博客营销的常见模式
博客营销模式分析
博客营销模式分析一．博客营销的概念1.1 博客营销模式定义目前对博客营销的概念并没有一个统一严格的定义。
一般来说，博客营销就是指企业利用博客这种网络媒体平台进行营销。
1.2 学术界对博客营销模式的不同理解博客营销目前还有一点歧义，即有些研究者将博客营销当成是bsp（blog service provider，即博客服务提供商）将博客商业化运作，而我们一般认为博客营销是企业运用博客这种网络媒体进行营销.最早提出博客营销概念的是“网上营销新观察”创始人冯英健博士（这个概念后来被广泛引用）。
他认为：博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式（冯英健，2005）。
开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。
周旭认为“博客营销就是利用博客来开展网络营销,它是网络营销的一种新形式”（周旭，2006）。
曹增光认为博客营销是依托于博客的传播特点，以某个领域的博客的行为和观点为载体，进而通过交互式或问答式或直接文字宣传或图片等多种形式，然后输入企业品牌或产品内涵或消费观点、理念的营销方式（曹增光，2006）。
二．企业博客营销的模式2.1直接在博客网页上发布广告就目前而言，广告依然是博客实现盈利最可预见到的主要形式之一，也是企业最常用的品牌传播形式之一。
但是不同于门户网站和新闻网站，博客是个人思想和观点传播和共享的一种形式，因此具有明显的私人空间的特点。
所以企业在投放广告的时候应尽量避免采取影响受众博客阅读的广告形式，如横幅式，滚动式广告，并且应当相应控制广告的数量，从而保护博客空间的个人化和自由化，避免受众产生反感情绪。
2.2企业自建博客进行网络营销Web2.0 时代带来的消费者行为的一个变化就是从AIDMA 模式到AISAS 模式。
当消费者产生消费需求时，他们已经不再满足被动的接受商品信息，而是会主动的搜索（search）并且与人分享（share），因此，作为传统营销手段的补充，企业迫切需要建立一个网络接入点，帮助消费者寻找到自己的商品和品牌信息。
博客推广营销的技巧
博客推广营销的技巧博客推广营销的技巧关于博客推广营销，在此店铺和大家分享个人实战总结出来的八大技巧，希望对你有帮助!1、文字+图片+声音+视频现在是一个读图时代，假如一张图片、一段声音或者一个小视频能替代文字的话，最好不要用文字来写，文字往往没有其它三种形式吸引人，一篇高阅读量和高转载量的博文通常是由文字配合其它三种方式构成的，有时候一张好图能够使得整篇博文锦上添花。
2、界面要简洁这就好比我们每天都要洗澡、都要换衣服，目的就是让自己舒服、展示给别人一个干净的形象，博客也一样，首页要以简洁为主，让访问者觉得舒心亲切，印象分倍增，为用户再次访问我们的博客增加一个筹码。
3、每一个留言都要精心回复博客博客，就是一个活生生的人，是一个在自己领域有所专长的博主，把我们的博友、访问者、粉丝都当成朋友看待，他们的每一个留言、每一个提问都用心精心去回答，做到回复有权威性，同时不失大度、包容、耐心。
4、委婉介绍产品如果你的博客是用来推广产品做营销的，最好经常性分享一些所在领域的专业知识，比如服装类可以写下衣服的配搭、当下最新款衣服有哪些，美容类可以写平时美颜保养小秘籍、饮食该注意些什么，自媒体博客可以写对创业有所帮助的内容……术业有专攻。
不要赤裸裸发广告，适当的软文小知识更佳。
5、苦甘营销战略，博文故事化博文可以写一下自己个人的生活、创业生涯，一定要是真实的.，文章别搞得像流水账一般鸡肋，要融入个人的情感，渲染一种情绪化在里面，有苦有甜的故事化博文更加能够引起读者的共鸣。
6、联系方式随处可见既然我们做的是博客，当然要记得留下自己个人或者团队公司的联系方式，可以是QQ号、手机号码、微信公众帐号、微博等等，方便读者找到我们咨询。
7、为读者创建社群当我们的读者粉丝有了一定量的时候，可以考虑为他们创建一个社群，QQ群、微信群是最常见好用的，把所有支持我们的朋友集中在一块，方便交流的同时，也方便我们进行过营销推广，经常性搞小活动或者组织线下的聚会，对于我们的发展是有好处的。
博客营销12种方法
绝招二：完善博客资料，博客营销的起 点
博客的个人资料就好像一个人的身份证，当你把自己 的个人资料写全的时候，就更容易被更多的朋友找到，并 加为好友。而且通过互相加为好友的动作扩大自身的影响 力，让更多的人知道并了解你的博客。
如何实施？
• A、上传自己的照片，照片要好哟，外表不是 决定条件，但第一印象很重要哟！
绝招六：好马配好鞍，好文章配好标题
无论文章多么好，用户第一时间是看到文章标题， 然后才决定是否看您的文章，要想文章获得更多人关注， 就要为文章取个好标题。其中有两点：既要吸引眼球，又 不能完全是骗，标题跟内容不相关，这样会使看文章人对 您产生反感，对营销效果起反作用。
绝招七：博客及博文名称还要具有营销价值
在企业质内量部的，寻内找容部源分写作能力比较强，工作多年
，技术及营销管理经验丰富的员工，尤其是中层以上的管
理人员，在一定的时期内写作一篇原创文章，比如：1个
月1篇，公司安排工作撰写，或给予一定的奖励。然后公
司统一包装，在提供有价值资讯的同时，适当为公司的产
品或服务做一点营销，让文章发挥真正价值，比如：对某
• B、个人简历、博客简介要填写，还要选择一 套好的模板，装点您的空间，方便同行了解您 ；
• C、为自己的博客起个名字，一定要有自己所 在行业的关键词哟！例如：毛衫工艺交流！
• D、填写您的QQ、MSN等联系方式，让机会 更容易找到您。
绝招三：营销企业，先从营销人开
始
如果自己具有足以感动人的经历，经历了风风雨雨 ，终于取得了成功，而这个经历恰巧又和企业的发展紧密 联系，就可以将之写下来。所谓做生意即做人，从人的精 神、人的品质可以看到企业提供的产品及服务的品质，尤 其对于企业高管、技术专家这招可采用，具体可包括：做 人之道、人生经历、成功经验等。
博客营销的实用方法
博客营销的实用方法博客是在2002年开始逐渐在内地流行起来的互联网应用，大型的博客圈提供了各类网络用户的接触机会，这里面不乏商企宣传窗口、社会名流、行业经营和草根一族。
从博客的类型，决定了博客的宣传方向，而从一开始我们就应为博客宣传最好计划。
一：文章发布型。
这类博客宣传的方式采取了大量发布文章，以换取更多的曝光机会，而坚持的理论就是“东方不亮西方亮”的基本观点。
通常操作步骤为：1)注册博客的账户(163博客、新浪博客、sohu博客、和讯博客、中金博客)，数量越多越好。
请留意注册的用户名和密码，务必采取统一管理，建议用一样的用户名和密码。
2)设置博客的标题与分类。
不要设置一样的标题(博客名和简介)，这在搜索引擎方面是一个忌讳。
可以对标题稍作变化，并保持一定程度的区别。
分类需要按博文的性质或者业务的种类去区分，有助于访客了解博主的信息。
3)发第一篇博文。
阿远单独拿出这一点来说明，就是因为第一篇博文十分重要。
这篇博文有类似于“关于我”的感觉，并将联系方式、业务介绍、优势等一一道明，并且置顶。
4)个人资料的完成。
如果你不太懂的自定义版面，那么可以在博客的简介(标题下的那行文字)或者单独创建一个自定义模块去留下自己的联系方式，要不有潜在客户看到你，也找不到联系方式就损失大了。
5)开始发布文章，均衡发布、定期更新。
二：关系圈型。
其实博客就是个人的小型网站，发布个人信息的平台，然后吸引有相同兴趣爱好的伙伴加入关注行列的平台。
因此在一些大型的博客服务商，我们都能找到按兴趣分类的博客圈，通过这些分类能锁定一系列的潜在客户。
我们常常如此操作：1)完善博客的信息，打造一个个性化的博客，但是要符合博主的审美观和行业的审美观。
2)加入博客圈(有的也叫做群组等，意思不变)，关注他人的更新。
3)在有相同爱好的博客宣传，采用留言、评论等方式，吸引更多的人关注你。
4)针对某几个行业名人进行针对性的关注，抢占他们每一篇文章的“沙发”，吸引他们关注你之后，对此进行“专访”。
浅谈企业博客营销的目的和四大主流模式
浅谈企业博客营销的目的和四大主流模式博客营销是一个已经谈的很多的话题，作为网络推广的一个重要工具，博客的重要性不言而喻。
但是根据菜根谭的观察，其实大部分企业的博客营销其实开展的很不成功，花费了大量人力物力，却没有什么收获。
我们认为，要想做好博客营销，那一定要先系统了解博客的作用和优劣势、博客营销的目的、博客营销的模式、博客营销的关键环节和传播的本质等方面。
菜根谭在各大门户博客平台也开了一些博客，虽然并没有重点去运营和维护，但是效果也不错，现分享下我的一些观点和经验。
什么是博客?博客的分类?百度百科是这样定义博客：博客又译为网络日志、部落格或部落阁等，是一种通常由个人管理、不定期张贴新的文章的网站。
由此，我们可以认为，博客其实就是一个网站。
博客通常可以分为两大类，一类是在各大博客平台开设的博客，另外一类就是有独立域名、独立空间、独立程序的博客。
对于第二类，其实就是一个网站，各种网站的特征都有。
我们讨论的主要是第一类，如何利用博客平台来开展博客营销。
当然，博客有很多不同分类方式，比如：公司老板或者高管的半个人半官方博客，企业客户服务博客、企业产品博客、企业内部博客、个人博客等等。
企业博客和企业网站对比的优劣势首先，企业博客能借助所在平台的人群流量，能快速达到一定推广效果，所以见效周期短，而企业网站就没有所借助的依靠;其次，博客相对企业网站成本低廉，不需要域名、空间、大量美工设计裁切排版和程序开发，只需要简单设计一些图片装修下博客空间就可以使用;第三、博客运营相对企业来说要简单，只需要一个并且兼着写一些内容就可以;第四、博客的互动性更强，用语相对可以更生动活泼，反馈更及时，而企业网站的互动功能开发相对要复杂;第五、博客平台有各种博客工具、推广工具可以使用，这都方便运营推广;第六、博客内容可以比企业网站更广泛，比如公司的小新闻、一些幽默笑话、热点的评论等，都可以作为辅助内容。
（小贴士：推一把网络营销论坛，网络营销推广人士学习交流的社区）但是博客相对企业网站也有一些不利，如：权威性不够，谁都可以注册一个“XX公司官方博客”，所以权威性、公信力不够，很容易被人造假模仿;平台依赖性强，博客自主控制力弱，并且平台的圈子具有局限性，难以全网覆盖，所以到运营后期，在同等投入下，博客的资产积累比不上企业独立网站。
互动营销实战博客营销
互动营销实战-博客营销一、品牌博客营销操作方式1.博客定位想成为品牌博客，在定位上一定要体现差异化，寻找差异化空白的最好方法是垂直和细分。
一般围绕企业所在的领域或产品进行确立。
2.用户定位需要明确目标用户是谁，而且要将用户的特点和需求研究透彻，用户群体不能太少，否则影响力无法保障。
3.内容定位博客的核心是依托内容的，内容要围绕用户的喜好和需求来写，分享型最佳。
能够帮用户解决问题的内容最容易获得用户的认可，观点与评论类的内容最容易被转发。
不要一味的转发转载内容。
4.天天更新每天坚持更新，最好有规律，保持原创最好，一个不更新的博客，非但用户不会关注，搜索引擎也不喜欢，至少要保证每周一篇原创的频率。
二、打造个人名博注意事项1.用户定位要放低建议博客用户定位时，尽量定位于低端用户，至少应该比博主低端些。
原因很简单，因为低端用户群庞大，他们的需求容易满足，而且相对来说他们更愿意分享交流。
2.内容上下功夫内容一定要原创，并且要是精品原创内容。
可以在思想观点、经验分享和资源聚合三方面入手，这样的内容用户认可度更高。
3.要注重推广想成为名博，除了内容一定要有保证外，寻找其他推广渠道也非常重要。
可以从论坛、QQ群、微博、微信、SEO等多平台发布，并且多提博主名，引导用户互动转发。
三、八大高权重博客百度空间、天涯博客、新浪博客、搜狐博客、网易博客、凤凰博客、和讯博客、中金在线。
四、博客内容策略博客内容可以围绕两个方面写：一是实用性，要体现在博客对他人是否有用，内容要有实用性、娱乐性、教育意义、信息、讨论、新闻、社区性。
二是独特性，可以围绕主题、不同的腔调、不同的文章载体三方面出发。
五、常用的文章类型指导型文章：指导应如何做。
评论型文章：对某类产品给出客观公正，颇有见地的意见。
访谈型文章：找行业权威人士，讲解深度问题。
人物介绍类文章：介绍行业有意思的代表人物。
问题型文章：关注产品消极面。
叫嚷式文章：语气慷慨激昂。
研究类文章：运用数据，图表呈现结果。
博客营销有哪些模式？
博客作为网络营销的重要手段，他具有自己特定的模式，因为目的不同，模式不同，其操作策略和手法也不同。
下面我们就一起来看看博客的几种模式，及其相对应的策略。
模式一：作为官方网站的辅助和补充。
博客因为其具有一定随意性和个人化性质，在语言风格和表述方面比较倾向于口语化，而且内容方面也比较多样化。
其包含的内容可以是公司的品牌、产品等信息，可以是用户感兴趣的信息、幽默笑话，还可以是跟行业相关的一些热点时事、资讯及其评论。
这样既充实了博客内容，又可拉近与客户的关系，让客户感觉更加亲切、更有感染力，容易与客户产生共鸣。
其核心策略是：第一、在博客中要加强与客户的互动，并保持即时的沟通；第二、个性化、感性化用语，可以充分利用当前流行的网络热语，增加趣味性；第三、博客内容要多样化，尽量找一些有可以让别人随意发挥的话题，或是对各种时事热点进行评论，增强与用户之间的互动。
模式二、把博客当作官方网站。
将博客当成公司的官方网站，利用博客宣传推广公司的品牌形象、产品、服务等，用户通过博客可以直接联系上企业，形成意向客户。
另外，博客是依靠其他平台而得以存在的，所以，他完全可以借助平台的流量来快速推广传播企业信息，甚至可以直接与客户发生联系。
其核心策略是：第一、必须立足为客户提供深度价值的内容。
如果你提供的信息对用户没有价值，那么用户会认为这个信息不够权威，会直接的跳出；第二、必须具备各种联系方式，比如400电话、手机、邮箱、QQ等等，不然到时候客户联系不上你那可是一笔不小的损失；第三、博客跟网站一样，也需要保持更新状态。
不要让客户觉得每次来你的博客看到的内容都是一样的，让人感觉这是没人管理的。
模式三、通过博客本身来挂广告赚钱。
比较好的博客平台都有提供这样的服务。
开始他们先做流量，然后利用各种广告联盟挂广告实现博客直接赢利。
这种模式一般都是个人博客比较多，他与前面提到的博客营销策略完全不同，他们的主要目的是要增加流量，即使这些流量不是他们的目标流量也没关系。
博客营销策略以及经典案例
博客营销策略以及经典案例随着经济的发展社会的进步，微博博客逐渐走进千家万户，微博博客已经成为了一种潮流。
博客营销是扩展企业网站内容的常见方法，接下来我将介绍一下什么是博客营销，怎么进行博客营销，记忆博客营销的成功经典案例。
一、博客营销概念及基本特征博客营销的书面概念是：博客营销是通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者，利用博客作者个人的知识、兴趣和生活体验等传播商品信息的营销活动。
无论是企业官方博客还是基于第三方博客平台的企业博客，都是开展博客营销的具体模式，因此在介绍博客营销的一般原理和方法时，不必细分比客平台的具体形式，因此他们的原理都是一样的，只是在实现方式尚有一定差异。
知识营销是通过有效的知识传播方法和途径，将企业所拥有的对用户有价值的知识（包括产品知识、专业研究成果、经营理念、管理思想以及优秀的企业文化）传递给潜在用户，并逐渐形成对企业品牌和产品认知，为潜在用户最终转化为用户的过程和各种营销行为。
客营销已经成为了一种时代潮流，现代技术手段与营销的完美结合。
二、博客营销的优点缺点优点：1、细分程度高，广告定向准确。
博客是个人网上出版物，拥有其个性化的分类属性，2、互动传播性强，信任程度高，口碑好。
每个博客都拥有一个相同兴趣爱好的博客圈子，而且在这个圈子内部的博客之间的相互影响力很大。
3、影响力大，引导网络舆论潮流。
4、大大降低传播成本。
博客营销的成本由于主要仅集中于教育和刺激小部分传播样本人群上，即教育、开发口碑意见领袖，因此成本比面对大众人群的其他广告形式要低得多，且结婚往往能事半功夫倍。
缺点：1、自主空间比较少虽然博客的功能日益强大，但是很多程序共鞥还是无法实现，而且域名是2级域名，所以博客营销还是定位与网络营销辅助手段的一种。
2、博客做这的相关定位和对博客营销的了解程度通过博客营销的有点可以看出，博客营销已经成为了一种新的形势与手段。
有好多人或许没有接触过博客营销，或者根本不了解什么是博客。
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个人独立博客网站模式
位置： 位置：有能力独立维护博客网站的员工，个人博客网站可成为企业
博客营销的组成部分。 布博客文章。
形式：以个人名义用独立博客网站（免费个人博客程序）的方式发 形式： 优势：对个人博客以及企业博客都有一定的推广作用。 优势：
1、个人拥有对博客网站完整的自主管理维护权力，因此个人可以更 加充分地发挥积极性，在博客中展示更多个性化的内容； 2、同一个企业多个员工个人博客之间的互相链接关系也可以有助于 每个个人博客的推广，多个博客与企业网站的链接对于企业网站的推 广也有一定的价值。
建立在第三方博客企业博客平台的博 客营销模式
——第三方企业博客平台 形式： 形式：与第三方BSP公共平台模式类似，这种形式的博客营销也是建
立在第三方企业博客平台上，主要区别在于这种企业博客平台不同于 公共博客以个人用户为主，而是专门针对企业博客需求特点提供的专 业化的博客托管服务。每个企业可以拥有自己独立的管理权限，可以 管理企业员工的博客的权限。
问题： 问题：个人博客对个人的知识背景以及自我管理能力要求较高，这
种模式也不便于企业对博客进行统一管理。
博客营销外包模式
形式： 形式：一种由第三方专业机构/人员提供的服务，即将博客营销外包给
其他机构来操作，与传统市场中的公关外包类似，也可以认为是网络 公关的一种方式。 特征: 特征 明显的阶段性，即在涉及具有新闻效益的热点事件，如企业庆典、 重要产品发布等特殊阶段，具有一定效果。并且通常只能被知名企业 所采用，可见这种模式在实际应用中具有一定的限制。 优势： 优势：企业无需在博客营销方面投入过多的人力，不需要维护博客网 站/频道，相应地也就降低了企业博客管理的复杂性。经过精心策划 的博客营销外包往往能取得巨大的影响力。 缺点： 缺点：没有企业员工的参与，非企业员工对企业信息的了解毕竟有限， 第三方的博客文章难以全面反映优秀的企业文化和经营思想，也不利 于通过博客与顾客实现深入的沟通，同时企业员工对博客的关注程度 也会降低，并且难免出现明显的公关特征。长期下来在用户的可信度 等方面会产生一定的影响。
博客广告模式
形式： 形式：是一种付费的网络广告形式，即将博客网站作为网络广告媒
体在博客网站上投放广告，利用博客内容互动性的特性获得用户的关 注。
应用： 应用：技术含量高、用户需要获取多方面信息才能作出购买决策的
行业在博客广共平台模式 公共平台模式 第三方
位置： 位置：是最简单的博客营销方式之一，在体验博客营销的初期常被采
用。
形式： 形式：利用博客托管服务商(BSP)提供的第三方博客平台发布博客文
章。（如网易、腾讯、搜狐等提供的博客频道）
优势： 优势：操作简单，不需要维护成本。 问题： 问题：第三方BSP公共平台模式提供的博客服务通常作为个人交流的
发布博客文章。 优势： 优势：对企业内外部均可产生多方面的效果。 1、对企业外部，增加企业网站的访问量，获得更多的潜在用户；对 企业品牌推广、增进顾客认知、听取用户意见等方面均可以发挥积极 作用。 2、对企业内部，提高员工对企业品牌和市场活动的参与意识，可以 增进员工之间以及员工与领导之间的相互交流，丰富企业的知识资源。 问题： 问题：面临的问题包括技术支持和员工博文书写。 1、需要进行相应的资源投入和管理，增加了网站运营管理的复杂性； 2、需要对员工进行信息保密、博客文章写作方法、个人博客维护等 相关知识培训，且不会让部分员工觉得增加了额外负担，产生抵触情 绪等。
博客营销的常见形式
企业网站博客频道模式 第三方BSP公共平台模式 第三方 公共平台模式 建立在第三方博客企业博客平台的博客营 销模式 个人独立博客网站模式 博客营销外包模式 博客广告模式
企业网站博客频道模式 ——企业网站自建博客频道。
位置： 位置：大型企业博客营销的主流方式。 形式： 形式：在企业网站上开通博客频道，鼓励公司内部有写作能力的人员
工具，对企业博客的应用有一定的限制。 1、用户群体成分比较复杂，如果在博客文章中过多介绍本企业的信 息往往不会受到用户的关注； 2、受到高度关注的企业员工通常并不适宜在公共博客网站以个人身 份公开发表公司信息。
解决： 解决：BSP提供针对企业的博客服务。 如：博客网的企业博客网站
专门为企业发布信息，为不同行业、不同规模的企业 提供了博客营销的捷径。
优势： 优势：使得各个员工的博客之间形成一个相互关联的博客群，有利于
互相推广以及发挥群体优势。
问题： 问题：对提供这种服务的平台的依赖性较高，如功能、品牌、服务、
用户数量等；企业网站与企业博客之间的关系不够紧密；员工博客的 访问量难以与企业网站相整合，因而对企业的知识资源积累所发挥的 综合作用有所限制。