广播广告的特点及其发展趋势分析
广播广告市场分析报告
广播广告市场分析报告1.引言1.1 概述概述部分的内容可以包括对广播广告市场的简要介绍，例如广播广告是传统的营销手段之一，通过广播媒体向大众推送产品或服务的信息。
同时可以提及广播广告在传播效果和受众覆盖面上的优势，以及在数字化媒体崛起的背景下所面临的挑战。
最后可以强调本文将对广播广告市场进行深入分析，以期为行业发展提供有益的参考。
1.2 文章结构文章结构部分本报告主要分为引言、正文和结论三部分。
在引言部分，将对广播广告市场进行概述，并介绍本报告的结构和目的，最后对整篇报告进行总结。
在正文部分，将对广播广告市场的现状进行分析，重点探讨广播广告的优势与劣势，同时对广播广告的趋势进行深入分析。
在结论部分，将总结现状，展望未来，提出相应的建议。
文章1.3 目的:本报告的目的是对广播广告市场进行全面深入的分析，包括对其现状、优势与劣势以及趋势的分析。
通过对市场的全面了解，我们旨在为行业内的从业者提供有益的参考，并为企业的广告投放提供决策支持。
同时，我们也希望通过本报告的撰写，为业内人士提供一个全面了解广播广告市场的窗口，帮助他们更好地把握市场动态，制定更符合市场趋势的广告策略。
1.4 总结总结部分：广播广告市场作为传统媒体广告市场中的重要分支，虽然在数字化媒体的冲击下面临着一定的挑战，但仍然保持着稳定的市场份额和品牌传播效果。
广播广告具有受众面广、传播效果好、品牌认知度高等优势，但也存在成本较高、受众疲劳度增加等劣势。
未来，随着数字化技术的不断发展和创新，广播广告市场将更加多元化，媒介形式更加丰富。
建议广播广告行业在传统优势的基础上，加强与数字化媒体的深度融合，提升创意水平，提供更具吸引力的广告形式，以适应不断变化的市场需求。
2.正文2.1 广播广告市场现状广播广告市场现状当前，广播广告市场呈现出多方面的趋势和特点，其中包括以下几点：1. 广告支出稳步增长：随着广播媒体的普及和受众覆盖率的扩大，广播广告的支出呈现稳步增长的趋势。
广播广告的优点
广播广告的优点由于科技的发展，新媒体不断出现，广播媒介面临着越来越多的挑战和冲击，然而广播还是有它的优越性，只有充分地了解这些特性，才能扬长避短，进一步开掘这一媒体的潜力。
广播广告的主要特点有：1、传播方式的即时性即时性，是指广播广告传播速度最快。
广播可使广告内容在讯息所及的范围内，迅速传播到目标消费者耳中。
不论身在何地，只要打开收音机，广告对象就可以立即接收到。
如果广告策略、战术的临时调整而需要紧急发布某些广告讯息，例如发布展销会、订货会、折价销售等等时效性要求比较强的供求讯息时，广播广告可以在数小时内完成播出任务，有时还可以做到现场直播。
广播广告的这种即时性的优势是其他媒介所无法取代的。
2、传播范围的广泛性由于广播广告是采用电波来传送广告讯息的，电波可以不受空间的限制，并且广播的发射技术相对比电视简单得多，所以广播的覆盖面积特别广泛，它可以到达全世界的每一个角落。
广播覆盖范围的广阔性使得人们不论在城市还是乡村，在陆地还是空中，都可以收听得到。
广播不受天气、交通、自然灾害的限制，尤其适合于一些自然条件比较复杂的地区。
3、收听方式的随意性收听广播最为简便、自由、随意。
因为它不受时间、地点的限制，不管是白天还是晚上，不管你在哪里，也不管你在干什么，只要打开收音机，都可以接收听广播的内容。
科技的进步，使收音机越发向小型化、轻便化发展，有的只有火柴盒大小。
尤其是“随身听”这种为青年人所青睐的收听工具的出现，从某种程度上可以说，广播媒体可以为受众所随身携带。
4、受众层次的多样性印刷媒介对受众文化水准、受教育程度的要求较高。
所以，而广播可使文化程度很低甚至不识字的人也能听得值广告的内容，所以广播媒体的受众层次更显出多样性。
尤其是在我国，文化教育事业还不很发达，仍有很多文盲和半文盲，而这一部分人又是任何广告主都无法忽视的消费群体。
要想针对他们发挥广告的告知与说服功能，广播是非常合适的广告媒体。
5、制作成本与播出费用的低廉性广播广告单位时间内信息容量大、收费标准低，是当今最经济实惠的广告媒体之一。
2024年广播广告市场环境分析
2024年广播广告市场环境分析1. 市场概述广播广告是指通过广播媒体进行广告宣传的一种方式。
随着科技的发展和人们生活方式的变化，广播广告市场也在不断发展壮大。
广播广告的特点是覆盖面广，并且能够通过声音和音乐等元素有效地引起听众的注意。
2. 市场规模根据相关统计数据，近年来广播广告市场呈现稳步增长的趋势。
随着广播媒体的多样化和受众群体的扩大，广播广告在传媒行业中占据重要地位。
根据预测，未来几年广播广告市场规模将进一步扩大。
3. 市场特点3.1 广告收入来源多样化广播广告的收入来源主要包括广告商购买广告时段、赞助商提供赞助和节目内容中的植入广告。
这种多样化的收入模式使得广播广告市场具有较高的灵活性，并且能够吸引更多的广告商参与。
3.2 广告创意需求增加随着市场竞争加剧，广播广告的创意需求也在不断增加。
广播广告需要通过声音和音乐等元素吸引听众的注意力，因此对于广告的创意和制作能力提出了更高的要求。
创意能力强的广告公司在市场上将有更大的竞争优势。
4. 竞争态势广播广告市场存在着激烈的竞争态势。
随着市场规模的增大，越来越多的媒体机构和广告公司进入市场，导致市场竞争加剧。
在这种竞争态势下，广播媒体需要进一步提升自身的专业能力和服务水平，以满足广告商的需求。
5. 发展趋势5.1 广播媒体的多元化随着互联网的发展，广播媒体不再局限于传统的电台和广播台，还包括在线音频平台和音频社交媒体等。
这种多元化的媒体形态为广播广告的传播提供了更多的选择和机会。
5.2 数据驱动的广告投放随着大数据和人工智能技术的应用，广播广告市场将越来越注重数据的分析和应用。
通过对用户数据的分析，广播媒体能够更加精准地找到目标受众，提高广告投放的效果。
6. 总结广播广告市场不断发展壮大，市场规模呈现增长态势。
同时，市场竞争也在加剧，对广播媒体和广告公司提出了更高的要求。
未来，广播广告市场将继续向多元化和数据驱动的方向发展，为广告商和广播媒体带来更多的机会和挑战。
广播广告的主要特点是什么
广播广告的主要特点是什么广播广告在市场营销中起着非常重要的作用,它是一种有别于招牌广告、报纸杂志广告、电视广告、网络广告等其它广告媒体的一种特有广告媒体方式。
那么广播广告的主要特点是什么?广播广告的主要特点：交流感与意境性从传播的方式上看，报纸的交流感是机械的，电视的意境是局限的，而广播的交流感却是跃动的，广播的意境性是深邃的，广播的交流感和意境性而且是统一的。
1996年，为了适应听众市场的需求，充分体现广播的社会化服务，山西人民广播电台《市场流行网》节目专门开设了为广大患者进行医疗、医药咨询的“健康专线”直播栏目，邀请医疗、医药专家为栏目嘉宾在直播室坐诊，患者或其亲人、好友通过电话直接向专家进行咨询。
每到该栏目开播的时间，热线咨询电话的显示灯就不停地闪烁，一路路咨询电话接连不断地切入直播室，专家接待不迭。
不难看出，还有多少听众或患者在有意或无意中接触着广播，接受着广播的信息，并“对号入座”地“诊治”着自己的疾病，更有多少听众或患者有意和无意地传递着这种信息，影响着他人。
为此，我撰写了一篇题为《从医疗咨询热象，看广播宣传效应》的文章，认为，广播广告的交流感是跃动的和生动的，这种双向交流的功效是广播媒体独特的，广播媒体的意境性是丰富的和深邃的。
有人说，看电视长书连播不如听广播小说连播“味道可口”，原因是广播可以使人对感知的一切事物和事理出现反跳，并依此再造一个“世界”。
而电视的图像是一种成型的和定格式的表现手段，因为它的直观性，丁是丁，卯是卯，必然使人的想象空间产生局限性，必然使人的想象力受到限制。
广播却可以从播报的语言、气息、情感等声音的多种表现手段中，充分开启人的心扉，掀动人的感情，产生一种最为和谐与完美的想象。
所以，如果把电视比作一幅色彩艳美，一目了然的油画，广播则是一幅水墨渲染，气韵生动的国画。
广播广告的主要特点：流动感与兼作性很少有人在大街上和商场里，边走路边拿着报纸看的;没有人在大街上和商场里，边走路边捧着电视瞧的，但有人在大街上和商场里，边走路边听广播的，这就是广播传媒的流动感与兼作性。
媒体广告分类及发展趋势
媒体广告分类及发展趋势媒体广告是指将产品或服务的消息传递给广泛受众的广告，主要以电视、广播、互联网、报纸等媒体进行传播。
随着科技的飞速发展和人们生活方式的改变，媒体广告也不断更新和创新，在不同媒体渠道中发挥着重要的作用。
那么，媒体广告分类及发展趋势是什么呢？一、媒体广告分类按照媒体的不同，媒体广告可以分为以下几类：1.电视广告电视广告是媒体广告中最重要的一种，具有广泛的受众群体和较大的影响力。
它通常以吸引人的图片、声音和文字来引起人们的注意，并具有很好的品牌效应。
2.广播广告广播广告也是一种非常重要的媒体广告形式，具有较高的覆盖率和听众群体。
它采用声音传播，往往采用音乐、笑话等不同的方式来吸引听众。
3.网络广告网络广告是近年来得以发展的媒体广告形式，主要通过互联网进行传播。
它可以根据网页内容和个人兴趣定向投放，达到更高的精准度和效果。
4.报纸广告报纸广告在过去曾是主要的媒体广告形式之一，现在虽然有所下降，仍然是不可替代的一种媒体传播方式。
报纸广告通常可以被分类为头条、分类和出版商广告等。
5.户外广告户外广告是指在户外公共场所，如街道、广场、架子桥、地铁站等地方看到的广告形式。
它在人群中具有广泛影响力，广告宣传效果也更加明显。
二、媒体广告的发展趋势随着社会的不断发展和科技的不断进步，媒体广告也随之发展。
以下是其发展趋势：1.去中心化在互联网时代，消费者已经不会像过去那样听从传统广告的呼吁，他们更加善于自主筛选自己感兴趣的内容，并更愿意通过社交媒体来获取有价值的信息。
2.精准投放随着广告投放技术的不断提高和数据分析技术的应用，媒体广告的投放变得更加精准和个性化。
广告主可以根据人群特征和兴趣爱好等因素来投放广告，避免广告浪费。
3.多媒体整合随着不同媒体渠道的发展和运用，媒体广告整合成为一种趋势。
比如，电视广告结合社交媒体、网络广告和移动设备等多媒体形式，可以扩大广告的覆盖面和影响力。
4.移动互联网广告移动互联网已逐渐成为广告主的主要营销渠道之一，人们可以在手机应用程序或移动网页上看到广告，这种趋势将成为未来广告发展的重要方向。
广播行业的发展趋势与前景分析
广播行业的发展趋势与前景分析近年来，广播行业呈现出迅猛发展的趋势。
随着互联网技术的快速发展和用户需求的不断升级，广播行业正面临着新的挑战和机遇。
本文将探讨广播行业的发展趋势和未来的前景。
一、技术创新带来广播内容多样化随着数字技术的快速进步，广播行业正经历着内容多样化的革新。
传统的广播电台不再局限于有线电波的传输，而是通过互联网实现了全球范围内的广播服务。
同时，数字化技术也使得广播内容的传输更为灵活多样，不再受制于时间和地域的限制。
用户可以通过智能手机、电脑等终端设备随时随地收听广播节目。
二、新媒体与广播行业融合发展随着新媒体的兴起，广播行业正积极与新媒体进行融合发展。
广播电台通过建设自己的官方网站、手机应用等平台，将广播内容在线上进行传播。
同时，通过社交媒体等渠道，广播电台和听众之间的互动也得到了极大的增强。
用户可以通过微博、微信等社交媒体平台与广播主持人进行互动，提出问题或留言，增加了参与感和粘性。
三、个性化服务提升用户体验随着用户需求的个性化和多样化，广播行业开始注重提供个性化服务。
通过用户画像和大数据分析，广播电台可以准确把握用户的喜好和兴趣，为用户提供符合其口味的定制化广播内容。
此外，广播电台还可以通过定制节目单、提供点播服务等方式，让用户根据自己的需求随时选择和收听节目。
个性化服务的提供将进一步提升用户的体验感，增加用户的忠诚度和粘性。
四、广告投放方式的创新随着广告市场的竞争越来越激烈，广播行业需要通过创新的方式来吸引广告主并提升广告投放效果。
广播行业可以借助互联网技术实现精准广告投放，通过用户数据分析和人工智能等技术手段，将广告投放给符合目标受众特征的用户群体，提高广告的触达率和转化率。
同时，广播电台还可以开展创意广告营销和品牌合作，将品牌形象融入广播节目中，提高广告的曝光度和记忆度。
五、广播行业的前景展望随着技术和市场的持续发展，广播行业的前景十分看好。
首先，广播行业将继续向着数字化、网络化、专业化的方向发展。
广播广告分析报告
广播广告分析报告广播广告的定义：广播是通过无线电波或金属导线，用电波向大众传播信息、提供服务和娱乐的大众传播媒体。
一、广播广告的优缺点根据我收集到得广播广告，以及在网上查看文献资料得出了一些广播广告的优缺点。
广播广告的优点如下：1、传播方式的即时性。
2、传播范围的广泛性。
3、收听方式的随意性。
4、受众层次的多样性。
5、制作成本与播出费用的低廉性。
6、播出的灵活性。
7、激发情感的煽动性。
广播广告的缺点如下：1、难于记忆。
缺乏视觉，收听率下降。
与电视媒体相比，广播广告缺少图像支持。
那些需要通过展示和观看来体现产品特色的医药产品则不适合做广播广告。
另外，随着电视普及率的提高，特别是有线电视的发展，电视节目的可视性得到了很大程度的提高，致使广播广告的收听率在下降。
2．时效较短，容易被忽略。
广播广告是听觉媒体，听觉信息转瞬即逝，广播广告的信息传递也具有不可重复性，时效较短，有许多听众把广播节目视为令人愉快的背景声音，对于一些广告内容往往不认真去听，有的听众只要一听到广告就会换台，所以许多广告可能被漏掉或忘记。
３、听众分散，宣传效果难以测定。
二、广播广告新发展虽然说广播广告不如电视广告有那么大的受众，也不如手机广告网络广告那么活力无穷。
况且电视广告兴起后，带走了很多广播广告的受众。
有人说广播广告迟早会消失，我不这样认为，因为广播的一些优点如传播范围的广泛性、收听方式的随意性、受众层次的多样性、制作成本与播出费用的低廉性、播出的灵活性是其他媒介很难取代的，所以广播广告不会消失。
然而，广播广告想要在激烈的媒介竞争中充分发挥自己的优势还需要一些努力和改变。
以下是我认为可以做出的三个改变：１、精心包装打造电台品牌形象：如今品牌已成为巨大的无形资产，即“品牌资产”（Brand Equity）。
品牌包括品牌忠诚度（Brand Loyalty）、品牌知名度（Brand Awareness）、品质认知度（Perceived Quality）、品牌联想（Association）等基本要素，它们对企业的发展起着不可估量的导向作用。
浅析广播广告面临的挑战及未来发展方向(我)
浅析广播广告面临的挑战及未来发展方向面对新媒体的强势崛起,以报纸、广播、电视为代表的传统媒体面对着其在分流受众方面的巨大竞争,广播更是受到了很大的冲击，市场占有率大幅度下降。
广播的发展之路在何方？广播广告的前景在哪里？一、广播的发展现状及特征广播作为广播广告的载体，广播的发展，广播的受众范围，受众人群，收听方式，主要的收听内容都是广播广告在选择广播时段和选择插播广告的广播节目的重要依据。
广播的受众人群主要集中在中年人群体。
根据CSM媒介研究公布2011年全国网络基础调查数据显示,2011年全国广播收听规模为438941000人,占全国十岁及以上人口的37.6%。
全国网数据统计中,处于15~24岁、25~34岁、35~44岁年龄段的听众比例分别为18. 7%、19. 9%以及20. 9%。
根据调查现实，广播的受众人群主要集中在中年人群体，因此广播广告的主要产品应该选择符合中年人群体的产品，这样广告更有针对性，广告宣传的效果更明显。
广播的收听地点由室内收听逐渐向户外收听转变和户外收听的主要方式是车载广播和移动设备如手机。
根据CSM媒介研究的统计数据显示,2009年,在全国32个城市15岁及以上听众最经常收听广播的地点中,在家收听占57. 9%,私家汽车上收听为14. 5%,选择包括私家车在内的户外地点收听的比例累计为36. 21而一年后,偏好在家收听的听众比例降至52%,偏好在私家车上收听的听众比例快速上升至20%。
到2011年末,当年偏好在家收听的人、选择在私家车上收听的人以及户外收听整体比例分别为48.5%、26. 6%以及46.4%,“非家居”收听以及广播移动收听的趋势已经越来越明显的展现出来。
所以广播广告可以发展针对于车载广播和手机的广播内容针对于这部分受众群体传递与他们息息相关的产品的广告更有说服里，效果更明显。
听众收听广播的节目主要集中在新闻、音乐和服务类。
根据CSM媒介研究基础研究数据显示,62.9%的听众选择新闻时事类节目为最喜爱的节目,48.3%的听众选择音乐类节目为最喜爱的节目,而40. 6%的听众最喜欢的节目为生活服务类。
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广播广告的特点及其发展趋势分析
【摘要】在网络及其他媒体的冲击下，广播广告要想开辟自己的一片天地，必须充分认识自身的特点及优势，扬长避短，发挥自身潜力。
本文通过分析广播广告的特点、优势，针对广播广告业目前的发展现状，预测其未来的发展趋势，并提出促进广播广告发展的几点策略及建议。
【关键词】广播广播广告媒体
在21世纪的现代化都市踏步向前的时候，媒介也进入了新媒体爆发的新时代，媒体竞争日趋激烈，尤以网络媒体为主导的新兴媒体的崛起给了广告客户更大的选择空间，相形之下，广播广告等传统媒体似乎受到了巨大的威胁，几乎所有媒体广告都呈效果下降的趋势。
但现实真的如此吗?其实，虽然网络媒介集合了电视，报纸，广播等传统媒体的优势，并且网络媒体作为一个有着强大创新性的媒体，有着其自身不可多得的优势，但是传统媒体如果能继续保持其自身特点及优势，创新性的延展媒体，扬长避短，进一步开掘这一媒体的潜力，最终必将开辟出一条成功之路。
一、广播广告的特点
(一)广播广告的优点
1、传播方式的即时性。
即时性，是指广播广告传播速度最快。
广播可使广告内容在讯息所及的范围内，迅速传播到目标消费者耳中。
不论身在何地，只要打开收音机，广告对象就可以立即接收到。
如果广告策略、战术的临时调整而需要紧急发布某些广告讯息，例如发布展销会、订货会、折价销售等等时效性要求比较强的供求讯息时，广播广告可以在数小时内完成播出任务，有时还可以做到现场直播。
广播广告的这种即时性的优势是其他媒介所无法取代的。
2、传播范围的广泛性。
由于广播广告是采用电波来传送广告讯息的，电波可以不受空间的限制，并且广播的发射技术相对比电视简单得多，所以广播的覆盖面积特别广泛，它可以到达全世界的每一个角落。
广播覆盖范围的广阔性使得人们不论在城市还是乡村，在陆地还是空中，都可以收听得到。
广播不受天气、交通、自然灾害的限制，尤其适合于一些自然条件比较复杂的地区。
3、收听方式的随意性。
收听广播最为简便、自由、随意。
因为它不受时间、地点的限制，不管是白天还是晚上，不管你在哪里，也不管你在干什么，只要打开收音机，都可以接收听广播的内容。
科技的进步，使收音机越发向小型化、轻便化发展，有的只有火柴盒大小。
尤其是“随身听”这种为青年人所青睐的收听工具的出现，从某种程度上可以说，广播媒体可以为受众所随身携带。
4、受众层次的多样性。
印刷媒介对受众文化水准、受教育程度的要求较高。
所以，而广播可使文化程度很低甚至不识字的人也能听得值广告的内容，所以广播媒体的受众层次更显出多样性。
尤其是在我国，文化教育事业还不很发达，仍有很多文盲和半文盲，而这一部分人又是任何广告主都无法忽视的消费群体。
要想针对他们发挥广告的告知与说服功能，广播是非常合适的广告媒体。
5、制作成本与播出费用的低廉性。
广播广告单位时间内信息容量大、收费标准低，是当今最经济实惠的广告媒体之一。
同时，广播广告制作过程也比较简单，制作成本也不高。
6、播出的灵活性。
因为广播广告是诸媒介中制作周期最短的，所以广告主要根据竞争对手的举动来调整自己的战术行动，快速做出反应。
广播广告是最为方便、最为得心应手的工具。
而报纸和电视广告除了制作较为复杂以外，刊播时段和版面一般都比较紧俏，需要提前预订。
而广播广告在安排播出和调整时段上相对比较容易，比较灵活。
7、激发情感的煽动性。
广播靠声音进行传播，诉诸于人的听觉，它能给听众无限的想象空间，这也正是广播的魅力之所在。
广播广告的特色正是通过刺激人的听觉感官，帮助收听者产生联想，因为广播的声音是实在的、具体的，特别容易撩拨人的心弦，煽动人的情绪，而广告也常在这种情形不知不觉地中，完成其传达与说服的功能。
(二)广播广告的缺点
1．缺乏视觉，收听率下降。
与电视媒体相比，广播广告缺少图像支持。
那些需要通过展示和观看来体现产品特色的医药产品则不适合做广播广告。
另外，随着电视普及率的提高，特别是有线电视的发展，电视节目的可视性得到了很大程度的提高，致使广播广告的收听率在下降。
2．时效较短，容易被忽略。
广播广告是听觉媒体，听觉信息转瞬即逝，广播广告的信息传递也具有不可重复性，时效较短，有许多听众把广播节目视为令人愉快的背景声音，对于一些广告内容往往不认真去听，有的听众只要一听到广告就会换台，所以许多广告可能被漏掉或忘记。
二、广播广告的发展趋势
在我国，广播和中华民族的命运紧紧联系在一起，广播在战火纷飞的年代作为传达信号，传递机密等军事方面发挥了至关重要的作用。
广播有着其他媒介自身无可比拟的优势，广播传播的速度以及其传播范围的无所不及以及广播制作的低成本，方便操作让
广播有着其自身的发展空间。
目前，我国城乡有收音机5亿台，收音设备普及率达69.1%，其中城镇收音设备普及率为83.2%，广播人口综合覆盖率为93.56全国听众接近12.02亿，全国目前共有广播电台306座，伴有广播节目1983套，很多电台广播媒体到达率高达40.9%，广播广告收入增长幅度也连年创新高。
这些都说明广播产业拥有巨大发展空间。
在这样的状况下，广播媒体就应从以下几方面来构建广播广告的新天地:
第一，精心包装打造电台品牌形象。
品牌对于企业而言,是其科技水平、制造水平、管理水平、企业文化等各项指标的综合体现,是企业发展质量的一个高度浓缩的成功标志。
对广播来说，良好的品牌效应意味着源源不断的广告收入。
第二，确立市场定位,狠抓节目质量。
毫无疑问，节目是广播广告成功的核心，电台经营最重要的基础是广播节目。
电台的经营要充分考虑听众和广告商的需要,在很大程度上依照他们的需要和规则来塑造市场。
如北京交通台的定位是一小部分听众，不搞大而全，交通台根据这一部分听众的要求，把节目做细做精，针对他们的喜好，给他们以“贴身”的服务，从而赢得了广告主，也赢得了媒介市场。
第三，提高创意策划水平。
单从广告自身而言，完美的策划是广告成功的开始，同时广告也就成功了一大半。
不可否认，广播广告在创意方面一直难有起色、单调乏味、内容空洞等。
面对不断变化的听众的思维和生活习惯，广播广告创意人员必须结合媒介自身特点进行创造性思考,要与听众的敏感和智慧进行直接沟通，这样才有可能捕捉他们、留住他们。
同时，还要说服客户认识到，劣质和平庸的广告不仅无助于产品和服务，反而会引起负面效应，最起码是导致广告费的浪费。
只有客户认识到创意的重要性，给予充足的经费保障，一批优秀的“大创意”才能得以实现。
第四，广播广告的经营整合。
绝大多数电台长期以来实行的是分散经营，有的是“名统实散”，各系列台各干各的。
这种小农式、小作坊式的经营,是对广播资源的浪费,甚至导致了恶性竞争。
所以，广播广告应该走规模化发展的路子。
广告部应把推介各频道节目作为自己的重要职责，利用招商会、频道节目推介会等多种形式，努力沟通同广告客户和广告公司的联系，大力开发各频道的广告资源。
广告部应该同各频道建立相依相存的紧密联系，热切关注并全力支持各频道的节目改革，大力扶持各频道创办的精品节目。
广播广告的发展有赖于全体人员的努力，同时也要找寻适合自己的新的增长点，这是广播广告长期而又紧迫的任务。
只有整合资源、整合传播，实现规模经营，才能更好地创造商机。
首先，根据市场需求，提高频道专业化程度，增强各频道的互补性，使整体频道资源得以优化，从而树立整体形象，增强社会影响力和市场竞争力。
再次，对节目进行整合，使节目设置具有科学性、节目组合具有艺术性；引进传播学的受众观念，使节目生产注重受众市场中的消费需求。
创出名牌节目，产生频道的品牌效应，吸引受众、带来广告客户。
在媒体竞争日趋激烈的今天，作为以人为本的大众传媒，广播的潜力和优势依然存在，只要我们突破传统束缚去努力挖掘自身的特色，更新自己的经营运作理念，拓宽视野，借鉴先进国家和地区及其他媒体的经验，在产业化的道路上，整合资源，发挥优势，广播广告就一定能在新世纪开拓出显示自身存在价值的新领域,走向更美好的明天。