苯甲酸钠：美国年消费1万吨，中国年产4万吨以上，出口1万多吨。
4、糖精：全世界每年消费糖精相当于1100万吨糖的甜度，其中亚洲占44%，南北美洲占18%。
糖精甜度为糖的300--500倍，占各种高倍甜味剂消费量的60~／6。
中国年产糖精2.5万吨左右，出口1万多吨，约占贸易量的50%以上。
5、乙基麦芽酚：国际贸易量1500吨。
中国生产力量有2000多吨。
8个骨干厂的年生产量为1500吨，出口1200吨，占国际贸易量的80%。
仅从以上几个品种的生产量和出口量可以看出中国食品添加剂在国际市场上有举足轻重的地位。
由于价格优势，我国的维生素B的出口量明显上升。
我国可望成为世界上最大的维生素B生产国。
由于很多国家将维B列入食品添加剂名单，使维B的销量不断翻番。
食品添加剂市场有宽阔的进展前景估计2022年总产值将达到25000亿元，年均增长率约为8%左右。
2024年膳食营养补充剂市场前景分析
2024年膳食营养补充剂市场前景分析引言膳食营养补充剂被广泛应用于人们的日常生活中，以弥补膳食中的不足。
随着生活水平的提高和健康意识的增加，膳食营养补充剂市场迅速发展。
本文将对膳食营养补充剂市场的前景进行分析，包括市场规模、增长趋势以及市场竞争状况等方面。
市场规模及增长趋势根据市场调研数据显示，膳食营养补充剂市场规模在不断扩大。
预计未来几年，市场规模将进一步增长。
这主要归因于以下几个方面的原因：1.健康意识的提高：随着人们生活水平的提高，健康意识也逐渐增强。
人们更加关注饮食的平衡和营养的摄取，膳食营养补充剂作为一种方便的补充方式得到了广泛认可。
2.人口老龄化趋势：随着人口老龄化趋势的加剧，老年人群体对健康产品的需求也在增加。
膳食营养补充剂在老年人群体中有着广阔的市场需求。
3.生活节奏的加快：现代人的生活节奏越来越快，很多人没有足够的时间来合理安排饮食。
膳食营养补充剂可以提供快捷的营养来源，满足现代人的需求。
市场竞争状况尽管膳食营养补充剂市场前景广阔，但市场竞争也很激烈。
目前市场上存在各种品牌和种类的膳食营养补充剂产品。
竞争主要集中在以下几个方面：1.品牌竞争：市场上存在众多的膳食营养补充剂品牌，各品牌在产品质量、口碑和市场知名度等方面展开竞争。
消费者更倾向于选择知名品牌的产品。
2.产品多样性竞争：膳食营养补充剂市场的产品种类繁多，包括维生素、矿物质、蛋白质粉等。
产品的研发和创新对于获得市场竞争优势至关重要。
3.渠道竞争：膳食营养补充剂产品的销售渠道多样，包括线下零售店、网络销售等。
各渠道之间也存在竞争关系，如何建立有效的销售渠道成为品牌发展的关键。
市场前景分析在现代生活方式的影响下，膳食营养补充剂市场具有广阔的市场前景。
以下几个因素对市场前景起到重要作用：1.政策支持：一些国家和地区对膳食营养补充剂给予政策支持，如鼓励企业研发和销售健康产品等。
政策的支持将促进膳食营养补充剂市场的发展。
2.健康趋势：随着人们健康意识的提高，对膳食营养补充剂的需求将持续增长。
膳食营养补充剂竞争格局分析
目标市场特点与需求
01
02
03
成人市场
关注健康、注重保健，对 膳食营养补充剂的需求多 样化，要求产品具有多种 功效。
儿童市场
家长关注孩子的生长发育 ，对儿童专用膳食营养补 充剂的安全性和有效性要 求较高。
孕妇市场
孕妇在孕期需要特定的营 养补充，对产品的安全性 和有效性要求极高。
目标市场发展前景
成人市场
名专家和机构合作，提高产品的权威性和可信度。
04
市场细分
目标市场选择
1 2 3
成人市场
针对成年人，尤其是中老年人和关注健康的人群 ，提供多种膳食营养补充剂，满足他们对于健康 和保健的需求。
儿童市场
针对儿童，提供儿童专用膳食营养补充剂，如维 生素D、钙、铁等，以满足儿童生长发育的需要 。
孕妇市场
针对孕妇，提供叶酸、铁、钙等营养补充剂，以 满足孕妇在孕期对营养的特殊需求。
线上渠道和线下渠道将进一步融合，为消 费者提供更便捷的购买体验。
02
竞争格局分析
竞争者类型
品牌商
如安利、纽崔莱等，拥有自己的生产线和品 牌，提供全系列的膳食营养补充剂。
零售商
如沃尔玛、家乐福等，通过自己的渠道销售 各种品牌的膳食营养补充剂。
电商
如天猫、京东等电商平台，提供线上销售服 务，汇聚了众多品牌和产品。
塑造独特、积极向上的品牌形象，提升品牌知名度 和美誉度。
营销渠道
拓展线上线下多渠道营销，包括电商平台、社交媒 体、线下门店等，提高产品覆盖面和曝光率。
公关活动
通过开展公益活动、赞助活动等形式，提升品牌社 会责任感和公众形象。
THANKS
谢谢您的观看
03
2023年全球及中国膳食营养补充行业市场消费规模结构分析及未来市场需求前景预测
2023年全球及中国膳食营养补充行业市场消费规模结构分析及未来市场需求前景预测膳食营养是人类维持生命、生长发育和健康的重要物质基础，公司主要为全球膳食营养补充行业提供原创性和定制化的营养原料及制剂产品。
膳食营养补充行业尚无标准定义，世界上多数国家对于类似产品均有法律定义，美国称为膳食补充剂（Dietary Supplement），欧盟称为食品补充剂（Food Supplement），澳大利亚称为补充医药产品（Complementary Medicines），国内通常称为保健食品或健康食品，我国《保健食品注册与备案管理办法》中对于保健食品的界定既包括狭义的保健食品（特指具有“蓝帽子”认证），也包括营养补充剂等，各概念所指向的产品内容整体基本一致。
从产业链环节来看，膳食营养补充行业主要由营养原料供应商、制剂生产商、终端品牌商等组成。
中金企信国际咨询权威公布《2023-2029年全球及中国膳食营养补充市场全景调研及投资战略评估预测报告》1、全球膳食营养补充行业概述：随着人们生活水平的提高以及人类对自身的健康状况日益关注，膳食营养补充产品的需求日渐旺盛，其市场规模逐年增长。
中金企信统计数据显示，2017年全球膳食营养补充行业消费规模为1,283.61亿美元，2021年已增至1,566.39亿美元，年均复合增长率为 5.1%，预计2022年将达到1,636.96亿美元。
中金企信国际咨询权威公布《2023-2029年中国运动营养行业专项深度调研及投资规划指导可行性预测报告》从国家和区域分布来看，膳食营养补充产品的消费地区主要分布在美国、欧洲、澳大利亚、拉美及亚洲地区。
其中美国、欧洲、澳大利亚膳食营养补充行业发展较早，市场较为成熟，需求较为稳定。
拉美、亚洲地区作为膳食营养补充产品的新兴市场，近年来增速较快。
全球主要区域市场的概况如下：中金企信国际咨询权威公布《宠物食品项目可行性研究报告》（1）美国市场：在膳食营养补充行业，美国一直是历史最悠久、最成熟的市场，其市场规模始终位居榜首。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
中国市场主要膳食补充剂企业的产品品类分析
企业（共20家）：汤臣倍健、同仁堂健康药业（总统牌）、麦金利、诺天源、保瑞药业（千林牌）、广东龙力（美澳健）、康力士、东莞纽斯葆、深圳生命力、大保龙集团（惠普生）、GNC、交大昂立（天然元）、中化青岛（枫特）、中国医药保健品（嘉荷）、瑞莱全劲、营养屋、海王、山东百合、威海清华紫光、广东仙乐。
品类分类标准：以品类名称涉及的物质为主要原料的产品。
主要产品品类在企业中分布情况
分析的20家企业的产品中，鱼油首当其冲，位居产品品类前列，20家企业都有鱼油产品，其次企业生产最多的是钙剂产品，只有中华青岛没有纯钙剂产品。
蛋白质粉、葡萄提取物、维生素C和鱼油的产品覆盖企业涉及18家，其中，瑞莱全劲和海王没有蛋白质粉的产品，仙乐和保瑞药业没有纯葡萄提取物的产品，中国医药保健品和中华青岛没有维生素C的产品。
表1 中国主流膳食补充剂企业的主要产品品类情况表
行业的主要产品品类的产品数的占比分布情况
由图1可以看出，20家企业的40类主要品类的产品种数占企业目前生产的产品种数的比例情况，总体上看，这些企业的产品种类较为集中，其中汤臣倍健的产品种类中近90%集中在40类主要品类，保瑞、纽斯葆、麦金利、生命力、瑞莱全劲和荣成百合几家企业的产品种类中70%以上集中在40类主要品类。
同仁堂的产品线中，这40类主要品类的产品种类的比例仅为26.6%，一方面与同仁堂的产品种类繁多有关，另一方面同仁堂目前主要以中药保健的产品为主。
诺天源NBTY和健安喜GNC在中国的产品线中，这40类主要品类的产品种类的比例分别为46.15%和58.52%。